广告摄影视觉创意思维方式与表现形式3225.docx

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1、广告创意意摄影11.概述述2.广告告摄影视视觉创意意形式法法则和美美学特征征3. 广告摄摄影视觉觉创意的的思维方方式4. 广告告摄影视视觉创意意的表现现形式55. 广广告摄影影视觉创创意的拍拍摄摄影视觉觉创意形形式法则则和美学学特征 “没有有创意，就就没有摄摄影”，美国国著名摄摄影家阿阿诺德-纽曼曾曾经这样样说。现代数字字技术的的发展，极极大的扩扩展了广广告摄影影的功能能与视觉觉创意的的范围，不不只是在在画面上上简单的的再现各各种视觉觉形象，而而是着力力于画面面的质感感，视觉觉美感，视视觉创意意与意境境的追求求。广告摄影影的内容容与形式式永远是是广告摄摄影视觉觉创意不不可缺少少的两个个有机组组

2、成部分分，它们们相互依依存，没没有内容容，广告告摄影视视觉创意意的作品品便没有有灵魂；没有形形式，广广告摄影影视觉创创意作品品就没有有赖以生生存的躯躯体。为为了更好好的传递递视觉创创意的信信息，吸吸引人们们的关注注并产生生感情上上的愉悦悦感，激激发其兴兴趣和欲欲望，广广告摄影影视觉创创意应注注重形式式美的追追求，以以极富形形式魅力力的视觉觉美感表表达创意意主题.广告创意意摄影作作品越完完整，多多义性的的可能就就越小。广广告创意意摄影，则则努力打打破画面面的完整整性。这这种在表表现上的的广泛性性、不确确定性就就是产生生多义性性的心理理基础。正是这种广告创意摄影在作品的容量与表现力方面，才为其内涵

3、提供了无限扩展的可能。传统摄影影把写实实作为艺艺术的本本质特征征，以客客观现实实作为表表现对象象，以真真实和具具体的视视觉形象象塑造出出具有美美学价值值的艺术术作品。广广告创意意摄影师师认为摄摄影不应应局限在在纪实的的表层范范围内，摄摄影应跨跨越自身身的局限限，从客客观世界界进入主主观世界界，探索索和寻求求新的语语言形式式。他们们拍摄的的对象不不仅是客客观现实实，而是是追求一一种心理理和精神神的表现现。客观观外界的的事物，只只不过是是摄影师师表达个个人内心心情感的的载体。广告创意摄影潜在的美学特征，只有在人们的理解和参与过程中，才能获得艺术生命力。广告创意摄影的一个重要特点是，不把作品看作是最

4、终目标，而把作品的最后完成权交给观者。让观者进入它的艺术境界。广告摄影影视觉创创意的形形式美是是指构成成摄影作作品的外外部形式式的物质质的自然然属性（形形状，色色彩，线线条，质质感，光光影等）及及其在空空间，时时间里按按一定的的规则排排列组合合而呈现现出的审审美特征征。形式式美是一一种依存存的美，它它要遵循循自身的的变化规规律，但但更重要要的是服服从内容容的要求求，更完完美，更更准确，更更深刻的的表现内内容，真真正美的的广告摄摄影视觉觉创意形形式应与与表现的的内容用用融为一一体，美美的视觉觉形象应应该是形形式与内内容的统统一。歌歌德曾说说：“题材与与表现它它的方式式必须与与明显的的艺术规规律有

5、联联系，那那就是和和谐，清清晰，匀匀称，对对比等，这这样艺术术作品看看上去就就会觉得得美丽。”多样统一一是形式式美法则则的高级级形式，是是指广告告摄影视视觉创意意形式组组合的各各部分之之间要有有一个共共同的摄摄影视觉觉结构形形式和节节奏，使使人们感感到广告告摄影视视觉创意意作品既既有变化化和差异异，又是是一个统统一的整整体。统统一中有有变化；变化中中求统一一。1.广告告摄影视视觉创意意的主从从与重点点任何摄摄影的艺艺术感受受都必须须具有统统一性，为为了摄影影作品完完整统一一，摄影影作品的的视觉各各组成部部分应有有主从之之分，视视觉重点点与一般般的区别别，一个个完整的的广告摄摄影视觉觉创意的的构

6、成，必必然在整整体上表表现为主主导的视视觉形象象与从属属的视觉觉形象，并并由此派派生出整整体与局局部的关关系。广广告摄影影的重点点是指摄摄影作品品中有意意识的突突出或强强调某个个部分，使使其成为为整体中中最能产产生视觉觉吸引力力的“视觉中中心”或“趣味中中心”，从而而达到视视觉形象象的主从从分明。2.广告告摄影视视觉创意意的对称称与均衡衡所谓均均衡是指指在指定定的摄影影视觉空空间范围围内，视视觉形式式构成要要素之间间保持视视觉上力力的平衡衡关系。均均衡有静静态和动动态两种种表现形形式；静静态就是是指对称称，体现现出一种种严格的的摄影视视觉制约约关系，能能表达出出视觉的的秩序性性，稳定定性，庄庄

7、重等心心理感受受，给人人以视觉觉的美感感；动态态均衡是是指视觉觉元素不不等质和和不等量量的形态态求得非非对称形形式，在在静中偏偏向于动动，具有有视觉上上的情感感倾向和和动势感感，给摄摄影视觉觉构成带带来无限限变化与与美的情情趣，开开拓摄影影视觉新新的表现现领域。3.广告告摄影视视觉创意意的对比比与和谐谐摄影视视觉的对对比是指指视觉元元素的差差异和分分离，是是表现客客观物象象的基本本手段，使使之产生生富有活活力的生生动的视视觉效果果，使人人兴奋，提提高视觉觉力度。和和谐是摄摄影视觉觉表现形形式之间间的协调调性，从从差异中中达到统统一的方方法，是是摄影视视觉元素素的一致致与协调调。摄影影视觉的的对

8、比与与和谐是是相辅相相成的，过过分的对对比会造造成-强强烈，刺刺激；过过分的和和谐又会会造成-平庸，单单调。对对比与和和谐的适适度既是是要求摄摄影视觉觉元素鲜鲜明而不不刺激，调调和而不不平淡。4. 广广告摄影影视觉创创意的节节奏与韵韵律摄影影视觉元元素作长长短，强强弱的周周期性变变化产生生节奏，最最单纯的的节奏是是重复。韵韵律不是是简单的的重复，是是有一定定变化的的相互交交替，是是情调在在节奏中中的融合合。节奏奏是韵律律形式的的纯化，带带有摄影影视觉上上机械的的美感，富富有理性性；韵律律是节奏奏形式的的深化，具具有摄影影视觉的的情感因因素，富富有感性性。韵律律给人以以视觉情情趣，具具有抒情情意

9、味，有有一种超超越人们们意识的的无可争争辩的视视觉吸引引力，有有十分明明显的视视觉引导导作用和和不可忽忽视的认认识价值值及审美美价值。5.广告告摄影视视觉创意意的比例例与角度度比例是是指客观观物象整整体与局局部，局局部与局局部之间间的视觉觉关系，和和谐的视视觉比例例关系可可以引起起给人们们美感，从从而使总总的视觉觉组合有有丰富的的表现力力。角度度是指摄摄影视觉觉物象的的整体与与局部与与人的生生理或人人们常见见的某些些特定标标准之间间的关系系，即一一切摄影影视觉元元素都要要符合人人的视觉觉心理。6. 广广告摄影影视觉创创意的空空白与虚虚实摄影影视觉元元素空白白的设置置与运用用是摄影影表现的的重要

10、手手段，能能缓和摄摄影画面面的视觉觉紧张和和复杂性性，打破破画面的的沉闷与与闭塞，唤唤起人们们的联想想，想象象，增加加摄影画画面视觉觉的灵性性与气韵韵。虚实实作为一一种摄影影视觉表表现形式式，能深深化摄影影视觉创创意的主主题，摄摄影视觉觉创意画画面必须须有虚有有实、虚虚实呼应应、虚实实对比、主主实宾虚虚，才能能形成新新颖独特特的摄影影视觉创创意效果果，加强强摄影视视觉创意意的感染染力，烘烘托视觉觉情趣，突突出摄影影视觉创创意的主主题。7.成功功的广告告创意摄摄影作品品，必须须提高视视觉美的的创造力力，只有有充分深深入地进进行摄影影视觉创创意形式式美规律律的研究究，培养养对摄影影视觉创创意形式式

11、的感受受力，在在实践中中把握和和运用这这些规律律，为表表现特定定的视觉觉内容选选择适当当的摄影影视觉创创意形式式，增强强摄影的的表现力力，达到到摄影视视觉创意意的最终终目的.广告摄影影视觉创创意的美美，应赋赋予人们们具体的的视觉形形象的感感知，摄摄影画面面能再现现物象的的造型，质质感，色色彩等，这这种视觉觉形象的的传递又又不是纯纯客观地地再现原原有物象象，而是是融入了了摄影师师的审美美评价与与情趣，运运用数字字摄影视视觉创意意的特有有技巧，构构成了内内容与形形式上的的统一，整整体与局局部，局局部与局局部之间间的比例例，影调调，色彩彩的协调调，线性性的节奏奏感广告摄影影视觉创创意思维维方式广告摄

12、影影作为一一种具体体的视觉觉表现形形式，首首先应吸吸引人们们的注意意，引起起观者的的产生特特定的视视觉和心心理反应应，然后后使观者者产生共共鸣。广广告摄影影视觉创创意在准准确传递递视觉信信息的前前提下，是是没有任任何限制制的。从从抽象形形态到具具象形态态，从自自然形态态到古今今中外的的各种图图形，均均可以根根据视觉觉需要进进行有的的放矢的的选择。抽抽象和具具象是视视觉审美美上的两两个范畴畴。广告告摄影视视觉创意意应在进进行拍摄摄时全面面地了解解和认识识拍摄物物象，通通过比较较和选择择，概括括凝练拍拍摄物象象的特征征，强化化物象的的典型个个性，不不同的摄摄影师，不不同的环环境，不不同的理理解，会

13、会出现各各不相同同的视觉觉形象。广告摄影影的独特特思维定定势，使使摄影作作品在荒荒诞与真真实，有有限与无无限，想想象与现现实中展展开，体体现出奇奇妙的错错觉和视视觉的双双重含义义，触动动了人们们审美心心理的层层次结构构，唤醒醒了人们们强烈的的主体意意识，使使审美体体验在相相互缠绕绕的心理理层次上上丰富的的展开，从从而使人人们联想想无尽，回回味无穷穷。广告摄摄影视觉觉创意思思维形式式共有两两种：一一种是综综合式，另另一种创创造式。综合式式创意，就就是把一一些好的的取得成成果的创创意，加加以组织织、配合合、提炼炼，并加加入一些些新的元元素，创创造出新新的创意意。创造式式的创意意则是灵灵感再现现，这

14、种种灵感源源于创造造者的综综合素质质，才能能把握灵灵光一现现的启示示，这种种潜意思思内心深深处的启启示，通通过人脑脑的提炼炼去把它它表现出出来。摄影视觉觉创意中中 ,用摄影独独特的视视觉语言言和叙述述方式，按按照审美美规律，把把介于现现实和虚虚幻之间间的情感感付诸于于画面，把把受众人人的情感感从记忆忆中唤醒醒，从内内心产生生一种喜喜爱和购购买的欲欲望。数数字创意意摄影通通过独特特的创意意来诠释释画面的的内涵，同同时揉合合多种手手法和尖尖端的数数字制作作设备，创创作出一一个个精精彩的瞬瞬间画面面。创意摄影影是视觉觉艺术，它它需要通通过艺术术感染力力吸引受受众者的的视线。摄摄影又是是造型艺艺术，它

15、它是通过过形象来来表达思思想情感感，形象象是摄影影艺术的的语言，只只有赋予予形象情情感并潜潜入一种种内在的的节奏，这这种节奏奏是被感感知的，从从而引起起丰富的的想象，才才能产生生艺术感感染力。1 创意思维维的想象象和联想想，在广广告创意意摄影创创意思维维中是不不可缺少少的重要要成分，是是决定创创作成功功与否的的重要条条件之一一。广告告创意摄摄影也是是视觉艺艺术思维维，首先先要从想想象和联联想开始始。商业业摄影家家也是艺艺术家除除了天赋赋之外，后后天的训训练也是是举足轻轻重的。因因此，要要让摄影影师积极极地开动动脑筋，针针对创作作中的主主题、类类型、手手法、思思想内涵涵、形式式美感和和色彩表表现

16、等方方面，充充分展开开想象的的翅膀，发发挥创作作的想象象能力，不不拘束于于个别的的经验和和现实的的时空。爱爱因斯坦坦说：“想象力力比知识识更重要要，因为为知识是是有限的的，而想想象力概概括着世世界上的的一切，推推动着进进步，并并且是知知识进化化的源泉泉”。与科科学一样样，没有有想象力力的创意意，是不不可能创创作出有有感染力力的“形象”作品。2 立异与独独创，在在广告创创意摄影影思维的的领域中中是重要要的一个个方面，因因为商业业艺术的的创作是是要不断断创新，无无论在风风格、内内涵、形形式、表表现等诸诸多方面面要强调调与众不不同。不不落于俗俗套，标标新立异异、独辟辟蹊径，这这些都是是摄影师师必须的

17、的追求。标标新立异异是视觉觉艺术思思维中一一个非常常独特的的方法。当当摄影师师接触到到物象的的时候，其其创作思思维，尽尽可能地地向外拓拓展，让让思维超超越常规规，找出出与众不不同的看看法和思思路，赋赋予其最最新的创创意和内内涵，使使创作出出的作品品从外在在形式到到内在意意境都表表现出作作者独特特的带有有艺术见见地。3 广度与深深度，思思维的广广度是指指要善于于全面地地看问题题。要将将在数字字创意摄摄影的创创意中存存在的问问题置于于一个假假设的立立体空间间之内，这这样就可可以围绕绕问题多多角度、多多途径、多多层次、科科学地进进行全方方位的研研究，称称之为“立体思思维”。这是是非常有有效的视视觉创

18、作作思维的的方法之之一，摄摄影师要要学会全全面、立立体地看看问题，观观察问题题的各个个层面，分分析问题题的各个个环节，大大胆设想想，综合合思考，有有时还要要作突破破常规、超超越时空空的大胆胆构想，从从而抓住住重点，形形成新的的创意思思路。思思维的深深度是指指摄影师师考虑问问题时，要要深人到到客观事事物的内内部，抓抓住问题题的关键键、核心心，即事事物的本本质部分分来进行行由远到到近、由由表及里里、层层层递进、步步步深人人的思考考。4 流畅性与与敏捷性性，思维维的流畅畅性和敏敏捷性通通常是指指思维在在一定时时间内向向外“发射”出来的的数量和和对外界界刺激物物做出反反映的程程度。摄摄影师要要具备思思

19、维流畅畅、敏捷捷，遇到到问题能能在短时时间内就就能有多多种解决决的方法法。尽管管摄影师师要受到到“形象”的限制制但如果果能在最最短的时时间里对对商品的的用途、形形态等做做出准确确的判断断提出出自己的的见解。5 求同与求求异，表表现艺术术手段的的求同、求求异思维维，就象象是以人人的大脑脑为思维维的中心心点，思思维的模模式从外外部聚合合到这个个中心点点，或从从中心点点向外发发散出去去。以此此为基础础，又引引申出思思维的方方向性模模式，即即思维的的定向性性、侧向向性和逆逆向性发发展。对对于广告告创意摄摄影艺术术思维形形式来说说，这几几个方面面都是进进行创作作过程中中非常重重要的因因素。了了解、掌掌握

20、并有有意识地地利用这这种思维维方法，有有利于摄摄影师在在竞争中中，充分分开发潜潜力，提提高视觉觉思维的的创作能能力，适适宜竞争争。6 侧向与逆逆向,在广告告创意摄摄影思维维中，如如果只是是顺着某某一思路路思考，往往往找不不到最佳佳的感觉觉而始终终不能进进人最好好的创作作状态。这这时可以以让思维维向左右右发散，或或作逆向向推理，有有时能得得到意外外的收获获，从而而促成视视觉艺术术思维的的完善和和创作的的成功。逆向思维是超越常规的思维方式之一。按照常规的创作思路，作品会缺乏创造性，或照学别人。当陷入思维的困境时，尝试一下逆向思维法，打破原有的思维定势，反其道而行之，开辟新的思路。依照辩证统一的规律

21、，进行视觉艺术思维时，可以在常规思路的基础上作一逆向型的思维，将两种相反的事物结合起来，从中找出规律。也可以按照对立统一的原理，置换主客观条件，使视觉艺术思维达到特殊的效果。7 超前思维维，在广广告创意意摄影思思维中，超超前思维维是一种种思维形形式之一一，按客客观事物物的发展展规律，综综合现实实社会提提供的多多方面信信息的基基础上，对对于消费费者的心心里活动动及发展展趋势、商商品前景景及其实实现的基基本预测测、推断断和构想想的一种种思维过过程和思思维形式式，它能能指导商商业摄影影家调整整当前的的认识和和行为。超超前思维维是指摄摄影师在在思维活活动中面面向未来来所进行行的思维维活动，从从思维的的

22、纵向、横横向、主主客观因因素中，多多角度、多多层面的的超前思思维，才才能适应应激烈竞竞争的今今天。8 灵感捕捉捉，灵感感思维是是广告创创意摄影影思维中中经常出出现的一一种思维维形式。在在广告创创意摄影影创作中中，摄影影师潜藏藏于心灵灵深处的的想法经经过反复复思考而而突然闪闪现出来来，或因因某种偶偶然因素素激发突突然有所所领悟，达达到创意意的飞跃跃，各种种新形象象、新思思路、新新发现突突然而至至，这就就是灵感感。灵感感的出现现是思维维过程必必然性与与偶然性性的统一一，是智智力达到到一个新新层次的的标志。灵灵感能够够使摄影影师创意意无限，获获得成功功。9 诱导创意意，由于于数字创创意摄影影创作中中

23、具体的的形象已已存在，摄摄影师可可以结合合这些特特点进行行带有诱诱导性的的提示。对对用材的的选择进进行有目目标性诱诱导对形形式的构构成用不不同的方方法进行行重新处处理，使使固有形形象体现现出新的的面貌；对相同同或相近近的对象象，用类类比的方方法加以以诱导，使使摄影师师创作进进行过程程中受到到较多较较好得提提示。从从而增强强数字创创意摄影影的视觉觉效果。10 发散思维维, 广告告创意摄摄影创作作中,摄影师要要在综合合拍摄主主题、内内容、环环境、审审美等各各方面因因素的基基础之上上,向外发发散,吸收其其它各种种因素,如:民族风风俗、艺艺术形式式、文化化传统等等,摄影师师接触的的事物越越多,知识面面

24、越广,想象力力就越丰丰富.11 错视思维维,在数字字创意摄摄影创作作中,只考虑虑符合视视觉常规规的视觉觉形象的的拍摄,往往忽忽视视觉觉变异的的方法,错视思思维就是是在人们们已经习习惯了的的视觉形形象中有有意识的的将物象象局部进进行错视视处理,使人们们产生错错视的视视知觉.如:利用线线条方向向和线条条穿插,物象的的大小对对比;视觉反反转图形形,来改变变视觉形形象,形成一一种奇特特、创新新的视觉觉意境,吸引人人们的注注意,加强视视觉记忆忆.12 借鉴思维维,它山之之石可以以攻玉.广告创创意摄影影不能凭凭空想象象,是基于于一定的的模式、表表现手法法的各种种视觉因因素基础础之上进进行的.建筑上上的空间

25、间合理分分割,音乐中中的节奏奏、韵律律,舞蹈中中的优美美动作姿姿态,以及民民间艺术术、民族族习俗、佛佛建艺术术等,有大量量的精华华可以借借鉴、吸吸收.具体拍拍摄中,必须强强调借鉴鉴与创新新的结合合,突出物物象的鲜鲜明个性性特征.13 跳跃思维维, 广告告创意摄摄影的构构思思维维的形式式是灵活活多变的的,在拍摄摄中,思维可可以不顺顺从既定定的思路路,而从一一个思维维基点跳跳跃到另另一个基基点.如:拍摄时时要考虑虑物象的的色彩、质质感、光光影、角角度、焦焦距、风风格特征征等,每个基基点又能能够运用用发散思思维发散散出更多多的可利利用的视视觉因素素.拍摄思思路在这这些基点点之间反反复跳跃跃,最终优优

26、化选择择最佳视视觉因素素,使拍摄摄思路逐逐渐清晰晰,视觉形形象明确确.14 动感思维维,宇宙中中一切事事物都是是动与静静的相对对,我们生生活在地地球上并并未感受受到地球球每时每每刻的转转动,但转动动却是客客观存在在的现象象,是宇宙宙的规律律.静态的的概念转转向动态态概念,再转向向视觉图图形,是个极极复杂的的阶段.摄影是是将动态态的物象象瞬间凝凝固成静静态的视视觉图形形，形式式语言含含蓄，富富有视觉觉美感，才才能更好好的吸引引人们的的主意，给给人以美美的享受受。创意思维维在广告告创意摄摄影中可可以综合合运用。可可以进行行多维的的交叉组组合，将将思维对对象具体体化，形形象化，逻逻辑化，哲哲理化，规

27、规律化，形形成数字字创意摄摄影的独独特性。广告摄影影视觉创创意的表表现形式式广告创意意摄影的的视觉中中心，人人们通常常随着物物象轮廓廓的视线线运动，感感知到物物象的具具体形象象，视线线便会聚聚在一个个适当的的位置。没没有设置置焦点的的形象，如如一个圆圆形，视视线就会会聚集在在圆形的的中心点点，因为为就圆周周上各个个点而言言，其视视觉张力力都是相相同的中中心点，虽虽然这样样的点没没有被明明确，实实际上它它就是这这个圆形形的视觉觉中心，但但这是个个消极的的视觉中中心，一一旦圆形形中的任任何位置置出现一一个明确确的点，由由于其周周围空间间的相异异性质，使使其成为为一个聚聚焦视线线的点，这这个点便便成

28、为积积极的视视觉中心心。消极极的视觉觉中心只只能使视视线短暂暂的聚集集或停留留。吸引引人们视视觉注意意力主要要在于通通过各种种视觉元元素的对对比而形形成的视视觉中心心。1. 写实表现现法, 运用广广告创意意摄影技技巧的写写实表现现能力，如如实地、直直接展示示物象和和主题，这这种表现现方法的的运用是是常见和和广泛的的。用现现实主义义的表现现手法，细细致的刻刻画物象象的质感感、形态态、功能能和用途途，并有有意渲染染物象的的精美画画面，以以逼真的的现实感感，呈现现在人们们的面前前，使人人们对物物象产生生一种亲亲切和信信任感。采采用这种种手法时时应注意意画面上上视觉形形象的组组合，构构图要严严谨，静静

29、中有动动，艺术术表现力力要强，突突出主题题，这样样才能使使画面具具有视觉觉的冲击击力。2. 特征表现现法，就就是鲜明明地表现现产品固固有的特特征，强强调与众众不同的的特点，并并运用构构图的手手段将特特征烘托托出来，使使消费者者在接触触画面的的瞬间即即感受到到新颖和和兴趣，对对其产生生购买欲欲望。 在广告告创意摄摄影表现现中，在在表现物物象特征征的同时时，色彩彩和质感感是主要要因素。特特征表现现的手法法也是普普遍的表表现手法法，是突突出主题题的重要要手段之之一，其其表现价价值不可可忽略。3. 合理夸张张法, 有一一条原则则就是不不能对物物象并不不具备的的功能进进行蓄意意的夸张张，而是是借助想想象

30、，用用表现主主义的手手法在构构图中对对物象的的品质或或特性的的进行相相当明显显的夸张张表现，加加深对这这些特征征的认识识。通过过这种手手法能更更鲜明地地强调或或揭示物物象的实实质，加加强广告告创意摄摄影作品品的视觉觉效果。夸张可以分几种类型，形态夸张、神情夸张、理念夸张，前者为面象性，中者则为神态性，后者为想象性。夸张手法的运用，为广告创意摄影提供了必要的手段，扩大了表现空间。4. 对比表现现法，对对比是不不同形态态间的比比照。把把要描述述的物象象放在主主要位置置，把要要对比的的形态放放在次要要位置，以以形成鲜鲜明的对对照来表表现，要要记住主主次分明明，把握握恰当，构构图既有有对立又又要统一一

31、。这样样才能更更鲜明地地强调广广告创意意摄影的的主题，使使人们感感受深刻刻。对比比表现是是源于客客观存在在固有的的现象如如大与小小、美与与丑等等等，是非非常有效效的表现现手法，可可以说，一一切艺术术的表现现都有对对比的成成份，不不管它是是形态的的还是理理念的。对对比表现现手法的的运用，不不仅使主主题加强强了力度度，而且且增强了了物象的的感染力力。5. 以点代面面法,在广告告创意摄摄影中对对物象形形态观察察提炼，强强调重点点内涵，扩扩大外延延，通过过对一个个点的刻刻意描写写达到带带动全面面，并能能充分地地表达主主题思想想。这种种以点代代面的艺艺术处理理，给设设计者带带来了很很大的灵灵活性和和宽阔

32、的的表现空空间，给给人们提提供了想想象的空空间。以以点代面面，点是是产生构构图的焦焦点和视视觉中心心，如“万绿丛丛中一点点红”的感觉觉，它既既是创意意的浓缩缩，也是是摄影师师刻意简简洁的描描述。6. 潜入幽默默法,在广告告创意摄摄影表现现中对其其作品巧巧妙地潜潜入幽默默特征，既既能给予予受众者者一种趣趣味又能能阐述功功能，这这种功能能就是表表现产品品的主题题，表现现是有意意的，接接受却是是趣味间间的。潜潜入幽默默的表现现手法很很多，有有喜剧性性的、有有漫画式式等等。运运用风趣趣的情节节，巧妙妙的潜入入在作品品里，又又把它延延伸到产产品的主主题并融融合。造造成一种种充满情情趣又耐耐人寻味味的幽默

33、默意境，从从而达到到创作的的目的和和发挥艺艺术感染染力的作作用。7. 联想运用用法，就就是表现现一种物物象的同同时，使使人们的的心里产产生联想想，这种种联想也也可能是是形态的的也可能能是情感感的，联联想的运运用是合合乎人们们审美规规律的心心理现象象。在审审美的过过程中通通过激发发丰富的的联想，扩扩大产品品形象的的影像，加加深产品品的印象象。人们们在审视视广告创创意摄影影作品时时使联想想得到了了扩展，引引发了心心里共鸣鸣，其往往往显得得特别具具有效果果。8. 相似比喻喻法, 相似比比喻法是是指产品品外貌有有相同之之处但本本质不同同或本质质相同外外貌不同同的比喻喻，比喻喻是 “以此此比此”“东风风

34、借箭”借题发发挥，延延伸转化化，意欲欲含蓄，以以此来提提高产品品的宣传传目的而而又达到到了视觉觉效果。此比喻手法要求把握得当，即不能排斥又不能侵权，是较难把握的一种方法。但此方法含蓄隐伏，有时确实让人难以一目了然，一旦领会其意，便能给人以意味无尽的感受。9. 以情拟物物法，在在广告创创意摄影影中把情情感灌注注于产品品中，赋赋予产品品新的感感染力，是是艺术表表现的一一种形式式，这种种表现形形式是通通过人们们的心里里，在审审视摄影影作品主主题时与与对象不不断交流流感情产产生心里里共鸣的的过程。广广告创意意摄影本本身就有有传达感感情的特特征，让让感情因因素在摄摄影创造造中发挥挥作用，是是摄影师师的表

35、现现手段。如如何选择择具有感感情倾向向的内容容，加以以提炼来来融入产产品烘托托主题，真真实而生生动地以以情动人人，创造造具有艺艺术感染染力的意意境与情情趣，这这也是现现代摄影影师综合合素质的的体现。10. 悬念布阵阵法,在数字字创意摄摄影表现现手法用用悬念布布阵，留留下疑惑惑，使人人们对摄摄影作品品产生一一种好奇奇、猜测测的心理理状态，驱驱使人的的好奇心心与本能能，抓住住人们进进一步探探明摄影影作品意意域的强强烈愿望望，然后后点明主主题，悬悬念解除除，满足足受众者者的愿望望，同时时给他留留下难忘忘的心理理印象。悬悬念手法法首先是是以深刻刻的矛盾盾冲突，吸吸引观众众的兴趣趣和注意意力为目目的，其

36、其创作能能产生引引人入胜胜的视觉觉艺术效效果。11. 幻想表现现法,人是富富有想象象力的，这这种想象象力推动动科技发发展及人人类社会会的进步步，运用用想象出出来的构构思，创创作出神神话与童童话般的的造型，用用一种奇奇幻的场场景来构构筑作品品，造成成灵通幻幻变的视视觉感受受，拉开开现实生生活的某某种距离离，这种种富有浪浪漫主义义色彩的的表现手手法，富富有感染染力，给给人一种种特殊的的形式美美，从幻幻想的美美感中传传递了产产品的信信息，展展现了产产品的功功能，满满足了人人们的审审美情趣趣。摄影影师在利利用这种种表现手手法时，要要以物象象为主题题展开艺艺术想象象力，让让想象性性、合理理性和统统一性完

37、完美的结结合。想想象性是是展开想想象的空空间，合合理性是是要切入入物象主主题并符符合艺术术规律，统统一性就就是把想想象、形形象、艺艺术有机机的结合合12. 奇趣模仿仿法,就是利利用人们们的好奇奇心里及及所熟的的名画、艺艺术品和和社会名名流等作作为模仿仿的对象象，用创创意的引引喻手法法，有意意的借名名方式，经经过巧妙妙的漫画画式的变变型，产产生奇趣趣中心，使使消费者者视觉出出现异常常印象和和可接受受的趣味味感，增增强了产产品注目目性。这这种表现现手法用用途很广广，如“蒙娜丽丽沙的眼眼泪”等寓于于一种近近乎漫画画般的奇奇趣中，使使你感到到新奇与与回味。13. 连续系列列法，多多幅画面面，不同同视觉

38、都都表现一一个主题题，从而而形成一一个完整整的系列列画面，形形成系列列性的展展示能快快速的使使物象进进入人们们的视觉觉记忆。摄影本身具有生动的直观画面，连续性不断推出，能加速人们对物象的认识，获得好的效果，但对摄影师来说全面的、系列的，对广告创意摄影创意是个不小的考验。对于作为连续画面是在保证同一主题的情况而展开设计的，而且各个画面设计不同，但必须保持统一性，具有艺术感染力。让人们清楚，不管看到哪幅画面都是一个形象的连续，这样才能事半功倍，否则事得其反。14. 动与静展展现法，动动与静的的对比是是强烈的的，动与与静展现现要视物物象的属属性而定定，用产产生动感感的背景景展示静静止的物物象或用用静

39、止的的背景展展示动感感五项，这这两种都都能给人人的视觉觉产生深深刻印象象，这类类手法在在体育产产品摄影影中是常常用的手手段，动动感照片片的实际际拍摄需需要有一一定的技技巧，除除了实际际拍摄外外，还可可用计算算机数字字制作。多元化与与多层次次空间法法，多元元化空间间思维是是一种复复合型空空间思维维方式，将将摄影画画面分成成若干个个小单位位空间，这这些小单单位空间间各自存存在，互互不干涉涉，但从从整体上上看它们们又都统统一在整整体的视视觉空间间内，并并且这种种视觉安安排是有有意识的的把它们们分成多多种摄影影视觉层层次。11.22.202221:1721:17:0322.11.229时17分9时17分3秒11月. 22, 2222 十一月 20229:17:03 下午21:17:032022年11月22日星期二21:17:0315.