房地产销售人员培训材料.docx
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1、中国有色色大厦销售人员员培训资资料前言伟业人的的服务观观顾客宣宣言第一部分分本项目目销售人人员素质质要求第二部分分销售人人员入职职指南第三部分分销售人人员行为为准则第四部分分本项目目现场销销售人员员管理制制度第五部分分项目概概况培训训第六部分分项目推推广主诉诉求点与与目标客客户第八部分分项目自自身优势势第九部分分本项目目销售人人员礼仪仪接待培培训第十部分分本项目目销售技技巧培训训附:考核核试卷顾客服务宣言顾客是公司业业务范围围内最重要的的人不是他依依赖我们们是我们依依赖他他不是妨妨碍我们们的工作作他是我们们工作的的目的他不是外外人他是我们们业务的的重要部部分我们不是是为了帮帮忙他才服务他他而是
2、他帮帮忙我们们给我们一一个服务务他的机机会优质服务务对顾客 对公司 对自己做好服务务的三赢赢策略: 对于顾客客:-。 对于公司司:- 对于个人人:-注:由参参与销售售培训的的人员填填写我的服务务体验练练习“MY SERRVICCE EXPPERIIENCCE”EXEERCIISE请举出你你最近作作为顾客客的服务务体验中中最佳或最最差的一一个列子子时间:- 地地点:-情景:-你的感受受:-你的反映映:-有否赞扬扬或投诉诉:- 原因-。从顾客的观点出发(think like a customer) 销售人员 FEEL FACTSMOMENTSO TRUTH关键的时时刻MOMEENTSS OFF T
3、RRUTHH129 3 6令顾客产产生-或-的一一刻往往决定定整项服服务/整项交交易的成成败。卓越服务务3个H卓越服务headd-知识、经经验heatt-态态度、想想法handde-技巧巧、能力力市场组合合策略MARKKETIING MIXX1、 产品(PPRODDUCTT)质量、设设计、规规格、户户型PRODUCT PLACEPRICE PROMOTION形象、服服务、保保证2、 分销(PPLACCE)PEOPLE展销地点点、客户户导入渠渠道3、 促销(PPROMMOTIION)现场促销销、推广广活动、广广告4、 价格(PPRICCE)定位折扣扣、付款款方式及及期限5、 人员(PPEOPPL
4、E)素质、知知识、技技能、态态度卖场销售售特性 addvanntagges chaalleengees oof sshowwrooom sselllingg真实感感:-舒服地地带:-客源:-时间性性:-注:以上上由参与与销售培培训人员员填写卖场销售售的基本本功能funddameentttalss off shhoweeoomm seelliing先 做 调 查 研 究强 弱 危 机(swot)分 析八 大 注 意先做调查查研究 DDOREESEAARCHH 你的产品 你的顾客 你的对手你公司的制度 你自己中国有色色大厦(swot)分析练习优势STREENGTTHS弱点WEAKKNESSSESS
5、机会OPPOORTUUNITTIESS威胁 THHREAATS注:以上上问题由由参与培培训销售售人员完完成售楼处工工作八大大注意BASIIC LLAW OF SHOOWTOOOMSSELLLINGG1、 严格遵守守个人仪仪容要求求规范制服、发发饰、鞋鞋袜、化化妆2、 注意站立立姿势及及言行修修养3、 避免私人人电话4、 避免聚集集谈笑或或吵嘴争争执售楼处工工作八大大注意BASIIC LLAW OF SHOOWTOOOMSSELLLINGG5、 切勿-6、 切勿阅读读个人书书刊7、 切勿人前前或人后后-顾顾客8、 切勿透露露顾客个个人资料料或隐私私注:空缺缺处由参参与培训训销售人人员填写写卖场销
6、售售六部曲曲SIEXX STTEPSS OFF SHHOWRROOMM SEELLIING1、 打招呼2、 了解顾客客需要3、 引领参观观、介绍绍4、 达成交易易5、 礼貌#1 打招呼 GREEETIING1、 在顾客进进入售楼楼处五秒秒内向顾顾客打招招呼(礼礼貌用语语)2、 面带-。3、 保持与顾顾客-接接触。4、 说话友善善(如:您好、早早安、欢欢迎、请请随便参参观等。5、 说话时亲亲切自然然,不机机械化。#2 了了解顾客客需要的的技巧LDENNTIFFYINNG NNEEDDS用心观观察称呼顾顾客主动询询问需要要、细心心聆听诚恳的的语气及及表情发问技巧巧QUESSTIOONINNG SS
7、KILLLS 多用开放放式问题题(OPPENQQUESSTIOONS)了解现况况:有关关顾客的的背景了解困难难:顾客客现时所所遇到的的困难和和不满意意的地方方介绍适当当的户型型少用封封闭式的的问题(CLOSED QUESTIONS)#3 引引领参观观介绍卖卖点SHOWWROOOM TTOURR PRRESEENT BENNEFIITS 以顾客利利益着眼眼,介绍绍产品、设设施及服服务的好好处 继续进一一步了解解客户需需要及观观感 鉴貌辨色色,突出出优势 举出列子子,以加加强其购购买信心心 准备现场场灵活应应变的方方法#4 处理顾顾客的拒拒绝 MEEET OOBJEECTIIONSS态度推销过过程
8、始终终拒绝不要情绪绪激动,避避免争吵吵技巧找出反反对的具具体原因因为顾客分分析整体体的优点点和对方所所指出的的缺点使缺点得得以补偿偿最终使其其购买主要的反反对理由由COMMMON CUSSTOMMENTT OBBJECCTIOONS 有关价格格 有关公司司 有关产品品/服务 营业、服服务的抱抱怨#5 达成交易CLOSSETHHE SALLE随时准备备达成交交易 留意购买买信号(BUYINGSIGNALS) 请对方成成交 不要画蛇蛇添足#5 礼貌说说再见SAYIING GOOODBBYE 向离开的的顾客说说再见及及道谢 诚恳的语语气及表表情 尽量目送送客户离离开身体语言言(柔顺顺剂)BODYY
9、LAANGUUAGEE SOOFTEENERRS Smiile 微微笑 OOpenn poostuure 开放放的姿势势 Forrwarrd lleann 身体体前倾 TToucch 身体接接触 eyye cconttacee 眼神接接触 nood 点点头参与销售售人员请请回答:你有没有有善用这这些身体体柔顺剂剂?-。一、基本本要求二、专业业知识要要求三、知识识面要求求四、心理理素质要要求五、服务务规范及及要求一、基本本要求1. 职业道德德要求以公司整整体利益益为重,不不因个人人目的而而损害公公司的利利益和形形象;遵遵守公司司各项规规章制度度;为人人诚实、正正直。2. 基本素质质要求具有强烈烈
10、敬业精精神,有有团队合合作的意意识。3. 礼仪仪表表要求着装得体体,干净净整洁;公司有有统一制制服时应应着制服服;仪容容端庄,精精神饱满满,坐姿姿端庄。二、专业业知识要要求1. 熟练掌握握本大厦厦的八大大优势资资源和项项目的基基本情况况,并能能科学、详详实地向向客户逐逐一介绍绍项目的的各个实实质的优优势资源源。2. 了解本项项目的目目标市场场的特点点及其目目标客户户群的购购买心理理,3. 了解本项项目发展展商的历历史和企企业文化化理念;4. 了解深圳圳城市规规划、地地理、交交通、通通讯、人人口分布布等;5. 了解环香香蜜湖片片区和中中心区房房地产市市场的供供求状况况,竞争争物业的的分布、特特征
11、及其其发展商商的背景景等;6. 掌握房地地产市场场开发各各环节(设设计、建建造、销销售和物物业管理理)的基基本知识识;7. 有一定的的营销知知识和销销售技巧巧,懂得得市场调调查和分分析的方方法;8. 熟悉国家家和地方方房地产产的有关关政策和和法规;9. 了解一定定的财务务知识。三、知识识面要求求尽可能拓拓宽知识识面,多多了解建建筑、历历史、天天文、地地理、心心理、逻逻辑等方方面的知知识。努努力培养养观察、分分析和判判断问题题的能力力。四、心理理素质要要求具备信心心、恒心心和沉着着,不畏畏困难和和挫折。五、服务务规范及及要求原则:树树立顾客客全面服服务的观观念,顾顾客就是是上帝。以以诚实、友友好
12、和热热情的态态度服务务顾客。具具体培训训内容见见销售售人员礼礼仪接待待一、销售售代表的的职业涵涵义销售代表表在提供供贴切服服务和可可资参考考的市场场情报前前提下努努力促成交易。销售代表表是个人人提升及及磨练的的场所。在在这人过过程中,不不断地学学习不同同的技巧巧是必要要的。成成功的销销售代表表可以从从日常的的学习中中诞生出出来,但但超卓的的销售代代表必须须有超卓卓的智能能和能力力,不断断努力学学习及工工作,甚甚至牺牲牲个人的的时间及及兴趣。职职业的日日常要求求能够锻锻炼你的的独立工工作能力力和人际际沟通能能力,职职业的不不断追求求帮助你你增加经经济收入入和培植植社会地地位。二、销售售代表的的功
13、能及及角色1、 介绍公司司产品、公公司对产产品之政政策,在在质量、价价格及交交货上与客客户沟通通;2、 不断找寻寻市场住住处及资资料;3、 不断认识识公司产产品之卖卖点及好好处;4、 不断找寻寻意向买买家的机机会;5、 保持公司司产品的的质素及及卖点;6、 保持与客客户之间间的关系系;7、 代公司追追收帐项项;8、 实行公司司所定的的政策;9、 对公司赋赋予的对对象加以以爱护及及珍惜。三、销售售代表应应具备的的素质1、热情情 2、诚诚实3、智能能 4、勇勇于面对对挑战5、自发发性 66、可靠靠7、决断断 8、自自信9、勤劳劳 10、自自控11、关关心别人人 122、友善善13、中中肯、踏踏实四
14、、服务务意识、原原则与方方法(一) 销售代表表的服务务意识1、 销售代表表的服务务以满足足顾客的的希望为为宗旨。顾顾客的希希望包括括希望的的房子、希希望的价价格,在在希望的的时候以以希望的的数量和和希望的的服务方方式达至至成交。2、 让顾客感感觉良好好。我们们的谈判判能力可可能超出出顾客的的期望,我我们的现现有资讯讯可能不不支持顾顾客的要要求;这这时我们们不能让让顾客有有欠你人人情的感感觉进而而怀疑你你处理业业务的公公正性,更更不能让让顾客心心存“你无能能为力”的遗憾憾。3、 亲切的态态度与和和蔼的笑笑容。前前者是积积极主动动地接待待,后者者是善解解人意的的沟通。销销售代表表主要面面对个人人和
15、家庭庭客户,又又关涉民民生中“住”的要素素,此种种服务表表现形式式怎幺强强调都不不过分。持持之以恒恒,你的的生意和和声誉都都将获益益菲浅。(二) 销售代表表服务的的“5S”1、 Speeed(速速度)。物理的速度,如成交快捷、对答如流;演示的速度,如程序化安排和沟通技巧。快速接听电话、及时通知变化事项、预约及准时赴会、交款等待与倾谈的配合等等。2、 Smille(微微笑)。职职业的微微笑是健健康的、体体贴的,表表现出心心灵上的的理解和和宽容。不不是做作作的、讨讨好的、游游移的、虚虚伪的或或奸诈的的。3、 Sincceriity(真真诚)。真诚是做人做事之本,是事务处理和人们沟通的润滑剂。起码诚
16、的努力是一方面,让顾客感受到你的真诚是另一方面。销售代表要树立形象必须从真诚开始。4、 Smarrt(机机敏)。敏敏捷、漂漂亮的接接待方式式缘自充充分的准准备及认认识。否否则以小小聪明、小小技巧应应付顾客客,并没没有实际际性解决决顾客问问题,甚甚至给公公司和本本人带来来纠纷和和损失。5、 Studdy(研研学)。销售代表需要研学顾客心理、接待技术、房地产知识和市场咨讯等。(三) 销售代表表服务的的原则1、 平等化原原则。销销售代表表在服务务顾客时时,不可可因年龄龄、外表表、服装装、职业业、消费费能力等等因素而而对顾客客有差别别的待遇遇,尽力力提供满满足顾客客要求或或希望的的服务品品质。同同时注
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