常用的一些专业销售技巧244.docx
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1、常用的一一些专业业销售技技巧首先,什什么是销销售?简简单归纳纳如下: 销销售员与与客户处处于相互互帮助的的位置艺术术性地把把自己的的方式传传递给对对方提供供给客户户所需的的东西,但但不一定定是他们们想要的的东西通过过估量客客户需要要来促进进业务的的创造性性活动协调调产品资资源、货货物运送送和服务务的活动动利用用个人魅魅力说服服客户从从事原来来并不愿愿干的事事总之之:销售售的工作作就是去去满足客客户的需需求,并并艺术性性地让客客户认同同和接受受我们的的工作。要要成功地地做到这这一点,销销售人员员必须充充分了解解自身的的产品和和服务,并并具备优优良的销销售技巧巧。在过过去的二二十年间间,销售售这一
2、职职业已发发生了巨巨大的变变化。作作为一名名优秀的的、职业业销售人人员必须须充分认认识到如如何能成成为优秀秀,对自自身的表表现作出出正确,客客观的分分析、评评价,并并不断完完善,提提高自己己以面对对竞争日日趋激烈烈的市场场。销售售工作不不同于其其他任何何工作。若若要在销销售工作作中取得得成功,并并成为一一名职业业的销售售大师,必必须具有有以下关关键素质质。1)积积极的态态度2)自自信心3)自自我能动动性,忍忍耐性4)勤勤奋,明明确任务务并设定定目标5)相相信角色色扮演的的重要性性6)建建立良好好的第一一印象具备备以上基基本素质质的销售售人员如如能熟练练运用一一些销售售技巧,并并加上相相应的产产
3、品和服服务,就就有可能能确保销销售取得得成功。让我们分分析一下下基本的的销售步步骤与方方法并把把这些方方法运用用到我们们自己产产品和服服务中去去。每一一个步骤骤都有其其具体的的目的。它它们已被被人们最最容易了了解吸取取的次序序列举了了出来,但但是我们们也必须须意识到到在现实实生活中中,我们们在任何何时候都都可能被被牵涉进进任何特特定销售售阶段,灵灵活运用用这些销销售步骤骤,千万万不可生生搬硬套套。只有有这样,才才能最大大程度地地提高我我们在该该次的客客户拜访访中达到到我们目目标的可可能性。销售模式式(简称称七步销销售法):(I)开开场白:你的的自我介介绍必须须注明以以下几点点:你是是谁?你是是
4、代表哪哪家公司司?你的的来意?为什什么他们们要花时时间听你你谈话?例子子:“陈先生生,我们们曾经使使一家和和你们情情况类似似的公司司将他们们的产品品购买量量降低了了15,而他他们并没没有付出出多余的的工作。我我相信我我们也可可以为你你们这样样做为彻底底了解你你们的情情况,我我想问你你们几个个问题(II) 寒喧喧你们们的寒喧喧应该友友好而简简短,你你的形象象和微笑笑应该有有利于创创造一种种友好的的气氛。密密切注意意观察你你未来的的客户。买买与不买买的感觉觉通常是是很明显显的。它它告诉你你,你应应进入销销售模式式中的哪哪一步了了。你或或许已做做成了一一笔销售售业务。但但另一方方面,客客户可能能对此
5、根根本不感感兴趣。他他/她或或许要么么是持非非常消级级的态度度,要么么是根本本不听你你在说些些什么。我们们每一次次拜访新新老客户户的时候候,我们们都会发发现自己己正面临临着以下下三种可可能出现现的购买买氛围中中的一种种。积极的的购买氛氛围:客客户积极极地倾向向于购买买。不必必要作任任何促销销游说,可可以直接接成交。中性的的购买氛氛围:客客户既不不积极地地倾向于于也不消消极地对对待购买买你就就必须开开始去发发现他的的需求。如如果你销销售技巧巧运用得得当,又又有着足足够的产产品知识识,那么么客户就就极有可可能会购购买。消极的的购买氛氛围:客客户采取取封闭的的心态,他他根本就就不感兴兴趣,有有时还可
6、可能说出出极其消消极的话话在这这种情况况下,他他们不可可能作出出任何购购买的决决定那那么我们们需极短短的时间间内把客客户至少少引领到到中性区区域,否否则你就就根本没没有机会会做成生生意。在首首次拜访访新客户户时,可可能出现现的主要要挑战是是怎样把把客户从从消极的的区域引引领到中中性区域域,以使使他们从从心理和和感情上上作好接接受新内内容的准准备。许许多知识识丰富的的专业销销售人员员认为包包括寒喧喧在内你你一般只只有255秒钟不不到的时时间去羸羸得客户户的兴趣趣。同时时,越来来越多的的销售人人员坚持持认为对对于消极极和冷漠漠的购买买态度加加紧催逼逼是无济济于事的的。(IIII) 着着力宣传传,诱
7、发发兴趣赢得得客户的的兴趣是是我们在在进行销销售时首首先碰到到的挑战战。如果果我们同同意加紧紧催逼无无济于事事这种观观点的话话,那么么我们就就只有一一种选择择了:我我们必须须设法减减少客户户的抵触触因素。为为引起客客户的兴兴趣,许许多成功功的销售售人员都都使用了了一种类类似于报报纸为吸吸引读者者阅读而而采用标标题的技技巧,使使你去买买他的报报纸或阅阅读那篇篇文章。这这一同样样的技巧巧在销售售中已被被证明是是极其有有效的。对于于销售来来说,这这标题就就是问一一个概括括性的问问题或是是一句说说明,其其唯一的的目的就就是激发发起客户户的兴趣趣。例子子:你是否否听说过过在我们们的行业业中引进进了一项项
8、新的令令人振奋奋的服务务?贵公司司是否会会对一种种扩大生生产力的的技艺感感兴趣?要取取得好的的效果,用用来吸引引人的东东西应在在无需太太具体的的基础上上能够激激起人们们的兴趣趣。在我我们作产产品介绍绍的时候候,如在在这一刻刻就搞得得太详细细的话将将是极具具风险的的,因为为我们尚尚未了解解客户的的需求所所在。至至少准备备三个你你自己用用来觉得得舒服的的题目,并并先在自自己的同同伴、家家人和朋朋友处进进行试验验,看你你是否有有效地激激起了他他们的兴兴趣。在在准备这这些题目目的时候候可遵循循下述原原则:笼统而而不必具具体。不要涉涉及你本本人、你你的公司司和你的的产品。在介绍绍情况的的时候,不不要说任
9、任何你自自己无法法自圆其其说的话话。在使使用这些些题目的的时候一一定要做做到精心心挑选相当一一部分的的客户会会被太过过戏剧化化的内容容搞得兴兴味索然然,请只只在你需需要它们们的时候候才用。在听听到这些些标题性性的题目目后,你你未来的的客户现现在已开开始准备备听你的的详细介介绍了。但但是由于于你还未未能发现现客户需需要因此此你还不不具备作作详细介介绍的条条件。我我们需要要客户一一起参与与来完成成这一发发现。人人们常用用的发现现客户需需求的方方法是:“在我们们讨论之之前,我我能问你你一些问问题吗?”对于上述述要求很很少有客客户会予予以拒绝绝,这一一关键性性提问可可减少紧紧张程度度,使客客户作好好参
10、与的的准备(在在我们讨讨论之前前),并并可延缓缓你作详详细介绍绍的时间间,直到到你收集集到足够够的资料料。它可可以使你你能够让让你的客客户一同同参与到到所要解解决的问问题中去去。(IV) 发现现客户需需求发现现需求的的过程就就是让我我们去揭揭示我们们客户的的具体需需要,是是我们去去了解他他她个个人及企企业需求求的一种种业务。我我们在这这一方面面能否成成功很大大程度上上依赖于于我们能能否直接接、不断断地使我我们的客客户一同同参与到到这一过过程中。这一一过程的的基础是是进行有有效的问问询和倾倾听。就这这一点而而言,对对所有客客户提出出的问题题都应该该是开放放式的。封闭式式的问题题:指只只需用“是”
11、或“不是”来回答答的问题题。开放式式的问题题:指需需提供有有关信息息的问题题。我们们所问的的开放式式问题一一般分为为两大类类:1. 发现现事实目的的:1)使使客户放放松 22)收集集有价值值的信息息3)表表明你已已作好准准备工作作2. 征求求意见目的的:征求求客户的的意见和和态度通常常最初的的2-33个问题题的都是是有关的的事实,一一般都很很容易回回答,并并且不太太会有引引起客户户的紧张张。我们们与客户户交谈过过程中,开开场寒喧喧和会面面结束时时最易引引起客户户(同样样也包括括销售人人员)的的紧张。紧紧张的程程度对于于你访问问的成功功与否起起着很大大的作用用。紧张张情绪:程度度低时你的的客户就
12、就更可能能想去寻寻找解决决问题的的方法程度度高时你的的客户就就更可能能试图去去摆脱造造成他她紧张张的根源源你!1、事事实用以以了解事事实为目目的的题题目开场场,以帮帮助降低低紧张程程度。、感感觉看看法在问过最最初的22-3个个问题后后,我们们可以开开始了解解客户的的有关看看法和感感觉了。其其提问的的内容可可包括未未来的计计划(如如扩展计计划、未未来的需需求量等等)。在在此,我我们既可可以了解解有关过过去的具具体事实实,也可可以问及及客户对对未来众众多可能能性的看看法或感感觉。向一一个未来来或老客客户了解解他她她目前正正在使用用的某一一种同类类产品是是一件充充满风险险的事。这这种会碰碰到的风风险
13、包括括:等于是是在批评评购买者者以前所所作的购购买决定定购买买者会坚坚持他或或她没有有什么问问题,从从而变得得不很合合作。无意中中加剧了了竞争我们们必须正正视这一一点,因因为购买买者完全全期望着着你会说说你的产产品和服服务要比比你竞争争对手正正在使用用的要好好。加剧了了购买者者的紧张张程度,以以致于他他她再再也不愿愿继续与与你讨论论下去。一个增加加获得这这些重要要信息的的可能性性,同时时又使你你减少疏疏远客户户的风险险的办法法是:第一一部分:“你最喜喜欢你目目前使用用产品的的什么方方面?”客户户的回答答可以帮帮助你清清楚地了了解顾客客所能获获得的哪哪些利益益对他们们来说最最重要。因因而在紧紧接
14、着马马上就要要进行的的产品介介绍中,你你就可以以在这些些方面多多提供些些好处给给客户。这这时你对对所获得得信息的的应答就就可以是是:“不错,我我很高兴兴你能获获得这些些利益”。第二部分分:“我是否否可以问问一下你你对他们们的什么么喜欢程程度最低低?”尽管管你没有有去问客客户他们们不喜欢欢什么,但但是这常常常正是是你所听听到的。通通过对第第二个问问题提问问时的小小心措辞辞“你喜欢欢程度最最低的是是什么”,你在在使客户户与你讨讨论他们们不喜欢欢什么变变得更加加容易,而而且也没没有逼使使他们去去承认在在上次的的购买中中犯了一一个错误误。方法:“观察”“提问”“倾听”,发掘掘客户需需要。进行行的问询询
15、和倾听听有利于于创造一一种轻松松、非正正式的讨讨论氛围围,从而而使信息息的收集集变得极极为可能能。一个困扰扰着大多多数的销销售人员员,并使使他们在在这一重重要领域域的工作作不十分分到位的的问题是是对自己己在作产产品介绍绍时会“失控”的担心心。毕竟竟,有时时大部分分时间可可能会是是客户在在讲话。有有经验的的销售人人员懂得得保持对对局势控控制并不不意味着着得由你你来讲话话。事实实上,事事情恰恰恰相反,客客户的参参与程度度越高,我我们就越越可能了了解和针针对他们们的需要要行事,我我们越能能针对他他们的需需要行事事。就越越能在双双方间建建立信用用和信任任,双方方间越有有信用和和信任,我我们就越越能控制
16、制局势,就就越可能能在这次次访问中中实现我我们总的的目标。V)介绍绍产品特特点,提提供解决决问题的的方法:在至至此已经经开始的的问询与与倾听过过程中,我我们正试试图揭示示客户的的一些需需求或需需要解决决的问题题。我们们同时也也在了解解在哪些些方面客客户的需需求已经经得到了了满足。通通过了解解客户的的那些需需求已经经得到了了满足,我我们就可可决定是是否有必必要去满满足他们们的比可可以从目目前正使使用某一一竞争性性产品或或服务中中得到的的更多的的要求。专业业销售人人员只有有在他们们与客户户一致确确认了需需求的性性质以及及这些需需求相对对于客户户的重要要性后才才会提出出解决问问题或满满足这些些需求的
17、的方法。上面面的这句句话表明明销售人人员关心心的是客客户的需需求而非非本公司司的产品品或服务务。注意意:人们们不是买买我们的的产品或或服务,人人们是向向那些他他们认为为能够理理解他们们需求的的人购买买需求的的满足和和解决问问题的方方法。我们们并非出出售我们们的产品品或服务务,我们们是出售售由我们们的产品品或服务务所带来来的利益益,并且且这些利利益能满满足客户户的需求求。取得得产品介介绍成功功的要点点:1. 保持持简短扼扼要我们们要尽可可能清楚楚、简洁洁地表达达我们的的思想。尽尽可能避避免使用用一些行行业术语语以及一一连串的的由首字字母构成成的词。这这些术语语和词往往往只有有我们自自己和我我们的
18、同同伴能懂懂,而对对于其他他大多数数的人来来说则是是毫无意意义的。购买买者并不不总是象象我们一一样熟悉悉那些行行业的术术语,而而且既使使他们听听不懂我我们在说说些什么么,他们们通常也也不会告告诉我们们。这时时我们所所面临的的主要风风险是人人们通常常不会购购买他们们所不了了解的产产品。我我们是否否可以使使用这些些术语得得视购买买者而定定。否则则就将它它们留在在你的办办公室吧吧!最后后,每次次只宜解解决一个个问题,并并需要不不断得到到客户的的反馈。只只有这样样才能极极大地增增加你被被理解的的可能性性,并进进而增加加你得到到定单的的可能性性。注意意:滔滔滔不绝并并非销售售,我们们要用最最简要、清清晰
19、,易易懂的语语言与客客户沟通通。2. 视觉觉手段运用用视觉手手段有助助于我们们清楚明明了地展展示我们们的产品品和服务务,有助助于我们们的客户户形象地地了解他他/她所所能得到到的好处处。如果果你把这这些视觉觉材料放放在一个个活页夹夹中时,你你就必须须熟悉它它们摆放放的次序序,这样样你就能能很快地地找到你你所拜访访的客户户所需的的资料。产产品样品品和试用用的方式式对帮助助客户了了解他们们的需求求是否能能被满足足很有好好处。但但在试用用和征求求定单之之间不要要留太多多的时间间,拖延延的时间间越长,就就越会增增加得不不到定单单的危险险。3.运用用第三者者的例子子所谓谓第三者者的例子子是指向向客户介介绍
20、那些些已经成成功地使使用我们们的产品品或服务务来满足足他们需需求的人人的例子子,这些些例子除除了能使使我们所所作的介介绍更加加生动外外,还能能帮助我我们的客客户形象象地了解解我们的的产品或或服务所所能给他他们带来来的好处处。另外外也可有有助于我我们树立立信誉。在在介绍一一个第三三者的例例子时,我我们可要要么使用用普通代代词“其他人人”,要么么使用某某个具体体公司和和个人的的名称来来举例说说明他们们那些与与客户相相同的需需求已经经通过我我们的产产品或服服务得到到了满足足。这些些例子还还可有助助于避免免销售人人员的难难堪,因因为如果果客户不不同意销销售人员员的观点点,那他他是在不不同意第第三者的的
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