终端营销培训方案17823.docx
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1、终端营销服务中心 3G终端营销培训方案中国移动动通信集集团新疆疆有限公公司终端端营销服服务中心心3G终端端营销培培训方案案20111年7月月目录一、3GG终端销销售的职职能与岗岗位配置置41-1. 33G终端端销售组组织结构构41-2. 营业业班长职职能与岗岗位说明明41-2-1. 使命41-2-2. 岗位职职责41-2-3. 任务和目标41-2-4. 应用工工具61-2-5. 主要管管理内容容71-3. 营业业员职能能与岗位位说明881-3-1. 使命81-3-2. 职责81-3-3. 任务和和目标881-3-4. 各项工工作任务务标准:81-3-5. 应用表表单1111-4. 库管管职能与
2、与岗位说说明1221-4-1. 使命1221-4-2. 岗位职职责1221-4-3.任务和目标标131-4-4. 主要工工作流程程131-4-5. 应用工工具1771-5. 收银银职能与与岗位说说明1881-5-1. 使命1881-5-2. 岗位职职责1881-5-3.任务和目目标181-5-4. 主要工工作流程程181-6. 客服服职能与与岗位说说明2001-6-1. 使命2001-6-2. 岗位职职责2001-6-3.任务和目目标2001-6-4. 客户服服务流程程201-7. 综合合岗职能能与岗位位说明2211-7-1. 使命2111-7-2. 岗位职职责2111-7-3. 任务和和目标
3、222二、培训训目标223三、培训训对象224四、培训训内容2244-1. 3GG终端销销售培训训内容结结构2554-2. 3GG终端销销售各岗岗位培训训内容2254-2-1. 营业员员、客服服培训内容容254-2-2. 库管、收收银、综综合岗业业务培训训内容2274-2-3. 营业班班长培训训内容228五、培训训组织与与实施2295-1. 培训训组织与与实施流流程2995-2. 培训训实施方方式2995-3. 培训训实施时时间安排排30六、培训训成果评评估与测测试311七、3GG营销技技能日常常维护332八、督导导338-1. 督导导目标3338-2. 明访访检查3338-2-1. 督导内内
4、容3338-3-2. 明访检检查流程程348-3. 第三三方暗访访监督3348-3-1. 督导内内容3448-3-2. 暗访流流程355销售终端端在实际际营销中中会遇到到一系列列问题:3G营销销业绩如如何提升升?如何何提高到到厅客户户数?如何有效效控制33G营销销额上升升,毛利利率下滑滑?如何提高高3G订订制机周周转,有有效控制制滞销品品库存量量大?畅销品缺缺货率高高,订不不到货或或到到货货不及时时,该怎怎么办。3G终端端销售培培训是基基于承担担3G销销售职能能的不同同岗位应应具备一一系列理理念、知知识、技技能、业业务而开开展。因因此,培培训应明明确各岗岗位职能能及配置置,及使使命、职职责、具
5、具体工作作任务目目标及作作业标准准。以各各岗位工工作任务务及目标标为基础础设计培培训方案案,确保保3G终终端销售售培训以业业绩提升升为核心心目标,开开展营销销培训活活动。一、3GG终端销销售的职职能与岗岗位配置置1-1. 33G终端端销售组组织结构构营业班长营业员库管收银客服综合岗 3G终端销售与服务职能 3G终端产品、辅助销售品、物料管理职能营业款收缴职能行政管理职能促销企划职能客户售后服务职能客户投诉管理职能1-2.营业班班长职能能与岗位位说明1-2-1. 使命通过对终终端销售售区域业业务、服服务管理理,技能能培训,确确保各项项生产经经营指标标完成。1-2-2. 岗位职职责分类职责日常管理
6、理负责执行行中心制制定的各各项业务务、服务务规范、规规章制度度,并制制订实施施细则,完完善班组组内部管管理机制制。现场管理理负责进行行日常管管理和协协调工作作。在终终端销售售区域实实施现场场管理,保保证终端端销售区区域的正正常运营营。经营管理理负责落实实公司开开展的终终端销售售的各类类营销活活动,并并根据实实际情况况制定手手机卖场场促销活活动方案案并协调调组织实实施;负责与与终端厂厂家的业业务联系系与沟通通市场分析析与调查查负责组织织员工开开展终端端销售市市场及信信息收集集工作(了了解其它它运营商商终端销销售情况况,其它它手机卖卖场情况况)进行行市场调调查与分分析,为为营销策策划提出出合理化化
7、建议。人力资源源负责对终终端销售售区域员员工的管管理,包包括制定定培训计计划、日日常绩效效考核和和激励等等,建立立良好的的内部竞竞争和工工作学习习氛围。安全管理理负责终端端销售区区域的日日常安全全生产工工作,包包括资金金运营安安全、营营收款、工工作环境境、库房房、营业业设施、各各项物品品等的安安全管理理。负责处理理终端销销售区域域工作过过程中发发现的重重大问题题或应急急突发事事件,并并及时向向上级汇汇报,提提出处理理意见或或建议,处处理完毕毕后进行行分析总总结。团队建设设负责手机机卖场开开展企业业文化传传播和团团队建设设工作,统统一员工工行为规规范,增增强手机机卖场凝凝聚力。1-2-3. 任务
8、和和目标任务内容目标日常管理理1、排班班每周四完完成下周周班组排排班(见见“班组排排班管理理”)2、监查查考勤每日监督督员工考考勤情况况,检查查员工在在岗情况况3、组织织晨会每日组织织开展班班组晨会会,并形形成制度度(见“班组晨晨会制度度”)4、监查查各类报报表1每日日对各类类日报表表进行抽抽查(应应收、应应付款,入入库,出出库表等等)2每周周对库房房、收款款进行帐帐、物、卡卡、实物物等的抽抽查3每月月监督款款台进行行抄税、报报税4库存存监控。滞滞销机的的流转率率5、环境境卫生,设设备设施施检查对照营业业厅环环境设施施检查表表表对对营业厅厅进行全全面检查查,及时时整改(见见环境境设施检检查表)
9、现场管理理6、巡厅厅每日根据据营业业班长巡巡厅表对对营业厅厅现场情情况进行行打分,及及时整改改(见营营业班长长巡厅表表)7、现场场销售指指导每日对巡巡厅过程程中的员员工的销销售技能能,进行行现场指指导,改改进8、客户户投诉解决营业业员无法法解决的的客户投投诉问题题,使客客户满意意;如无无法解释释或处理理,及时时向上级级领导汇汇报9、突发发事件的的处理对于突发发紧急事事件,要要采取应应切急措措施,同同时及时时上报上上级领导导处,将将不良影影响控制制到最低低程度(见见“突发事事件处理理办法”经营管理理10、及及时了解解终端手手机销售售情况每日及时时了解营营业销售售情况(各各品牌销销售量、收收入、毛
10、毛利率等等)进行行分析,总总结11、各各终端品品牌情况况每周核算算各品牌牌的销售售收入、数数量、毛毛利率,进进行分析析,总结结12、周周经营分分析每周二中中心周例例会,做做周销量量分析(PPT),汇报工作,分析、汇总营业厅情况13、开开展营销销活动1严格格执行中中心营销销活动方方案2根据据营业厅厅情况开开展区域域营销活活动(见见“班组区区域营销销活动管管理”)14、考考评员工工绩效根据营营业班长长巡厅表表等评评定进行行员工绩绩效打分分,确保保考核公公开、公公平、公公正15、班班组业务务考试每月组织织班组业业务考试试16、库库存管理理每日监查查库存情情况,做做好周转转率管控控工作,根根据库存存表
11、及时时与其它它营业厅厅协调货货物,降降低超库库龄手机机,确保保库存周周转率的的提高17、促促销品的的监督检检查定期监督督检查班班组促销销品领用用、发放放情况;18、周周边市场场调研掌握市场场销售动动态,为为营销策策划提出出合理化化建议团队建设设19、有有效沟通通遇到问题题积极利利用各种种渠道进进行沟通通,并向向上级反反映问题题,得以以解决20、班班组培训训定期组织织员工进进行各项项业务,服服务技能能培训21、收收集营销销、服务务案例设立专人人负责收收集整理理营销服服务案例例,每周周汇总至至营业班班长处22、关关爱员工工1及时时了解员员工思想想动态,反反馈员工工意见建建议2、了解解员工生生活情况
12、况,并给给予关爱爱3、关注注员工,激激励员工工努力工工作,用用心生活活23、团团队活动动策划、组组织班组组团队活活动,增增加团队队凝聚力力1-2-4. 应用工工具附件1: 营业班班长巡厅厅检查表表检查时间间:检查查人员检查项目目检查内容容分值检查得分分备注仪容仪表表宣传物料料摆放柜台陈列列服务态度度主动服务务服务规范范服务纪律律3G营销销其它整改意见见附件2: 环境设设施检查查表检查时间间:检查查人员:检查项目目检查内容容检查情况况整改意见见1-2-5.主要管理理内容班组排班管理1、 确保营业厅日常工作能够正常、顺利地运作,保障营业厅营销服务工作能顺利进行2、 排班标准统一,尽量做到每位员工排
13、班轮换公平3、 尽量减少交接班的次数,便于现场控制。4、 根据客流量及业务量的变化灵活排班5、 每天保证营业班长或代营业班长职责的员工在现场值班6、 调班必须前一天,经营业班长同意后方可生效班组晨会管理晨会原则:每日开展班组晨会,鼓舞员工士气,增进团队凝聚力。晨会内容:1、 针对前一天的营业情况作相关说明,总结2、 传达、布置公司下发的工作任务及各种通知(如业务通知、公司文件精神等)3、 通过互动的方式开展培训(业务培训、服务培训等)4、 鼓励员工士气,激发员工工作的积极性(表场先进,团队游戏)班组培训管理班组培训原则:保证每个员工接收培训,普及案例教学法培训工作的内容:1、 组织对公司新制度
14、、新业务通知、管理要求的学习2、 普及案例教学法,组织员工对案例(服务案例、销售案例、售后案例)进行分析、讨论3、 组织每月的业务知识考试,并积极进行考试后的总结、评估。4、 安排员工参加公司的有关培训5、 设立专人负责收集整理营销服务案例,每周汇总至营业班长处班组区域管理区域营销定义:指在所在区域执行公司统一营销活动或独立进行的,产品、服务宣传及推广活动,包括营业厅形象宣传、产品促销、业务介绍、功能演示、大众联谊活动等。班组区域营销开展原则:一切区域营销活动遵循公司整体的营销策略,并注意维护公司的企业品牌形象。区域营销内容:1、 落实公司开展的各类手机营销活动,并协调组织实施2、 经上级部门
15、批准,独立营销策划的进行了营销活动,包括营业厅形象宣传、产品促销、业务介绍、功能演示、大众联谊活动等。3、 作为手机终端销售区域的负责人,全面主持终端销售区域内的各项工作,对手机终端销售的经营状况进行综合管理和分析评估,带领终端销售区域全体人员完成营业厅下达的各项任务指标。班组信息管理信息收集原则:及时获得市场信息,准确掌握市场动向,从而提高终端销售区域客户服务工作的针对性、时效性和灵活性,提高终端销售区域的销售能力及市场竞争力培训信息收集类型:1、客户的相关反馈2、客户投诉3、竞争对手终端产品情况,新品,售价信息及经销情况,营销活动,卖场经营情况1-3. 营业业员职能与与岗位说说明1-3-1
16、. 使命:l 通过对通通信终端端产品、SSIM卡卡的销售售工作,完完成各项项经营任任务l 通过规范范服务不不断提高高客户满满意度。1-3-2. 职责:分类职责终端销售售销售手机机、配件件、SIIM卡,确确保销售售任务的的完成;准确、及及时宣传传各项营营销活动动,确保保活动达达到预期期的效果果;清点终端端销售情情况,及及时补充充货物,规规范填写写标价签签,确保保满足销销售需求求;货品管理理填写、复复核营业业记录表表、日报报单,营营业清单单、销售售凭证,清清查货物物,确保保账实相相符;做好促销销品领用用、发放放、登记记工作,确确保资料料属实;规范管理理营业场场所及货货物安全全工作,保保证营业业厅各
17、项项工作的的安全;客户服务务认真对待待客户提提出的问问题,耐耐心认真真的给予予解答,提提供令客客户满意意的服务务。参照营营业场所所服务标标准的的相关规规定,保保持良好好的营业业环境和和氛围,为为销售工工作提供供环境支支持;其他完成领导导交办的的其他工工作。1-3-3. 任务和和目标任务工作目标标个人绩效效考核工工作1、1000%完完成营业业厅下达达的各项项绩效考考核指标标。2、掌握握营业厅厅及个人人业绩进进度达成成情况。3、按营营业厅当当期重点点业务考考核计划划完成下下达任务务。营业前的的准备工工作1、 正式营业业前到达达营业厅厅。2、 做好营业业前人、货货、店准准备工作作检查个个人仪容容仪表
18、(着着装、胸胸牌等) 3、营业业厅清洁洁工作(商商品、营营业厅内内、营业业厅外),整整齐、干干净、标标准化。营业中的的销售与与服务工工作1、 商品陈列列整齐美美观、干干净、无无污迹,价价格无误误。2、 关注货品品,及时时发现缺缺、补货货。3、 在终端产产品模具具不全的的情况下下,到库库房领取取机头并并签字,严严格按照照领货登登记表内内容进行行填写,登登记后经经库管员员确认后后方可领领出库房房,并确确保其安安全性。4、 完成货品品的清验验工作。5、 接待客户户使用礼礼貌用语语,行为为大方得得体。6、 运用销售售技巧,向向客户介介绍产品品。7、 对客户提提出的问问题,耐耐心认真真的给予予解答。8、
19、 收集信息息和客户户提出的的意见及及建议。票据、凭凭证填写写各类票据据、销售售凭证、手手机“三包凭凭证”填写正正确、清清晰,准准确率1100%。完成上级级领导交交办的其其它工作作1、 遵守公司司的各项项规章制制度,接接受上级级领导的的工作调调配和分分工安排排。2、 无违规现现象3、 接受各类类培训、考考核。1-3-4. 各项工工作任务务标准:仪容仪表表标准保持洁净净、统一一、成熟熟的专业业形象。头发、面部、口腔、手部、体味、制服、袜子、鞋、皮带卫生清洁洁整理标标准营业厅环环境及设设施保持持清洁、有有序、正正常使用用商品(样样机)摆摆放到位位,柜台台内的商商品(样样机)与与摆放的的标价签签相符,
20、商商品价格格标注正正确,不不得有手手工涂写写的痕迹迹,活动动商品(样样机)在在柜台内内摆放时时可采用用特价标标价牌放放大价格格展柜内的的商品(样样机)做做为展示示陈列,保保持整齐齐美观、干干净、无无污迹。摆放商品品(样机机)的机机架上标标注的品品牌不得得与商品品(样机机)的品品牌不符符。保证商品品(样机机)品种种齐全,售售完的商商品应及及时补齐齐。取用的商商品及时时整理,保保持摆设设整齐美美观、干干净、无无污迹。商品包装装袋准备备充足。服务规范范标准等待顾客客的站姿姿、接待待顾客的的站姿、表表情、微微笑、眼眼神、倾倾听服务礼仪仪规范、礼礼貌用语语、礼貌貌忌语验货标准准1、检验验外包装装,要求求
21、包装完完整,外外表无涂涂写痕迹迹、无损损坏。2、检验验手机机机头及液液晶屏,翻翻盖手机机需打开开翻盖仔仔细检查查。3、机头头需全新新,贴有有进网标标识,机机身码与与外包装装盒上串串码一致致。检查手机机配置,如如充电器器、电池池、耳机机、手绳绳、腰夹夹、说明明书、众众信标识识、三包包凭证等等。销售凭证证、三包包凭证填填写及发发放手机机标准:1.销售售凭证要要求用圆圆珠笔填填写,字字迹清晰晰、工整整,金额额大小写写相符,如如有帐后后,需开开次日日日期。销销售凭证证填写无无误交付付客户并并指引至至收款处处,如有有优惠,参参照价价格管理理办法执执行。2.客户户凭销售售凭证黄黄联及购购机发票票到柜台台领
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