采纳策划设计手册987030277.docx

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1、 采纳策划设计手册深圳市采纳纳营销策划划有限公司司二00二年年十二月目 录录壹 广告设设计的理念念贰 广告设设计流程及及说明叁 广告设设计工作周周期说明肆 如何能能产生好的的广告创意意设计伍 如何评评价与欣赏赏广告设计计陆 广告设设计的基本本概念与知知识柒 设计人人员与他人人的沟通捌 设计效效果评估（表表格）玖 关于影影视故事版版的设计拾 制作与与印刷壹【广告设计计的理念】在商品社会会中，广告告随着商品品交换而产产生和存在在而发展，现现代广告主要是是用刺激消消费，回顾顾一千多年年以来的广广告发展史史，现代广广告技术以完完全新的面面目出现在在人们的面面前，广告告媒体物质质的发展和和更新为设计计提

2、供了一一个更为广广泛，更为为丰富的空空间，然而而在图形设设计中我们必必须在遵循循基本的设设计规律外外还必须注注意以下几几点要求： 1、应有有最佳的广广告宣传。 2、与同同类产品的的设计相比比较，要有有一定的竞竞争性。 3、包装装设计要合合理，要注注意货架效效应。 4、广告告设计的对对象是消费费者，所以以设计必须须根据消费费对象的心心理反应而而运用相 应应的形式与与色彩。广广告设计属属于视赏形形象范畴，不不但要准确确地传达商商品信息， 同同时还必须须把美传递递给广大消消费者。一一般情况下下，一幅缺缺乏艺术感感染力的广广 告告是难以引引起人们的的兴趣和注注意的，也也不可能给给人留下深深刻的记忆忆，

3、因此如如 何何使广告设设计得好是是一件要认认真研究的的，他包括括：设计美美、画面美美、文字美美和语言美。一、什么是是平面设计计 平平面设计属属于视觉传传达设计的的范畴，以以印刷加工工为裁体，包包括海报设设计、广告告设计、宣宣传单、产产品包装设设计、书籍籍装帖及形形象类等，我我们把这些些以平面媒媒体来传翻翻的广告形形式称为平面面设计。二、平面设设计的形式式 1、印刷刷类：常见见的有报纸纸、杂志、海海报、宣传传单、产品品包装、挂挂旗、手袋袋、POPP广告等，通通过印刷手手段，大量量发行的广广告形式。 2、非印印刷类：如如路牌、车车身、墙面面、霓虹灯灯等，以手手工或摄影影，光管等等手段制作作的广告形

4、形式。三、平面设设计的基本本要素 在在现代平面面设计的构构成中，不不外乎点，线线、面三个个要素，我我们在设计计过程中的的文字、商商标、图形形的组合，是是点、线、面面的再表现现，这种视视觉表现形形式还表现现在绘画方方面，无论论其采用的的抽象，还还是具象的的手法，其其在画面的的结构关系系，都是点点、线、面面的各种构构成形式。四、平面设设计的形式式 在在设计的过过程时，将将其视觉传传达要素插图、品品牌、商标标、标题、说说明书、标标语、企业业名、地址址等以及色色彩，依据据策划主题题的需要，进进行结构的的设计，而而形成为可可读性强，而而新颖的信信息体。世世界万物均均有自身生生长发展的的客观规律律，平面设

5、设计也有自自身的规律律，这种规规律我们也也称为形式式美法则。 1、平衡衡 在在一个画面面里，把两两种以上的的构成要素素，互相均均匀地分布布开，而达达到安稳的的壮态叫做做平衡，包包括上下、左左右的对称称平衡。对对称的分布布是表现平平衡的最简简单的方法法，优点是是安全、稳稳定的美感感，但其造造成的相等等分配，容容易产生画画面单调的的感觉。所所以为了求求变化，设设计的要素素在画面分分配上以对对称平衡中中转换到心心理平衡的的构成方法法。 2、均衡衡不对称平衡衡，我们对对这种通过过人的心理理上的变化化形成的物物理平衡称称为均衡。设设计的平衡衡是以色彩彩，明暗、大大小、精细细、质感等等感觉上的的物质来达达

6、到均衡壮壮态，除此此之外，线线的方向，图图形的力象象及构成要要素的多少少或位置等等均与平衡衡有密切的的关系。3、对比 简简单地说，就就是质或者者量，形成成色差异的的两个或者者两个以上上的要素，在在相配时所所产生排斥，分分离的感觉觉，对比即即矛盾，所所有生动的的版面都与与对比相关关，手段可可分为： (1)色色相上的冷冷暖对比 (2)彩彩度上的对对比，艳与与灰的对比比 (3)明明度上的对对比（黑白白、浓淡） (4)面面积上的对对比 (5)动动与静的对对比 (6)方方向上的对对比 (7)数数量上的对对比 (8)质质量上的疏疏密、虚实实、轻重、硬硬软、精糙糙与光滑，透透明与不透透明的对比比。 4、节奏

7、奏与韵律 沃沃尔特佩操说：“所有的艺艺术都在不不断地向着着音乐的境境界努力”。节奏是是均匀的重重复，心脏脏的跳动，节节奏的单纯纯使单纯的的更单纯，统统一的更统统一。韵律律是均匀的的不简单的的重复，因因而是比节节奏要求更更高的律动动，就象音音乐一样，充充满情趣，有有高音有低低音，以如如何级数重重复。节奏奏与韵律又又称为秩序序美。五、视觉的的五要素 平平面设计的的应用表现现形式多样样，范围很很广，从设设计角度上上来说主要要由以下五五部分构成成。 1、图形形 2、文字字 3、色彩彩 4、图表表 5、组织织编排第一节 图形 图图形是平面面设计的重重要组成部部分，在国国外平面设设计又叫图图形设计（GGR

8、APHHERS） 图图形在平面面设计中根根据创意的的需要可分分为： 1、直接接表现图形形 字字面上的意意思就是指指对象的外外观，名称称的直接表表现，在平平面设计中中，这类表表现多以路路牌广告，墙墙面广告，车车身广告等等媒体表现现，有鲜明明准确、快快速、传递递信息的优优势。这类类图形一般般以摄影，写写实绘画的的形式表现现出来。 2、间接接表现的图图形 指指根据创意意的需要，所所选择的帮帮助受众理理解设计主主题成创意意的表现图图形，这类类图形可以以是抽象的的形色组合合，可以是是具象图形形组合，这这类形式主主要是通过过精神上的的诉求，让让受众通过过自己的理理解而产生生共鸣，达达到广告效效果。表现现形

9、式可以以是写实的的，装饰的的卡通的，漫漫画与形式式。第二节 文字 在在平面设计计中，文字字由字体设设计与文案案设计两个个方面组成成。 1、字体体设计 是是根据所表表现对象的的内容，精精神特征，设设计与其相相配的字体体，这种形形式的字体体，也可做做为图形形形式出现，表表现形式，变变异可多样样化，但不不可过于复复杂，花俏俏，它应该该是在可读读性的前题题下求得一一种讲究的的韵奏的美美感。 2、文案案设计： 平平面设计作作品的主要要部分，根根据表现对对象和创意意要求而创创作设计的的具有说明明力，吸引引力的简介介说明文字字，现代平平面设计运运作越来越越多地要求求平面设计计师参与或或直接进行行文案的写写作

10、设计，而而不是单纯纯对专门撰撰稿员写的的文案进行行编排了事事。 A、标题题性文案也也就是我们们常说的广广告语。 B、说明明性文案，是是对设计的的目的进行行说明。文案一般以以印刷字为为主，在编编排过程中中，选择适适合的字体体，字号是是其设计重重点。第三节 色彩 在在平面设计计中，色彩彩运用的目目的是给人人一种美感感的。引起起注目的视视觉冲击力力，一般多多选用与内内容属性相相适应的鲜鲜明强烈而而和谐的色色彩。在色色彩的运用用上，要考考虑到色彩彩的属性，众众人对色彩彩的认识，联联想的习惯惯，风俗习习惯，精神神属性。第四节 图表设计计 现现代平面设设计中，特特别是公司司单页、宣宣传册、包包装、由于于资

11、料过份份复杂，而而且又是非非常有价值值的信息时时，利用图图表来说明明，便可以以完全揭示示清楚，除除明了易懂懂以外，还还具有形式式美感。主主要形式有有：图示表表、表格、系系统图、图图解。第五节 编排设设计 编编排设计，是是为着建立立版面有序序结构而进进行的理性性思维，编编排高效率率的版面须须具备以下原则： (1)创创意独特 (2)简简明易懂 (3)情情感动人 (4)真真实可信 平平面的印刷刷品版面虽虽然固定不不变却是鲜鲜活变化的的，不平衡衡的，有着着力的作用用的。因而而要注意人人的视觉注注程规律，根根据人的习习惯，有意意识引导读读者顺着设设计者设计计的流程很很快看完设计计所传达的的信息。六、平面

12、设设计应用 以以下平面设设计的各个个种类，除除遵循以上上讲到的基基本设计规规律外，在在具体实施施上还应该该注意其应应用表现的的技术要点点。 1、商标标 (1)商商标的形象象要利于识识别和记忆忆，整个形形象以饱满满充实为好好。 (2)自自身的标准准色，以不不超过两种种为宜，反反之在实施施中会增加加局限性。 (3)商商标使用形形象必须严严格按标准准执行。 (4)设设计完成后后要缩至 8mm以以下，检验验是否有因因为过小，而而造成的断断线，结块块等影响实实 施施效果的现现象。 2、文字字 (1)文文字在排列列时为了阅阅读流畅，一一般为左齐齐、右齐、居居中三种，特特殊排列要要慎重。 (2)小小于20磅

13、磅的字不可可用大黑体体、琥珀体体文笔画很很粗的字体体。 (3)笔笔画很细的的字体，如如细宋、细细圆等不宜宜做投影的的处理。 (4)字字体选择要要注意区别别对待，以以对应表现现对象的精精神属性为为原则，一一种公认好好看的字体体，并非用用在任何场场合都适宜宜。 3、招贴贴 招招贴是平面面设计的一一种，设计计时应注意意： (1)确确定尺寸。 (2)商商场内要安安排大型招招贴，以灯灯箱形式为为宜。 (3)大大型的海报报，有人物物形象的比比单纯平面面色块构成成的要更有有视觉吸引引力。 4、包装装 (1)包包装设计的的盒型多数数情况下以以规则方正正盒型为主主，以节约约仓储运输输的费用。 (2)包包装盒盖及

14、及封底等重重要部位，在在设计时要要考虑纸张张的厚度，适适当调整尺尺寸，做到到扣封顺畅畅严密。 (3)盒盒型结构要要考虑后期期模切、粘粘糊的可操操作性，规规范性。贰【广告设计计流程及说说明】1、由项目目负责人和和设计人员员共同协商商、确定设设计项目并并下工作单单。工作单单需 有品品牌事业部部经理签名名，否则，设设计人员有有权拒绝设设计。2、设计人人员与项目目负责人对对项目资料料进行消化化。设计人人员有权请请项目负责责人 尽可可能全面地地反映客户户情况。3、设计人人员集体开开创意会，定定下大致思思路。（该该步骤针对对大项目而而言。）4、设计人人员画出草草图若干。5、设计人人员全体再再次聚会，对对所

15、画稿图图定稿 223 款。若若无满意者者，需重新新 思考考。6、定稿后后上机制作作、打印。若若有问题，应应及时修改改。送交客客户的打印印稿件， 应由由品牌经理理或项目负负责人通过过。7、若稿件件被客户否否定，先分分析客户意意见，并与与客户进行行沟通。若若有必要，可可 修改改或重新设设计。若发发生多次返返稿或修改改情况，设设计人员应应与项目负负责人 开会会讨论具体体办法或向向总经理汇汇报。8、出片前前校对设计计稿，项目目负责人认认定文字内内容、设计计人员认定定色彩图案案无误。9、最后打打印设计稿稿，交由客客户签字认认可。10、设计计人员在采采纳公司制制作、发盘盘情况签字字本上记记录情况、签签名，

16、然后后发盘出片。叁【广告设计计工作周期期说明】1、折页 （时间间：写作22天，设计计3天） 结结构清晰 有有创意（结结构、标题题、语言等等） 细细节善于包包装 语语言简明2、小报 （时间间：写作55天，设计计5天） 版版面优美 有有创意（标标题、结构构等） 内内容安排合合理 语语言流畅准准确 全全面介绍产产品3、手册 （时间间：写作55天，设计计7天） 形形式创新 布布局合理 细细节善于包包装 有有主题性介介绍产品4、报纸广广告 （时时间：文案案一则2天天，设计一一则2天，文文案一个系系列3天， 设计计一个系列列5-7天天） 有创创意 文字字简明，准准确，有说说明力 版面面有视觉冲冲击力5、包

17、装 （时间间：设计110天） 货货架效果强强烈 各各要素布局局合理 色色泽悦目6、海报 （时间间：设计55天） 有有创意 有有强烈视觉觉冲击力 传传达产品特特征7、桌牌 （时间间：设计55天） 形形式创新 有有视觉冲击击力 传传达产品信信息8、挂旗 （时间间：设计33天） 有有视觉冲击击力传达产品信信息肆【如何能产产生好的广广告创意设设计】一)好创意意的基础要要素 1、引起起注意(AAttenntionn); 2、发生生兴趣(IInterrest); 3、产生生欲望(DDesirre); 4、留下下记忆(MMemorry); 5、采取取行为(AActioon)(二)主动动注意与被被动注意 1、

18、主动动注意 所所谓主动的的注意是指指人们对某某些事物有有意的注意意。例如，任任何危及人人类生存的的种种事情情，或是人人们期待着着任何一件件有关事态态的发展与与结果，都都会引起主主动注意。 2、被动动注意 所所谓被动注注意是指在在出乎人们们主观意识识（非本意意或两可之之间）的情情况下，由由于受到外外界的刺激激，迫使其其引起注意意的一种方方式。 我我们的广告告设计在绝绝大多数情情况下，主主要是针对对后一种注注意方式。通通常利用感感情与理智智的方式，施施以独特的的技巧，想想方法设计计给观众带带来意外感感、新奇感感，引起观观众的注意意。(三)引起起注意的条条件 1、视觉觉 广广告画若能能引人瞩目目，需

19、要依依靠色彩、对对比、面积积、运动、插插图、形式式美等因素素。 此此外，动比比静更具有有注意价值值。因而增增强画面的的运动感也也是提高广广告注意力力的。 2、心理理 广广告欲提注注意力必须须依靠观众众的心理反反应这一因因素。反常的处理理手法是利利用人们好好奇心理，因因而提高了了广告的注注意力。对对消费者来来说，广告告刺激的程程度越大，意意的价值也也就越大。(四)个性性美 具具有个性美美的广告设设计，可以以增强广告告的吸引力力。 具具有个性美美的广告设设计，体现现了作者锐锐意标新立立异的创作作精神。没没有个性美美的广告是是不会有生生命力的。 广广告设计的的个性美，要要强调自己己独特的风风格，无论

20、论是位、立立意、以及及表现手法法上都应尽尽力与竞争争对手避免免大同小异异。 个个性产生于于共性之中中，标新立立异是在兼兼顾共性基基础上的积积极创作。 追追求设计中中的个性美美，还应当当充分考虑虑到消费者者的接受程程度。 作作为实用美美术的广告告，实用性性决定的表表达方式。(五)增强强动感 在在平面的广广告画中欲欲增强动感感，主要依依靠视的错错觉及心理理的紧张反反应。 动动比静更能能引人注目目。动的本本身造成了了形态的变变化，打破破了静的产产生的呆板板，毫无生生气的局面面。在露天天的广告牌牌上，或是是车厢内壁壁的广告画画中挂上一一些能动的的东西，借借助风力或或车体运动动时产生的的震动，都都能获得

21、良良好的效果果。 创创新是提高高广告吸引引力的有效效手法，但但是，创新新要注意保保持每幅广广告间的连连续性和同同一性。一一幅成功的的广告设计计是公司成成功的杰作作，我们一一旦在消费费者心目中中确立起良良好的印象象时，会使使我们的成成绩付诸东东流。(六)精练练 精精炼的广告告设计使人人看上去一一目了然，无无须多虑，由由于内容集集中，易为为读者接受受。 现现代人的生生活节奏一一天比一天天加快，人人们外出爱爱坐快车，爱爱吃快餐，人人们在匆忙忙的事物中中都希望用用简短清爽爽的画面，给给人的印象象总是好的的。如果不不是出于读读者主动注注意，通常常，当人们们见到一张张密密麻麻麻的广告时时，是难以以引起他们

22、们仔细往下下阅读的兴兴趣的。 人人们习惯用用“醒目”或“不醒目”的字眼来来评论一幅幅广告，“醒目”即表示画画面具有很很强的视觉觉冲击力，十十分吸引人人。 提提高广告的的视觉冲击击力要注意意构图和色色彩的处理理，并且要要努力增大大广告中的的主要形象象。色彩应应尽可能地地单纯，构构图要力求求简洁。视视觉冲击力力的作用，我我们宁肯舍舍去形象的的一部分，如如文字可以以写的不完完整。七)超现实实表现法 好好奇心人皆皆有之。利利用好奇心心是使读者者由被动注注意转为主主动注意的的一种动力力。所以艺艺术创作需需要运用魔魔术手法。如如果我们以以现实为依依据，主观观地表现出出现实生活活中无法存存在的现象象，这种处

23、处理手法会会给人们带带来意想不不到的效果果，例如：颠倒透视视关系，制制造矛盾空空间，以变变形和再创创造为手段段。 生生活中，许许多离奇的的现象，为为我们的广广告创作也也提供了理理论依据。自自古以来编编造的神话话故事，向向我们提供供了丰富的的想象力！人们日常常生活中塑塑造的千手手佛跷舞、大大头娃娃舞舞、划旱船船、魔术等等等，使我我们体会到到“反比例”、“假态”、“形变”用“假话”讲真产用用标志设计计的思维方方式去浓缩缩广告内容容形成标志志化，已成成为现代广广告显著的的特点之一。(八)运用用超现实主主义的表现现手法。 1、反常常比例 世世界万物间间均保持着着比例关系系，这是人人们通过长长期生活经经

24、验而得到到的认识。 在在广告设计计中，改变变比例观念念，使物与与物之间比比例失调，则则主体形象象更为突出出。 2、反常常透视 政政党的画面面只有一个个主视点，一一条视平线线，画面上上增加两个个以上的焦焦点，并由由此而塑造造出的新空空间矛盾空空间，即反反透视。 3、反引引力 当当航天技术术实现了这这一梦想之之后，人们们对于失重重现象依然然感到妙不不可言。广广告设计抓抓住这种心心理反应，把把画中的形形象进行反反引力处理理，如对摄摄影照片经经过煎贴、喷喷绘、挖版版印刷等，给给人既“真实”又人以置置信的感觉觉。它使读读者在心理理上产生一一种不稳定定的紧张感感，因而能能使广告画画具有显著著的吸引力力。

25、4、反向向思维反常规的方方式，运用用逆自思维维来表现，往往往更能够够出奇致胜胜打动消费费者。伍【如何评价价与欣赏广广告设计】1、注重创创意 评评析一个广广告的优劣劣，一般从从以下方面面考虑。 作作品的面貌貌反映出创创作制作单单位注重了了商品研究究，市场研研究，目标标消费者研研究，讲究究广告定位位和广告策策略，因此此作品有鲜鲜明的广告告主题，广广告信息真真实可信，能能通过广告告说服目标标消费者，引引起共鸣，进进而促成行行动。 个个性特征把把握，能有有效的把商商品的超群群品质，独独特功能，进进行清晰准准确的诉求求，使广告告的诉求与与消费者的的关心点相相吻合，达达到有效的的说服。个个性差异比比较小的

26、情情况下，广广告作品也也能通过有有意义的承承诺和情感感诉求与消消费者沟通通。 2、注意意文案设计计及文案与与图形的有有机结合 在在讲究广告告定位的同同时，注重重文案设计计，文字、语语言简洁生生动、醒目目、引人入入胜，富有有魅力，在在确立广告告文案之后后，广告图图形也别出出心裁，引引人注目，图图文有机配配合，互为为表里，因因此诉求有有力，针对对性强。 3、注重重为消费者者服务的有有效信息传传达 为为消费者服服务，进行行有效的信信息传达，作作品不仅能能针对消费费者需求和和消费者的的心理特征征，而且广广告语言通通俗、明了了、传达信信息准确。反反映出创作作人员在创创作中不仅仅准确地把把握商品、市市场、

27、消费费者情况，做做到“眼高”，在表现现上摆脱自自我，使目目标消费者者看得懂、听听得明，近近科“手低”。 4、注重重制作和刊刊播技巧 广广告作品制制作要求精精良，学会会运用新技技术、新材材料、新手手段的方式式。广播广广告短小精精悍，发挥挥广播之所所长，讲究究冲击力，追追求记忆度度；报纸、招招贴、杂志志、印刷广广告充分运运用先进的的排版印刷刷技术，增增强表现力力。陆【广告设计计的基本概概念与知识识】广告设计的的基本概念念与知识广告设计是是说服的艺艺术。广告告设计在把把信息传播播给消费者者的同时，目目的在于影响响消费者的的行动。所所以商业广广告要利用用特殊的表表现艺术和和技巧，吸引对方，潜潜移默化地

28、地影响对方方，在不知知不觉中使使对方说服服，进而改改变其心理，影响响其行动。 1、招贴贴广告设计计 广广告本身的的意义，不不仅仅是审审美，而是是实用性。它它的直接作作用，旨在在达到对消消费者立见见功效的作作用。 在在招贴广告告上，构图图中心是视视觉传达的的最佳位置置，最利于于直接表达达广告的宣宣传内容。 总总之，招贴贴广告设计计，使视觉觉流程能够够体现构思思设计形式式美的艺术术感。 2、影视视广告设计计 电电视广告具具有视与听听双重的优优越性。以以如何吸引引观众，促促使购买行行为中心，千千变万化。 电电视广告片片的构思一一定要简洁洁有力，应应使每一句句话，每一一个动作都都能引起视视听者的兴兴趣

29、。 另另外，在构构思上还应应注意广告告表现的人人情味，商商品，而应应是温和而而富于情感感地引导。在在演员的选选择上，要要以有个性性和内在气气质为标准准，不能喧喧宾夺主。 表表现形式有有展示型、推推荐型、生生活片断型型、连续演演出型、音音乐型等。 3、橱窗窗广告设计计 (1)背背景：背景景是橱窗广广告布置的的空间。形形状上一般般要求大而而完整、单单纯，避免免小而复杂杂的繁琐装装饰。 (2)道道具：包括括布置商品品的支架等等附加物和和商品本身身。支架要要越隐蔽越越好。 (3)类类光：光和和色是密不不可分的，按按舞台灯光光设计的方方法，为橱橱窗配置上上适当的顶顶灯和脚灯灯，还能使使橱窗原有有的色彩产

30、产生戏剧性性的变化，给给人以一种种新鲜感。对对灯光的一一般要求是是光源隐蔽蔽，色彩柔柔和，尽可可能反映商商品的本来来面貌和给给人以良好好的心理印印象。4、展示设设计 在在众多的设设计领域，展展示设计以以它的综合合性、广泛泛性和社会会性日益受受到重视。 通通常，展示示的形成有有三个基本本因素，即即传达者、展展示内容和和接受者。观观赏目的具具有双重性性，不仅美美化环境，陶陶冶情操，也也夹带某些些买卖意识识。以纪念念为目的的的展示，其其商业性不不大，主要要是体现人人们对某种种精神的崇崇尚。 5、POOP广告设设计 PPOP是英英文Poiint OOf Puurchaase的缩缩写，即：“在购买场场所

31、中能促促进销售的的广告”或“购买点的的广告”。有人形形象地称PPOP广告告为“终点广告告”。POPP广告是一一种极为活活跃的促销销模式。它它的实现形形式小至可可以藏在手手中，大能能铺满整个个墙壁。既既可以是静静态的，也也可以是活活动的；既既有平面的的，也有立立体一的。PPOP广告告所涉及到到的材料有有纸张、木木材、塑料料及纺织品品等等。 它它与商品同同置一室且且紧密地结结合在一起起，将一切切广告因素素溶合于商商品的销售售之中，在在销售场所所展开积极极的促销活活动。POP广告告在销售场场所中藉着着自身的强强烈色彩，优优美的图案案、特殊的的造型、诙诙谐幽默的的构思和引引人发笑的的动作的兴兴趣和亲切

32、切感。柒【设计人员员与他人的的沟通】设计人员不不仅要巧妙妙构思爆发发创意，做做好设计，而而且要善于于与其他人人员沟通，才才能使设计计工作更顺顺畅，工作作更有成效效。 1、与策策划文案人人员沟通 设设计之前，认认真与策划划、文案人人员沟通，了了解设计的的忘图，文文案表达的的主旨。 了了解策划案案的构思，文文案表达的的主旨，设设计的意图图，功用，这这样才能准准确了解设设计的意旨旨，不出偏偏差，领会会了意力图图后，设计计起来也更更快。 在在设计当中中，也要及及时跟文案案人员沟通通，与文案案人员一起起商讨创决决表现，并并画出率图图，请文案案人员提出出自己的意意见，在创创作过程中中，请文案案人员对画画面

33、、色彩彩、排版提提出自己的的意见。这这样双方融融合，更能能创造出更更好的产品品。 在在设计之后后，还要和和文案人员员沟通，在在把成型的的广告给文文案人员，看看其与文字字的搭配，画画面对文字字的阐述是是否例题，整整个版面是是否有冲劲劲，是否表表达了文案案的意图。 总总之，设计计人员在设设计前，设设计中，设设计后，都都要与文案案人员密切切地沟通，以以保证工作作的顺畅，设设计的主旨旨符合要求求。 2、设计计人员与客客户的沟通通 设设计人员还还应与客户户保持沟通通，客户我我们产品创创意与设计计的购买者者，所设计计的作品获获得客户的的认同是很很有意义的的。否则，我我们的工作作就是无用用功的。 (1)设设

34、计前与客客户良好地地沟通，客客户对自己己的产品最最熟悉，对对产品的推推广，对各各种宣传品品的设计也也有自己的的想法，在在认同策划划大纲，认认同大方向向的基础上上，他仍然然希望表达达出自己的的一些意思思。此时，就就要与客户户良好地沟沟通，弄清清客户的意意图，让客客户在细节节方面的要要求。这样样，知已知知彼，才能能胸有成竹竹地进行创创造。 (2)设设计中与客客户良好地地沟通，在在设计中，也也仍然要有有客户良好好地沟通，在在创作中，到到 一些不不太清楚的的东西，需需要客户予予以明确，在在设计中，我我有许多构构想，可以以把这些构构想谈一谈谈，看客户户喜欢哪个个，这样等等客户确定定的，从中中选择一款款设

35、计，就就可许多对对问，而且且得到客户户认同，在在创作过程程中，可以以把客户邀邀请来看，请请他提意见见与其共同同创意，切切磋，这样样，设计作作品好像是是你们创作作出来的。 (3)设设计主要与与客户很好好地沟通，你你的设计作作品出来了了，而你的的客户还没没见过你的的作品，要要想让客户户接受他，这这时你一定定要亲自阐阐述你的设设计意图，讲讲解你的设设计观点，阐阐明这幅设设计作品的的功用。一一定不能请请人转述，一一定要与文文案人员一一起去与客客户沟通，因因为旁人不不可能更清清楚地表达达你设计的的意思，只只要你对设设计作品的的大方所摆摆明准确，在在设计过程程部分尊重重了他们的的意思，在在最后能良良好地阐

36、述述一般的设设计作品都都会被通过过。 设设计人员与与客户沟通通时要注意意： 1、衣着着整齐，举举止文明，给给客户留下下良好的专专业印象。 2、以一一种平等，朋朋友似的态态度与客户户交谈，因因为坐在一一起是为了了共同做好好一桩事情情，不要认认为不懂专专业，就鄙鄙视他，也也不能因为为对方是掏掏钱的，就就畏惧他。 3、耐心心与客户沟沟通，保持持可歌可彬彬彬有礼，语语气过度。 4、当客客户批评你你的设计作作品时，不不要着急发发火，而要要靠专业素素质，阐明明你的设计计意图，这这幅作品的的优点，它它将给客户户带来的利利益。 5、如果果客户的重重要违反了了策划大纳纳，则要反反对，坚持持住自己的的观点。 如如

37、果客户只只在某些细细节方面有有改动，则则可做些调调整。捌【设计效果果评估】平面设计效效果评估问问券（1） 设计效果评评估问卷（22）请您观看这这则设计方方案，它给给您怎样的的印象？请请在适当的的位置上画画“”。设计效果评评估问卷（33）请您观看这这则设计方方案，它给给您怎样的的印象？请请在适当的的位置上画画“”。平面设计效效果评估问问卷（4） 请请问您这则则设计方案案的记忆度度如何？请请回答以下下问题，谢谢谢！ 1)这个个设计在说说明什么产产品？ 2)这个个产品是什什么公司生生产的？ 3)对于于这则设计计方案，请请您回答 A、的确确看过 B、从从未看过 CC、记不得得是否看过过 4)您是是否记

38、得这这个设计在在讲什么？ 5)您最最注目的字字句是什么么？ 6)产品品是干什么么用的？ 7)您是是否只读标标题或者只只看了一眼眼，根本没没有去读？ 8)您是是否看过广广告上的图图案？ 9)您是是否连广告告的记事内内容也读过过？ 10)广广告中哪一一项最吸引引您注意？ 11)哪哪一则广告告最令您发发生兴趣而而想去阅读读它？ 12)哪哪一则广告告最令您相相信是最受受人欢迎的的商品？玖【关于影视视故事版的的设计】绘制故事板板是电视广广告创作过过程中，由由企划转入入实际制作作阶段的一一个重要步步骤。它是是企划的终终结，制作作的前导。 故故事板的英英文名称为为“Storry BBoardd”，又译作作“

39、故事画纲纲”或“画面脚本本”。它由一一系列连环环式的画幅幅构成，内内容为电视视广告中的的主要动作作画面（PPictuures），故故事板把这这些主要成成分按照创创意的要求求组合起来来，表达一一个明确的的概念或营营造一种印印象。 (一)故故事版的功功用 (1)有有助于广告告创意的视视觉化 故故事板实际际上是广告告创意的视视觉化脚本本。则电视视广告在企企划阶段经经过创意发发想，定出出了表现主主题、表现现素材、表表现架构和和表现手法法等等构想想之后，一一般是先用用文字将这这些构想表表述出来，形形成广告文文案。电视视广告的表表现不同于于印刷广告告，进入制制作前，必必须通过绘绘制故事板板对讯息进进行图解

40、，确确定的创意意画出来，用用画面说明明剧情，以以便于从视视觉效果上上仔细地审审视、斟酌酌，使广告告创意更趋趋于丰满，完完善。 (2)有有助于向客客户阐述创创意 电电视广告制制作的出资资者是客户户，他对广广告创意的的认可与否否，关系到到他是否乐乐意为使该该创意变为为广告影片片而掏钱？电视广告告创作者要要有充分理理由使客户户想念你的的创意是最最好的创意意，如果用用一些抽象象模糊的概概念和专业业技术去向向他们说明明，很难使使其理解和和相信。一一幅幅画面面的“流动”，可以想想象出电视视广告完成成后的效果果。使客户户能比较容容易作出判判断。 (3)有有助于电视视广告制作作 故故事板就成成为制作工工作的依

41、据据。制片人人根据故事事板费用，编编列财务预预算；导演演据以挑选选演员，安安排场景。故故事板还为为美工、灯灯光、服装装提供了形形象资料，构构图、景别别、机位、镜头运运动、演员员调度等参参考画面。 (4)彩彩图式 这这种形式的的故事板有有的用水彩彩画法，有有的用单线线速写然后后填色的画画法，其主主要作用在在于弥补补补速写式故故事板色彩彩表现之不不足，它对对电视广告告色彩基调调的选择、主主体与环境境的色彩处处理、字幕幕与衬底色色彩安排，可可以提供参参考方案。故事板的种种类有绘画画的、照片片的，也有有用幻灯片片的。通常常多用绘画画的。设计计人员根据据构想，把把每一个镜镜头画成所所要表现过过拍摄过程程

42、，拍成每每个镜头是是静止的但但却连贯在在一起的影影片。充分分感觉成的的广告片的的视听效果果。(5)速写写式： 一一般采用单单线勾画，也也可以稍加加明暗。 电电视画面则则受画面比比例的制约约，因为电电视屏幕的的比例是44：3，所所以故事板板的每幅画画面必须按按这种比例例描绘。每每个故事板板的画幅数数量应该是是多少，没没有一定之之规。最少少的5幅即即可，最多多的达200幅 一一般以122幅。一般般以12幅幅左右者较较为普遍。 要要以广告文文案为依据据 电电视广告文文案是根据据创意写成成的文字剧剧本，它包包括对广告告创作意图图的阐述，主主题的诠释释，画面内内容、景别别、摄影技技巧、演员员台词、音音乐

43、音效等等说明。 要要画好中心心画面 中中心画面就就是画出了了清晰的广广告概念或或具体的感感觉印象的的主要画面面。它是阐阐述主张、表表达情绪的的切入点，是是广告主题题的体现。点点题的中心心画面，让让你一看就就知道广告告片的概括括内容。 要要抓住观念念注意力 一一则电视广广告放映出出来，最初初5秒钟最最重要。只只会注视他他们需要注注视的东西西，而不是是广告创作作者主观上上希望他们们注视的东东西。最先先看到什么么？什么东东西与观众众最相关、最最容易引起注视视，就要重重点纳入镜镜头画面。要要善于运用用单纯而强强有力的特特色设计，营营造出视听听表现极为为生动的特特殊画面、动动作、场景景、音响等等。 要要使视觉顺顺畅 电电视广告讯讯息为时间间结构，电电视广告讯讯息必须设设计成朝着着同一个时时间方向流流动，通过过对镜头的的挑选和组组合，要指指引观众的的注目。 要要结合为整整体 电电视广告讯讯息不仅仅仅是图画，还还有文字、声声音和音乐乐。一个故故事板要考考虑合理的的完美的声声音，其重重要性不亚亚于设计完完美的视觉觉。解说词词 表述、韵韵律、播音音员的声音音要求，都都能够增加加广告意义义的份量和和真实感。 故故事板的文文字和图画画要相互配配合，相互互影响。图图画的某些些方面可能能是模糊的的，需要用用文字适当当的加以说说明。图画画本身已经经建立起正正确的上下下文，文字字