北京报刊媒体广告价值分析报告(2).docx

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1、北京报刊媒媒体广告告价值分分析报告告目 录录前言-44第一部分 北京京报刊媒媒体概述述-5第二部分 北京京报刊市市场分类类监测指指数分析析-8都市类日日报-8IT类报报纸-117IT类杂杂志-222游戏类杂杂志-277生活服务务类报纸纸-333第三部分 读者者群分析析1、 读者结构概概述-3772、 北京新闻综综合类日日报读者者渗透率率分析-38 读读者性别别及年龄龄分析 读读者职业业构成 读读者受教教育程度度分析 读读者经济济收入分分析3、 读者特征与与阅读行行为分析析-44从报刊种种类角度度 关注广告告信息角角度 关注报刊刊内容角角度 4、 读者综合喜喜好度对对比-5525、 五种都市类类

2、报纸读读者重合合率分析析-53第四部分 媒体体内容、版版面评价价 1、 新闻综合类类报纸内内容分析析 -552、 读者评价指指标对比比-59第五部分 媒体体投放的的量化评评估与推推介-655后记-66前 言2002年年，北京京报刊媒媒体市场场在不断断成熟、规规范，尽尽管还要要为真正正的市场场成熟付付出很大大的努力力，但在在20002年四四个季度度的报刊刊媒体市市场来看看，北京京报刊媒媒体的发发展依然然令人鼓鼓舞。为为了从广广告投放放价值角角度全面面反映北北京报刊刊媒体的的现状，对对读者结结构、发发行、内内容等方方面进行行评价，为为广告主主和广告告商在媒媒体投放放时提供供客观详详实的媒媒体数据据

3、参考，形形成简略略报告如如下。报告说明：本报告告由零售售研究、读读者群分分析、媒媒体内容容与版面面评价三三个主要要的部分分构成。一、零售研研究 北京世世纪华文文从去年年开始，不不间断对对北京零零售市场场实行监监测调查查，调查查是在对对北京整整体报刊刊市场普普查的基基础上，按按不同区区域、不不同地理理位置、不不同区属属和不同同读者群群结构分分层抽样样，每季季度监测测摊点不不少于2200个个（总体体的100%），本本次报告告都市类类报纸采采用最新新的第四四季度监监测数据据，其他他种类零零售分析析为第三三季度数数据，共共收回有有效问卷卷2122份，有有效记录录39000条。零零售研究究将主要要介绍新

4、新闻综合合类、IIT类、生生活服务务类、商商业经济济类五个个大类别别报刊，评评价指标标包括：1、平均均单次进进量（有有售摊点点/总体平平均）22、单次次实际销销量（有有售摊点点/总体平平均）；3、覆盖盖率；44、总体体市场潜潜力；55、从行行政区域域角度每每种报刊刊进/销平均均数、市市场潜力力、退换换政策；6、从零零售点所所处区位位角度，每每种报刊刊进/销平均均数、市市场潜力力；7、从零零售点所所处地理理位置角角度，每每种报刊刊进/销平均均数、市市场潜力力；8、不同同规模报报摊销售售情况分分析；99、零售售排名。二、读者调调查 每年固固定两次次大型读读者调查查活动，问问卷数超超过50000个个

5、，从读读者认知知度、读读者结构构、报刊刊内容、广广告接触触习惯等等多方面面，全方方位进行行调研。本本次报告告读者构构成分析析部分，将将以北京京五种都都市报为为例，从从读者性性别、年年龄、职职业、教教育程度度、经济济收入等等方面进进行读者者构成比比较。三、媒体内内容与版版面分析析 包括报报刊内容容版块的的读者评评价、读读者对报报刊内容容的综合合评价两两部分。需要声明的的是，鉴鉴于多方方面的考考虑，报报告中销销售数量量部分除除百分数数和频数数等注明明的单位位以外，其其他数据据只做有有限范围围的对比比使用，反反映相对对的顺序序关系，如如果需要要对数据据的应用用做进一一步的探探讨，可可以在会会后与世世

6、纪华文文公司联联络。第一部分 北京京报刊媒媒体现状状概述-部分结结论提要要零售数量角角度（受受篇幅限限制，只只列出部部分报刊刊种类，如如需要其其他类别别请与世世纪华文文联系。）北京晚报报列总体体排名第第一位，平平均销量量为1993.11，覆盖盖率为1100%；京华华时报总总体平均均零售销销量为442.885，覆盖1000%的的报摊，列列第二位位；北京京娱乐信信报零售售总体平平均数为为26.7，处处第三位位；北京京青年报报（除周周一）零零售平均均数为113.115，处处第四位位；北京京晨报列列第五位位。IT类报报纸对比比中，六六份报纸纸零售平平均数对对比，电电脑报处处第一位位，为66.944，电

7、脑脑采购周周刊为33.600，列第第二位。IT类杂杂志销量量对比，电电脑爱好好者在总总体平均均数上超超过微型型计算机机杂志，成成为ITT类杂志志零售销销量的第第一位，微微型计算算机处第第二位。游戏类杂杂志零售售量，大大众软件件处于游游戏类杂杂志零售售排名的的第一位位，总体体平均数数为111.933，大大大超过其其他游戏戏类杂志志，销量量接近六六种杂志志总销量量的三分分之一。值值得关注注的是，大大众软件件不仅在在游戏类类杂志中中处于领领先地位位，在整整个ITT类报纸纸对比中中，也处处于第一一位；在在北京报报刊市场场所有报报刊零售售量对比比中，大大众软件件处在第第22位，零零售销量量超过瑞瑞丽服饰

8、饰美容（时时尚类杂杂志第一一名）、都都市丽人人、汽车车之友（汽汽车类杂杂志第一一名）、女女友、家家庭、现现代女报报等报刊刊。生活服务务类报纸纸对比，中中国电视视报总体体零售平平均数为为28.82，列列第一位位；精品品购物指指南总体体零售平平均数为为25.51，列列第二位位；北京京广播电电视报总总体零售售平均数数为244.277，处第第三位。需需要说明明的是，这这个数字字是报刊刊零售点点的进货货销量，如如果把北北京青年年报周赠赠送的北北京广播播电视报报数字算算上，北北京广播播电视报报的总体体零售点点平均发发行数约约为944.099，在此此类媒体体中遥遥遥领先，应应为北京京报纸期期发行量量第二。经

9、济类报报纸对比比中，221世纪纪经济报报道总体体零售平平均数为为5.663，有有售摊点点零售平平均数为为7.66，处于于经济类类报纸销销量第一一位，经经济观察察报零售售平均数数为5.16，有有售报摊摊平均数数为7.2，处处在第二二位。经济类杂杂志中，财财经杂志志的总体体零售平平均数为为2.005，居居第一位位，商界界杂志以以1.775的总总体零售售平均数数列第二二位。时政类报报刊零售售销量对对比中，环环球时报报列时政政类报纸纸的第一一位，以以下依次次为参考考消息、南南方周末末和世界界新闻报报；时政政类杂志志中处在在第一位位的是三三联生活活周刊，新新周刊列列第二位位，南风风窗和环环球纪事事居第三

10、三、第四四位；值值得关注注的是新新周刊的的有售点点零售销销量列时时政类杂杂志的第第一位，随随着覆盖盖率的不不断增加加，新周周刊零售售销量将将会进一一步增长长。读者结构分分析读者评价价内容好好看、可可读性强强的报纸纸：北京京晚报占占40.2%，居居第一位位；北京京青年报报占200.2%，居第第二位；京华时时报占118.55%，居居第三位位；北京京晨报占占11.0%，居居第四位位，北京京娱乐信信报占110.33%，居居第五位位。内容最丰丰富，信信息量最最大的报报纸评价价，北京京晚报占占33%，居第第一位；京华时时占266.8%，居第第二位；北京青青年报占占17.4%，居居第三位位。内容重要要、最接

11、接近现实实的报纸纸评价：北京晚晚报占337.33%，居居第一位位；北京京青年报报占344.0%，居第第二位；京华时时报和北北京晨报报均为111.88%，居居第三位位，北京京娱乐信信报占55.1%，处第第四位。读者评价价紧跟潮潮流，最最能领导导时尚的的报纸：北京晚晚报占337.44%，居居第一位位；北京京青年报报占322.0%，居第第二位。读者评价价报道及及时，时时效性强强的报纸纸：北京京晚报占占42.5%，居居第一位位；北京京青年报报占211.3%，居第第二位。读者重合合度调查查中，在在北京晚晚报投放放广告，可可以覆盖盖北京青青年报448.339%的的读者群群，覆盖盖京华时时报633.666%

12、的读读者，可可见北京京晚报在在读者重重合上有有明显的的优势，不不但拥有有大量忠忠实的独独占人群群（占自自身的449.113%），同同时，还还是覆盖盖其他媒媒体比例例最大的的报纸。北京阅报报人群中中，对于于两大高高端消费费品广告告的报纸纸媒体，有有38%的读者者关注北北京晚报报的房地地产广告告，关注注北京青青年报的的比例为为28%，在绝绝对数量量上，北北京晚报报的房地地产广告告读者数数大大超超过北京京青年报报；对汽汽车类广广告关注注的读者者数进行行比较，北北京晚报报为377%，北北京青年年报为119%，多多出青年年报近一一倍，从从绝对数数量上超超过了北北京青年年报的汽汽车类广广告读者者群规模模。

13、月收入在在15000-449999元之间间的读者者中，北北京晚报报拥有超超过600%的读读者，其其绝对数数是北京京青年报报拥有此此类读者者数量的的近三倍倍。月收收入在550000元以上上的读者者中，经经常阅读读北京晚晚报的占占56.25%，居第第一位，以以下依次次为北京京青年报报、京华华时报、北北京娱乐乐信报和和北京晨晨报。2002年年度北京京零售销销量前330位报报刊排名名报刊名称北京晚报北京青年报报(周一)京华时报读者中国电视报报青年文摘北京娱乐信信报精品购物指指南北京广播电电视报知音北京电视周周刊科学新生活活体坛周报环球时报参考消息手递手足球北京青年报报(除周一一)一)北京晨报南方周末作

14、家文摘大众软件瑞丽服饰美美容北京青年周周刊现代女报(社会刊刊)北京人才市市场报都市丽人汽车之友现代女报(生活刊刊)当代歌坛排名123456789101112131415161718192021222324252627282930第二部分 北京京报刊市市场分类类监测分分析都市报零零售分析析北京晚报京华时报北京娱乐信信报北京青年报报(除周一)北京晨报覆盖报摊212.000212.000205.000208.000204.000覆盖率100%100%96.700%98.111%96.233%有售平均数数193.1142.85529.713.413.2总体平均数数193.11 42.855 26.71

15、3.15512.7综合销量排排名12345新闻综合合类报刊刊零售分分析由都都市类报报纸和时时政类报报刊两部部分组成成。在此只分析析北京晚晚报、京京华时报报、北京京娱乐信信报、北北京青年年报、北北京晨报报组成的的都市报报。由于于邮政系系统在北北京八城城区不断断增加的的报刊亭亭，使零零售点的的增加在在一定时时间内造造成了部部分报纸纸零售平平均数的的降低。以以下数据据来源于于第四季季度零售售监测。北京晚报列列总体排排名第一一位，平平均销量量为1993.11，覆盖盖率为1100%；京华华时报总总体平均均零售销销量为442.885，覆覆盖1000%的的报摊，列列第二位位；北京京娱乐信信报零售售总体平平均

16、数为为26.7，处处第三位位；北京京青年报报（除周周一）零零售平均均数为113.115，处处第四位位；北京京晨报列列第五位位；需要要说明的的是，北北京青年年报在星星期一随随报赠送送北京广广播电视视报，造造成每周周一的实实际销量量大大高高于平时时销量，如如果取周周一的销销量进行行比较，北北京青年年报处于于第二位位。选取取其余六六天的销销量进行行比较，北北京青年年报处于于第四位位（以下下有关北北京青年年报的零零售分析析，采用用的是除除周一以以外的零零售数据据）。从实销率角角度，北北京晚报报实销率率超过999%；娱乐信信报实销销率最低低。五种都市报报各行政政区域覆覆盖率：东城区西城区宣武区海淀区崇文

17、区丰台区朝阳区石景山区北京晨报94.444%96.555%89.477%100.000%94.444%92.866%97.922%100.000%北京青年报报100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%93.755%94.744%北京晚报100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%北京娱乐信信报94.444%89.666%100.000%96.977%94.444%100.000%97.922%100.000%京华时报100.000%100.000%100.0

18、00%100.000%100.000%100.000%100.000%100.000%媒体表现：北京晚报在在各区覆覆盖率均均为1000%。北京晨报在在海淀区区和石景景山区的的覆盖率率较好，为为1000%，在在东城、西西城和朝朝阳区覆覆盖率接接近955%，覆覆盖率偏偏低的地地区有丰丰台区和和宣武区区，最低低覆盖率率在宣武武区为889.447%。北京青年报报在各城城区的覆覆盖率都都比较良良好，覆覆盖率最最低出现现在朝阳阳区，为为93.75%。北京娱乐信信报覆盖盖率最高高在丰台台区、宣宣武区和和石景山山区，覆覆盖率最最低为西西城区，占占89.66%。京华时报市市场覆盖盖率为1100%。从媒体价值值角

19、度，首首先，报报纸覆盖盖率在不不同行政政区域的的表现，与与区域性性宣传有有紧密联联系，有有些营销销课题要要求针对对表现出出鲜明的的地域特特征，如如地产、家家装、超超市等等等，对于于这部分分广告主主，只有有固定的的区域的的读者才才是真正正的目标标客户，而而其他城城区的读读者只是是企业的的辅助性性客源，于于是，对对于报刊刊在固定定区域的的覆盖率率的探求求就变的的尤为重重要。在在投放中中，应区区分有效效覆盖和和无效覆覆盖，以以及总体体销售量量等指标标，针对对性判断断媒体的的覆盖构构成应参参照媒体体在不同同区位、地地理位置置的覆盖盖销售情情况。媒体总体市市场潜力力：从媒体表现现来看，北北京晚报报市场潜

20、潜力为113.22，列第第一位；京华时时报以88.4的的市场潜潜力列第第二位；娱乐信信报以66.2列列第三位位；北京京晨报的的市场潜潜力为33.4，处处第四位位；北京京青年报报（除周周一）的的处第五五位，为为3.33。（以以上为有有售摊点点平均数数）从媒体价值值角度，市市场潜力力指标反反映报纸纸的当日日未能满满足的市市场需求求，市场场潜力的的大小反反映一份份报纸读读者需求求走势与与零售商商对销量量判断的的差距，体体现报纸纸的销售售趋势和和活力，比比如，当当一份报报纸的销销售呈现现萎缩，则则零售表表现为市市场潜力力减小，而而报纸处处在读者者量不断断增加，或或可以缩缩减（有有意控制制发行量量）的情

21、情况下，则则表现为为市场潜潜力巨大大。从另另一个角角度，市市场潜力力的变化化反映报报刊的销销售的稳稳定性和和变化趋趋势。成成熟的广广告投放放过程是是由中、长长期的媒媒体计划划来做为为指导的的，而在在进行媒媒体选择择时，对对于报刊刊发行的的走势进进行一些些了解，将将更有助助于对媒媒体的总总体特征征进行把把握。 调查显示，北北京晚报报的市场场潜力超超过京华华时报44.8，并并大大超超过其他他三份报报纸的市市场潜力力，是第第四、五五位报纸纸市场潜潜力的将将近四倍倍，是北北京娱乐乐信报的的两倍，北北京晚报报虽然采采取不退退换政策策，但销销量依然然在不断断上升，在在这种情情况下，较较高的市市场潜力力体现

22、出出北京晚晚报零售售销量具具有很大大的继续续增长潜潜力和空空间。类 别监 测 报报 刊 名 称 经济类报纸纸中国经营报报 北京京现代商商报 211世纪经经济报道道 经济济观察报报 经济类杂志志商业周刊 新财富富 中国国企业家家 财经经 商界 销售售与市场场 新财财经 财经类报纸纸证券日报国际金金融报 财财经时报报中国证证券报体育类报刊刊体坛周报足球球报汽车类报刊刊中国汽车画画报汽车杂杂志汽车族族汽车商商报车迷摩托车车汽车之之友车主之之友汽车与与你大众汽汽车(摩托车车版) 轿车情情报汽车导导报汽车时时代车王名车志志大众汽汽车(汽车版版)车时代代汽车生生活世界汽汽车上海汽汽车 服饰类报刊刊世界时装

23、之之苑上海服服饰现代服服装（MMISSS）服装时时报中国时时装中国服服饰报时尚类报刊刊瑞丽服饰美美容都市丽丽人瑞丽伊伊人风尚尚时尚伊伊人希望瑞丽可可爱先锋锋星星物物语青春之之星（日日韩巨峰峰）时尚家家居 瑞丽家家居时尚健健康青春之之星（音音乐视听听）时尚-先生风风采健康与与美容青春一一族追求风采时政类报刊刊环球时报参考消消息南方周周末世界新新闻报三联生生活周刊刊新周刊刊南风窗窗环球纪纪事第三部分读读者群分分析为了全面反反映北京京市现有有报刊读读者的结结构和现现状，为为媒体投投放提供供更准确确及时的的读者描描述，北北京世纪纪华文报报刊营销销策划有有限公司司在北京京市八城城区开展展了大规规模的读读

24、者问卷卷调查，调调查共涉涉及样本本25000个，收收回有效效样本222400个。在在分析时时，参考考了世纪纪华文公公司常年年读者监监控分析析数据，形形成对于于北京市市报刊读读者的构构成与现现状的描描述报告告，以下下为本报报告的部部分内容容节选。 读读者分析析报告共共分为三三个部分分，第一一部分读读者结构构分析，以以五种都都市类报报纸为例例，主要要阐述现现有读者者在五种种新闻综综合类报报纸上的的集中程程度，同同时对五五种报纸纸的媒体体读者广广告价值值进行常常规意义义的评价价；第二二部分为为读者特特征与阅阅读行为为的交叉叉分析，通通过对媒媒体内容容、广告告等方面面不同阅阅读行为为的评价价对比，揭揭

25、示读者者阅读行行为与其其统计特特征之间间的联系系；第三三部分是是对五种种都市类类报纸忠忠诚读者者的重叠叠率及发发行数量量的总体体推算，反反映各报报拥有的的固定读读者中独独占/兼顾等等特征。一 北京五五种都市市报最佳佳读者结结构定义义：对于媒体结结构的评评价首先先应取决决于广告告主的诉诉求对象象构成，不不同的媒媒体内容容，必然然形成不不同的读读者结构构，这一一点本身身不存在在好坏之之分，所所以，不不同类型型的媒体体读者结结构只能能描述，不不能评价价。北京京五种都都市报所所追求的的广告主主类型相相近，读读者结构构的可比比性要求求对“最最佳读者者”进行行定义。北北京都市市类报纸纸的最佳佳读者应应具有

26、以以下五项项评价指指标：A、具有主主导消费费的决策策能力 BB、具有有购买不不同价值值商品的的购买能能力 C、对本报报拥有相相应的媒媒体信任任度。DD、购报报忠诚度度 E、阅阅报精度度二 北京五五种报纸纸读者构构成比较较。读者性别：读者性别构构成主要要反映在在媒体投投放上有有以下三三种意义义，首先先，读者者的性别别可以用用来确定定购买决决策者在在家庭构构成中的的角色，作作为信息息收集者者，结合合其他（如如年龄等等）指标标，可以以确定媒媒体投放放受众是是决策者者还是建建议者，从从而调整整媒体投投放角度度和介质质选择；其次，读读者性别别构成的的深入研研究将决决定广告告创意、色色彩等广广告制作作元素

27、的的选择，结结合产品品本身的的品牌内内涵，选选取目标标读者中中最集中中的关注注特点进进行设计计，读者者性别的的不同将将带来设设计表现现形式的的不同；其次，由由于北京京市总体体的男女女收入比比例、决决策权拥拥有情况况等指标标的影响响，都市市类新闻闻综合报报纸与其其他专有有读者的的媒体（如如专业性性报刊）不同，以下五份报纸的男女读者比例也将间接反映受众耐用消费品的购买力水平。本次调查中中五种报报纸读者者性别上上没有非非常显著著的差别别，北京京晚报男男女比例例较为均均衡（551.22，48.8），体体现了读读者构成成上的覆覆盖面广广阔和读读者构成成稳定。京京华时报报的男性性比例最最高为667%，北北

28、京娱乐乐信报女女性读者者最多，为为59.10%。读者年龄分分析：17岁以下下18-22223-29930-39940-49950-59960岁以上上北京晚报40.444%52.255%50.399%50.688%51.888%56.322%46.811%北京青年报报16.033%20.722%19.699%26.711%24.811%17.166%20.433%北京晨报7.35%7.21%10.244%6.85%8.27%22.000%28.511%北京娱乐信信报30.299%6.31%5.51%6.16%3.01%1.15%0.00%京华时报5.88%13.511%14.177%9.59%1

29、2.033%3.37%4.26% 北京都市报报的读者者中，满满足拥有有购买能能力和购购买决策策权的读读者，主主要集中中在233岁到599之间，在在对比五五种报纸纸的年龄龄结构时时，北京京晚报读读者在各各年龄段段分布较较为均衡衡，所占占比例接接近总体体读报人人群的比比例，从从商品广广告综合合受众角角度表现现较好。调查显示，北北京晚报报在188到59岁之之间各年年龄段的的读者数数均为最最多，在在每个年年龄段都都拥有超超过500%的读读者份额额。当然，对于于以上媒媒体的广广告价值值，要综综合实际际广告价价格和发发行量两两方面因因素，读读者年龄龄的分布布比例将将有助于于确定有有效目标标受众数数量，从从

30、而根据据投放的的有效目目标群体体来计算算千人成成本，进进行媒体体选择。评价媒体的的最终投投放价值值，将从从总暴露露人数中中，与产产品目标标群体年年龄相重重合的部部分产生生，结合合职业、收收入水平平、生活活形态、竞竞争等因因素，进进行综合合评估。读者学历分分析：小学或小学学以下初中高中、中专专或中技技大专大学本科双学位、硕硕士、博博士北京晚报52.388%53.855%48.188%42.077%51.599%42.311%北京青年报报23.811%20.511%25.455%31.733%35.711%26.922%北京晨报9.52%12.822%6.36%7.38%1.99%7.69%北京娱

31、乐信信报0.00%10.266%7.73%7.38%1.98%3.85%京华时报14.299%2.56%12.277%11.444%8.73%19.233%通常情况下下，广告告投放者者希望读读者的教教育背景景与实际际消费能能力都能能达到足足够的水水平，即即可以充充分认可可产品的的品牌附附加文化化，增加加附加价价值，又又具备良良好的消消费能力力；读者者的教育育程度将将从两个个角度影影响广告告传播效效果，首首先，读读者教育育程度偏偏低将影影响广告告注目率率（阅后后记忆率率），因因为文化化程度决决定读者者的文字字阅读能能力，阅阅读接受受能力分分为数字字、图片片、文字字等三个个阶段，针针对不同同的文化

32、化程度的的目标受受众应选选择对等等的广告告形式和和内容；其次，读读者的教教育背景景将形成成不同的的生活形形态，而而生活形形态最终终将决定定对产品品的需求求。媒体体投放价价值的研研究，也也包括通通过学历历、职业业等指标标来综合合概括目目标人群群的生活活形态，从从而确定定合适的的传播媒媒介和适适切的广广告诉求求。在大专、大大学本科科的读者者中，北北京晚报报分别占占有422.077%和51.59%，同时时覆盖442.331%的的硕士、双双学士、博博士等高高学历人人群，表表现出良良好的读读者教育育构成。通过对北京京市消费费者学历历和收入入水平的的相关性性分析，发发现以月月收入550000元为分分界线，

33、低低于50000元元的群体体中，学学历与收收入之间间表现为为正相关关，即随随学历的的增高收收入也越越高；月月收入在在50000元以以上的族族群中，学学历与收收入的相相关性并并不明显显。对于于媒体价价值的判判断中，需需要把读读者学历历和读者者收入相相结合，北北京五种种报纸读读者学历历构成相相近，以以北京晚晚报拥有有的受过过高等教教育的读读者人数数最多，以以下依次次为北京京青年报报、京华华时报、北北京晨报报和娱乐乐信报。读者职业分分析： 工人/商业业服企业领导农民或机关/事业业一般职员/公检法/专业技术人人员私营或初中高中高校学生离退休其他人员务业人员或管理人员员农民工单位干部文员/秘书书军人/武

34、警警/教师/医医生个体劳动者者学生人员北京晚报54.744%46.344%30.000%52.344%46.844%50.000%42.977%40.000%30.944%24.500%40.322%31.000%北京青年报报24.822%32.933%18.188%27.100%27.855%19.233%31.255%23.333%29.388%30.211%33.877%29.000%北京晨报5.11%6.10%18.188%7.48%6.33%11.544%8.59%10.000%6.25%2.52%16.133%10.000%北京娱乐信信报6.57%6.10%24.555%2.80%

35、5.06%11.544%3.13%6.67%27.188%31.000%3.23%10.000%京华时报8.76%8.53%9.09%10.288%13.922%7.69%14.066%20.000%6.25%11.766%6.45%20.000%用职业构成成对媒体体受众进进行定位位，能够够更清晰晰地反映映读者的的生活形形态，但但不能直直接体现现读者的的实际购购买力，因因为消费费者的有有效购买买力是指指：可以以用来支支配的非非固定财财产的多多寡，不不是职业业本身所所代表的的常规收收入水平平，职业业指标只只能和其其他指标标综合使使用，来来对读者者的消费费能力进进行界定定。企业领导或或管理人人员中

36、，有有46.34%的读者者选择北北京晚报报，喜欢欢阅读北北京青年年报的比比例为332.339%，列列第二位位；京华华时报为为8.554%，居居第三位位；北京京娱乐信信报、北北京晨报报拥有66.100%的此此类读者者，处第第四位。专业技术人人员、教教师、医医生等拥拥有稳定定收入的的读者中中，有442.997%是是北京晚晚报的读读者，北北京青年年位311.255%，列列第二位位，以下下依次为为京华时时报、北北京晨报报和北京京娱乐信信报。北京晚报拥拥有522.344%的机机关、事事业单位位干部读读者，为为最多，有有27.10%的此类类读者选选择北京京青年报报，100.288%的读读者选择择京华时时报

37、，以以下依次次为北京京晨报和和北京娱娱乐信报报。综合来看，北北京晚报报拥有较较多的高高收入职职业读者者，在读读者职业业构成角角度拥有有明显优优势。读者月收入入分析：无收入500以下下500-9999元元1000-14999元1500-24999元2500-49999元5000元元以上北京晚报39.711%40.744%45.833%57.477%61.222%62.500%56.255%北京青年报报14.711%29.633%29.177%20.699%22.044%27.500%36.5%北京晨报11.766%3.70%12.500%7.66%4.49%5.00%1%北京娱乐信信报14.71

38、1%11.111%4.17%3.45%4.08%1.25%3.13%京华时报19.122%14.811%8.33%10.733%8.16%3.75%3.13%收入分析：月收入在110000-14499元元的读者者中，有有57.47%的读者者选择北北京晚报报，有220.669%的的此类读读者选择择北京青青年报，选选择京华华时报的的读者占占10.73%，北京京晨报和和北京娱娱乐信报报分列第第四、五五位。北北京晚报报在月收收入在115000-49999元元之间的的读者中中，拥有有超过660%的的读者份份额，是是北京青青年报拥拥有此类类读者数数量的近近三倍。月月收入在在50000元以以上的读读者中，经

39、经常阅读读北京晚晚报的占占56.25%，居第第一位，以以下依次次为北京京青年报报、京华华时报、北北京娱乐乐信报和和北京晨晨报。备注：以上上分析与与媒体投投放中参参照的消消费者经经济收入入指标有有所不同同，消费费者购买买力评价价应包含含个人收收入情况况分析和和家庭收收入情况况分析两两部分，在在此只进进行各报报读者个个人月收收入情况况的分析析。 三 读者特特征与阅阅读行为为分析：1、五种报报纸广告告构成分分析（读读者角度度）每份报纸在在读者心心目中都都有其固固定的广广告构成成印象，有有的模糊糊，有些些清晰，表表现在读读者的阅阅读行为为上就是是读者可可以说出出“那份份报纸上上常有某某某广告告”。读读

40、者以报报纸刊登登的令其其印象深深刻的广广告版位位，来确确定报纸纸的广告告构成印印象。广广告构成成将促使使消费者者在主动动寻找自自己需要要的广告告时，去去购买相相应的报报纸。 从媒媒体投放放角度，注注目率的的高低只只能反映映传播的的到达效效果，而而报纸广广告的广广告构成成印象却却可以促促成更多多的实际际成交。 调查查显示，北北京晚报报是读者者获得广广告信息息的首选选渠道，北北京青年年报次之之，京华华时报第第三，以以下依次次为北京京晨报和和北京娱娱乐信报报。对于在北京京两大高高端消费费品广告告投放选选择的媒媒体，北北京晚报报和北京京青年报报阅报人人群中，有有38%的读者者关注北北京晚报报的房地地产

41、广告告，关注注北京青青年报的的比例为为28%，在绝绝对数量量上，北北京晚报报的房地地产广告告读者群群大大超超过北京京青年报报。对汽车类广广告的关关注读者者数进行行比较，北北京晚报报为377%，北北京青年年报为119%，多出青青年报近近一倍，从从绝对数数量上超超过了北北京青年年报的汽汽车类广广告读者者群规模模。读者广告构构成印象象是一个个变化的的指标，在在媒体广广告内容容的编排排发生变变化的前前提下，也也在不断断发生着着变化，广广告副刊刊、分类类广告、固固定版位位等方式式，会不不断改变变这一指指标。备备注：媒媒体投放放时需要要结合其其他参数数确定读读者群中中的有效效部分。2、分报刊刊类别读读者分

42、析析 对对于读者者最喜欢欢阅读的的报刊种种类进行行对比分分析，可可以大体体概括不不同类型型报刊的的读者拥拥有情况况。新闻闻综合类类所拥有有的读者者最多，占占总体334.77%的份份额，其其次是电电脑类（29.8%）和文摘类（29.3%），以上三种类型中，电脑类是在近几年迅速成长起来的新类别，由于电脑应用的普及，电脑类报刊的内容性质也逐渐从原有的科技科普性题材转向休闲、娱乐等题材的多元化形态，从一定角度来看，电脑类读者已经成为以电脑为载体的集休闲、商业、办公为一体的具备专业性和时尚性双重媒体个性的报刊类别，读者中以中青年读者为主，年龄呈现年轻趋势。文摘类是以上三大类别中与读者生活的直接关切程度最小的一类报刊，但文摘类一直保持着非常庞大的读者群体，并且文摘类报刊的市场占有具有稳定性和鲜明的广告特征。经济商业类、生活服务类、教育/学习类，以其对生活各角度的指导和便利作用成为第二阵营的报刊类别，分别拥有24.5%、23.6%和21.7%的读者比例，以下依次是医药健康类、体育类、小说故事类、音乐/影视类和科技类构成的第三阵营，由军事、女性/家庭、汽车和时尚类共同构成的第四部分。当然，在对报刊进行分类上有许多不同的角度，以上是读者对于时尚、文摘等词汇的理解，如果在