我国OTC药品市场主要销售问题gsem.docx

《我国OTC药品市场主要销售问题gsem.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《我国OTC药品市场主要销售问题gsem.docx（100页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、西南财经经大学硕士学位位论文题目: 我国 OTCC 药品品市场主主要营销销问题的的探索研究生姓姓名 奂奂 卫 东攻 读 专 业业 工商商管理研 究 方 向向 工商商管理年 级 20000EMMBA指 导 教 师师 陈 乙定 稿 日 期期 20003 年 44 月 20 日1Absttracct (froom CChinnesee Veersiion)Sincce tthe claassiifieed aadmiinisstraatioon oof mmediicinnal druugs wassintrroduucedd onn Jaanuaary 1, 20000, chaangees gg

2、radduallly toook pplacce iin tthemarkketiing moddelss foor mmediicinnal druugs. Prresccripptioon ddruggs rrefeer tto tthossethatt arre ppresscriibedd byy dooctoors andd arre ffromm hoospiitall drrug stoore andd arretakeen uundeer ddocttors gguiddancce, wheereiin tthe marrkettingg waas ppraccticced o

3、nthe bassis of proofesssioonall unniveersaalizzatiion. OTTC ddrugg iss sppeciial prooducctcateegorry; it hass thhe ccharractter of druugs, emmboddiess coonsuumerrs higgh-ddegrreephillosoophiic ssensse; it prooducces mucch ppartticiipattionn annd ggivees ssensse oofinseecurrityy; iit hhas thee chhara

4、acteers of connsummer gooods as welll, andd thheconssumeers deccidee onn thheirr owwn tto bbuy theem oor nnot. OTTC ddrugg iss a subb-commmercciall foorm thaat lliess beetweeen meddiciinall drrugss annd tthe connsummablle;whenn coompaaredd wiith preescrripttionn drrugss, iit iis ffairrly diffferrent

5、t inn suuchaspeectss ass vaarieetiees, moddes of opeerattionn, ppoliicy resstriictiionss, cconssumiingbehaavioor ppattternns, etcc. OOTC druug mmarkketss haave theeir ownn unniquueneess.OTC druug mmarkket norrmallly adooptss evveryy meeanss off maarkeetinng, selllinng aandunivverssaliizinng tthe dru

6、ugs dirrecttly to thee coonsuumerrs. Ourr coounttry praactiiceddthiss cllasssifiied admminiistrratiion sysstemm foor ddruggs nnot lonng aago; thhe OOTCdrugg maarkeet iis nnot matturee orr peerfeect; itt iss att itts eembrryo staagess inncomppariisonn wiith thee addvanncedd coounttriees iin tthe worr

7、ld. Inn thhis bacckgrrounnd,the autthorr atttemmptss too sttartt frrom thee maarkeetinng iinteegraatioon ttheooriees iincombbinaatioon wwithh thhe ccharractterss off ouur ccounntryys OTCC drrug marrketts, toprobbe iintoo thhe mmarkketiing strrateegiees oof tthe OTCC drrug marrketts iin oourcounntryy

8、, sso aas tto pprommotee thhe ddeveeloppmennt iin, andd maaturrityy off, oourcounntryys OTCC drrug marrketts.Thiss arrticcles rreseearcch ccentterss arrounnd tthe ressearrch objjectt off thhe OOTCdrugg maarkeets, itt faallss innto 6 cchappterrs. In thee Chhaptter Onee, tthe autthorr2makees aan iintr

9、roduuctiion to thee coonceept andd coonsuumpttionn chharaacteer oof ttheOTC druug, to thee cuurreent conndittionns aand devveloopmeent treendss off thhe OOTCdrugg maarkeets at homme aand abrroadd, aas wwelll ass too thhe mmainn maarkeetinngmodeels forr thhe OOTC druugs of thee maajorr coounttriees i

10、in tthe worrld. ChhaptterTwo, sttarttingg frrom SPTT maarkeetinng aand marrkettingg fiix, commbinningg wiith theecharractter andd cuurreent conndittionns oof tthe OTCC drrug marrketts iin oour couuntrry,probbes intto aand anaalyzzes thee maajorr faactoors afffecttingg thhe ddrugg maarkeetinngmanaage

11、mmentt inn ouur ccounntryy. TThe chaapteers 3,44,5 anaalyssizee thhe pprimmaryyfacttor afffecttingg thhe OOTC druug mmarkketiing in ourr coounttry. Thhesee chhaptterssmainnly ressearrch andd annalyyze succh qquesstioons as thee brrandds, chaanneels,packkagiing, addverrtissingg annd ssalees pprommoti

12、ion, ettc, of thee OTTC ddruggs. TheeChappterr Siix aanallyzees tthe devveloopmeent treend of thee maarkeetinng sstraateggiessfor thee OTTC ddrugg maarkeets in ourr coounttriees, andd moovedd thhat thee maaturrityyof tthe OTCC drrug marrketts iin oour couuntrry sshouuld be hasstenned to enhhanccethe

13、 intternnatiionaal ccomppetiitivve ccapaabillitiies of thee OTTC ddrugg maarkeets in ourrcounntryy.Key worrds: OTTC, strrateegy, addverrtissingg, ppackkagiing, chhannnel, brrandd, aandtermminaal1目 录前 言 1第一章 OTCC 药品品市场行行业现状状 3第一节 OTCC 的特特点及消消费特征征 3一 OTTC 药药品的定定义 3二 OTTC 药药品的特特点 3三 OTTC 药药品的消消费特征征 5四

14、OTTC 消消费的行行为模式式 6第二节 国内 OTCC 市场场现状 7一 我国国 OTTC 药药品概况况 7二 OTTC 药药品销售售状况 7三 主要要类别OOTC 市场 8四 市场场竞争格格局 9五 OTTC 市市场发展展趋势 100第三节 OTCC 国际际市场概概况 122一 OTTC 国国际市场场规模 122二 OTTC 主主导销售售品种 122三 世界界 OTTC 药药品主要要潜力品品种 133四 主要要国家非非处方药药 OTTC 市市场及发发展趋势势 144五 主要要国家OOTC 药品的的营销特特点 155第二章 OTCC 药品品 STTP 营营销及 4Pss 分析析 177第一节

15、 STPP 营销销分析 177一 OTTC 药药品 SSTP 营销产产生背景景 177二 STTP 营营销的主主要环节节 188三 OTTC 药药品的市市场细分分化 199四 OTTC 药药品目标标市场选选择 222五 产品品市场定定位 233第二节 OTCC 药品品市场营营销组合合分析 277一 市场场营销组组合 277二 市场场营销组组合的特特征 299三 OTTC 药药品营销销中营销销组合战战略应的的特点 3001中 文 摘 要要我国自 20000 年年 1 月 11 日实实行药品品分类管管理以来来,药品品的营销销模式逐步发发生了变变化 处处方药系系指经医医生处方方才能从从医院药药房或指

16、指定的药店获获取并要要在医生生指导下下使用的的药物 主要采采用以专专业推广广为中心的营营销模式式 OTTC 药药品是一一个特殊殊的产品品类别 既有药药品的特征 消消费者高高度理性性 有高高参与性性和不安安全感 又有消消费品的的特征 由消消费者自自主决策策和购买买 OTTC 药药品是界界于药品品和消费费品之间间的亚商业业形态 它与处处方药相相比 在在品种结结构 经经营方式式 政策策限制 消费费行为模模式等方方面均有有较大的的差异 OTCC 药品品市场有有其独特特之处 OOTC 药品市市场多采采用各种种市场营营销手段段 直接接面对消消费者进进行药品销销售推广广 我国国刚刚实实行药品品分类管管理制度

17、度 OTTC 药药品市场场还不成熟熟和完善善 与世世界发达达国家相相比 仅仅具雏形形 在这这个背景景下 笔者者试图从从市场营营销组合合理论出出发 结结合我国国 OTTC 药药品市场场的特点 探探讨我国国 OTTC 药药品市场场营销策策略 以以促进我我国 OOTC 药品市市场的发展展和成熟熟本文以 OTCC 药品品市场为为研究对对象展开开研究 共分六六章 在在第一章中 笔笔者介绍绍了 OOTC 药品的的概念和和消费特特征 国国内外 OTCC 药品品市场现状状和发展展趋势 世界主主要国家家 OTTC 药药品的营营销模式式 第二二章目标市场场营销 SPTT 营销销 和市市场营销销组合的的角度出出发

18、结结合我国国OTC 药品市市场的特特点和现现状 对对 OTTC 药药品市场场的营销销管理进进行了探讨 第第三 四四 五章章对影响响我国 OTCC 药品品营销的的主要因因素进行行探讨分析 主要研研究分析析 OTTC 药药品的包包装 品品牌 渠渠道 终终端 广广告 促销销等方面面的问题题 第六六章对我我国 OOTC 药品市市场的营营销策略略发展趋势进进行分析析 并提提出通过过探索 DTCC 营销销模式和和探索 IMCC 营销销模式 加加速我国国 OTTC 药药品市场场的成熟熟 增强强我国 OTCC 药品品企业的的国际竞争争力关键词 OTCC 策略略 广告告 包装装 渠道道 品牌牌2经营方式式 政策

19、策限制 消费行行为模式式等方面面均具有有较大差差异 OOTC药品市场场有其独独特之处处 笔者者从营销销学的角角度 希希望通过过对 OOTC 药品市场几几个主要要营销问问题的探探讨 籍籍此对我我国 OOTC 药品市市场的完完善和成熟 对我国国 OTTC 药药品生产产经营企企业竞争争力的提提高有所所借鉴和和帮助3二 硬终终端策略略 544三 软终终端策略略 555四 终端端日常维维护 56五 我国国 OTTC 药药品市场场的终端端对策 577第二节 广告策策略 588一 OTTC 药药品广告告的作用用 599二 OTTC 药药品广告告的目标标 600三 我国国 OTTC 药药品广告告媒体的的选择及

20、及广告设设计的一一般原则则 611第六章 OTCC 药品品营销战战略的发发展趋势势及分析析 655第一节 探索 DTCC 营销销模式 655一 DTTC 盛盛行的原原因 655二 DTTC 营营销组合合 655三 DTTC 营营销的发发展趋势势 666第二节 探索整整合营销销 IMMC 666第三节 我国 OTCC 药品品的营销销趋势 677结束语 699参考文献献 700致 谢 7112第三章 OTCC 药品品包装与与品牌分分析 322第一节 包 装装 策 略 322一 药品品包装的的作用 322二 OTTC 药药品包装装的设计计原则 333三 OTTC 药药品包装装策略 344第二节 品牌

21、经经营策略略 366一 OTTC 品品牌经营营的必要要性 366二 我国国 OTTC 药药品品牌牌现状 388三 实施施 OTTC 品品牌策略略中常见见问题 399四 提升升 OTTC 产产品形象象 打造造强势品品牌 399第四章 OTCC 药品品分销渠渠道策略略分析 433第一节 我国药药品分销销渠道模模式的演演变 433一 计划划经济体体制下的的 统购购包销模模式 433二 改革革开放后后的 买买方市场场 模式式 444三 分类类管理后后的 双双赢 模模式 455第二节 我国目目前 OOTC 药品分分销渠道道的基本本类型 466一 生产产企业-批发企企业-医医疗单位位或零售售商 477二

22、生产产企业-医疗单单位 零零售药房房 药品品连锁店店 477三 生产产企业-总经销销商-批批发企业业-医疗疗单位或或零售商 477四 生产产企业-消费者者 477第三节 中间商商的特点点和作用用 488一 零售售商 488二 批发发商 488三 代理理商 499第四节 我国 OTCC 药品品营销渠渠道策略略 499一 分销销渠道的的选择 499二 理顺顺渠道 防范通通路冲突突 500三 加强强通路建建设 由由交易型型关系向向伙伴型型关系转转变 550第五章 终端与与广告分分析 522第一节 终端策策略 522一 OTTC 药药品终端端市场特特点 5224反应率低低 不在在体内蓄蓄积 不不诱导耐

23、耐药性和和抗药性性6 儿童童 成人人应用的的非处方方药分别别制备或或包装7 在不不良条件件下储存存仍保持持稳定8 适用用范围 主要是是常见的的或时令令性的轻轻微疾病病 症状状明显病人及家家属容易易自行判判断 并并能准确确选购药药品9 应用用安全 据现有有资料与与临床使使用经验验证实 为安全全性大的的药品 性性能平和和 只需需按常规规剂量使使用 不不会产生生副反应应 或有有一般反应 病人会会自行察察觉 并并可忍受受 且为为暂时性性的 待待停药后后便可迅速速自行消消退 即即使连续续应用多多日 也也不会成成瘾 更更无潜在在毒性 不会会因药物物在体内内吸收多多 排泄泄少而引引起蓄积积中毒反反应10 疗

24、疗效确切切 药物物作用的的针对性性强 适适应症明明确 易易被病人人掌握与感感受 治治疗期间间不需要要经常调调整剂量量 更无无需特殊殊监测 在较长时间间应用后后 机体体不会产产生耐受受性 既既不会出出现为维维持疗效效药品剂量愈愈用愈大大的现象象 同时时 用药药后也不不会掩盖盖其他疾疾病11 质质量可靠靠 药品品的理化化性质比比较稳定定 在一一般贮存存条件下 较长长时间 如 22 年以以上 内内不易变变质 药药品出售售时应明明确标出出贮存条件件 有效效期及生生产批号号 包装装也应符符合规定定的要求求12 说说明详尽尽 药品品说明书书及药品品包装说说明要力力求详细细 实事事求是 准准确无误误 而且且

25、文字要要深入浅浅出 浅浅显易懂懂 以利利于操作作13 应应用方便便 以口口服 外外用 吸吸入等便便于病人人自行应应用的剂剂型为主 若要分分剂量应应用 需需简便明明了 易易于掌握握 此外外 药品品价格要合理理 易被被病人及及病人家家属接受受OTC 药品是是常用药药物 但但常用药药物并不不都是非非处方药药 通常常非处方药由由处方药药转变而而来 一一般而言言 一种种长期使使用后 被公认认确有疗效 使用方方便 毒毒副作用用小 非非医疗专专业人员员也能安安全使用用的处方药 经药政政部门审审批后 可转为为非处方方药 非非处方药药并非 终身制 一一般 33 5 年要重重新评价价 以便便优胜劣劣汰 将将更安全

26、全 更有有效 更优优良的药药品增添添进去 值得指指出的是是同一种种药品 根据其其适应症的不不同 可可以同时时将其划划分为处处方药和和非处方方药部分分 并在在剂量和疗程程上加以以限定 如布洛洛芬作为为处方药药时 主主要用于于治疗类类风3第一章 OTCC 药品品市场行行业现状状第一节 OTCC 的特特点及消消费特征征一 OTTC 药药品的定定义OTC 药品是是指应用用安全 质量稳稳定 疗疗效确切切 使用用方便 不需医生处处方在药药店中即即可买到到的药品品 在国国外又被被称为 可在柜柜台上买到的的药物 oveer tthe couunteer ,简称 OTCC 此已已成为全全球通用用的俗称 国国际上

27、通通称为非非处方药药品 我我国卫生生部对 OTCC 药品品是这样样定义的 OOTC 药品是是消费者者可不经经医生处处方而直直接从药药房或药药店购买 而且且是不一一定在医医疗专业业人员指指导下就就能安全全使用的的药品二 OTTC 药药品的特特点与 OTTC 药药品相对对应的是是 Rxx 药品品 即处处方药 Rx 系指经经过医生生处方才能能从医院院药房或或指定药药店获取取并要在在医生监监控可指指导下使使用的药物 处处方药 非处方方药 不不是药品品的本质质属性 而是从从药品管管理上确定定的概念念 两者者均是药药品 它它们的研研究 生生产 经经营和使使用均要遵循药药品管理理的相关关法规 在此前前提下

28、按照药药品的品品种 规规格适应症 剂量和和给药途途径的不不同 将将药品分分为处方方药与非非处方药药并按相应管理理办法进进行管理理 主要要是在经经营和使使用环节节区别管管理OTC 药品大大都属于于伤风 感冒 咳嗽 头痛 牙痛 肌肉和和关节疼痛 消化道道不适 鼻炎等等过敏症症状 营营养补剂剂等 具具如下特特点1 使用用时不需需医药人人员监督督 指导导2 按标标签或说说明书的的指导使使用 说说明文字字通俗易易懂3 适应应症是病病人能自自我作出出诊断的的疾病 药品起起效迅速速 疗效效确切 能能使患者者清楚的的感受得得到4 有助助于保持持和促进进健康5 不含含毒和成成瘾成分分 有高高度的安安全性 不引起

29、起依赖性性 毒副副广东省药药品监督督管理局局 国家家药品监监督管理理局南方方医药经经济研究究所主编编 药品品分类管管理知识识手册55湿性关节节炎 脊脊椎炎等等 最大大剂量为为每日 24000 毫毫克 需需长期服服用而作为非非处方药药时 主主要用于于治疗头头痛 痛痛经等 最大剂剂量为每每日12000 毫克克 只能能短期服服用 至至于那些些药理作作用强 用于治治疗较重重疾病 易引引起副反反应的药药品 则则仍限定定为处方方药 疾疾病人必必须去医医院 经医医生明确确诊断后后 凭处处方取药药 并在在医护人人员的指指导或监监护下使用 如抗癫癫痫药 抗精神神病药 降血压压药 治治冠心病病药 治治感染性疾病病

30、的抗菌菌药等 以及经经注射途途径使用用的各类类药品 均不得得在药房 药药店或超超市内销销售 以以防应用用不当而而中毒 危及人人们的生生命安全三 OTTC 药药品的消消费特征征OTC 药品是是一个特特殊的产产品类别别 既有有消费品品的特征征 由消消费者自主决决策和购购买 又又有药品品的特征征 消费费者高度度理性 有高参参与性和不安安全感1 OTTC 药药品直接接面对消消费者 以消费费者为中中心 OOTC 药品与与Rx 最最主要的的区别在在于,OOTC 药品以以消费者者为中心心 Rxx 以医医生为中中心 OTTC 药药品必须须通过营营销手段段进行推推广 消消费者的的意见具具有至关关重要的作作用2

31、OTTC 药药品多为为常备药药 品牌牌众多 OTCC 药品品多为治治疗一般般疾病的常常备药 如感冒冒 疼痛痛 皮肤肤病等 其生产产技术比比较成熟熟不具有专专利技术术方面的的优势 正因为为如此 技术进进入壁垒垒低 导导致同一品种种生厂家家众多 市场上上同一 OTCC 药品品往往有有多个品品牌 竞竞争异常激激烈3 专业业人士具具有左右右市场的的能力 OTCC 药品品尽管不不需医生生处方即可购买买 但其其毕竟用用来治病病救人 并且药药品知识识专业性性较强 还不是一种普普及性的的知识 消费者者在购买买和使用用时 会会十分关关注专业业人士如医生 护士的的意见 据美国国 Sccottt-Leevinn 医

32、疗疗保键咨咨询公司司最近的的一份调查查 约有有 500%的病病人根据据医生的的建议使使用 OOTC 药品 医生给给病人的 OTCC 样品品也起着着重要的的作用 有 335%的的病人在在过去一一年接受受过样品 并且药药有 550%的的病人称称他们自自己将会会购买同同样的药药品6四 OTTC 消消费的行行为模式式随着消费费者选择择药品的的自主权权越来越越大 针针对消费费者的营营销活动就显得得尤为重重要 通通过对消消费者行行为进行行细分 寻找出出自已产产品的目标消消费群体体 分析析其消费费心理类类型 并并针对不不同的消消费类型型采取更有针针对性的的定位 宣传策策略 将将使整个个营销推推广更加加有效

33、同时也将大大大减少少成本OTC 消费的的行为模模式大致致可分为为三种 即习惯惯型 逻逻辑型和和需求型1 习惯惯型消费费者 是是指消费费者在购购买此类类药物时时只认准准自已常常用的一个个品牌 对其它它品牌不不关心 不留意意 从习习惯型消消费者的的品牌消费特特征看 要改变变这些消消费者的的习惯是是很困难难的事 需要大大量的市场工工作和市市场投入入才能从从思想上上习惯上上改变这这些消费费者 一一项数据显示示 消费费者用某某一个品品牌成为为习惯 其中 66%的消费费者是受受医生的影影响 229%的的消费者者则是由由于家人人朋友一一直在使使用 受受此影响而形成成的消费费习惯 只有 5%的的消费者者的习惯

34、惯养成是是由于其其它因素素的影响2 逻辑辑型消费费者 是是指消费费者在购购买过程程中会注注意收集集信息用自己的的价值指指标去衡衡量 从从而指导导购买的的消费者者 逻辑辑型消费费者在购买药药物时 关注的的主要因因素依次次为疗效效 价格格 品牌牌等 由由于消费者购购买时注注重疗效效 而疗疗效很大大程度上上来源于于对品牌牌的认同同度 因此此树立高高品质品品牌形象象对影响响这部份份消费者者的购买买作用非非常明显3 需求求型消费费者 是是指那些些有相关关症状 但还没没有意识识到需要要用药治疗疗的消费费者 他他们会根根据接触触的信息息进行判判断 进进而收集集更多的相关关信息 最后决决定购买买 需求求型的消

35、消费者根根据症状状的突出出轻重不同同 决定定其需求求的强烈烈与否 对需求求型消费费者 教教育 培培养和刺激其其消费需需求是关关键根据统计计分析 一般 OTCC 药品品消费者者中以习习惯型消消费者占占主导地位 和和逻辑型型消费者者成为 OTCC 药品品的主要要消费群群 但具具体品种种受药品不同同区域不不同都有有相应的的变化 另外 部分针针对新需需求的新新药1前 言OTC 的称谓谓源于美美国 119511 年 美国国国会通过过了一位位药师参参议员提出的的对 联联邦食品品 药品品与化妆妆品法规规 的修修正案,即杜哈哈姆修正案 规规定了处处方药 Rx 与非处处方药 OTCC 的分分类标准准 在世世界上

36、第一一个创建建了药品品按 OOTC 与 RRx 分分类管理理制度 此后, 日本本在19677 年 英国在在 19968 年 德德国和加加拿大在在 19972 年也分分别通过过有关法律 相相继建立立了药分分类管理理体制 迄今为为止 这这一体制制已被世世界上大多数数发达国国家和部部分发展展中国家家普遍采采用 我我国也已已于 220000 年1 月正正式实施施药品分分类管理理制度随着国家家基本医医疗保险险制度的的改期 卫生体体制改期期 医药药流通体制改革革的进行行 随着着医药行行业自身身产业结结构 企企业组织织结构 产品结构的的调整 随着进进入 WWTO 后全球球经济的的一体化化和我国国经济的的快速

37、展 我国医医药企业业正面临临着前所所未有机机遇和与与之并存存的挑战战机遇是 OTCC 药品品市场增增长迅速速 潜力力巨大 挑战是是国家采采取对药药品的限价及及招标购购药等政政策 导导致 OOTC 药品的的利润下下降 以以及我国国加入 WTTO 后后 具有有很强经经济实力力和先进进管理经经验的跨跨国医药药企业将将进入我国国药品市市场与国国内药品品企业展展开竞争争 我国国 OTTC 药药品的生生产企业和经经营企业业如不提提高产品品的技术术含量 不提高高经营管管理水平平而以目前前的经营营实力和和水平去去竞争 那么 生存将将十分困困难药品分类类管理制制度的实实施在我我国是一一项全新新事物 它将我我国的

38、药品市场场进行了了新的定定位和划划分 全全新的非非处方药药市场的的形成将将对药品的生生产 经经营 销销售及使使用产生生重大的的影响 药品生生产企业业如何根据 OTCC 产品品的特点点和市场场规律及及时调整整产品结结构 开开发适合合消费者自我我药疗的的新产品品 如何何迅速占占领 OOTC 市场 增加其其在 OOTC市场中的的市场份份额 促促进企业业的持续续发展 是面对对跨国药药品企业业竞争 提高高核心竞竞争力最最急迫的的课题OTC 药品是是一种药药品 具具有药品品的特征征 其次次消费者者可以自自主决策购买买 又具具有消费费品的特特点 OOTC 药品和和处方药药在品种种结构77和部分医医疗保键键意

39、识较较差的区区域往往往以需求求型消费费者为主主 逻辑辑型消费者较较易改变变 所需需费用也也较少 但容量量不大 习惯型型消费者者市场容量大大 但所所需的营营销费用用会较高高 起效效时间也也长 企企业应根根据自身实力力 选准准自已的的目标消消费群 制定策策略第二节 国内 OTCC 市场场现状一 我国国 OTTC 药药品概况况我国根据据国际经经验和国国情 提提出了“应用安安全 疗疗效确切切 质量量稳定 使使用 方方便”的非处处方药遴遴选原则则 并从从现有的的上市品品种中遴遴选 审评评和确定定了四批批国家非非处方药药 包括括西药和和中成药药 目录录至 20003 年 22 月 共确定定了 331000

40、 个品品种 其其中中成成药 224755 个 占79.88% 化化学药品品 6225 个个 占 20.2% 国家药药品监督督管理局局对公布布的OTC 品种进进行审核核登记 规范统统一的药药品使用用说明书书我国的 OTCC 西药药按药品品作用系系统与作作用部位位分为十十四类 分别是 神经经系统用用药 消消化系统统用药 呼吸系系统用药药 营养养滋补用用药 皮肤肤用药 耳鼻喉喉用药 眼科用用药 口口腔用药药 抗过过敏用药药妇科用药药 一般般外用药药 婴幼幼儿和儿儿童用药药 循环环和出血血用药以以及添加剂 中药主主要是抗抗衰 滋滋补 保保健以及及抗菌消消炎 防防治感冒冒镇咳化痰痰止 健健脾开胃胃 祛风

41、风湿 止止泻 镇镇静安神神 治疗疗便秘等等类的药物二 OTTC 药药品销售售状况据资料显显示 119900 年我我国 OOTC 药品销销售额约约为 119.11 亿元元19944 年为为 777.166 亿元元 19996 年为 99.32 亿元 19999 年年 1778 亿亿元20000 年约约为 2200 亿元 20002 年年 2440 亿亿元销售售呈旺盛盛增长趋趋势 专专家预计 在在未来五五年内还还将以年年均 115%的的速度增增长 到到 20005 年可望望达到 6000 亿亿元 220200 年我我国将成成为全球球最大的的 OTTC 销销售市场场之一我国 OOTC 药品市市场的销销售状况况和趋势势见图 1-11来源于国国家药品品监督管管理局网网站 wwww.sdaa.goov.ccn数据来源源 南方方所时普普中国医医药市场场监测网网81-1 我国 OTCC 药品品的销售售状况和和趋势三 主要要类别 OTCC