广告最容易忽略的细节3608.docx

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1、广告最容容易忽略略的细节节 广告的的品味其其实与个个人的品品味相似似，注重重于对细细节的无无尽追求求。 广告就就象做人人，事事事非小事事，事事事是大事事。做人人的一举举一动，一一言一行行都将影影响着人人们对你你的印象象。广告告之中的的每一个个细节，如如颜色，声声调，画画面的明明暗，文文字的字字体，背背景的选选择等也也都将影影响着产产品与品品牌的形形象。就就象我们们总会忽忽略掉一一些细技技末节的的东西，如如鞋带未未系，未未量体裁裁衣，坐坐姿不正正等，有有一些广广告的细细节却常常常被人人所忽略略。下面面就让我我们来看看看一般般广告最最容易忽忽略掉的的细节： 1、广广告的“清晰度度”。 广告的的“清

2、晰度度”包括两两个方面面，一个个是广告告画面的的清晰度度，另一一个是广广告表达达的清晰晰度。 第一点点画面的的清晰度度，例如如明暗对对比，光光线处理理，画面面质量，这这些属于于技术问问题，这这是非常常好把握握的，但但是还是是有一些些广告人人忽视了了这一点点。导致致广告的的画面黯黯淡无光光，给广广大观众众的视觉觉带来沉沉重的负负担。 而第二二点表达达的清晰晰度，这这需要我我们的广广告人好好好斟酌酌。这要要求我们们的广告告同仁要要象一个个即将向向心仪的的女孩表表白心意意的男孩孩一样，反反复斟酌酌自己的的表达方方式，到到底是一一种什么么样的方方式来表表达好呢呢？这里里有四个个字可以以给各位位广告同同

3、仁与即即将表白白的男孩孩做参考考，而这这四个字字也可以以做为品品味法则则的总指指导纲目目，那就就是“投其其所好”。无论论你是采采取大胆胆直白还还是采取取含蓄雍雍容的方方式,是夸张张幽默还还是严肃肃正经，你你必须以以你的目目标的喜喜好为导导向，而而不是以以你个人人的喜好好为依据据。有时时候爱情情与市场场法则是是相通的的，男孩孩可以有有一千种种方式来来向女孩孩表白，广广告人则则有一千千零一种种方式投投顾客所所好。将将顾客当当作你的的初恋情情人，你你就可以以牢牢抓抓住广告告的品味味法则。 这里再再一次告告诉了我我们市场场调研的的重要性性。 2、颜颜色。 不同的的颜色给给人不同同的感觉觉和不同同的情感

4、感联想，而而且颜色色的不同同深浅都都会影响响到人们们的感觉觉。冷色色与暖色色给人带带来温度度、重量量、湿度度上的不不同感觉觉。所以以你会发发现色彩彩有轻重重、冷暖暖之分。 不同的的颜色都都有不同同的代表表。概括括说来：黑色代代表经典典，白色色代表纯纯洁，红红色代表表奔放与与热情，绿绿色代表表自然健健康，咖咖啡色代代表浓郁郁与芳香香，蓝色色代表着着宁静与与永恒，橙橙色代表表甜蜜与与欢快，紫紫色则代代表神秘秘和高贵贵。 合理利利用好颜颜色，对对广告最最终的效效果有着着重要的的意义。首首先我们们需要注注意是颜颜色使用用的多寡寡。理想想的广告告画面一一般颜色色使用不不超过四四种，过过多的颜颜色会令令人

5、眼花花缭乱。而而且颜色色使用最最好有一一个主色色调，以以使画面面显得主主次分明明。其次次是注意意颜色所所代表的的情感。如如果广告告要表现现一种很很轻松愉愉悦的情情感，广广告画面面或人物物形象的的着装则则不宜用用重色，如如黑色。反反而言之之，如果果要表现现一种经经典高贵贵的意味味，那重重色则又又是不可可或缺的的。另外外，不同同的民族族，不同同的国家家，不同同的风俗俗习惯，同同的宗教教信仰，以以及个人人的社会会低位、性性别、年年龄、文文化修养养、文化化程度、对对色彩的的偏爱（比比如我们们中国人人偏爱红红色）等等等的不不一样，对对色彩的的情感联联想是各各不相同同的。这这也是我我们的广广告需要要参考和

6、和注意的的地方。 3、形形象。 形象可可以是人人物，也也可以是是动物或或者是虚虚幻的事事物。 外国人人的广告告特别强强调3原则则，所谓谓“3BB”，即即Beaautyy、Beaast和和Babby。美美女、可可爱的动动物、天天真的婴婴儿最能能博得人人们的爱爱怜与喜喜悦。33原则则合乎整整个社会会大众的的品味。不不过文化化的不同同常常导导致思维维的不同同，象狗狗猪之类类的小动动物常常常被西方方人士看看为宠物物，但是是在中国国人眼却却是两样样。所以以在中国国的广告告里动物物的形象象应该慎慎用（卡卡通的广广告除外外）。美美女和婴婴儿看起起来则是是广告的的通行证证。但是是我们在在这里要要注意的的是：不

7、不同美女女也有不不同的类类型，有有清纯型型的，有有性感型型的，有有活泼可可爱型的的，有温温婉如玉玉型的，当当然还有有古典美美型和现现代美型型的，不不一而足足，作为为一个广广告人应应该针对对产品的的特性选选择不同同的类型型的美女女树立产产品的形形象。 国内现现在很多多企业常常常会选选择一些些明星作作为自己己产品的的代言人人，以明明星效应应带动产产品的销销售当然然无可厚厚非。但但是需要要注意的的是，明明星广告告有利有有弊，明明星的形形象代表表了产品品的形象象，明星星的档次次代表了了产品的的档次，不不能只要要有点知知名度就就去签代代言，选选择明星星之前应应该先静静下心来来至少问问下面三三个问题题：

8、1)、这这位明星星是一线线明星、二二线明星星还是已已过气的的明星？ 2)、这这位明星星给人带带来的联联想是什什么？ 3)、这这位明星星是否能能搏取目目标顾客客和潜在在消费群群体的对对产品的的好感？是否与与产品的的属性相相对称。 以护彤彤的广告告为例，护护彤以“儿童感感冒专用用”为区隔隔，但是是经宋丹丹丹大妈妈嘴一说说，广告告品味全全无，品品牌形象象全线落落伍。 这方面面走极端端也不是是没有，譬譬如：某某性保健健品广告告代言人人选角水水浒里里饰演潘潘金莲的的王思懿懿，王思思懿当然然算个美美女，但但是“潘金莲莲”给人的的联想实实在不怎怎么好，而而且又是是性保健健品这块块的形象象（要教教人怎样样联想

9、他他的丈夫夫呵），也也实在有有点伤及及整个社社会大众众的口味味，这则则广告的的失败早早在一开开始就已已经是注注定了。 4、环环境。 成熟的的广告应应该是人人物与环环境的完完美的融融合。广广告中的的环境可可以是现现实也可可以是虚虚幻的，不不过要注注意的是是，环境境与品味味应该互互相融合合。休闲闲服装的的广告不不应该以以工作严严谨的办办公室为为背景。表表现产品品高科技技含量的的广告背背景最好好不要出出现历史史风景名名胜。专专门针对对儿童的的食品的的广告不不应该出出现大学学教堂。纯纯净水的的广告不不应该出出现在脏脏乱残损损的建筑筑。这些些都是品品味原则则最起码码的忌讳讳。我们们可以想想象一下下高级的

10、的香水放放在普通通矿泉水水瓶中，古古董出现现在小百百货商超超陈列是是会给你你什么感感觉。 切身感感受是两两个字：掉价！ 化妆品品的广告告背景应应力求干干净，整整洁，健健康。日日用产品品的广告告背景最最好生活活化一点点。专门门针对女女性的产产品广告告，环境境若能富富于幻想想一些最最妙。 不同的的环境给给人不同同的感觉觉，曹操操遥鞕一一指说，前前有梅林林，于是是身后饥饥渴的三三军当即即望梅止止渴。这这就是一一个很好好的利用用环境改改变人们们感觉的的例子。沙沙漠的画画面会让让人觉得得口渴，黑黑色的森森林的画画面会让让人感觉觉神秘，绿绿色的水水溪会让让人感觉觉清新润润喉，这这些都是是广告人人需要知知道

11、的。有有一位酒酒企业老老总的一一句话：“你不管管我卖的的酒是多多少钱，拍拍广告你你给我用用高级的的演员在在高级的的场合里里用。”（叶茂茂中：广广告二十十七大误误区）这这是一种种非常好好的想法法，钻石石在菜市市场是卖卖不出价价钱出来来的。发发生在高高级的场场所里的的事件，会会使一个个普通消消费者很很自然地地将产品品与“高级”、“高档”、“高贵”、“高雅”联系起起来。选选择合适适的环境境使产品品富于象象征意味味，这样样广告的的目的就就达到了了。这就就是广告告品味，富富于联想想，富于于象征的的意味。 这方面面失败广广告例子子：郭东东临系列列的汰渍渍洗衣粉粉广告。郭郭东临的的形象也也算是健健康的，但但

12、是宝洁洁公司千千不该万万不该低低估中国国老百姓姓的品味味，以为为中国消消费者审审美还停停留在七七八十年年代刚刚刚改革开开放那会会，你看看汰渍广广告系列列的那些些环境背背景，小小胡同，四四合院，旮旮旮旯旯旯，破旧旧的老房房子，污污水横流流，首先先就是一一种给人人印象不不佳的场场景，第第二，广广告镜头头挺象是是现场直直播，但但是谁都都知道，这这是广告告，郭东东临还有有那些一一旁试用用汰渍的的大姐大大嫂，整整一伙都都是汰渍渍洗衣粉粉个托。中中国人那那么好蒙蒙么？简简直把观观众都当当傻瓜看看。象这这种令观观众反感感的广告告不做也也罢。 5、声声音。 耳朵是是人的听听觉器官官。人们们之所以以常常很很容易

13、被被甜言蜜蜜语鼓动动，说动动，煸动动，耳朵朵“罪责重重大”。作为为一个广广告人而而言要说说动顾客客，打动动消费者者，用声声音征服服他们的的耳朵，至至关重要要。同样样一句话话从不同同的人的的口里说说出来效效果绝对对两样，不不同的语语气，着着重点不不一样说说出来效效果也绝绝对两样样。声音音也是代代表着一一种品味味，所以以广告应应非常注注定自己己的语态态。以大大宝广告告为例，可可以肯定定，大宝宝广告中中的那种种略带忸忸怩的声声音绝对对是不合合一个成成熟男性性的品味味的。 想想看看，如果果在百年年佳酿的的广告中中听到一一个童稚稚的声音音介绍，在在房地产产广告广广告中听听到语调调轻浮的的声音。我我们的大

14、大脑会对对这种产产品的形形象打多多大的折折扣。 一句唐唐老鸭呱呱呱叫的的广告语语：“华歆鸭鸭，品质质顶呱呱呱”至今犹犹在耳边边。而英英特尔广广告之后后的四声声“噔”“噔”“噔”“噔”更让我我们听到到了英特特尔的大大气，坚坚定，沉沉稳，自自信。但但是我们们见到的的更多却却是与画画面互相相不谐调调的声音音，该深深沉的时时候故作作活跃，该该活跃的的时候故故作深沉沉，文化化内涵深深厚的产产品广告告中居然然细声细细气，居居然还有有中医药药产品广广告里面面会跑出出摇滚乐乐等不协协之音出出来。其其实如果果广告人人利用得得好声音音，让声声音与图图像文字字比翼齐齐飞，投投顾客之之所好，对对产品的的推广将将起到事

15、事半功倍倍的效果果。这里里有两个个诀窍或或可请诸诸位广告告人参考考： 1)、特特殊的声声音。冷冷静的声声音意蕴蕴深远，激激昂的声声音振聋聋发聩，温温琬的声声音柔情情似水。优优美的天天籁之音音使人感感觉置身身于宁静静的大自自然之中中。空谷谷的回音音在人们们的心中中一次次次的震荡荡开来。婴婴儿的声声音天真真而有趣趣，惹人人怜爱，夸夸张的声声音幽默默而富于于感染力力。这些些都有助助于加深深人们大大脑的记记忆。 2)、音音乐。今今天的世世界是一一个数字字化的世世界，音音乐无处处不在，要要人们接接受音乐乐远比接接受广告告容易。若若能将产产品巧妙妙的融入入音乐或或歌曲中中不失为为一种广广告诀窍窍。譬如如：

16、当我我们听到到王力宏宏唱的那那首“爱的就就是你”的时，眼眼前很自自然就出出现了“娃哈哈哈”的品牌牌形象。娃娃哈哈纯纯净水广广告重复复了许多多次之后后，歌声声、王力力宏年轻轻健康的的形象与与“娃哈哈哈”之间的的建立了了一种千千丝万缕缕的联系系，给人人一种健健康的品品牌联想想。 6、广广告文字字。 文字带带给人们们各种各各样的想想象。人人们都喜喜欢幻想想。幻想想性的文文字让感感性的人人们（特特别是可可爱的女女性们）浮浮想连翩翩。这方方面幻想想做的好好的有米米罗鞋浪浪漫广告告语的“穿米罗罗的女孩孩，小心心陷入爱爱河”。 人们都都喜欢哲哲理性的的东西。对对哲理的的不同理理解使人人们沉静静、深思思、明智

17、智。罗西西尼表的的广告语语“时间因因我存在在”十足令令人称道道。 人们都都喜欢诗诗意的东东西。好好的诗句句，人们们反复吟吟咏了几几千年而而不觉生生厌。而而文字就就是构筑筑幻想、哲哲理与诗诗意的。白白沙的“鹤舞白白沙，我我心飞翔翔”可谓诗诗意广告告语中的的经典。 当然人人们也喜喜欢俗的的东西。限限于知识识文化水水平的限限制，毕毕竟人人人都不是是那么的的超凡脱脱俗。广广告当然然也要合合乎人们们俗的味味口，做做的好的的有汇仁仁肾宝的的广告语语，想想想看一个个漂亮的的少妇手手捧汇仁仁肾宝暧暧昧的说说出“他好，我我也好”，给人人是一种种怎样的的暗示。 一般限限于广告告篇幅，广广告中的的文字需需让人简简单

18、易于于记忆，尽尽量不能能太长，力力求短小小精悍，不不过要让让人产生生联想。一一句广告告语就是是一种生生活品味味。 广告语语文字最最好不要要用过时时的词，如如“蒂花之之秀，青青春好朋朋友”是我们们常常听听到的一一句广告告语，作作为已经经走入二二十一世世纪的中中国，“青春”这个词词已不适适用于今今天生活活的年轻轻人了，即即使“炫”“帅”“CCOOLL”等词词也已显显得过时时，日常常生活中中人们也也很少使使用“青春”这个词词来形容容年轻人人的状态态了，目目前人们们大部分分经常说说到“青春”的时候候是“青春痘痘”三个字一一起提到到。“蒂花之之秀”的品牌牌形象上上不去，除除了所请请的代言言明星不不够“青

19、春”之外，于于“青春”这个显显落伍的的名词有有莫大的的关系。 一句好好广告语语对于品品牌的形形象而言言将起到到何等重重要的作作用。作作为广告告人，在在文字上上再斟酌酌也不为为过。 7、文文化。 每个国国家都有有自己的的价值观观念、风风俗禁忌忌。最近近媒体掀掀起了立立邦漆的的“龙篇”广告，丰丰田的霸霸道汽车车广告，耐耐克的“恐惧斗斗室”广告片片阵阵声声讨的浪浪潮。这这些广告告创造无无一例外外的伤害害了中国国民族情情感，这这些广告告都因没没有考虑虑到中国国文化而而自食恶恶果。可可以确定定广告主主本意绝绝对不是是想伤害害消费者者，向中中国人们们挑衅，但但是源于于不同的的文化上上的差异异，与造造成整个

20、个中国文文化的冲冲突。可可以想象象如此伤伤害中国国人们感感情的广广告播出出后对品品牌与产产品的传传播起到到何种“帮助”作用。 另外，中中国地域域广阔，不不同的地地域文化化区别明明显。南南方人有有南方人人的文化化，北方方人有北北方人的的文化。顾顾炎武说说：北方方之人，饱饱食终日日，无所所用心；南方之之人，群群居终日日，言不不及义，好好行小惠惠。而且且不同的的城市文文化也有有差别，如如北京的的四合院院，天津津的民俗俗，西安安的古城城，上海海的小市市民，成成都的蜀蜀汉遗迹迹，广州州的老街街等都是是不同城城市文化化的呈现现。这些些文化差差异我们们的广告告人在创创作时都都应该考考虑，我我们虽然然知道不不穿鞋的的非洲人人鞋市场场前景广广阔，但但是怎样样宣传让让非洲人人接受鞋鞋，而不不与他们们的文化化相抵触触，需要要多费思思量。11.23.202210:2510:25:2422.11.2310时25分10时25分24秒11月. 23, 2223 十一月 202210:25:24 上午10:25:242022年11月23日星期三10:25:24