手机邮箱系列营销活动7724.docx

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1、圣诞元元旦情人节节太原新业业务整合合营销活活动概述述（1399邮箱、WWLANN、彩信信、手机机支付）一 前 言言139邮邮箱作为为国内第第一款、也也是唯一一一款免免服务费费用的移移动邮箱箱产品本本应就自自身的先先天优势势而成为为电子邮邮件通讯讯服务的的一方霸霸主，然然而市场场对新鲜鲜事物尤尤其是技技术领域域新鲜产产品的接接纳度总总是存在在严重的的之后，这这和产品品定位与与营销紧紧密相关关，1339邮箱箱为数字字商务应应用开启启了新的的篇章，但但大多数数商务客客户年龄龄偏大，对对技术产产品的认认知度也也往往较较差，学学习力等等也存在在诸多不不足，作作为一种种技术产产品我们们认为1139邮邮箱应

2、面面向对新新事物、新新技术接接受力更更强的年年轻群体体进行普普及，培培养一种种新鲜习习惯，为为活跃客客户的增增长注入入动能。139邮邮箱的优优势：手手机号就就是邮箱箱帐号，提提供邮件件到达通通知功能能，随时时随地掌掌控信息息，同时时，它还还提供短短信自写写、彩信信写真、短短信收藏藏、彩信信邮件、邮邮件发送送短信提提醒、网网络硬盘盘、垃圾圾邮件过过滤、免免费手机机帐单邮邮件、别别名邮箱箱等诸多多特色服服务，重重要的是是，我们们要让用用户知道道，我们们所提供供的便捷捷服务究究竟能为为用户带带来怎样样的便利利。WLANN是应用无无线通信信技术将将计算机机设备互互联起来来，客户户可通过过笔记本本电脑、

3、PPDA等等终端以以WLAAN随时时随地接接入互联联网和企企业网，获获取信息息、娱乐乐或进行行办公。支支持多媒媒体功能能，上传传下载，随随时欣赏赏网上影影片或音音乐。提提供极速速而稳定定的无线线连接。在在中国移移动WLLAN网网络覆盖盖地区，客客户可以以通过笔笔记本电电脑、PPDA等等移动终终端，在在配备WWLANN上网卡卡时以无无线方式式高速接接入互联联网/企企业网，获获取信息息、移动动办公或或者娱乐乐，但这这项稳定定、成熟熟的业务务却没有有得到广广大是市市场认知知与认可可，究其其原因我我们认为为主要有有这么几几点：1、 对技术概概念和使使用方式式不了解解，用户户熟悉的的无线接接入概念念集中

4、于于WIFFI、IIEEEE8022.111abb等简单单的名称称上，对对实际代代表的技技术意义义并不了了解，因因此公众众总是误误以为中中国移动动的无线线上网服服务必须须购买专专用的无无线接受受设备。2、 资费高昂昂，只是是222.5GG时代留留下的资资费恐惧惧症，公公众依然然认为无无线上网网是一种种奢侈追追求和高高端商务务服务。3、 不知道手手机可以以使用，与与GPRRS概念念混淆，随随着智能能终端的的普及，带带有WIIFI功功能的终终端已将将进入标标准化时时代，成成为手机机一项基基本服务务，WLLAN可可以使WWIFII手机高高速接入入互联网网络。从11月月初开始始，利用用圣诞节节、元旦旦

5、的节日日气氛展展开大范范围的推推广活动动，在充充分传播播和渗透透移动品品牌意识的的同时，利利用我们们精心设设计的具具有较强强诱惑力力的整合合营销活活动吸引引用户并并引导其其通过切切身体验验的方式式了解1139邮邮箱的使使用，同时让让WLAAN的概概念得到到更广泛泛的传播播，真正正做到回馈客客户无声声有色，品品牌传播播有影无无形。 相信随随着活动动的深入入，将会会形成辐辐射范围围巨大的的口碑传传播效应应，大范范围激发发1399邮箱的的注册、活活跃。并并形成相相当数量量的WLLAN体体验客户户群。二 活动动阶段划划分活动总体体划分为为三个阶阶段：第一阶段段：时间：220100年111月5日2011

6、0年112月330日活动内容容：砸金蛋蛋，无线线交友对对对碰主要目标标：1339邮箱箱普及与活活跃、WWLANN体验第二阶段段：时间：220100年122月1日20111年2月20日活动内容容：传递浪浪漫，金金花四溅溅主要目标标：1339邮箱箱普及与活活跃、手机支支付第三阶段段：时间：220111年1月月20日20111年6月20日活动内容容：印象青青春系列列影像故故事创意意大赛主要目标标：1339邮箱箱、彩信信、手机机视频三 策划划方案l 活动主题题：砸金金蛋，无无线交友友对对碰碰l 活动定位位：免费费、时尚尚、玩乐乐、交友友l 目标客户户：188岁-35岁之之间的年年轻人l 活动时间间：

7、20110年11月5日-220100年12月30日l 活动场所所：动感感地带营营业厅、全球通VIP俱乐部、高校l 主推业务务：手机机邮箱、WWLANNl 活动简述述：开放动感感地带营营业厅二二层、全全球通VVIP俱俱乐部等等多个免免费WIIFI体体验店，每每天提供供501000个免费费体验名名额参加加现场PPartty，用用户通过过1399邮箱发发送主题题为“预约惊惊喜”的邮件件到指定定邮箱索索取预约约资格，用用户必须须开启来来信短信信提醒功功能，获获得资格格的用户户将收到到电子预预约短信信（门票票）。配合校园园巡演活活动开放放部分高高校WIIFI服服务，巡巡演前一一周左右右开始抢抢票活动动，

8、用户户登录1139邮邮箱，开开通短信信提醒服服务，发发送主题题为“校园巡巡演抢票票啦”的邮件件到指定定邮箱即即可参加加抢票活活动，系系统回复复抢票成成功邮件件后即可可凭邮件件短信提提醒登记记入场，参参与活动动的用户户中将现现场产生生1030名名幸运观观众，获获得各类类礼品及及后期活活动参加加资格。活动内容容：1、 宣传（220100年100月255日20110年111月220日）山西晚报报 每周周122期 共共10期期校园海报报 30000张张，覆盖盖太原市市全部高高校DM单页页 200万张，覆覆盖所有有数码通通讯卖场场、营业业厅、校校园交通广播播 100次/天天，共110天2、 参与用户开通

9、通1399邮箱并并开通短短信提醒醒服务通过1339邮箱箱发送主主题“预约惊惊喜”的邮件件到指定定邮箱收到系统统回复的的预约成成功提示示及短信信后可按按短信内内容前往往指定页页面进行行参与时时间预约约与确认认，填写写完个人人信息后后按预约约时间前前往指定定地点参参加活动动3、 现场活动动每天4场场活动，每每场23小时，每每场现场场30到到1000人参与与活动现场提供供免费电电影和免免费WIIFI接接入服务务，提供供免费食食品和饮饮料，现现场对对对碰游戏戏，现场场（游戏戏配对）交友成功的一对可以获得一次砸金蛋（实物）得免费WIFI体验资格，其中有一对会获得圣诞、元旦“浪漫雪夜”活动参与资格。 与与

10、九龙、五五龙或其其他滑雪雪场协议议举办“冰雪之之恋”滑雪ppartty，提提供2000个参参与机会会。l 活动主题题：传递递浪漫，金金花四溅溅l 活动定位位：年轻轻、交友友、l 目标客户户：188岁-28岁之之间的年年轻人l 活动时间间： 20110年112月11日-20111年22月200日l 活动场所所：滑雪雪场、电电影院、KKTVl 主推业务务：1339邮箱箱普及与活活跃、手手机支付付l 活动简述述：l 圣诞、元元旦、情情人节，有有什么话话想对他他（她）开开口而说说，有什什么礼物物想给他他（她）惊惊喜，有有多少幸幸福与爱爱渴望我我们来帮帮您传递递，节日日传惊喜喜，欢乐乐永不停停，从112

11、月11日起，使使用手机机支付在在指定网网站购买买礼品或或预约活活动送给给你的他他（她）送送货费用用全免，还还有更多多意外惊惊喜等你你抢客户开通通1399邮箱及及来信提提醒建立专属属活动页页面(建建议与银银行合作作将网银银与手机机支付账账户捆绑绑)客户开开通手机机支付功功能，充充值成功功后登录录指定活活动页面面，购买买页面上上指定的的物品并并将购买买品赠送送他人即即可获得得10元元红包奖奖励，一一人只可可获得一一次。页面上设设置邀请请栏，用用户在指指定区域域填上好好友邮箱箱、飞信信号码等等即可邀邀请好友友开通手手机支付付，每成成功邀请请一位客客户开通通将获得得1元现现金奖励励。活动内容容：建立专

12、属属活动页页面，与与各类节节日消费费品取得得合作，邀邀请用户户使用手手机支付付购买页页面上的的物品赠赠送给自自己的亲亲人、朋朋友。我我们将免免运费送送到对方方手中，同同时加送送一枚彩彩蛋，打打开彩蛋蛋有机会会获取一一下活动动参与机机会：l 冬季恋歌歌l 1、时间间：122月244日266日下午午8：00-10：00l 2、人数数：1000人l 3、地点点：美特特好KTTV小包：550元（3-4人）X550间X2小时时=50000元元果汁套餐餐：1000元X500间=50000元元l 4、入场场方式：凭手机机号码和和机主姓姓名接待待本次主题题活动总总费用：100000元元浪漫影院院l 1、时间间

13、：122月31日1月月2日晚晚8：00-10：00之间间l 2、地点点：解放放数码影影城、新新影都等l 3、人数数：1000人/晚l 4、入场场方式：执行方提提供参与与人员手手机号码码并递交交移动移动根据据手机号号码提供供二维码码凭收复的的二维码码到影院院看电影影本次主题题活动总总费用：25000元冰雪之恋恋l 1、时间间：1月2日、2月月14日日上午9：00-122：00l 2、地点点：滑雪雪场l 3、人数数：1000人l 4、人员员费用：1500元X1000人=1550000元l 5、车辆辆租赁：13000元X3辆=39900元元本次主题题活动总总费用：189900元元l 活动主题题：印象

14、象青春，多多彩影像像l 活动定位位：年轻轻、时尚尚、感性性、回忆忆l 目标客户户：188岁-35岁岁之间的的年轻人人l 活动时间间：20010年11月20日20111年3月20日l 活动场所所：不固固定l 主推业务务：手机机邮箱、彩彩信、手手机视频频l 活动简述述：l 印象青春春，多彩彩影像，留留下青春春永恒记记忆，111月220日起起，拿起起手机记记录青春春故事就就有机会会获得多多重意外外惊喜。l 惊喜一：印象青青春系列列影像作作品合集集珍藏版版l 惊喜二：个人专专业写真真摄影+MV录录制机会会l 惊喜三：“印象青青春”双人精精品游l 惊喜四：每周产产生人气气奖一名名，奖高高端手机机一部、精

15、品奖奖两名，数数码相机机一部，优优胜奖三三名，奖奖手机充充值卡、加加油卡或或G3手手机一部部，参与与奖若干干，奖麦麦当劳电电子消费费券等l 图片类：通过手手机邮箱箱向指定定邮箱发发送主题题为“印象青青春”的邮件件获取报报名验证证，拍摄摄主题作作品，允允许PSS进行主主题深加加工，通通过1339邮箱箱彩信功功能将图图片发送送到指定定号码参参与评选选l 影像类：通过手手机邮箱箱向指定定邮箱发发送主题题为“多彩影影像”的邮件件获取报报名验证证，用手手机拍摄摄588分钟左左右的故故事短片片或公益益短片，允允许后期期深加工工，合成成后的最最终参赛赛作品通通过手机机视频客客户端上上传至活活动专区区三 宣传

16、传渠道在11月月5日到到2月20日期间间，我们们进行多多渠道全全方位的的宣传，采采取广播播、电视视、营业业厅、LLED电电子屏和和平面等等多种渠渠道相配配合的宣宣传形式式。l 1、广播播广告（30秒）山西交通通广播（10次/天） 11月5日-11月20日太原交通通广播（10次/天） 11月5日-11月20日太原生活活广播（10次/天） 11月5日-11月20日l 2、户外外LEDD广告（110秒/5次/天） 11月5日-11月20日l 3、营业业厅宣传传：海报报、单页页 11月5日l 4、户外外宣传：由执行行公司在在学校、公公交站点点发放单单页宣传传。在校校园张贴贴海报 111月5日起。l 5、网络络宣传：数码论论坛、社社交网站站 11月月5日起招贴海报报略宣传单页页略电视、LL E D 广告略活动预算算