品牌落地：动感地带引领拇指时代52346.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.品牌落地 动感地带引领拇指时代2003年春天，山东移动通信公司正式面向山东全省推广MZONE，6月底，长城梅地亚文化传播公司经过竞标，为山东移动通信策划MZOME全省夏秋季的推广。长城项目组对MZONE此时所处的市场环境进行认真分析，认为MZONE在全省推广中面临的最大问题是：“MZOME”此前通过电视等高空大众媒体已进行了高频次，大范围的传播，在目标消费群中已有相当高的知名度，消费者对品牌个性也有了较感性的认识，如何将品牌知名度转化为具有销售促进力的品牌认

2、知度和美誉度，是这次推广活动的重点。 MZONE随时随地Q你，清晰传达业务内涵 MZZOMEE如何从从高空电电视媒体体上走下下来，与与广大的的目标消消费者面面对面的的沟通交交流，让让消费者者了解业业务内容容并采取取购买行行为？品品牌落地地的初期期，准确确形象的的传达出出MZZONEE的业务务内涵显显的尤为为重要。“MMZOONE”是是中国移移动继全全球通、亲亲情卡、神神州行之之后，面面向喜爱爱短信聊聊天的年年轻时尚尚人群推推出的客客户品牌牌，“时时尚、好好玩、新新奇”是是MZZONEE的品牌牌特性，发发短信便便宜、通通话费便便宜，而而且还有有许多创创新性的的个性化化服务，如如“夜话话绵绵”、“

3、我我的梦幻幻组合”、“亲亲友组团团”等。它它与其他他移动通通讯品牌牌最大的的区别在在于发短短信便宜宜，这也也正符合合了年轻轻时尚族族群对移移动通讯讯的消费费现状，在在此基础础上，经经过多次次讨论，一一句“MMZOONE，随随时随地地Q你！”跃上上台面。 “随时时随地”准准确传达达了“MMZOONE”在在通话、收收发短信信及资费费方面所所具有的的全面优优势；“QQ”一字字的运用用，形象象的传达达了“MMZOONE”在在收发短短信方面面最大的的特点，较较易吸引引年轻时时尚族群群并为他他们所认认可、接接受；“QQ你！”用用在年轻轻人身上上，带有有一种强强烈的主主动性、侵侵略性，较较符合年年轻人群群标

4、榜“个个性”（以以自我为为中心的的意识）的的心态，这这也是与与“MZONNE”极极力宣扬扬 “时时尚、个个性、新新奇” 的品牌牌个性相相一致。 阶段性性广告语语确定之之后，接接下来要要做的便便是运用用各种推推广手段段将这业业务内涵涵传播出出去，让让目标消消费者了了解MZONNE的业业务内容容，吸引引他们办办卡。 “MZONNE全全省走透透透” 让品牌牌真正落落地 此阶段段的品牌牌推广活活动，一一定要让让MZZONEE的业务务传遍目目标消费费者所在在的每一一个场所所， 每一个个角落，而而且要通通过多手手段，多多频次的的方式将将MZZONEE的业务务内容及及品牌内内涵传达达透彻，一一个“MMZOO

5、NE 全省走走透透”的的品牌推推广活动动七月底底开始在在山东全全省拉开开了帷幕幕。 激情路路演，掀掀起夏日日Q风暴暴 暑期结结束前后后，济南南某广场场。 紧靠山山东某知知名大学学的广场场上，汽汽球高悬悬，人山山人海，台台上动感感十足的的热歌劲劲舞火辣辣演出，主主持人不不时利用用间歇时时间介绍绍MZZONEE的业务务内容，组组织半个个小时一一次的“发发短信集集中抽奖奖”活动动，台下下济南移移动通信信公司的的工作人人员发放放印制精精美的MMZOONE宣宣传折页页，接受受业务咨咨询，并并现场办办卡。活活动中最最重要的的一项是是与现场场观众互互动开展展的“短短信比赛赛”，短短信比赛赛为配合合MZZON

6、EE的“短短信包月月”业务务和“夜夜话绵绵绵”业务务，针对对单人和和情侣分分别进行行“速发发短信”、“最最心动情情话短信信”、“最最富创意意情话短短信”几几类比赛赛，优胜胜者获得得含一定定面值和和一定条条数短信信的“MMZOONE”卡卡一张。现现场观众众热情参参与短信信比赛，新新奇、有有趣的创创意短信信不时惹惹的现场场观众爆爆发出阵阵阵大笑笑，现场场欢乐、动动感的气气氛感染染了过往往的路上上，不断断有人加加入进来来，当天天，偌大大的广场场成了欢欢乐的海海洋、年年青人的的海洋。在在激情、动动感、互互动的现现场活动动中，很很自然的的达到了了推广MMZOONE品品牌及业业务内容容的目的的。 在一个个

7、多月的的时间里里，以品品牌推广广、业务务传达为为主要目目的户外外大型广广场路演演活动在在山东全全省各地地市总计计演出十十多场，通通过这种种与目标标消费群群体激情情互动的的现场活活动，让让MZZONEE业务透透遍全省省。 迪厅酒酒吧动感感Q疯狂狂之夜 迪厅、酒酒吧是社社会上的的年轻人人士较常常聚集的的娱乐场场所，在在这样的的场合与与目标消消费者互互动沟通通将起到到良好的的效果。 八月份份的某个个星期天天晚上，济济南某大大型迪厅厅，MZONNE的“动动感Q疯疯狂专场场”在这这里举行行。 现场观观众向迪迪厅领舞舞小姐发发送短信信比赛、最最佳爆笑笑短信评评比、最最佳整蛊蛊短信比比赛，一系系列围绕绕“动

8、感感”、“新新奇”、“好好玩”的的短信比比赛调动动了现场场观众的的主动参参与性，再再加上短短信幸运运奖的定定时开奖奖，使得得现场气气氛大为为沸腾，为为充分展展现MZONNE的品品牌个性性，迪厅厅活动中中还特地地增加了了“梦幻幻组合舞舞蹈比赛赛”。整整个活动动处处切切中MZONNE的品品牌个性性及业务务内容，处处处贴合合年轻人人活力四四射、张张扬个性性的天性性，大大大提升了了MZZONEE在年轻轻人群中中的认知知度与偏偏爱度。 为让MMZOONE走走“透”全全省，在在山东各各地市选选择当地地较大的的迪厅酒酒吧，先先后举办办类似的的与目标标消费者者零距离离接触的的互动活活动。 大型网网吧“动感感网

9、吧” 网吧是是在青少少年学生生常去的的场所，在在暑假期期间上网网人数更更是比平平时多出出数倍。针针对这部部分MZONNE的主主力消费费群，在在网吧宣宣传上可可谓是用用足了力力，网吧吧的墙上上张贴有有周杰伦伦代言的的MZZONEE的巨幅幅海报，坐坐在电脑脑前，看看到的是是MZZONEE的墙纸纸，打开开互联网网，是MMZOONE的的主页，鼠鼠标垫上上印有MMZOONE的的标志，屏屏保也设设置成了了MZZONEE的酷形形象，经经常来网网吧上网网者还有有“MZONNE酷站站手册”相相赠。 如此众多的的MZZONEE宣传品品，如果果形式单单调，非非但起不不到应有有的效果果，反而而很容易易引起上上网者的的

10、反感，我我们预料料到这一一点，在在各种宣宣传样式式的设计计上煞费费苦心，取取得了良良好的推推广效果果，年轻轻人聚集集的大型型网吧，在在暑假期期间，成成为十足足的“动动感地带带的动感感网吧”！据我们们的跟踪踪调查，“MMZOONE酷酷站手册册”被许许多年轻轻人争相相收藏。 活力动动感校园园行 8月底底，山东东各大高高校陆续续开学，对对这部分分核心消消费者的的深入推推广也随随之开始始了。校校园的网网站、广广播、报报栏、宿宿舍等都都被用来来推广MMZOONE，这这种多渠渠道，多多频次，近近距离的的传播，很很快在高高校校园园里MZONNE的业业务认知知度得到到大幅提提升，前前往各移移动营业业网点咨咨询

11、、办办卡的年年轻人明明显增多多。 除常规规传播方方式外，还还通过与与有关媒媒体共同同举行“JJay（周周杰伦）超超级模仿仿秀全省高高校Jaay大征征询”活活动，自自行举办办“摇滚滚动感巡巡回之夜夜”等公公关活动动，不但但加深了了高校学学生对MMZOONE业业务内容容的认知知，而且且强化了了MZZONEE的品牌牌个性，受受到了年年轻时尚尚人群的的欢迎。 在整个个“MZONNE全省省走透透透”方案案的执行行过程中中，先后后设计了了1000余款报报纸广告告、海报报、易拉拉宝、宣宣传折页页以及广广播、屏屏保、FFLASSH广告告，通过过大量的的广告宣宣传、室室内外的的互动活活动及大大型公关关活动，在在

12、一个多多月的时时间里，让让MZZONEE在山东东全省实实现品牌牌落地，业业务落地地，MZONNE的推推广工作作初战告告捷。 MZZONEE 拇指指时代QQ首选，造造就风行行时尚 从某种种角度来来看，阶阶段性广广告语传传达了此此一阶段段的推广广策略，随随着阶段段性推进进目标的的顺利达达成，我我们也听听闻中国国联通也也将在近近期针对对MZZONEE推出新新的客户户品牌，在在此情况况下，我我们意识识到，如如果继续续传播“随随时随地地Q你！”这句句广告语语，就不不能夺得得市场致致胜的先先机，如如何进一一步让“MMZOONE”品品牌定位位清晰化化成为需需要解决决的难题题。 对于移移动通讯讯产品来来说，种

13、种种策略略首先落落实到传传播上，最最直接、最最常见的的还是广广告语。一一连串的的思考由由此展开开：“MMZOONE”专专门为喜喜爱短信信聊天的的年轻人人群推出出，这部部分人所所生活的的时代不不就是个个性化的的“拇指指时代”吗吗？Q是是这个时时代绝对对的时尚尚，在“拇拇指时代代”里，用用什么来来Q你，QQ我呢？当然“MMZOONE”是是首选！同时为为应对将将来中国国联通的的竞争，喊喊出“拇拇指时代代Q首选选”，营营造一种种领先的的品牌气气势，能能在消费费者心智智区间划划分品牌牌区隔！“MZONNE 拇拇指时代代Q首选选！”这这句广告告语顺理理成章的的被敲定定。 在其后后的各项项推广活活动及各各种

14、宣传传品中，用用“MZONNE 拇拇指时代代Q首选选！”这这句广告告语有意意识来引引导消费费者形成成这种观观念。后后来，当当中国联联通针对对高校学学生正式式推出新新的客户户品牌时时，MZONNE已经经奠定了了在年轻轻时尚人人群中的的品牌地地位，无无论是品品牌影响响力还是是市场表表现力，都都处于领领导地位位，使用用MZZONEE成为一一种风行行的时尚尚。现在在，在高高校学生生、年轻轻“酷”一一族中，到到处可见见手拿酷酷机，口口喊酷号号，用拇拇指收发发短信、宣宣扬“我我的地盘盘，听我我的”的的个性化化十足的的时尚人人士。 走透透透，让MM-ZOONE一一透到底底 1.走透透透“其意意思为解解释透彻

15、彻，把我我的优点点、个性性告诉你你， 走透透透是新近近港台的的最新流流行词，既既然M-ZONNE是专专为“年年轻、动动感和时时尚”的的新新人人类量身身打造的的移动通通信业务务，当然然我们在在策划上上就不能能太老土土，用“走走透透”这这样的最最新流行行词当然然与我们们的业务务相吻合合，在推推广传播播中更符符合目标标人群的的口味。当当然走透透透的直直接意思思是有一一种透明明、直白白的感觉觉。在此此我们用用“走透透透”作作为我们们的方案案标题，意意在通过过我们的的整合推推广传播播把“动动感地带带”业务务解释透透，把“动动感地带带”在全全省每一一个目标标区市场场推广透透。 路演、网网吧、迪迪厅、校校园

16、活动动、广告告传播，动动感地带带全面渗渗透，一一透到底底。山东移移动2000年年夏日动动感地带带“全省省走透透透” 推广活活动方案案案例 概述述 20003年，中中国移动动经过一一系列的的市场细细分后，“动动感地带带”正式式导入市市场，从从进入市市场的初初期，“动动感地带带”就以以其准确确地品牌牌定位在在目标消消费人群群中引起起了较大大的轰动动效应，并并经过前前期有效效的市场场推广及及准确的的广告诉诉求后，这这使得“动动感地带带”品牌牌知名度度大幅度度上升，品品牌形象象已基本本形成。然而，对于大多数山东目标消费者而言，对该品牌的认知比较模糊，并没有真正了解“动感地带”的服务内涵及业务内容，市场

17、业绩不容乐观。当务之急是如何将“动感地带”的业务内涵让目标消费人群深入了解，从而尽快提升业务销量。为此我们制定了M-ZONE夏日市场深入宣传推广方案，以期通过夏日深入的宣传推广使“动感地带”着陆，真正让消费者深入了解。 此次暑暑期推广广主要以以活动宣宣传推广广为主，宣宣传围绕绕活动展展开。活活动推广广共分为为三个主主要内容容：一是是M-ZZONEE大型户户外路演演活动；二是在在目标人人群主要要休闲娱娱乐场（包包括迪厅厅、酒吧吧、网吧吧、足球球场等）所所开展互互动宣传传促销活活动；三三是针对对大学生生开学开开展校园园活动推推广。推广主主题：MM-ZOONE，随随时随地地Q你 1.随随时随地地首先

18、说说明的是是一种方方便，倡倡导的是是一种随随心所欲欲； 2.“QQ”能够够传达“动动感地带带”聊天天方便，“QQ你”代代表着动动感，代代表着张张力； 3.对对于主要要的目标标群体学学生来讲讲，摆脱脱了“校校园卡”的的地域局局限性。推推广目的的：1.深入传传播“动动感地带带”业务务内涵及及内容，使使“动感感地带”真真正贴近近生活，走走入生活活；2.通过有有效推广广，提高高“动感感地带”的的使用率率、普及及率及购购买率；3.通通过推广广，持续续扩大品品牌影响响力、竞竞争力。 总体思思路1、“集集中火力力”，以以济南、青青岛作为为市场突突破口；2、“破破题”，全全面将“动动感地带带”业务务推广开开，

19、宣传传开； 3、终终端：给给目标消消费者传传达：不不同的服服务套餐餐，体现现不同的的选择，选选择了不不同的空空间，选选择了不不同的生生活，使使自己更更轻松、更更自我。44、媒介介：主要要的任务务就是“破破题”，详详细的阐阐述“动动感地带带”的业业务内容容及服务务内涵，让让消费者者感觉到到M-ZZONEE离我们们很近，并并和生活活息息相相关。55、活动动：随时时随地，沟沟通自由由，倡导导“动感感地带”的的服务套套餐不同同，沟通通不同，不不管他是是谁，我我都用自自己的方方式来沟沟通。 消费群群体分析析消费群群体界定定：年轻轻人，以以学生为为主；年年龄在118岁26岁岁之间，受受过中高高等教育育，追

20、求求时尚个个性，向向往自由由，消费费习惯相相对比较较感性。 消费心心理分析析：“飘飘一代”情情调 60年年代出生生的时尚尚个性青青年为“愤愤青”； 70年年代的称称为“小小资”； 80年年代的为为“飘一一代”，自自我、自自由，喜喜欢好玩玩、新奇奇；没有有不可能能只有可可能，具具有独特特的消费费心态，喜喜欢追求求时尚，展展现个性性。 主要休休闲场所所：网吧吧、迪厅厅、酒吧吧、图书书馆、足足球场、其其他主要要媒体接接触习惯惯：网络络：以娱娱乐网站站、体育育网站、游游戏网站站为主； 电视：以体育育节目、娱娱乐节目目为主； 报纸：以齐鲁鲁晚报、足足球杂志志、娱乐乐杂志为为主； 其他：户外、招招贴、易易

21、拉宝。 推广方方案总则则时间：20003年77月99月 地点：济南、青青岛 形式：广告推推广、活活动推广广 活动推推广策略略： 活动一一：“MMZOONE全全省走透透透”大大型户外外路演推推广 活动宗宗旨 “MZONNE全省省走透透透”户外外路演推推广活动动是山东东移动公公司“MMZOONE”夏夏季整体体推广活活动的一一部分，旨旨在通过过在户外外广场举举行的与与消费者者互动的的大型路路演活动动，深入入推介“MMZOONE”业业务内容容，并结结合其他他推广活活动，让让“MZONNE”走走遍全省省每个角角落，使使消费者者了解透透“MZONNE”的的业务内内容。 活动主主题：山山东移动动，MZONN

22、E全省省走透透透 副题：山东移移动，MMZOONE激激情夏日日Q风暴暴！ 活动区区域及场场所选择择 1活活动地市市：以济济南与青青岛这两两个高校校众多、目目标对象象集中的的城市为为主 2活活动地点点选择： 以目标标人群集集中的、开开阔的大大型公众众休闲广广场为标标准，如如：济南南泉城广广场、洪洪楼广场场；青岛岛石老人人海水浴浴场、五五四广场场（待定定）等。 活动时时间及场场次 1、时时间：77月下旬旬9月月上旬 2、场场次：77月下旬旬、8月月中旬、88月下旬旬、9月月上旬各各安排一一场，主主要在周周末举行行。建议议选择晚晚上6：009：000为宜宜。 活动内内容及形形式 本活动动为户外外广场

23、表表演推介介活动，要要求各项项节目和和业务介介绍推广广穿插进进行，各各类活动动形式如如下： 1、乐乐队金曲曲演唱：以充满满动感与与活力的的快节奏奏的经典典流行歌歌曲为主主，以最最新流行行歌曲及及经典英英文歌曲曲为辅。 2、热热辣劲舞舞表演：以时尚尚性的舞舞蹈为主主，由演演艺公司司演员表表演。 3、短短信比赛赛：短信信比赛是是“MZONNE”路路演活动动的重点点。形式式：分单单人组短短信比赛赛和情侣侣组短信信比赛两两种形式式，在比比赛过程程中主持持人穿插插介绍“短短信包月月”和“夜夜话绵绵绵”业务务，具体体内容如如下： 1）速速发比赛赛：适用用于单人人组，发发送相同同内容及及字数的的短信到到指定

24、接接收手机机，第一一个发送送到者为为胜，获获得奖品品一份。 2）最最佳情侣侣短信：适用于于情侣组组，每次次一对，参参与情侣侣现场互互发十对对情侣互互发完成成后，评评出“最最心动情情话短信信”和“最最富创意意情话短短信”两两个单项项奖。4、“MMZOONE”业业务内容容推广 主持人人灵活穿穿插介绍绍并进行行有奖提提问，答答对者发发纪念奖奖一份（印印有“MMZOONE”标标志 的遮阳阳帽）。 5、工工作人员员现场宣宣传及办办卡：现现场派发发宣传品品并接受受现场咨咨询，受受理办卡卡业务。 6、现现场抽奖奖： 参与短短信比赛赛未获胜胜的观众众最后集集中参加加抽奖，抽抽奖活动动定在活活动结束束前十五五分

25、钟，以以 吸引观观众长时时间停留留。 宣传配配合 “MZONNE全省省走透透透”活动动信息的的传达通通过报纸纸、海报报来实现现，业务务内容宣宣传则通通过海报报、宣传传单页及及主持人人、工作作人员介介绍来实实现。 1、报报纸： 1）硬硬广告发发布“MMZOONE”业业务介绍绍的通栏栏或半版版广告中中加入“MMZOONE全全省走透透 透”活活动信息息，以吸吸引人们们前往参参加。 2）软软广告炒炒作路演演活动，附附现场活活动照片片。 2、海海报：在在主要高高校张贴贴海报，88月底99月初为为重点张张贴期，此此时各大大高校刚刚开学，学学 业较轻轻松、学学生消费费力较高高。 3、宣宣传页：活动期期间在现

26、现场发放放 “MMZOONE”宣宣传材料料 活动所所需物品品 所需物物品分为为活动现现场布置置用物品品、表演演用物品品、业务务咨询用用物品和和奖品类类物品四四大类。详详单略。 活动进进程控制制 整个“MMZOONE全全省走透透透”户户外路演演活动分分为活动动准备期期、活动动实施期期和活动动总结期期三个阶阶段。 具体活活动进程程控制见见下表：略 活动现现场进程程控制 依据整整体活动动进程中中的时间间控制，在在各项准准备工作作做好后后，在活活动开始始前两天天设计。 注意事事项 本次“MMZOONE全全省走透透透”户户外路演演活动是是“MZONNE”山山东市场场整体推推广活动动中非常常重要的的一环，

27、它它用大型型公众广广场作媒媒介，活活动的声声势大，影影响大，更更重要的的是通过过活动提提供“MMZOONE”业业务咨询询和现场场办卡的的服务，因因此“MMZOONE全全省走透透透”户户外路演演活动既既是公关关活动，又又是促销销活动。在在活动组组织与执执行中，要要注意以以下各点点： 1. 各类物物料准备备工作须须提前进进行，要要留出11-2个个工作日日的机动动时间，以以便应付付紧急情情况。 2. 场地租租用、表表演人员员及主持持人、合合作庆典典公司、合合作媒体体的联系系一定要要提前进进行，以以便随时时机动的的进行组组织安排排。3. 现场活活动风格格一定要要符合“MMZOONE”品品牌个性性形象，

28、以以“时尚尚、动感感”风格格为主。4. 现场活活动进行行时，组组织者要要控制好好现场局局面和节节奏，主主持人尤尤其应控控制好业业务穿插插介绍的的时机及及如何提提高观众众的兴趣趣度与参参与度。 5. 奖品或或礼品的的发放应应以“吸吸引观众众前来参参与并长长时间驻驻留”为为主要目目的。抽抽奖规则则另行制制定。 6. 现场工工作人员员应积极极向观众众推介“MMZOONE”业业务内容容，引导导办卡，并并认真倾倾听记录录观众们们的意见见。 7. 活动后后期的统统计工作作，要及及时落实实完成，以以便对下下一次活活动进行行总结和和铺垫。 8. 活动所所牵扯到到的行政政管理部部门的协协调和突突发事件件要充分分

29、考虑到到。 备注注 本次“MMZOONE全全省走透透透”户户外路演演活动主主要在济济南和青青岛两地地举行，活活动执行行过程中中，因为为山东移移动各地地市分公公司市场场人员紧紧缺的原原因，分分公司在在执行时时可以委委托当地地有类似似活动经经验的公公司协助助执行。合合作执行行公司的的标准为为： 1具具完备法法人资格格，各种种营业手手续齐全全的广告告或庆典典公司； 2代代理执行行公司需需具备大大型活动动策划实实施经验验，现场场组织控控制能力力较强，成成功运作作过大型型公关活活动者优优先；3 理执行行公司需需有充足足的演艺艺资源与与良好的的媒体关关系； 4 代理执执行公司司在场地地租金方方面具有有价格

30、优优势。 活动费费用预算算：略 活动二二：休闲闲娱乐场场所互动动宣传推推广活动动 “动感感地带”迪迪厅（酒酒吧）娱娱乐风暴暴 活动地地点（场场所）：规模较较大、人人气较旺旺的迪厅厅（或酒酒吧）。 活动主主题：MM-ZOONE“动动感Q”之之夜 活动形形式：大大型专场场活动与与常规小小型活动动穿插进进行 活动时时间及频频次 1、活活动日期期：7月月21日日9月月20日日 2、活活动时间间及频次次： 本着一一周不少少于两次次活动，其其中：大大型专场场活动逢逢周六晚晚进行，隔隔周进行行一次； 小型活活动每周周不少于于一次，可可选择星星期三、五五、六晚晚22：0023：00之之间穿插插进行。 活动内内

31、容 （一）大大型专场场宣传推推广活动动内容 1、短短信比赛赛 1）速速发比赛赛：发送送相同内内容及字字数的短短信到指指定接收收手机，第第一个发发送到者者为胜，获获得 奖品一一份，该该比赛穿穿插在舞舞蹈比赛赛中进行行。 2）最最佳短信信创意比比赛：参参赛者将将自己最最具创意意的短信信（段子子）发至至主持人人手机上上，评出出 “最具具创意短短信”和和“最爆爆笑短信信一条”，获获的奖品品一份。 2、“梦梦幻组合合”舞蹈蹈比赛 由主持持人现场场召集55组参赛赛人员（每每组为11男1女女）自由由组合，一一次一组组分别进进行舞蹈蹈创意比比赛，评评选出今今晚得“最最佳梦幻幻组合”。 奖项设设置：略略 （二）

32、小小型宣传传活动内内容：只只进行短短信比赛赛，内容容及奖项项设置同同大型专专场活动动。 （三）活活动宣传传配合 1、在在活动现现场张贴贴业务宣宣传海报报 1）业业务宣传传海报：可以在在入口出出及相关关引起观观众注意意的地方方进行张张贴。 2）提提供空白白海报，长长期为迪迪厅或酒酒吧使用用。 2、主主持人中中间穿插插进行MM-ZOONE业业务内容容介绍。 3、为为了保证证现场的的人气，可可以提前前通过在在网吧、营营业厅、校校园等场场所张贴贴活动信信息海报报输出活活动信息息。 活动进进程及物物品到位位时间：略 相关物物品所需需数量清清单：略略 人员配配置及工工作职责责：略 活动操操作注意意事项 1

33、、场场地选择择标准 1）选选择人流流量在2200人人/天以以上，营营业面积积大，当当地影响响力大的的迪厅（酒酒吧）； 2）具具有专门门的策划划部门，活活动执行行能力强强； 3）配配有策划划（节目目安排）人人、主持持人、乐乐队、音音响助理理等。 2、前前期准备备 1）海海报、奖奖品、人人员按时时到位； 2）做做好协调调、监督督迪厅工工作人员员的工作作； 3）提提前两天天对参与与活动的的人员进进行集中中培训，该该项工作作由各地地市移动动分公司司或协作作广告公公司代理理执行。3、其其他 1）各各类准备备工作须须提前进进行，要要留出11-2个个工作日日的机动动时间，以以便应付付紧急情情况； 2）条条幅

34、的悬悬挂、场场地的租租用一定定要提前前进行，要要选择位位置好的的悬挂位位和场地地； 3）现现场布置置、海报报的印刷刷一定要要参照VVI规范范手册进进行，不不允许有有错误改改动，以以免影响响 “动感感地带”品品牌传播播效果； 4）活活动后期期的统计计工作，要要及时落落实完成成，以便便对下一一次活动动进行总总结和铺铺垫； 5）活活动所牵牵扯到的的行政部部门的公公关事件件的协调调解决和和突发事事件要充充分考虑虑到。 十、活活动费用用预算：略网吧吧宣传活活动方案案 活动时时间：77月21188月311日（共共40天天） 活动地地点：以以山东省省各地级级城市为为主，可可以辐射射至有条条件的县县级市的的主

35、要网网吧，其其中。 一级城城市不少少于：220家 二级城城市不少少于：115家 三机城城市不少少于: 10家家 县级城城市（每每个地市市不少于于两个县县）不少少于:55家 网吧进进入标准准： 1. 处于某某一区的的中心地地段、交交通便利利； 2. 有影响响力，网网吧经营营信誉好好； 3. 每天人人流量平平均在1150人人以上； 4. 电脑在在1000台以上上（县级级50台台以上）。 宣传形形式 首先在在门口张张贴“MM-ZOONE海海报”，凡凡进入该该网吧者者都将获获得我们们制作的的“M-ONEE酷站收收集”宣宣传册子子一本。并并将网吧吧内的主主页、屏屏保、墙墙纸、鼠鼠标垫转转变成我我们业务务

36、内容、活活动宣传传的工具具。 甲A联联赛宣传传活动方方案 一、活活动目的的：非典典解禁，利利用甲AA赛事进进行业务务宣传 二、活活动时间间：7月月219月220日 三、活活动地点点： 济南省体体育中心心，鲁能能泰山主主场。 青岛颐中中体育场场，青岛岛海牛主主场。 四、活活动内容容： 前期经经过媒体体宣传，向向目标消消费者（中中学生大学学生）传传达信息息，凭学学生证到到当地营营业厅报报名，人人数为110000人，组组建“动动感地带带”球迷迷啦啦队队可免费费获得观观看甲AA联赛（在在此期间间如申办办M-ZZONEE业务，也也将获得得甲A球球票一张张）。 五、所所需宣传传用品清清单：略略 活动三三：

37、动感感Q校园园走透透透 高校大大学生是是“MZONNE”卡卡的核心心消费群群体，在在各地高高校开学学前后利利用校园园进行“MMZOONE”业业务的推推广，扩扩大品牌牌影响力力，让高高校学生生深入了了解“MMZOONE”业业务内涵涵，改变变高校学学生手机机卡的消消费习惯惯，扩大大“MZONNE”卡卡的使用用率。“MMZOONEJayy（周杰杰伦）超超级模仿仿秀全省高高校Jaay大征征询活动动” 活动形形式：与与山东有有线综艺艺台“音音乐千千千结”合合作，共共同开展展活动。模模仿秀内内容包括括：外型型、歌声声、动作作、乐器器。山东东移动负负责在全全省高校校内传达达活动信信息及提提供奖品品（奖品品待定），“音音乐千千千结”负负责比赛赛组织及及现场方方队召集集。“MMZOONE”免免费冠名名。“MZONNE省内内高校走走透透摇滚滚动感巡巡回之夜夜” 活动形形式：找找2支实实力较强强、演出出投入且且动感十十足的摇摇滚乐队队在指定定高校内内作巡回回演出，在在与观众众互动演演出中顺顺势推介介“MZONNE”业业务。