1红星美凯龙招商新闻发布会策划方案6549.docx

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1、红星美凯凯龙招商新新闻发布会会策划方案案 第一部分分 活活动情况一 活动动背景近年来，广广西区位优优势不断提提升，广西西经济随之之迅猛发展展。广西市市场的购买买力也随着着经济增长长连年提升升并强大刺刺激广西各各类消费需需求，进而而推动广西西各行业飞飞速发展。广广西家居行行业正是其其中一员。巨巨大的消费费和日益壮壮大的家居居厂商吸引引着红星美凯龙进进驻广西，再再创一番辉辉煌。本次次招商新闻闻发布会以以招商为目目的，以政政府为后盾盾，以媒体体为手段，向向广西家居居业及其消消费群体宣宣布：中国国家居行业业唯一标志志性品牌红红星美凯龙登登陆广西首首轮盛大招招商正式启启动！二活动主主题 红星星美凯龙登登

2、陆广西首首轮盛大招招商 期待您的的加入！三活动重重要内容（一）以激激情洋溢而而又动感世世上的红星星美凯龙形形象片把现现场观众引引入中国最最大家居连连锁品牌-红星星美凯龙的的品牌世界界；（二）与传传统的剪彩彩启动仪式式不同，红红星美凯龙将将开启广西西大门之“金钥匙”紧握在手手：集团领领导与政府府领导共同同击向荧幕幕上方的巨巨大金钥匙匙，金钥匙匙立即打开开“广西之门门”。象征着着红星美凯龙将将在广西市市场开疆拓拓土，大有有一番作为为；同事也也期待各大大厂商积极极投入红星星大家庭，共共同开创广广西家居行行业新纪元元；（三）发布布会还安排排红星集团团与广西各各大媒体的的交流会。广广西各大媒媒体记者与与

3、红星深层层交流，进进而让更多多厂商、消消费者通过过广西各大大媒体更深深入认识、了了解红星美凯龙；（四）发布布会加强了了厂商与红红星互动环环节，全场场的红星家家居商场氛氛围形成功功能强大的的体验式营营销，使会会场成为“红星美凯龙生生活馆”，让广大大厂商及各各界人士沉沉浸在红星星营造的家家居世界，从从而吸引厂厂商们纷纷纷进驻红星星美凯龙。四主办机机构中国红星美凯龙集集团五时间、地地点（一）时间间：20009年9月月23日（二）地点点：广西南南宁市好有有缘国宴厅厅六参会人人员约10000人，参会会人员如下下（一）红星星美凯龙企企业相关领领导 （二）相关关政府官员员（三）各大大家具品牌牌厂商代表表、驻

4、广西经理人人、代理商商等（四）新闻闻媒体人士士（五）广西西连锁店主主要管理人人员及职工工代表第二部分 活动策策划一整体策策略（一）主题题策略：务必体现红红星美凯龙的的品牌力与与在广西的的商业潜力力，一语击击中，能准准确点出此此次招商新新闻发布会会的主旨。主题： 红星美凯龙登登陆广西首首轮盛大招招商 期待您的的加入！ （二）现场场气氛策略略：1、现场布布置包装（1）布置置理念红星美凯龙生生活馆红星美凯凯龙是中国国最大的家家居连锁商商场，其定定位是时尚尚、环保。本本次现场布布置以时尚尚、环保为为理念，融融合红星美凯龙大大型家居连连锁商场形形象，将整整个发布会会现场布置置成红星美凯龙在在全国成千千上

5、万商家家中的一个个，如即将将开业的广广西柳州红红星美凯龙。既既宣传了红红星美凯龙的的大型家居居商场形象象，又巧妙妙揭开了广广西第一家家红星美凯龙的的神秘面纱纱。（2）具体体布置a、将柳州州红星美凯龙商商场最具标标志性设施施放置入场场内（可按按一定比例例缩小），现现场桌椅等等造型时尚尚、简单、可可拆卸；b、放置商商场特有的的POP展展示牌（以以公司形象象广告为主主，时尚设设计），将将商场氛围围悄无声息息融入发布布会现场；c、产品展展示时间，可可根据灯光光明灭有次次序、有重重点地展示示：开始展展示时，关关闭现场所所有灯光，展展示到哪个个区的产品品，则打开开哪个区的的灯。给人人以神秘感感，更能调调动

6、观众的的情绪，增增加其对产产品的记忆忆度。2、气氛活活动（1）互动动类：a、DIYY家具。现现场准备一一些可以拆拆卸的简单单家具，经经过简单示示范，可邀邀请观众上上台现场DDIY，将将公司产品品巧妙融入入现场，同同时也达到到体验式营营销的目的的。b、设置抽抽奖项目。在在观众所作作椅子上贴贴有数字卡卡片，防止止观众卡片片丢失，同同时可以制制造悬念的的活动氛围围。（2）形象象类：a、会前公公司形象再再包装：针对此次策策划活动对对公司原有有VI进行行再包装及及应用，利利用公司LLOGO标标识的背景景板、形象象牌、工作作证、邀请请函、台卡卡等一系列列的形象设设计，对策策划活动进进行整体包包装，树立立公

7、司形象象，体现“中国家居居行业唯一一标志性品品牌”的档次和和品位。统统一和贴切切的形象包包装，对公公司形象、公公司知名度度、公司品品位等都具具有显著的的提升效果果。b、现场活活动形象包包装 邀邀请激情洋洋溢而又动动感时尚的的女子电子子提琴演奏奏乐队到场场演出。演演出与产品品展示结合合起来，灯灯光投射到到哪个区的的产品，则则哪个区的的表演者开开始演奏。（三）互动动活动执行行：1、DIYY家具（1）将现现场的家具具零件分别别组合成椅椅子、桌子子、茶几等等就算DIIY成功；（2）由示示范人员现现场示范如如何根据现现场所备有有的家具进进行DIYY；（3）先安安排1个集集团人员上上场，带动动观众参与与活

8、动积极极性；（4）安排排示范人员员从旁协助助。2、抽奖活活动（1）共设设置三个等等级奖项：一等奖一一名，二等等奖5名，三三等奖100名；（2）一等等奖金：22000元元，二等奖奖：10000元，三三等奖：5500元；（3）抽奖奖规则：将将大屏幕无无序滚动数数字111000，领领导喊停，就就可以抽取取出幸运观观众；（4）由主主持人讲解解抽奖活动动流程，如如先跟观众众说明号码码牌就时椅椅子后贴有有的；（5）第一一轮，三等等奖抽奖。主主持人邀请请企业领导导上台抽奖奖；（6）第二二轮，二等等奖抽奖。主主持人邀请请政府领导导上台抽奖奖；（7）第三三轮，一等等奖抽奖。主主持人邀请请企业领导导上台抽奖奖；（

9、8）获奖奖者上台与与抽奖领导导握手，并并获取奖品品。（四）应急急策略：1、现场电电器设备可可能会出现现故障，则则可租赁相相应临时发发电机；2、灯光控控制派专人人控制，可可分两组进进行，避免免打灯人员员失误操作作；3、准备医医护人员，以以确保突发发状况的可可控制性。二活动事事项（一）发布布会程序时 间间事 项8：00 盘点物品、清查各种种准备情况况。 9：00确定到会的的客户，并并建立客户户数据库、打打印表格。10：100相关人员带带齐各种物物品从公司司出发。10：500到达会场，开开始会场外外的布置。11：300开始会场内内的布置，调调试各种设设备及网络络。13：000会场布置完完成，相关关人

10、员用餐餐。13：400最后检查会会务安排14：000观众开始在在会场门口口聚集，等等待入场。14：10014：29暖场音乐起起，礼仪、签签到、资料料分发、礼礼品（礼金金）发放、引引领就位开开始入场。 14：300-14：40主持人宣布布发布会开始始，致词并并介绍来宾宾14：411-14：50红星美凯凯龙领导人人讲话 14：511-15：00政府重要领领导人致词词；15：011-15：10播放红星美凯龙企企业宣传片片；15：111-15：12主持人宣布布启动仪式式正式开始始；15：133-15：15红星领导与与政府领导导共同击向向大萤幕上上“金钥匙”；15：166-15：20红星领导宣宣布红星将

11、将正式启动动广西市场场运作机制制，并做短短暂演讲；15：211-15：26相关领导与与嘉宾一同浇浇灌象征美美好未来的的香槟塔；领导切国国蛋糕；15：277-15：30所有嘉宾举举杯庆祝致致意；15：311-15：40嘉宾、代表表致词；15：411-16：10企业代表接接受媒体采采访；16：111-16：15企业代表对对所有给予予企业支持持和关心的的各单位团团体和各界界人士表示示感谢；16：166-16：18主持宣布现现场互动开开始，并介介绍互动环环节相关信信息；16：199-16：22专业人员现现场示范家家具DIYY；16：233-16：26第一位集团团员工登台台DIY，带带动气氛；16：27

12、7-16：57现场DIYY互动；16：588-17：13主持人宣布布文艺展示示活动开始始：艺术表表演产品品展示；17：144-17：16主持人宣布布抽奖规则则17：166-17：17第一轮，三三等奖抽奖奖活动；17：177-17：19三等奖，红红星领导颁颁发奖品17：199-17：20第二轮，二二等奖抽奖奖活动；17：211-17：23二等奖，政政府领导颁颁发奖品17：233-17：24第三轮，三三等奖抽奖奖活动；17：244-17：27一等奖，红红星领导颁颁发奖品17：288-17：30企业领导人人宣布红星星美凯龙广广西柳州招招商新闻发发布会圆满满结束。发布会圆满满结束17：311-18：0

13、0现场有意加加盟厂商与与相关人员员办理加盟盟手续。（二）活动动工作组1、综合协协调组：（1）负责责发布会工作作的总协调调；（2）负责责发布会总体体工作方案案的起草及及报批；（3）负责责落实发布布会日程安安排；（4）负责责统筹协调调各工作小小组开展工工作；（5）负责责向有关单单位、人员员发出有关关函件；（6）负责责会后办理理现场加盟盟厂商签约约协议等相相关事宜；（7）负责责落实相关关领导的指指示，协调调处理发布布会相关事事宜；2、联络组组：（1）负责责对有关政政府领导、各大家具品牌牌厂商代表表、驻广西经理人人、代理商商、新闻媒媒体人士等等邀请与联联络；（2）负责责发布会邀请请函件的制制作、发送送

14、与反馈汇汇总；（3）负责责收集发布布会发言嘉嘉宾的发言言材料； 3、接待组组：（1）负责责与会嘉宾宾的抵离接接送；（2）负责责发布会期间间相关服务务工作；（3）完成成集团宣传传部交办的的其他事宜宜。4、会务组组：（1）负责责发布会材料料的设计与与印制；（2）负责责发布会现场场的布置及及相关服务务工作；（3）负责责发布会礼品品、嘉宾胸胸花的设计计、定制和和分发；（4）负责责有关发布布会秩序控控制，确保保现场安全全、有序、顺顺利进行；（5）负责责记录相关关家居厂商商信息，尤尤其为现场场有意合作作的厂商；（6）负责责会后办理理现场加盟盟厂商签约约协议等相相关事宜；（7）完成成集团宣传传部交办的的其他

15、事宜宜。 三工作进进度（一）1、99月12日日前，向相相关与会人人员发送邀邀请函，确确定与会人人员；（二）9月月15日前前，确认会会场所需物物料；（三）9月月18日前前，确认表表演人员能能否顺利到到场；（四）9月月20日前前，确保现现场搭建人人员、设施施顺利到位位。四注意事事项（一）会前前策划要点点1、向相关关与会人员员发送邀请请函，重要要领导务必必到位；如如有特殊状状况领导不不到位，则则应立即上上报集团，由由集团定夺夺人选。2、会场物物料准备必必须提前采采购完备，易易损坏物料料可备双或或多份；3、做好发发布会上随随时出现状状况的应急急准备，对对易出现状状况环节应应多增加工工作人员维维护。（二

16、）会中中策划要点点1、主持人人上台前：播放红星美凯龙宣宣传片2、主持人人致辞：（高高昂、大气气、激情）时时长5分钟钟；3、情绪调调动：由66名（统一一西装）的的年轻男子子在前台面面对观众带带领全场大大力鼓掌（动作作夸张、气气势雄伟）4、启动仪仪式：企业业领导人与与政府领导导人共同在在大萤幕上上击向巨大大的“金钥匙”， 象征着着红星美凯龙将将在广西市市场开疆拓拓土，大有有一番作为为；同事也也期待各大大厂商积极极投入红星星大家庭，共共同开创广广西家居行行业新纪元元5、主持人人串词：抽抽奖期间，主主持人引导导观众看清清座位上的的号码牌，并并带动现场场氛围。6、产品展展示讲解：优势突出出、时尚感感强、

17、语言言精炼、扇扇动性强。（讲讲解时长约约1分钟）7、互动DDIY：先先安排集团团内部代表表先上台，做做好示范作作用，以带带动其他观观众亲身体体验。8、互动抽抽奖：会务务组做好现现场秩序的的控制，多多加人手防防范抢哄事事件发生，稳稳定现场秩秩序。（三）会后后策划要点点1、确保企企业领导、政政府领导等等的会后送送别；2、编制会会后有合作作意向的厂厂商及其联联系方式；3、确保现现场加盟厂厂商各项加加盟相关事事宜等；4、确保现现场拆卸有有序进行；5、确保相相关新闻人人士对此次次发布会做做相应报道道。第三部分 经费费预算一策划、设设计序号项目费用（元）1论坛策划费费2论坛LOGGO及相关关应用设计计费3

18、论坛包装、布布置设计费费总计 二宣传物物料序号项目规格单价（元）数量（个）费用（元）1邀请函5002工作证603手提袋10004信笺1005发布会纪念念品10606厂商、领导导礼品500总计三现场布布置序号项目内容单价（元）数量费用（元）1发布会签到到处布置背景板2签到台1签到笔、本本笔6支，记记录本3本本。3发布会内场场布置背景板1鲜花10座位牌号1000音响5话筒24发布会外场场布置 门头包装1气拱门1空飘10大型形象牌牌2导示牌5总计四媒体费费用序号项目内容、规格格价格（元）数量（人）费用（元）1媒体邀请南国早报、南南宁晚报、广广西电视台台、南宁电电台、南宁宁时空网、居居周刊等邀邀请报道6人总计五、抽奖奖奖品费用序号项目规格单价（元）数量（人）费用（元）1三等奖奖品品5001050002二等奖奖品品1000550003一等奖奖品品200012000总计120000附：会场现现场布置设设计效果图图