电子商务平台申报书18106.docx

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1、卷皮网电子商务信息平台可行性报告山东XX电子商商务有限公司司2014年7月月目录第1章 总论51.1 项目名名称51.2 项目概概要51.3 项目建建设单位61.4 项目建建设地址71.5 可行性性研究报告编编制单位71.6 研究工工作的依据与与范围81.7 项目总总体规划思路路91.8 项目总总体功能设计计101.9 项目主主要技术经济济指标12第2章 项目建建设背景及必必要性142.1 项目背背景142.2 项目建建设的必要性性分析172.3 项目建建设可行性分分析20第3章 市场分分析243.1 国内外外电子商务发发展现状与趋趋势分析243.2 O2OO模式的发展展现状与趋势势分析293

2、.3 标识标标牌开展电子子商务现状353.4 XXXXX-卷皮网电子商商务信息平台台优势363.5 项目市市场竞争性分分析373.6 目标市市场定位及预预测373.7 项目运运营模式383.8 项目赢赢利模式分析析39第4章 项目建建设条件404.1 地理位位置选择404.2 自然条条件414.3 地质条条件424.4 配套条条件42第5章 项目技技术方案435.1 技术方方案概况435.2 设计理理念445.3 建设原原则455.4 技术架架构485.5 应用架架构505.6 系统性性能指标515.7 系统网网络架构525.8 系统配配置方案56第6章 项目组组织与管理646.1 项目组组织

3、架构646.2 人员配配置计划65第7章 项目实实施时间计划划67第8章 投资估估算与资金筹筹措688.1 投资估估算的范围688.2 编制依依据688.3 投资估估算688.4 资金筹筹措688.5 投资项项目68第9章 项目效效果评价709.1 促进标标牌标识产业业化经营709.2 其它影影响评价72第10章 财务务评价7310.1 业务务收入方案7310.2 项目目成本估算7310.3 产品品成本估算7410.4 评价价指标7410.5 评价价结论74第11章 风险险分析及对策策7511.1 风险险类别7511.2 风险险对策7511.3 系统统技术与运行行风险7611.4 财务务管理风

4、险76第12章 结论论与建议78第1章 总论1.1 项目名称XXXX-卷皮皮网电子商务务信息平台建建设项目1.2 项目概要XXXX卷卷皮网是专门门为开辟标识识标牌行业实实现在线订购购交易而设立立的跨数据平平台，也是中中国首家标识识标牌业O22O交易平台台。平台通过过免费开网店店将商家信息息、商品信息息、团购信息息、打折信息息、免费信息息等展现给消消费者，消费费者通过线上上筛选服务，线线下比较、体体验后有选择择地进行消费费，线下支付付。公司凝聚聚业内顶尖的的研发团队和和优秀的国际际企业管理人人才，通过数数载的科研攻攻关和大量的的数据采集，开开发出拥有自自主知识产权权的标识标牌牌在线订购移移动数字

5、终端端平台，为企企业及客户提提供跨平台的的标识交易及及标识系统策策划、设计、制制作整体解决决方案。XXXX卷卷皮网将建成成全球领先的的云计算平台台技术，国际际化工厂，完完善的技术售售后支持，快快捷的物流配配送，真正实实现让工厂与与客户之间没没有距离。1.3 项目建设单位山东XX电子商商务有限公司司是由中国XXX传媒控股股在山东投资的全全资公司，目目前集团旗下下拥有的产业业包扩：道路路交通设施、标标识在线商城城、影视传媒媒、移动互联联网等。公司司坐落于中国国（合肥）国国际电子商务务产业园，是是园区首批招招商引资企业业之一，主要要从事设计研研发、生产制制作及销售各各种标识标牌牌的综合性大大型企业。

6、公司凝聚业内顶顶尖的研发设设计团队和优优秀的国际企企业管理人才才，通过数载载的科研攻关关和大量的数数据采集，按按照国家的统统一标准，为为企业及客户户提供多样化化标识的策划划、设计、制制作等一系列列整体方案。公司经过21年年发展历程，一一直秉承在拼拼搏中求创新新，在稳定中中求发展，利利用企业雄厚厚的经济实力力，借助企业业人性化的服服务理念，洞洞查标识领域域的发展前景景，全力进军军标识行业的的交易市场，并并努力打造成成为国内标识识行业的第一一品牌！XX标识是是标识标牌行行业的最佳合合作伙伴，我我们拥有国内内最大的标准准化工厂，领领先的科研团团队，完善的的技术与售后后支持，快捷捷的物流配送送，真正实

7、现现工厂与客户户之间的零距距离。公司愿以“高、新新、精”的实用型产产品，通过互互联网平台，与与全国战略性性合作伙伴一一起，用智慧慧和勤劳挑战战财富的珠穆穆朗玛峰，共共同成就一番番精彩的事业业和完美的人人生。经过多年的发展展，公司逐渐渐成为山东乃至全国国标识标牌制制作的行业翘翘楚，先后与与国家高速公公路、国家电电力电网、中中国石化、中中国移动、中中国电信、中中国邮政等诸诸多大型企业业合作，并受受到了一致的的好评，进而而建立了长期期合作的伙伴伴关系。在业业界，公司的的制作工艺、产产品材质、服服务质量等受受到了客户的的一致认可。22012年被被指定为美国国3M公司“金点子”加工商，22013年、22

8、014年分分别被评为美美国3M公司司vip加工工商（山东省企业唯唯一获得此称称号）。公司励精图治先先后承建许多多大型及国家家重点项目，分分别有：杭瑞瑞高速、合淮淮阜高速、合合六叶高速、新新建济祁高速速；国省道改改建工程有：省道S2003淮南市凤凤台至寿县段段、省道S2226含山段段韶关至塔岗岗，国道G2206合肥至至舒城段，并并常年服务于于XX、芜湖湖市、淮南市市、六安市及及周边城市的的市政道路交交通工程的维维护及建设。2014年公司司的业务已经经覆盖全国多多个地区，并并在不断的拓拓展中。公司司拟在全国多多个城市成立立标识旗舰店店和加盟代理理商。在未来来的发展中，合合肥XX标识识标牌有限公公司

9、将以更好好的产品，更更优的服务立立于标识行业业的顶端。同同时也期待大大家的加盟，共共创美好的未未来。1.4 项目建设地址XXXX区新产产业园汶水路路电商3期11栋G区8层层1.5 可行性研究报告告编制单位山东XX电子商商务有限公司司1.6 研究工作的依据据与范围1.6.1 研究工作的依据据报告编制依依据主要有：2006-22020国家家信息化发展展战略国民经济和社社会发展第十十二个五年规规划纲要国务院办公厅厅关于加快电电子商务发展展的若干意见见电子商务“十十二五”发展规划数字山东建设设规划纲要（22008-22012年）山东省“十二二五”信息化发展展规划山东省“十二二五”电子商务发发展规划XX

10、电子商务务“十二五”发展规划XX扶持产业业发展政策的的若干规定（试试行）2014年XXX促进服务务业发展政策策XX扶持产业业发展“1+3+55”政策1.6.2 研究工作的范围围1）研究工作范范围本项目可行性研研究报告主要要从项目背景景及建设的必必要性、需求求分析与建设设规模、项目目建设地址与与建设条件、项目技术方案、项目实施进度建议、投资估算与资金筹措、财务评价、风险分析等方面分析项目建设的可行性。2）研究工作的的重点通过可行性研究究，对项目市市场需求、建建设条件的具具体分析、建建设规模的适适宜性分析，确确定项目建设设方案，并综综合公司的发发展具体情况况，确定项目目的投资估算算及资金筹措措方案

11、，根据据竞争市场分分析和项目具具体情况确定定项目经营赢赢利模式，并并进行投入产产出分析和项项目财务分析析预测。本研研究的目的在在于：探索在在中国经济持持续高速发展展、人们生活活不断提高的的大背景下，抓抓住国家中部部崛起以及22014年XXX促进新型型工业化发展展政策的历史史机遇，通过过企业化市场场运作，建设设XXXX-卷皮网电子商商务信息平台台的可行性。1.7 项目总体规划思思路公司凝聚业内顶顶尖的研发团团队和优秀的的国际企业管管理人才，通通过数载的科科研攻关和大大量的数据采采集，开发出出拥有自主知知识产权的标标识标牌在线线订购移动数数字终端平台台，为企业及及客户提供跨跨平台的标识识交易及标识

12、识系统策划、设设计、制作整整体解决方案案。公司断在拼搏中中求创新，在在稳定中求发发展，利用企企业雄厚的实实力，借助这这个充满人性性化的服务理理念，敏锐地地洞悉到标识识标牌领域的的发展前景，全全力进军标识识标牌行业的的在线交易市市场，并努力力打造成为国国内标识标牌牌领域的第一一品牌！XXXX卷卷皮网作为标标识标牌领域域在线交易的的发起者、推推动者，我们们是标识标牌牌行业的最佳佳合作伙伴，我我们拥有全球球领先的云计计算平台技术术，国际化工工厂，完善的的技术售后支支持，快捷的的物流配送，真真正实现让工工厂与客户之之间没有距离离。1.8 项目总体功能设设计卷皮网电子商务务信息平台建建设在功能上上由五大

13、部分分组成：信息中中心，交易中中心，用户管管理系统，服服务中心，运运营支撑系统统。1.8.1 项目经营赢利模模式项目通过标识标标牌产品交易易佣金收入、会员费费收入、网络络推广服务收收费、网络广告费费收入等多种种方式实现经经营赢利。1.8.2 首期建设内容与与规模项目将建成专业业的O2O电电子商务综合合信息平台。主主要建设和投投资的内容有有：1. 办公场地租用：1310 m2；2. 服务器、网络设设置购置：约约84台。3. 电信机房托管：约6个机柜柜。4. 电信带宽租用：500M。1.8.3 项目实施进度建建议从项目实施准备备、设备购置置、产品策划划、软件开发发、调试上线、试运行行共计10个月。

14、经经营期第一年年生产负荷达达70%，经营期期第210年生产负荷荷达到1000%。1.8.4 项目组织与劳动动定员项目由合肥XXX标识标牌有有限公司组织织经营，项目目实行董事会会领导下的总总经理负责制制，形成一个个科学、优化化、合理的管管理模式，让让项目朝着良良好的方向发发展，迅速建建成国内最大大的标识标牌牌电子商务信信息平台。 项目定员为800人，其中管管理及职能部部门15人，产产品类（含研研发）人员40人，市场、业业务类25人人。项目所需需人员可根据据需要面向社社会招聘。1.8.5 环境保护项目本身不涉及及生活废水、固固体废弃物、生生产等问题，属属于纯绿色产产业，我公司从环境保保护的角度认认

15、为该项目建建设是可行的的。1.8.6 总投资构成及资资金筹措本项目总投资4460万元，全全部由项目建建设单位自筹筹。1.8.7 存在的问题与建建议1、本项目涉及及标识标牌相相关企业较多多，怎么吸引引这些企业加加入平台，他他们在上面产产生交易或做做品牌推广，将将直接影响到到项目运营后后的市场规模模和经营规模模。我公司需需要切实有次次效的做好对对标识标牌相相关企业的市市场开拓和推推广工作。2、经敏感性分分析表明，营营业收入对项项目较为敏感感。建设单位位要以市场为为导向，通过过不断开拓市市场，扩大市市场经营规模模，提高对企企业的服务水水平，并开拓拓系列配套及及服务产品，不不断满足市场场的多层次需需求

16、。在实际际经营中，应应注重战略研研究和市场策策略的具体运运用与有效实实施，以保证证经营目标的的实现。3、本项目的投投资建设虽然然存在一定的的风险性，但但其经济效益益与社会效益益十分显著，建建议有关部门门给予支持，促促成其早日建建成投入使用用。1.8.8 研究结论该项目的建设，符符合国家鼓励励发展的产业业政策，具有有良好的产业业带动作用，促促进山东乃至全国国标识标牌产产业发展。该该项目承担单单位优势互补补，有稳定的的资金投入，能能够保障项目目的顺利实施施。建立电子子商务信息平平台属于高技技术、低投入入、低风险、高高回报、兼具具经济效益和和社会效益的的投资项目。综上所述，我公公司得出以下下研究结论

17、：项目所带来来的经济与社社会效益良好好，投资建设设该项目是必必要且可行的的。1.9 项目主要技术经经济指标表1-1 主要技技术经济指标标表序 号指 标单 位数 量备 注1建设规模2总投资万元18002.1固定资产投资万元14002.2流动资金万元503劳动定员人804全年运营天数天3656年营业收入万元22007年总成本万元905.10第2年8年经营成本万元780.10第2年9年营业税金万元316.3355第2年10利润总额万元1294.900第2年11投资利润率年26.50%12投资回收期年3.8第2章 项目建设背景及及必要性2.1 项目背景电子商务的定义义是，电子商商务是指在互互联网（In

18、nterneet）、企业业内部网（IIntrannet）和增增值网（VAAN，Vallue Addded NNetworrk）以上电电子交易方式式进行交易活活动和相关服服务的活动，是是传统商业活活动各环节的的电子化、网网络化。电子子商务是利用用微电脑技术术和网络通讯讯技术进行的的商务活动。“十二五”时期期，我国电子子商务行业发发展迅猛，产产业规模迅速速扩大，电子子商务信息、交交易和技术等等服务企业不不断涌现。22010年中中国电子商务务市场交易额额已达4.55万亿元，同同比增长222%。20111年我国电电子商务交易易总额再创新新高，达到55.88万亿亿元，其中中中小企业电子子商务交易额额达到

19、3.221万亿元。2012年第一一季度，中国国电子商务市市场整体交易易规模1.776万亿，同同比增长255.8%，环环比下降4.2%。20012年第二二季度，我国国电子商务市市场整体交易易规模1.888万亿，同同比增长255.0%，环环比增长7.3%。电商扶持政策将将出台国家发展改革委委2013年年5月28日日表示，133个部门将出出台系列政策策措施，从可可信交易、移移动支付、网网络电子发票票、商贸流通通和物流配送送共5个方面面支持电子商商务发展。产产业洞察网发发布的中国国电子商务行行业调研报报告显示，22011年中中国内地电子子商务持续快快速增长，交交易额突破88万亿元，同同比增长 331.

20、7%。国家发展改革委委2013年年5月28日日表示在可信信交易方面，国国家工商总局局正在会同有有关部门， 推进电子商商务交易主体体、客体和交交易过程中基基础信息的规规范管理和服服务；质检总总局也在着力力研究建立电电子商务交易易产品基础信信息的规范化化管理制度，建建立基于统一一产品编码体体系的质量公公开制度；商商务部着力推推进信用监测测体系的建设设。在移动支付方面面，中国人民民银行正在针针对当前移动动支付快速发发展的需求，研研究制定移动动支付发展的的具体政策，引引导商业银行行、各类支付付机构实施移移动支付的金金融行业标准准。在网络电子发票票方面，国家家税务总局正正在进一步研研究推进网络络电子发票

21、试试点，完善电电子发票的管管理制度和标标准规范；财财政部研究完完善电子快捷捷档案的管理理制度。在商贸流通领域域，商务部会会同有关部门门进一步完善善交易、物流流配送、网络络拍卖领域的的电子商务应应用的政策、管管理制度和标标准规范。在物流配送方面面，国家邮政政局正在重点点研究建立重重点地区快递递准时通报机机制，健全电电子商务配送送系列保障措措施，同时创创新电子商务务快递服务机机制。O2O电子商务务主要面向第第三产业服务业。“十二五”中国经济结结构战略性调调整，由出口口走向内需，扩扩大内需最大大产业支撑是是服务业。服服务业中的绝绝大部分属于于实体经济，也也是最大的就就业容纳器和和创新驱动器器。在积极

22、发发展高技术产产业和先进制制造业的同时时，推动服务务业大发展成成为产业结构构调整的战略略重点。2010中国GGDP为399.798万万亿人民币，其其中服务业达达43.5%的目标，117.3122万亿人民币币。不仅低于于高收入国家家70%左右右的水平，也也低于与我国国发展阶段大大体相当国家家50%左右右的水平。到到2020年年，基本实现现经济结构向向以服务经济济为主的转变变，服务业增增加值占国内内生产总值的的比重超过550%。目前前我国服务业业比重和水平平仍然较低，发发展相对滞后后，是经济社社会发展的一一块“短板”。艾瑞咨询根据eeMarkeeter发布布的数据发现现，截至20010年底，美美国

23、网民2亿亿多，美国网网络购物用户户规模已达到到1.4亿，网网络购物渗透透率已高达771.2%，预预计到20115年这一比比例提高到776.3%，电电子商务增长长速度10%，网络购物物渗透率高，提提升空间小。中中国5亿网民民，电子商务务增长速度770%。每人人平均1次/年网络购物物，网络购物物还处在比较较早期阶段。数据显示，美国国线上消费只只占8%，线线下消费的比比例依旧高达达92%；而而中国的这一一比例，分别别为3%和997%。TrrialPaay创始人兼兼CEO AAlex RRampelll的说法很很形象：“普通的网络络购物者每年年花费约10000美元，假假使普通美国国人每年收入入为4万美

24、元元，那么剩下下的390000 美元到到哪里了？答答案是，大部部分都在本地地消费了，人人们会把钱花花在咖啡店、酒酒吧、健身房房、餐厅、加加油站、水电电工、干洗店店和发廊。”O2O的使使命，就是把把电子商务的的效力，引入入消费中占比比90%以上上的部分中去去。如果把商商品塞到箱子子里送到消费费者面前的网网上销量有55000亿，那那么服务业的的网上销量会会达到数十万万亿。可见服服务业O2OO电子商务具具有广阔的市市场空间和发发展前景。2.2 项目建设的必要要性分析2.2.1 企业间信息交流流的要求 在全球经济一体体化的大背景景下，全球化化大市场正逐逐渐形成。企企业正面临越越来越沉重的的国内外同行行

25、业的竞争压压力。由于生生产者的需求求不断变化，促促使供应商们们形成供应链链。随着现代代经济的不断断发展，制造造商对供应商商提供的产品品提出了更高高的要求。生生产者要求供供应商提供集集成度高的产产品，以减少少交易成本、提提高效率。这这些原因迫使使供应商们紧紧密联合起来来，形成一条条供应链，对对企业间的信信息交流提出出了更高的要要求2.2.2 企业经营管理的的要求信息技术不仅用用于企业之间间的业务往来来，企业内部部经营管理和和生产过程控控制信息化的的步伐也在加加快。网络技技术、系统集集成技术等信信息技术的使使用，要求企企业内部信息息交流渠道更更加畅通，运运转更加协调调。 2.2.3 企业服务质量的

26、的要求在电子商务条件件下，市场的的透明度提高高，开发出的的新产品具有有较低价格和和较低廉的服服务，以保持持市场竞争力力。对供应商商们来讲，有有必要比订货货者提供更快快、更好的信信息服务。同同时，开展电电子商务也可可以提高企业业的售后服务务质量。 2.2.4 企业信息化发展展的必然要求求电子商务以数字字化的网络和和设备替代了了传统纸介质质，从而带来来了一种新的的贸易服务方方式。这种方方式突破了传传统企业中以以单向物流为为主的运作格格局，实现以以物流为依据据、信息流为为核心、商流流为主体的全全新运作方式式，以往的批批零方式将被被信息化的网网络代替，客客户可以直接接从网上采购购，传统的人人员推销失去

27、去了大部分市市场。管理者者对目标市场场的选择和定定位将更加依依赖于网上的的资料以及对对网络的充分分利用。企业业可以通过网网上银行系统统实现电子付付款，资金结结算、转账、信信贷等活动。2.2.5 提高交易效率、节节省交易成本本的需要尤其是大范围内内的交易速度度，提高了效效率。O2OO即Onliine Too Offlline，就就是把线上的的消费者带到到现实的商店店中去在线支付付线下商品、服服务，再到线线下去享受服服务。通过打打折(团购，如如GrouppOn)、提提供信息、服服务(预定，如如Openttable)等方式，把把线下商店的的消息推送给给互联网用户户，从而将他他们转换为自自己的线下客客

28、户。该模式式最重要的特特点是：推广广效果可查，每每笔交易可跟跟踪，相对传传统网购更强强调互动。 模式简称为为线上线下电电子商务，既既O2O。这这个模式中必必须包含“线下商户的的发现或推荐荐”、“在线支付”、“营销效果的的监测”这三大块。对对于和客户保保持密切联系系以及加强与与供应商的合合作方面，电电子商务系统统都能提供一一个更快捷、高高效的沟通渠渠道，目前国国家很多产业业建立了专业业的电子商务务信息平台，带带动了地方经经济的发展，标标识标牌业电电子商务信息息平台在国内内还是空缺。2.2.6 提高服务质量的的需要能以一种快捷方方便的方式提提供企业及其其产品的信息息及客户所需需的服务。目目前消费者

29、已已经很习惯在在网上查找商商品信息，并并会在此过程程中对满意的的的信 息来来源产生一定定的信任感，从从而形成购买买；而B2CC平台将能提提供一个强大大的信息展示示功能，在浏浏览量的基础础上促进销售售等。提供全全天候的服务务：即每年3365天，每每天24小时时的服务。电电子商务平台台的一个最大大优势就是打打破了地域和和时间的限制制，能让销售售覆盖朝无遗遗漏方向发展展。O2O这种在线线支付购买线线下的商品和和服务，再到到线下享受服服务的模式也也被证实可以以很快被消费费者接受。以以手机扫码购购物为代表的的新型购物模模式已成为一一种流行的消消费方式，通通过“快拍二维码码”扫描商品条条形码即可找找到线上

30、商城城和线下超市市、便利店的的所有商品信信息，实时手手机扫码比价价，省时、省省心、省钱，备备受时尚购物物达人的青睐睐。O2O这种倡导导将线上的消消费者带到现现实商店中，让让互联网成为为线下交易前前台的模式正正成为一种潮潮流。对本地地商家来说，OO2O模式要要求消费者网网站支付，支支付信息会成成为商家了解解消费者购物物信息的渠道道，方便商家家对消费者购购买数据的搜搜集，进而达达成精准营销销的目的，更更好地维护并并拓展客户。通通过线上资源源增加的顾客客并不会给商商家带来太多多的成本，反反而带来更多多利润。此外外，O2O模模式在一定程程度上降低了了商家对店铺铺地理位置的的依赖，减少少了租金方面面的支

31、出。对对消费者而言言，O2O提提供丰富、全全面、及时的的商家折扣信信息，能够快快捷筛选并订订购适宜的商商品或服务，且且价格实惠。对对服务提供商商来说，O22O模式可带带来大规模高高黏度的消费费者，进而能能争取到更多多的商家资源源。掌握庞大大的消费者数数据资源，且且本地化程度度较高的垂直直网站借助OO2O模式，还还能为商家提提供其他增值值服务。2.3 项目建设可行性性分析2.3.1 政策与实施可行行性国家发展改革委委2013年年5月28日日表示，133个部门将出出台系列政策策措施，从可可信交易、移移动支付、网网络电子发票票、商贸流通通和物流配送送共5个方面面支持电子商商务发展。产产业洞察网发发布

32、的中国国电子商务行行业调研报报告显示，22011年中中国内地电子子商务持续快快速增长，交交易额突破88万亿元，同同比增长 331.7%。国家发展改革委委2013年年5月28日日表示在可信信交易方面，国国家工商总局局正在会同有有关部门， 推进电子商商务交易主体体、客体和交交易过程中基基础信息的规规范管理和服服务；质检总总局也在着力力研究建立电电子商务交易易产品基础信信息的规范化化管理制度，建建立基于统一一产品编码体体系的质量公公开制度；商商务部着力推推进信用监测测体系的建设设。在移动支付方面面，中国人民民银行正在针针对当前移动动支付快速发发展的需求，研研究制定移动动支付发展的的具体政策，引引导商

33、业银行行、各类支付付机构实施移移动支付的金金融行业标准准。在网络电子发票票方面，国家家税务总局正正在进一步研研究推进网络络电子发票试试点，完善电电子发票的管管理制度和标标准规范；财财政部研究完完善电子快捷捷档案的管理理制度。在商贸流通领域域，商务部会会同有关部门门进一步完善善交易、物流流配送、网络络拍卖领域的的电子商务应应用的政策、管管理制度和标标准规范。在物流配送方面面，国家邮政政局正在重点点研究建立重重点地区快递递准时通报机机制，健全电电子商务配送送系列保障措措施，同时创创新电子商务务快递服务机机制。根据项项目建设工作作组对标识标标牌业的全面面调研和分析析，在统筹规规划的基础上上建设标识标

34、标牌电子商务务信息平台是是可行的。2.3.2 综合效益可行性性相对B2C模式式来说，O22O具有如下下优势：1、由于是线下下体验服务，所所以相对信任任度更高，成成交率也更高高；2、对于连锁加加盟型零售企企业来说，能能顺利解决线线上线下渠道道利益冲突问问题，而B22C模式是无无法避免线上上和传统加盟盟商的渠道冲冲突，尤其是是价格上的冲冲突；3、对于生活服服务类来说，具具有明确的区区域性，消费费者更精准，线线上推广传播播更有针对性性；4、能将线下的的服务优势更更好发挥，具具有体验营销销的特色，比比如：某发饰饰连锁加盟企企业的核心优优势是购买产产品免费终身身盘发，但是是由于是连锁锁加盟，所以以门店只

35、对区区域内会员服服务，而这是是B2C模式无法法解决的问题题。5、通过网络能能迅速掌控消消费者的最新新反馈，进行行更个性化服服务和获取高高黏度重复消消费6、对于连锁加加盟型企业来来说，对于加加盟商的管控控会更方便和和直接，能将将品牌商、加加盟商和消费费者三者的关关系更加紧密密化。通过标识标牌电电子商务信息息平台的建设设，实现山东东省乃至全国国标牌标识资资源的互联互互通和实时共共享，因此综综合效益是非非常明显的。2.3.3 技术可行性XXXX-卷皮皮网电子商务务信息平台，采采用自动研发发与外部采购购相结合的模模式。公司凝凝聚业内顶尖尖的研发团队队和优秀的国国际企业管理理人才，通过过数载的科研研攻关

36、和大量量的数据采集集，开发出拥拥有自主知识识产权的标识识标牌在线订订购移动数字字终端平台，为为企业及客户户提供跨平台台的标识交易易及标识系统统策划、设计计、制作整体体解决方案。同同时不断进行行交易模式创创新，研发出出子技术、性性能稳定性、可可靠性、安全全性，以及在在内存撮合技技术、数据备备份技术、加加密技术、互互联网技术等等方面，都有有极高要求的的电子交易系系统，并为电电子商务公司司发展提供后后续长期的服服务与技术支支持、系统升升级保证。同同时，电子商商务公司制定定了保证金机机制、强行平平仓机制、限限制订货量等等多种交易风风险规避措施施，订立了行行业独特的交交易风险管理理办法，保证证公司的健康

37、康发展。这些技术都是当当前非常成熟熟和常用的技技术，并且，系系统已在全国国多个电子商商务平台成功功应用并证明明是有效的，因因此从技术层层面来看，也也是完全可行行的。第3章 市场分析3.1 国内外电子商务务发展现状与与趋势分析3.1.1 国际电子商务发发展形势据调研数据据显示，希望望通过电子商商务购买的消消费者比例，大大部分国家都都超过8成。有有电子商务渠渠道购物3年年以上经验者者，日本、美美国均超过66成，中国达达到5成。33个国家的电电子商务市场场都具有巨大大的潜能。2011年，美美国网络购物物人数是1.41亿人，电电子商务使用用率71.22%。根据ccomScoore的调查查，20111年

38、美国电子子商务市场规规模为16664亿美元。美美国电子商务务市场，虽然然2009年年受金融危机机影响，首次次出现负增长长，但是20010年便扭扭转颓势达到到历史最高销销售额，目前前呈现强劲增增长态势。3.1.2 我国电子商务发发展现状我国近年来的电电子商务交易易额增长率一一直保持快速速增长势头，并并以GDP779的的23倍的的速率在增长长。特别是网网络零售市场场更是发展迅迅速，20112年达到113110亿亿元，按汇率率计算合计22068亿美美元，与美国国2012年年的22555亿美元已经经非常接近。按按照目前趋势势，20133年我国网络络零售市场交交易规模超越越美国，成为为世界第一电电子商务

39、大国国。而20112年11月月11日阿里里巴巴“双十十一”节日交交易额达到1191亿元，更更是让人们看看到我国网络络零售市场发发展的巨大潜潜力。毫无疑疑问，电子商商务正在成为为拉动国民经经济保持快速速可持续增长长的重要动力力和引擎。企业、行业信息息化快速发展展，为加快电电子商务应用用提供坚实基基础,近年来，在在国家大力推推进信息化和和工业化融合合的环境下，我我国服务行业业、企业加快快信息化建设设步伐，电子子商务应用需需求变得日益益强劲。根据据国家统计局局的调查，22011年我我国587554家大中型型企业拥有企企业网站数量量为391662个，平均均每个企业拥拥有0677个网站。大大中型工业企企

40、业的业务应应用重点是加加强电子商务务在需求计划划、物资储备备、采购供应应链管理、供供应商管理等等采购管理环环节的作用。就就工业行业来来看，近年来来计算机、通通信等多种设设备制造业，汽汽车制造以及及黑色金属冶冶炼和加工行行业在开展电电子商务交易易应用（含电电子商务采购购、电子商务务销售）方面面比较积极。中小企业占我国国企业数量的的99。根根据中国互联联网络信息中中心于20112年12月月的调查，将将近一半的中中小企业建立立独立的网站站或是在电子子商务平台开开设网店，223的中小小企业综合应应用搜索引擎擎、QQ等即即时聊天工具具、电子商务务平台、电子子邮件等网络络营销方式开开展电子商务务应用。近年

41、来，很多非非常传统的行行业领域在开开展电子商务务应用方面取取得了较好的的成绩。农村村信息化取得得了可喜的成成绩，创新电电子商务应用用模式，涌现现出一批淘宝宝店，一些村村庄围绕自身身的资源、市市场优势，开开展特色电子子商务应用。传传统零售企业业纷纷进军电电子商务，在在2012年年中国连锁百百强企业中，有有62家开展展了网络零售售业务。其他他行业如邮政政、旅游、保保险等也都在在已有的信息息化建设基础础之上，着力力发展电子商商务业务。值值得注意的是是，商业银行行通过为中小小企业提供在在线支付结算算、快捷化融融资，着力满满足参与电子子商务各方的的支付结算与与资金管理需需求”。电子商务服务业业迅猛发展，

42、初初步形成功能能完善的业态态体系，2007年年以来的世界界经济危机对对我国电子商商务服务业发发展似乎并没没有造成显著著的影响，相相反，我国电电子商务服务务业以此次危危机作为历史史机遇，继续续创新发展，逆逆势增长，日日益成为拉动动我国消费需需求、促进传传统产业升级级、发展现代代服务业的重重要引擎。从电子商务交易易情况来看，近近年来出现了了一些新的发发展趋势。一一是发展模式式不断演变。近近年来B2BB与B2C加加速整合，并并由信息平台台向交易平台台转变。就零零售市场来看看，C2C占占据主流，但但B2C在不不断扩大市场场份额。团购购在热闹一阵阵之后很快趋趋于平静，其其前景不明；但是移动购购物开始发力

43、力，将来的影影响值得期待待。二是零售售电子商务平平台化趋势日日益明显。具具体包括三种种情况：追求求全品类覆盖盖的综合性平平台，专注细细分市场的垂垂直型平台，大大型企业自营营网站逐渐向向第三方平台台转变。三是是平台之间竞竞争激烈，市市场日益集中中。以阿里巴巴巴（淘宝、天天猫）、京东东商城为第一一梯队拉开了了与其他中小小型电子商务务企业的差距距，电商平台台的寡头竞争争局面初步形形成。从支撑性电子商商务服务业来来看，近年来来出现了不少少重大的变化化，将对未来来现代服务业业发展产生重重要影响。这这些变化具体体包括以下几几个方面：一一、各方面的的功能日益独独立显现，呈呈现高度分工工的局面。在在这方面，物

44、物流、电子支支付两个领域域的发展非常常显著，规模模快速膨胀，市市场竞争非常常激烈，成为为支撑电子商商务深入发展展的两大重要要支撑力量。另另外，第三方方支付牌照以以及整个市场场的不断规范范，将为其他他网络交易如如政府和企事事业公共服务务收费如支付付水电、燃气气、物业、电电话费等业务务提供更加完完善的渠道，并并为平台企业业开展金融增增值服务提供供强有力的手手段，有望成成为未来促进进金融创新的的亮点。二、新新一代信息技技术在电子商商务服务中得得到快速应用用。除了已经经得到大量应应用的以RFFID为代表表的物联网技技术外，大数数据正逐渐让让数据挖掘发发挥其精准营营销功能。传传统的数据挖挖掘技术已经经难

45、以应付电电子商务快速速发展的局面面，为此阿里里巴巴、京东东商城等几家家大型电子商商务企业正在在开展大数据据的相关应用用，大数据的的作用将日益益显现。云计计算也开始在在电子商务平平台企业中得得到应用，阿阿里巴巴建立立了聚石塔，京京东商城则投投资40亿元元分别在内蒙蒙古、江苏建建设自己的云云中心基地，并并开发了名为为“云鼎”的的云计算架构构平台。三、电电子商务平台台的功能日益益全能化。阿阿里巴巴、京京东商城、易易迅等都在着着力建立和完完善自己的物物流快递体系系，而第三方方支付牌照也也让各自平台台拥有基于自自身支付工具具的交易手段段。在其他支支撑性服务方方面，也都存存在类似的情情况和趋势。电子商务经

46、经济发展环境境在不断改善善为促进电子商务务经济发展，近近年来各部门门都基于各自自职能采取了了诸多的政策策措施。国家家发改委、商商务部于20012年5月月在全国开展展了建设电子子商务试点城城市和试点基基地的活动，中中国人民银行行在20100年通过了 非金融机机构支付服务务管理办法，并并从20111年开始多批批次地颁发了了将近2000张第三方支支付牌照。22012年是是我国出台电电子商务环境境举措最为密密集的一年，将将对促进今后后我国电子商商务经济的发发展产生重要要的影响。3.1.3 我国电子商务未未来发展趋势势电子商务将将与其他产业业深度融合。电电子商务与传传统产业融合合进一步加深深，提升传统统

47、产业的资源源配置效率、运运营管理水平平和整体创新新能力。电子子商务也将与与搜索引擎、虚虚拟社区、网网络游戏、移移动通信等应应用进一步融融合。电子商商务还将转向向以用户为中中心，融合相相关互联网应应用，满足用用户日益个性性化和多元化化的需求。电电子商务服务务业的作用将将更加突出，逐逐步成为新的的“商务基础设设施”。技术与商业业模式创新将将继续推动电电子商务快速速发展。云计计算、物联网网等技术创新新将推动电子子商务应用创创新和服务模模式创新。大大规模、个性性化的消费需需求和持续升升级的消费结结构将推动电电子商务商业业模式创新。33G应用不断断扩展、手机机上网进一步步普及，移动动电子商务将将加速渗透到到生活、工作作的各个领域域，向普及化化方向发展。电子商务国国际化发展进进程将加快。一一方面，未来来几年，中国国电子商务从从业人员、电电子商务服务务商的国际化化发展将进一一步加快，通通过电子商务务低成本拓展展海外市场正正在成为众多多企业的共同同选择。另一一方面，中国国良好的