《现代咨询方法与实务》试题及点评答案3340.docx
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1、2004年年现代咨咨询方法与与实务试试题及点评评答案试题一(220分)统计数数据表明,某某行业内市市场占有率率前五名的的企业为、B、CC、D、EE,它们的的市场占有有率分别为为28、226、222、ll0和55。E公公司为了制制定自身的的发展战略略,采用五五因素模型型对行业的的竞争结构构进行分析析。部分因因素分析如如下。1.本本行业的新新进入者来来自国内、国国外两个方方面。本行行业是资本本和技术密密集型的行行业;对国国外进入者者,国家有有一定限制制以对本行行业进行必必要的保护护。2.本本公司产品品的主要原原材料供应应商十分集集中,采购购量在各供供应商之间间分布较均均匀,主要要原材料暂暂无替代品
2、品。3.由由于本行业业中各企业业提供的产产品差异性性越来越小小,因此顾顾客选择机机会较多。4.由由于科技进进步加快,市市场上已开开始出现性性能更高的的同类产品品,只是目目前的价格格还略高于于传统产品品。基于上上述分析,EE公司进一一步运用评评价矩阵对对公司的内内部和外部部因素进行行了综合评评价:评价价矩阵如表表1:表1 E公司内内部和外部部因素评价价关键内部因因素权重得分关键外部因因素权重得分研发能力强强大0.254一定的政策策扶持0.203优势产品性能处处于中上水水平0.203机会金融环境宽宽松0.103生产设备较较先进0.154行业技术进进步0.152资金紧张0.152供应商减少少0.10
3、3管理不完善善0.153新的替代产产品出现0.154劣势威胁销售商拖延延结款0.153销售渠道不不够完善0.101竞争对手结结盟0.154问题题:1.判判断本行业业的市场竞竞争格局属属于何种类类型,并说说明理由。2.上上述四方面面因素分别别属于五因因素模型中中的哪个方方面?说明明每个因素素对该行业业竞争强度度的影响是是增强还是是减弱。3.根根据E公司司的企业内内部及外部部因素评价价结果,画画出SWOOT分析图图,指出该该公司应选选择何种战战略,并说说明理由。知识点点:本题涉涉及教材第第二章战略略分析方法法,考试试大纲的的要求是:了解产品品生命周期期及PESST分析;熟悉竞争争能力分析析和矩阵分
4、分析;掌握握SWOTT分析。答案:1.本本市场竞争争格局属于于相对垄断断型。因为为前三名的的市场占有有率之和为为28+26+22=7674,且且三者的份份额比率小小于1.77.点评:在教材第第二章第三三节竞争能能力分析中中指出行业业的竞争结结构是行业业内企业的的数量和规规模的分布布,一般可可以分为完完全垄断、绝绝对垄断、双双头垄断、相相对垄断和和分散竞争争,考生应应该熟悉每每一种竞争争结构类型型的划分标标准。详见见教材Pll5表24中。2.因因素1属于于新的进入入者的威胁胁因素,它它会使行业业的竞争强强度削弱。因因素2属于于供应商讨讨价还价的的能力因素素,它会使使行业的竞竞争强度增增强。因素素
5、3属于客客户讨价还还价的能力力因素,它它会使行业业的竞争增增强。因素素4属于替替代品的威威胁因素,它它会使行业业的竞争强强度逐渐增增强。点评:波特的五五因素模型型如下图,对对它的掌握握应该会联联系实际问问题进行分分析。详见见教材P116、Pll7.3.首首先根据EE公司的企企业内部及及外部因素素评价结果果计算综合合得分:优优劣势得分分为:400.25+30.L2+440.11520.155300.1510.1:1.35机会威威胁得分为为:300.2+330.11+200.1530.140.155300.15400.15=-0.775然后画画出SWOOT分析图图然后画画出SWOOT分析图图,再根
6、据据评价得分分标注公司司所处的象象限如下从图上上可以看出出本公司尽尽管具有大大的内部优优势,但必必须面临严严峻的外部部挑战。因因此选择避避多元化战战略,以利利用企业自自身优势,避避免或降低低外部威胁胁的打击,分分散风险,寻寻找新的发发展机会。点评:战略分析析的方法和和工具很多多,第二章章只介绍了了一些基本本的方法,咨咨询工程师师应当对这这些方法有有所熟悉和和了解,SSWOT分分析是最常常用的工具具之一,应应该能够熟熟练运用SSWOT分分析实际问问题,并给给出战略建建议。详见见教材P225P227.试题二二(25分分)某产品品过去5年年的销售额额与目标市市场人均收收入的数据据如表2,预预计200
7、06年该产产品的目标标市场人均均收人为11 8000元。表2 1999922003历历年产品销销售额与目目标市场人人均收入年份19992000200l20022003产品销售额额(万元)3035363840人均收入(元元)1 00001 20001 25001 30001 4000已知数数据:1999920033历年产品品销售额的的平方和为为6 4665;1999920033历年人均均收入的平平方和为77 6522 5000;19999 20003历年年人均收入入与产品销销售额乘积积之和为2222 4400.问题:1.建建立一元线线性回归模模型(参数数计算结果果小数点后后保留3位位)。2.进进
8、行相关系系数检验(取取D=0.05,RR值小数点点后保留33位,相关关系数临界界值见附表表)。3.对对20066年可能的的销售额进进行点预测测。 知识点点:本题涉涉及教材第第三章市场场预测方法法的内容,考考试大纲的的要求是:了解德尔尔菲法、专专家会议法法、类推预预测法;熟熟悉移动平平均法、指指数平滑法法、成长曲曲线模型法法和季节波波动分析;掌握一元元线性回归归、消费系系数和弹性性系数法。市市场预测方方法比较容容易出案例例题,应重重点掌握,要要注意回归归的相关检检验,检检验,点预预测与区间间预测,这这是经常容容易忽视的的问题。本本题考核的的内容单一一,只是计计算量较大大,因此平平时复习时时要着重
9、大大题速度的的训练,亲亲手做几个个题目。今今后的方向向偏向题目目的综合性性和实用性性,此类题题目估计会会较少出现现了。答案:1.令令y表示产产品销售额额,x表示示穆傲彪市市场人均收收入。则一一元线型回回归模型为为:Y=+bx如如根据已已知数据:则:=(22224000-12230 xx179)(7 6652 5500-11 230061550)=00.0255则一元元线性回归归方程为:Y=5.05+00.0255x2.根根据得到的的一元线性性回归方程程,可得:试题三三(20分分)某车间间可从、BB两种新设设备中选择择一种来更更换现有旧旧设备。设设备使用用寿命期为为6年,值值为3 5500万元元
10、。设备BB使用寿命命期6年,设设备投资ll2 0000万元,年年经营成本本前三年均均为5 0000万元元,后三年年均为6 000万万元,期末末净残值为为4 5000万元。该该项目投资资财务基准准收益率为为l5。问题:1.用用年费用法法比较选择择设备更新新最优方案案。2.如如果设备BB使用寿命命期为9年年,最后三三年经营成成本均为77 0000万元,期期末净残值值为2 0000万元,其其他数据不不变,用费费用现值法法比较选择择最优方案案(以最小小寿命期作作为共同研研究期)。知识点点:本题涉涉及教材第第八章方案案经济比较较和优化方方法的内容容,考试试大纲的的要求是:了解综合合评价法;熟悉价值值工程
11、法;掌握方案案经济比较较方法。方方案经济比比较的动态态方法包括括差额投资资内部收益益率法、现现值比较法法、年值比比较法、最最低价格法法和效益费用法。答答题时要看看清题目的的要求,用用要求的方方法解答,否否则容易丢丢分。答案:本题的的解答方式式较多,现现举例如下下:1.C=100000+55000(P,15,3)+65000(p,15,3)(PPF,115,33)一35500(PPF,115,66)/(PP,115,66)=(1100000+125556.55+97664.399-15112)/33.7844=81441.888(万元)CBB=122000+50000(P,15,3)+60000
12、(P,15,3)(PPF,115,33)一45500(PPF,115,66)=1120000+114415+99013.28-11944)=80556.100(万元)经比较较得知,方案较优优。2.C=100000+55500(PP,115,33)+65500(PP,115,33)(PF,155,3)-35000(PFF,15,6)=308008.899(万元)PCBB=122000+50000(P,15,3)+60000(P,l5,3)(PPF,115,33)+70000(PPA,115,33)(PF,155,6)-20000(PFF,15,9)(PAA,15,6)(PPA,115,99)=3
13、00738.32(万万元)方案BB为最优方方案。点评:此问题中中明确要求求“以最小小寿命期作作为共同研研究期”,常常见错误是是按最小公公倍数方法法来计算,这这样即使算算对了也会会被扣分。由由于计算顺顺序变化或或中间小数数点保留位位数不同会会带来计算算结果略有有不同。详详见教材PPl75.试题四四(25分分)某企业业目前年销销售收入为为3 2000万元,年经营成本为2 400万元,财务效益较好。现计划从国外引进一套设备进行改扩建。该设备的离岸价格为l63万美元,海上运输及保险费为17万美元,运到中国口岸后需要缴纳的费用:(1)关税41.5万元;(2)国内运输费用l2.7万元;(3)外贸手续费(费
14、率为3.5);(4)增值税及其他附加税费87.5万元。通过扩大生产规模,该企业年销售收入可增加到4 500万元,年经营成本提高到3 200万元。设备投资假定发生在期初,当年即投产运营。该企业生产的产品为市场竞争类产品,国民经济评价产出物的影子价格与市场销售价格一致。在经营成本的计算中,包含国家环保部门规定的每年收取200万元的排污费。该企业污染严重,经济及环境保护专家通过分析认为,该企业排放的污染物对国民经济的实际损害应为销售收入的l0才合理。经营成本其余部分及国内运输费用和贸易费用的国民经济评价的计算结果与财务评价相同。市场研究表明,该产品还可以在市场上销售5年,5年后停止生产。每5年末进口
15、设备残值为50万元,并可以此价格在国内市场售出。如果决定现在实施此项目,原有生产线一部分设备可以l00万元的资产净值在市场售出。设备的国民经济评价影子价格与市场出售价格相同。本企业的财务基准收益率为l0,社会折现率为l0,美元兑人民币官方汇率为1:8.3,影子汇率换算系数为1.08.问题:1.用用财务净现现值法,从从财务评价价的角度分分析此项目目是否可行行。2.用用经济净现现值法,从从国民经济济评价的角角度分析此此项目是否否可行。知识点点:本题涉涉及教材第第五章现金金流量分析析及财务分分析方法、第第六章国民民经济评价价的内容,考考试大纲的的要求分别别是:熟悉悉资金时间间价值基本本概念、基基本公
16、式;掌握现金金流量分析析及财务分分析方法。了了解国民经经济评价计计算价格的的确定方法法;熟悉国国民经济费费用、效益益的种类及及识别方法法;掌握国国民经济效效益费用流流量分析方方法。这两两章教材尤尤其第五章章是全书的的重点之一一,因此也也是考试的的重点。财财务分析方方法是对咨咨询工程师师的最基本本要求,因因此必须予予以高度重重视。重点点是要理解解书中所讲讲的各种方方法,而不不是机械地地去计算数数据。思路路、方法比比具体的数数字更重要要。本题还还涉及到教教材第四章章投资估算算方法中的的进口设备备购置费的的估算。答案:1.财财务可行性性评价(1)初初始投资:设备购购置费=(1163+117)X 8.
17、3 X(1+3.5)+411.5+887.5+12.77=1 6687.999(万元元)初始投投资=设备备买价一旧旧设备变现现收入=11 6877.99100=1 5887.999(万元)点评:详见教材材P72.(2)分分析每年营营业现金流流量增量:收入增增加:4 500一一3 2000=1 300(万万元)经营成成本增加:3 20002 400=800(万万元)则经营营期每年现现金流入增增加:1 300800=500(万万元)(3)考考虑到第55年末残值值变现收入入50万元元,则项目目的财务净净现值为FNPPV=5000(PP,110,55)+500(PF,100,5)一一15877.99=
18、338.56(万万元)FNPPV0从从财务评价价角度分析析此项目可可行。点评:详见教材材Pl066.2.国国民经济评评价(1)初初始投资:设备买买价=(1163+117)x 8.31.088+(1663+177)8.33.5+112.7=1 678.51(万万元) 净投资资=设备买买价一旧设设备变现=1 6778.5111000=1 5578.551(万元元)(2)项项目投资每每年国民经经济净效益益费用流量量:收入增增加:4 5003 2000=1 300(万万元)扩建前前的国民经经济运营费费用=2 400+3 2000100一2000=2 520(万万元)扩建后后的国民经经济运营费费用=3
19、200+4 5000X 110一2200=33 4500(万元)国民经经济运营费费用增加:3 45502 520=930(万万元)净效益益费用流量量增量:ll 30009300=3700(万元)点评:详见教材材Pl200、Pl221.(3)考考虑到第55年末残值值变现收入入50万元元,则项目目的经济净净现值为ENPPV=3770(PP,110,55)+500(PF,100,5)一一1 5778.511=一1444.799(万元)ENPPV0从从国民经济济评价角度度分析此项项目不可行行。点评:这是一道道综合性很很强的题目目,要注意意的问题包包括:(11)对于改改扩建项目目的评价,都都是在分析析现
20、金流量量的增量基基础上进行行的;(22)要充分分识别各个个现金流量量发生的时时间点,等等值换算后后才能相加加减;(33)国民经经济评价时时,要剔除除转移支付付,要同时时考虑直接接和间接的的效益及费费用。详见见教材Pll28、PPl29.试题五五(20分分)某企业业拟投资一一个项目,估估算总投资资ll 9913万元元。预计年年销售收入入6 4888万元,税税后财务内内部收益率率(IRRR)为111.59。该项目目存在两个个主要风险险变量,即即产品销售售价格和关关键原料价价格可能与与预期有所所不同。产产品销售价价格估计值值为3 5500元吨,该关关键原料价价格估计值值为4000元,公斤斤,产品销销
21、售价格可可能出现三三种情况:有50的可能为为原估计值值3 5000元吨吨,有300的可能能为3 0000元吨,有220的可可能为2 500元元,吨;该该关键原料料的价格可可能出现两两种情况:有70的可能为为原估计值值400元元公斤,有有30的的可能为4450元公斤。各各种可能出出现的情况况以及对应应的IRRR见表3.表3产产品销售价价格与原材材料价格不不同情况下下对应的IIRR状态产品销售价价格(元吨)原料价格(元元公斤)IRR(%)13 500040011.59923 500045011.23333 00004008.5643 00004508.1752 50004005.1962 5000
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