北京某公司商业计划书(doc 9)10935.docx

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1、X LOOVE HOOUR公公司（或或XXXX项目） 商商 业 计 划划 书（公司资料料） 北北京X LOOVE HOOUR公公司成立立于088年5 月年，目标标发展成成为中国国最具发发展潜力力的区域域旅游服服务公司司。主要要经营范范围有订购餐餐饮，住住宿，旅旅游，交交友等北北京居家家旅游服服务目目前旗下下有员工工6人，注册册资金110万元元， 地址址 北京京清华大大学 邮政编编码 11000084 联系系人及职职务 组组员 电话 组员电电话 网址/电子邮邮箱 组组员邮箱箱报告目目录 第一一部分 摘要 （整整个计划划的概括括） （文文字在22-3页页以内） 一. 公司简简单描述述北京X LOV

2、VE HOUUR公司司成立于于08年5 月年，目标标发展成成为中国国最具发发展潜力力的区域域旅游服服务公司司。主要要经营范范围有订购餐餐饮，住住宿，旅旅游，交交友等北北京居家家旅游服服务目目前旗下下有员工工6人，注册册资金110万元元，二. 公司的的宗旨和和目标（目目标和财财务目标标）以服务北京京近郊旅旅游为主主，从事事各种新新颖旅游游模式，节节省旅游游者的时时间和金金钱，创创造真正正的为您您服务，为为顾客服服务，目目标在22年内大大范围推推广，成成为北京京个人旅旅游娱乐乐的真正正引导品品牌。 三. 公司目目前股权权结构 由投资人平平分股权权四. 已投入入的资金金及用途途 资金应用于于形象推推

3、广中的的广告，网网站策划划，业务务员出行行支出，信信息费支支出，生生活费支支出等，五. 公司目前主要产品或介绍 为大学生提提供交友友的舒适适环境，为为情侣或或伴侣在在周末或或假期提提供特定定的，独独特的出出行路线线，提供供各种价价位的具具有消费费者特色色的路线线。六. 市场场概况和和策略 趋向1：旅旅游消费费观念不不断转变变，散客客自助游游市场迅迅速扩大大。旅游观念从从传统满满足观光光游览需需要的“到到达型旅旅游”，转转变为对对“舒适适、自由由”有较较高要求求的“个个性化旅旅游”，“自自助游”迅迅速成为为旅游市市场上的的主导形形式。网网络旅游游服务商商提供的的网上在在线自主主选择和和订购服服务

4、形式式最适合合此类消消费需求求。趋向2：资资源整合合者将是是未来在在线旅行行预订行行业的赢赢家。以携程为代代表的在在线旅行行预订服服务商会会逐渐渗渗透入传传统旅行行市场，甚甚至成立立旅行社社以拓展展业务；而传统统旅行社社也不甘甘示弱，拓拓展在线线旅行预预订服务务为其客客户提供供更好的的服务体体验，充充分整合合线上线线下资源源为客户户提供服服务，将将更有可可能成市市场的领领导者。趋向3：同同质化竞竞争困境境将有所所改善，差差异化竞竞争逐渐渐形成。目前在线旅旅行预订订网站的的致命问问题是同同质化竞竞争。但但随着各各家旅游游预订网网站对资资源把握握力度的的差异化化，旅游游预订市市场差异异化竞争争将逐

5、步步形成。如如一些旅旅游预订订网站已已经推出出邮轮度度假服务务等特色色服务，将将更好的的吸引消消费者。不不成熟的的在线旅旅行预订订网站的的业务将将被收购购兼并或或排出在在市场之之外，因因此中国国在线旅旅行预订订网站数数量增长长将有所所放缓。旅游业中的专业化话分工也会越来越明确。趋向4：度度假产品品将成为为在线旅旅行预订订市场增增长最快快的业务务。订房市场收收入份额额逐步降降低，度度假产品品将成为为在线旅旅行预订订市场增增长最快快的业务务。趋向5：全全网络旅旅游需求求与服务务模式将将成为未未来旅游游发展的的新方向向。消费者将不不仅仅通通过网络络进行交交通、住住宿的预预订和景景点信息息查询，全全网

6、络旅旅游需求求与服务务模式将将成为未未来旅游游的发展展方向，以以休闲游游为主导导的旅游游群体将将逐渐把把“吃、住住、行、游游、购、娱娱”几大大旅游环环节需求求的服务务需求转转移到网网络上来来实现。趋向6：旅旅游搜索索引擎将将成为衔衔接终端端消费者者与旅游游供应商商的需求求的重要要途径。旅游产品的的在线分分销新模模式，以以高效率率和高品品质的优优势，为为用户提提供了更更为方便便和有价价值的服服务。已已经有越越来越多多的传统统旅游供供应商认认识到了了旅游搜搜索引擎擎的商业业服务价价值，从从而开始始多方寻寻求机会会合作。用用户的品品牌注意意力和品品牌忠诚诚度的培培养也在在不段加加强，未未来的旅旅游业

7、不不再仅仅仅是旅游游消费，更更是在消消费旅游游品牌。七. 主要要业务部部门品牌推广部部门（旅旅游形象象，吸引引消费者者的消费费），业业务联系系部门，九. 公司司优势说说明 公司对于市市场上杂杂乱的旅旅游公司司，进行行了细致致的筛选选，认为为更加个个性化，更更加优质质化的旅旅游形式式已经在在逐步形形成，很很多旅游游公司已已经看到到了这种种机遇，但但同时，市市场的针针对性，是是这些公公司没有有敢于对对旅游业业针对化化，而是是在原有有的基础础上增加加，这使使得公司司既没有有形象，更更没有品品牌或者者是给予予消费者者优势感感，一个个公司给给予消费费者优势势感，是是公司或或企业吸吸引客源源的中要要因素，

8、因因此，我我公司首首先立足足于品牌牌，把个个性化的的旅游真真正发挥挥出来，通通过各种种手段为为顾客实实现自己己想要的的旅游娱娱乐环境境，创造造出良好好的品牌牌效应，吸吸引顾客客的信任任。十. 目前前公司为为实现目目标的增增资需求求：增资需求的的方面很很多，最最主要的的是前期期推广中中遇到的的诸多问问题，例例如网络络的点击击量，广广告费用用，招聘聘足够多多的业务务人员，与与娱乐或或是旅游游点的合合作促进进等资金金等，但但是需求求量在前前期不会会很大，会会在200万元以以内，公公司会在在拥有一一些固定定数量客客户后，通通过收取取的顾客客费用以以及与商商家合作作的费用用中偿还还。十一.方案案（资金金

9、筹措及及方式及及退出方方案）前期（12年）由由合伙人人共同出出资，各各占相通通股份，中中期（33-5）以以营利中中的700%为发发展资金金，剩余余的资金金由投资资者共享享，若投投资者认认为公司司有发展展潜力，也也可以投投入更多多的资金金，但不不能超过过6个股股东中的的2个股股东的股股份总和和，多余余的资金金，将视视为对企企业赞助助，享受受一定的的额外收收益，但但不算为为股份。股股东退出出时，按按过去一一年的盈盈利标准准出卖股股份和收收取相应应利润，若若公司收收入不佳佳，则按按照折损损后的股股份价格格，给予予退股人人。 十二 主要部部门职能能和经营营目标 企划部 主主要负责责分析公公司数据据，应

10、对对公司未未来的发发展推广部 主主要负责责公司的的企业形形象，和和对企划划部门的的预测做做出相应应的实施施，负责责与娱乐乐或旅游游单位协协调，达达成合作作协议。信息部 主主要负责责具体的的细节实实施 ，收收集消费费者的信信息要求求，完成成消费者者与娱乐乐或旅游游单位的的链接。十三 无无形资产产（商标标/知识识产权/专利等等）拥有公司商商标，网网站， 第三章章 市场场分析 一 市场场规模、市市场结构构与划分分 由北京为试试点，快快速在全全国推广广，市场场结构中中以中短短距离，或或生活周周边区娱娱乐旅游游为主，包包括，餐餐饮，住住宿，娱娱乐，短短途旅游游等，特特别推出出情侣特特色游，帮帮助情侣侣消

11、费者者规划合合理的餐餐饮，住住宿，娱娱乐等环环境。二二 目目标市场场的设定定 以中青年为为主，特特别针对对，大学学生，年年轻消费费者，情情侣游，中中年人的的家庭游游等三 产品品消费群群体、消消费方式式、消费费习惯及及影响市市场的主主要因素素分析 四 市场场趋势预预测和市市场机会会 市场趋势：前期：因为知知道顾客客较少，且且启动资资金较少少，发展展会相对对较慢，但但是特色色的网络络宣传模模式会在在前期的的后半程程出现快快速的发发展，专专业的介介绍，用用心的针针对顾客客，快捷捷的为顾顾客提供供路线，特色的营业方式会加快顾客的信任，中期会有很理想的发展，品牌理念可能会改变一贯的分散经营，使得旅游业更

12、加规范，更加特色，后期在全国实现小区域的连锁，实现小小联合，是消费者在哪里都可以享受到，最真实最独特的服务。六旅游行业：2008年旅游行业2季度投资策略 行行业长期期趋势向向好，220077年创新新高。220077年旅游游业总收收入首次次突破11万亿元元，达11.099万亿元元，增长长22.6%。随随着我国国人均GGDP超超过21100美美元以及及消费升升级，庞庞大的国国内旅游游市场以以及休闲闲度假游游逐步启启动，推推动行业业快速增增长。20008年春春节黄金金周受雪雪灾影响响旅游收收入与人人次出现现首次下下滑，下下降幅度度为6.2%和和5.22%。但但若同220066年同期期比较，收收入与接

13、接待游客客人次都都有6.8%和和11.6%的的增长。就就年度影影响而言言，将影影响全年年旅游行行业收入入下降11%左右右。第一季季度是行行业的低低景气季季节，各各景区在在春节期期间实行行淡季价价格，酒酒店经营营1-22月的入入住率和和房价都都徘徊在在低位（高高星级酒酒店更为为明显），33月开始始酒店行行业开始始进入旺旺季。奥运进进入备战战阶段。签签约饭店店房量满满足注册册客户群群的住宿宿需求，涨涨幅2-3倍；观众住住宿需求求由签约约饭店剩剩余300%客房房和非签签约饭店店满足，房房价涨幅幅5-77倍。奥奥运前酒酒店供给给加快扩扩张，尤尤其是经经济型酒酒店的市市场扩张张呈加速速态势。新休假假制度

14、下下第二季季度新增增3个小小黄金周周，20008年年初的雪雪灾抑制制了居民民的旅游游需求，新新增的小小黄金周周将释放放这部分分旅游需需求，短短途旅游游成为上上半年主主流趋势势。在投资资策略上上，关注注成长性性好的奥奥运受益益公司和和优质景景区公司司，重点点推荐中中青旅和和黄山旅旅游。 一一、20008年年第一季季度行业业回顾 11、行业业长期趋趋势向好好，20007年年创新高高 旅旅游行业业收入与与人次创创新高。十十五期间间行业收收入的平平均增长长率是112.443%，220066年开始始行业发发展加速速，20007年年旅游业业总收入入首次突突破1万万亿元，达达1.009万亿亿元，增增长222

15、.6%，其中中江苏、山山东和四四川等省省旅游收收入超过过10000亿元元的增速速均在223%以以上。国内旅旅游收入入增速超超过行业业收入增增速，占占行业总总收入的的比重达达到700.933%。220077年国内内旅游人人数达116.11亿人次次，增长长15.5%，超超过全年年入境旅旅游人数数5.55%的增增长。中中国继续续保持全全球第四四大入境境旅游接接待国、亚亚洲最大大出境旅旅游客源源国的地地位。经经济发展展带来的的需求拉拉动仍是是旅游行行业发展展的基本本动力。 行行业增长长呈现出出几个趋趋势：（11）收入入增长超超过人次次增长速速度，反反映旅游游深度增增加以及及行业人人均消费费提高；（2）

16、国国内游收收入与人人次在行行业收入入增长中中起主导导作用，随随着我国国人均GGDP超超过21100美美元以及及消费升升级，庞庞大的国国内旅游游市场以以及休闲闲度假游游逐步启启动，旅旅游行业业正处于于观光游游为主、休休闲游为为辅的阶阶段；（33）入境境过夜旅旅游人数数增速（99.6%）超过过入境人人数增长长，入境境游客中中外国人人增长最最快（117.66%），反反映中国国旅游吸吸引力剧剧增。根根据世界界旅游组组织预测测，到220155年，中中国将成成为世界界上第一一大旅游游接待国国、第四四大旅游游客源国国和世界界上最大大的国内内旅游市市场。从从20007年的的数据来来看，中中国旅游游行业正正朝着

17、预预测目标标快速前前进。2、春春节黄金金周旅游游收入受受雪灾影影响下滑滑 春春节黄金金周旅游游收入与与游客人人次首次次下滑。全全国假日日办发布布的20008年年春节黄黄金周旅旅游统计计报告显显示，今今年春节节黄金周周期间，全全国共接接待游客客87337万人人次，比比20007年春春节黄金金周下降降5.22%。实实现旅游游收入3393亿亿元(未未包括铁铁路客运运收入)，按可可比口径径计算，比比20007年同同期下降降6.22%，但但若同220066年同期期比较，收收入与接接待游客客人次都都有6.8%和和11.6%的的增长（见见图5和和图6）。220088年春节节黄金周周旅游人人次和旅旅游收入入从

18、往年年15%-188%增速速转变为为下降55%-66%，主主要原因因有两个个：（11）受南南方地区区雨雪冰冰冻灾害害天气影影响，给给春节黄黄金周假假日旅游游造成极极大困难难，受灾灾严重的的贵州、湖湖南、安安徽、江江西、广广西、湖湖北、浙浙江等77省区旅旅游活动动一度全全部或部部分停止止；（22）20008年年春节黄黄金周有有效旅游游时间较较以往减减少一天天。今年年春节是是我国施施行新休休假制度度后的第第一个黄黄金周，以以往春节节的假期期是初一一至初七七，今年年是大年年三十至至初六。按按我国的的传统习习俗，大大年三十十是一家家团聚的的时刻，这这一天出出游的人人少，因因此，相相对于原原来的休休假制

19、度度而言，许许多游客客今年的的实际出出游时间间少了一一天，对对出游人人数总量量也有一一定影响响。 春春节黄金金周旅游游数据显显示：（11）就地地、就近近旅游是是今年春春节黄金金周的主主要旅游游方式。220088年春节节黄金周周一日游游游客为为67442万人人次，占占出游游游客比重重达到777%，且且比重稳稳步上升升。一日日游游客客自20005年年开始增增速超过过过夜游游客增长长，20008年年受雪灾灾影响仅仅同比下下降4%，而过过夜游客客数量同同比下降降9%。一一日游中中，自助助游是市市民出游游的主要要选择，其其中多是是以家庭庭为主的的自助旅旅游。（22）雪灾灾对春节节黄金周周的地域域影响明明

20、显。不受雪雪灾影响响影响的的东北三三省、山山东以及及海南等等省的旅旅游收入入与游客客数量保保持两位位数的增增长，山山西、河河南等中中部地区区的旅游游收入是是略有增增长，而而受雪灾灾影响大大的湖北北、江西西和贵州州等地的的旅游收收入下降降30%以上。 春春节黄金金周旅游游收入下下降不改改变全年年行业快快速增长长趋势。由由于春节节是传统统团聚节节日，其其旅游人人次和旅旅游收入入是三个个黄金周周中最低低的，006和007年的的占比在在24%。若放放在全年年视角来来看，其其占旅游游行业全全年收入入的比重重约为44%。此此次春节节黄金周周旅游收收入下降降6.22%，对对全年旅旅游行业业收入的的影响是是0

21、.225%左左右，若若考虑无无雪灾情情景下春春节黄金金周旅游游收入增增长200%，预预计此次次春节黄黄金周旅旅游收入入将影响响全年旅旅游行业业收入下下降1%左右，影影响很小小，不改改变全年年行业收收入保持持快速增增长的趋趋势。33、行业业进入低低景气季季节 景景区在春春节期间间实行淡淡季价格格。由于于受雪灾灾影响出出游游客客数量减减少，除除峨眉山山外，大大部分景景区在春春节期间间执行淡淡季价格格（见表表1），尤尤其是黄黄山风景景区，针针对游客客数量减减少情况况，又推推出新优优惠政策策，即从从2月116日至至3月底底，景区区门票在在淡季价价格基础础上八折折优惠，并并且黄山山市境内内所有高高速公路

22、路将对自自驾游车车辆实行行减半收收费。我我们认为为针对市市场状况况及时调调整票价价反映了了景区良良好的管管理能力力，但价价格调整整对短途途旅游者者有明显显吸引力力，有助助于改善善经营状状况，如如安徽天天柱山；但对于于长线游游客为主主的黄山山景区，则则成效甚甚微。 酒酒店经营营进入淡淡季。每每年的112月到到次年的的2月属属于酒店店业的经经营淡季季，入住住率和房房价都徘徘徊在低低位，高高星级酒酒店更为为明显（见见图111和图112）。220077年五星星级酒店店淡旺季季平均房房价之间间的差距距为222%（四四星级酒酒店数据据将为116%），11-2月月入住率率比较稳稳定，五五星级酒酒店的入入住率

23、维维持在662%左左右（四四星级酒酒店数据据是566%）。春春节期间间由于各各类商务务活动和和会展大大量减少少，而中中高档酒酒店的主主要客源源是商务务客人，高高星级酒酒店淡季季经营特特征更为为明显。携携程旅行行网查询询的酒店店信息显显示，春春节期间间上海酒酒店价格格总体呈呈下降趋趋势，其其中四五五星酒店店的入住住价格跌跌幅在330%左左右，低低星级酒酒店入住住价格跌跌幅在110%以以下，出出租率均均一般；只有经经济型酒酒店情况况比较好好，价格格没有变变化，出出租率也也较高。随随着3月月份传统统商务活活动旺季季的来临临，上海海、北京京、广州州等各大大商务城城市的中中高档酒酒店价格格将陆续续上升，

24、房房间供应应也呈现现紧张状状态，酒酒店行业业开始进进入旺季季。 二二、20008年年第二季季度行业业展望 11、奥运运进入备备战阶段段 境境外增量量客源达达到500万人。国国家旅游游局将220088年确定定为“中中国奥运运旅游年年”，并并提出“北北京奥运运、相约约中国”的的宣传主主题。酒酒店业是是奥运受受益最大大的行业业之一，因因奥运而而大幅增增加的客客源，将将为酒店店带来丰丰厚的利利润。增增量客源源来源于于两部分分，第一一部分是是注册客客人5002000名，其其中包括括运动员员及随队队官员1170000名、奥奥林匹克克大家庭庭成员(包括国国际奥委委会、各各国奥委委会以及及各个单单项体育育协会

25、的的代表)46000人、注注册媒体体记者2216000人、赞赞助商及及其客人人70000人；第二部部分是持持票观众众。北京京市旅游游局预测测国内观观众为2220万万人，其其中外省省市的国国内观众众预计在在67.5万人人-777.4万万人左右右；国外外观众人人数应该该在455万左右右。签约饭饭店房量量满足注注册客户户群的住住宿需求求。20007年年12月月28日日，北京京奥组委委公布了了官方接接待饭店店签约标标准间的的定价（见见表2），就就整体房房价而言言，北京京奥运会会签约饭饭店的房房价低于于雅典奥奥运会和和都灵冬冬奥会时时房价水水平，与与历届奥奥运会酒酒店价格格的平均均涨幅相相当。目目前北京

26、京奥组委委已经同同北京市市范围内内的1220家饭饭店及京京外城市市的166家饭店店签订了了住宿接接待协议议，签约约其700%的客客房，签签约饭店店总房量量约3000000间，完完成了总总量超过过80的住房房分配工工作。根根据目前前进展，现现有签约约饭店房房量可以以充分满满足注册册客户群群的住宿宿需求。其其中，北北京饭店店、北京京莱佛士士和贵宾宾楼饭店店被确定定为奥林林匹克大大家庭总总部饭店店；港澳澳中心瑞瑞士酒店店被确定定为残奥奥会大家家庭总部部饭店。此此外，还还有北辰辰绿色家家园和汇汇园公寓寓两个媒媒体村，可可以为注注册媒体体提供770000间房。 奥奥运期间间观众住住宿房价价涨幅55-7倍

27、倍。奥运运会期间间的观众众住宿需需求由签签约饭店店剩余330%客客房和非非签约饭饭店满足足，后者者以经济济型酒店店和社会会招待所所为主力力。北京京旅游局局预测，奥奥运期间间最大的的单日床床位需求求为333.3万万人，其其中有33.5万万名来自自海外的的观众。现时北北京市共共有星级级饭店8806家家，客房房13万万间；有有5,7780家家住宿接接待单位位，可提提供644.644万个床床位。根根据记者者对北京京酒店市市场调查查的情况况，北京京星级酒酒店目前前预订情情况极好好，近九九成客房房已预订订一空。个个别五星星级酒店店只能提提供套房房预订，部部分四星星级酒店店都已预预订客满满，且预预订奥运运期

28、间的的酒店都都需要预预付全额额房费。携携程旅行行网和艺艺龙旅行行网分别别于3月月5日和和3月77日宣布布，将正正式开始始提供奥奥运会期期间酒店店预订业业务，预预订的酒酒店仅仅仅局限于于北京地地区。携携程网显显示，在在8月11号到331号期期间，可可以接受受预定的的酒店数数大概在在4050间间，都是是2星以以上标准准的酒店店接受预预定，报报价在55倍左右右，部分分反映出出住宿市市场供不不应求。酒酒店供给给加快扩扩张。目目前已有有18家家国际酒酒店管理理集团的的33个个品牌进进入北京京酒店业业，奥运运场馆周周边地区区更是各各大品牌牌争夺的的商业要要地，几几乎每个个品牌都都围绕奥奥运场馆馆周边开开业

29、或筹筹建了分分店。由由于经济济型酒店店筹建期期间只需需半年时时间，市市场扩张张呈加速速态势（见见表4）。根根据美国国运通220088年1月月17日日发表的的报告，220077年至220088年，北北京计划划新增酒酒店客房房140000间间，增幅幅达到111.33%；受受举办奥奥运会影影响，北北京酒店店房价有有望增长长21%。 景景区、城城市加强强联合以以分享奥奥运溢出出效应。为为了分享享奥运会会带来的的旅游机机会，黄黄山市与与五大总总社（中中国国旅旅总社、中中国旅行行社总社社、中青青旅、港港中旅、中中国康辉辉旅）合合作，该该五大总总社将以以北京奥奥运会为为契机大大力推介介黄山。220088年2

30、月月北京倡倡导“99100”区域域旅游合合作，将将扩大奥奥运效应应，并且且国内部部分省市市如河南南省、四四川省、青青岛市制制定了奥奥运旅游游战略，黄黄山旅游游等优质质景区将将受益于于奥运溢溢出效应应。2、短短途旅游游成新休休假制度度下的主主流趋势势第第二季度度新增33个小黄黄金周。今今年是新新休假制制度实施施的第一一年，全全年的实实际休假假天数由由原来的的24天天增加到到29天天（五个个三天的的“小长长假”、两两个七天天的“黄黄金周”），五个小黄金周分布在每年的1月、4月、5月、6月、9月。从时间分布来看，第二季度每个月都有1个小黄金周，将有效促进居民的旅游消费。3个小黄金周中，除清明节不太适

31、合旅游外，端午节和五一节将成为出游的黄金时段。五一黄黄金周调调整不影影响旅游游收入总总增长。五五一黄金金周收入入是原三三个黄金金周收入入中最高高，贡献献10%的国内内旅游收收入，220077年占旅旅游行业业收入的的比重达达到7.8%（见见图144），并并且保持持25%的增速速。新休休假制度度改革后后，五一一黄金周周由大黄黄金周变变为小黄黄金周，旅旅游收入入必然减减少。但但考虑到到上半年年新增清清明和端端午两个个小黄金金周，预预计这三三个小黄黄金周收收入总量量将超过过20007年五五一黄金金周收入入。20008年年初的雪雪灾抑制制了居民民的旅游游需求，新新增的小小黄金周周将释放放这部分分旅游需需

32、求，预预计上半半年三个个小黄金金周的旅旅游收入入增长较较快。短短途旅游游成为上上半年主主流趋势势。由于于节日分分散并且且每个假假期的时时间都不不长，短短途旅游游是居民民上半年年旅游的的主要方方式。五五一黄金金周的假假期调整整将使长长线国内内游和出出境游业业务量减减少，对对于依赖赖于黄金金周的西西北景区区（以崆崆峒山为为例，两两个黄金金周的收收入占到到景区全全年收入入的600，其其中长线线游客占占了游客客总量的的近七成成）受影影响最大大，峨眉眉山和丽丽江等西西南景区区影响偏偏小，而而靠近长长三角的的黄山景景区、浙浙江乌镇镇以及靠靠近珠三三角的桂桂林旅游游、华侨侨城将成成为短途途旅游主主要受益益者

33、。220088年陕西西、湖北北宜昌、山山西等地地市为了了鼓励就就地就近近旅游，纷纷纷推行行旅游年年卡，年年卡票价价在500-1000元之之间，可可游玩当当地200-300个景点点，将有有效促进进短途旅旅游的发发展。赴美旅旅游有望望第二季季度组团团出行。220077年122月111日，中中美两国国在北京京正式签签署了关关于便利利中国旅旅游团队队赴美旅旅游谅解解备忘录录，这标标志着美美国成为为我国公公民组团团出境旅旅游目的的地国家家。我们们预计第第二季度度中国公公民将可可以自费费组团赴赴美国旅旅游。美美国是全全球最为为重要的的旅游目目的地之之一，其其吸引力力不亚于于“欧洲洲游”和和澳洲游游。欧洲洲

34、和澳洲洲成为中中国出境境旅游目目的地后后的第一一年，游游客人数数增幅都都超过了了60。目前前我国去去美国的的人士以以考察和和学习为为主，220066年中国国赴美人人数近440万。按按照这一一数字计计算，220088年中国国赴美国国的人数数将增加加至少220万人人，达到到60万万人次。3、已已公布年年报上市市公司业业绩点评评 截截至20008年年3月221日，225家旅旅游公司司中，已已公布年年报是99家，这这9家公公司平均均收入增增长200%，平平均净利利润增长长36.5%。我我们重点点关注的的中青旅旅、首旅旅股份和和丽江旅旅游超越越行业平平均水平平。 三三、20008年年第二季季度旅游游行业

35、投投资策略略 11、年度度投资策策略回顾顾 我我们认为为，20008年年旅游行行业景气气度攀升升至高点点，奥运运会是典典型的外外部催化化剂，新新休假制制度的改改革不改改变旅游游行业增增长趋势势，具备备地理优优势的景景区和经经济型酒酒店更能能分享行行业增长长。所得得税改革革将使行行业重点点公司受受益，给给与行业业“推荐荐”的投投资评级级。在投投资策略略上重点点关注（11）奥运运主题公公司,如如首旅股股份、中中青旅和和锦江股股份；（22）优质景景区公司司，如具具备垄断断资源优优势和良良好管理理能力的的黄山旅旅游和丽丽江旅游游。从一季季度旅游游行业的的市场表表现来看看，从年年初至33月211日，上上证综指指下跌了了27.8%，而而餐饮旅旅游行业业（申万万）指数数跌幅是是14.6%，市市场表现现好于大大盘。225家旅旅游上市市公司的的最大跌跌幅是222.66%，均均优于大大盘表现现，其中中景区上上市公司司的市场场表现弱弱于酒店店类公司司，部分分反映了了雪灾引引发景区区人流量量下降的的影响。随随着市场场下跌，旅旅游行业业上市公公司20008年年平均预预测PEE从077年底的的52倍倍下降为为43倍倍（20008年年3月221日）