某药业公司促销员培训手册16919.docx
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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.促销员培训训广东XXXXX药业业有限公公司 市场场部一、我们的的使命1你的行行为 = XXXXX企企业的形形象2XXXXX公司司促销员员的使命命是通过过良好的的客情关关系,提提供专业业化的服服务和生生动化的技巧巧来满足足顾客需需求并促促进产品品销售。我们以专业业的形象象出现,通通过专业业的产品品介绍,热热情周到到的服务务,达成成与消费费者的良良好沟通通,并积积极发现现各种销销售机会会,经过过不懈努努力,促促进购买买行为的的发生,树树立良好好的品牌牌形象、公公
2、司形象象。3销售实实质上就就是发现现需求和和满足需需求的过过程,今今天的用用户已非非常成熟熟,并且且具有较较深的专专业知识识,因此此销售人人员必须须要承担担问题解解决者和和市场营营销专家家的两种种角色。4销售是是一项具具有刺激激性和挑挑战性的的工作,能能锻炼与与人交往往的能力力。5现代的的销售就就是沟通通二、优秀促促销员素素质优秀的促销销员能增增加卖场场133倍的营营业额。是是最有效效的促销销手段。1正确的的职业态态度心态:积积极自信信个性:热热情、乐乐观、正正直、成成熟职业精精神:敬敬业、忠忠诚于事事业、道道德品德德良好,善于学习,工作主创性。2良好的的人际沟沟通能力力:与人人相处、沟沟通、
3、协协调。3娴熟的的营销技技巧:分分析判断断、解决决问题能能力、信信息处理理能力、洞洞察力、语语言能力力。4完美的的形象:仪容、穿穿着、举举止、礼礼仪一项研究表表明,客客户更青青睐那些些穿着得得体的促促销员,而而另一项项研究表表明,身身着商务务制服和和领带的的销售员员所创造造的业绩绩要比身身着便装装,不拘拘小节的的推销员员高大约约60%;或许许添置衣衣服要花花一些钱钱,但它它就象一一项高明明的投资资一样,迟迟早要为为你带来来丰厚的的回报。优雅的举止止会给人人留下良良好的印印象,客客户是通通过观察察你的外外部表情情和举止止神态来来观察你你的内心心思想的的。如果你仪表表不凡,个个性良好好,谈吐吐流畅
4、,那那真是具具备得天天独厚的的条件,而而又具有有销售成成功的必必须的要要素,即即知识和和良好的的销售技技巧,你你还必须须具有积积极的心心态。积积极的态态度是热热情、决决心和自自信的组组合体,而而且运用用得当,你你的事业业成功将将不可限限量。热情,没有有热情就就没有销销售,“热情”应应作为优优秀促销销员的几几个必备备重要素素质之一一。资深的心理理学家,以以及成功功人士都都认为:只要你你想改变变,就能能改变。促销员三原原则:了解自己的的产品,相相信自己己的产品品,热情情推销自自己的产产品专业促销人人员的基基本能力力:观察能力 交交际能力力 劝说说能力 记忆忆能力 思维维能力参考:优秀秀营销员员应备
5、的的素质1人品端端正,作作风正派派“要做生意意,先做做人”,只有有人品端端正,别别人才能能尊重你你,把你你当朋友友,信任任你,从从而才能能成为生生意上的的伙伴。德德才兼备备,首先先要成为为品德高高尚的人人,有才才华才能能称为真真正的人人才;否否则,品品德不正正客户不不会信任任你的,你你的老板板、领导导不会信信任你的的。一般般的企业业招聘营营销人员员时,品品德都列列为第一一重要条条件,因因为消费费者、客客户、社社会大众众一般都都通过营营销人员员来得到到这个企企业的形形象、企企业的素素质、企企业的层层次的,营营销人员员是这个个企业站站在与社社会接触触的最前前沿,是是向社会会反映企企业的一一面镜子子
6、。社会会大众通通过对营营销工作作的认可可来接受受这个企企业、这这个企业业的产品品。如果果一个营营销人员员态度好好、敬业业、品德德高尚,则则消费者者能很快快接受企企业的产产品。2信心信心应包括括三个方方面,第第一对你你自己的的信心,你你相信你你能干好好,是是一位敬敬业的优优秀的营营销人员员,那么么你就能能克服一一切困难难,干好好你的工工作,“事在人人为”,只要要你想干干好,就就一定能能干好。第第二是对对企业的的信心,相相信企业业能为你你提供好好产品,给给你能发发挥你的的才干能能实现你你价值的的机会,使使你自己己的一切切活动完完全纳入入企业行行为中,并并以你能能成为企企业的一一员而骄骄傲,即即一种
7、企企业自豪豪感,对对企业的的认同,一一种忠诚诚。第三三,对产产品的信信心,相相信你所所推销的的产品是是最优秀秀的,你你是在用用该产品品向你的的消费者者,你的的朋友提提供最好好的服务务,一定定会让步步对方幸幸福、快快乐的。3勤于思思考,做做个有心心人“有心人天天不负”我们只只有对什什么都注注意观察察、分析析、总结结、归纳纳、提练练,才能能使自己己的工作作做出成成绩。只只有做一一个有心心人,才才能捕捉捉到每一一个细小小的变化化,作出出迅速反反应,捕捕捉住每每一条信信息。“世上无无难事,只只怕有心心人”,做个个有心人人,勤于于思考,才才能改进进我们的的工作方方法。“学为中中,弃为为下,悟悟为上”。勤
8、于于思考,才才能提高高,才能能做得更更好。4能吃苦苦耐劳营销工作人人员是很很苦的,没没有能吃吃苦耐劳劳是精神神是干不不下去的的,起码码是干不不好的。能能吃苦耐耐劳是营营销人员员必备的的,同时时也是一一位营销销人员的的资本。5良好的的心理素素质因为营销工工作充满满酸甜苦苦辣,可可以说挫挫折是萤萤销人员员的家常常便饭,没没有良好好的心理理素质,没没有开朗朗的性格格是干不不下去的的。许多多营销人人员受到到一些挫挫折后,就就掉队转转行,“不经历历风雨,哪哪能见彩彩虹?”营销人人员必须须具备良良好的心心理素质质,胜不不骄,败败不馁。6韧性要做成一笔笔生意,并并不是一一帆风顺顺的,要要遇到许许多问题题和障
9、碍碍;这时时就要我我们对所所遇到的的问题想想办法解解决。一一定要有有韧性、耐耐心,百百折不挠挠。一遇遇困难就就开始打打退堂鼓鼓,就灰灰心了,那那是什么么事都做做不成的的,“真诚所所在,金金石为开开”。7交际能能力营销工作实实际就是是公关过过程。一一般来说说一名优优秀的营营销人员员一定是是一名优优秀的公公关人员员。如果果问什么么人的朋朋友最多多,我想想应该是是营销人人员了。什什么层次次的,什什么职业业的,什什么地方方的,三三教九流流的朋友友都有。可可以说你你认识的的人多就就是资本本,营销销人员必必须有一一博大胸胸襟来容容纳一切切人员。对对于一名名优秀的的营销人人员来说说,更是是尽可能能抓住一一切
10、时间间、一切切机会来来交朋友友。8反应要要快有人说营销销人员要要具备狐狐狸的狡狡猾,猎猎膺的机机敏。营营销人员员应善于于发现周周围的每每一个有有用的信信息,对对周围每每一细小小变化都都能很快快作出反反应,并并且思维维要敏捷捷,一个个生意的的谈判过过程就是是一个反反应速度度的比赛赛,一个个斗智的的过程。9热情只有具备热热情,才才能保证证你能发发挥自己己的全部部力量和和才能。一一个人的的能力有有差异,但但关键是是看你能能发挥出出来多少少,这就就取决于于热情。用用自己的的热情来来点燃对对方的斗斗志。而而且热情情是可传传递的,一一个人全全力投入入工作,他他可带动动周围的的人,感感染他们们全力去去干,一
11、一个人的的能力很很强,但但没有热热情,等等于零。10知识识面要宽宽营销人员要要与各行行各业、各各种层次次的人接接触,因因此应对对各种人人喜欢谈谈什么要要清楚,进进而才能能有与对对方共同同的话题题,谈起起来才投投机。但但这种知知识面是是广、博博而不一一定深、精精。因为为我们没没有时间间、机会会去作太太深了解解的研究究的。我我们的知知识可以以说是一一种杂学学,可以以涉及天天文、地地理、旅旅游、时时事新闻闻、文学学、美术术、音乐乐、体育育、钓鱼鱼等。 一些营营销人员员都有一一种习惯惯,在每每天出门门前、候候车室,从从书亭买买一份日日报或足足球、体体育等报报刊杂志志,主要要是为适适应各类类人群的的共同
12、话话题。11责任任心 一一个营销销人员的的一言、一一行、一一举、一一动都代代表你们们公司,公公司形象象靠你来来向社会会大众反反映,可可以说营营销人员员是企业业的外交交官。因因此营销销人员必必须有一一种强烈烈的责任任心,把把你自己己的工作作干好,产产生更多多的销量量,为企企业创造造更多的的效益;同时通通过你来来向社会会反映企企业的形形象、精精神面貌貌、企业业文化、理理念。如如果一个个人没有有责任心心,他的的业绩肯肯定上不不去。他他们公司司对这个个市场的的开发工工作将无无疑受到到影响,耽耽搁整个个市场推推进进度度。如果果你不注注重言行行举止,给给当地社社会大众众留下恶恶劣的形形象,当当地社会会大众
13、会会认为你你们公司司很差劲劲。这个个坏念头头一但产产生,将将很难扭扭转,即即使派别别人来,也也不易开开展。因因此一个个企业在在选派、招招聘营销销人员时时一定要要看他的的责任心心怎样。3、顾客客购买心心理分析析1. 顾客客的类型型根据不同标标准,可可以将顾顾客进行行不同的的分类。界界定(找找准)你你的顾客客,找到到最能为为你带来来利润的的人。*潜在顾客客、现有有顾客*试用顾客客、重复复购买顾顾客、品品牌忠诚诚顾客*一般顾客客、满意意顾客、忠忠诚顾客客*少量使用用顾客、中中量使用用顾客、大大量使用用顾客*我牌使用用者、他他牌使用用者、游游离群. 影响响顾客购购买因素素*文化因素素:文化化、亚文文化
14、、社社会阶层层*社会因素素:参考考群体、家家庭、角角色和地地位*个人因素素:年龄龄和生命命周期阶阶段、职职业、经经济环境境、生活活方式、个个性*心理因素素:动机机、知觉觉、学习习、信念念和态度度动机:人们们总会有有许多需需求,如如饥饿、口口渴、不不安等,只只有当需需要升华华到足够够的强度度水平时时,这种种需要才才会变为为动机。知觉:一个个受到刺刺激的人人随时准准备行动动。但他他们如何何行动则则受对情情况的知知觉程度度的影响响,这要要求促销销员必须须刻苦工工作,把把产品信信息传递递给顾客客,同时时也说明明促销员员在向潜潜在顾客客传递信信息的过过程中需需要用大大量戏剧剧性手段段和重复复手段。学习:
15、人们们要行动动就得学学习,对对于促销销员来说说,关于于学习的的理论实实际价值值在于,他他们可以以通过把把学习与与强烈驱驱使力联联系起来来,运用用刺激性性暗示和和提供积积极强化化等手段段来建立立对产品品的需求求。信念和态度度:态度度能使人人们对相相似的事事物产生生相当一一致的行行为,人人们没有有必要对对每一事事物都以以新的方方式作出出解释和和反应,因因此,态态度是难难以改变变的,所所以,促促销员最最好使其其产品与与既有态态度相一一致,而而不要去去试图改改变人们们的态度度。3.顾客客购买行行为营销 刺激激外部 刺激 购购买者的的特征购购买者的的 决策过过程 购购买者反反应产品品 价格 地点 促销经
16、经济的 技术的的 政治的的 文化的的文化 社会 个人 心理产产品认识识 信息收收集 评 估 决 策 购买后后行动产产品选择择 品牌选选择 经销商商选择 购买时时机 购买数数量顾客客个性类类型样本本顾客个性类类型 销售售策略自我为中心心型 这种种顾客具具有优越越感,仔仔细地聆聆听并恭恭维他的的自我主主义,在合适的时时候,向向他征询询意见。胆怯型 提供供引导、保保证和支支持,帮帮助顾客客克服购购买恐惧惧心理,鼓鼓励顾客,慢慢慢使其放放松。果断型 这类类顾客很很自信,知知道将要要购买什什么,不不要给这这些顾客客太长的销售解释释,只给给必要的的细节,要要严格忠忠于事实实。精明型 要应应用巧妙妙的恭维维
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