电子商务平台可行性研究报告18104.docx

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1、电子商务平台可可行性报告 广州市拓野网络络科技有限公公司2010年6月月第一章 项目目概述31.1 概要31.2 项目简简介5第二章 项目目分析52.1 项目需需求与目标52.1.1网站站定位52.1.2网站站功能需求62.1.3 运运营策略、盈盈利模式62.1.44盈利模式82.1.5 五五年战略规划划92.1.6 发发展目标92.2 主要思思路102.2.1 BB2B的核心心服务102.2.2 BB2B平台服服务的简单模模式122.2.3 BB2B和B2C分成两两个单独的平平台运作，根根据如下：132.2.4 开开展电子商务务业务的客户户定位152.2.5 客客户发展方案案及流程152.2

2、.6 项项目实施操作作流程172.2.7 项项目执行的具具体方法和时时间表19第三章 网站站整体规划203.1 网站栏栏目设置223.3 注册用用户管理界面面24第四章 系统统部分264.1网站程序序模块264.4运行环境境28第五章 项目目实施295.1项目实施施小组295.2项目技术术合作实施方方案295.3项目实施施保证305.4项目实施施时间305.5项目开发发进度计划31第六章 SWWOT项目优优劣势分析(SWOT矩矩阵分析)326.1风险分析析及应对措施施336.1.1公司司的风险分析析336.1.2采取取的应对措施施35第一章 项目目概述1.1 概要作为衣食住行之之首，毫无疑疑问

3、，中国服服装行业是个个永远的朝阳阳产业，因为为人类对服饰饰的追求永远远没有止境。如如今，随着经经济生活水平平的发展，人人们对服装服服饰类产品已已有着越来越越高的要求，服服装不仅仅是是要求能蔽体体保温，谁都会希望望自己拥有更更多的漂亮、健健康、个性化化的衣裳，而而且由于服装装类产品更新新换代的时间间又比较快，所所以服装市场场的蛋糕将会会越来越大。中国国是世界上最最大的服装消消费国，同时时也是世界上上最大的服装装生产国，但但中国服装产产业整体发展展很不平衡。广广东、江苏、浙浙江、山东、福福建、上海等等东南沿海省省份所生产的的产品占据了了全国80%以上的市场场份额。而中中西部地区的的服装产业则则还非

4、常的落落后。各服装装企业之间的的竞争也还停停留在比较低低层面上，主主要还停留在在价格、款式式等方面的竞竞争，绝大多多数服装企业业的产品销售售还是以批发发市场的大流流通为主。而近年来为了降降低成本，拓拓宽营销渠道道，越来越多多的服装企业业开始进入服服装电子商务务时代，对于于我国中小企企业为主的服服装业来说，实实施电子商务务更为迫切。 据资料料显示，20008年网上上服装交易量量高达1722亿人民币，增长率127%；目前，大大小小的服装电子商务平台已经达到几千家，在众多市场参与者的推动下，2011年服装网络购物的交易规模将达到703亿元。随着服装网络购物的快速发展，服装网购占服装总体零售市场的比重

5、呈上升趋势。2007年网络购物仅占3.6%，08年以后预计每年将以3%左右的速度增长，到2011年将占服装总体零售市场的15.5%，网络逐步成为传统服装零售之外的重要销售渠道，在整个服装零售市场中的地位也逐步提升。 白马服服装市场是中中国专业服装装批发市场的的知名企业，是服装的现货批发中心、服装品牌连锁中心和时尚潮流发布展示中心。在新一轮创新优势的发展中，白马形成了自己运营的战略定位，注重“服务”和“品牌”，同时进一步加快电子商务发展步伐，完成“网上白马”的系统，竭力开创一个新“白马”。假设我们想把白白马服装网塑塑造成“服装行业的的太平洋网”，通过“鼠标 + 水泥”的方式，相相信我们有可可能成

6、为另外外一个以专业业市场为基础础的互联网上上市公司。通通过与公司部部分相关人员员的沟通，结结合公司战略略发展规划，个个人认为：白白马服装网如如果从电子商商务、资讯以以及互动三个个板块为重心心，以“商务为主，资资讯拉动，互互动为辅”，努力把白马马服装网打造造成“中国服装行行业主流门户户网站”。以下内容主要围围绕电子商务务展开，资讯讯和互动版块块没有太深介介入。 1.2 项目简简介白马服装网电子子商务是指构构建在白马服装市场场官方网站-白马服装网基础上的电电子商务平台台，以白马服装市场场为启动平台台，以白马服装网为为基础平台，依依托有形市场场和无形市场场的完美结合合，借助于自自身资源的优优势，运用

7、当当今先进的电电子商务技术术，通过互联联网搭建一个个服装行业成成品企业（BB）、终端消消费群体（CC）、服装经经销/加盟商商（B）以及及服装原料/辅料企业（BB）等等之间间交易、互动动的平台。第二章 项目目分析2.1 项目需需求与目标2.1.1网站站定位功能定位：服装装专业市场行业业门户网站。网站侧重: 特特色化的表现现形式: 女女装目标受众：服装装行业的原料料生厂商、辅辅料生产商、成成品制造商、服服装经销商、服服装加盟商、消消费者；品牌核心： 专业服装装市场行业最大大门户网站；服装行业第一渠渠道贸易平台台； “多品牌 短渠道 代销售”的的品牌差异化化策略核心价值： 拓宽产品品销售渠道； 品牌

8、孵化化平台和品牌牌宣传推广平平台； 辅助服装装企业由传统统营销型向电电子商务与传传统营销相 结合的的现代化企业业；2.1.2网站站功能需求1） 提供访客客了解服装服饰饰行业信息的的平台；2） 提供供货货商、品牌商商发布产品信息的平台；3） 提供采购购商订购产品品的服务平台台；4） 提供一个个服装业咨讯交流的平平台；5） 提供一个个服装业经验分享的平平台；6） 提供一个个专业的服装类门户网网站平台；7） 提供更多多的商机的网网络平台；8） 提供企业业市场营销、品品牌宣传等的的服务平台；2.1.3 运运营策略、盈盈利模式供应链： B22B（服装行行业的B是指指原料、辅料料、成品、经经销、加盟等等等

9、企业）运营策略：通过过市场及平台的的影响力，先先开展发动大大部分服装经经销商、服装品牌商、厂商商企业接触服装装电子商务，必必要时可要求求强制加入服装装网，让市场场内更多的人了解解电子商务的的用途及好处处，同时发动市市场大客户及及电子商务意意识较好的客客户全方位支支持网站的业业务开展。通过品牌宣传、辅辅助招商、诚诚信体系、资资讯体系和完完善的电子商商务体系逐步步将品牌商、加加盟商、厂商商、源材料商商、消费者整整合在一起，实实现服装企业电子子商务化的完完美整合；销售链：B2CC（在服装行行业，我们一一般认为B是是指服装生产产厂家、服装装经销商和服服装加盟商，CC是指终端消消费者）运营策略：通过过我

10、们自身成成功运营网上上商城，带动动部分生产厂厂家和品牌商商开展电子商商务，进而通通过厂家、经经销商和加盟盟商的相互影影响，以及网网络环境的整整体推动，促促进服装行业业中下游群体体拓展电子商商务事业；推推动服装企业业由传统营销销企业转型为为电子商务与与传统营销相相结合的现代代化企业；我我们也从电子子商务的贸易易商转型为平平台运营商，为为推动服装行行业的电子商商务发展添砖砖加瓦；通过在成品现货货市场的品牌牌影响力，积积累丰富的厂厂家资源，携携成品生产厂厂家之优势再再与原料和辅辅料企业的交交易流程，最最终打通原料料、辅料供应应商与成品厂厂家、成品厂厂家与经销商商、加盟商之之间的交易；中期通过整合海海

11、外市场的商商业信息，开开设国际英文文版网站，逐逐步将白马平台推向向世界，加强强世界贸易，走走向多元化发发展，为网站站用户带来更更多的实际价价值；通过以上B2BB、B2C、国际版版的操作过程程，一步一步步完善白马服装网的的电子商务版版块；也实现现白马服装网有有一个事业部部门转换为一一个专业的IIT公司。 2.1.4盈利利模式 交易佣金、 会员费、 广告费 平台工具使用费费（支付工具具、沟通工具具） 企业客户户个性化增值值服务，例如如企业电子商商务解决方案案、网络营销销全案等 出版物盈盈利：服装行行业目录、光光盘及网络杂杂志等； 其它核心盈利模式: 以下四项项作为白马服装网核核心服务，每每项服务都

12、有有单独的收费费方式，客户户可根据需求求自由选择。会员费+销售提成散货批发会员费或单次招商费加盟代理会员费订单加工销售提成库存处理 除以上上的具体服务务盈利以外，为为客户提供新新产品发布平平台，和网站站主页展示等等会员费，也也是一项最基基本的盈利方方式。白马服装网的盈盈利模式是清清晰可见的，是是从所提供的的服务中产生生的价值得来来的，每一项项盈利方式都都结合市场实实际。在白马马服装网站电电子商务平台台开放后，通通过销售部门门实现目标。2.1.5 五五年战略规划划目前，项目还处处于启动阶段段，预计20010年度，主主要集中在项项目的规划、基基础建设和启启动阶段；网络平台建设思思路： 采取整体规划

13、，分分步实施的原原则，确保首首期网站以最最快的速度上上线运作。 网站建设以实用用为主。2.1.6 发发展目标战略目标： 中国服装装行业第一渠渠道服务平台台；中国服装行业第第一渠道贸易易平台；中国服装行业第第一渠道资讯讯平台；中国服装行业第第一渠道互动动平台；近期目标是通过过加强平台建建设，形成比比较完整的平平台体系标准准。并在发展展过程中完善善团队建设。中期目标是实现现国外平台与与国内平台的的互动、共享享，通过核心心业务的打造造，跻身中国国服装领域主主流网络贸易易行列。公司的远景目标标是发展成为为中国乃至全全球权威的贸贸易、资讯平平台，健全国国际营销体系系，实现资本本、技术、市市场的国际化化。

14、2.2 主要思思路2.2.1 BB2B的核心心服务B2B是企业（商商务群体）间间的网络交易易服务，白马马服装网作为为服装行业BB2B网站的的新生儿，必必须提供与其其它同行网站站不一样的、更更有市场竞争争力的，能够够创造价值的的服务。结合白马服装商商圈的经营实实际，以商户户的切实需求求出发，结合合网上操作的的可行性，其其中两块业务务具有较大的的市场空间：A. 加盟代代理中心为品牌经营营者和加盟经经销商、代理理商提供的服服务，一个中中介平台，加加盟代理中心心虽然也属于于B2B咨询询的范畴，其其它同行网站站也有相同服服务，但白马马服装网的加加盟代理中心心与众不同。第第一，白马实体市场场的品牌优势势，

15、吸引网站站人气。第二二，加盟代理理中心采用中中介式的服务务，由专门的的队伍跟进，效效果更明显。 通过建建立起强大的的品牌、加盟盟商、代理商商数据库，在在这个数据库库中，统计详详细的分类资资料关键词，可可快速的匹配配双方，双向向推荐，比如如可以快速的的为某品牌推推荐十名西南南地区的五年年以上的男装加盟商，这这项服务比其其它网站效果果突出，更加加有效。主要要是由于其它它网站简单的的让用户发代代理或者招商商信息，信息息并不整齐，用用户在查阅时时费时费力，并并且只是一个个简单的发布布招商和查看看招商信息的的过程，品牌牌和准客户之之间没有一个个沟通渠道，而而加盟代理中中心可以很好好的解决这个个问题。在一

16、定程度上更更可以代办品品牌的招商会会等。B散货批发 散货批批发是指商户户提供货品或或者货品图片片到白马服装网，说说明具体的数数量、尺码、价价格等，白马马服装网向全全球所有的采采购商展示和和销售。 此业务务要求有足够够丰富的产品品信息，越多多越好，不同同类别，不同同风格等，因因为采购商经经营的风格是是不一样的，他他们所需要采采购的服装也也不一样，要要满足至少先先要满足主流流群体的需求求，如韩装/男装市场。 有爆爆款吸引采购购商，爆款意意味着利润，受受采购商青睐睐。但那些真正的爆爆款，走货量量大的新款服服装，一般在在产品提供商商内部先提供供给老客户，这这个过程是秘秘密的，到老老客户订货上上市的时候

17、，根根据销售量确确定爆款，此此后此款服装装到批发市场场，产品提供供商向其它新新客户销售，此此时仿版已经经不可避免，虽虽然有人质疑疑产品提供商商不会提供爆爆款给网站，但但总有一个防防版的提供商商愿意提供，因因为他们需要要客户，需要要走量，网站站提供了一个个销售渠道。最最后的结果是是，出爆款的的产品提供商商愿意将产品品提供给白马马服装网，通通过网上批发发，但同时指指定了销售区区域，因为不不能和老客户户形成市场冲冲突。这在网网站技术上很很简单就可以以解决。外贸订单据了解，白白马实体市场场的商户接外外单、OEMM加工单的业业务量也是一一个庞大的市市场，通过互互联网这个具具有渠道、门门户作用的平平台，白

18、马服装网更更容易实现这这一业务。库存处理 库存是是商户的心病病，但市场对对库存货品的的需求也是存存在的，通过过白马服装网的的平台优势，可可有效的为商商户代销库存存。新产品发布平台台新产品发布布平台面向服服装企业的客客户，当企业业有新品上市市时，可通过过白马服装网提提供的安全通通道展示给老老客户，方便便老客户看版版订货，同时时也许可企业业授权的准客客户浏览，企企业可根据自自身经营情况况自主操作，决决定保密和公公开性。2.2.2 BB2B平台服服务的简单模模式 在B22B平台中，单单品批发的采采购商与货品品提供商是没没有直接对话话的。交易双双方在白马服装网有有效控制下运运作，确保网网站经营的利利益

19、。在整个B2B网网上交易过程程中，将按以以下流程实施施：白马服装网货品提供商供货、协助配送采集货品、结算采购、咨询散货批发订价、调价支付、配送、客服品牌运营商加盟商、代理商推荐咨询咨询推荐外贸订单OEM加工单约定商户采集发布、订价、调价等库存货品提供商采购、咨询意向采购商在这个流程中，散散货批发的采采购商与货品品提供商是没没有对话的。2.2.3 BB2B和B22C分成两个个单独的平台台运作，根据据如下：1、服装行业从从业者和普通通消费者关注注的点不同。在项目的市市场推广方面面存在冲突，举举例：“如果两个平平台集成到一一起，而零售售业绩突出，势势必影响到招招商批发业绩绩，进而影响响到白马市场”。

20、2、阻碍网站建建设、设计和和维护。从网站设计计的角度出发发，不同的群群体对网站平平面的风格追追求不一样，操操作使用的体体验需求也不不一样，就如如专业市场和和普通商场，作作为一个普通通消费者，只只对零售感兴兴趣，网站出出现的大量BB2B内容，普普通用户看不不懂也没有任任何兴趣，他他们会一定程程序上的反感感，反之亦然然。3、两块业务相相互之间的作作用，如果其其中一块业务务经营效果不不理想，在人人力投入、资资金方面都将将受很大的影影响，重要的的是影响市场场消费群体，从从而增大风险险。先上B2B平台台，后上B22C平台 公司进进入电子商务务领域，意味味着加入到电电子商务的市市场竞争，为为保证可行性性和

21、降低风险险，应先上BB2B平台，后后上B2C平台，等等到按B2BB模式运作比比较成熟，形形成流程化运运作，走上正正轨后开展BB2C平台运作作。 这是考考虑到白马服装网所所处的环境，一一方面，提高高市场竞争力力的是充分利利用所独享的的核心资源，来来自白马服装市场场的丰富的市市场资源是BB2B，包括括白马品牌优势势、商户支撑撑、市场推广广资源等各方方面经营所需需的资源。 另一方方面，B2CC市场对白马的认知有有限，需要大大量的市场培培育过程，大大量的推广资资金等，而且且B2C市场目前前有极为强劲劲的竞争对手手，如淘宝网网等。 再一方方面，白马服装网的的运营团队整整体上需要一一个过程、一一个项目来积

22、积累经验，选选择风险较小小、有资源优优势的项目进进入有利于投投资和投资回回报。 最后，在在B2B平台台运作成功后后，可有效的的利用网站聚聚合的分销商商（全国各地地的店主）资资源，开展BB2C平台，以以下内容，着着重以讨论BB2B为主。2.2.4 开开展电子商务务业务的客户户定位客户分为服装提提供商和采购购商（顾客）及及广告客户。服装提供商主要要来源白马现有优质质客户、流花花其他市场客客户及其他品品牌服装企业业，服装提供供商发展坚持持优质原则，宁宁缺毋滥。采购商主要来源源为具有网上上购买习惯的的下游市场采采购商、零售售商、服装加加盟商、区域域代理商等。广告客户主要针针对符合本网网站定位的各各类客

23、户。2.2.5 客客户发展方案案及流程产品提供商（服服装）产品提供商来源源主要针对白白马服装市场场大客户成员及及三/四楼以上上经营户（先先从既是经营营户又是一手手承租户着手手，逐步展开开），取得一一定效果后逐逐步向流花其其他市场（新新大地、广控控等）以及愿愿意加入白马马服装网的具具备约定条件件（如营业执执照、商标注注册证）的任任何品牌服装装企业开放。产品提供商发展展思路如下： 首先，通通过客户拜访访、电子交易易培训建立和和渲染客户开开展电子商务务的氛围，初初步建立客户户数据，真实实了解客户需需求，调整和和改进电子交交易办法，调调整和最后确确定会费价格格（包括会员员服务内容），修修订会员加入入门

24、槛和规章章等。 其次，和和有意向客户户签订相关合合约，开始依依据合约提供供服务。 第三，及及时了解客户户开展电子商商务的实际情情况，检讨和和调整网站推推广方向和力力度。采购商（顾客客）产品销售主要通通过批发（采采购商级别）实实现，具体分分为三类：单单品批发、品品牌加盟专卖卖和代理等。 采购商来来源主要有：白马市场原有有采购商、各各地二三级批批发市场经营营户。白马服装网拟拟通过和部分分二三级批发发市场合作，在在现场开展网网上采购培训训、印发相关关宣传资料，并并结合品牌企企业在当地经经销商网上采采购的经验，扩扩大白马服装网在在当地的知名名度和影响力力。 通过以以上经营手法法相互促进，积积极扩大上线

25、线品牌企业数数量，积极扩扩大经销商网网上采购数量量，并在价格格物流方面提提供特别支持持，使供应和和销售形成良良性循环。 白马服服装网拟在主主要搜索引擎擎上进行积极极推广，如在在百度、雅虎虎等，同时通通过阿里妈妈妈，大量投放放低单价大数数量的“群众”推广方式，扩扩大网站知名名度和流量，推推动零售业务务的开展。广告客户 网站在在初步建立交交易平台的基基础上，形成成一定规模的的产品交易量量后，才能吸吸引一定的广广告客户。由由于现阶段距距离开发广告告客户尚存在在差距，具体体方案暂略。2.2.6 项项目实施操作作流程初步实现盈利逐步开展在线B2B交易适时进入B2C领域全面实现B2B在线交易完善网站平台完

26、善网站平台台和初步在总体规划中，第第一步和第二二步可以同时时开展，可以以结合现阶段段资源同时开开展，有力互互补，通过提提供和完善的的服务，满足足白马商户的需需求，提供更更优秀的电子子商务服务，如如以：A“品牌”和和“产品”展示、招商商平台B白马商户面面向其老客户户的新产品发发布平台C建立会员后后台管理功能能，使商户注注册登录网站站即可实现公公司介绍、代代表性产品发发布、新产品品内部发布、招招商信息发布布等。D对商户提供供专属白马品牌的二二级域名服务务。E丰富网站的的内容，尽量量多的使白马马入驻商户都都通过白马服装网发发布咨讯，全全国各地广大大客户可以通通过白马服装网浏浏览到白马市场的品品牌和产

27、品信信息，使白马马服装网真正正意义上成为为窗口和门户户，为商户带带来真正的价价值。F进一步宣传传白马服装网，提提供流量和知知名度 初步实现盈盈利盈利是保证网站站持续运营的的基本条件，目目前也有开展展会员服务的的条件，通过过白马服装网的的优势，借助助销售手段实实现部分优质质客户（至少少十个）率先先注册成为网网站收费会员员，白马服装网可可提供以下优优势服务（包包括但不限于于）：A.白马市场灯灯箱广告服务务B.白马服装网网同类品牌置置顶排名服务务C.入列白马服服装网十大推推荐商家D.网站固定广广告位广告展展示根据服务价值，十十个优质客户户会员的销售售收入不低于于10万元。 逐步开展在在线B2B交交易

28、 通过风风险较小，可可行性较高的的在线交易服服务，进入BB2B在线交交易领域，网网站实现初步步的交易功能能，在具体的的运作上，可可先开展部分分款式更新较较少的T恤、衬衬衫等的单品品批发，尾货货和库存在线线交易等，届届时网站将开开展在线支付付和配送功能能，展开和定定位范围内的的产品提供商商的全面合作作。 全面实现BB2B在线交交易 通过前前面三步，网网站积累了一一定的用户群群和目标市场场人脉，窥探探到服装行业业电子商务的的经营模式，考考虑是否全面面开展各类服服装在线批发发业务，或者者是大力发展展招商加盟平平台。 进入B2CC领域传统市场经营BB2C业务的案案例，目前仍仍处空白，白白马服装网深深入

29、传统市场场，具有货品品和价格优势势，这是显而而易见的，在在B2B的经经营过程中，我我们将适时做做好准备，一一有机会，快快速切入，但但现阶段的工工作来看，BB2C仍处于远远景规划的地地位。2.2.7 项项目执行的具具体方法和时时间表本方案明确了各各个时间段的的工作目标和和任务，符合合方案综述的的精神，一步步一步推进工工作，在实施施方案的各个个阶段，我们们将根据需求求提前制订工工作方案和相相关资料，如如市场推广方方案、销售人人员资料、网网站完善的建建设策划方案案、相关会员员服务开展的的流程和操作作方案、运作作模式的效果果报告、开展展新业务的方方案等。第三章 网站站整体规划我们将充分发挥挥平台策划和

30、和建设开发的的优势，全方方位设计/服服务，在开发白马服装网时将严格遵遵循以下原则则：3.1平台设计计理念 1）视觉形象设设计结合行业门户的的特点,设计计鲜明的行业业门户网站形形象,定制识识别性强的视视觉系统,突突出地方特色色、询盘采购购一体化。2）人性化的人人机交互设计计.流畅而清晰的网网络架构,简简单易用的各各种网站服务功能能,突出重点点栏目、重点点服务,紧紧紧围绕用户的的浏览习惯和和点击取向,设计智能服服务引擎,使使浏览者不会会在庞大的信信息与众多的的功能中无所所适从。3）信息管理合合理化设计所有流程的设置置通过图形化化的界面实现现,整个往闸闸的信息管理理都可以通过过后台系统进进行组织管理

31、理。在系统提提供的主页模模板上,经信信息处理工作作流后的信息息将自动生成成网页在网上上发布。4）信息复用性性设计行业门户网站均均以插件的方方式建立在统统一的协同工工作站平台上上,形成一个个完整统一的的整体,系统统安装非常简简单,同时日日常维护费用用非常低。一一次性的数据据,多次信息息复用,有效效地了信息孤孤岛问题。5）系统易管理理性设计行业门户网站必必须能够提供供足够的系统统支撑能力以以满足大用户户量的并发访访问。同时作作为一个体系系庞大的系统统必须拥有精精良的系统管管理工具,以以保证系统的的易管理性、可可维护性。6）应用可扩展展设计在整个网站的建建设过程中, 网站自身根据据计算机技术术的更新

32、和行行业创新适时时扩充新功能能,整个系统统具有良好的的界面,良好好的对外系统统接口和统一一的数据标准准以及技术框框架,具有良良好的应用可可扩展性。7）安全性设计计我们在设计本系系统时充分考考虑到行业网网站及到许多多重要的信息息,它们的安安全性必须得得到保证。内内、外网的分分开以及信息息的权限分级级共享机制,将充分保证证网站的安全。8）网站维护规规范设计针对网站的实际际情况,制定定一套行之有有效的维护管管理规范,以以避免网站在日后长长期的出现结结构杂乱,风风格不一的状状况,确保网网站的正常运运营及日后的的发展壮大。规范的内容包括括有：文件管理规规范、网页设计规规范、子网站设计计规范、信息发布规规

33、范、代码编写规规范、系统维护规规范、其他规范可可根据实际需需要而定制编编写。9）阶段性实施施计划设计针对不同用户的的不同需求,对网站信息息、服务功能能作出明确的的分类,并在在网站上给予清清晰的指引,让用户方便便、快速地找找到自己需要要的服务,并并用最简单的的操作方法来来完成所有的的操作。确定阶段目标和和长远目标,做到目的明明确,目标清清晰,而不是是只考虑当时时的需要,建建成之后不久久就严重落后后于现实需求求。在确保当当前内容和功功能完整、有有效的前提下下,为后期发发展做好准备备。同样,也也避免太过于于超前的行业业门户网站也也只能造成资资源的浪费而而发挥不了实实际作用。3.1 网站栏栏目设置主栏

34、目栏目功能描述白马品牌以白马服装品牌牌分类作为分分类列表，列列出白马市场品牌牌信息，客户户可以有选择择性查看白马马相关品牌信信息（按楼层层分布设计）。白马女装重点打造网站特特色频道，主主要是聚集列列出韩国品牌牌，以及相关关品牌企业及及相关关联资资讯。白马男装网站重点频道，以以男装品牌及及企业为中心心的思路，集时尚、资讯讯、商业为一一体的频道设设计。白马市场全方位白马服装装市场的动态态，管理，市市场情况等网上商城B2C平台，面面向消费者的的在线交易平平台（前期省省略）时尚品牌 以时尚服装为中中心，结合国国内外时尚服服装品牌、资资讯、发布会会等信息为整整合体。服装企业以服装企业作为为分类列表，列列

35、出服装企业业信息，客户户可以有选择择性查看相关关服装企业信信息。品牌加盟提供寻找服装品品牌者，代理理商，厂商、加加盟商，品牌牌商之间互动动的渠道。 产品展展示提供服装产品展展示，全方位位展示白马市场服装装特色。流行趋势提供业内最新服服装流行的款款式、资讯，打打造行业风向向标。服装新闻提供服装行业最最新的新闻，包包括男装、女女装、童装、服服饰等服装设计服装设计师家园园，提供最新新的设计经验验，设计作品品，设计师之之间互动交流流，以及相关关服装设计人人才招聘。服装图库提供国内外最新新的服装设计计图库，流行行原始查看。服装展会聚合国内大大小小小服装展会会信息，为客客户出展提供供便利的查询询以及了解平

36、平台。业界名人提供服装行业较较为知名人物物的介绍及故故事，以及相相关的周边新新闻。会员服务以鞋会友、提供供给访客、供供应商、采购购商一个信息息交流、经验验交流的互动动平台。新手上路网站使用指南、注注册指导、使使用帮助。会员服务提供网站会员的的服务内容，以以及加入会员员的到处介绍绍。在线留言提供访问者在线线留言的频道道，收集访问问者问题及信信息3.3 注册用用户管理界面面 白马网注册用用户管理界面面注册用户管理界界面功能说明明：为注册用户提供供会员功能，方方便企业或访访客通过网站站实现信息发发布，产品发发布，修改管管理公司信息息、品牌信息息、查看订单单等。供求信息（Trrade lleads）：

37、发布新的供求信息，编辑、删除、浏览、重发已发布的供求信息；产品管理（Prroductts）：发布布新的产品信信息，编辑、删删除、浏览、已已发布的产品品信息，对产产品进行分组组管理；公司信息（Coompanyy Infoormatiion）：修修改帐户信息息，公司联系系信息，公司司介绍等；品牌信息（Brrand）：发布新的品品牌信息、浏浏览已发布的的品牌信息；查看留言（Meessagee）：查看客户户提交的留言言信息；预览店铺（Prrevieww）：预览自自己招商页面及产品信息息；第四章 系统统部分4.1网站程序序模块主模块子模块功能说明备注系统管理基本管理包括站点初始化化（网站风格格固定，栏目

38、目自定义，主主要初始化栏栏目、名称、布布局、样式等等）用户管理对后台管理用户户进行管理数据库管理对数据库进行备备份，恢复操操作，保障数数据安全日志管理察看系统登陆和和安全日志访问统计对来访用户按来来源、地区、搜搜索引擎等因因素进行统计计。内容管理栏目管理可自行增加栏目目分类图文混排主要处理图片与与文字混合排排版新闻管理网站新闻编辑、发发布、维护等等管理操作管理网站新闻栏栏目，设置到到网站首页行业咨讯行业咨讯添加、修修改、删除管管理展会信息展会信息添加、修修改、删除管管理信息管理网站前台信息编编辑、发布、维维护等管理操操作商机管理商机信息修改、删删除管理品牌管理品牌信息修改、删删除管理产品管理产

39、品信息修改、删删除管理库图管理图库信息修改、删删除管理广告管理网站广告位置的的广告发布、管管理友情连接页面友情链接的的内容管理搜索查询功能信息关键字搜索索，包括公告告、新闻、企企业、产品的的查询会员管理会员统计会员数量统计，资资料统计分析析会员资料管理会员资料浏览、修修改、删除等等会员搜索输入关键字查找找会员，更快快速管理会员员4.4运行环境境1）硬件环境服务器CPU：奔腾IIV以上；内存：512MM或以上；硬盘：40G或或以上。客户端CPU：奔腾III以上；内存：128MM或以上；硬盘：10G或或以上。2）软件环境服务器操作系统：Wiindowss 20000 / 20003 Seerver

40、；数据库：MYSSQL；应用服务器：IIIS5.00 / 6.0客户端操作系统：Wiindowss 20000 / XPP系列操作系系统；浏览器：IE55.0或更高高版本，推荐荐IE6.00以上版本。第五章 项目目实施5.1项目实施施小组根据本项目的工工作内容和范范围，我们将将成立一个专专业的运营团队来负责本项项目的技术及及运营。组织织结构示意图图如下图所示示： 5.2项目技术术合作实施方方案1）根据前期的的网站建设需求求分析，制定定相关模块的的框架内容；2）流程化建立立相关模块的的技术合作工工作；3）相关的技术术合作人员沟沟通，并结合合网站情况制定定模块技术合合作流程；4）对技术合作作完毕的

41、功能能模块进行严严格的检测工工作；5）各个项目的的模块在技术术合作完毕后后，进行整体体的运行检测测；6）网络信息平平台与企业用用户的接入；7）项目验收工工作8）项目投入使使用5.3项目实施施保证公司已成立了以以总经理为组长长的运营领导小组组，项目实施施以往都具有较较为成功的实战经验。另外，我我公司将结合合有相关的政府府、行业背景景支持。依托托技术服务单单位与软硬件件提供商，进进行项目的方方案设计、设设备/软件选选型、系统实实施、人员培培训等工作，保保证项目的顺顺利进行，有策略的推推进电子商务务在平台中的的应用。 结合实施施方案确定项项目实施保证证内容，含技技术支持单位位、项目实施施小组结构和和

42、名单、相关关人员培训等等。5.4项目实施施时间1）2009年年3月至5月实施项目目，主要内容容为设计网站站的前台、后后台，开始实实现各个模块块的正常运做做。通过对相相关模块的应应用，分析“白马服装网”在实际应用用中的效果。针针对应用效果果不好的模块块，再进行具具体分析，在在最短的时间间内拿出可行行性方案具体体应用方式根根据广州市拓拓野网络科技技有限公司提提出的各项功功能指标来进进行。2）如功能模块块都能达到预预定的可行性性，可以决定定是否需要进进行2次开发发。3）如需2次开开发，广州市拓野网网络科技有限限公司将提供供针对网站应应用的其他功功能模块，其其中包括目前前最先进的网网络管理方式式来为平

43、台拓拓展服务，一一起与其他模模块相关的技技术来增强相相对模块的功功能。（此情情况是根据企企业的需求再再进行另外的的商谈）5.5项目开发发进度计划工 作 任 务务完成时间网站功能详细设计、数据据结构设计数据管理的实现现数据应用的实现现用户及权限管理理内部测试配置调试编写项目文档、培培训第六章 SWWOT项目优优劣势分析(SWOT矩矩阵分析) 优势与劣势机会与威胁优势-S1.实体市场自自身优势；2.品牌形象优优势；3.熟悉行业，经经验、资源优优势；4清晰的定位位5.公司决策层层的高度支持持；劣势-W1.新项目，前前期市场认知知度较低，相相对同类项目目还有一段差差距；2.需要常时间间的积累期，相相对

44、快速盈利利来说还有一一段差距；3.商户认知度度低；4.商户配合度度低；机会-O1.服装行业持持续稳定增长长；2.IT行业快快速发展；3.网络购物比比例逐年增长长；4.服装行业是是主要支柱产产业；5.国内服装电电子商务市场场还处在起步步阶段，还存存在较大的市市场空间和机机会；SO战略1.联盟战略，共共同抢占市场场。2.品牌输出战战略。WO战略1. 市场开发发战略，开发发新的战略市市场。2. 产品开发发战略。开发发不同档次的的产品满足不不同层次的需需求。威胁-T1.国内各种竞竞争对手的围围追堵截，市市场竞争激烈烈；2. IT行业业持续的技术术升级，技术术是IT行业业的核心竞争争力；ST战略资源整合战略WT战略人才战略通过SWOT分分析，白马服装网项项目启动后，要要善于整合资资源，扬长避避短，化劣势势为优势，化化挑战为机遇遇，实现媒体体与非媒体的相相互衔接，建建立起具备核核心竞争能力力的产业链条条。同时要清清醒地意识到到，面对不成成熟的分类信信息行业以及及各种对手林林立的市场，只只有保持持续续的创新才能能立于不败之之地。只有这这样，白马服装网才能找到安全的的高速增长的的发展方式，从从而推动我国国专业服装市市场行业的整体发发展。上面通过外部因因素分析和内内部因素分析析并建立了公公司SWOTT矩阵，从而而可以制定出出相应的行动动计划。制定战略计划的的基本思路是是：发挥优势势