移动增值业务说明16827.docx

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1、1.1. 移动动增值服服务概述述 1.1.11. 移移动增值值服务的的定义与与分类 移动增增值服务务是在通通信技术术、计算算机技术术、互联联网技术术不断发发展融合合的基础础上，在在人们对对以信息息为基础础的各种种应用需需求快速速增长的的激励下下，在社社会信息息化水平平日益提提高的前前提下， 迅速发发展的一一种全新新的服务务方式。由由于移动动通信自自身所具具有的可可移动性性、无时时空限制制性、专专属性、安安全性和和时尚性性的特点点，再加加上基于于这些特特点之上上的短消消息、游游戏、支支付、定定位、办办公等丰丰富多彩彩的应用用服务，为为广大用用户带来来更方便便、更灵灵活的通通信服务务，为企企业带来

2、来了无限限商机，使使得移动动增值服服务日益益成为欣欣欣向荣荣的朝阳阳行业。 在移动动通信服服务中,除去传传统的点点对点语语音业务务，其它它通过移移动终端端实现的的各种生生活、工工作、学学习、娱娱乐、管管理、控控制等服服务业务务都被定定义于移移动增值值服务。 因此，无无论是基基于2GG 的短短信（SSMS）业业务，还还是基于于2.55G GGPRSS 技术术的彩信信（MMMS）、WWAP、KKJAVVA 以以及语音音增值业业务（IIVR），都都属于移移动增值值服务。而而随着移移动通信信技术向向第三代代的继续续发展，新新的更多多的移动动增值业业务也将将不断出出现。移动数据据服务的的演进 GSMM

3、GPPRS WCDDMA CDMMA CCDMAA200001XX CDDMA220000 2GG2.55G3GG SMSS SMMS、MMMS、WWAP、KJAVA、IVR 高速数据业务 3 GPPRS 是在GGSM 基础上上发展起起来的、基基于2.5G 技术的的数据承承载和传传输网络络。GPPRS 采用先先进的无无线分组组技术，将将无线通通信与因因特网紧紧密结合合，与原原有的GGSM 相比，具具有时尚尚，前卫卫，令人人耳目一一新的优优势： 永远在在线：只只要激活活GPRRS 应应用后，将将永远保保持在线线，不存存在掉线线问题；类似于于一种无无线专线线网络。 按量计计费：虽虽然可以以保持永永

4、远在线线，但不不必担心心费用问问题；因因为只有有产生通通信流量量时才计计费。她她是一种种面向使使用的计计费。 快速登登录：全全新的分分组服务务，无需需以往长长时间的的拨号建建立连接接过程。 自如切切换：话话音和数数据业务务可以切切换使用用，电话话上网两两不误。 高速传传输：GGPRSS 最高高理论传传输速度度为1771.22kbpps，目目前使用用GPRRS 可可以支持持40KKbpss 左右右的传输输速率。 基于GGPRSS 的移移动增值值服务主主要有： WAAP WWAP（WWireelesss AAppllicaatioon PProttocool）是是一种向向移动终终端提供供互联网网内

5、容和和先进增增值服务务的全球球统一的的开放式式协议标标准，是是简化了了的无线线 Innterrnett 协议议。WAAP 将将 Innterrnett 和移移动电话话技术结结合起来来，使随随时随地地访问丰丰富的互互联网络络资源成成为现实实。 WWAP 服务是是一种手手机直接接上网，通通过手机机WAPP“浏览览器”浏浏览waap 站站点的服服务，可可享受新新闻浏览览、股票票查询、邮邮件收发发、在线线游戏、聊聊天等多多种应用用服务。通通过GPPRS 网络接接入WAAP，可可充分发发挥接入入时延短短（2 秒接入入）速率率高、永永远在线线、切换换方便等等优点。 彩信（MMMS） 彩信（MMMS，MMu

6、lttimeediaa Meessaaginng SServvicee）即多多媒体短短信服务务。彩信信与原有有的普通通短信比比较，除除了基本本的文字字信息以以外，更更配有丰丰富的彩彩色图片片、声音音、动画画、震动动等多媒媒体的内内容，大大大增强强了移动动短消息息的功能能和可看看性。 Kjaava（JJ2MEE）下载载 K-JAVVA 即即J2MME（JJavaa 2 Miccro Ediitioon），是是专门用用于嵌入入式设备备的JAAVA 软件。 以JAAVA 为内核核的J22ME，作作为基于于移动终终端的可可下载代代码技术术，为移移动互联联引入了了一种新新的模型型，即允允许手机机可以从从

7、互联网网上下载载各种应应用程序序，并在在手机上上创造可可执行环环境离线线执行这这些程序序。只要要是支持持Kjaava 的GPPRS 手机，即即可使用用通过GGPRSS 下载载的各种种Kjaava 应用服服务，如如：游戏戏；漫画画；股票票等。IVR IVRR(Innterracttivee Vooicee Reespoonsee)，互互动式语语音应答答业务，是是一种新新型无线线语音增增值业务务。IVVR 业业务和目目前大家家熟知的的固定电电话声讯讯服务类类似，只只须通过过移动终终端即可可进入服服务4 中心心，根据据操作提提示收听听手机娱娱乐产品品。手机机用户通通过拨打打指定号号码，可可以获得得所

8、需信信息或者者参与互互动式服服务，例例如聊天天室或者者交友等等等。在在日美等等发达国国家，IIVR 语音增增值业务务起步较较早，并并已形成成相当大大的市场场规模，成成为一个个重要的的移动增增值服务务。1.1.2. 移动增增值服务务产业链链分析 目前国国内外的的移动增增值服务务正在处处于一个个高速成成长的阶阶段，虽虽然发展展的时间间不长，但但已经初初步形成成了比较较完整和和独立的的产业链链结构和和生态链链结构，从从一个全全新产业业的高度度来认识识和研究究移动增增值服务务可以使使我们正正确把握握移动增增值产业业的发展展状况和和规律。 移动增增值服务务产业主主要由内内容提供供商（CCP,CContt

9、entt Prroviiderr ）、服服务提供供商(SSP,SServvicee Prroviiderr)、移移动运营营商(MMNO,Mobbilee Neetwoorkss Opperaatorr)、设设备制造造商(EEP,EEquiipmeent Proovidder)和终端端制造商商(TPP,Teermiinall Prroviiderr)5 个环节节组成。 移动增增值服务务产业链链 内容容提供商商（CPP） 服服务提供供商（SSP） 终端制制造商 设备制制造商 移动运运营商 用户 5 1.2. 全球移移动增值值服务市市场发展展状况 移动增增值服务务产业是是在移动动通信技技术的推推动下

10、产产生的，由由技术的的进步推推动移动动增值服服务的发发展，而而随着增增值应用用的不断断丰富，又又对通信信技术的的发展提提出更高高的要求求，这种种相互促促进的关关系是推推动整个个移动增增值服务务产业不不断成长长壮大的的基础。 由下面面的数据据可以看看出，目目前日本本和韩国国在移动动增值产产业领域域处于世世界领先先的位置置，正在在积极向向海外扩扩张；欧欧洲虽然然前几年年受各种种因素的的影响发发展缓慢慢，但是是20003 年年以来的的发展速速度已经经明显加加快，有有可能从从新获得得世界领领先的位位置；美美国在移移动增值值领域的的发展仍仍然比较较缓慢；中国拥拥有世界界上最庞庞大的移移动电话话用户数数量

11、，由由于短信信服务的的带动，移移动增值值产业也也处于高高速增长长发展期期。 ii6 2. 中国国移动通通信与移移动增值值服务市市场发展展分析 2.11. 中中国移动动通信市市场发展展规模与与预测 截至220033年底，中中国移动动电话用用户的数数量已经经达到了了2.668699亿人，220.992部/百人，增增幅达到到了300%，并并且已经经成为全全球最大大的移动动电话市市场。在在20003 年年全球新新增的移移动用户户中， 有四分分之一多多来自中中国。220044年一季季度，全全国移动动电话用用户又新新增了221699.2万万户，全全国移动动用户数数已达到到2.990300亿户。根根据信息息

12、产业部部数据，220044 年，我我国计划划新增移移动电话话用户552000 万户户，移动动电话普普及率达达到244.5%。到220066年将达达到4.41亿亿人，年年平均增增长率仍仍然将超超过188。220044年7月月信息产产业部发发布最新新移动通通讯市场场数据，220044年上半半年中国国新增移移动电话话用户335000万户，总总数达33.055亿户，到到20110年，中中国移动动用户将将突破77亿户。移移动电话话用户的的庞大规规模，为为以短信信为代表表的移动动增值服服务的发发展提供供了良好好的市场场基础。 7 从移移动通信信业的运运营收入入来看，220022 年移移动通信信行业总总收入

13、为为21555 亿亿元，220033 年增增长了113，达达到了224255 亿元元。iRReseearcch 预预测，220044 年移移动通信信业运营营收入将将达到227166 亿元元，并将将保持112左左右的年年平均增增长速度度。预计计到20006 年，移移动通信信业运营营收入将将达到334688 亿元元的规模模，到220100 年，移移动通信信业运营营收入将将突破550000 亿元元。 88 2.2. 中国移移动增值值服务市市场发展展规模与与预测 移动增增值业务务的用户户不增长长，目前前约800%的手手机用户户使用移移动增值值业务。移移动增值值业务收收入增长长水平是是超过了了其他电电信

14、业务务的增长长水平，220044年上半半年，短短信业务务增长了了百分之之七十一一，宽带带接入用用户新增增六百五五十八万万户，总总数达到到了一千千七百多多万户。数数据表明明，20001 大陆移移动增值值业务的的市场规规模为119.88 亿元元人民币币，20002 是增加加最快，增增长了3373%，达到到93.6 亿亿元人民民币的市市场规模模。20003 年移动动增长业业务市场场达到2233.2亿，预预计20004 年，移移动增值值业务的的收入为为3855.4 亿元人人民币规规模，220066 年为为6400.5 亿元人人民币，增增长逐渐渐趋缓。 10 根据iiRessearrch 的研究究统计，

15、220022 年，SSP 移移动增值值服务市市场基本本上就是是短信市市场，当当年市场场规模为为17 亿元。220033 年，在在短信市市场飞速速增长的的同时，2.5G 增值服务市场也开始启动，当年SP 增值服务市场总规模为44.3 亿元。预计2004 年将进一步增长到84 亿元的规模。到2005 年，预计SP 增值服务市场总规模将达到123.5 亿元，其中短信为55 亿元， WAP 为11.5 亿元，彩信为18 亿元，无线游戏为12 亿元，IVR 市场为27 亿元。 12 3. 短信市场发展研究 3.1. 中国SP 短信市场发展概述 从中国移动在2000 年5 月17 日正式开通了sms 服务

16、以来，手机用户有了除了语音以外的交流方式。相对于语音业务的资费而言，sms 要便宜，而且有时候比语音有优越性， sms 的单向收费仅仅是0.1 元，而语音是双向的0.8 元（指标准的收费模式）。Sms 的操作不复杂，简单的学习就能使用。用户在交流的时候不用担心话费的高昂了，费用低廉，喜爱交流的年轻人逐渐的都爱上了这个方式，交流越来越多，短信流量越来越大。到了01 年5 月17 日，中国移动的神州行也开放了短信服务，更加扩大了短信的人群。在开放了神州行的短信服务以后，短信用户数上升很多，短信市场真正繁荣起来，这个时候移动梦网的计划浮出水面了，移动梦网是提供移动增值服务的开放平台，吸引内容服务商提

17、供服务，共同经营数据市场。中移动为了开发市场，采取了和服务提供商SP 分帐，这样让服务商看到了实际的现金收入，从而刺激SP 共同开发无限增值市场。在短短的几年之内，短信市场出现了暴发式的成长。据不完全统计，到2003 年底，各类短信SP 的数量超过了1000 家，市场异常火爆。手机短信市场也成为了中国网络公司的金矿，并造就了NASDAQ 中国网络股的一飞冲天。 133.2. 短信市市场发展展规模与与预测 3.22.1. 移动动运营商商短信发发送总量量分析 从近几几年来整整个短信信市场的的发展情情况来看看，增长长极为迅迅猛。根根据中国国移动和和中国联联通的数数据，220011 年，中中国短信信发

18、送总总量仅为为1900 亿条条。而经经过了连连续两年年3744和1144的高速速增长，到到20003 年年，短信信发送总总量一举举突破220000 亿条条大关，达达到了222000 亿条条，显示示出中国国移动增增值服务务市场的的巨大潜潜力。 随着手手机用户户的不断断增长，我我们预计计未来短短信发送送总量仍仍将保持持稳定的的增长。预预计20004 年短信信发送总总量将达达到29900 亿条的的规模。 14 3.22.2. SPP 短信信市场规规模及预预测 根根据我们们的测算算，20002 年，SSP 短短信分成成收入市市场规模模约177 亿元元。20003 年，SSP 短短信市场场蓬勃发发展，整

19、整个市场场规模翻翻了一番番，达到到了344 亿元元的规模模。 而而进入220044 年，随随着中国国移动、信信息产业业部的一一系列SSP 短短信市场场整顿、规规范政策策的出台台，已经经短信市市场竞争争日益激激烈、部部分短信信产品老老化的不不利环境境下，预预计SPP 短信信市场增增长幅度度将开始始放缓。预预计20004 年SPP 短信信市场规规模增长长速度将将下降到到30，SPP 短信信市场规规模约为为44 亿元。220055 年SSP 短短信市场场规模将将进一步步增长225，达达到555 亿元元的规模模。 15 44. WWAP市市场发展展分析 4.11. WWAP 服务概概述 WWAP（ww

20、iree apppliicattionn prrotoocoll），即即无线应应用协议议,是一一种简化化了的无无线Innterrnett 协议议。WAAP 业业务就是是基于这这种协议议标准由由移动运运营商和和服务提提供商提提供向移移动终端端用户提提供互联联网内容容和先进进的增值值服务。 目前中中国移动动提供的的WAPP 服务务是在基基于GPPRS 的“移移动梦网网”上，只只要用户户是WAAP 或或GPRRS 手手机，并并设置好好手机上上的上网网功能，就就可以进进入“移移动梦网网”。目目前“移移动梦网网” 上上的WAAP 业业务有MMMS（彩彩信）、EEMS（如如黑白图图片）和和KJaava 游

21、戏（是是百宝箱箱的主要要内容）。信信息费的的计费模模式有包包月计费费和按次次计费两两种，通通信费按按量计费费。 WWAP 的内容容接入在在运营商商的用户户信息服服务系统统MISSC，与与短信基基于各SSP 的的服务器器运行有有本质的的区别；业务计计费、用用户定购购关系和和身份资资料等信信息完全全由运营营商掌握握，SPP 无法法直接影影响或控控制业务务的推广广和对用用户的分分析。用用户取消消业务无无须经过过SP，直直接到“移移动梦网网” 上上的“我我的梦网网”上面面取消，或或者投诉诉到运营营商的客客服热线线等待解解决。WWAP 服务在在20000 年年5 月月早就由由中国移移动推出出，但反反应非

22、常常平淡，使使得最早早倡导WWAP 服务并并最早推推出WAAP 手手机的摩摩托罗拉拉陷入了了尴尬的的境地。 随着短短信市场场的成熟熟和各种种市场副副作用的的产生，中中国移动动将数据据业务的的重点转转向了彩彩信、WWAP、百百宝箱，加加大对其其的宣传传和推广广，也加加强对SSP 的的扶持力力度。经经过两年年多的市市场沉寂寂，自220022 年110 月月1 日日，中国国移动的的多媒体体短信业业务（简简称MMMS）正正式登陆陆市场后后， 整整个市场场开始爆爆发，铃铃声、图图片、游游戏等基基于WAAP 的的MMSS 产品品吸引了了众多的的眼球。WWAP 业务正正式进入入了快速速发展期期。 16 44

23、.2. WAAP 市市场发展展规模与与预测 目前，中中国移动动与中国国联通均均在大力力推广WWAP 业务。随随着WAAP 手手机的逐逐步普及及以及WWAP 应用的的不断丰丰富，SSP WWAP 业务收收入也开开始出现现快速增增长。 20003 年年WAPP 市场场规模为为2.33 亿元元。20004 年将大大幅增长长2455，达达到8 亿元的的市场规规模。220055 年将将进一步步增长到到11.5 亿亿元的规规模。 17 55. 彩彩信市场场发展分分析 55.1. 彩信信服务概概述 彩彩信即中中国移动动公司多多媒体信信息服务务MMSS，是按按照3GGPP 的标准准和WAAP 论论坛的标标准中

24、有有关多媒媒体信息息的标准准开发的的最新业业务。MMMS 是封装装在WAAP 协协议之上上的高层层应用程程序， 能够传传递功能能全面的的内容和和信息，这这些信息息包括文文字、图图像、声声音、数数据等各各种多媒媒体格式式的信息息。彩信信业务可可以实现现即时的的手机端端到端、手手机终端端到互联联网或互互联网到到手机终终端的多多媒体信信息传送送。 220022 年110 月月9 日日，中国国移动正正式开通通多媒体体短信（即即彩信）业业务。移移动以11585 业务分分成模式式和144 家网网站合作作，合作作网站分分别为空空中网、TTOM、新新浪、网网易、灵灵通、麻麻烦网、灵图、蛙仆网、腾讯、21CN、

25、摩易、掌上通、搜狐，目前已经增加到60 多家。2003 年3 月29，联通也推出了彩E 业务。在短信大获成功之后，两大运营商都对新的彩信业务寄予了厚望。 18 55.2. 彩信信市场发发展规模模与预测测 彩信信市场能能否迅速速成长，首首先取决决于彩信信手机能能否迅速速普及。据据统计，220022 年底底最新推推出的彩彩信手机机，其用用户数量量达到了了50 万户。由由于手机机制造成成本的下下降以及及移动和和联通不不断推出出新的优优惠政策策，彩信信手机价价格目前前已经下下降到了了20000 元元以下，将将开始大大规模普普及。到到20003 年年底，彩彩信手机机用户的的数量达达到了115000 万，

26、普普及率为为5。220044 年将将达到550000 万，普普及率为为17。 同同时，220033 年底底，中移移动又悄悄然下调调了部分分SP 的彩信信信道通通行费。中中移动已已经将SSP 的的不均衡衡通讯费费降低至至0.225 元元，其中中，TOOM、空空中、新新浪、搜搜狐、网网易这55 家SSP 还还享受00.1225 元元的优惠惠政策，此此前，这这一费用用为0.3 元元，且没没有五家家战略SSP 优优惠半价价之说。这这样一来来，SPP 将在在彩信价价格上有有更大的的自由度度，这也也预示着着，彩信信的价格格有望在在今后的的时间里里得到下下降，彩彩信的发发送量也也开始逐逐步加速速。 ii19

27、 从从MMSS 的市市场规模模来看，220033 年，MMMS 市场仍仍处于导导入期，全全年中移移动和中中国联通通合计发发送了11.5 亿条彩彩信，市市场总规规模约为为2 亿亿元。 预计随随着彩信信手机的的迅速普普及以及及用户对对彩信服服务的逐逐步接受受，20004 年彩信信市场将将迎来大大发展。预预计全年年彩信发发送量将将突破66 亿条条，彩信信市场规规模将达达到8 亿元。220055 年，彩彩信市场场将进一一步增长长到188 亿元元的规模模。 220 66. 手手机游戏戏市场发发展分析析 6.1. 手机游游戏概述述与分类类 顾名名思义，所所谓手机机游戏就就是可以以在手机机上进行行的游戏戏。

28、随着着科技的的发展，现现在手机机的功能能也越来来越多，越越来越强强大。而而手机游游戏也远远远超过过初期“俄俄罗斯方方块”“贪贪吃蛇”之之类画面面简陋，规规则简单单的游戏戏，进而而发展到到了可以以和掌上上游戏机机媲美，具具有很强强的娱乐乐性和交交互性的的复杂形形态。 手机游游戏可以以根据游游戏本身身的不同同，而分分成文字字类游戏戏和图形形类游戏戏两种。 文字类类游戏是是以文字字交换为为游戏形形式的游游戏。这这种游戏戏一般都都是通过过玩家按按照游戏戏本身发发给您的的手机的的提示，来来回复相相应信息息进行的的游戏。举举一个简简单的例例子，目目前很知知名的短短信游戏戏“虚拟拟宠物”就就是典型型的文字字

29、类游戏戏。在游游戏中，游游戏服务务商会给给您一些些短信提提示，比比如服务务商可能能会给你你发送如如下短信信“您的的宠物饥饥饿度：70，饥饥渴度：20，疲疲劳度：20，喂喂食请回回复内容容为数字字1的信息息，喂水水请回复复内容为为数字2的信信息，休休息请回回复数字字3.”等等等，那么么，您回回复数字字“1”之后后，游戏戏会给您您回一个个信息“您您的宠物物已经喂喂食完毕毕，您的的宠物的的饥饿度度变为220”，如如此类推推，您便便可以通通过手机机短信的的方法来来进行游游戏了。 文字类类手机游游戏主要要分为短短信游戏戏与WAAP 游游戏2 种。 短信游游戏： 就好像像“虚拟拟宠物”那那样。短短信游戏戏

30、是通过过玩家和和游戏服服务商通通过短信信中的文文字的内内容来交交流，达达到进行行游戏的的目的的的一种文文字游戏戏。 由由于短信信游戏的的整个游游戏过程程都是通通过文字字来表达达，造成成短信游游戏的娱娱乐性较较差。但但是短信信游戏却却是兼容容性最好好的手机机游戏之之一。 WAPP 游戏戏： 差差不多119999 年以以后出厂厂的每台台手机都都有一个个无线应应用协议议(WAAP)浏浏览器。WWAP 本质上上是一个个静态浏浏览载体体，非常常像一个个简化的的Webb，是为为移动电电话小型型特征和和低带宽宽而专门门优化的的。要玩玩WAPP 游戏戏的话，可可以进入入游戏供供应商的的URLL（通常常通过移移

31、动运营营商门户户网站的的一个链链接），下下载并浏浏览一个个或多个个页面，选选择一个个菜单或或者输入入文字，提提交数据据到服务务器，然然后浏览览更多的的页面。WWAP (1.x)版版本使用用独特的的标记语语言WMML，允允许用户户下载多多个页面面，即卡卡片组。新新版本的的WAPP(2.x)使使用XHHTMLL 的一一个子集集，一次次传递一一个页面面并且允允许更好好的控制制显示格格式。两两种版本本的WAAP 都都提供一一个比SSMS 更友好好的界面面，而且且更加便便宜，只只要根据据使用时时间付费费而不是是根据信信息数。但但是它是是一个静静态的浏浏览载体体；手机机本身几几乎不需需要做任任何处理理过程

32、，并并且所有有游戏必必须通过过网络，所所有的操操作都是是在远程程服务器器上执221 行行的。手手机将继继续带有有WAPP 浏览览器，而而且开发发者可能能发现WWAP 有利于于传送比比游戏应应用程序序提供的的更详细细的帮助助信息或或者规则则，因为为大部分分的游戏戏仍然受受有限的的内存制制约。然然而， WAPP 没能能达到高高使用率率的目标标（在欧欧洲和北北美洲，只只有6%的手机机使用WWAP），而而且移动动运营商商和游戏戏开发者者正在远远离WAAP 技技术。 综观文文字类游游戏，其其都有着着一个共共同的特特点，即即游戏是是通过文文字描述述来进行行的。游游戏过程程中，需需要玩家家进行过过多的想想象

33、，使使得游戏戏相对比比较单调调。虽然然目前已已经有了了彩信等等特殊服服务可以以让这类类游戏更更加人性性化，但但是其本本质依然然无法改改变。而而且，对对于文字字类游戏戏来说，其其不低的的价格门门槛依旧旧是制约约其发展展的一大大瓶颈。 图形类类手机游游戏更接接近我们们常说的的“电视视游戏”，玩玩家通过过动画的的形式来来发展情情节进行行游戏。由由于游戏戏采用了了更为直直观且更更为精美美的画面面直接表表现，因因此图形形类游戏戏的游戏戏性和代代入感往往往较文文字类游游戏高。因因此广受受玩家们们的欢迎迎。 图图形类手手机游戏戏主要包包括嵌入入式游戏戏、KJJAVAA 游戏戏、BRREW 游戏、UUNI-J

34、AVVA 游游戏。 嵌入式式游戏： 嵌入入式游戏戏是一种种将游戏戏程序预预先固化化在手机机的芯片片中的游游戏。由由于这种种游戏的的所有数数据都是是预先固固化在手手机芯片片中的，因因此这种种游戏无无法进行行任何修修改。也也就是说说，您不不能更换换其它的的游戏，只只能玩您您的手机机中已经经存在的的游戏，且且您也不不能将它它们删除除。 诺诺基亚早早期手机机中的“贪贪吃蛇11、2”就是是嵌入式式游戏的的典型例例子。 KJAAVA 游戏： Jaava 2 MMicrro EEdittionn (JJ2MEE 即KKJAVVA)是是一种针针对移动动电话和和PDAA这样的的小型设设备的JJavaa 语言言。

35、大部部分的手手机厂商商都迫切切希望JJavaa 手机机推广应应用。尽尽管J22ME 与台式式机中的的Javva 相相比还是是有很大大的限制制，但是是它已经经极大的的提高了了移动电电话支持持游戏的的能力，并并且有比比SMSS 或WWAP 更好控控制的界界面，允允许使用用子图形形动画，可可以通过过无线网网络连接接到远程程服务器器。J22ME 不是手手机上配配置的唯唯一的解解释语言言，但是是它是一一个许多多厂商支支持的行行业标准准。一些些专用的的解释语语言也在在某些区区域有上上佳的表表现，如如北美的的Quaalcoomm 的BRREW ( BBinaary Runntimme EEnviironnm

36、ennt ffor Wirreleess，用用于无线线应用程程序的二二进制运运行环境境)和一一些韩国国移动运运营商支支持的名名为GVVM 的的标准。 22 66.2. 国外外手机游游戏市场场发展现现状 据据研究公公司预计计，仅在在美国，整整个手机机无线游游戏业务务的硬件件、软件件以及服服务所带带来的收收入在220066 年将将达到440 亿亿美元，而而更别说说有着更更大手机机无线游游戏市场场潜力的的日本、韩韩国和中中国等亚亚洲市场场。预计计到20006 年，全全球的无无线游戏戏市场总总值将达达1700 亿美美元。 从业界界现状来来看，市市场的中中坚力量量主要集集中在以以下几类类厂商：其一是是传

37、统和和新锐的的游戏开开发商，市市场最活活跃的角角色，大大致分为为欧美和和日韩两两大流派派。例如如苏格兰兰的Diigittal Briidgees、英英国的SSci Entterttainnmennt、美美国的JJAMDDAT、TTHQ、日日本的SSonyyErricsssioon、SSegaa、韩国国的ZIIO。其其二是近近水楼台台先得月月的手机机制造业业巨头，如如今年宣宣布成立立流动通通讯论坛坛(MGGI)、旨在共同制定用于无线游戏的网络伺服器操作规范的Motorola、Nokia 和Siemens。其三是老牌和新兴移动电信运营商，如日本的NTT DoCoMo、英国的Orange、美国的AT

38、& T、Qualcomm、Unplugged、Cingular。最后是电子产业的骄子，如美国的Intel 与韩国的LG。 而根据英国市场研究机构Analysys Ltd 的一份研究报告，未来五年手机游戏将在欧洲市场取得爆发性成长。 预计2004 年欧洲手机游戏市场规模为5 亿欧元，到2008 年时将增长到30 亿欧元的庞大规模。 23 66.3. 手机机作为游游戏载体体的缺陷陷因素分分析 屏屏幕小 虽然屏屏幕分辩辩率持续续提高，并并且彩屏屏即将成成为标准准，但是是屏幕尺尺寸还是是一直很很小.而而且不同同手机的的屏幕大大小是不不同的。这这对于已已经习惯惯了pcc 大屏屏幕的玩玩家来说说，无疑疑有

39、很大大的不习习惯。 有限的的颜色和和声音支支持 大大部分使使用者手手中的手手机仍然然是黑白白的，虽虽然现在在出售的的支持JJavaa 的手手机大部部分都是是彩屏手手机而且且是122bitt 彩色色。但对对于pcc 的真真彩色来来说，还还是有着着很大差差距。即即使手机机本来就就有声音音设备，但但是应用用程序播播放声音音的能力力却非常常有限。JJ2MEE 规范范根本不不需要硬硬件厂商商支持声声音，虽虽然基本本的Jaava 手机允允许使用用一些声声音并且且MIDDI 支支持正在在成为标标准。通通常， 手机中中只有一一个语音音或者一一个声道道可用。 应用程程序大小小限制 大部分分的Jaava 手机只只

40、有很少少的内存存空间用用于运行行MIDDlett。此外外，对MMIDllet 的大小小始终有有一个限限制。实实际的限限制取决决于手机机设备和和移动运运营商的的规定。在在这样的的条件下下可提供供的游戏戏种类无无疑受到到了很大大的限制制。 高高等待时时间 等等待时间间-机器器发出请请求和接接到响应应之间所所花费的的时间-在计算算机上是是以微秒秒计算； 在有有线因特特网上是是以毫秒秒计算；而在无无线网络络则要以以秒计算算。无线线网络等等待时间间非常长长，这就就不可能能有效的的提供多多人快速速动作移移动游戏戏，然而而基于回回合制的的多人游游戏是相相当可行行的。虽虽然移动动运营商商总是在在努力增增加移动

41、动电话可可用的带带宽，但但是他们们却没有有把降低低等待时时间当成成首要解解决的问问题，因因为它对对于别的的应用程程序并不不重要。 还有一一种特殊殊情况：使用蓝蓝牙技术术或其他他无线局局域网技技术的手手机可以以和附近近的蓝牙牙设备使使用因特特网等待待时间（一一般20004400 毫秒）通通讯。这这样，使使用像NNokiia 336500 这样样的智能能手机，你你就可以以和附近近的移动动用户一一起玩多多人快速速动作游游戏了。 可中断断性 当当用户接接听电话话的时候候，手机机都会中中断进行行中的游游戏。游游戏程序序必须能能够暂停停并且继继续， 而且不不会造成成游戏问问题（例例如，游游戏者在在打电话话

42、的时候候怪物仍仍然在移移动，打打死玩家家扮演的的角色，导导致输掉掉游戏），也也不会造造成内存存溢出。24 *. 中国国手机游游戏市场场规模与与预测 目前与与中国移移动合作作的手机机游戏内内容服务务商大约约有3000 多多家，已已初具规规模的大大约有115 家家；另据据联通有有关人士士透露，与与他们合合作的普普通内容容服务商商一个月月进账有有几百万万元，而而较大的的内容服服务商如如门户网网站每月月收入可可达上千千万元。当当然，在在国内目目前的手手机无线线游戏的的产业环环境下，内内容服务务商似乎乎还不是是主角，移移动运营营商占据据了整个个价值链链的枢纽纽地位。对对于移动动运营商商而言，由由于手机机

43、无线游游戏价值值链上游游的众多多小规模模游戏开开发商一一般处于于“弱势势”地位位， 价价值链下下游不存存在销售售渠道分分享销售售额，因因此，其其利润空空间非常常巨大。同同时，手手机无线线游戏对对移动运运营商的的无线数数据业务务也起到到了很大大的拉动动作用。中中国移动动于20001 年8 月就推推出的GGPRSS，由于于当时缺缺乏真正正的实用用价值，一一直受到到市场的的冷落。而而现在，用用户在下下载和使使用手机机无线游游戏时产产生的巨巨大流量量给GPPRS 带来了了生机。随随着竞争争的激烈烈，前220 名名的SPP 将产产生分化化，门户户网站将将独立成成为一大大阵营，他他们将继继续向铃铃声、图图

44、片、信信息和社社区收费费等较有有优势的的项目前前进，而而在游戏戏聊天方方面又将将分化为为两类：一类是是拥有特特殊资源源的像QQQ；另另外一类类是主营营游戏的的SP，像像美通、灵灵通、讯讯龙等等等。 从从手机游游戏市场场规模来来看，我我们估计计20003 年年国内手手机游戏戏市场规规模为33 亿元元，预计计20004 年年将至少少翻一番番，达到到6 亿亿元的市市场规模模。预计计20005 年年手机游游戏市场场规模将将进一步步翻番，达达到122 亿元元的规模模。25 77. IIVR无无线语音音增值服服务市场场分析 7.11. IIVR 概述 IVRR 即手手机语音音互动服服务，是是一种独独特的移

45、移动增值值服务。虽虽然这个个词对用用户来说说还较为为陌生，但但实际上上相关的的业务开开展，移移动早在在20002 年年年末就就已经开开始了布布局。和和此前移移动的移移动增值值服务以以数据业业务为主主不同，的的核心则则在于其其独有的的语音互互动平台台，手机机用户只只需拨打打指定号号码，就就可获得得所需信信息或者者参与互互动式的的语音服服务，例例如聊天天、交友友、语音音点播等等等。 20003 年年下半年年以来，语语音增值值类业务务（IVVR）成成为了移移动增值值业务领领域内新新的热点点和效益益增长点点： 相相对于短短信、彩彩信、百百宝箱等等数据业业务而言言，的语语音形态态虽然较较为落后后， 但但

46、是使用用方式则则更加具具有普遍遍性，因因此的市市场潜力力相当广广阔，将将会是移移动继短短信、彩彩信业务务之外的的最重要要的增值值服务推推广项目目。20003 年第四四季度开开始，中中国移动动在IVVR 方方面投入入重兵加加大了投投入力度度，以合合理的资资费和有有效的推推广来积积极吸引引重量级级的SPP 加盟盟，IVVR 市市场开始始了飞速速增长。在在良好的的大环境境下，各各路SPP 闻风风而动，积积极备战战，希望望能在这这个新的的领域里里分上一一杯羹。 与传统统的声讯讯电话相相比，移移动语音音增值业业务有着着如下的的一些特特点：IIVR 的概念念是交互互式语音音应答，这这也是传传统声讯讯的基础

47、础，但在在移动语语音增值值业务领领域， 过于频频繁的语语音交互互却成为为了最大大的忌讳讳。因此此，移动动语音增增值业务务在产品品设计上上尽量缩缩减交互互按键环环节。 移动语语音增值值业务与与传统声声讯的第第二大区区别在于于电话用用户的区区别： 传统声声讯大多多是针对对固定电电话用户户来设计计的，固固定电话话的一个个特征是是用户的的不确定定性，也也就是说说，同一一个电话话可能是是被多人人共用的的。而移移动电话话的一个个特征是是用户的的私有性性，一台台手机在在某种意意义上可可以等同同于一个个人的身身份。所所以，这这点区别别存在，使使得移动动增值业业务在产产品设计计上也可可以有别别于传统统声讯业业务而产产生较好