业界解读《朝向白皮书-中国高尔夫行业报告44461.docx

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1、白皮书VS高尔夫产业白皮书的问世，为中国高尔夫行业的健康发展带来福音，具有划时代的意义。东莞海逸球会总经理张守华说：“这是一本我们期待很久的书。我相信，关心中国高尔夫运动的所有人，包括相关的政府领导、球会负责人、供应商，以及将来有兴趣投资高尔夫的发展商，这本书对他们会很有参考价值，也希望这本书为中国高尔夫的未来定下方向。王军先生对推动中国高尔夫运动的发展尽了很大努力，我们对此非常感谢。”三亚龙龙泉谷球球会总经经理刘庆庆怀则说说：“今今年是高高尔夫在在我国发发展的第第26年年，白皮皮书的基基本数据据来自这这26年年的数字字汇总。正正如王总总与陈总总所说，白白皮书是是一个数数据库，是是我们行行业在

2、未未来发展展、管理理的一个个依据。”刘刘庆怀不不仅管理理球场，也也在高协协里担任任职务。因因此他比比较关注注白皮书书的第五五章中中国高尔尔夫行业业相关政政策法规规。“众众所周知知，我们们这个行行业现在在还有许许多灰色色地带，要要想健康康有序地地发展，我我觉得有有两点是是需要政政府帮助助解决的的：第一一，政策策法规以以及行业业监管；第二，调调整税收收政策。”众所周周知，高高尔夫行行业由三三大板块块的人组组成。第第一是业业主，第第二是从从业人员员，第三三则是打打球者。白白皮书能能充分满满足这三三个板块块的人们们的信息息需要业主主能了解解到自己己投资高高尔夫球球场的价价值所在在；从业业人员也也更清楚

3、楚知道自自己所处处的行业业状况；打球的的人，通通过白皮皮书披露露的数据据，也可可解除心心中不少少的疑虑虑，例如如当他们们了解到到球场的的维护成成本之后后，便会会更容易易理解并并接受如如今的打打球价格格了。数据的的作用真真的很重重要，对对此，身身为国际际管理人人士的戴戴思凡(Steevenn A. Thhiellke，南南非人，中中信泰富富有限公公司地产产部酒店店及高尔尔夫球场场总经理理)便深深有体会会。“白白皮书给给了我很很大鼓励励，让我我知道中中国高尔尔夫行业业在中国国的经济济体系中中扮演的的角色是是不容小小视的，而而且发展展是不断断向前的的。此前前，诸多多的行业业数据都都含糊不不清，现现在

4、，白白皮书让让我们终终于擦亮亮眼睛，拥拥有了准准确的数数据作参参考，这这点使我我很兴奋奋。”附：球场管管理者自自评20009年年球场经经营状况况图。(摘自白白皮书第第51页页)附：中国高高尔夫设设施总数数量增长长趋势及及预测图图。(摘摘自白皮皮书第119页)附：影响核核心人口口高尔夫夫房地产产置业的的因素图图。(摘摘自白皮皮书第994页)高尔夫夫VS经经济今年初初，在对对海南“国国际旅游游岛”的的国家批批复文件件中，有有这样一一段话：“允许许海南在在不违背背土地使使用规划划、不占占用现有有基本农农田的前前提下发发展高尔尔夫产业业”。这这几乎是是政府机机关在国国家战略略层面的的批复文文字里首首次

5、正面面提及高高尔夫。显显然，这这是海南南省发展展高尔夫夫运动的的一条利利好消息息。“现在在外国人人来中国国旅游不不只是观观光，他他们很多多是来度度假，希希望在繁繁忙的工工作之余余，能够够得到放放松和休休闲。要要是我们们没有高高尔夫，就就很难吸吸引到这这部分高高端的游游客。另另外，我我们国家家本身能能花得起起钱去度度假的人人也越来来越多，他他们对旅旅游的要要求也越越来越高高，而高高尔夫正正好能满满足他们们。”张张守华说说。高尔尔夫在旅旅游中扮扮演的角角色确实实越来越越重要，这这一点，我我们可以以参照白白皮书上上的核核心人口口对高尔尔夫旅游游消费意意愿图，有有超过880%的的人倾向向于到各各地打球

6、球与旅游游。在白皮皮书第四四章对中中国高尔尔夫核心心人口的的研究报报告中，还还有很多多值得大大家关注注的数据据。例如如：中国国高尔夫夫核心人人口的姓姓别比例例中，男男性占883.11%的主主导地位位；中国国高尔夫夫核心人人口职业业分布中中，企业业高管仍仍是主力力军；高高尔夫核核心人口口中，约约有477%的人人拥有会会籍，其其中，年年龄越大大，会籍籍拥有率率就越高高解读这这些数据据时，戴戴思凡说说：“高高尔夫会会越来越越大众化化，这是是一种历历史趋势势，美国国、英国国和其他他国家都都这样，相相信中国国也不会会例外。目目前，欧欧美国家家确实有有更多的的公众球球场，让让年轻人人与部分分不太富富裕的人

7、人去参与与这项运运动，从从小打起起也不需需要花很很多钱。中中国的情情况就不不一样，高高尔夫球球会还是是比较封封闭，更更私人，更更贵，相相信随着着高尔夫夫入奥，这这一点将将有所改改变。总总体而言言，中国国在球场场的可进进入性方方面还不不及西方方，是导导致目前前核心人人口构成成不够多多元化的的原因。”附：核心人人口对高高尔夫旅旅游消费费意愿图图。(摘摘自白皮皮书第885页)附：中国高高尔夫核核心人口口职业分分布图。(摘自白白皮书第第81页页)附：主要地地区球场场与房地地产关联联度图。(摘自白白皮书第第36页页)球场经经营管理理VS环环保中国国高尔夫夫设施经经营管理理是白白皮书的的五个大大章中最最吸

8、引业业内人士士注意的的。目前，我我国高尔尔夫球场场经营模模式中，半半封闭式式会员制制占788.2%，而且且这类型型球场的的数目增增长还很很快。谈谈到会员员制球会会的管理理问题时时，张守守华说：“球会会的设施施、管理理水平及及会员的的数目，共共同决定定着会员员能否充充分享受受球会带带给他们们的服务务与权益益。由于于我国发发展高尔尔夫的时时间不长长，因此此一定要要和国外外接轨，知知道他们们哪些东东西值得得学习，哪哪些我们们可以发发展得更更好，更更好地满满足消费费群的需需要。”事实上上，我国国球场的的现行经经营管理理模式大大都借鉴鉴国外，但但这样的的做法是是否合适适呢？“中国国的球会会跟美国国的很像

9、像，都比比较商业业化，但但中美间间的区别别在于：中国的的球会设设施更大大型，员员工也更更多，怎怎样管理理好这些些人就成成为了这这里的重重点。英英美是高高尔夫发发达国家家，他们们确实有有很多约约定俗成成的方式式方法来来管理球球场，中中国向他他们借鉴鉴无可厚厚非。但但中国本本土的经经理人都都挺聪明明的，而而且乐于于学习。若若真要说说中西方方管理水水平的差差距，我我想就体体现在管管理经验验上，以以及面对对各种各各样的客客人时的的技巧方方面。”具具有丰富富国际工工作经验验的戴思思凡说，“随随着越来来越多的的球场开开业，如如何物色色、培养养及保留留人才都都很重要要，尤其其是保留留人才方方面，我我注意到到

10、：中国国球场的的职工流流动率普普遍比较较高，离离职的原原因也五五花八门门。因此此，如何何降低职职工流动动率，会会是中国国经理人人日后重重点关注注的一个个课题。”说到球球场管理理，一个个相当热热门的话话题就是是：环保保。罗伯特特科雷雷特(RRobeertGGaryy Coorleett，英英国人，中中信会山山湖俱乐乐部总经经理)说说：“在在英国，高高尔夫球球场的环环保问题题同样非非常热门门。英国国的好球球场都是是对环境境友好的的，可持持续发展展的，不不仅关注注高尔夫夫本身的的经营，更更注重球球场周边边环境的的保护。”北京林林业大学学教授、高高尔夫草草坪专家家韩烈保保从20001年年开始，便便和他

11、的的学生一一起通过过上网搜搜索及实实地研究究，发现现坊间传传言的高高尔夫球球场会造造成环境境污染完完全是无无中生有有。“美美国就花花过几千千万美元元下去做做这方面面的研究究，得出出的结论论是：有有潜在的的危害，如如果不科科学用肥肥用药就就有可能能造成危危害。而而我们曾曾对北京京开业110多年年和几年年的球场场做过研研究，地地下水都都没有受受到污染染。”他他说。戴思凡凡则举了了一个例例子来说说明问题题，他说说：“环环保问题题的一个个重要方方面就是是水资源源的利用用。拿我我现在参参与的海海南神州州半岛项项目来说说，它位位于海南南的东海海岸上，自自然条件件本来很很好，却却满地垃垃圾，看看上去就就像一

12、片片废地。当当我们在在那里建建造球场场之后，增增加了沙沙坑，山山丘，水水塘，让让一切都都天然美美丽起来来了，并并且丝毫毫没有占占用海南南省政府府的民用用水资源源。这其其实是一一个很好好的参照照，未来来，我们们真应该该多想想想：我们们可以做做些什么么来改善善环境。”附：球场管管理者认认为球场场最缺乏乏的人才才比例图图。(摘摘自白皮皮书第771页)附：球场管管理者自自评球场场草坪状状况图。(摘自白白皮书第第67页页)附：中国各各类型高高尔夫球球场发展展趋势图图。(摘摘自白皮皮书第550页)文章来来源：高高尔夫生生活月月刊 作者：祖瑞、连连城（朝朝向集团团提供）http:/20010年年06月月04日日10:55高尔尔夫生活活