中式快餐连锁店宣传策划方案(DOC12页)49124.doc

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1、 中式快餐连锁店宣传策划方案Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.中式快餐连锁店宣传策划方案前言：【一心一客客】品牌创创立于20000年，原名叫叫（外婆心心餐厅）于2005正式将所所有餐厅改改名为【一一心一客】，至今已有10年的历史，拥有【一心一客】直营连锁店30多家，拥有员工近千人。10年来，一心一客以精湛的技术、优良的品质、热情的服务、高标准的卫生，快捷，健康，营养，美味的经营风格，受到社会各界的大力好评，并成为群众喜爱的快餐之一。一心一客进进入重庆市市场以来，凭凭借自身营营养美味，迅迅速在

2、重庆庆市场站稳稳了脚跟，深深受重庆市市民的喜爱爱。近几年年来，在重庆市场场也有一系系列的快餐餐形式店。如如：乡村基基、美食码头头等。随着着市场竞争争的逐渐激激烈，【一一心一客】如何大规模的占领市场主导地位呢？这就需要一系列的整合推广计划。一、 市场分析1.餐饮市市场发展及及现状九十年代以以来，中国国快餐行业业逐渐出现现在市面上上，直至二二十一世纪纪，快餐以以其优越的的便捷性，以以及种类的的多元化，迅迅速在市场场中站稳了了脚跟。随随即越来越越多的快餐餐店渐渐走走上了品牌牌连锁这一一道路。2.消费者者分析随着现代社社会的迅速速发展，人人们的消费费习惯也开开始了翻天天覆地的变变化，快速速、便捷、卫卫

3、生、营养养的快餐成成为了快节节奏生活人人群的首选选。其中以以中青年为为主，在压压力越来越越大的生活活环境中，他他们更愿意意选择方便便且美味的的方便快餐餐。快餐连锁锁的市场前前景是有绝绝对的发展展空间的。二、 一心一客的的营销战略略策划（一） 一心一客的的营销目标标1、 推广品牌与与产品信息息的统一。2、 着力提升品品牌的美誉誉度和忠诚诚度。立足足于品牌的的长远发展展，通过公公益活动、公公关策划提提升品牌的的公关形象象，丰富品品牌资产。3、 建立良性品品牌关系。通通过多样化化的传播工工具与消费费者沟通，针针对目标群群体有效的的、有特色色的传播与与沟通。4、 切实提升市市场影响力力。通过与与销售工

4、作作（尤其是是渠道工作作）的密切切配合，形形成宣传声声势，提高高销售额和和市场份额额。（二）一心心一客的整整合营销推推广计划一 促销活动一心一客虽虽然已有不不少忠实消消费者，但但是，大众众的心里永永远都有一一个不变的的规律：好好吃.优惠.是很多购物者们抵抗抗不了的魔魔力。因此此，我们建建议进行一一些打折信信息的投放放，具体如如下：1. 促销活动主主要选择在在各大节假假日以及周周末，如：教师节、中中秋节、国国庆节等。2. 打折DM单单的投放地地点（也可可考虑一定定的电梯内内平面广告告），一般般设在办公公楼附近，人人群聚集较较大的广场场。因为消消费者一般般会选择就就近的原则则消费。3. DM单投放

5、放时间主要要以早晨、中中午为主。因因为早上是是最能接触触到上班族族的，（其他人人群也都适适用），还还有就是中中午上班族族都迷茫的的吃啥的时时候，让他他们有多一一个选择，较有针对性。（卖场外的宣传海报也是必须的）4. 建议增设会会员机制，为为消费者办办理会员卡卡，以达到到消费者对对一心一客客形成品牌牌归属感的的终极目标标。三、公益主主题活动的的开展当今社会，人人们对于公公益活动的的关注度大大大提高，不不少企业和和品牌都纷纷纷参与其其中。通过过公益活动动的开展，不不仅在媒体体曝光度上上有所增加加得到潜移移默化的品品牌宣传，更更是在消费费者的心中中建立起了了有社会责责任感的良良好品牌形形象。例如如：

6、王老吉吉、农夫山山泉、芬必必得。其其公益事业业与品牌形形象全面结结合，公益益精神与产品宣传贯贯穿始终，将公益这一主题的话题性，在品牌的宣传上达到了最大的辅助效应，实现了宣传效应的最大化。针对一心一一客的公益益主题活动动，我们建建议根据一一心一客本本身的企业业文化精神神，在不同同的推广阶阶段，策划划相应的公公益主题活活动，通过过新闻媒体体的传播，结结合硬性品品牌广告的的投放，将将一心一客客的品牌形形象有效快快速的传播播出来。四、电视栏栏目的植入入宣传近几年，无无论是电视视剧、电影的的植入性广广告，还是是新闻、娱娱乐栏目的的品牌冠名名，都是各各大企业品品牌竞相选选择的宣传传模式。其其优势在于于，观

7、众记记忆度高，品品牌辨识度度强，综合合性价比高高。就一心一客客在重庆的的宣传来说说，可以根根据重庆电电视台的各各大栏目的的主题性，选选择合适自自己品牌宣宣传的栏目目进行合作作。根据宣宣传经费的的大小，可可选择栏目目冠名、背背景板品牌牌植入、奖奖品赞助、栏栏目拍摄场场地提供等等多种合作作模式。力力求将一心心一客品牌牌深入消费费者的心中中，形成品品牌与栏目目之间的条条件反射性性记忆。五、总结科学的有计计划的进行行企业及产产品的宣传传推广将有有效的促进进品牌从知知晓度知名度美誉度的的转化过程程。盲目无无计划的、短短暂的、间间隙时间过过长的宣传传模式，容容易让市场场宣传出现现盲点，会会浪费前期期投入的

8、资资源，特别别是对于餐餐饮尤其如如此。因此此在总的宣宣传预算费费用下达后后，建议贵贵公司采取取以一个季季度为一个个宣传周期期制订出相相应的媒体体推广计划划，我公司司将全力配配合贵公司司做好策划划及发布等等服务。六、媒体投投放一心一客媒媒体投放列列表：频道广告段位播出时间时长执行价格娱乐频道蒲公英剧剧一21:022-21:045秒6000/月娱乐先锋锋20:000-21:005秒6000/月科教频道注视重庆庆 19:311-19:345秒6000/月19:411-19:445秒公共农村快乐生活活一点通17:544-18:245秒7000/月21:166-21:465秒新闻频道天天633011:0

9、00- 0:305秒120000/月8 ：300-10:005秒都市频道都市剧场场18：477-18：545秒9000/月针对明年的的各大节庆庆，制定相相应的促销销活动的具具体优惠宣宣传内容，具具体操作如如下：投放平台投放地点投放时间费用DM单各大卖场周周边早晨、中午午为主以重点门店店100元/家为标准准，根据市市场的侧重重性，合理理平衡投放放。促销海报卖场、一心心一客门店店长期投放电梯牌大型商务楼楼内根据实际情情况定期投投放150元/块/周媒体简介：新闻频道频道节目定定位是：重重庆的公信信力频道：三类新闻闻风格，正正统、市井井、深入现现场刨根问问底，节目目与老百姓姓互动，真真正表达老老百姓心

10、声声。相当于于整个重庆庆市人民的的一个公告告牌。权威威、快捷、生生动、真实实。频道编排结结构是：核核心节目有有天天630新闻直直播重庆新新闻重重庆发现。结结构上“新闻+娱乐”方式，深深受老百姓姓宠爱。观众人群：如果说影影视频道立立足于娱乐乐，那么新新闻频道就就是立足于于全市关心心生活热爱爱生活的老老百姓。目前的收视视地位：收收视率高峰峰平均在16个点，晚晚上6点钟到12点收视率率长期远远远甩掉其他他频道节目目。综合指指标目前排排名第一。平平均综合收收视份率在在16%左右。重庆庆有近800万有线电电视用户。按按统计局的的口径，以以每户3.5人计算，收收视份额16个点以上上就表示重重庆平均每每天至

11、少有有400万以上的的市民在固固定收看新新闻频道。天天6330概况：2004年4月20日，随着重重庆广电资资源全面整整合进入实实质性阶段段，一个全全新的电视视新闻栏目目开始进入入重庆观众众的视野，这这个栏目就就是“承担了电电视新闻改改革攻坚重重任”的天天630。天天天630是重庆庆广电集团团（总台）第第一档立足足重庆本土土的大时段段民生新闻闻栏目，它它的开播和和四年来的的发展用重重庆广电集集团（总台台）总裁（总总台长）李李晓枫的话话是“开创了电电视新闻的的新形态、打打造了电视视新闻的新新品牌、拓拓展了电视视新闻的新新市场、树树立了电视视新闻的新新形象”。五年来来，天天天630栏目始始终高度关关

12、注民生问问题，创造造出非常好好的社会效效益和经济济效益。栏栏目深得重重庆老百姓姓的喜爱和和信赖，收收视率持续续在本地排排第一。在在全国35个大城市市电视新闻闻栏目收视视率排行榜榜中，天天天630的年均均收视率也也持续排在在第一。横空出世 成就重庆庆电视新闻闻第一高地地天天6330开播后后，仅用了了短短四个个月时间，即即实现了收收视翻番，并并在此后一一直保持高高位。据AGB尼尔森的的数据统计计：从2004年下半年年起至今，天天天630一直占占据着重庆庆地区所有有电视频道道、所有电电视节目的的收视榜首首。其收视视率不仅明明显超过了了曾经风光光一时的电电视剧，而而且与重庆庆电视台其其他自办栏栏目相比

13、，其其收视率高高出的幅度度也都在一一倍以上甚甚至更高。晚间档.早早间档天天天630收视人人群分析收视人群的的范围分布布：天天630凭借播播报具有地地域特色的的社会时效效新闻，取取得了最高高的收视效效果，其晚晚间档受众众特点；男男女比例相相当，2060岁的成年年观众在90%以上，其其中白领商商务人士的的比例达70%。收视人群的的年龄分布布：16-25岁的观众众占13.66%；26-335岁的观众众占21%；35-554岁的观众众占46.55%。栏目受受众群以中中壮年为主主，收入和和购买能力力较高，并并且对产品品的忠诚度度较高，非非常利于培培养产品品品牌知名度度和美誉度度。晚间档和早早间档的收收视

14、份额：平均综合合收视份额额在10%左右。重庆庆有近800万有线电电视用户。按按统计局的的口径，以以每户3.5人计算，收收视份额10点以上就就表示重庆庆平均每天天至少有200万以上的的市民在固固定收看天天天630。都市频道：都市剧场场播出时时间：CQTVV-都市 18:44-119:311 都市剧场场（一） 19:38-220:233 都市剧场场（二）节节目特点：拥有大量量精品首轮轮电视剧，是是重庆电视视台都市频频道长期以以来强力打打造的金牌牌影视剧场场，从开播播以来，以以其优秀的的剧目，掀掀起了一次次次收视狂狂潮，成为为本地观众众最期待的的热点电视视剧场；剧剧目特点聚聚焦都市人人生，展现现都市

15、情怀怀。市场份份额，知名名度和美誉誉度颇高，深深受观众喜喜爱。科教频道：注视重庆庆节目是一档档关注重庆庆重大经济济活动、重重要经济人人物、政策策及法规和和城镇建设设及人物、国国企改制及及民营企业业人物、投投资环境及及外来企业业建设、文文化产业发发展等多方方面的综合合性栏目。它它以独特的的视角、专专业的手法法、向公众众传播重庆庆市人民攻攻坚克难、励励精图治，辉煌成长,并配合宣传党中央国务院及重庆市委市府所颁布的各种精神要领，加强中央成立重庆直辖的正确决定的宣传导向，打造重庆直辖品牌。为新重庆对外打开了一个重要的信息传递窗口，提高了全国各地人民对重庆的了解度和认知率。公共频道： 作为为卫视地面面辅

16、助频道道，体现公公益本质，作作为公共信信息平台，重庆公共频道为展现区市县社会、经济、人文发展打开一扇窗户，并为广大消费者搭建日常生活百科知识，节目以电影为核心，共享影娱盛世。其中具有收视影响力的快乐生活一点通是食在中国的全新改版，它是在原有的节目上进行了内容丰富，其贴近老百姓的住、行及生活小常识的节目编排，取得了较高的收视份额。公共频道道作为卫卫视地面辅辅助频道，体体现公益品品质;作为公共共信息平台台，配合“城乡统筹”宣传职能;成为城乡乡统筹新型型社区公共共服务的新新窗口;以电影为为核心资源源打造公共共频道，让让该频道真真正成为卫卫视、影视视之外的收收视延伸空空间。广告投放分分析：栏目目植入广

17、告告播出时段段覆盖面大大，性价比比高，所有有植入式广广告全部随随节目在重重庆电视台台不同频道道滚动轮播播。每天播播出多部不不同电影，满满足各类受受众的不同同需求，传传播效果好好。娱乐频道： 重庆电视视台娱乐频频道汇聚国国内外最新新的娱乐资资讯，最新新奇的娱乐乐方式，将将最顶尖的的娱乐节目目、体育赛赛事一网打打尽。娱乐先锋锋：（娱乐乐现场、影视风云云榜）娱乐乐新势力 、蒲公英剧剧场、渝乐派派、 等娱乐顶顶尖节目轮轮番登场。同同时也是本本土娱乐资资源的“重兵屯集集地”。重庆电电视台娱乐乐频道长期期以来强力力打造金牌牌影视剧场场，从开播播以来，以以其优秀的的剧目，成成为本地观观众最期待待的热点电电视剧场。第 10 页 共 10 页