网络营销策划三大核心要素之创意为王14787.docx

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1、网络营销销策划三三大核心心要素之之创意为为王策略、创创意、运运营系统统。这是是菜根谭谭策划运运营多个个传统营营销和网网络营销销项目总总结出来来做企业业策划、营营销策划划、品牌牌策划、网络营销策划的三大核心要素。这是第二个要素创意为王。创意是什什么？创创意是什什么?这这每个人人都知道道。创意意是传统统的叛逆逆；创意意是打破破常规的的哲学。诸葛亮在有一次伐魏的时候，由于马谡丢失了蜀军粮道必经重镇街亭，蜀军无粮，陷入了困境，连只能供大军撤退用的军粮存放地也因为没兵被司马懿率军攻击。面对魏国大军，诸葛亮巧妙利用司马懿多疑和认为自己生平从不冒险的观点（也有人说是司马懿故意放走诸葛亮），布下了空城计，让司

2、马懿害怕埋伏，从而吓走魏军，自己保护了粮食并安全撤退。诸葛亮打破常规的空城计创意，体现了他超高的谋略和智慧。创意在商商业中的的应用商商业上的的创意比比比皆是是。比如如股票，把把股民的的钱用合合法的手手段来帮帮自己赚赚钱，自自己还不不用承担担投资亏亏本的风风险，而而发明这这模式的的就是天天才；又又如彩票票，利用用人的贪贪婪和不不劳而获获的心理理，合法法聚集大大量资金金；又如如保险，利利用时间间差，先先把你的的钱拿来来钱生钱钱，然后后再用你你儿子、孙孙子的钱钱来对你你保险、养养老。这这都是合合法的商商业模式式创新，不不合法比比如传销销，呵呵呵，利用用人人想想发财的的心理，直直接把你你的钱装装进自己

3、己口袋。在营销的创新，比如亚玛逊的创造的广告联盟模式成就了自己，同时该模式也被谷歌发明广大，成为网络中小站长的盈利模式，而凡客将这一模式稍微改动下，变成了媒体分帐，也成就了一家中国本土伟大的电子商务公司。又比如各种网络应用产品的出现，网络、移动网络、云计算、IM、SNS、微博和最新的切客等等。这些其实主要体现在商业模式的创新，即使有好创意，实现难度也相对比较大，一般传统中小企业在网络营销中的创意主要用在产品销售、品牌策划和网络传播中。比如，产品销售力提升，网络传播软文和事件话题营销中等。创意从哪哪里来？创意从从洞察（我我用的是是洞察，不不是观察察或调查查）中来来，对市市场的洞洞察、对对消费者者

4、的洞察察、对人人性最深深层次的的洞察。洞洞察产生生了洞见见，你洞洞见了消消费者需需求、洞洞见启动动心灵的的按纽，那那你就洞洞见了财财富之门门。菜根根谭一直直关注淘淘宝的几几家店：阿卡、裂裂帛和飘飘飘龙。菜菜根谭认认为这几几个品牌牌都是依依靠对消消费者深深刻洞察察获得的的创意发发展起来来，成为为数一数数二的网网络品牌牌。阿卡卡，一个个服装设设计师，229岁，开开创淘宝宝服装预预售模式式，店铺铺个性，文文字感性性、充满满灵性；店铺所所有服装装都是由由阿卡亲亲自设计计，网友友可以提提供各种种灵感和和建议，依依靠互动动在洞察察消费者者需求同同时培植植了一大大帮卡迷迷，阿卡卡的成功功就是草草根利用用创意

5、获获得成功功的最典典型故事事。裂帛，两两个北京京广告公公司文案案出身的的女孩打打造的全全新品牌牌，店铺铺的服装装款式独独具个性性，有民民族风格格，也有有环保内内涵。文文字和画画面有点点叛逆、个个性、也也有点颓颓，看她她的文字字你会觉觉得在读读张爱玲玲，在欣欣赏王家家卫的花花样年华华，而这这正是时时下很多多都市白白领的内内心写照照：服装装就是心心情，裂裂帛就是是内心。她她们在裂裂帛找到到了归宿宿，她们们成为了了Fanns，她她们让裂裂帛卖了了一个多多亿，也也让俩在在广告公公司失业业的女孩孩实现了了自己的的价值。飘飘龙，线线下8000人推推销都卖卖不动，走走投无路路上淘宝宝，他们们靠故事事、文字字

6、以及对对消费者者的真诚诚造就了了一个奇奇迹。飘飘飘龙所所有产品品文案或或讲故事事或直接接模仿国国际著名名广告手手法，再再加一些些手绘插插图配画画，现在在又加动动画。飘飘飘龙的的故事基基本就是是目前都都市男女女身边发发生事情情的提炼炼，用诗诗一样的的语言讲讲述一个个又一个个动人的的爱情，其其实他们们根本不不是卖布布绒玩具具，他们们卖的是是故事，是是消费者者自己的的故事、心心情和经经历。阿卡、裂裂帛和飘飘飘龙，他他们都是是草根创创业成功功的英雄雄。他们们用无与与伦比的的创造力力证明了了：当今今的中国国互联网网，不一一定要靠靠脱衣服服、露大大腿也能能出名；不一定定要靠卖卖假药、伪伪学历、装装道长也也

7、能致富富的。李李刚靠儿儿子出名名，他们们靠创意意致富。创意是网网络营销销策划的的第二个个核心要要素，创创意也是是企业网网络营销销成功的的核心因因素之一一。菜根根谭会持持续分享享自己关关于创意意方面的的观点。本文原载载于：菜根根谭网络络营销机机构中国首首家网络络营销整整体解决决方案服服务商业务务范围：网络营营销整体体方案，营营销型网网站建设设，网络络推广，网网络整合合传播，SSEO，网网络事件件话题营营销，网网络危机机公关，运运营管理理顾问，深深圳网站站建设等等网络营营销策划划和网络络营销顾顾问服务务地址址：深圳圳市福田田区汇商商中心(上海宾宾馆对面面深圳远远洋大厦厦)133楼13301室室电话话：07755-8322873366 QQQ：1551522333309邮箱:tann5799825581foxxmaiil.ccom公司司官网：htttp:/m