广告媒体的分类特点与新发展3103.docx

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1、广告媒体体定义分类类新发展展特点回顾广告告的定义义：一门门科学，一一门艺术术，一门门心理学学广告是商商品经济济高度发发展的产产物，它它是一种信信息的传传播方式式，组织织或个体体（广告告主）为为了树立立形象、推推销自己己的产品品等依靠靠媒体，按按规定的的时间，要要求，真真实的传传播信息息的活动动。现代广告告是一门门科学，又又是一门门艺术，其其特征是是集科学学、经济济、技术术、艺术术、文化化于一身身，具有有传统广广告所不不具有的的新内涵涵和新特特点。举举例：广告从其其基本功功能来说说，是一一门商品品学；从从激发消消费者购购买动机机，影响响受众来来说，是是一门心心理学；从创意和和设计形形式来说说，是

2、一一门艺术术美学；从在社会会上引领领潮流，教教化大众众来说，是是一门社社会伦理理学。广告心理理流程：注意兴趣联想欲望比较偏爱信念决定购买1、广告告媒体的的定义广告是一一种信息息，必须须预付于于一定的的物质手手段才能能传播！广告媒体体是在广广告主于于广告对对象之间间其媒介介作用的的物质而而称为广广告媒体体基本功能能就是传传递信息息，促成成企业或或个人实实现其推推销、宣宣传等目目的。例子：常常见形式式-以一一般快速速消费品品为例-饮饮料，食食品等a：空中中广播，电电视，网网络，电电话，电电影等b：陆地地店招（招招贴，橱橱窗），车体，墙墙体，PPOP，货货架陈列列等2、广告告媒体的的分类分类的意意义

3、：在在于对各各种广告告媒体的的特点，有有一定的的初步了了解，也也是认知知，熟悉悉广告媒媒体的基基础，也也是选择择媒体的的依据之之一。A：功能能分类视觉媒体体可可用通过过眼睛观观察到的的如报纸纸、杂志志、海报报、传单单、招贴贴、日历历、户外外广告、橱橱窗布置置等；听觉媒体体可可以用耳耳朵听到到的广播播，宣传传车，录录音，电电话等媒媒体形式式；视听媒体体可可看可听听电视，电电影，网网络信息息，戏剧剧，小品品等其他他表压形形式；B：表现现形式分分类印刷形式式报报纸，杂杂志，说说明书，挂挂历，传传单等电讯媒体体电电视广播播，电动动的广告告牌，电电脑，电电话等C：影响响范围分分类国际性广广告媒体体如卫星

4、星电路传传播，面面向全球球的报刊刊等全国性广广告媒体体如国家家电视台台，全国国性报刊刊等地方性广广告媒体体如省、市市电视台台，报刊刊和少数数民族语语言文字字的电台台和电视视台、报报刊等；D：媒体体受众的的接受类类型分类类大众化媒媒体报纸纸，杂志志，广播播，电视视，网络络等专业性媒媒体专业业性报纸纸，杂志志，专业业说明书书等E：媒体体传播信信息的时时间分类类瞬间性媒媒体电视视，电影影，幻灯灯等短期性媒媒体海报报，橱窗窗，广告告牌，报报纸等长期性媒媒体产品品说明书书，产品品包装，厂厂牌，商商标，挂挂历等F：媒体体统计程程度分类类广告发布布数量和和广告收收费标准准的统计计程度划划分计量媒体体如报纸纸

5、，杂志志，广播播，电视视等非计量媒媒体如橱橱窗，戏戏剧其他他表演等等G：媒体体传播内内容分类类综合性媒媒体同时时传播多多种广告告信息的的内容的的媒体，如如报纸，杂杂志，广广播，电电视等单一性媒媒体只能能传播某某一种或或某一方方面的广广告信息息内容的的媒体，如如包装，橱橱窗，霓霓虹灯等等H：媒体体的关系系分类间接媒体体（租用用媒体）广广告主租租赁，购购买方式式间接利利用的媒媒体，如如报纸，杂杂志，广广播，电电视，公公共设施施等；专业媒体体（自用用媒体）广广告主所所有并能能为广告告主直接接使用的的媒体，如如产品包包装，邮邮寄，传传单，橱橱窗，霓霓虹灯，挂挂历，展展销会，宣宣传车等等等；媒体分类类比

6、较复复杂，不不同媒体体在不同同的标准准的分类类中占有有不同的的位置了解这些些媒体的的分类，一一方面可可以在选选择广告告媒体时时，更准准确的把把握其特特点；另一方面面是可以以依据所所要宣传传的产品品的特点点，要宣宣传的广广告内容容及表现现手法，对对同一类类媒体进进行比较较，选出出最佳的的广告媒媒体。3、广告告媒体的的新发展展广告媒体体的范围围是随着着人类社社会的发发展及科科学技术术的进步步而不断断发展的的，从古古代一些些简单的的传播媒媒体，如如叫卖声声，鼓声声，招牌牌等，发发展到后后来出现现的大众众媒体，尤尤其是现现代社会会，新型型的广告告媒体物物质被广广泛采用用，并上上升到领领先的位位置，如如

7、电子媒媒体的影影响远远远超过报报纸，杂杂志的影影响力，广广告发展展依赖媒媒体的进进步，而而广告的的发展也也在促进进媒体技技术的发发展，两两者相互互依存，相相互进步步。一，大众众媒体以以外的广广告宣传传A新闻发发布会目前很常常用的一一种宣传传手法，B试用试试吃一般用于于快速消消费品，确确信自己己的产品品比市面面上有竞竞争的优优势，在在质量，价价格，味味道和方方便程度度上比其其他的产产品好，这这类产品品一旦让让消费者者试用后后，如果果喜欢，他他以后会会继续购购买试用用，一次次的投资资是十分分值得的的试用和试试食的范范围可大大可小，可可以再某某一商店店，某一一区域，或或者是整整个城市市的有关关商店都

8、都可以的的，范围围可达可可小，但但是借助助媒体的的同时一一定要记记住两点点，第一一，产品品一定要要有显著著的特点点，比其其他产品品有优势势，第二二，一定定在消费费者试用用或试吃吃后，一一定能清清楚的在在哪里可可以购买买到这种种产品。C赞助活活动近些年流流行起来来了，一一把做法法就是赞赞助商付付款给活活动的主主办方，赞赞助商可可以借助助活动搞搞宣传，蒙蒙牛超级级女声，特特步的天天天向上上，特别别是春晚晚的赞助助活动等等等举例例1， 赞助与一一些与产产品有关关的活动动一定在在宣传对对象，形形象上和和产品气气质吻合合，2， 赞助后尽尽量利用用活动去去宣传，3， 审核赞助助活动的的合约，尽尽量争取取宣

9、传机机会，D重点推推销E经销商商推广活活动大多说产产品都是是要通过过经销商商才能卖卖到消费费者手上上，经销销商在市市场营销销中占重重要一部部分，不不管产品品如何好好，宣传传如何到到位，如如果没有有经销商商的支持持，那就就没有办办法卖出出去的。经销商一一定要认认识和熟熟悉产品品，了解解产品的的性能，订订货渠道道，价格格信息等等，才能能更适合合的推销销出产品品。F印刷宣宣传品印刷品没没有像电电视广告告或者是是报刊广广告时间间和篇幅幅的限制制，印刷刷宣传品品可以详详细的介介绍产品品企业的的能力和和服务项项目。但印刷品品一定要要注意两两点的是是：做一一些有创创意的印印刷品，吸吸引消费费者，第第二，做做

10、一些高高质量的的印刷品品，顾客客在没有有看到产产品前，印印刷品能能传递产产品信息息，让消消费者对对产品一一种好印印象G直接邮邮寄新兴的营营销方式式，直接接邮寄免免去中间间人，降降低成本本了，但但是要注注意三点点1， 提供的服服务或产产品，不不是随便便在市面面上买到到的2， 顾客的名名单地址址3， 顾客要有有方法回回复H促销活活动多用于消消费品，通通常是希希望在短短时间内内销量提提高，尽尽量保持持销售量量的促销销后仍然然不下降降，一般般是通过过抽奖，比比赛，游游戏等形形式送出出礼物。注意点11，送出出的礼品品对消费费者有吸吸引力，2，促销有可能降低产品的形象，应小心处理，包括礼物的选择上，这个比

11、赛，活动抽奖环节都处理恰当。I雇员媒媒体雇人充当当广告媒媒体，穿穿着广告告衣服或或拿着广广告牌的的热，在在街头表表演，并并高喊广广告内容容。二、广告告向空中中发展92年33月31日美美国无人人承载的的火箭，在在费勒普普斯岛发发射升空空，与以以往的火火箭发射射不同的的是，这这次发射射有200多个竞竞争投标标要把自自己的广广告打入入太空，开开广告上上空之先先河，最最后是美美国电影影公司花花了500万美元元，将施施瓦辛格格主演的的末路路英雄的的广告发发射太空空，之可可惜，火火箭运载载上天后后之后寥寥寥无几几的宇航航员看到到，地球球上的大大众没什什么福气气一睹尊尊荣，最最多只能能间接的的通过其其他媒体

12、体了解，就就其本身身的制造造出的新新闻效应应也是达达到影片片的宣传传功能！飞船：巨巨大的充充气体，这这个是可可以控制制的范围围的漂浮浮体！这家创立立于一八八80年的的世界最最大的影影像产品品及相关关服务生生产和供供应商，在在数码时时代的大大潮中由由于跟不不上步伐伐，而不不得不面面对残酷酷的结局局。20012年年1月19日宣宣布19888年汉城城奥运会会前，美美国“柯柯达”彩彩色胶卷卷公司就就是讲涂涂有柯达达胶卷标标志的黄黄色飞船船漂浮在在异国上上空，其其实在我我国广州州也出现现过这种种空中户户外媒体体。三、各种种电话步步入新媒媒体电话在我我国至改改革开放放以后却却是有了了长足的的发展，装装机率

13、都都达到880%以以上，为为此，许许多城市市的电信信局都建建立自己己的服务务平台，提提供餐饮饮，娱乐乐，旅游游线路等等信息的的服务，这这些其实实也是为为广告的的一种媒媒体服务务！普通电话话之外的的，手机机作为通通信工具具，除了了通话功功能，追追踪服务务，可视视电话等等业务。四、广告告媒体技技术多样样化五、互联联网广告告潜力无无限4、广告告媒体的的特点在各式各各样的新新媒体不不断出现现，媒体体都有各各自的发发行目的的和发生生的背景景，但是是为了广广告信息息能传给给广大观观众，使使得广告告主的媒媒体选择择机会大大大增加加，但是是由于媒媒体的类类型不同同，以及及传达和和接受的的时空差差异，将将广告信

14、信息的传传播效果果家长，因因此，了了解广告告媒体特特别是不不同广告告媒体的的优势和和弱点，对对广告媒媒体的有有一个十十分清晰晰的认识识，把握握各种媒媒体的特特性，并并广泛应应用于广广告策划划活动中中，才不不至于陷陷入盲目目的境地地。电视媒体体报纸媒体体杂志媒体体广播媒体体户外广告告路牌，霓霓虹灯，气气球广告告，户外广告告优势和和劣势：保存时时间久，效效率长，位位置优越越，巨大大醒目，户外广告告的类型型：网络广告告11.23.202205:5605:56:1722.11.235时56分5时56分17秒11月. 23, 2223 十一月 20225:56:17 上午05:56:172022年11月23日星期三05:56:17