“伊城”媒体投放方案477.docx

《“伊城”媒体投放方案477.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“伊城”媒体投放方案477.docx（15页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、媒体投放放策划方方案主流广告告媒体分分析与评评估：“伊城”是集娱娱乐、餐餐饮、休休闲为一一体的娱娱乐会所所，定位位于中高高档级别别。主要要面向芜芜湖市、芜芜湖县、繁繁昌县、无无为县、铜铜陵市等等市县以以及周边边区域。所面向对象主要是芜湖市及四县的企事业人员、本地企业及外来企业商务会谈人员、中高收入人群等。这类人群多为自驾车或乘商务车等过来消费。我们根据此类主流人群特点以及接触各类广告几率特点，通过整合芜湖市场各种广告媒体，依据各自媒体的自身特性、受众对象、受众区域以及价格等因素，对各类媒体进行了分析和评估。分析评估结果如下：一电波波媒体：芜湖市场场的电波波媒体主主要包括括电视和和广播。1.电视

2、视媒体：芜湖的的电视台台包括芜芜湖市电电视台和和三县的的各自电电视台。（1）受受众对象象：电视视媒体主主要面向向对象为为普通大大众。特特别时段段（如晚晚间新闻闻）和专专业频道道主要面面向知识识阶层、党党政机关关和专业业人士等等。（2）受受众区域域：不同同级别的的电视台台受众区区域也就就不同。芜湖电电视台，覆覆盖区域域包括一一市四县县以及周周边部分分区域。而四县电台覆盖区域主要是县级区域以及周边部分区域。有限电视台可能覆盖区域更广阔一些。（3）媒媒体效果果：电视视具有音音像并存存的特点点，在视视觉和听听觉上有有很强的的冲击效效果，更更能引起起受众的的注意。但但由于音音像的动动态特性性，所播播放的

3、信信息一瞬瞬即逝，受受众可能能无法完完全记住住或理解解。评估：电电视媒体体主要面面向对象象是普通通大众，而而广告的的目标对对象多为为中高收收入等人人群，此此类人群群对象接接触电视视的几率率相对很很小，而而且广告告的投资资成本相相对也比比较大。由由于南陵陵县是主主打市场场，且其其电视媒媒体收费费相对较较少，可可以适当当投放。2.广播播媒体：芜湖的的广播主主要是芜芜湖广播播电视台台。（1）受受众对象象：由于于广播使使用的是是电波波波段来传传输声音音讯息，受受众主要要是拥有有接受设设备的群群体。汽汽车拥有有较多的的此类接接受设备备，因而而开车族族和乘车车族在受受众中占占有很大大的比重重。此外外老人、

4、学学生和青青年人由由于年龄龄，生活活方式、身份职职位等特特殊性，也也是广播播受众的的主要群群体。（2）受受众区域域：和电电视一样样，由于于电波的的覆盖面面积的不不同，受受众区域域也就不不同。芜芜湖广播播台，覆覆盖区域域包括一一市四县县以及周周边部分分区域。（3）媒媒体效果果：广播播是由电电波来传传播声音音讯息。由由于传播播的是声声音，给给人的冲冲击效果果并不是是很强烈烈，受众众往往是是边做其其他事边边听广播播。不过过声音通通常会给给人留下下较大的的想象空空间，而而不会像像图像制制品那样样。对于于品质较较差的图图像制品品，人们们往往会会有一种种排斥和和厌恶的的心理。评估：广广播媒体体的主要要受众

5、者者中，自自驾人群群和乘车车人群占占有很大大比例，他他们对于于广播的的接触率率远高于于其他群群体。且且这些人人群都是是广告述述说的主主要目标标对象，此此类媒体体可以重重点投放放。二平面面媒体：芜湖市场场的平面面媒体主主要有：报纸、杂杂志和DDM单页页。1.报纸纸：芜湖湖的报纸纸主要有有日报和和晚报两两种（1）受受众对象象：报纸纸受众对对象通常常是党政政机关、企企事业单单位和知知识阶层层。（2）受受众区域域：报纸纸的受众众区域主主要网点点形式，由由报纸的的传达程程度来决决定。通通常地区区性报纸纸只在所所在地区区发行。芜芜湖市报报纸主要要在本市市县地区区投放，偶偶尔也会会由于受受众的流流动，报报纸

6、会传传播的其其他地区区。（3）媒媒体效果果：由于于受众在在看报纸纸时主要要是看报报纸上的的新闻讯讯息，对对于广告告，是闯闯入性信信息，受受众往往往是挑选选性来看看，这样就就会使广广告信息息与受众众接触的的可能性性就减小小。然而而报纸具具有可保保持性和和可传递递性，报报纸上的的广告信信息可能能在之后后的时间间里被受受众接收收或者是是被二次次受众、三三次受众众所接收收。评估：报报纸媒体体的受众众群体多多为党政政机关和和企事业业单位，其其接触广广告人群群多为广广告述说说的目标标对象，然然而报纸纸投放的的成本相相对较高高，可以以选择适适当的版版位和时时间进行行投放。2.杂志志：（1）受受众对象象：由于

7、于杂志的的种类多多种多样样，有时时装、购购物、生生活、汽汽车等等等。大多多数杂志志都有针针对性的的用户群群体。（2）受受众区域域：杂志志和报纸纸发行类类似，都都是以网网点形式式发行。杂杂志的发发行的区区域主要要由杂志志的类别别和网点点建设的的广度和和密度来来决定。（3）媒媒体效果果：杂志志广告往往往和杂杂志的类类别和特特点相一一致，受受众群众众都比较较有针对对性。杂杂志广告告多为彩彩页，比比报纸的的单一黑黑白和套套红效果果要好的的多，不不过由于于杂志的的制作的的周期较较长，受受众接触触的频率率相对比比较低。评估：杂杂志媒体体由于制制作周期期比较长长，受众众接触广广告的时时间比较较长，且且接触几

8、几率也比比较低，不适适合做短短期的促促销和开开业等活活动。3.DMM单页：（1）受受众对象象：单页页的受众众对象有有两种情情况，一一种是可可控制性性，一种种是不可可控制性性。比如如汽车保保险类宣宣传单页页，针对对的对象象就是有有车人群群，具有有可控性性；而商商场促销销单页，在在发放时时很难判判断是否否是需求求对象，这这就具有有不可控控制性。（2）受受众区域域：单页页的受众众区域具具有可控控性、灵灵活性、针针对性，可可以根据据诉求对对象的活活动区域域来选定定传播的的区域和和密度。由由于单页页主要是是依靠人员员的发放放，这就就限制了了单页传播播范围。（3）媒媒体效果果：单页页具有立立竿见影影的效果

9、果，适合合用在开开业、促促销等短短期的活活动上，由由于单页页的受众众区域有有限，而而且在投投放时存存在大量量的浪费费，不适适合用来来做营销销手段进进行投放放。评估：单单页具有有即效性性。由于于我们目目标对象象多为中中高收入入者，他他们多出出现于酒酒店娱乐乐场所和和商务中中心，以以及停车车场，这这就具备备了单页页受众对对象的可可控制性性，广告告目标对对象接触触的几率率相对很很高，比比较适合合活动期期间投放放。三户外外媒体：芜湖户外外媒体主主要有：户外大大牌、户户外高炮炮、户外外条幅、灯灯杆旗、引引路牌1户外外大牌：（1）受受众对象象：户外外大牌主主要设在在交通发发达，商商业繁华华地区，这这里客流

10、流量比较较大，受受众对象象也就比比较多样样。（2）受受众区域域：户外外大牌的的受众区区域主要要受大牌牌的尺寸寸、高度度和所在在位置影影响，同同时也受受受众者者的视觉觉距离影影响。通通常户外外大牌的的受众区区域就是是大牌广广告信息息被受众众很好的的读取的的有效传传达范围围。（3）媒媒体效果果：彩色色的画面面和静止止的状态态，使其其具有较较强的可可读性，能能够较容容易的闯闯入受众众者的视视线。但但由于其其固定于于一点，使使其受众众区域相相对比较较小。评估：由由于户外外大牌的的受众对对象比较较广泛多多样，有有效传达达范围也也比较有限限，使其其广告目目标对象象接触的的几率相相对减少少。而户户外大牌牌多

11、为长长期投放放且费用用相对较较高，不不过其本本身具有有较好的的视觉效效果，容容易吸引引受众，可可以适当当投放。2户外外高炮：（1）受受众对象象：户外外高炮主主要设在在郊外、高高速入口口处、国国道省道道路边等等路段。由由于这些些区域主主要是车车辆来往往经过，因因而户外外高炮的的受众对对象主要要为乘车车或开车车旅行、办办公、探探亲等人人群。（2）受受众区域域：户外外高炮和和户外大大牌相似似，主要要受高炮炮的尺寸寸、高度度、位置置和受众众者视距距影响。户户外高炮炮的受众众区域就就是高炮炮广告信信息被受受众很好好的读取取的有效效传达范范围。（3）媒媒体效果果：彩色色的画面面和静止止的状态态，使其其具有

12、较较强的可可读性，能能够较容容易的闯闯入受众众者的视视线。与与户外大大牌相比比，由于于户外高高炮基本本上没有有高大建建筑物的的遮挡，其其受众区区域通常常更广，传传达的信信息更完完整。然然而，由由于所经经过的主主要是车车辆，高高炮受众众的接触触时间比比较短。评估：户户外高炮炮的受众众人群多多为驾车车或乘车车经过的的人群，虽虽然其有有效传达达范围比比户外大大牌要大大，但受受众与其其接触的的时间较较短。户外大大牌也多多为长期期投放且且费用相相对也比比较高，可可以适当当的在目目标对象象经过频频率较多多的地方方做长期期投放，短短期投放放不适合合。 3灯灯杆旗：（1）受受众对象象：灯杆杆旗主要要是设在在城

13、市道道路两侧侧的路灯灯上，受受众对象象主要是是灯杆旗旗所在道道路上的的行人（包包括车辆辆中的乘乘客和司司机）。（2）受受众区域域：灯杆杆旗受众众区域主主要是其其延伸的的区域。由由于灯杆杆旗面积积比较小小，单个个灯杆旗旗的有效效传达范范围也就就比较小小。这就就需要大大量的灯灯杆旗来来夸大受受众区域域。（3）媒媒体效果果：彩色色的画面面、静止止的状态态和连续续的重复复，使其其具有较较强的可可读性，能能够较容容易的闯闯入受众众者的视视线。然然而灯杆杆旗面积积比较小小，如果果是车辆辆行驶，就就大大的的降低了了他的可可读性。评估：由由于灯杆杆旗面积积本身小小的特点点，再加加上可能能会有绿绿化植物物遮挡，

14、使使其不容容易被人人们留意意。在灯灯杆旗投投放时需需要做多多个重复复的画面面，使其达达到高频频率进入入人们视视野的效效果。由由于灯杆杆旗所处处的道路路不同，受受众群体体和受众众数量也也就不同同，在选选择投放放位置时时要注意意车流量量和人流流量，车车流量占占最主要要方面。灯杆旗适合做短期的活动宣传。4. 户户外条幅幅：（1）受受众对象象：户外外大牌主主要设在在交通发发达，商商业繁华华地区，这这里客流流量比较较大，受受众对象象也就比比较多样样。（2）受受众区域域：条幅幅的受众众区域主主要受条条幅的尺尺寸、高高度和所所在位置置影响，同同时也受受受众者者的视觉觉距离影影响。由由于条幅幅的不平平整性，也

15、也会对有有效受众众区域产产生影响响。（3）媒媒体效果果：条幅幅多用红红色或蓝蓝色底色色布，在在其上面面以文字字诉说来来传达广广告讯息息。对受受众视觉觉的冲击击力较小小，受众众区域也也比较有有限。不不过其成成本比较较低，维维护简单单。评估：户户外条幅幅的悬挂挂受到很很大的限限制，多多少地区区不允许许悬挂，而且条幅对受众的吸引力也不强。不过，条幅给大多数人的感觉是：有企业在做活动，也会吸引一些人群去留意。在南陵县主干道以及商业区域都有悬挂条幅的设施，且成本较低，较适合做短期活动投放。5.引路路牌：由由于引路路牌的特特殊行，其其多为交交通部门门来设置置或管理理，对目目的性行行人（包包括驾车车者和乘乘

16、客）具具有指引引到达的的作用。四流动动媒体：流动媒体体主要有有：出租租车LEED、公公交车车车身、公公交车移移动电视视1. 出出租车LLED：（1）受受众对象象：出租租车LEED的受受众对象象主要是是自驾车车者和乘乘客，同同是道路路行人也也是其主主要受众众对象。（2）受受众区域域：出租租车LEED受众众区域主主要是出出租车移移动的区区域，主主要受城城市规模模、道路路延伸和和居民点点等因素素影响。城城市规模模大，道道路延伸伸远，居居民点密密度高且且范围广广，出租租车LEED的受受众区域域也就越越广。（3）媒媒体效果果：LEED灯，有有很好的的吸引力力，特别别是晚上上，效果果更为明明显。对对于开车

17、车和乘车车人群，出出租车LLED相相对处于于缓慢移移动状态态，容易易被读取取。但由由于出租租车LEED以文文字描述述为主，导导致对其其的关注注度下降降。出租租车在移移动的过过程中，由由于速度度过快也也会造成成行人无无法完整整的读取取广告信信息。评估：出出租车主主要在城城市以及及部分乡乡镇地区区移动，后后方的LLED显显示屏多多被后方方行驶车车辆所留留意。此此外在城城市繁华华地区以以及交通通路口地地区，由由于出租租车行驶驶速度较较慢或者者停止，也也很容易易被道路路行人所所留意。LLED灯灯在较强强的阳光光下效果果会减弱弱，在光光线较暗暗或夜间间时效果果比较突突出。由由于投资资成本适适中，灵灵活性

18、比比较大，受众与广告目标对象较接近，可以做短期和长期投放。2.公交交车车身身：（1）受受众对象象：公交交车车身身的受众众对象主主要是乘乘坐公交交车乘客客和道路路上的行行人，自自驾车者者也是其其受众对对象。（2）受受众区域域：公交交车车身身的受众众区域主主要是公公交车行行驶路线线区域及及周边区区域。（3）媒媒体效果果：丰富富的色彩彩和较大大的画面面能很好好的吸引引受众者者的注意意，而且且读取性性也比较较好。然然而受车车身形状状的影响响，广告告画面不不是很完完整，而而且由于于其常常常处在移移动中，造造成受众众无法完完整的读读取广告告所传达达的信息息。评估：由由于公交交车车身身广告的特特点，很很容易

19、引引起受众众的注意意，然而而公交车车路线单单一，多多处在移移动中，广告画画面不完完整，受受众多为为乘车或或等车人人群等原原因，使其和我我们广告告诉求的的目标对对象和目目的有一一些偏差差，而且其其投放时时间多为为一年，所所以不太太适合活活动时期期投放。3.公交交车移动动电视：（1）受受众对象象：公交交车移动动电视的的受众主主要是公公交车乘乘客，其其中大多多数是上上班人群群和学生生。（2）受受众区域域：公交交车移动动电视受受众区域域就是整整个公交交车内，然然而由于于公交车车的特殊殊行，实实际上公公交车各各个站点点以及站站点周围围的区域域都是其其受众区区域。（3）媒媒体效果果：公交交车移动动电视具具

20、有电视视的主要要特点，即即音像并并存的特特点，在在视觉和和听觉上上有很强强的冲击击效果，更更能引起起受众的的注意。同同时也有有和电视视相同的的缺点，即即音像的的动态特特性，所所播放的的信息一一瞬即逝逝，受众众可能无无法完全全记住或或理解。此此外公交交车移动动电视在在传播范范围上也也存在局局限性。评估：移移动电视视有很强强的冲击击效果，更更能引起起受众的的注意。然然而公交交车移动动电视在在传播范范围上存存在局限限性，受受众大多多是公交交车乘客客，这个个与广告告诉求的的目标对对象要加加大的偏偏差，而而且实际际中的移移动电视视还存在在比较大大的问题题。不适适宜投放放。五其他他媒体：花车、直直邮信函函

21、1.花车车：（1）受受众对象象：花车车的受众众对象比比较广泛泛，没有有针对性性和主流流性。（2）受受众区域域：花车车移动路路线周围围地区（3）媒媒体效果果：实物物、音像像等并存存，融合合在一起起，对受受众的视视觉、听听觉的冲冲击力很很强，具具有很强强的吸引引力和影影响力。评估：花花车受众众率比较较高，有有较强的的活动宣宣传效果果，极易易引起受受众的注注意，比比较适合合做短期期的活动动，由于于花车的的成本比比较高，且移动的范围有限，不太适合长期性的营销活动。 2.直直邮信函函：（1）受受众对象象：直邮邮信函的的受众对对象就是是广告诉诉求的对对象。（2）受受众区域域：直邮邮信函的的受众区区域主要要

22、是由广广告诉求求的对象象来决定定，如果果诉求对对象都在在县级区区域，则则其受众众区域就就是整个个县。然然而，由由于信函函的方向向单一性性和目的的的针对对性，受受众区域域主要是是以点来来构成的的。（3）媒媒体效果果：广告告诉求对对象和受受众对象象基本上上是一致致的，具具有较强强的针对对性，而而且广告告所传达达的信息息较容易易被受众众完整的的吸收。评估：具具有很强强的针对对性，受受众的接接触率比比较高，适适合短期期的活动动的邀请请等。不不过直邮邮信函需需要掌握握大量的的相关资资料才能能顺利的的投放。芜湖一市市三县广广告媒体体投放方方案：我们从企企业的文文化和特特点出发发，根据据广告的的诉求目目的、

23、诉诉求对象象、各个个媒体的的特点特特性、价价格以及及实际媒媒体的位位置、操操作执行行等因素素进行综综合分析析。经过过多次的的评估选选择，最最终确定定此次广广告媒体体有：电电视、广广播、报报纸、DDM单页页、出租租车LEED、户户外条幅幅、灯杆杆旗、花花车、直直邮信函函和户外外大牌等等。投放放方案如如下：一电视视：媒体情况况：受众率（受受众人数数/媒体体投放区区域总人人口）有效接触触率 目标对对象接触触率（广告信信息有效效接触人人数/受受众总人人数）（广广告目标标对象/受众中中人数）投放媒介介：南岭岭电视台台投放区域域：南陵陵县及周周边部分分区域投放形式式：电视视下方滚滚动字幕幕投放时段段：20

24、0:000、200:155、200:300、200:455、211:000、211:000（每个个时间段段各滚动动一次）投放时间间：20011年年11月月23日20011年年12月月7日投放价格格：单价价4800元/次次（122元/字字*400字）合计总费费用：4480元元*6次次*155天=4432000元二广播播：媒体情况况：受众率有效接触触率 目目标对象象接触率率投放媒介介：芜湖湖广播电电视台：交通广广播台投放区域域：芜湖湖市、四四县以及及周边部部分区域域投放形式式：广播播广告投放时段段：7:277（155秒）、77:433（200秒）、12:13（115秒）、12:57（15秒）、17

25、:13（15秒）、17:43（20秒）（每个时间段各播放一次）投放时间间：20111年111月11日20111年112月77日投放价格格：时间段播放长度度（秒）播放次数数（次）价格（11次/元元）合计广告创意意费7:27715116010200元/天天300元元/条7:43320119012:11315116012:55715116017:11315116017:443201190合计总费费用：110200元 *337天 +3300元元=3880400元三报纸纸：媒体情况况：受众率有效接触触率目标标对象接接触率投放媒介介：芜湖湖日报、大大江晚报报投放区域域：日报：芜湖市市、四县县 晚报：南陵县

26、县投放形式式：报纸纸版位广广告投放数量量：日报报：2万万份（AA版，11/4通通栏，套套红）晚报：33千份（夹夹报）投放时间间：日报：11月月24日日、111月300日、112月66日、112月77日 晚报：11月月23日日、12月月1日、 12月月6日、12月月7日投放价格格：日报：单价 50000元/天，共共计 22万元 晚报：单价 7500元/天天（0.25元元/份），共共计30000元元合计总费费用：550000元*44天+7750元元*4天天=2330000元四DMM单页：媒体情况况：受众率有效接触触率目标标对象接接触率投放媒介介：DMM单页投放区域域：芜湖湖市：步步行街镜湖、火火车

27、站汉爵广广场、商商业街、侨侨鸿国际际、汉爵阳明明、海螺螺酒店大润发发南陵县：雄风百百货、舒舒雅家具具城、鲁鲁班国际际酒店皖南家家具投放形式式：人员员发放投放时段段：9:00011:00、22:0005:000投放时间间：11月月25日日、122月5日日投放数量量：100万份投放价格格：印刷费费 0.18元元/张 ，共计计 1880000元 投递费费 0.07元元/张， 共计 70000元合计总费费用：2250000元五出租租车LEED：媒体情况况：受众率有效接触触率目标标对象接接触率投放媒介介：广告告LEDD投放区域域：南陵县县、芜湖湖县、繁繁昌县投放形式式：移动动电子滚滚动字幕幕投放时段段：

28、20111年110月220日20112年22月200日投放时间间：方案案确定起起到开业业活动举举行当天天投放价格格：单价：150000元元/月合计总费费用：4400000元六户外外条幅：媒体情况况：受众率有效接触触率目标标对象接接触率投放媒介介：广告告条幅投放区域域：南陵陵县城各各路口条条幅悬挂挂点投放形式式：平面面户外广告告投放数量量：500条投放时间间：11月月29日日12月月8日投放价格格：单价：1200元/条条合计总费费用：660000元七灯杆杆旗：媒体情况况：受众率有效接触触率目标标对象接接触率投放媒介介：广告告旗投放区域域：南陵陵县投放形式式：平面面户外广告告投放数量量：2000根

29、投放时间间：方案案确定起起到开业业活动举举行当天天投放价格格：制作费费 2220元/根 ，画画面 1100元元/根（四四面）合计总费费用：2200000元（不不算灯杆杆制作费费）八花车车： 媒体情情况：受众率有效接触触率目标标对象接接触率投放媒介介：花车车（长77米，含含音响）投放区域域：投放形式式：移动动式活动动宣传投放数量量：两辆投放时间间：20111年111月228日20111年112月88日投放价格格：780000元元左右（根根据设计计图调整整价格）合计总费费用：11560000元元九直邮邮信函：媒体情况况：受众率有效接触触率目标标对象接接触率投放媒介介：信函函投放区域域：一市市三县的

30、的党政机机关、企企事业单单位投放形式式：直邮邮投放数量量及范围围：芜湖市市 19998家家、南陵县 12000家、繁昌县116022家、芜湖县 11999家、无为县 14003家共计 774022家投放时间间：11月月29日日、12月月6日（各各一次）投放价格格：邀请函函印制费费 20000元元投递费 1.44元/封封，共计计 1003622.8元元服务费 15554元（按按投递费费的155%计算算）合计总费费用：1139116元十户外外大牌：由于南南陵户外外大牌资资源已经经完全被被用，暂暂时无法法投放此此类媒体体媒体投放放方案报报价表：媒体电视广播报纸DM单页出租车LLED条幅灯杆旗花车直邮信函函价格（元元）432000380440230000250000400000600002000001560000139116总计3651156元元备注：媒媒体投放放价格可可根据具具体投资资资金进进行修改改