IT企业商业模式分类研究6248.docx

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1、 西安邮电大学 毕 业业 设 计（论论 文）题 目： ITT企业商商业模式式分类研研究 院 系： 经济济与管理学院院 营销销与策划划系 专 业： 市场营营销 班 级： 营销销08002 学生姓名： 薛春林林 导师姓名： 欧欧晓华 职称： 讲师 起止时间： 2011年12月20日至2012年06月20日 毕业设计（论论文）诚诚信声明明书本人声明：本人所所提交的的毕业论论文IIT企业业商业模模式分类类研究是是本人在在指导教教师指导导下独立立研究、写写作的成成果，论论文中所所引用他他人的文文献、数数据、图图件、资资料均已已明确标标注；对对本文的的研究做做出重要要贡献的的个人和和集体，均均已在文文中以

2、明明确方式式注明并并表示感感谢。本人完全清清楚本声声明的法法律后果果，申请请学位论论文和资资料若有有不实之之处，本本人愿承承担相应应的法律律责任。论文作者签签名： 时间间： 年 月 日日指导教师签签名： 时时间： 年年 月月 日西 安 邮邮 电 大 学学毕业设计(论文)任务书书 学生姓名薛春林指导教师欧晓华职称讲师院系经济与管理理学院营销销与策划划系专业市场营销题目IT企业商商业模式式分类研研究 任务与要要求面对众多的的商业模模式，如如何透过过现象认认识其本本质，分分类研究究是一种种比较可可行的方方法。通通过分类类，有目目的的消消除个体体差异，总总结共性性，加深深对ITT企业商商业模式式的理解

3、解和认识识。借鉴鉴现有商商业模式式的研究究成果，搜搜集ITT上市公公司的数数据，运运用聚类类分析的的方法，对对现有IIT企业业商业模模式进行行分类研研究。本文要求学学生运用用所学的的市场营营销相关关知识，通通过资料料收集和和相关调调研，首首先分析析基于互联联网时代代的商业业模式现现状，进进而做出出对ITT企业商商业模式式分类的的一系列列研究，最最后对IIT企业业商业模模式分类类研究进进行总结结。开始日期2011年 12 月 20 日完成日期2012年 06 月 20 日院长(签字)22222012年月日本课题要求求该毕业业论文结结构清晰晰、语言言流畅，具具有一定定的说服服力。同同时要求求该论文

4、文有一定定的新意意，要理理论联系系实际，并并参考相相关的英英文文献献，要定定期与指指导老师师就论文文写作计计划进行行讨论，从从而形成成一篇具具有一定定理论深深度和实实际应用用价值的的本科毕毕业论文文。西 安 邮邮 电 大 学学毕 业 设设 计 (论文文) 工工 作 计 划划 学生姓名 薛春林林 指导教教师_ 欧晓华华 职称称_讲师 _学院_ 经经济与管管理学院院 系别 营销销与策划划系 _专业_ 市场营营销_ 题目_ ITT企业商商业模式式分类研研究_工作进程：起 止 时 间工 作 内 容 2011.12.20-20112.003.01 资料的的收集整整理2012.03.02-220122.0

5、33.100 撰写开开题报告告 20012.03.11-20112.004.110 形成成论文粗粗纲2012.04.11-20112.004.119 修改改论文粗粗纲2012.04.20 -20012.04.30 形形成论文文初稿 2012.05.01-20012.05.15 修修改论文文初稿 2012.05.15-20112.005.331 形成成论文二二稿2012.06.01-20012.06.07 修改论论文二稿稿 2012.06.08-20012.06.20 提提交毕业业论文、完成答答辩主要参考书书目（资资料）商业模式式基本概概念辨析析IT企业业商业模模式电子商务务主要的的商业模模式互

6、联网企企业的商商业模式式及评估估商业模式式分类问问题研究究中国ITT企业商商业模式式比较与与趋势研研究CNNICC.中国国互联网网发展状状况统计计报告EB/OL.20007年年10月月主要仪器设设备及材材料计算机、网网络查询询、图书书馆资料料论文（设计计）过程程中教师师的指导导安排 按工作计划划执行经常与老师师保持联联系（每每周见面面一次）对计划的说说明 西安邮电大大学毕业设计(论文)开题报报告经济与管理理学院营营销与策策划系市场营营销专业业2008级 02班课题名称： ITT企业商商业模式式分类研研究 学生姓名： 薛春春林 学号：0700830060指导教师： 欧晓晓华 报告日期： 2001

7、2年03月 255 日 1. 本课课题所涉涉及的问问题及应应用现状状综述商业模式是是英文BBusiinesss MModeel的译译文。一一个企业业的商业业模式应应该包括括以下三三方面内内容：企企业的经经营内容容、企业业的服务务对象、企企业的收收入来源源。企业业的经营营内容是是指企业业经营的的是产品品还是服服务，是是有形产产品还是是无形产产品；企企业的服服务对象象是指企企业的受受众，可可以是特特定的目目标群体体，也可可以是不不特定的的大众群群体；企企业的收收入来源源是指企企业获取取经营收收入的方方式，包包括销售售收入、广广告、佣佣金、会会员费、服服务费等等。对于于商业模模式的理理解是“仁者见见

8、仁，智智者见智智”的，但但关注的的焦点一一般都在在于：利利润以何何种方式式实现。美美国著名名投资商商罗伯森森曾经告告诉亚信信公司创创始人田田溯宁，商商业模式式就是一一块钱在在你的公公司里转转了一圈圈，最后后变成了了一块一一毛钱，这这增加的的部分就就是商业业模式所所带来的的增值部部分。IT产业作作为引领领全球高高新技术术产业发发展的朝朝阳产业业，成为为世界各各国竞相相发展的的焦点。百百度等IIT企业业改变着着大众的的社会生生活方式式，由于于IT技技术与其其载体互互联网的的特殊性性，其商商业模式式引起了了广泛的的关注。在在新一轮轮网络热热潮中，推推动互联联网企业业发展的的因素中中，除了了技术革革新

9、的推推动力外外，更多多的是商商业模式式的创新新。拥有有一流技技术水平平的企业业不一定定能成功功，但拥拥有一个个合适的的商业模模式的企企业成功功概率更更大。为为此，在在新一代代互联网网企业中中，商业业模式已已经逐渐渐成为企企业生存存和发展展的核心心问题。2本课题题需要重重点研究究的关键键问题、解解决的思思路及实实现预期期目标的的可行性性分析一、研究的的关键问问题：1、商业模模式的概概念2、IT企企业中的的商业模模式3、对ITT企业中中商业模模式的分分类研究究现状4、确定自自己对IIT企业业商业模模式进行行分类的的依据和和所考虑虑因素5、选择合合适的研研究样本本并通过过聚类分分析来对对本课题题进行

10、定定量分析析6、综合分分析得出出研究结结果并指指出其对对实践的的启示二、解决思思路：研究本课题题的主要要解决思思路是先先搜集大大量的文文献和资资料，对对本课题题有一个个感性的的认识；在对这这些资料料阅读和和理解的的基础上上对商业业模式、商商业模式式对企业业的影响响和意义义以及IIT企业业中的商商业模式式等概念念有更深深入的理理解；然然后接着着分析总总结现有有的各种种对商业业模式进进行分类类研究的的现状和和成果；紧接着着采用定定量研究究的方法法，选取取一些具具有代表表性的国国内外上上市的IIT企业业为研究究样本，通通过聚类类分析法法对所选选取的样样本进行行一系列列的分类类研究；最后通通过以上上的

11、定性性分析研研究和定定量分析析研究得得出自己己对本课课题的一一些研究究结果，并并说明自自己研究究过程中中的局限限性。三、实现预预期目标标的可行行性：我们现在早早已身处处在信息息时代，每每个人的的日常生生活和工工作学习习也已经经离不开开互联网网了，所所以ITT企业的的商业模模式随处处可见并并且对我我们的生生活产生生着日益益深刻的的影响。为为了能更更好的研研究此课课题我搜搜集了大大量的文文献和相相关资料料的，通通过对他他们的阅阅读与理理解再加加之我所所学的市市场营销销专业知知识，还还有导师师认真的的指导，我我相信我我可以按按时完成成本课题题的研究究。3完成本本课题的的工作方方案2011.12.20

12、-20112.003.01 资料的的收集整整理2012.03.02-20112.003.100 撰写开开题报告告 20012.03.11-20112.004.110 形成成论文粗粗纲2012.04.11-20112.004.119 修改改论文粗粗纲2012.04.20 -20012.04.30 形形成论文文初稿 2012.05.01-20112.005.115 修改改论文初初稿 2012.05.15-20112.005.331 形成成论文二二稿2012.06.01-20112.006.007 修改改论文二二稿 2012.06.08-20012.06.20 提提交毕业业论文、完完成答辩辩4指导教

13、教师审阅阅意见指导教师(签字)： 2012 年 03 月 28 日说明：本报告必须须由承担担毕业论论文(设设计)课课题任务务的学生生在毕业业论文(设计) 正式式开始的的第1周周周五之之前独立立撰写完完成，并并交指导导教师审审阅。西安邮电大大学毕业业设计 (论文文)成绩评评定表学生姓名薛春林性别女学号0708330600专 业班 级营销08002班课题名称IT企业商商业模式式分类研研究课题类型其它难度适中毕业设计（论论文）时时间2011年年12月20 日20012年06月20日 指导教师欧晓华(职职称 讲师 )课题任务完成情况论文 12 (千字字)；其其它(含含附件和和编程程程序等)： 英文文文

14、献翻翻译 指导教师意意见分项得分：开题调研论论证 分（100%）；课题质质量（论论文内容容） 分（500%）；创新 分分（5%）；论论文撰写写（规范范） 分（100%）；学习态态度 分（200%）；外文翻翻译 分分（5%）指导教师审审阅成绩绩： 指导教教师(签字)： 年 月 日验收小组意意见验收成绩：验收教教师(组组长)(签字)： 年 月 日评 阅 教教 师 意见分项得分：选题 分（100%）； 开题题调研论论证 分（100%）； 课题题质量（论论文内容容） 分（600%）； 创新新 分（5%）；论论文撰写写（规范范） 分（100%）； 外文文翻译 分（5%）评阅成绩： 评阅教教师(签签字)：

15、 年 月 日答辩小组意见分项得分：准备情况 分（155%）；陈述情情况 分（400%）；回答问问题 分（400%）；仪表 分分（5%）答辩成绩： 答答辩小组组组长(签字)： 年 月 日成绩计算方方法指导教师成成绩 40 () 评阅成成绩 20 () 验收收成绩 10 () 答辩辩成绩 300 ()学生实得成成绩(百百分制)指导教师成成绩 评阅成成绩 验收成成绩 答辩成绩 总评 答辩委员会会意见毕业论文(设计)总评成成绩(等等级)： 学院答辩委委员会主主任(签字)： 学学院(签章) 20112 年 06 月 日备注西安邮电学学院毕业业论文(设计)成绩评评定表(续表)目 录摘 要IIABSTRRA

16、CTTII1 引言12企业商业业模式概概述12.1 商商业模式式的定义义12.2 商商业模式式分类研研究现状状22.3 分分类标准准23 ITT企业商业业模式分分析43.1 IIT企业业概念43.2 IIT商业业模式的的特性53.3 IIT企业业商业模模式的分分类研究究64 IT企企业中商商业模式式的分类类研究设设计104.1样本本的选择择104.2变量量的设计计104.3变量量的说明明114.4实证证的分析析125 结论与与启示145.1结论论145.2启示示15致 谢117参考文献18IT企业商业模式分类研究摘 要商业模式的的本质在在于对价值值创造逻逻辑的研研究，通通过从解释商商业模式式概

17、念的的起源，再总结国内外学者对商业模式的定义，来理清商业模式的涵义。我们可以从运营、价值链等视角来总结探讨商业模式的类型，为理论界的研究和实践中的商业模式设计提供借鉴和参考。IT产业作为引领全球高新技术产业发展的朝阳产业，已成为世界各国竞相发展的焦点。百度等一系列IT企业已经很大的改变了大众的社会生活方式。由于IT技术和其载体互联网的特殊性，其商业模式也引起了人们的广泛关注。因为已有的对IT企业商业模式的分类研究的文章和理论，更多的侧重于按照盈利模式特点进行划分研究的，他们存在着片面性。鉴于此类情况，我们可以依据更加广义的商业模式概念对样本IT企业进行聚类分析，最终将样本IT企业商业模式分为三

18、类，即集成垄断性模式、广告竞争性模式、游戏竞争性模式。 通过对理论和实证的总结分析，进而启示我们在对此课题进行更深入的研究时该注意的问题。关键词：IIT 企企业 商业模模式 分类研研究I 28AbstrracttThe nnatuure of thee buusinnesss moodell iss thhe vvaluue ccreaatioon llogiic, froom tthe oriiginn too exxplaain thee coonceept of bussineess moddel, annd tthenn suum uup tthe deffiniitioon oof

19、ddomeestiic aand forreiggn sschoolarrs oon tthe bussineess moddel, too cllariify thee meeaniing of thee buusinnesss moodell. FFromm thhe ppersspecctivve oof tthe opeerattionns, vallue chaain, wee caan ssum up to expplorre tthe bussineess moddelss off tyype theeoryy reeseaarchh annd ppraccticce oof t

20、the proofesssioon iin tthe bussineess moddel dessignned to proovidde rrefeerennce. ITT inndusstryy ass a leaadinng gglobbal higgh-ttechh inndusstriial devveloopmeent of sunnrisse iinduustrriess, hhas beccomee thhe ffocuus oof ddeveeloppmennt oof ccounntriies arooundd thhe wworlld ccomppetiing. Thhe

21、BBaiddu sseriies of IT commpanniess haave beeen ggreaatlyy chhanggingg thhe ppubllics ssociial liffe. IT tecchnoologgy aand itss caarriier, thhe ppartticuularrityy off thhe IInteerneet, itss buusinnesss moodell haas aarouusedd wiidesspreead conncerrn. Beccausse tthe exiistiing claassiificcatiion of

22、artticlles andd thheorriess off ITT coorpooratte bbusiinesss mmodeel, morre ffocuusedd onn thhe ddiviisioon oof rreseearcch iin aaccoordaancee wiith thee chharaacteerissticcs oof tthe proofitt moodell, tthe exiisteencee off onne-ssideedneess. Giivenn suuch cirrcummstaancees, we cann cllustter anaaly

23、ssis on thee saamplle oof IIT ccomppaniies bassed on thee coonceept of thee brroadder bussineess moddel, thhe ffinaal ssampple of IT commpanniess buusinnesss moodell iss diividded intto tthreee ccateegorriess, nnameely, innteggratted monnopooly moddel of advverttisiing commpettitiion modde, thee gaa

24、me commpettitiive modde . Suummaary of thee thheorretiicall annd eempiiriccal anaalyssis, annd tthenn reeveaaledd too uss inn thhis subbjecct mmoree inn-deepthh sttudyy off thhe pprobblemms.Key wwordds: IT entterpprisse Buusinnesss moodell cllasssifiicattionnIT企业商业模式分类研究1 引言近几年来，商商业模式式在国内内外成为为理论界界、实

25、业业界讨论论的重要要话题，记记者、商商人、咨咨询公司司、学者者等发表表了大量量的观点点。研究究主要集集中在两两个领域域：一是是商业模模式概念念的界定定，二是是商业模模式构成成要素的的组成1。尽尽管电子子商务、信信息系统统、战略略和管理理学领域域对其进进行了大大量的讨讨论，但但是因为为缺乏经经济学、商商业研究究、组织织与战略略以及营营销等领领域相应应的理论论支持，导导致“商业模模式”这一学学科交叉叉的、高高度抽象象的概念提提及和引引用的多多，但研研究分析析的少。现现有的研研究工作作中，同同一商业业模式因因为学者者们个人人的思维差差异而导致认认识不一一；而且且，每个个学者的的研究都都很少建建立在其

26、其他人的的研究成成果之上上，一般般都是另另起炉灶灶的研究究，从而而导致“商业模模式”在理论论界没有有形成统统一的共共识，不不仅在理理论上慢慢于其应应有的发发展速度度，在实实践应用用中也没没有发挥挥其应有有的指导导作用，而而且一直直停留在在相对肤肤浅的层层次。因因此，理理清商业业模式的的相关理理论有助助于在理理论界和和实业界界形成一一个普遍遍的、共共识的观观点；从从而使在在探讨、设设计、应应用商业业模式时时各利益益相关者者有一个个共同语语言平台台。2企业商业业模式概概述2.1 商商业模式式的定义义商业模式是是英文BBusiinesss MModeel的译译文。一一个企业业的商业业模式应应该包括括

27、以下三三方面内内容:企企业的经经营内容容、企业业的服务务对象、企企业的收收人来源源。企业业的经营营内容是是指企业业经营的的是产品品还是服服务，是是有形产产品还是是无形产产品;企企业的服服务对象象是指企企业的受受众，可可以是特特定的目目标群体体，也可可以是不不特定的的大众群群体;企企业的收收人来源源是指企企业获取取经营收收人的方方式，包包括销售售收人、广广告、佣佣金、会会员费、服服务费等等。对于于商业模模式的理理解是“仁者见见仁，智智者见智智”的，但但关注的的焦点一一般都在在于:利利润以何何种方式式实现。美国著著名投资资商罗伯伯森曾经经告诉过过亚信公公司创始始人田溯溯宁说商业模模式就是是一块钱钱

28、在你的的公司里里转了一一圈，最最后变成成了一块块一毛钱钱，这增增加的部部分就是是商业模模式所带带来的增增值部分分。著名名的管理理咨询公公司Veentuure Coaaeh认认为:商商业模式式是对一一个想法法如何变变成获利利的商业业行为的的概括性性表述。它解释了利润的来源、数目和获得的频率；即使是同样的商品或服务，进人市场的商业模式也可能是变万化的。Michael Rapper教授在管理数字企业一文中指出，从直观上说，商业模式就是使企业能够获得收人而生存下来的方式。2.2 商商业模式式分类研研究现状状目前理论界界对于“商业模模式”（Buusinnesss Moodell）一直直没有明明确的定定义

29、，可可谓众说说纷纭，因因此也产产生了对对于商业业模式认认识的众众多的不不同视角角。大致致可以分分为基于于企业战战略的宏宏观层面面与基于于企业运运营的微微观层面面两大类类。基于于企业战战略的层层面：美美国著名名管理学学家彼得得德鲁克克最早将将商业模模式归结结为组织织的或公公司的经经营理论论。Maayo等等认为商商业模式式的目的在在于构建建、创造造并维持持可持续竞竞争优势势的关键键且独立立的系统统。其他他的学者者对于商商业模式式的界定定也是基基于公司司战略的的层面。基基于企业业运营的的层面：斯莱沃沃斯基认认为，商商业模式式侧重点点应该是是关注客客户需求求，并以以此创造造价值并并实现价价值。FFar

30、aah等将商业业模式定定义为企企业构建建并利用用其资源源，以求求更好的的向顾客客传递价价值的方方法与路路径。SStewwartt等认为商商业模式式是企业业如何实实现盈利利，并保保证持续续的利润润流的一一套机制制。Maa-grratee，Chhesbbrouugh等等对于商商业模式式的界定定均属于于此类。综综合已有有的对于于商业模模式的界界定，主主要存在在两个有有待完善善的地方方：第一一，商业业模式作作为企业业参与竞竞争的方方式，单单纯从战战略高度度来界定商商业模式式，容易易导致战战略与具具体计划划的混淆淆；第二二，商业业模式的的界定侧侧重于如如何创造造并实现现价值，容容易产生生“商业模模式”与

31、“盈利模模式”的混同同。因此此，商业业模式应应该结合合企业的的战略、结结构以及及竞争优优势等进行综综合分析析，加以以界定。本本文对于于商业模模式的界界定，参参考Maark.W.JJohnnsonn等的观点点：认为为商业模模式是由由四部分分组成，即即顾客价价值分析析、利润润方程式式、关键键资源与与关键过过程。其其中，利利润方程程式即盈盈利模式式，只是是商业模模式的一一部分，同同时关键键资源与与关键过过程也不不能涵盖盖整个商商业模式式的内涵涵。若仅仅仅从盈盈利模式式或者企企业战略略层面对对商业模模式进行行分析，难难免陷入入以偏概概全的误误区。由于目前对对于ITT企业的的商业模模式界定定更多的的侧重

32、于于按照盈盈利模式式的特点点进行划划分存在在片面性性，如陈陈轶等、赵赵忠娟。因因此，本本文基于于对于商商业模式式的认识识，认为为商业模模式应该该将盈利利模式与与企业的的关键资资源和关关键过程程结合考考虑。在在考察IIT企业业商业模模式时，在在考虑盈盈利模式式的同时时，还要要充分考考虑ITT企业外外部性问问题，如如网络效效应、消消费者锁锁定等因因素，以以此为基基础探究究中国IIT企业业商业模模式的分分类与比比较。2.3 分分类标准准概念的差异异性、表表现形式式的复杂杂性等导导致分类类的多样样性，对对商业模模式类型型的总结结有利于于更深入入的认识识商业模模式的内内在逻辑辑并指导导企业商商业模式式的

33、设计计与变革革。部分分学者从从传统物物理市场场与互联联网市场场将商业业模式分分为鼠标标加水泥泥模式和和纯粹网网络模式式；有的的学者基基于交易易双方类类型分为为B2BB、B22C、CC2C等等模式。Bam bury、Weill&Vitale、Eisenmann、Rapper、黄培、王廉、李振勇等都对商业模式的分类做了相关的理论阐释与实践总结。具体可以从运营和价值链这两个视角来分类。2.3.11运营视视角的分分类黄培等基于于运营视视角的分分类概括括出了三种基基本的商商业模式式类型：分销型型商业模模式、生生产型商商业模式式、服务务型商业业模式。埃埃森哲管管理咨询询公司将将商业模模式分为为两类：一是运

34、运营性商商业模式式，即企企业的运运营机制制，是一一个企业业持续达达到其主主要目标标的最本本质的内内在联系系。企业业以盈利利为目的的，它的的运营机机制能够够解释这这个企业业怎样持持续不断断地获取取利润。二二是策略略性商业业模式，即即在运营营性商业业模式的的基础上上更进一一步，表表现一个个企业在在动态的的环境中中怎样改改变自身身以达到到持续盈盈利的目目的。运运营性商商业模式式创造企企业的核核心优势势、能力力、关系系和知识识；策略略性商业业模式对对其加以以扩展和和利用。李李振勇总总结归纳纳了企业业运营实实践中的的一些典典型的商商业模式式，如表表2-1所示：表2-1 商业模模式类型型划分纬度模式类型说

35、明或典型型案例从空间定位位划分1、 虚拟空间2、 现实空间1、 新浪、百度度、QQQ、淘宝宝等网站站2、 联想、海尔尔、国美美等实体体企业从企业资本本的构成成性质划划分1、以产业业资本为为主1、如以格格兰仕等等以生产产加工为为主的企企业2、以商业业资本为为主2、如沃尔尔玛等以以商业零零售为主主的企业业3、以金融融资本为为主3、如银行行、信托托公司、投投资公司司等4、产业资资本、商商业资本本4、如国美美、苏宁宁、海尔尔、联想想等从经营标的的物划分分1、以经营营产品、服服务为主主1、如制造造业、商商业企业业、咨询询公司等等2、以经营营品牌、信信誉为主主2、如可口口可乐、中中科智担担保公司司3、以资

36、本本经营为为主3、如信托托公司、投投资公司司、投资资基金等等4、以商品品经营和和资本经经营结合合4、青岛海海尔、南南京斯威威特、浙浙江万向向等从企业生存存的依赖赖划分1、以偏重重于融资资模式为为主1、对金融融工具具具有很高高依赖度度的模式式2、以偏重重于管理理模式为为主2、对企业业运行效效率改进进就能改改变企业业命运的的模式3、以偏重重于经营营模式为为主3、如直销销公司4、以偏重重于生产产模式为为主4、如格兰兰仕资料来源：李振勇勇.商业业模式企业业竞争的的最高形形态MM.北北京.新新华出版版社.2200662.3.22价值链链视角的的分类国内很多学学者基于于价值创创造理论论，从价价值链角角度研

37、讨讨商业模模式价值值创造的的逻辑并并进行分分类。从价值链整整合的角度可将将其分为为价值链链延展型型、价值值链分拆拆型、价值链创新型型这三类类。陈玉锋锋基于价价值链理理论和商商业实践践对商业业模式的的分类如如下：第第一、价价值链延延展型。通过延长其两端的价值活动，或在某些价值活动的横截面上延展同类价值活动使企业价值链涵盖更多的价值活动，如并购同类企业以实现产品的相关多元化。第二、价值链分拆型，将企业的基础性价值活动进行分拆、剥离、外包，使企业价值链缩短，企业只保留那些核心价值活动和相对优势价值活动，并在此基础上对价值活动的各利益方尤其是伙伴关系进行重新整合，形成有效的制度安排。第三，价值链创新型

38、，针对基础价值链上的价值活动进行创新，从而形成其他企业难以学习和模仿的核心能力。从价值活动动环节的的角度进进行分类类，郑石明明商业业模式变变革中中列举了了不同产产业的商商业模式式，并从从价值活活动环节节对其进进行了分分类得出出了如下下的六种模式式：第一一，基于于成本控控制型的的商业模模式，就是指企业有效效控制价价值活动动中的成成本，给给消费者者创造价价值。第第二，基基于目标标市场的的商业模模式，就就是借助助客户细细分、重重新定位位，通过过市场创创新获取取优势。第三，基于渠道优势的商业模式，即通过渠道的扩充、业务集中，形成规模优势、消减渠道中的非增值环节、在分销系统中创造新的增值服务环节。第四，

39、基于产品服务的商业模式，也就是说将产品和服务视为企业竞争力和利润的源泉，实行差异化战略的工具，其表现为从产品的有形到品牌的无形，服务专业化，从多个产品到几个拳头产品、创立一个多层次的产品体系、产品与服务融为一体。第五，基于技术领先的商业模式，即通过技术驱动衍生新的商业模式。第六，基于产业互动联合的商业模式，通过产业间技术或市场的关联而且联合创造新的赢利空间。3 ITT企业商商业模式式分析3.1 IIT企业业概念IT企业是是在Innterrnett背景下下,适应应电子商商务的发发展而产产生的一一种企业业组织形形式。不不过,“IT企业业”存在了了好几年年,都没没有一个个明确的的定义。有有关ITT企业的的定义,学术界界众说纷纷纭。目目前比较较认可的的IT企业业的定义义共有三三种:其其一,IIT企业业是以互互联网络络的运作作为最主主要利益益来源的的企业,把Ciiscoo和IBBM等企企业皆排排除在外外；其二,IT企业业是网络络设备制制造商、网网络运营营商以及及应用网网络技术术改变传传统经营营方式的的企业；其三,是一种种广义定定义方法