关于男用化妆品市场调查的总体方案初稿）13067.docx

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1、关于男用用化妆品品市场调调查的总总体方案案（初稿稿）目 录录1市场场调查的的步骤及及实施方方案22附表表：男用用化妆品品的市场场调查表表53附录录：6策划人：郭锦程程20033-5-13关于男用用化妆品品市场调调查的总总体方案案（初稿稿）早有研究究证明，男男性由于于皮肤特特点、生生活习惯惯和工作作性质的的要求，也也需要化化妆品的的保护。男男性使用用化妆品品是文明明程度提提高的标标志之一一。目前前，英国国男士每每月护肤肤类化妆妆品消费费为4英英磅，美美国男性性化妆品品年销售售额为223亿美美元。而而我国男男用化妆妆品市场场几乎处处于空白白。随着着全球经经济一体体化进程程的迅猛猛发展，同同时也带带

2、动了全全球文明明一体化化进程。在在这样的的趋势下下，我们们可以预预言：在在中国，男男用化妆妆品市场场必定是是一座蓄蓄势待发发的金矿矿。受e品男男仕俱乐乐部委托托，我们们将在北北京市范范围内对对男用化化妆品市市场的前前景进行行调查，以以下为此此次调查查的具体体步骤及及实施方方案。预备调查计划实施结果建议现有状况分析非正式调查确定调查目的制定调查问卷样本选择抽样调查问卷分析结果解释得出报告资料整理绘制表格分析统计分析1市场场调查的的步骤及及实施方方案（参参见图11-2）图1-22 市市场调查查进行的的程序与与步骤流流程图11 预备备调查111 现有状状况分析析将e品男男仕俱乐乐部提供供的各种种相关

3、资资料和有有关竞争争者的活活动情报报加以分分析，从从而得出出国内男男用化妆妆品市场场的现有有状况（部部分内容容参见附附录P667）。112 非正式式调查 此项调调查是非非正式的的，不必必依严格格的抽样样条件。欲欲采用与与男用化化妆品的的消费者者和零售售者、批批发商的的访谈了了解他们们对产品品及市场场动态的的看法（部部分内容容参见附附录P667）。12 调查查的计划划与实施施121 调查目目的发现现现有男用用化妆品品市场上上存在的的问题。通过此此次调查查发现男男用化妆妆品的潜潜在市场场。通过上上两项的的结果得得出针对对这些问问题应采采取的营营销策略略与手段段。 为了达达到以上上目的，我我认为有有

4、必要从从分析消消费者行行为学的的角度来来得出男男用化妆妆品市场场上消费费者的需需要、动动机和购购买行为为全过程程（参见见图1-2），从从中找出出存在问问题的环环节，并并找出引引起这些些问题的的原因。诱因需要消费动机消费行为目标激发驱动达到使用评价购买行为结束图1-22 消消费者的的需要、动动机和购购买行为为的全过过程正式调查查的内容容应该根根据现有有状况分分析和非非正式调调查的结结果，选选择少数数有价值值的假定定作为调调查的目目的。经过分析析发现广广大男士士在购买买化妆品品的过程程中都或或多或少少的存在在有一定定的心理理顾忌。因因此，我我认为应应当把男男士对化化妆品的的“消费动动机”作为此此次

5、调查查的主要要方向。同同时把现现在已存存在的“消费行行为”作为辅辅助调查查。最终终分析得得出结果果。122 制定调调查问卷卷根据以上上的分析析，我们们针对男男用化妆妆品消费费者的消消费动机机和消费费行为，可可以制定定以下的的调查问问卷。（参参见附表表P5）123 样本选选择因为男用用化妆品品的主要要消费者者和潜在在消费者者都是中中青年，所所以此次次调查的的母体群群为中青青年男士士。考虑虑到母体体的普遍遍性与不不确定性性，我们们欲采用用分层抽抽样的调调查方式式。欲将将样本群群设定为为学校群群、企业业单位群群、事业业单位群群、以及及工厂群群。建议议每一群群体各选选一单位位，样本本应在11850岁岁

6、之间。具具体单位位待定。124 抽样调调查 在确定定了样本本空间后后既可以以进行抽抽样调查查了，具具体调查查工作的的实施将将有e品品男仕俱俱乐部来来负责。13 结果果建议131 问卷分分析问卷的分分析主要要包括三三个方面面：资料料整理、统统计分析析、绘制制表格分分析。a资料料整理在市场调调查资料料收集后后的首要要工作就就是要对对資料做做整理、审核。首先要以確保調查對象准确及調查问项填全。其次对于一些有逻辑性或不合理資料，予以剔出。b统计计分析首先，对对整理后后的资料料按被调调查者的的月收入入进行分分类，之之后的统统计应采采用大样样方法利利用置信信区间进进行假设设检验。c绘制制表格分分析对统计分

7、分析并得得出结论论后的各各题绘制制直方图图、或扇扇形图以以及柱状状图的等等，并根根据图示示得出对对各题的的分析。132 结果整整理结合市场场预测学学、市场场营销学学、市场场营销战战略、以以及消费费者行为为学将统统计结果果演绎成成具有理理论性，或或与经营营的現象象结合予以以综合研究究，以具具体建议议的方式式推測对对企业所所具有的的意义。133 得出报报告将整理后后的调查查结果编编制成调调查结果果报告，並並提出有有关营销销的建议议与结论论。其中中要包括括有详细细而科学的文件件资料和调查证证据，并并能购指指明调查查的重点点及结论论。2附表表：男用用化妆品品的市场场调查表表男用化妆妆品的市市场调查查1

8、你使使用过以以下哪些些化妆品品？（多多选）A洗面面奶B剃须水水CC面霜D香水E发型型水F唇膏G面膜H护手霜霜2你的的月收入入是（元元）？ 10000以以下 1000020000 2000030000 3000050000 50000以上上 3你每每年对化化妆品费费用的支支出为多多少？A1000元以以内B1000200元元C200400元元D400010000元EE10000元元以上4你认认为是否否有必要要单独做做男士化化妆品？A有必必要B无必要要C无无所谓5你需需要以下下哪种功功能的化化妆品？A保湿湿B防防晒C美白DD控油油E止止痘F缩小毛毛孔6你使使用化妆妆品的最最主要的的动机是是（单选选）

9、A赢得得异性青青睐B增增添自信信心C成为为视觉焦焦点 D出于自自己的健健康考虑虑7你对对使用化化妆品有有以下顾顾忌吗？A担心心别人认认为自己己女性化化B被人认认为臭美美C化妆妆品不适适合自己己的肤质质DD使用用没有效效果8如果果生产专专门针对对男性的的化妆品品，你会会考虑购购买吗？A会B不会CC.不不知道9你清清楚男士士日常护护理最基基本的步步骤应包包括：“洗面奶清洁爽爽肤水润肤乳乳液或面面霜”这一知知识吗？A不清清楚也不不感兴趣趣BB不清清楚但想想了解C清楚楚但未实实施D平平时就是是这样做做的10如如果在商商场开设设了男士士化妆品品专柜，你你是否会会上前咨咨询？A会BB不会会11你你会接受受

10、身边的的女性为为你选购购的化妆妆品A拒绝绝BB.接受受12什什么是影影响你使使用男性性化妆品品的最重重要因素素A自己己的大男男子主义义B旁旁人的眼眼光CC对化化妆品知知识的不不了解D不知知道从何何处购买买E不不愿亲自自购买3附录录：31 附录录一：男男士化妆妆品品牌牌开发探探讨开发男男士化妆妆品对企企业的意意义 e品男男仕俱乐乐部市场场开发部部提供331 男士化化妆品是是一个近近在眼前前的真实实的待挖挖掘的广广阔市场场 男士化妆妆品在全全球范围围内呈现现迅猛增增长的势势头，据据美国幸幸福杂杂志公布布的一份份调查结结果显示示：美国国男士119999年在美美容方面面的消费费金额为为95亿亿美元，平

11、平均每44个进美美容院作作美容手手术的人人中就有有一位是是男性。国国际大品品牌纷纷纷推出自自己的男男士护肤肤用品来来抢占市市场，如如欧莱雅雅集团（BBiottherrm）、妮妮维娅公公司（BBeieersddorff）、迪迪奥公司司（Faahreenheeit）、ppoloospoort男男士用品品系列、美美国的KKiehhlss和ziirh、法法国的NNickkel，均均有良好好业绩表表现。 中国拥有有近亿的的成熟男男性消费费者，随随着中国国男性对对自身外外表要求求的提高高，男士士化妆品品的市场场前景和和巨大的的潜力已已引起化化妆品厂厂家的密密切注意意。中国国国内走走高档品品牌路线线的有羽羽

12、西公司司的阿迪迪达斯，走走中低档档路线的的有上海海家化的的美家净净、高夫夫等，但但由于营营销手段段落后，表表现平平平。332 中国化化妆品企企业面临临严峻挑挑战，需需要准确确的目标标市场定定位 对国内化化妆品企企业而言言，正面面临着严严峻的挑挑战。 1、中国国化妆品品消费经经历了一一个快速速增长时时期， 20000年化化妆品销销售额 达到3300亿亿元，但但在这诱诱人的市市场中，市市场领先先品牌几几乎都是是大型中中外合资资品牌，随随着消费费者指名名购买、定定牌使用用习惯逐逐步形成成，品牌牌的集中中程度还还将进一一步加剧剧，多达达数千家家的国内内化妆品品生产厂厂家的市市场分额额越来越越小； 2、

13、现时时超级零零售终端端的出现现，通路路费用猛猛增，化化妆品企企业创品品牌的营营销成本本大幅度度攀升。 以现代代的营销销理念武武装自己己，进行行准确的的目标市市场定位位，另辟辟蹊径，使使巧劲求求生存、求求发展，在在重重包包围之中中杀出一一条血路路，将是是任何一一家中国国中小型型化妆品品企业必必须思考考的问题题。 面对庞大大的目标标消费群群，而市市场却没没有一个个优势男男士品牌牌，有个个别的品品种也只只是依附附于女性性品牌之之中，不不成体系系。不争争的事实实提醒我我们，进进入男士士化妆品品领域将将大有可可为，对对企业具具有重要要意义。 32 附录录二：全全国第五五次人口口普查结结果（北北京 220

14、011.044.066）说明：通通过此资资料可以以了解北北京市男男公民的的大致数数量、增增长情况况以及受受教育程程度等信信息从而而为最后后的预测测得出有有价值的的资料。新华网北北京20001年年4月55日电（记记者杨青青）北京京市统计计局今天天公布的的第五次次全国人人口普查查数据显显示，北北京市常常住人口口为13381.9万人人，与第第四次人人口普查查的10081.9万人人相比，十十年间增增加了3300万万人，增增27.7，平平均每年年增加229万人人，年均均增长率率为2.4。北京市的的男性为为7200.6万万人,占总人人口的552.11这次普查查发现，北北京市居居住在城城镇的人人口为1107

15、11.6万万人，占占总人口口的777.5，与第第四次人人口普查查相比，城城镇人口口占总人人口的比比重上升升了4.1个百百分点，表表明九十十年代以以来，北北京市经经济社会会和城市市建设快快速发展展，极大大地促进进了城镇镇化水平平的提高高。与十年前前相比，北北京市人人口素质质不断提提高。每每10万万人中受受过大学学教育的的由93300人人上升为为168843；受过高高中教育育的由1189778人上上升为2231551人；受过初初中教育育的由3305551人上上升为3343991人；而受过过小学教教育的则则由2225799人下降降为1669566人。其其中受过过大学及及以上教教育的人人口增长长幅度最最大，增增长了881.11。北北京市人人口中文文盲率由由19991年的的10.9下下降为44.9，下降降了6个个百分点点。（完完）11.23.202206:0406:04:1422.11.236时4分6时4分14秒11月. 23, 2223 十一月 20226:04:14 上午06:04:142022年11月23日星期三06:04:14