电动自行车市场调查分析报告17463.docx

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1、电动自行车市场调查报告一 调查方式：目标对象访谈调查二 调查区域：1.烟台市（含芝罘区、开发区、莱山区、福山区、牟平区） 2.济南市区 3.淄博市张店区 4.潍坊市区三、调查日期：2001年12月14日至2001年12月19日四 调查对象：1.烟台市：摩托车、自行车、电动自行车专卖、专营销售点 2.其它区域：电动自行车专卖、专营销售点五 调查结果：1.访谈问卷数：69 2.电动自行车问卷数：37(54%) 调查分析一. 基本情况分析在目标区域内调查样本数量分别为：区域样本数电动自行车车样本数比例烟台市芝罘区25 9 15 36% 莱山区5 1 20% 开发区2 2 100% 福山区6 1 17

2、% 牟平区9 2 29% 济南市13 13 100% 淄博市3 3 100% 潍坊市6 6 100% 合计69 37 54% 在此次调查过程中，l 芝罘区主要在自行车、电动自行车、燃油助力车、摩托车等四种经销点进行地毯式访谈；l 莱山区、开发区、福山区、牟平区基本以区中心繁华地段对四种经销点进行重点访谈；l 济南市主要选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈，主要包括解放桥、天桥和省华联三个主要区域，这三个点基本是济南市最具规模与代表性的电动车销售区域；l 淄博市主要在张店中心区选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈；l 潍坊市以市中心区为主，选择经营电动自行车的专营、专

3、卖或商场经销点进行访谈.二.经营方式分析在37家经营电动自行车样本中，经营方式以经销为多，达27家；专卖店共有10家；且因地域不同，各地的经营方式有所差异。在调查中显示，潍坊以专卖店形式经营的居多，其它地市多以经销形式经营。经营电动自自行车的的专卖店店在各区区分布情情况如下下：区域样本总数专卖数比例济南市13 3 23% 潍坊市6 3 50% 淄博市3 1 33% 烟台市15 3 2% 合计37 10 27% 三. 市市场品牌牌分析在在调查过过程中，经经统计在在调查区区域内约约有400种电动动自行车车品牌，来来自全国国各个大大中城市市，其中中以上海海千鹤、南南京大陆陆鸽、苏苏州小羚羚羊、淄淄博

4、安琪琪尔四个个品牌名名列调查查区域前前四位。品牌产地占有量品牌产地占有量千鹤上海6 速派奇深圳1 大陆鸽南京5 邦德天津1 小羚羊苏州5 倍思她上海1 安琪尔淄博4 蓝麟常州1 依莱达上海3 佳宝张家港1 洪都常州3 新日北京1 世纪星天津3 天盛常州1 阿米尼深圳2 三斯上海1 民思达 2 大安罗纳多多 1 永久上海2 固斌江苏1 天晨常州2 吉利 1 东方神鹿济南2 红旗 1 发现者常州2 绿源金华1 绿贝克淄博2 五征日照1 飞步常州2 电子马 1 绿人上海2 比德文潍坊1 南洋浙江2 倍特成都1 亿安常州2 雅马哈 1 奔集苏州2 腾鹰常州1 力士通上海1 轻骑济南1 从上表表不难看看

5、出，在在省内电电动自行行车市场场上还没没有一个个绝对领领导品牌牌，各类类品牌各各有纷争争，但各各自市场场占有率率都不高高四. 年销销售情况况分析在对被访售售点的年年度销售售情况调调查结果果中显示示，济南南市的销销售情况况最好，排名前四位的均为济南市，且销量远远高于其它地市的销售业绩；排名前几位的公司均有自己的分销渠道，其中鲁轻电动车销售中心在全省各地均有辐射，号称全国最大的电动自行车销售中心。在调查中还还获知，在在山东省省内各地地市的销销售情况况参次不不齐；济济南市洪洪都电动动车市场场负责人人介绍，山山东省内内电动车车生产厂厂家达660余个个，济南南9家，菏菏泽7家，德德州4家等，该该公司网网

6、络中泰泰安、济济宁、龙龙口、河河南四地地销售业业绩最好好，对全全省各地地市也有有一个大大致的分分类：济济南、德德州、济济宁、聊聊城最好好，淄博博、潍坊坊、烟台台一般，青青岛、威威海最差差。据实地考察察，省内内的电动动自行车车厂家有有可能超超过600家，当当地小厂厂家主要要以组装装为主，国国内许多多摩托车车生产厂厂家转型型生产电电动自行行车，市市场竞争争压力增增大；另另，在济济南市场场上现在在还没有有较大规规模的经经营店面面。年销量2000台以以上的售售点 区域名称年销量济南市鲁轻电动车车销售中中心80000 济南市电动车专卖卖30000 济南市省华联20000 济南市洪都电动车车市场20000

7、 淄博市淄博大厦600 芝罘区英克莱专卖卖300 潍坊市英克莱专卖卖300 济南市海润商贸300 芝罘区安琪尔电动动车专卖卖200 潍坊市大陆鸽专卖卖200 济南市安琪尔电动动车专卖卖200 五. 销售季季节分析析对于电动自自行车销销售季节节的调查查显示，所所有被访访者均认认为冬季季为电动动车销售售的淡季季，几乎乎所有人人认为夏夏季是销销售最好好的季节节，一般般认为除除冬季外外其它季季节销售售情况都都不错。六. 销售价格分析在被调查的的城，济济南的电电动车售售价通常常在26600-28000元这这个价位位的销售售情况最最好，其其它城市市则价格格持平或或稍高；但一些些地方性性品牌中中，绝大大数价

8、格格明显偏偏低。七. 消消费群体体分析在消费群体体的调查查方面，女女性明显显高于男男性，且且以中年年女性为为主，年年龄段大大约在330-550岁。 八. 品质关关心度分分析消费者购买买电动自自行车时时最关心心的几大大因素有有价格、质质量、售售后服务务及品牌牌等，据据调查资资料显示示，其中中以质量量为关心心度最高高，说明明消费者者对产品品质量的的重视程程度。同时，消费费者在购购买与使使用过程程中最关关心与顾顾虑的还还有产品品的性能能，主要要反映在在时速、马马力、航航程、电电池的使使用寿命命（认为为进口的的最好）、电电机的质质量等。九. 广告告与促销销分析在对市场现现有各品品牌的调调查中获获知，各

9、各经销商商普通认认为现在在的电动动自行车车市场广广告宣传传力度不不够，很很难在社社会上引引起关注注，因此此，消费费者对此此类产品品的关注注及了解解程度亦亦相对较较少。在对现在各各品牌使使用的媒媒体效果果访问中中得知，如如下媒体体是其常常用的宣宣传方式式，且各各媒体的的效果各各不相同同。十. 经经销商关关注点分分析经销商集中中和关心心的问题题主要有有价格、是是否提供供区域广广告支持持、可否否试销、配配件的及及时供应应、售后后服务是是否及时时等。 经销商商对电动动自行车车行业发发展前景景绝大多多数持乐乐观态度度，只是是对现在在的市场场有一些些顾虑，比比如对国国产产品品品质的的怀疑，亟亟待厂家家提供

10、广广告支持持，售后后服务的的进一步步完善等等。十一一.结论论综上，电动动自行车车市场的的发展前前景勿庸庸置疑；但其市市场有待待规整，在在调查中中突出表表现的几几个问题题有： 1 省省级城市市比地级级城市销销售好； 2 平平原地区区比丘陵陵地区销销售好； 3 夏夏季是最最好的销销售季节节； 4 330-550岁中中年女性性是目前前最主要要的消费费群体； 5 产产品质量量仍是消消费者关关心度最最高的； 6电动动自行车车市场的的广告宣宣传力度度有待加加大；11.24.202218:1318:13:2222.11.246时13分6时13分22秒11月. 24, 2224 十一月 20226:13:22 下午18:13:222022年11月24日星期四18:13:22