XXXX年中国博客市场调查报告_33935427.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.20077年中国博博客市场场调查报报告中国互联联网络信信息中心心20077年122月目 录一、项目目简介51.1 研究背背景51.22 主要要概念界界定61.3 研究方方法71.4 报告要要点7二、中国国博客市市场规模模92.1博客作作者(bblogggerr)规模模92.1.1博客作作者(bblogggerr)总规规模92.1.2活跃博博客作者者规模92.2博客空空间(bblogg)规模模102.2.1博客空空间(bblogg)总规规模102.2.2活跃博

2、博客用户户的博客客空间规规模102.3博客规规模历年年变动112.4本章小小结12三、博客客作者的的网络行行为分析析133.1 博客作作者的网网龄分析析133.2 博客作作者的上上网时间间分析143.4 本章小小结14四、博客客作者分分析154.1 博客行行为分析析154.1.1 博博客作者者的博客客行为154.11.3 博客行行为动机机探索164.1.4 更更新频率率及其变变化174.1.5 博博客主要要内容类类别184.11.6 博客功功能及使使用194.1.7 博博客作者者对博客客的信任任度分析析214.1.8 博博客作者者对博客客增值服服务的态态度234.22 博客客作者（blogge

3、r）价值分析244.3 本章小小结26五、博客客读者分分析285.1 博客作作者的浏浏览行为为分析285.2 固定浏浏览博客客的方式式选择295.3 博客读读者获知知博客的的渠道305.4 博客浏浏览原因因分析315.5 常浏览览的博客客类别315.6 使用过过的博客客浏览功功能或工工具335.7 博客读读者对博博客内容容的信任任度分析析（与新新闻相比比）345.8本本章小结结35六、BSSP的用用户满意意度分析析376.1BSPP的现状状分析376.2 博客作作者对博博客平台台的满意意度376.3 综合门门户的博博客服务务全面超超过独立立的BSSP386.4 用户更更换博客客平台的的原因分分

4、析386.5 博客平平台功能能使用状状况及期期望新增增功能406.6 独立域域名的潜潜在市场场份额416.7 本章小小结42图表目录录图表 11 博客客价值链链5图表 22 网民民中的博博客与非非博客用用户的比比例9图表 33 活跃跃博客作作者规模模9图表 44 博客客作者拥拥有的博博客帐户户数量10图表 55 活跃跃用户拥拥有博客客帐户的的数量11图表 66 活跃跃博客作作者的增增长趋势势11图表 77 博客客开始使使用互联联网的时时间分布布13图表 88 博客客作者的的网龄分分布特点点13图表 99 博客客作者的的平均上上网时间间14图表 110 每每个博客客作者的的注册博博客帐户户的数量

5、量15图表 111 博博客作者者的博客客状态15图表 112 博博客作者者注册博博客的原原因16图表 113 博博客作者者注册博博客的动动因分析析17图表 114 博博客作者者更新博博客的频频率17图表 115 博博客作者者停止更更新博客客的原因因18图表 116 博博客作者者日志内内容分布布18图表 117 博博客作者者中在自自己的博博客中是是否添加加他人的的博客链链接19图表 118 博博客作者者链接什什么人的的博客20图表 119 博博客作者者中参加加博客圈圈的比例例20图表 220 博博客作者者参加博博客圈的的类型21图表 221 博博客作者者是否在在博客中中留下自自己的真真实信息息2

6、1图表 222 博博客上个个人真实实信息的的类型22图表 223 博博客作者者的博客客日志内内容与线线下行为为的一致致性23图表 224 博博客作者者对增值值服务的的态度23图表 225 博博客作者者的性别别比例24图表 226 博博客作者者的学历历构成25图表 227 博博客作者者的职业业类别25图表 228 博博客作者者收入情情况26图表 229 博博客注册册用户的的博文浏浏览行为为28图表 330 博博客作者者浏览博博客的频频率29图表 331 博博客注册册用户是是否有固固定浏览览别人博博客的行行为29图表 332 博博客作者者进入固固定浏览览博客页页面的方方式30图表 333 获获知博

7、客客的渠道道分布30图表 334 浏浏览博客客的目的的分析31图表 335 经经常浏览览的博客客内容类类别32图表 336 经经常浏览览那些人人的博客客33图表 337 博博客工具具使用度度研究33图表 338 网网民浏览览博文与与新闻的的时长比比较34图表 339 网网民浏览览博文与与新闻的的频率比比较34图表 440 网网民对博博文与新新闻的信信任度比比较35图表 441 博博客作者者对博客客平台的的满意度度情况38图表 442 博博客作者者是否更更换过博博客平台台39图表 443 博博客作者者更换博博客平台台的原因因39图表 444 博博客作者者使用过过的博客客功能或或者工具具40图表

8、445 博博客作者者对博客客平台功功能的需需求41图表 446 博博客作者者对自己己的博客客使用独独立域名名的需求求状况41图表 447 博博客作者者对个性性化博客客域名的的接受度度42一、项目目简介1.1 研究背背景20022 年，博博客的概概念被引引入中国国并得到到快速发发展；220055 年，博博客得到到规模性性增长；20006 年年，网民民注册的的博客空空间更是是超过333000 万个个。伴随随着注册册数量的的增多，博博客以极极快的速速度融入入到社会会生活中中，逐步步大众化化，成为为基于互互联网的的基础服服务。并并随之带带来一系系列新的的应用，诸诸如博客客广告、博客搜搜索、企企业博客客

9、、移动动博客、博客出出版、独独立域名名博客等等创新商商业模式式，日益益形成一一条以博博客为核核心的价价值链条条。该价值链链条不仅仅囊括博博客平台台提供商商（BSSP）、博客作作者、博博客读者者、广告告客户等等传统博博客价值值链上的的各种角角色，也也包含RRSS订订阅器等等新兴角角色。博客作者博客读者搜索引擎RSS订阅器广告商博客平台线下出版商线下读者博客增值服务提供商 图表 1 博客客价值链链博客网站站提供平平台，博博客作者者撰写博博客，并并通过持持续不断断的更新新获得与与公众之之间的交交互沟通通，积累累“人气”，提升升知名度度。“粉丝”们关注注博客，并并通过不不断增长长的点击击量为博博客平台

10、台带来持持续高涨涨的注意意力。巨巨大的点点击量又又吸引广广告商，形形成良性性循环。然而博博客广告告收益如如何分成成问题却却成为制制约博客客广告发发展的瓶瓶颈。面面对这一一问题，和讯网率先成立“博客广告联盟”计划，取得了一定效果。实际上是在博客平台、博客作者和广告商之间建立了一种博客增值服务提供商的角色，使这一产业链更加完整。尽管博客客产业链链正逐步步走向成成熟，不不可否认认，该过过程中仍仍存在着着许多问问题。20077年，一一直备受受关注的的博客产产业经历历了怎样样的发展展和变化化？博客客盈利模模式的探探索能否否得到博博客作者者（blloggger）和和博客读读者（bblogg reeadee

11、r）支支持与接接受？博客作者者究竟是是一个怎怎样的群群体？他他们使用用博客有有怎样的的特点？博客的的读者又又有怎样样的自身身属性？其浏览览博客的的不同特特点又表表现在哪哪些方面面？ 当前的的博客平平台能否否满足博博客作者者的要求求？博客客平台又又有哪些些可以改改进之处处？门户户网站全全面进军军博客市市场后专专业BSSP将何何去何从从？ 基于上上述问题题，中国国互联网网络信息息中心（CNNIC）组织实施了2007 年中国博客调查项目，以期为您详细呈现中国博客发展状况及存在的主要问题。1.2 主要概概念界定定博客空间间（bllog）：由BSP提供，网民通过注册获得使用资格的一种网络空间，网民可以在

12、上面发表自己的言论、观点等供他人浏览。有效博客客空间：经常更更新的博博客空间间，本文文中特指指平均一一个月内内至少更更新过一一次的博博客空间间；博客作者者（blloggger）：在本报告中，有时也简称为“博客”，特指注册了博客空间的人；活跃博客客作者：在本报报告中，有有时也简简称“活跃博博客”或“活跃作作者”，借用用有效博博客空间间的概念念，特指指平均一一个月至至少更新新一次自自己最经经常更新新的博客客的人；博客读者者（bllog reaaderr）：阅阅读（包包括视听听）他人人博客空空间中文文章（包包括图片片、音乐乐、视频频等）的的人；活跃博客客读者：在本报报告中，有有时也简简称“活跃读读者

13、”，指经经常阅读读博客的的网民，此此处的“经常阅阅读”为网民民自定义义的经常常阅读；1.3 研究方方法电话调查查 调查范围围：中国国大陆地地区 抽样方法法：随机机抽样 调查时间间： 20007年111月20日-11月30日 有效样本本量：本本次调查查共访问问网民118622人，重重点访问问博客用用户4886人 调查内容容：博客客市场发发展现状状 样本条件件：注册册过博客客帐户，在在过去半半年登录录过互联联网的网网民1.4 报告要要点1. 未来半年年内注册册博客的的可能性性不高：65%的受调调查者表表示只注注册过一一个博客客。今后后半年内内注册博博客的可可能性较较小。仅仅有111%的受受调查者者

14、表明在在今后半半年内肯肯定会注注册博客客。2. 博客作者者接触博博客的时时间较短短，学历历较高，559%的的受调查查者学历历为高中中以上。收入方方面呈现现出两种种类型：无收入入（含几几乎无收收入）群群体和高高收入群群体，前前者主要要由学生生构成，后后者则是是高学历历的普通通白领阶阶层。3. 博客的自自媒体的的属性越越来越明明显：大大部分博博客主要要为博客客作者记记录自身身生活状状况，447%的的受调查查者表示示博客上上的内容容主要为为心灵独独白或心心情记录录。读者者阅读博博客类别别集中在在自己认认识的朋朋友的博博客。4. 博客作者者和读者者对博客客的信任任度不一一：博客客作者对对博客的的信任度

15、度较高，880%的的受调查查者表示示在自己己博客上上留下了了真实的的个人信信息。5. 相对网络络新闻，读读者对博博文的浏浏览时长长、浏览览频率与与对新闻闻的浏览览时长和和浏览频频率相比比较差别别不大。但读者者对新闻闻的信任任度明显显高于对对博文的的信任度度。633%的受受调查者者表示更更信任新新闻，仅仅有200%的受受调查者者表示更更信任博博文。这这说明，与与网络新新闻相比比，当前前博文在在其自身身的可信信度上还还存在一一定不足足，读者者对博文文的信任任度不高高。博客客作为一一种传播播媒体，其其还需要要提高自自身的可可信度。6. 博客作者者对博客客增值服服务的热热情不高高。仅有有12%的博客客

16、作者表表示愿意意尝试共共享自己己的视频频和音频频文件服服务。110%的的博客作作者表示示愿意购购买博客客空间服服务，99%的博博客作者者表示愿愿意尝试试移动博博客服务务。在博博客上投投放广告告、出版版博文等等一系列列的博客客增值服服务都有有一些博博客作者者愿意尝尝试，但但博客作作者的比比例较小小。这说说明博客客增值服服务目前前虽有一一定的市市场，但但博客作作者对当当前的博博客增值值服务热热情不高高，博客客增值服服务若想想取得较较大的市市场，还还需要加加大推广广力度。7. 博客作者者固定浏浏览的博博客比例例不高，且且博客作作者浏览览固定博客客的主要要方式为为通过自自己博客客上的链链接和通通过收藏

17、藏夹两种种方式。而通过过RSSS阅读器器浏览的的比例很很低。8. 朋友推荐荐是博客客读者获获知博客客的主要要方式。消遣与与娱乐是是博客读读者阅读读博客的的最主要要动机。可以挖挖掘博客客在娱乐乐和消遣遣方面的的营销价价值。9. 博客用户户对BSSP的总总体满意意度不高高。但更更换过博博客平台台的博客客作者比比例不高高。博客客作者对对增加博博客的存存储空间间、提供供个性化化博客空空间模版版需求较较强烈。10. 66%的的受调查查者希望望使用独独立域名名，博客客域名市市场空间间巨大。11. 收费个性性化博客客域名的的前景看看好，有有31%的受调调查者考考虑使用用。二、中国国博客市市场规模模2.1 博

18、客作者者(blloggger)规模2.1.1 博客作者者(blloggger)总规模模博客用户26.1%网民非博客73.9%图表 2 网民民中的博博客与非非博客用用户的比比例中国互联联网络信信息中心心预计截至至20007年11月底，中国国共有网网民1.8亿，依依据此数数据推算算，中国国博客作作者（bblogggerr）规模模为：11.8亿26.146998.2万人。2.1.2 活跃博客客作者规规模 图表 3 活跃跃博客作作者规模模活跃博客客作者数数：46698.2万人人36.00%116911.3万人。活跃博客客作者占占全体网网民的比比例：116911.3万万/1.8亿9. 4%。2.2 博客

19、空间间(bllog)规模2.2.1 博客空间间(bllog)总规模模 图表 4 博客作作者拥有有的博客客帐户数数量博客作者者注册博博客的数数量以11个居多多，655%的被被调查者者只注册册过一个个博客。注册过过两个博博客的占占22%，注册册过3个个及以上上的博客客的被调调查者只只占133%。通通过调查查数字计计算，博博客用户户的平均均拥有博博客帐户户数字为为1.555个。博客空间间规模：46998.22万1.555个=72882.2万个。2.2.2 活跃博客客用户的的博客空空间规模模尽管各个个BSPP都宣布布了自己己的博客客注册用用户规模模很大，但但是在庞庞大的帐帐户中有有多少帐帐户是有有效的

20、，经经常更新新的呢?我们将将活跃博博客用户户的帐户户认定为为有效的的博客空空间。 图表 5 活跃跃用户拥拥有博客客帐户的的数量在16991.33万个活活跃用户户中，只只拥有一一个博客客帐户的的占555%，拥拥有2个个帐户的的占277%，另另外有118%的的用户拥拥有超过过3个博博客帐户户。平均均每位活活跃的博博客用户户拥有的的博客帐帐户数达达到1.70个个活跃博客客用户的的有效空空间数：16991.33万1.700个28875.3万个个。2.3 博客规模模历年变变动 图表 6 活跃跃博客作作者的增增长趋势势在过去的的5年里里博客的的应用一一直处于于快速发发展的阶阶段，腾腾讯、新新浪、搜搜狐、网

21、网易等传传统综合合性网站站在博客客服务方方面的积积极推广广，是博博客的发发展在220077年仍然然延续着着高速增增长的趋趋势，只只是随着着博客的的普及度度越来越越高，这这种增长长率的绝绝对值也也在逐渐渐降低。2.4 本章小结结1. 中国的网网民群体体中有446988.2万万人注册册有自己己的博客客空间，但但是其中中只有336%的的人会经经常更新新自己的的博客；2. 每个博客客平均注注册过11.555个博客客空间；活跃博博客用户户拥有的的博客帐帐户数量量高于非非活跃用用户的平平均拥有有量；3. 在超过772822.2万万个博客客空间中中，只有有39.55%的空空间为有有效空间间，存在在较大的的空

22、间浪浪费。4. 博客用户户的增长长及活跃跃博客用用户的增增长仍然然保持告告速增长长，只是这这种增长长率的绝绝对值也也在逐渐渐降低。三、博客客作者的的网络行行为分析析3.1 博客作作者的网网龄分析析A、博客客作者第第一次上上网的年年份 图表 7 博客客开始使使用互联联网的时时间分布布87%的的博客作作者第一一次上网网时间在在19999年以以后，220000年博客客作者们们接触网网络比例例最大，为为16%。20001年年博客作作者接触触网络的的比例出出现小幅幅度下降降。从220022年开始始，博客客作者接接触网络络的比例例开始回回升，并并趋于平平缓。B、博客客作者的的网龄图表 8 博客作作者的网网

23、龄分布布特点就博客作作者的网网龄来看看，500%的博博客作者者网龄在在155年，即即从20002年年20006年年，博客客作者接接触网络络比例为为50%。400.5%的博客客作者网网龄在669年年，即从从19998220011年，博博客作者者接触网网络比例例为400.5%。3.2 博客作作者的上上网时间间分析 图表 9 博客作作者的平平均上网网时间63%的的博客作作者对网网络的关关注时间间为，每每天上网网2个小小时以上上。其中中每天上上网在44个小时时以上的的博客作作者比例例最高为为34%。其次次为每天天上网时时间在224个个小时的的网民。这说明大大部分博博客作者者目前对对网络依依赖度较较高，

24、对对网络的的需求较较大。网网络已经经进入到到大多数数博客作作者的生生活、工工作当中中。3.4 本章小小结1. 87%的的博客作作者第一一次接触触网络的的时间为为19999年以以后，博博客作为为WEBB2.00的典型型代表应应用，产产生的时时间比较较晚。这这样的比比例不足足为奇。2. 50%的的博客作作者网龄龄在15年，博博客的应应用相于于基础的的网络应应用来讲讲略显复复杂，因因此使用用博客的的用户多多数为有有一定网网络经验验的人。3. 当前博客客作者对对网络的的依赖度度较高，884%的的受调查查者表示示每天上上网时间间在1小小时及以以上。四、博客客作者分分析4.1 博客行行为分析析4.1.1

25、博博客作者者的博客客行为A、注册册博客的的数量 图表 10 每每个博客客作者的的注册博博客帐户户的数量量博客作者者注册博博客的数数量以11个居多多，655%的被被调查者者只注册册过一个个博客。注册过过两个博博客的占占22%，注册册过3个个及以上上的博客客的被调调查者只只占133%。通通过调查查数字计计算，博博客用户户的平均均拥有博博客帐户户数字为为1.555个。B、博客客作者的的博客状状态 图表 11 博客作作者的博博客状态态在注册过过博客的的博客作作者中，只只有366%的博博客作者者经常更更新自己己的博客客。644%的博博客作者者已经很很久没有有更新与与使用博博客。这这说明只只有小部部分博客

26、客作者为为活跃型型的博客客作者，大大部分博博客处于于“沉寂”状态。4.1.3 博客行为为动机探探索A、博客客作者注注册博客客的主要要原因 图表 12 博客作作者注册册博客的的原因33%的的博客作作者注册册博客的的原因是是为了记记录自己己的心情情，其次次是随着着博客的的广泛应应用，一一部分博博客用户户因为朋朋友或者者明星的的带动作作用而注注册博客客的。为为了备份份自己的的照片、文字等等资料也也是一个个较重要要的原因因。博客客的展示示、存储储价值在在这里有有很好的的体现。B、注册册博客的的其他原原因图表 13 博客作作者注册册博客的的动因分分析在博客作作者注册册博客的的其他原原因中，觉觉得好玩玩和

27、好奇奇也是一一个较为为重要的的理由。36%的博客客作者注注册博客客的原因因是因为为好玩。13%的博客客作者注注册博客客的原因因是好奇奇。说明明博客作作为一种种新生网网络事物物，对网网民有一一定的吸吸引力。4.1.4 更更新频率率及其变变化A、博客客作者的的博客更更新频率率图表 14 博客作作者更新新博客的的频率博客作者者的博客客更新行行为中，443%的的博客作作者最多多每月更更新一次次博客，每每月更新新233次的只只占122%。每每周更新新一次的的博客作作者所占占比例最最大为220%。但每天天更新一一次及以以上的博博客作者者比例较较小。博博客用户户在帐户户的使用用期间能能够保持持一个比比较高的

28、的更新频频率，正正如上图图所显示示，超过过50%的用户户在博客客帐户使使用期间间，至少少每周更更新一次次。B、博客客作者停停止更新新博客的的原因图表 15 博客作作者停止止更新博博客的原原因博客作者者停止更更新博客客的原因因中，550%的的博客作作者停止止更新博博客是因因为觉得得没有时时间更新新，其次次为觉得得没有什什么好写写的。对对博客失失去了新新鲜劲，不不想再用用这一原原因也占占了相当当大比例例。在影影响博客客作者更更新博客客的其他他原因中中，博客客作者停停止更新新是因为为不会用用、不喜喜欢和觉觉得写博博客麻烦烦。4.1.5 博客主要要内容类类别图表 16 博客作作者日志志内容分布布在博客

29、涉涉及的主主要内容容方面，447%的的博客主主要内容容为博客客作者的的心灵独独白或心心情记录录。其次次为个人人生活记记叙和兴兴趣爱好好。这说明明大部分分博客主主要为博博客作者者记录自自身生活活状况，涉及其他方面的博客比例不高。4.1.6 博博客功能能及使用用A、博客客链接 1）是否否使用博博客链接接图表 17 博客作作者中在在自己的的博客中中是否添添加他人人的博客客链接 400%的博博客作者者没有链链接他人人的博客客，在使使用了链链接的博博客中，链链接最多多的为熟熟人或朋朋友的博博客。在在博客中中链接他他人博客客的行为为，可以以视为博博客社交交功能的的一个表表现指标标，从目目前的博博客作者者链

30、接行行为来看看，博客客的社交交功能得得到了比比较广泛泛的应用用。2）博客客链接的的类型 图表 18 博客作作者链接接什么人人的博客客使用了博博客链接接的博客客作者，链链接的类类型主要要是朋友友或熟人人的博客客。其余余的链接接类型比比例较小小。调查查数据中中，链接接了名人人的博客客的博客客作者只只占4%。这说说明博客客作者对对朋友或或熟人的的博客的的链接较较多，而而对其他他情况的的链接不不明显。博客成成为博客客作者维维持线下下社交圈圈子的一一个工具具，对现现实生活活中的社社交起到到了加强强的作用用。B、博客客圈1）是否否参加博博客圈 图表 19 博客作作者中参参加博客客圈的比比例参加博客客圈的博

31、博客作者者比例不不乐观。仅有220%的的受调查查者表示示参加了了博客圈圈。博客客圈作为为未来博博客营销销的一个个重要环环节，还还需要得得到加强强，而怎怎么加强强博客圈圈的粘性性及广大大博客作作者在博博客圈中中的活跃跃程度，将将成为BBSP需需要面对对的课题题。2）参加加的博客客圈的类类型 图表 20 博客作作者参加加博客圈圈的类型型在参加了了博客圈圈的调查查者中，663%的的博客作作者表示示其参加加了朋友友或熟人人所在的的博客圈圈。266%的博博客作者者选择不不管是谁谁，只要要感兴趣趣就参加加。参加加其他类类型的博博客圈的的博客作作者比例例较小。这说明明在博客客这一范范围内，博客作者更关注朋友

32、或熟人，若有朋友或熟人接触某一新服务，则其接受的可能性也随之较大。 4.1.7 博博客作者者对博客客的信任任度分析析A、博客客作者是是否在博博客上留留下真实实的个人人信息 图表 21 博客作作者是否否在博客客中留下下自己的的真实信信息博客作者者对待自自己博客客的认真真度很高高，800%的博博客作者者表示在在博客上上留下了了真实的的个人信信息。仅仅有200%的博博客作者者表示没没有在博博客上留留下任何何个人信信息。 留下真真实的个个人信息息的背后后就代表表着博客客作者愿愿意为自自己在博博客中发发表的观观点或者者见解负负责，这这样就极极大的促促进了博博客内容容的可信信性，有有益于中中国博客客的健康

33、康发展。博客的的普及应应用给中中国互联联网带来来的是原原创内容容的极大大丰富，从从而使网网络内容容总量进进入一个个快速发发展期。随着原原创内容容的增加加，互联联网内容容的可信信性质疑疑也越来来越高，同同时少数数的违规规或者非非法的网网民利用用网络进进行欺诈诈或者传传播不健健康、不不利于国国家安全全的言论论，这些些问题都都引起了了社会、政府的的广泛关关注。为为了能让让博客健健康的发发展，博博客空间间服务商商们应该该鼓励或或者要求求博客用用户在自自己的博博客中登登记真实实、有效效的个人人信息，加强人们在博客中的诚信度，有利于博客内容的管理。B、博客客上的个个人真实实信息类类型 图表 22 博博客上

34、个个人真实实信息的的类型博客作者者不同程程度地在在博客上上留下了了真实的的个人信信息。博博客作者者在博客客上留下下的真实实个人信信息比例例最大的的为性别别，其次次为真实实姓名，邮邮箱与照照片的比比例也很很高。留留下个人人家庭地地址和个个人联系系电话的的比例相相对较小小。这说说明博客客作者对对博客虽虽有一定定的信任任度，但但涉及家家庭住址址等隐私私问题比比较慎重重。C、博客客上的内内容与网网下行为为的一致致度 图表 23 博客作作者的博博客日志志内容与与线下行行为的一一致性从博客上上的内容容与网下下行为的的一致性性角度来来看，336%的的博客作作者在博博客上展展现的完完全是真真实生活活中的自自己

35、。337%的的博客作作者在博博客中展展现的跟跟真实生生活中的的自己差差别不大大。仅有有5%的的博客作作者认为为其在博博客上展展示的跟跟真实的的自己判判若两人人。这说说明博客客上的文文字跟博博客作者者线下行行为的一一致性较较好，博博客作者者在博客客能够较较好地展展示自我我。从另另外一个个侧面，也也证实了了中国博博客内容容的真实实性情况况会越来来越好。 4.1.8 博客作作者对博博客增值值服务的的态度 图表 24 博客作作者对增增值服务务的态度度博客作者者对博客客增值服服务的热热情不高高。仅有有12%的博客客作者表表示愿意意尝试共共享自己己的视频频和音频频文件服服务。110%的的博客作作者表示示愿

36、意购购买博客客空间服服务，99%的博博客作者者表示愿愿意尝试试移动博博客服务务。在博博客上投投放广告告、出版版博文等等一系列列的博客客增值服服务都有有一些博博客作者者愿意尝尝试，但但博客作作者的比比例较小小。这说说明博客客增值服服务目前前虽有一一定的市市场，但但博客作作者对当当前的博博客增值值服务热热情不高高，博客客增值服服务若想想取得较较大的市市场，还还需要加加大推广广力度，同同时应该该挖掘博博客作者者的基础础需求，增增加更加加有吸引引力的增增值服务务内容。 4.2 博客作作者（bblogggerr）价值值分析A、博客客作者的的性别比比例 图表 25 博客作作者的性性别比例例受调查者者中，男

37、男性占443%，女女性占557%，女女性比例例略高于于男性。这个比比例与传传统的网网民中男男女性比比例555：45恰恰相相反，可可以看出出博客在在广大女女性用户户中的应应用普及及度更高高一点。CNNNIC认认为，造造成这种种现象的的原因有有几个方方面：一一是博客客本身的的记录、展示、社交的的功能满满足了当当下中国国青年女女性的网网络需求求及某些些精神层层面的诉诉求；第第二，博博客的交交流速度度、展示示效果也也是比较较容易被被中国女女性接受受的；第第三，相相对于男男性网民民来说，适适合女性性网民的的网络生生活内容容相对较较少；第第四，以以腾讯为为代表的的即时通通讯厂商商提供的的博客空空间服务务，

38、吸引引了广大大的青少少年女性性网民将将这类博博客空间间变为自自己展示示自己的的“T”台。B、博客客作者的的学历构构成 图表 26 博客作作者的学学历构成成博客市场场中博客客作者的的学历层层次相对对较高。高中以以上文化化程度的的博客作作者占559%。其中本本科和大大专所占占的比例例最高，分分别为226%与与23%。硕士士及以上上学历的的博客作作者所占占比例较较小。 C、博客客作者的的工作类类别 图表 27 博客作作者的职职业类别别博客作者者的工作作类别中中，学生生所占的的比例最最大，为为38%。其次次为专业业技术类类人员。跟学生生在网民民中的比比例相似似，学生生同样也也是博客客应用中中比较大大的

39、人群群。 D、博客客作者的的收入状状况 图表 28 博客作作者收入入情况博客作者者的收入入水平中中，月收收入5000元及以下下的博客客作者所所占比例例最高，这这也印证证了当前前博客市市场中有有很大一一部分博博客作者者为在校校学生的的原因。月收入入在20001-30000元的的博客作作者占的的比例为为13%。月收收入在440000以上的的博客作作者比例例不高。说明当当前博客客作者主主要凸现现两种类类型：一一种是几几乎无收收入的在在校学生生，一种种为普通通白领阶阶层。4.3 本章小小结1. 65%的的受调查查者表示示只注册册过一个个博客。2. 经常更新新博客的的博客作作者比例例较小。仅有336%的

40、的受调查查者表示示会经常常更新自自己的博博客。550%的的受调查查者表示示停止更更新的原原因为觉觉得自己己没有时时间更新新。3. 大部分博博客的更更新频率率不高。43%的受调调查者更更新频率率为少于于每月一一次。每每天更新新1次及及以上的的博客作作者仅占占受调查查者的99%。4. 今后半年年内注册册博客的的可能性性较小。仅有111%的的受调查查者表明明在今后后半年内内肯定会会注册博博客。5. 大部分博博客主要要为博客客作者记记录自身身生活状状况，447%的的受调查查者表示示博客上上的内容容主要为为心灵独独白或心心情记录录。6. 博客作者者对博客客的信任任度较高高，800%的受受调查者者表示在在

41、自己博博客上留留下了真真实的个个人信息息。733%的受受调查者者表示在在博客上上展示的的跟现实实中的真真实自己己并没有有太大的的差别。7. 对博客增增值服务务的兴趣趣不大，对对购买博博客空间间、尝试试移动博博客、在在自己的的博客上上投放广广告等增增值服务务的态度度不太支支持。8. 博客作者者接触博博客的时时间较短短，学历历较高，559%的的受调查查者学历历为高中中以上。收入方方面呈现现出两种种类型：无收入入（含几几乎无收收入）群群体和高高收入群群体，前前者主要要由学生生构成，后后者则是是高学历历的普通通白领阶阶层。五、博客客读者分分析博客读者者是“博客”这一互互联网现现象的重重要组成成部分，是

42、是博客价价值链上上的重要要组成者者。博客客读者之之于博客客，如同同一般的的产品消消费者之之于厂商商、报纸纸的读者者之于报报社、电电视的观观众之于于电视台台一样，是是决定着着博客这这一互联联网现象象未来走走向与前前景的至至关重要要的部分分。研究究博客读读者的相相关行为为对研究究博客的的现状和和未来趋趋势有着着重要的的现实意意义。本章将就就博客读读者的行行为动机机、阅读读行为、内容评评价等方方面进行行相关调调查与研研究。5.1 博客作作者的浏浏览行为为分析A、博客客作者浏浏览博客客的比例例 图表 29 博博客注册册用户的的博文浏浏览行为为博客作者者浏览过过别人的的博客的的比例较较高。993%的的受调查查者表示示浏览过过别人的的博客，仅仅有7%的博客客作者表表示没有有浏览过过别人的的博客。 B、博客客作者的的浏览频频率 图表 30 博客作作者浏览览博客的的频率就浏览频频率来看看，经常常浏览博博客的博博客作者者和不经经常浏览览博客的的博客作作者数量量几乎相相当。5.2 固定浏浏览博客客的方式式选择A、是否否有固定定浏览的的博客 图表 31 博博客注册册用户是是否有固固定浏