和黄促销方案14460.docx

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1、和黄国际际汽车节节活动策策划方案案广东艺精精 策策划推广广和黄国际际汽车节节促销活活动方案案一、项目目概述：1、和黄黄国际汽汽车城位位于1007过道道与广深深高速石石鼓出口口处，是是东莞市市和黄汽汽车城有有限公司司投资开开发的以以汽车展展示、交交易为核核心综合合性物业业。2、和黄黄汽车城城占地面面积6000000平方米米，主展展厅面积积为1220000平方米米，最大大可容纳纳30家家品牌汽汽车专卖卖店。车车城设施施先进、配配置齐全全，意欲欲“成为华华南地区区规模至至大、规规格至高高的中高高档汽车车交易中中心。3、20003年年9月228日10月月5日，和和黄推出出了“首届和和黄购车车节”对近5

2、50家车车行的众众多经典典名车进进行了一一次集体体展示和和精彩促促销，效效果明显显。4、在去去年成功功举办的的基础上上，和黄黄准备举举办为期期三个月月的20004年年第二届届和黄购购车节，活活动除“新车发发布会”、“啤酒嘉嘉年华”、“SUVV体验之之旅”、“动感车车城”等，还还需要其其他一些些更能聚聚集人气气的促销销方案支支持。本本方案即即为和黄黄汽车城城第二届届购车节节的活动动行销部部分。二、方案案要求：1、通过过策划承承办活动动，最大大程度的的聚集和和黄汽车车城的人人气，同同时通过过口碑效效应对目目标消费费群进行行宣传。 2、结结合汽车车与汽车车文化的的主题，最最大程度度的对潜潜在的目目标

3、消费费者进行行影响与与传播，进进行娱乐乐和体验验营销。三、具体体方案：1、 活活动一： “和黄杯杯遥控车车大奖赛赛”活动目的的：通过过对遥控控车车模模大赛的的举办，吸吸引全东东莞范围围的遥控控车手和和遥控车车大赛感感兴趣受受众对和和黄车城城各品牌牌汽车的的关注，同同时达到到促销的的目的。活动主题题：一流流车城支支持一流流的车模模大赛，关关注和黄黄，关注注遥控车车大赛！活动时间间：5月月10日日13日日活动地点点：和黄黄国际汽汽车城活动实施施：1、组组委会制制订比赛赛规则并并邀请11020家家遥控车车队参加加。 2、由由和黄车车城的各各家车行行冠名并并赞助各各个参赛赛队。 3、和和黄国际际汽车城

4、城整体组组织并颁颁发奖金金和奖杯杯。传播促销销机会点点： 1、活活动前通通过新闻闻形式传传播：“用实际际行动打打造中国国人自己己的遥控控车赛事事”“支持持中国一一流的遥遥控车赛赛事”等，以以提高和和黄汽车车城在东东莞目标标消费群群心目中中知名度度和美誉誉度。 2、参参赛队以以各个参参赛车行行或汽车车品牌冠冠名，可可以达到到对关注注赛事的的目标受受众的反反复刺激激，加深深对各个个车行和和品牌的的记忆度度。 3、通通过对受受众派发发购车优优惠卷，直直接刺激激目标消消费群的的购车需需求。 4、活活动结束束通过颁颁奖和纪纪念品的的赠送派派发等达达到对目目标消费费群的长长期影响响。2、活动动二： “和黄

5、杯杯东莞风风筝节”活动目的的： 利利用和黄黄地处郊郊区、环环境优美美的地理理环境优优势，举举办别开开生面的的大型群群众公益益活动，吸吸引受众众对和黄黄汽车城城的关注注。活动主题题： 追追求绿色色休闲，倡倡导健康康生活！活动时间间： 55月1日日3日活动形式式： 11、和黄黄指定活活动范围围，发布布风筝节节信息。 2、参参赛爱好好者自带带风筝和和比赛工工具。 3、和和黄国际际汽车城城颁发奖奖品和纪纪念品。 传播播促销机机会点： 1、活活动前通通过信息息发布的的形式传传播活动动信息，或或者进行行以“和黄倡倡导绿色色、健康康的休闲闲生活”为由头头的新闻闻传播，可可以提高高和黄汽汽车城在在东莞目目标消

6、费费群心目目中知名名度和美美誉度。 22、 参参赛队均均以各个个参赛车车行或汽汽车品牌牌冠名，每每个风筝筝均带有有车行或或品牌的的标识，可可以达到到对关注注赛事的的目标受受众的反反复刺激激，加深深受众对对各个车车行和品品牌的记记忆度。 33、 通通过对参参与人员员和参观观群众赠赠送派发发纪念品品或优惠惠卷等达达到对目目标消费费群的长长期影响响。 44、 通通过评选选、颁奖奖等活动动达到对对目标受受众的影影响。3、活动动三：世界汽车车工业550年巡巡礼大型型图片展展活动目的的：通过过对汽车车工业发发展的图图片展示示，感受受汽车的的文化与与魅力，吸吸引和影影响目标标消费群群。活动主题题：汽车车与科

7、技技文明活动时间间：5月月15日日20日日活动地点点：和黄黄国际汽汽车城传播机会会点：11、通过过新闻形形式的信信息发布布传播，包包括电视视、报纸纸、户外外媒体等等传播方方式。 22、展览览过程中中对参观观者的感感受和体体验，将将对顾客客的最终终购买形形成强大大的影响响力，同同时对汽汽车品牌牌的传播具有有强大的的口碑效效应。 3、通通过派发发购车优优惠卷等等刺激目目标消费费群的购购买需求求。4、通过过对参观观顾客赠赠送纪念念品等达达到对目目标消费费群的长长期影响响。4、活动动四：与香车同同在，与与美女同同“ 驻”！活动目的的： 利利用受众众喜爱靓靓车美女女的心理理，吸引引目标受受众的参参与，达

8、达到聚集集人气的的目的。活动主题题： 让让每位参参与者都都有与香香车、美美女合影影留念的的机会，让让每一位位参与者者都能体体会香车车美女的的活力与与激情。广告语： 11、“有香车车、有美美女，想想要就能能带回去去！”2、“香香车美女女，喜欢欢就去和黄黄国际汽汽车城！”活动方式式： 1、活活动期间间挑选335辆豪豪华靓车车与相应应的模特特美女供供参观客客人拍照照。 22、汽车车城为游游客提供供方便，任任何参观观游览的的顾客均均可与靓靓车美女女合影。3、顾客客可自带带相机拍拍摄，也也可让和和黄预备备的专业业摄影师师拍摄，但但需收取取材料成成本。传播机会会点： 1、通通过信息息发布的的形式利利用各种

9、种媒体传传播，提提高和黄黄汽车城城的知名名度。 2、通通过活动动中的拍拍摄体验验加深对对和黄的的了解，增增加参与与者的顾顾客满意意度。 3、活活动中赠赠送优惠惠券直接接刺激目目标消费费者的购购买。 4、活活动结束束通过拍拍摄的照照片和纪纪念品可可以达到到对手中中的长期期传播影影响。5、活动动五： 和黄杯驾驾驶技巧巧趣味赛赛活动目的的： 通通过对驾驾驶技术术感兴趣趣的受众众的参与与，达到到对活动动关注群群体的影影响与传传播。活动主题题： 提提高驾驶驶技术，促促进合作作交流。活动地点点： 和和黄国际际汽车城城活动方式式：1、每每个车行行组织一一个车队队参加，并并由本车车行和汽汽车品牌牌冠名赞赞助。

10、 2、有有兴趣的的个人也也可以参参加，但但应冠车车行或汽汽车品牌牌的名字字参赛。3、由和和黄汽车车城统一一制定比比赛规则则并负责责活动的的组织工工作，奖奖品有各各个车行行提供，并并有获得得胜利的的车队的的总经理理颁发奖奖品或奖奖金。传播促销销机会： 1、通通过活动动前参赛赛选手报报名的信信息发布布形式对对目标受受众的传传播，提提高和黄黄汽车城城的知名名度和美美誉度。 2、通通过活动动的参与与，形成成强大的的口碑传传播力量量并提高高和黄在在驾驶爱爱好者心心目中的的满意度度。 3、通通过优惠惠卷和纪纪念品的的派发，达达到直接接刺激购购买和长长期影响响的目的的。 6、活活动六：5.1办办婚礼，和和黄

11、免费费用婚车车！活动目的的：以五五一节结结婚的受受众为载载体，结结合和黄黄的资源源优势，进进行事件件行销。活动主题题： “五一”贺新禧禧，和黄黄与你共共欢乐！活动内容容：1、和黄黄汽车城城利用自自身的资资源优势势在五一一节前有有偿征集集参与活活动的车车主或司司机。 22、通过过电波、报报纸、户户外等媒媒体对活活动进行行信息发发布，收收集五一一用车申申请。 33、和黄黄根据车车的征集集情况与与用车的的顾客进进行一对对一的谈谈判并在在互惠互互利的基基础上达达成共识识。 44、活动动前，和和黄应制制定详细细的策划划和执行行方案，以以加强对对整个活活动全局局的把握握。传播机会会点： 11、活动动前通过过各种媒媒体进行行的信息息发布，是是一次立立体式的的整合传传播活动动，将极极大的提提高和黄黄的知名名度。 22、大规规模的免免费婚礼礼用车，必必将造成成强大的的新闻宣宣传效应应，对和和黄的知知名度和和美誉度度都是一一个有力力的提升升。 33、在活活动中，通通过对婚婚车的装装扮和部部分线路路的行驶驶规定，达达到对和和黄汽车车城有力力的、轰轰动式的的传播。 44、整个个活动中中涉及的的各方人人员和活活动中接接受到信信息的人人员的口口碑传播播，也将将形成一一股强大大的传播播力量。广东艺精精 策策划推广广20044年4月月12日日