某某年上半年手机品牌喜好度分析106484.docx

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1、2004年上半年手机品牌喜好度分析一、 2004年年上半年手手机品牌喜喜爱度概述述 22004年年上半年，中中国手机市市场中最受受用户喜爱爱的十大品品牌共占据据了77.1%的关关注比例，而而诺基亚、摩摩托罗拉和和三星均获获得了100%的用户户关注。 诺诺基亚自22004年年1月以来来便一直高高居手机市市场品牌喜喜爱度排行行榜首之位位，其也当当之无愧成成为20004年上半半年最受用用户喜爱的的第一大手手机品牌。而而同样在手手机市场拥拥有丰富经经验的摩托托罗拉则以以1.7个个百分点的的差距位居居品牌喜爱爱度排行的的第二位。韩韩国知名品品牌三星以以时尚的设设计赢得众众多消费者者的青睐，其其以11.3

2、%的关关注比例位位居第三位位。 索尼爱爱立信、飞飞利浦和西西门子分别别位居第四四至第六位位，关注比比例依次为为8.9%、6.33%和6.2%。位位居第七至至第十位的的分别为松松下、夏新新、联想和和LG，四四者关注度度略低，关关注比例均均在4%以以内。 比比较20004年第11、2季度度品牌喜爱爱度排行可可见，除诺诺基亚和摩摩托罗拉两两大品牌排排名一直保保持前两位位外，其余余品牌的排排名均在22004年年前两个季季度发生变变化。三星星、飞利浦浦、松下和和联想的关关注度均在在第2季度度有一定提提升，相应应地四大品品牌的排名名在第2季季度均上升升了一位；而索爱、西西门子、夏夏新和LGG则正好相相反，

3、四家家在第2季季度的品牌牌喜爱度排排名均比11季度下降降了一位。 二二、20004年上半半年各月份份品牌喜爱爱度分析 11、1月 在在本月的品品牌喜爱度度排行中，三三大国外知知名手机厂厂商诺基亚亚、摩托罗罗拉、索尼尼爱立信占占据了前三三甲之列，关关注比例分分别为155.7%、113.3%和11.8%。诺诺基亚和摩摩托罗拉一一直以来无无论在品牌牌知名度或或市场占有有率方面均均居于前列列，二者也也多次入围围手机品牌牌喜爱度排排行的前三三强。相比比之下，诺诺基亚对市市场的准确确诠释为其其赢得了更更多不同用用户群的关关爱，这也也造就了诺诺基亚高居居品牌喜爱爱度排行榜榜首之列。 索尼爱立信在近两年来凭借

4、个性化的产品设计在手机市场上快速发展，特别是在2003年取得了自合并以来最好的成绩，同时，其在手机市场上的关注度也是不断攀升，并且自2003年下半年以来多次位居手机品牌喜爱度排行的前三甲之列，本次索爱的入围再次证明了其在手机市场中的强劲增长势头。 三星、西门子和飞利浦以9.2%、7.1%和6.2%的关注比例位居第四至第六位。随着摩托罗拉、索爱关注度的提升，三星的关注比例自2003年下半年以来便处于下滑状态，本月三星的关注比例首次落入10%以内。 夏新、LG、联想及松下分别位居第七至第十位，关注比例均在3.5%左右。夏新和联想为国内两大知名手机厂商，本月尤为一提的是夏新。在2004年年初夏新便启

5、动了新品策略，多款时尚彩屏手机的纷纷发布在一定程度上提升了其在国内用户心中的地位，同时也为夏新赢得了2004年1月最受用户喜爱的国内手机品牌称号。 22、2月 本本月品牌格格局相当平平稳，无论论是品牌集集中度或品品牌排名均均未出现明明显变化。在在品牌集中中度方面，最最受用户喜喜爱的十大大手机品牌牌累计关注注比例为777.7%，相比上上月略上升升0.3个个百分点，而而对于入围围的各品牌牌来说，关关注比例变变化幅度也也均保持在在1个百分分点之内。 诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三大手机厂商依然位居品牌喜爱度排行前三甲之列。其中，诺基亚关注比例达到了16.5%，相比上月提升0.8个百分点左右，再度扩大

6、了与其他品牌的比例差距，也更稳定地位居最受用户喜爱的手机品牌榜首之位。摩托罗拉本月获得了13.7%的关注比例，相比上月提升了0.4%，索爱本月依然位居第三位，但相比上月其关注比例下降了整1个百分点，为10.8%。 三星、西门子、飞利浦、夏新、LG手机厂商也均维持了上月排名，分别位居品牌喜爱度排行的第四至第八位。 本月品牌格局中唯一出现的明显变化是松下与联想两大手机品牌的排名易位。本月联想关注比例下降了0.4%，导致其排名从上月的第九落居第十，而松下则相应地提升到了第九位。 33、3月 20004年3月月，中国手手机市场的的品牌集中中度与上月月相差甚小小，最受用用户喜爱的的十大手机机品牌的累累计

7、关注比比例达799%，比上上月提升了了1个百分分点左右。从从品牌格局局看，本月月的手机市市场格局出出现了较大大波动，入入围前十的的品牌排名名多与上月月不同。 诺诺基亚和摩摩托罗拉分分别以166.9%和和13.22%的关注注比例再度度成为当月月最受用户户喜爱的两两大手机品品牌，同时时二者也是是入围品牌牌中仅有的的两家保持持上月排名名的厂商。 韩国手机厂商三星在本月的关注度有较大幅度提升，其涨幅近3个百分点，以12.2%的关注比例一举跃居品牌喜爱度排行第三位。相比之下，索尼爱立信的关注度继上月后再度萎缩，本月以10.2%的关注比例落居第四。 飞利浦是本月第二家排名提升的手机品牌，虽然其涨幅仅为0.

8、3个百分点，但仍以6.3%的关注比例成为当月第五大最受用户喜爱的手机品牌。西门子手机的关注度在本月出现了大幅下降，降幅高达2.5个百分点，其不仅在品牌喜爱度排行中下降至第六位，而且也使得其与飞利浦之间的关注比例差距达到近2个百分点。 松下、夏新、联想和LG分别位居品牌喜爱度排行中的第七至第十位，松下、联想两大品牌的排名都较上月提升了一至两位，而夏新和LG则相应地退居一至两位。 本月国内手机品牌的整体关注度仍与国外厂商存在较大差距，国内品牌中只有夏新和联想入围最受用户喜爱的手机品牌前十位，但与上月相比，二者的累计关注比例约提升1个百分点。 44、4月 本本月，手机机市场品牌牌集中度呈呈明显下降降

9、态势，最最受用户喜喜爱的十大大手机品牌牌的关注比比例之和仅仅为75.3%，相相比上月降降低了3.7个百分分点。从品品牌格局看看，在3月月份经历了了较大波动动后，本月月手机市场场的品牌格格局非常稳稳定，位居居喜爱度排排行前十名名的品牌与与上月基本本相同。 三三大主流厂厂商诺基亚亚、摩托罗罗拉和三星星再次捍卫卫了品牌喜喜爱度排行行前三甲之之列，关注注比例分别别为15.9%、113.4%和11.7%；相相比上月，诺诺基亚和三三星的关注注度都略有有下滑，诺诺基亚关注注比例比上上月下降了了整1个百百分点，三三星降幅为为0.5%，摩托罗罗拉关注度度则无明显显变化。 自自从20004年以来来，索尼爱爱立信关

10、注注度便一直直处于持续续下滑中，本本月其关注注度再次出出现大幅萎萎缩，降幅幅高达2.6个百分分点，其关关注比例也也首次跌入入10%以以内，以77.6%的的比例位居居品牌喜爱爱度排行第第四位，而而本次关注注度的大幅幅下降也使使得索爱与与三星的关关注比例差差距达到了了4.1个个百分点。 飞利浦继续保持了6.5%左右的关注比例，位居本月品牌喜爱度排行第五位；西门子关注度有所回升，以5.6%的关注比例紧跟飞利浦之后，位居第六位。 位居第七位的为国内手机品牌夏新，其关注比例为4.4%，与上月相比，夏新的排名提升了一位，而这也是本月唯一排名得以提升的品牌。松下、联想和LG分列第八至第十位，关注比例分别为4

11、.0%、3.5%和2.8%。 总的来看，在4月份，虽然少数手机品牌关注度出现明显波动，但并未对整个手机市场造成太大影响，手机市场品牌格局在4月份表现得异常稳定。 55、5月 本本月手机市市场品牌格格局异常稳稳定，不仅仅品牌集中中度与上月月相当，而而且最受用用户喜爱的的十大手机机品牌也与与上月完全全相同。唯唯一出现的的差异在于于部分入围围品牌的关关注比例与与上月有所所变化。 诺诺基亚、摩摩托罗拉和和三星再度度位居品牌牌喜爱度排排行前三甲甲之列，三三者累计关关注比例之之和比上月月提升了22.2个百百分点，达达到了433.2%，关关注度的提提升主要归归功于诺基基亚和三星星。诺基亚亚是本月关关注度上升

12、升幅度最大大的品牌，其其在本月获获得了177.4%的的关注比例例，增幅达达到1.55%，同时时其与摩托托罗拉之间间的差距也也扩大至44个百分点点以上。三三星关注度度在本月也也略有增长长，其从上上月的111.7%上上升到122.6%，增增幅近1个个百分点。相相比之下，摩摩托罗拉关关注度变化化不大，甚甚至还出现现0.2个个百分点的的小幅下降降。 位居品品牌喜爱度度排行第四四和第五位位的仍为索索尼爱立信信和飞利浦浦，二者关关注度都比比上月有不不同程度下下滑，其中中索爱降幅幅略大，由由此缩小了了与飞利浦浦之间的关关注度差距距，本月两两大厂商的的关注比例例均在7%以内，索索爱以6.8%的关关注比例略略领

13、先飞利利浦0.66个百分点点。 西门子子是入围品品牌中关注注度最为稳稳定的一家家，其依然然以5.66%的关注注比例位居居品牌喜爱爱度排行第第六位。夏夏新、松下下、联想和和LG分别别位居第七七至第十位位，四大品品牌的关注注比例均在在4%以内内。 总的来来看，随着着手机市场场发展到成成熟期，市市场格局也也变得稳定定下来，除除诺基亚外外，各大厂厂商的关注注度变化较较小，均未未超过1个个百分点。 66、6月 22004年年6月，中中国手机市市场打破了了上月的平平稳格局，品品牌喜爱度度排行出现现了一定波波动。一方方面，品牌牌集中度略略有提升，最最受用户喜喜爱的十大大手机品牌牌关注比例例之和达到到76.7

14、7%，比上上月增长了了1.5个个百分点；另一方面面，不少入入围品牌排排名出现变变化。 诺基基亚是本月月保持原有有排名的品品牌之一，其其继续高居居品牌喜爱爱度榜首之之位，关注注比例达117.6%。相比之之下，三星星和摩托罗罗拉则打破破了原有格格局，三星星关注度在在6月有22个百分点点的提升，其其排名也跃跃居至第二二位，相应应地摩托罗罗拉退居第第三位。三三星和摩托托罗拉则成成为6月份份唯一一对对发生易位位的手机品品牌。 位居居第四至第第六位的三三大品牌保保持了原有有排名，仍仍分别为索索尼爱立信信、飞利浦浦和西门子子。三者关关注度没有有出现明显显差异，变变化幅度均均在0.55个百分点点以内。 松松下、LGG两大品牌牌的关注度度均获得提提升，二者者排名也分分别跃居第第七和第八八位。相比比之下，国国内手机品品牌的关注注度出现下下滑，入围围的两大国国内品牌夏夏新和联想想均在6月月的品牌喜喜爱度排名名中落居至至第九和第第十位。 总总的来看，在在6月期间间，手机市市场未能维维持上月的的稳定格局局，随着三三星、松下下、LG等等品牌关注注度的提升升，6月的的品牌喜爱爱度排行也也出现了一一定变化。