市场营销之乡村旅游gchp.docx

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1、乡村旅游游市场开开发与营营销策略略浅析摘要:乡乡村旅游游起源于于19 世纪中中期的欧欧洲,在20 世纪800 年代代以来的的城市化化、技术术化、消消费化、生生态化的的时代背背景下得得到了极极大的发发展。本本文通过过分析乡乡村旅游游的特点点和发展展趋势,探讨了了六种不不同类型型乡村旅旅游产品品的市场场开发及及具体营营销策略略。关键词:乡村旅旅游;市场开开发;营销策策略一、乡乡村旅游游的发展展现状及及趋势11 乡乡村旅游游的兴起起乡村旅游游(Aggrittourrismm) ,即“以农业业文化景景观、农农业生态态环境、农农事生产产活动以以及传统统的民族族习俗为为资源,融观赏赏、考察察、学习习、参与

2、与、娱乐乐、购物物、度假假于一体体的旅游游活动”。这里里的农业业是指以以狭义的的农业为为主体,包括林林业、牧牧业等产产业的广广义农业业。乡村村旅游起起源于119 世世纪中期期的欧洲洲。我国国的乡村村旅游是是二十世世纪800 年代代末期开开始发展展的。著著名风景景名胜区区的边缘缘地区、城城市郊区区和老少少边贫地地区一起起构成了了我国乡乡村旅游游目的地地分布的的三大主主要区域域。21 乡乡村旅游游的特点点(1) 乡村旅旅游是农农业与旅旅游业结结合的产产物,在一定定程度上上克服了了传统旅旅游业的的淡旺季季季节差差异问题题。可以以在淡季季时以农农业生产产为主,旺季时时转为以以旅游接接待服务务为主。运运

3、作重心心随着旅旅游淡、旺旺季的转转换而在在两种产产业之间间交换,从而克克服了传传统旅游游业的季季节差异异问题,使人、财财、物等等各项资资源得到到更充分分、适当当的利用用。(2) 区位条条件对于于乡村旅旅游产品品的形成成和内容容的确定定具有极极大的影影响,乡村旅旅游的地地域分布布主要有两种:一种是是依托具具有良好好旅游客客源基础础的市场场型城市市,另一种种是依托托具有丰丰富旅游游资源的的风景名名胜区。(3) 在乡村村旅游的的发展过过程中,出现了了一种新新型的旅旅游经营营和旅游游消费模模式。旅旅游经营营者与旅旅游消费费者在一一定程度度上是融融合的,旅游者者同时也也是旅游游产品的的投资者者,旅游经经

4、营者和和旅游消消费者的的利益通通过资本本链条被被统一了了起来。3 、乡乡村旅游游的发展展趋势走生态化化、文化化化的发发展道路路既是乡乡村旅游游本质的的体现,也是世世界旅游游业发展展大势之之所趋。波波兰、匈牙利的的乡村旅旅游之所所以取得得巨大成成功,与他们们充分发发挥了自自然生态态和民族族文化在在旅游中中的重要要吸引作作用是分分不开的的。波兰兰和匈牙牙利的乡乡村旅游游模式指指明了乡乡村旅游游的发展展方向,也提出出了如何何同时将将生态、文文化与乡乡村旅游游三者紧紧密结合合的新课课题。与与自然生生态和人人类传统统文化相相交织、融融合,体现“天人合合一”思想的的精髓,是乡村村旅游在在21 世纪发发展壮

5、大大的源泉泉。二、乡村村旅游的的客源市市场定位位与目标标市场选选择11 展展现独特特田园风风光的乡乡村旅游游产品,如菜花花飘香、牧牧场风情情等,其市场场定位以以自然生生态观光光旅游市市场为主主。此类类旅游产产品一般般分布在在城市近近郊,所吸引引的客源源市场主主体也是是所依托托城市的的居民。根根据年龄龄这一人人文统计计因素将将城市居居民分为为少年儿儿童、青青年、中中年、老老年这四四个细分分市场,各细分分市场下下又可分分出子细细分市场场。展现现独特田田园风光光的乡村村的旅游游产品主主要对于于少年儿儿童修学学游市场场,追求生生态环保保潮流的的青年旅旅游市场场,寻根怀怀旧、回回归自然然的中老老年旅游游

6、市场这这几类子子细分市市场具有有吸引力力。211 以开开展各种种参与性性农事活活动,如种菜菜、采摘摘等为主主的乡村村旅游产产品是田田园观光光类乡村村旅游产产品内涵涵的延伸伸,加大了了游客参参与性和和娱乐性性的比重重。其主主要目标标客源市市场包括括少年儿儿童修学学游市场场,追求生生态环保保潮流、体体验多彩彩人生的的青年旅旅游市场场,寻根怀怀旧、回回归自然然的中老老年旅游游市场,以及喜喜好绿色色健康食食品(如新鲜鲜采摘的的水果) 的都都市居民民旅游市市场。3 、以以民居建建筑游为为主的乡乡村旅游游产品主主要吸引引对于建建筑及历历史有兴兴趣的游游客市场场。其目目标客源源市场主主要为受受教育程程度较高

7、高的中、老老年旅游游者。相相对于前前两种乡乡村旅游游产品而而言,以民居居建筑游游为主的的乡村旅旅游产品品的市场场辐射半半径要大大一些,对于中中、远程程旅游者者也具有有一定的的吸引力力。4 、主主要展现现乡村特特有的民民风民俗俗和风土土人情、土土特产品品的旅游游产品,其目标标客源市市场是以以体验城城乡文化化差异为为主要旅旅游动机机的城市市文化旅旅游者。与与乡村建建筑类旅旅游产品品类似,确有特特色、在在某一地地区范围围内具有有相对垄垄断地位位的乡村村风情类类旅游产产品也会会对该地地区内的的中、远远程文化化旅游者者产生一一定的吸吸引力。5 、高高科技农农业技术术类乡村村旅游产产品的目目标客源源市场主

8、主要是青青少年、儿儿童修学学旅游者者,以及其其他地区区的观摩摩取经旅旅游者。6 、乡乡村度假假旅游产产品的目目标客源源市场主主要是城城市中、青青年阶层层里收入入较高的的部分及及其家庭庭,如企业业中高级级雇员、机机关干部部,事业单单位中高高级职员员以及部部分企业业老板等等。三、乡村村旅游的的市场营营销策略略11产品品策略(1) 积极拓拓展产品品组合乡村旅游游的精髓髓是自然然生态与与传统文文化的完完美结合合,具有很很大的市市场发展展潜力。目目前我国国乡村旅旅游产品过过于倚重重田园观观光类和和农事活活动参与与类,产品组组合宽度度有限。田田园观光光类和农农事参与与类产品品也主要要局限于于以农户户家庭接

9、接待为主主,融入一一些乡情情活动的的“农家乐乐”和采摘摘、务农农旅游,对乡村村自然风风光和民民俗文化化挖掘不不深,产品组组合深度度不够。可可以通过过对休闲闲度假、农农业修学学、考察察、土特特产品购购物等类类型乡村村旅游产产品的开开发拓展展产品组组合宽度度,通过与与生态旅旅游和民民俗文化化旅游的的紧密结结合进行行产品创创新,增加产产品组合合的深度度。(2) 向上扩扩展产品品线我国乡村村旅游现现处于旅旅游市场场的低端端,主要体体现在其其产品价价格低廉廉、质量量不高。我我国旅游游者对乡乡村旅游游的定位位也普遍遍是低档档旅游产产品,而事实实上,在发达达国家的的乡村旅旅游产品品的层次次是较高高的。我我国

10、旅游游者将乡乡村旅游游定位为为低档旅旅游产品品实则是是一种误误解。为为修正乡乡村旅游游在旅游游者心目目中的低低端产品品印象,同时完完善乡村村旅游自自身的市市场线,有必要要向上扩扩展产品品线,推出高高档乡村村旅游产产品。21 价价格策略略价格是旅旅游市场场中非常常敏感的的因素,其合理理程度决决定着旅旅游者的的购买意意愿。因因此,在乡村村旅游中中对不同的的产品应应采取不不同的价价格策略略,以满足足不同市市场的需需求。城城市周末末、节假假日休闲闲度假游游客出游游频率高高、家庭庭出游比比例大,主要出出游形式式为散客客旅游,对价格格敏感性性较强。面面对此类类客源市市场的乡乡村旅游游产品宜宜采取灵灵活的价

11、价格策略略,充分发发挥价格格的杠杆杆作用。对对于依托托风景名名胜区的的乡村旅旅游产品品,其目标标客源市市场是该该风景名名胜区既既有客源源群。风风景名胜胜区既有有客源群群对于价价格的敏敏感性相相对城市市周末、节节假日休休闲度假假游客而而言较小小。这部部分游客客倾向于于选择价价格适中中而非低低廉的附附加乡村村旅游产产品。对对于以修修正产品品形象、完完善市场场线为主主要目的的推出的的高档乡乡村旅游游产品,应相应应的采取取高价策策略和稳稳定的价价格策略略。高价价策略的的目的在在于提高高旅游消消费者对对该旅游游产品价价值的认认知,不轻易易降价的的稳定价价格策略略则是为为了维持持消费者者的这种种认知。从从

12、而达到到修正消消费者心心目中乡乡村旅游游产品属属于低端端产品的的印象、完完善市场场线、重重塑旅游游形象的的目的。31 促促销策略略面向城市市周末、节节假日休休闲度假假游客市市场的乡乡村旅游游产品由由于其客客源市场场地域集集中性很很强,可以采取广告告促销和和人员推推销双层层推进的的促销策策略。在在城市的的主要市市场干道道悬挂路路牌广告告以吸引引尽可能能多潜在在旅游者者的关注注;针对家家庭短途途出游计计划决策策者主要要为妻子子的特点点,选择在在女性观观念数量量多的电电视节目目、广播播节目、报报刊杂志志等大众众媒体上上进行广广告宣传传;在互联联网的本本城市主主页上链链接旅游游推介开开展网上上宣传,在

13、居民民社区、大大的购物物场所、大大型活动动会场等等地进行行人员推推销等。对对于依托托风景名名胜区的的乡村旅旅游产品品,则主要要采取非非人员促促销形式式。在所所依托景景区的出出入口以以及旅游集散散地使用用醒目的的广告牌牌吸引游游客的注注意,引发游游览兴趣趣;针对互互联网受受众群对对商业广广告厌烦烦的心理理特点,在全国国知名度度较高的的旅游网网站或综综合网站站上开展展以本旅旅游产品品命名的的游记征征文大赛赛、旅游游专栏等等,进行潜潜移默化化式的宣宣传;等等。对对于高端端乡村旅旅游产品品,其促销销策略根根据企业业经营该产产品目的的的不同同而有所所变化。以以修正低低端产品品印象,完善市市场线,重塑旅旅

14、游形象象为主要要目的高高端乡村村旅游产产品,其促销销策略的的目的在在于广泛泛而有效效的信息息传播,而非该该产品销销售额的的增长。所所以应采采取在知知名度和和美誉度度高的综综合性大大众媒体体进行广广告宣传传、参加加大型旅旅游博览览会等方方法。对对于以乡乡村旅游游高档市市场补缺缺者形象象出现,追求产产品销售售额与市市场占有有率的企企业而言言,在促销销其乡村村旅游产产品时不不宜过于于依赖综综合性大大众媒体体,而应以以具有高高度针对对性的媒媒体宣传传和直接接销售为为主,并高度度重视口口碑对销销售的影影响作用用。41 渠渠道策略略渠道策略略的原则则是通过过对分销销渠道长长度、宽宽度的正正确决策策及中间间

15、商的选选择、激激励和评评价,发挥最最高的流流通效率率,取得最最好的效效益。从从乡村旅旅游生产产者到最最终消费费者之间间机构的的级数做做乡村旅旅游市场场营销渠渠道的长长度。目目前旅游游市场较较常见的的有零级级渠道、一一级渠道道、二级级渠道、三三级渠道道。零级级渠道是是旅游者者直接向向旅游产产品生产产者购买买所需的的产品而而不是通通过中间间机构购购买,一级、二二级、三三级渠道道则分别别有一个个、两个个、三个个中间机机构。乡乡村旅游游产品销销售渠道道长度的的选择一一般要考考虑到产产品特征征、市场场状况、企企业自身身条件、经经济效益益等因素素的综合合影响。一一般而言言,从产品品特征来来看,价位较较高、

16、旅旅游容量量较小、产产品内容容较单一一、产品品更新换换代快的的乡村旅旅游产品品适合短短渠道策策略;价位低低、旅游游容量大大、产品品内涵丰丰富、产产品生命命周期长长的则适适合短渠渠道策略略。就市市场状况况而言,市场面面较窄的的乡村旅旅游产品品宜采用用短渠道道;潜在市市场巨大大、市场场面宽的的适用长长短结合合,以渠道道为主的的渠道策策略。从从经营者者自身条条件来看看,规模大大、实力力雄厚、管管理能力力强、销销售经验验丰富的的企业的的推广产产品时可可采用以以短渠道道为主的的策略;反之,则必须须依靠中中间商,采用较较长的渠渠道策略略。每个个渠道层层次使用用的中间间商数目目称为渠渠道宽度度。一般般而言,

17、有以下下三种渠渠道宽度度策略可可供选择择:专营性性分销、选选择性分分销和密密集性分分销。专专营性分分销严格格限制中中间商的的数目,其中间间商一般般不再经经营其他竞争争者的产产品。在在这种情情况下,中间商商的积极极性最大大,与生产产者企业业的协作作关系最最密切,缺点是是宽度太太窄,如果该该中间商商无法打打开市场场,生产企企业会有有完全失失去市场场的风险险。高端端乡村旅旅游产品品可以采采取此类类宽度策策略,采用选选择性分分销渠道道策略的的企业只只选择那那些信誉誉较好、经经验丰富富、有合合作诚意意的中间间商。中中、高档档乡村旅旅游产品品可以采采用此策策略,有利于于保持产产品声誉誉和企业业形象。密密集

18、性分分销的特特点是保保持尽可可能多的的中间商商数量,针对城城市周末末、节假假日旅游游市场的的乡村旅旅游产品品的其依依托的城城市就可可以采取取此类渠渠道策略略,其缺点点是对中中间商的的控制比比较困难难,易导致致价格混混乱、形形象受损损。在制制定出分分销渠道道长度和和宽度策策略后,就应对对中间商商进行选选择,还应不不断地对对其施以以各种激激励,促使其其做好销销售工作作和信息息反馈工工作中间间商的信信息反馈馈对于乡乡村旅游游经营者者了解市市场需求求、调整整创新产产品结构构是非常常重要的的。定期期对中间间商进行行业绩考考核,根据考考核结果果决定继继续或终终止与中中间商的的合作关关系,保持中中间商群群体

19、的动动态平衡衡。休闲旅游游现阶段休休闲的本本质可概概括为八八小时以以外恢复复身心, 发展展自我的的活动。休休闲旅游游与一般般休闲的的区别在于它它必须是是异地活活动, 即消费费者必须须离开居居住地到到异地一一定时间间以上(如过夜夜或8 小时以以上) , 这这是积极极、主动动休闲的的表现, 属于于高层次次的休闲闲活动。1休闲旅旅游动机机：基本动机机：恢复复身心，发发展自我我具体动机机：回归归自然，修修养，娱娱乐，观观光，求求知求新新，健身身，购物物。双休日休休闲旅游游动机有有如下特特点: 第一, 回归自自然趋向向明显。在在旅游目目的地选选择的调调查中, 自然然景点吸吸引力最最强; 第二, 休养的的

20、要求占占一定比比例。部部分游客客认为双双休日应应是身心心恢复时时间, 出游不不注重旅旅游点的的等级、意意义、知知名度, 更注注重环境境、交通通、服务务、治安安状况等等; 第三三, 主动动参与意意识增强强。消费费者要求求变过去去的被动动观看为为主动参参与, 旅游产产品要有有新、奇奇的特点点。2双休休日休闲闲旅游市市场特征征该市市场具有有以下特特征:（1）市场范范围有限限: 双休休日有448 小小时闲暇暇时间, 考虑虑到保证证必要的的休息及及交通工工具、交交通状况况, 消费费者最大大活动范范围应为为10001500 公里里为宜。对对于旅游游景点来来说, 则其市市场吸引引半径应应为10001500

21、公里里。该范范围内的的大、中中城市为为主要吸吸引节点点。（2）市场组组织化差差: 由于于双休日日休闲旅旅游刚刚刚开始, 围绕绕这一市市场的服服务设施施, 产品品还跟不不上要求求,加之以以周边及及本地游游客为主主, 游客客对景点点及周围围环境了了解较多多, 因此此目前主主要以自自组织、自自我服务务方式为为主。出出游路线线不固定定, 目的的地分散散, 交通通方式多多样, 有待进进一步改改善。（3）基基本消费费为主: 由于于消费者者多为工工薪阶层层, 受经经济条件件制约, 基本本花费比比重大于于附加花花费比重重,享受型型不多。游游客消费费主要在在吃、住住、行上上。根据据调查, 一次次短途旅旅游, 人

22、均花花费在22003000 元人人民币, 约70% 为自自费出游游。（4）淡淡旺季不不明显: 首先先双休日日出游时时间不长长, 涉及及空间范范围不大大; 再者者双休日日全年分分布均匀匀; 第三三, 该旅旅游活动动不受时时间影响响, 踏青青、避暑暑、秋游游、赏雪雪四季交交替, 加之其其它休闲闲项目多多不受时时间限制制,因此本本市场季季节性不不强。但但法定节节假日前前后, 由于调调休可使使假期增增至34 天, 因此此, 五一一、十一一、元旦旦是相对对高峰期期。（5）自然景景观重返返率高: 双休休日出游游的游客客距景点点不远, 对已已经熟悉悉而改变变不大的的人文景景观再次次光顾的的兴趣不不大。而而对

23、容易易到达的的自然景景观, 由于从从中能感感受到自自然界的的纷繁与与变化, 又能能放松身身心, 因此重重游的机机会较大大。据周周末度假假走向调调查, 一些自自然景点点如杭州州西湖, 西安安骊山被被认为是是城市居居民重游游不厌的的景点。近近年城市市的花卉卉展览游游人如织织, 也说说明这点点。因此此, 对于于重返率率高的景景点在价价格定位位上可实实行低价价多销的的战略。（6）客流的的双向性性: 指消消费者在在大、中中、小城城镇间相相互流动动。大城城市居民民可到小小城镇, 欣赏赏小城镇镇特殊风风光(往往小小城镇保保存较多多文化传传统且环环境较好好) , 如上上海、南南京居民民去苏州州、扬州州等地游游

24、览。小小城市居居民到大大城市体体验现代代都市气气息, 参观名名胜。同同时由于于大、中中、小城城市物价价、消费费水平的的差异, 闲暇暇时间增增长, 目前异异地消费费现象也也已兴起起。可见见大、中中、小城城市在双双休日休休闲旅游游市场开开发上各各有优势势。3双休休日休闲闲旅游产产品开发发根据据以上市市场分析析, 双休休日休闲闲旅游产产品开发发应注意意以下几几点: (1) 加快快城市近近郊自然然景点的的建设,包括森森林、低低山、村村野、河河湖等。改改善基础础服务设设施。(2) 开发一一批新颖颖、奇特特、刺激激, 富有有挑战性性,个人参参与性强强的项目目。(33) 改改善吃、住住、行条条件, 建设休休

25、养、疗疗养场所所。(44) 着着重提高高重返率率, 采用用低价政政策。(5) 改善服服务态度度, 提高高质量, 规范范秩序。当前, 其产品品开发应应着重于于以下类类型:311森林游游憩312生态旅旅游313乡村风风情游314疗养及及健身游游315产业休休闲旅游游316新奇娱娱乐休闲闲317购物、观观光休闲闲旅游乡村休闲闲游指依依托乡村村旅游景景区（景景点）、农农业生态态旅游基基地、山山水景观观和田园园风光开开展的观观光、体体验及游游乐活动动。休闲闲农舍指指农民利利用自家家庭院、池池塘、果果园、苗苗圃、菜菜地等自自然资源源和乡村村人文资资源，以以家庭为为经营主主体为游游客提供供餐饮、娱娱乐、住住

26、宿、运运动等旅旅游活动动的场所所。休闲闲山庄指指投资者者利用乡乡村自然然景观、田田园风光光和农林林渔业等等资源，为为游客提提供观光光、餐饮饮、娱乐乐、避暑暑、康体体、健身身、度假假等旅游游活动的的场所。乡村旅游游资源概概况武汉市历历史悠久久，是一一座历史史文化名名城，又又是“中国优优秀旅游游城市”。郊区区山川秀秀美、湖湖泊众多多、依山山傍水、自自然景观观与人文文景观等等旅游资资源丰富富多彩，都都市农业业发展水水平不断断提高，为为乡村旅旅游发展展提供了了良好的的资源基基础和条条件。根根据国家家质监总总局旅旅游资源源分类、调调查评价价（GGB/TT18997220003）标标准评定定，武汉汉市森林

27、林资源分分为四个个等级，有有湖北省省内较大大影响（四四级资源源）的旅旅游资源源11处，三三级旅游游资源111处，二二级旅游游资源115处，一一级旅游游资源44处。现现有国家家森林公公园6个，市市级森林林公园33个。武武汉水域域辽阔，有有“百湖之之市”美称。共共有水域域面积超超过0.1平方方公里的的湖泊1147个个，城市市周边众众多著名名的湖泊泊和水产产养殖基基地成为为开发具具有水乡乡特色旅旅游产品品的得天天独厚资资源条件件。文化化底蕴深深厚，木木兰文化化、知音音文化为为打造华华中地区区旅游目目的地提提供了历历史文化化背景。乡村旅游游产品开开发现状状（1）木木兰生态态文化综综合旅游游区。（2）新

28、新洲人文文山水综综合旅游游区。（3）龙龙（龙泉泉山）汤汤（汤逊逊湖）休休闲娱乐乐旅游区区。（4）知知音湖旅旅游度假假区。（5）东东西湖都都市生态态旅游区区。1.4乡乡村旅游游促进农农村经济济发展、社社会进步步和农民民增收的的作用显显现。促进了农农村产业业结构调调整。黄黄陂区木木兰山、木木兰湖、木木兰天池池风景区区，洪山山区东湖湖风景区区周边，新洲洲区道观观河风景景区,江夏区区龙泉山山汤逊逊湖景区区等周边边的农民民开始由由单一的的一产业业向以旅游游和旅游游配套服服务的三三产业转转移，形形成了一一批农民民以休闲闲农业、旅旅游服务务业为主主导产业的特色色村仅黄陂区区就有近近3万农民民直接和和间接的的

29、吃上了了“农家乐乐”的旅游游饭。促进了农农村面貌貌变化。促进了农农业发展展。2.1发发展中存存在的问问题武汉市乡乡村旅游游处于起起步发展展阶段，自自发性倾倾向比较较突出，发发展过程程中存在在着一些些不可忽忽视的问问题。主主要表现现（1）规划指指导滞后后。武汉汉乡村旅旅游经历历了四年年左右时时间的发发展，目目前各区区还没有有完成区区域布局局规划的的编制工工作，存存在点多多、分布布散的问问题。（2）经营服务水平不高。经营者的素质有待提高,乡村旅游经营主体多是农民，缺乏必要经营管理、规范服务的知识技能，经营者旅游服务的意识不强，旅游与农业产业链条连接不紧，文化底蕴控掘不够，旅游气氛不浓。（3）环境建

30、设不适应乡村游发展的要求。存在着卫生条件差，旅游设施简陋，经营点周边环境不协调，景点吸引力不强等问题。（4）环保措施不到位。乡村污水及生活垃圾处理难度大，环保设施不完善。（5）部分区级政府及政府部门重视不够。没有把乡村旅游的发展列入重要议事日程，在管理服务方面，存在部门相互推诿的问题，政府还没有一套引导农村旅游发展的政策措施。（6）旅游商品开发力度不够。旅游点可供游客购买的旅游商品、旅游纪念品很少。2.2.2、规规范管理理、提高高服务水水平2.2.1科学学规划，分分类指导导2.2.3抓重重点，营营造乡村村旅游品品牌（1）规规范景区区（点）周周边乡村村旅游经经营点的的布局和和经营活活动。（2）发

31、发展”公司+村庄”的乡村村旅游经经营模式式。（3）开开发农业业科技园园和农产产品生产产基地的的旅游功功能。（4）近近郊地区区利用湖湖泊、鱼鱼池、蔬蔬菜园开开发垂钓钓休闲、农农事体验验等乡村村旅游项项目，2.2.4建立立市场运运行机制制，发挥挥社会资资源的作作用乡村旅游游市场开开发方面面。要发发挥重点点骨干景景区（点点）的带带动作用用和旅行行社在市市场开发发中的桥桥梁和纽纽带作用用。通过过景区（点点）的广广告宣传传，组织织旅游活活动，聚聚集人气气，吸引引游客，带带动乡村村旅游发发展；通通过旅行行社开展展乡村旅旅游业务务，组织织客源，疏疏通乡村村旅游点点与游客客的渠道道。2.2.5培训训从业员员，

32、提高高经营服服务水平平2.2.6紧密密结合农农业特色色资源，延延伸旅游游产业链链条。乡村旅游游要充分分利用农农业特色色资源，培培育特色色旅游产产品。农农业要借借助旅游游的平台台，宣传传特色农农产品，相相互促进进，提升升旅游和和农产品品的品牌牌价值。调调整农业业结构，变变特色农农产品为为旅游商商品；挖挖掘传统统手工业业，开发发旅游纪纪念品;发掘传传统农家家乐美食食，发展展特色农农家餐饮饮,这都是是促进农农村劳动动力转移移和农民民增收的的重要途途径。举举办农事事会节实实现两者者的完美美结合营营造乡村村旅游气气氛，宣宣传特色色农产品品，促进进旅游与与农业产产业融合合，培植植乡村旅旅游和特特色农产产品品牌牌的有效效形式之之一。各各区要在在举办特特色农事事会节方方面，进进一步体体现地域域性农业业生产的的特色和和文化背背景，营营造更浓浓的旅游游气氛,延伸农农业和旅旅游的产产业链条条。