3第二章 市场与竞争(复赛版)2178.docx
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1、市场与竞争Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.第二章 市场与竞争一、企业优势 核心心竞争力力:生物制制氢和生物质质能源转转化一体体化装置置两项专专利技术术 研发发优势:厦门大大学生命命科学学学院国家家“8633”计划新能能源课题题睿源公司企业优势环保技术支持政策支持专利技术精英团队表征数据库节能低成本 政策策支持:响应国国家“十七大大”新能源源政策号号召,以以绿色能能源为企企业理利利用可循循环再生生资源。 强强强联手:厦门大大学生命命科学学学院的生生物制氢氢技术与与上海神神力燃料电电池厂家家在
2、燃料料电池合合作,公公共开发发推进该该项目推推进。 市场场定位:农村与竹木加加工企业业。 成本本优势:创造性性技术带带来低成成本优势势。 技术术优势:本技术专专利产品品创造性性地避开开储存氢氢气的技技术难题题,从而而大大降降低成本本,再加加上自主主研发制制造的专专利保证证了高氢氢气转化化率。二、宏观环境市场企 业经 济技 术社会文化政 治法 律 国家“十七大大”推出可可再生能能源相关关政策,要要求加强强能源利利用,禁禁止能源源的低效效率使用用。 社会提提倡节能能、环保保已深入人人心,构构建人与与环境的的和谐发发展势在在必行。 当前,对对于秸秆秆等生物物质能的的有效利利用的技技术环境境已经逐逐步
3、成熟熟。 农村、企企业市场场巨大,存存在着巨巨大潜力力和广阔阔的发展展空间。在具备了巨巨大潜力力的市场场经济环环境下和和相应的的技术环环境下,国国家政策策、市场场需求一一拉一推推,均为为本产品品的市场场扩张提提供了广广阔的前前景。 图2-1 企业业宏观环环境市场场如今全国每每年产生生7亿吨吨秸秆,其其中真正正被合理理利用的的数量少少之又少少,下面面是全国国范围秸秸秆利用用情况。22.80%23.30%25.40%13.90%8.70%5.90%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%饲料肥料燃料焚烧弃置乱堆原料图2-2 全国国秸秆利利用情况况从中我们可可
4、以看到到,焚烧烧和弃置置乱堆的的比例达达到255以上上,而低低效燃料料使用即即燃烧,也也达到了了25.4之之多。大大量农村村秸秆被被焚烧,不不但污染染了环境境,也造造成了资资源的巨巨大浪费费。农村中巨大大的秸秆秆处理需需求,给给我们带带来了机机会。乡乡镇各级级地方政政府可以以成为我我们近期期市场,通通过政府府鼓励农农民回收收秸秆,利利用秸秆秆发电,可可以供应应政府大大楼办公公用电,道道路照明明等。随随着,技技术进步步,成本本进一步步下降,渐渐渐可以以向农村村更广阔阔的地域域推广,甚甚至可以以推广到到集中的的村庄用用电。三、近期市场分析通过分析,我们看看到农村村的秸秆秆等纤维维质原料料,一般般都
5、被焚焚烧和随随意弃置置,利用用率极低低。本公公司的产产品不但但可以帮帮助农民民以极低低代价消消耗这些些废弃物物,更可可带来巨巨大收益益。睿源公司的的产品填填补了目目前缺乏乏分布式式利用生生物质能能源产品品的市场场空白。在在国内,生生物质利利用一般般采取直直燃发电电、气化化发电,采采取并网网发电形形式。利利用生物物质资源源建立分分布式电电站这一一概念目目前还没没有先例例。 近期目目标市场举例产品用途附加价值市场容量目标期限农村地方政府、有条件的村村落办公用电、道道路照明明、生活活用电照照明等消耗了秸秆秆等生物物质资源源非常大近期企业木材加工厂厂、屠宰宰厂、碾碾米厂、工厂照明用用电等普普通用途途处
6、理废弃物物和下脚脚料大近期近期(35年),公司司在农村村和中小小企业两两块市场场均投入入生物制制氢发电电产品,主主要目标标是树立立品牌,打打开市场场,建立立品牌知知名度。为中期在农村市场转入生产燃料酒精作前期准备。表2-1 市场分分类A 市场容容量全国农村共共有各级级地方政政府5万万多个,大大中型养养殖厂(不不包括小小型)888911个,南南方地区区适合的的区域,大大约是这这个数量量乘以330,有有1.88万。这这只是一一个保守守估计值值。按照照新产品品扩散“S曲线线理论”,当一种种新产品品或服务务在其潜潜在市场场中占据据1025份额之之际,扩扩散率就就将急剧剧上升。因此,我们的目标是在初期占
7、领尽可能多的市场份额,让市场占有率尽快达到拐点。所以近期的市场拓展要求的市场份额为:1.820 0.36(万)。利用波特五五力模型型的分析析潜在竞争者不接受压价顾客将成为竞争者的顾客将会失去市场不提高竞争力的结果抢夺顾客买方讨价还价能力卖方讨价还价的能力消费者现有竞争者供应者抢夺顾客不增强竞争力供应商的产品被替代者利用类似功能产品消费者将转向其他产品图2-3 波特特五力分分析现有竞争争者目前面临的的主要竞竞争对手手,是同同样利用用生物质质作为原原料的生生物质直直燃发电电、生物物质气化化发电等等形式比比较见表表2-22所示:表2-2 与现有有竞争者者比较优优势发电方式生物质直燃燃生物质气燃燃生物
8、质混燃燃生物制氢燃燃料电池池技术特点锅炉直接燃燃烧后产生蒸汽发发电气化后利用用燃气轮轮机或内内燃机发发电生物质与煤煤直接混混合后在在锅炉里里燃烧细菌与生物物质原料料作用产产生氢气气,氢气气撞击质质子膜产产生电能能污染排放高中等中等无运输成本高高高极低设备运行高中等中等低投资规模很大大大小从该表中我我们可以以看到,直直燃造成成了很大大的污染染排放且且面向大大型发电电系统市市场,对对于农村村分布式式的用电电需求无无法满足足;同样样,气化化发电系系统设备备复杂且且维护等等各方面面成本明明显偏高高,导致致农村使使用的不不便;而而混燃仍仍然使用用煤作为为燃料,且且对原料料有特殊殊要求,造造成应用用上不易
9、易推广。睿源产品优优势: 零污染染: 由于采取取了微生生物发酵酵技术,所所以是真真正的无无污染发发电,清清洁能源源。 不会会产生任任何污染染。而生生物质直直燃等发发电方式式,由于于依然是是使用燃燃烧方式式利用,因因此依然然会排出出二氧化化碳、二二氧化硫硫等污染染物。 无原料料运输成成本:其其它各种种生物质质发电方方式均需需要将大大量秸秆秆原料,长距离离运输至至发电站站,此举举将耗费费巨额运运输成本本。而本本公司的的产品原原料只要要在农村村当地采采集,成成本几乎乎为零。 投资规规模:非常适适合农村村小型分分布式电电站,小小规模用用电需求求。而其其它利用用方式的的投资规规模相当当大,在在某些地地理
10、位置置较差的的农村无无法展开开。因此此本公司司可以作作为有效效的市场场补充,进进入他人人无法进进入的市市场区域域。 运行成成本低:运行成成本几乎乎为零,只只需要按按时放入入生物质质原料即即可。而而其它利利用方式式均需对对大型设设备(如如锅炉等等)进行行维护,运运行成本本很高。B 潜在竞竞争者虽然有一些些国内厂商商也在进进行相关关技术的的研究,但但同“睿源”成熟的的技术相相比,仍仍然有一一定差距距。若该该技术能能在短时时间内突突破,可可能会对对我们的的领先优优势产生生一定威威胁。但但目前暂暂无此迹迹象。同时,国际际上如果果在此领领域获得得技术上上突破性性进展,也也可能对对我们的的产品产产生威胁胁
11、。C 消费者者由于我们的的产品属属于新型型生物质质发电产产品,整整个市场场还处于于潜伏状状态,顾顾客并未未清晰地地发现自自己潜在在需求。一一方面,政政府有禁禁止燃烧烧和浪费费秸秆等等生物质质资源的的硬性规规定,却却苦于找找不到好好的解决决办法;另一方方面,企企业也面面临着下下脚料的的浪费或额额外处理理成本的的增加。因此,我们们将能够够抓住消消费者的的心理需需求,创创造他们们还未充充分意识识到的需需求。D 供应商商全国每年有有3亿多多吨秸秆秆被浪费费,再加加上之前前提到的的企业下下脚料和和其它生生物质资资源,原原料的来来源可谓谓极其广广泛。供供应商不不会对我我们形成成竞争压压力。 因地制制宜:靠
12、近生生物质资资源的原原料来源源地,方方便就近近取材,运运输成本本也大大大降低。 用户需需求: 原料料的提供供者即是是产品的的使用者者,一方方面,他他们有极极大的需需求处理理这些“原料”。另一方面,燃燃料电池池的提供供者,如如上海神神力这样样的龙头头企业,无无法盈利利,长期期依靠国国家支持持。项目目来源也也十分有有限,很很多属于于示范性性项目。“睿源”产品的推出,无疑扩大了燃料电池厂家的市场,因此,供应商会极力抓住与我们合作拓展市场的机会。E 替代品品 目目前,其其它拥有有替代功功能的能能源产品品,包括括风能、太太阳能、沼沼气发电电、地热热等等。其其中风能能并不稳稳定,且且受限于于地理环环境,无
13、无法大面面积推广广。太阳阳能,目目前在国国内并不不普及,第第二代太太阳能技技术的瓶瓶颈还未未突破。相比之下,沼气发电是个比较大的竞争对手。但是沼气发电一般使用人畜粪便作为原料,对秸秆等生物质原料的利用效果很差,农民不会将秸秆作为沼气发电的原料;再加上,农村的废弃秸秆资源相当丰富,因此,两种产品长期内会共存。农村市场 农农村市场场对价格格因素十十分敏感感,而近近期本公公司目标标是要在在农村大大量占领领市场,因因此我们们将对本本产品系系统中最最为昂贵贵的燃料料电池部部分,采采取租赁赁形式推推向农村村市场。 具具体实施施方法:与上海海神力有有限公司司签署协协议,将将燃料电电池出租租给使用用者(燃燃料
14、电池池中的铂铂金属催催化剂可可回收利利用)将将于3年年后(或或视实际际情况)由由神力公公司负责责回收再再利用。 这这样就大大大降低低了农村村用户的的使用成成本。 中小企业市市场针对中小企企业市场场最重要要的是如如何打动动企业使使用本产产品。对对此可以以给企业业算一笔笔帐,指指出本产产品优势势: 处理下脚料料工厂的下脚脚料如竹竹木屑等等,难以以处理,甚甚至有企企业免费费送木屑屑,即使使有当木木炭使用用的,其其价格也也非常低低廉,约约每吨1150元元,这还还没有计计算运费费成本。而而使用本本产品可可以免去去运输,直直接在厂厂内转化化废弃物物,还可可以替代代一部分分能源用用电需求求。 变废为为宝,能
15、能源利用用可以作为普普通照明明用电使使用,替替代一部部分能源源需求。表2-3 本产品品为中小小竹木加加工企业业带来效效益企业规模普通照明用用电成本本下脚料处理理创造效益单价(元/度)平均年用电电量(度)产量(立方方米)处理成本(元/吨)单价(元/度)中型1.2500000400000中型1.2小型1.2200000200000小型1.2从表格中的的数据我我们可以以看到,本本产品可可以为中中型竹木木加工企企业平均均增加114万元元的收益益,可为为小型竹竹木加工工企业增增加平均均6.44万元的的收益。(注注:其中中下脚料料的处理理成本已已去除作作为其它它用途带带来的收收益,比比如卖作作竹炭等等,由
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