茶厂项目商业计划书范本12435.docx

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1、投资安化高家山茶厂项目商业计划书投资安化高高家山茶茶厂项目目商业计划书书说明：本项目概要属项目简要商业计划书，如对项目详情进行了解，请联系：指定联系人 王华职务总经理电话号码 13922286623电子邮件 13922286623139.目录一、项目精精要3项目背景33项目简介44项目目标66二、市场分分析6项目产品定定位：66竞争分析：6三、市场&销售6市场策略66目标客户分分析7销售渠道建建立7四、财务预预算7未来4年的的收支预预算7五、风险分分析122一、项目精精要项目背景1、大力发发展茶产产业是目目前政府府支持的的重点刚刚召开的的十七届届三中全全会审议议通过了了中共共中央关关于推进进农

2、村改改革发展展若干重重大问题题的决定定，这这是一个个大力发发展农业业，扩大大内需的的信号。另外湖南南省人民民政府办办公厅关关于进一一步加快快茶叶产产业发展展的意见见（湖湖南省人人民政府府办公厅厅20006年66月）以以及湖湖南省茶茶业有限限公司移移民库区区茶产业业“五个一一”工程项项目建议议书（湖湖南省茶茶业有限限公司220088年6月月）两项项具体的的意见和和建议书书的出台台明确了了地方政政府大力力发展茶茶产业的的决心。茶叶产业是是一个高高效、创创汇农业业、劳动动密集型型产业、环环保型农农业、可可持续发发展的健健康产业业，它既既不与粮粮食作物物争地，又又有利于于绿化和和水土保保持。茶茶业深加

3、加工附加加值高，产产业带动动能力强强，是具具有广阔阔前景的的朝阳产产业。一一亩培管管好的茶茶园，一一年可创创产值880000元，经经济效益益客观，是是国家重重点扶植植产业。2、黑茶已已逐渐成成为人们们追求健健康的首首选保健健饮品国内外的研研究证明明，茶，特特别是黑黑茶，这这个从蒙蒙古包帐帐篷里走走入现代代文明高高楼大厦厦的天然然保健饮饮品，对对人体具具有多方方面的保保健功能能。随着着现代文文明中因因追求物物质极大大丰富而而形成的的一系列列富贵病病现象的的积淀，可可以预见见黑茶将将成为现现代文明明最朴实实、最具具潜力的的保健饮饮品。因为黑茶本本身就是是一种配配伍科学学的天然然保健饮饮料，黑黑茶将

4、成成为“二十一一世纪的的饮料之之王”。据统统计，近近五年来来，国内内茶叶消消费市场场以年均均10左右的的速度快快速增长长，市场场规模已已达3000亿元元人民币币。按目目前发达达国家每每年人均均消费茶茶叶23公斤斤计算，若若国内市市场人均均茶叶消消费达到到2公斤斤，国内内茶叶市市场规模模将至少少达到11500020000亿亿元人民民币，茶茶叶市场场的发展展空间巨巨大。国际上，不不仅在我我国，英英国、日日本、中中东和北北非的一一些国家家都把茶茶视为“国饮”，大力力推行。近近三年来来，同为为世界三三大无酒酒精饮料料的可可可和咖啡啡，其市市场销量量下降了了近二成成，唯独独茶叶的的消费量量持续增增长，国

5、国际茶叶叶市场出出现供不不应求的的状况。饮饮茶代表表着人类类返璞归归真，追追求天然然健康的的新理念念，将引引领未来来绿色消消费的潮潮流。3、安化高高家山黑黑茶原料料堪称黑黑茶中的的老班章章众所周知，黑黑茶只有有中国有有，中国国只有湖湖南有，湖湖南只有有安化有有，这充充分彰显显了安化化黑茶在在世界黑黑茶行业业的重要要地位。湖湖南历史史上以盛盛产黑茶茶闻名，黑黑茶生产产又源于于安化。正正如湖南南农大蔡蔡正安教教授在湖湖南黑茶茶一书书中所定定义的：黑茶是是采用湖湖南雪峰峰山脉茶茶区的大大中叶群群体品种种为原料料，经过过杀青、揉揉捻、渥渥堆、松松柴明火火干燥等等四大工工艺加工工而成的的具有干干茶色泽泽

6、黑褐油油润、滋滋味醇和和或微涩涩、汤色色红明艳艳亮，略略带独特特松烟香香的品质质特征的的毛茶和和以其为为原料蒸蒸压成形形的紧压压茶的总总称。这这里所指指的雪峰峰山区主主要位于于安化境境内。安化地处北北纬300度神秘秘文化带带，山地地面积占占土地总总面积的的81.9，海海拔千米米以上的的山峰有有1577座。属属热带季季风气候候区，其其特点是是：温暖暖湿润，四四季分明明，雨量量充沛，严严寒期短短。非常常适宜茶茶树生长长。安化云台山山大叶种种是安化化群体品品种的代代表，是是古代“不种自自生”保留下下来的优优良品系系。高家家山茶厂厂依托的的正是属属于云台台山大叶叶种的竹竹山界，这这个被载载入增增广本草

7、草纲目（拾拾遗）的的皇家茶茶园上拥拥有一棵棵棵乔木木或半乔乔木的原原始野生生大茶树树，其成成熟艳叶叶叶大肉肉厚，生生长势极极强，节节间长，持持嫩性好好。芽叶叶分化到到五六叶叶尚不出出现木质质化现象象，这种种野生大大叶种茶茶叶多酚酚类和氨氨基酸的的含量非非常丰富富，可谓谓是黑茶茶原料中中的极品品。正是是这种绝绝佳的环环境加上上优良的的品种，造造就了高高家山茶茶厂茶叶叶品质独独一无二二的地位位。2009年年初，因湖北北赵里桥桥高氟茶茶事件，国国家质检检部门在在全国范范围内对对所有茶茶厂强制制性抽检检的结果果显示，高高家山茶茶厂所有有品种抽抽样品质质均大大大优于同同行。数据胜雄辩辩，高家家山茶厂厂所

8、拥有有的竹山山界乔木木或半乔乔木原始始野生大大茶树原原料堪称称黑茶中中的老班班章。而而老班章章普洱新新茶每斤斤400元元以上的市市场价值值也预示示着高家家山这个个野生黑茶茶老班章章巨大的的市场升升值潜力力。项目简介l 本次项目的的主要内内容有四四项：1. 应当地政府府邀请，在在奎溪镇镇木柳村村包山开开发包括括竹山界界在内的的28000亩古茶茶园；2. 兼并安化高高家山茶茶厂，依托高高家山现现有的110亩地地厂房面面积及高高家山茶茶厂在六六步溪原原始次森森林入口口处的新新购置的的10亩亩土地，共共20亩亩地的土土地上建建造现代代化新厂厂房；3. 依托湖南农农大技术术资源，建建立黑茶茶研究所所；4

9、. 配合当地原原始森林林漂流等等旅游资资源，建建造安化化黑茶博博物馆。投资方式：投资22000万（注注册1000万万）元人民民币换取取目前湖湖南安化化高家山山茶厂551的的股份。投资后的企企业结构构如下：l 安化高家山山茶厂简简介湖南安化云云台高家家山茶厂厂位于柘柘溪库区区，厂房房占地面面积60000多多平方米米，紧邻邻六步溪溪原始次次森林地地带，周周边土地地肥活，平平均海拨拨8000多米，气气候温和和，雨量量充沛，云云雾缭绕绕，山水水精华蕴蕴育了优优质天然然的野生生茶树，为为生产优优质黑茶茶提供了了良好的的生态资资源。该厂是安化化首家从从鲜叶采采集、精精制加工工到成品品输出一一条龙整整合规划

10、划的茶叶叶生产企企业。堪堪称安化化野生茶茶、荒山山茶，生生态茶开开发和生生产加工工领域的的精英。安化茶文化化历史悠悠久，特特别是“云云台大叶叶茶种”曾曾载入增增广本草草纲目（拾拾遗）。世世界各的的茶叶学学者来云云台山考考察，认认为云台台山大叶叶种是目目前茶树树品系中中极为罕罕见的原原始优良良品系。高高家山“安化黑黑茶”系列产产品以“云台山山大叶茶茶种”为原料料，高山山云雾，野野性天成成，无任任何现代代化学肥肥料，品品质原生生原味。目前该厂限限量推出出3款独独特稀有有的高家家山极品品茶湘野野一号，手手揉茶、青青云一品品，主导导产品有有手筑茯砖砖，雾野野天尖，茶茶野花卷卷（千两两茶系列列），特特色

11、产品品手揉茶茶系列。产产品于220088年度被被益阳市市政府指指定为公公务礼品品茶，畅畅销全国国各地、港港澳地区区及日本本、韩国国等，深深受社会会各界的的好评。l 高家山现有有资源1、 现有新厂房房面积220000平米，加加上旧厂厂房20000平平米，共共40000平米米厂房；2、 高家山品牌牌产品已已经在业业界形成成了一定定的面向向高端市市场的优优秀安化化黑茶品品牌形象象；3、 高家山的企企业及品品牌已经经形成具有一定定竞争力力的文化化定位并并赢得了了相当好好的市场场评价；4、 高家山目前前在中国国第一大大茶叶市市场广东东市场、中中国第二二大茶叶叶市场北北京及天天津市场场、中国国第三大大茶叶

12、市市场山东东市场、黑黑茶发源源地湖南南市场、东东北三省省市场、江江西市场场、河南南，河北市市场、广广西市场场、上海海市场、重重庆市场场、昆明明市场均均建立起起了相应应的经销销系统；5、 目前工厂年年产值按按出厂价价计算达达到12200万万元的市市值规模模。项目目标1. 建立古茶园园基地：在完善并并治理高高家山古古茶园种种茶环境境的基础础上，扩扩大茶叶叶产量，建建立起一一个可以以生生不不息，高高质高量量的野生生茶树生生态环境境。2. 打造现代化化茶厂：依托安安化黑茶茶研究所所的成立立，改造造并扩大大安化云台台高家山山茶厂的的规模，收购并建立野生茶园区域内的35家野生黑毛茶加工厂，规范并改善黑茶加

13、工工艺，打造一流的现代化黑茶生产基地。3. 创“高家山山”著名品牌牌：打造“高家山山”黑茶著著名品牌牌，与白白沙溪、益益阳茶厂厂形成三三足鼎立立之势；4. 全面推广销销售：依依托道然然茶行金金牌卖场场的影响响力，结结合专业业市场策策划及网网络宣传传，力争争在全国国主要省省市建立立广泛的的销售网网点，为为连续三三年实现现过3千万的的销售利利润奠定定坚实的的基础。5. 创业板上市市：力争在在5年内内实现国国内或国国外创业业板上市市。二、市场分分析项目产品定定位：黑茶高端市市场理由：原料料是基础础，加工工为关键键，“最好品质质的原料料”“最权威威专家的的技术指指导”最具具有升值值潜力的的产品竞争分析

14、：主要竞争对对手：白白沙溪其主要竞争争点表现现在：大大品牌、已拥有巨大的销售渠道三、市场&销售市场策略l 走高端优质质品种的的路线。借借助业内内名人及及各种茶茶博会的的旗帜效效应，让让目标客客户充分分认可我们的产产品。l 在国内消费费能力强强，有良良好黑茶茶氛围的的大中城城市建立立企业的的销售渠渠道，凭凭借优秀秀的产品品品质，树立良良好的品品牌形象象。l 借助互联网网信息平平台，组组织相关关文字图图片资讯讯，通过过网站、专专业博客客、论坛坛及留言言簿灌水水等方式式进行高高频率、大大容量、持持续不断断的网络络渗透，努努力提升升高家山山野生黑黑茶品牌牌知名度度。l 力争用3年年时间在在全国主主要城

15、市市及东南南亚市场场建立不不少于3300个个营销网网点。l 在发展经销销体系的的基础上上，借助助旅游资资源大力力开展以以黑茶文文化为主主线的旅旅游衍生生产品，一一则可以以培育更更多的消消费群体体，提升升高家山山品牌知知名度；二则可可以通过过旅游衍衍生产业业创造更更大的盈盈利模式式。目标客户分分析l 茶叶收藏家家：这类类客户具具有较高高的专业业品茶素质质，有很很强的购购买能力力。l 政府及军队队内需：主要用用于这些些单位及及部门的的送礼及及接待，这这类客户户有极强强的购买买力，但但是不一一定有很很高的专专业品茶茶素质。l 高收入人群群消费者者：这类类人追求求健康生生活，有有很强保保健意识识，不一

16、一定有专专业品茶茶素质，但但不缺乏乏购买能能力。销售渠道建建立分别在全国国主要城城市建立立直接办办事处，一一方面起起到直接接覆盖相相应地区区的销售售渠道建建立；另另一方面面实现本本产品在在相应地地区的品品牌形象象建立。全国营销中中心：长长沙，其其他需要要设立办办事处城城市：l 广州：负责责华南地地区l 北京：负责责华北地地区l 上海：负责责华东地地区l 成都：负责责西南地地区l 西安：负责责西北地地区l 武汉：负责责华中地地区四、财务预预算未来4年的的收支预算算（略）第 10 页 共 11 页五、风险分分析本项目的主主要风险险有两点点：1、 管理风险：这是项项目的最最大风险险所在，因因为如果果

17、没有建建立高效效严谨的的管理体体系，项项目几乎乎不可能能成功，反反之则一一定会成成功；资金风险：因为高高家山品品牌小，没没有知名名度，虽虽然有良良好的品品质，但但面对白白沙溪的的竞争压压力，企企业必须须有充足足的资金金做建立立品牌的的长期准准备。.（.）成立立于20004年年，专注注于企业业管理培培训。提供60万万企业管管理资料料下载，详详情查看看：./maap.hhtm提供5万集集管理视视频课程程下载，详详情查看看：./zz/提供2万GGB高清清管理视视频课程程硬盘拷拷贝，详详情查看看：./shhop/2万GB高高清管理理视频课课程目录录下载：./120000GGB.rrar高清课程可可提供免免费体验验，如有有需要请请于我们们联系。咨询电话：0200-.值班手机：.网站网址：.2、