广告人做创意的良心与分寸3167.docx

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1、广告人做做创意的的良心与与分寸凡事皆有有度，做做广告亦亦然！记得得20003年创创立广告告公司时时，曾定定下一条条座右铭铭：做有有良心的的广告！ 阿里巧巧巧至今今想来，既既是对自自我的期期许，也也是对当当下很多多所谓国国际4AA公司的的反思！ 闽南南民营企企业数十十万家，老老板大多多小学至至初中毕毕业，时时代使然然，无可可非议。尽尽管老板板们迫于于形势，四四处求学学，其心心可嘉，奈奈何大多多所得甚甚微。当当然，理理论上的的不足并并不妨碍碍经营上上的继续续成功。只只是，小小的眼之之所见，很很多所谓谓国际广广告公司司，打起起显赫的的幌子，敲敲起震天天的锣鼓鼓，纷纷纷进入闽闽南。 小的的并不否否认国

2、际际4A公公司的专专业水准准。然而而，让小小的奇怪怪的是，一一旦服务务闽南企企业，国国际4AA好象大大多大失失水准。小小的也曾曾几次获获邀作为为列席，参参与评估估提案，大大多兴兴兴然而去去，悻悻悻然而归归！ 无怪怪乎国际际4A公公司与闽闽南企业业的合作作时间大大多不出出半年，双双方互相相指责，不不欢而散散！更有有甚者，某某4A公公司不思思自我检检讨，将将甲方诉诉诸法庭庭！ 不知知是闽南南老板们们不懂赏赏识？还还是某些些4A公公司自诩诩阳春白白雪，不不愿为下下里巴人人多费心心思？抑抑或其他他？ aliqqq更让让小的意意外的是是，屡屡屡在广告告获奖作作品集上上见到闽闽南品牌牌的影子子，询问问之后

3、，几几乎都是是企业未未通过稿稿。令人人费解，更更令人深深思。 aliiqq有关关论题，以以后再谈谈罢。 单说说广告人人创意的的本份。 记得得某国外外广告大大师（好好象是奥奥格威，懒懒得查证证）讲过过：好创创意要让让消费者者像看见见蟑螂一一样。 阿里巧巧巧这下下好了，君君不见，广广告人榨榨干脑汁汁，为求求一“蟑蟑螂”上上下求索索，无所所不用其其极。 然则则，凡事事须有分分寸，意意料之外外，尚应应“情理理之中”。 aliqqq.ccn何谓谓情理？情者，国国家情，民民族情，但但凡人类类一切朴朴素情感感，皆为为情之范范畴；理理者，法法律、道道德、逻逻辑、秩秩序，但但凡符合合人类正正常思维维习惯的的，皆

4、理理之范畴畴。 颇让让小的不不解的是是，遍览览-国国内外创创意作品品，失却却良心与与分寸的的案例却却比比皆皆是。远远不说外外佬时常常触犯国国人感情情，近看看本土广广告，往往往也让让小的“义义愤填膺膺”。 先不不讲“炫炫富”的的房地产产广告， 先不不讲以为为消费者者脑残的的医药广广告， 阿里巧巧巧先不不讲败坏坏天真孩孩童的整整容广告告， 先不不讲天花花乱坠的的电视直直销广告告， 先不不讲只为为谋一奖奖状的飞飞机稿， aliqqq先不不讲虚情情假意的的公益广广告， 先不不讲夸大大其词的的化妆品品广告. 小的的见过一一则成都都地区的的房地产产广告， 连地地震居然然都拿来来创意， 实在在是孰可可忍孰不不可忍。 aliqqq拿自然灾灾害为创创意素材材，不知知创意者者当时心心态如何何？是洋洋洋得意意，抑或或其他？不得而而知矣！ 阿里里巧巧如同同高深莫莫测的谶谶讳一般般，地震震居然在在短短半半月内发发生了，恐恐怕创意意者当下下也该“心心有戚戚戚焉”罢罢？ 呜呼呼，小的的无言！