CI战略视觉设计开发程序11935.docx

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1、CI战略视觉设计开发程序实施CCI战略是是企业信息息传播的系系统工程。企企业的视觉觉识别系统统将企业理理念、企业业价值观，通通过静态的的、具体化化的，视觉觉化的传播播系统，有有组织、有有计划和正正确、准确确、快捷地地传达出去去，并贯穿穿在企业的的经营行为为之中，使使企业的精精神、思想想、经营方方针、经营营策略等主主体性的内内容，通过过视觉麦达达的方式得得以外星化化。使社会会公众能一一目了然地地掌握企业业的信息，产产生认同感感，进而达达到企业识识别的目的的。 企业识别别系统应以以建立企业业的理念识识别为基础础。换句话话说，视觉觉识别的内内容，必须须反映企业业的经营思思想、经营营方针、价价值观念和

2、和文化特征征，并广泛泛应在企业业的经营活活动和社会会活动中进进行统一的的传播，与与企业的行行为相辅相相成。 因此，企企业识别系系统设计的的首要问题题是企业必必须从识别别和发展的的角度，从从社会和竞竞争的角度度，对自己己进行定位位，并以此此为依据，认认真整理、分分析、审视视和确认自自己的经营营理念、经经营方针、企企业使命、企企业哲学、企企业文化、运运行机制、企企业特点以以及未来发发展方向，使使之演绎为为视觉的符符号或符号号系统。其其次，是将将具有抽象象特征的视视觉符号或或符号系统统，设计成成视觉传达达的基本要要素，统一一地、有控控制地应用用在企业行行为的方方方面面，达达到建立企企业形象之之目的。

3、 在设设计开发过过程中，从从形象概念念到设计概概念，再从从设计概念念到视觉符符号，是两两个关键的的阶段。这这两个阶段段把握好了了，企业视视觉传播的的基础就具具备了。 就CCI设计开开发的程序序而言，可可依以下步步骤进行： 11制作设设计开发委委托书，委委托设计机机构，明确确CI设计计的开发目目标、主旨旨、要点等等； 2说明明设计开发发要领，依依调查结果果订立新方方针； 3探探讨企业标标志要素概概念与草图图，即探讨讨拟定标志志设计概念念，再从构构想出来的的多数设计计方案中，挑挑选几个代代毒性的标标志草图； 44企业标标志设计案案展现； 5选择设计计及测试设设计案，包包括对外界界主要关系系者，公司

4、司内部职员员进行设计计案的意见见调查，进进而选定造造型性和美美的价值反反映良好的的作品； 6企业标志志设计要素素精致化。对对选定的标标志设计案案，进行精精致化作业业，造型上上的润肺，应应用上的审审视，以利利于开发设设计； 7展展现基本要要素和系统统的提案。其其它基本要要素的开发发可和标志志要素精致致化同时进进行，将标标志，要素素同其它基基本设计要要素之间的的关系、用用法、规定定提出企划划案； 8编编辑基本设设计要素和和系统手册册； 9企业业标准应用用系统项目目的提案。进进行展开应应用设计，包包括名片、文文具类、招招牌、事务务用名等，在在此阶段建建立应用设设计系统； 110一般般应用项目目的设计

5、开开发。在上上述阶段所所开发设计计的项目之之外，按照照开发应用用计划，进进行一股的的应用设计计项目设计计开发； 111进行测测试、打样样； 12开开始新设计计的应用； 113编辑辑设计应用用手册。 下面面，我们以以日本加藤藤邦宏先生生CI推推进手册中中提出的“设设计开发流流程”表加加以说明： 就就视觉识别别设计开发发的内容而而言，主要要是基本要要素和应用用要素两大大类。基本本要素主要要包括：企企业品牌标标志、标准准字、标准准色、精神神标语、企企业造型、象象征图案及及基本要素素的组合设设计。应用用要素包括括基本要素素在办公事事务用品、广广告规范、招招牌旗帜、服服装、产品品包装、建建筑物外观观、室

6、内设设计、交通通运输工具具等媒体上上的展开应应用设计，并并最后完成成CIS手手册，即企企业识别系系统手册。 编制制CI手册册 VI-标标准色及辅辅助要素设设计 VI-标准字体体设计 企业业标志设计计 文字在平面面设计中的的运用文字是人类类文化的重重要组成部部分。无论论在何种视视觉媒体中中，文字和和图片都是是其两大构构成要素。文文字排列组组合的好坏坏，直接影影响着版面面的视觉传传达效果。因因此，文字字设计是增增强视觉传传达效果，提提高作品的的诉求力，赋赋予版面审审美价值的的一种重要要构成技术术。 在这里里，我们主主要谈谈在在平面设计计中文字设设计的几条条原则，以以及文字组组合中应注注意的几点点。

7、特别提提醒一下，这这部分工作作应该是人人脑完成的的工作，电电脑是无法法代替的。下面我我们分别从从以下几个个方面具体体讲述文字字排列在平平面设计中中的运用，各各小节都配配有生动精精彩的图例例剖析。（注注：本文所所有引用的的图片均为为其作者版版权所有，除除研究、学学习以外，不不得挪做他他用，特此此声明！)1 提高文字字的可读性性设计中中的文字应应避免繁杂杂零乱，使使人易认，易易懂，切忌忌为了设计计而设计，忘忘记了文字字设计的根根本目的是是为了更有有效地传达达作者的意意图，表达达设计的主主题和构想想意念 2 文字的位位置应符合合整体要求求文字在在画面中的的安排要考考虑到全局局的因素，不不能有视觉觉上

8、的冲突突。否则在在画面上主主次不分，很很容易引起起视觉顺序序的混乱，有有时候甚至至1个象素素的差距也也会改变你你整个作品品的味道 3 在视觉上上应给人以以美感 在视觉觉传达的过过程中，文文字作为画画面的形象象要素之一一，具有传传达感情的的功能，因因而它必须须具有视觉觉上的美感感，能够给给人以美的的感受4 在设计上上要富于创创造性根据作作品主题的的要求，突突出文字设设计的个性性色彩，创创造与众不不同的独具具特色的字字体，给人人以别开生生面的视觉觉感受，有有利于作者者设计意图图的表现5 更复杂的的应用文字不不仅要在字字体上和画画面配合好好，甚至颜颜色和部分分笔画都要要加工，这这样才能达达到更完整整

9、的效果，而而这些细节节的地方需需要的是耐耐心和功力力6 综合应用用：封面设设计实例 在下面面这个例子子中我们将将应用上面面所说的规规律和要求求来完成一一个书籍封封面的平面面设计工作作，一起实实际体会一一下文字在在平面设计计中的精彩彩应用7 精彩作品品欣赏 这类作作品不论是是字体、样样式还是颜颜色的应用用都非常精精彩，给人人留下震撼撼和深刻的的印象，欣欣赏这样的的作品真是是一种享受受文字版版面的设计计同时也是是创意的过过程，创意意是设计者者的思维水水准的体现现，是评价价一件设计计作品好坏坏的重要标标准。在现现代设计领领域，一切切制作的程程序由电脑脑代劳，使使人类的劳劳动仅限于于思维上，这这是好事

10、，可可以省却了了许多不必必要的工序序，为创作作提供了更更好的条件件。但在某某些必要的的阶段上，我我们应该记记住：人，毕毕竟才是设设计的主体体。 1 提高高文字的可可读性 文字的的主要功能能是在视觉觉传达中向向大众传达达作者的意意图和各种种信息，要要达到这一一目的必须须考虑文字字的整体诉诉求效果，给给人以清晰晰的视觉印印象。因此此，设计中中的文字应应避免繁杂杂零乱，使使人易认，易易懂，切忌忌为了设计计而设计，忘忘记了文字字设计的根根本目的是是为了更好好，更有效效的传达作作者的意图图，表达设设计的主题题和构想意意念。 举例如如下让你想想表达的内内容清晰，醒醒目。让阅阅览者一开开始就可以以明白你的的

11、意思 避免使用不不清晰的字字体，否则则容易使阅阅览者产生生反感和麻麻烦（除非非你需要这这种效果）恰当的选择择你所需要要的字体但是，经过过特别的处处理，你可可以使用一一些本来并并不合适的的字体，比比如注意文字在在编排时的的方向，注注意安排阅阅览者的视视线如果：那么，你可可以做成这这样或者是这样样也可以最后一点，通通常情况下下，你应该该2 文字字的位置要要符合整体体要求 文字在在画面中的的安排要考考虑到全局局的因素，不不能有视觉觉上的冲突突。否则在在画面上主主次不分，很很容易引起起视觉顺序序的混乱。而而且作品的的整个含义义和气氛都都可能会被被破坏，这这是一个很很微妙的问问题，需要要去体会。不不要指

12、望电电脑能帮你你安排好，它它有时候会会帮你的倒倒忙。细节节的地方也也一定要注注意，1个个象素的差差距有时候候会改变你你整个作品品的味道。举例如如下:安排好好文字和图图形之间的的交叉错合合，既不要要影响图形形的观看，也也不能影响响文字的阅阅览。如果你不小小心做成了了这样（有有意安排这这种效果的的不在此例例）文字一定不不要全部都都顶着画面面的边角，这这样看起来来很不专业业再说一点细细节上应该该注意的问问题，这是是容易忽视视的地方，也也是容易出出问题的地地方这样看起来来就好一点点了3.在视觉觉上应给人人以美感 在视觉觉传达的过过程中，文文字作为画画面的形象象要素之一一，具有传传达感情的的功能，因因而

13、它必须须具有视觉觉上的美感感，能够给给人以美的的感受。字字型设计良良好，组合合巧妙的文文字能使人人感到愉快快，留下美美好的印象象，从而获获得良好的的心理反应应。反之，则则使人看后后心里不愉愉快，视觉觉上难以产产生美感，甚甚至会让观观众拒而不不看，这样样势必难以以传达出作作者想表现现出的意图图和构想。举例如如下:这是一一个带有图图形的文字字版面，也也许你认为为这样也不不错了 但是是不是是太平淡了了呢？改一一下文字的的位置和大大小，效果果又会怎么么样呢？看看下图或者是这样样也可以，看看下图感觉到了什什么吗？其其实就是这这么微妙，有有时只是一一点小变化化，味道却却不一样多多了。再看看看字间距的的问题

14、改一下看看看，好一点点了吗？对于大的字字体如果你你照搬上面面的做法，也也许你会处处理成这个个样子，这这样看起来来字与字之之间会比较较松散调整后是这这样，看起起来紧凑多多了。字与与字之间的的对应关系系也出来了了再看看段落落文字的处处理字体加加大后，段段落之间的的距离也应应该随之调调整（在这这里，小字字体同样应应用这一规规则，不过过是相反的的）比如，没没有调整段段落距离的的时候调整后可以以是这样如果有多个个段落，就就要注意更更多的问题题，比如主主次和轻重重，以及在在内容表达达当方面的的重要程度度等，看这这个例子看看这个不不错的版面面的处理4.在设计计上要富于于创造性 根据作作品主题的的要求，突突出

15、文字设设计的个性性色彩，创创造与众不不同的独具具特色的字字体，给人人以别开生生面的视觉觉感受，有有利于作者者设计意图图的表现。设设计时，应应从字的形形态特征与与组合上进进行探求，不不断修改，反反复琢磨，这这样才能创创造出富有有个性的文文字，使其其外部形态态和设计格格调都能唤唤起人们的的审美愉悦悦感受。 举例如如下：这是一一个很普通通的文字版版面 那么加一点点自己的感感受在里面面，对文字字的大小、间间距、透明明度做些调调整，就会会是完全不不同的效果果了。很有有意思是吗吗？根据画面或或作品的要要求，可以以使用一些些图形化的的文字（这这可是汉字字设计的一一种新观点点）。注：所谓谓“文字图图形化”即即

16、将文字笔笔画做合理理的变形搭搭配，使之之产生类似似有机或无无机图形的的趣味。强强调字体本本身的结构构美和笔画画美。比如：一开始好象象总感觉文文字在这里里面的表现现力有些苍苍白了。对对主题的表表达没有什什么帮助。那那么试一下下改成这样样行不行味道出来了了吗？在一一定的条件件下，确实实不能用电电脑中提供供的字体，必必须要自己己创造。这这也是汉字字魅力所在在的地方。比如这个（没没有太多的的考虑的情情况下）再看看设计计的做法差别就在这这里，也许许只是一点点小改动，但但是需要你你思考的却却更多。有有时候对文文字的笔画画做特殊的的加工处理理往往会产产生一些意意想不到的的效果。而而这样的处处理是带有有创造性

17、的的，同时人人性化的味味道也会更更浓一些。这这是电脑字字体所无法法替代的效效果，带给给观看者的的感受自然然会要强烈烈的多。55.更复杂杂的应用文字不不仅要在字字体上和画画面配合好好，甚至颜颜色和部分分笔画都要要加工，这这样才能达达到更完整整的效果。而而这些细节节的地方需需要的是耐耐心和功力力。记住一一定要有自自己的想法法和感受在在里面，如如果想表达达自己对作作品的态度度，就不要要在文字上上偷懒，这这也是不能能偷懒的地地方。对作品品而言，每每一件作品品都有其特特有的风格格。在这个个前提下，一一个作品版版面上的各各种不同字字体的组合合，一定要要具有一种种符合整个个作品风格格的风格倾倾向，形成成总体

18、的情情调和感情情倾向，不不能各种文文字自成一一种风格，各各行其是。总总的基调应应该是整体体上的协调调和局部的的对比，于于统一之中中又具有灵灵动的变化化，从而具具有对比和和谐的效果果。这样，整整个作品才才会产生视视觉上的美美感，符合合人们的欣欣赏心理。 除了以统统一文字个个性的方法法来达到设设计的基调调外，也可可以从方向向性上来形形成文字统统一的基调调，以及色色彩方面的的心理感觉觉来达到统统一基调的的效果等等等。比如如：一个简单的的例子经过修改之之后的再来来看看更复复杂的：这这个画面中中所有的出出现文字元元素都经过过了仔细的的处理，这这是根据主主题的需要要所必须的的。如果没没有这样的的文字设计计

19、或许作品品本身的感感染力会弱弱的多。在有图片的的版面中，文文字的组合合应相对较较为集中。如如果是以图图片为主要要的诉求要要素，则文文字应该紧紧凑地排列列在适当的的位置上，不不可过分变变化分散，以以免因主题题不明而造造成视线流流动的混乱乱。比如下下面这个例例子：文字字元素的大大小、轻重重、位置各各自独立，没没有集中，非非常容易引引起视线的的混乱。虽虽然在字体体的处理上上下了工夫夫，但是好好象是下过过头了。现在把这个个版面上的的文字整理理一下，将将次要的元元素进行归归纳、整理理，看看这这个效果是是不是要好好一些呢？更高层次的的文字版面面的安排这里已已经是没有有规律可遵遵守了，这这是完全以以表达自身

20、身感受为主主的，更多多的依赖作作者的设计计功力和对对文字设计计火候的把把握，以及及对自身情情感表现的的欲望强烈烈程度。没没有激情的的文字版面面是苍白的的，只有激激情的文字字版面是无无力的。激激情加上技技艺的是震震撼的。这这要求设计计者的创新新概念和大大胆构思，不不必固执于于条条框框框。以下是是2位设计计者的签名名设计 6.综合应应用：封面面设计实例例在下面面这个例子子中我们将将应用上面面所说的规规律和要求求来完成一一个平面作作品的文字字设计工作作，一起实实际体会一一下文字在在平面设计计中的精彩彩应用。作品要要求：这是是一个书籍籍封面的设设计，书名名是野火火寒烟，属属于自传体体的小说。根根据书的

21、意意境和要求求，也是为为了配合我我们这个专专题，我们们先将底图图准备好，底底图的具体体制作过程程不再详细细叙述。根据封面设设计的常识识，我们知知道：应该该出现的文文字包括:书名、作作者名、出出版社名、日日期、引子子、联系方方式和部分分根据调节节需要而增增加的小文文字元素。这这么多的文文字摆在一一起，如果果并不小心心处理会很很容易混乱乱的。（1）首首先将所有有需要出现现的文字根根据大致安安排的位置置放在上面面。将主要要内容放在在右边，保保证每个字字的清晰，避避免和图片片的冲突。尽尽量尊重大大众的观看看习惯。这是没有仔仔细处理的的字体版面面。显得比比较混乱。视视线也容易易迷失。观观看时容易易产生迷

22、惑惑。下面开开始一个一一个的调整整。（2）首首先根据主主次的关系系将字体的的大小进行行调整，并并对文字的的位置做初初步的调整整。如图3）根据视视线的流动动顺序做进进一步的调调整，以更更好的引导导观看者。如如图（4）降低低次要元素素在版面中中的鲜明度度。即视觉觉印象的先先后知觉顺顺序，同时时对部分文文字的位置置做微调整整。如图：（5）因为为版面是横横幅式，所所以可以将将主要内容容：书名、作作者名的排排版格式调调整成竖式式，如图（6）现在在看起来书书名有些不不舒服，现现在先把字字距进行调调整，同时时就要对其其他文字的的字距、大大小、位置置和字体进进行调整，以以保持完整整统一的效效果。注意：当版面中

23、中的主要元元素变动之之后，所有有辅助文字字元素同时时要进行调调整，这就就是局部中中有整体，整整体中有局局部。如图图（7）现在在对文字的的字体部分分再次进行行调整，同同时对一些些其他次要要的文字元元素进行调调整、增减减。如图8）到这里里基本上就就可以说完完成了，但但是现在的的感觉是文文字的表现现能力较弱弱，还没有有足够的力力量表现主主题的内容容和感受。现在就就需要发挥挥创造性了了。这里决决定对书名名的字体进进行重新设设计，同时时注意不要要影响其他他的文字元元素，适当当增加文字字字体的大大小、透明明度和颜色色的变化，进进行图形化化的处理方方式以增加加趣味性。这这些修改完完全由设计计者自己把把握。随

24、心心性而动。注注意不要影影响了大效效果和基本本要求就可可以了。最终效效果如图以上介绍了了一个简单单的文字版版面设计的的流程，在在实际应用用中完全可可以不必拘拘泥于这些些步骤，因因为很多修修改和设计计是凭灵感感和直觉进进行的，随随时可以进进行某个部部分的工作作，只要保保持遵守基基本的规律律，尊重大大众的观看看习惯既可可。7. 精彩作品品欣赏（1）作作品1（视视觉招贴）这幅作品文文字版面和和样式的设设计与图片片的配合比比较完美。对对所有元素素的关系进进行了良好好搭配。同同样对主要要文字元素素运用了图图形化的手手法。尤其其是辅助文文字元素的的安排和设设计是这个个作品中的的亮点。注意作作品中左下下角段

25、落文文字的设计计，既让人人感觉到存存在，又不不影响作品品的感观，同同时对行距距控制的较较好，没有有产生拥挤挤的感觉。整整个作品整整体同一，细细节丰富，完完整的表达达了作者的的思想诉求求和意念，值值得借鉴。（2）作品品2（形象象宣传）这幅作品是是宣传中国国形象的招招贴。运用用了一些汉汉文化中比比较有代表表性的图象象元素，文文字元素在在这里可以以说是简约约到了极致致。但是能能够感觉到到的是作者者在这两个个字上下的的工夫有多多少，可以以说是起到到了画龙点点睛的效果果。并且与与图形的搭搭配天衣无无缝。（可可点击放大大）不论是是字体还是是样式还是是颜色的应应用都非常常精彩，作作品给人留留下的是震震撼和深刻刻的印象，欣欣赏这样的的作品应该该说是一种种享受。文字版版面的设计计也是创意意，创意是是设计者的的思维水准准的体现，是是评价一件件设计作品品好坏的重重要标准。在在现代设计计领域，一一切制作的的程序由电电脑代劳，使使人类的劳劳动仅限于于思维上，这这是好事，省省却了许多多不必要的的工序，为为创作提供供了更好的的条件，但但是，在某某些必要的的阶段上，还还是不能完完全让电脑脑来做，人人，毕竟才才是设计的的主体。