天津大学生护肤品购买力市场调查报告63549.docx
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1、天津大学生生护肤品购买力市场场调查报报告学 校：天天津财经经大学学 院：理理工学院院班级：统计计10011班指导老师：李红继继小组成员：张良瑮瑮 解晓越越 翟胜男 牛牛佳音 门万钊钊 报告时间：20113-066-144目录摘要3一、引言4（一）调查查背景4（二）调查查目的4二、调查方方法4（一）调查查类型4（二）资料料采集方方法4（三）抽样样方法5（四）实地地工作5（五）分析析方法5三、调查结结果5（一）描述述性统计计结论5（二）推断断统计结结论10四、局限性性11五、结论和和建议11六、附录12摘要 继电脑脑、MPP3、手手机等IIT通信信产品等等消费热热后，护护肤品正正在成为为大学生生群
2、体中中的又一一新兴消消费热潮潮。现在在在校的的大学生生多为885后和和90后后，他们们是年轻轻的一代代，是富富有青春春时尚气气息的群群体。随随着大学学生用于于化妆、美美容和衣衣着打扮扮方面的的支出逐逐年增加加以及其其知识的的增长、对对社会接接触的增增多，大大学生在在护肤品品上的消消费在整整个消费费中的比比例一直直呈上升升趋势。大大学生们们正在成成为护肤肤品市场场消费的的主力军军。然而而，护肤肤品的品品牌、种种类、价价格等也也在不断断地发展展，不断断地更新新。了解解大学生生护肤品品市场状状况，掌掌握学生生对护肤品品需求，以以便提供供给商家家有利的的市场信信息，准准确的营营销策略略。关键字： 护肤
3、品品、大学学生、消消费 天津大大学生护护肤品购买力市场场调查报报告一、 引言（一）调查查背景 随随着时代代步伐的的迈进，全全国各地地弥漫着着时尚潮潮流的主主题，人人们的消消费水平平不断提提高。其其中，人人们对追追求物质质生活的的满足跨跨越到了了追求精精神生活活的享受受。人们为了展展示自信信的魅力力，时尚尚的气质质，他们们不约而而同的向向化妆品品进军。因因为化妆妆品不再再是上班班族的必必备品，也也是各行行各业的的必需品品，同时时也是学学生。基于对已有有的分析析，我么么小组从从大学生生对护肤肤品的需需求、购买时时考虑的的因素、购买途途径等方方面入手手调查，认认真分析析了大学学生对护护肤品的的购买力
4、力。我们们采用了了问卷调调查法对对此现象象的调查查研究，通通过对数数据的统统计得到到了一些些结论，最最后根据据整个调调查过程程得出一一些结论论。（二） 调查目的 为了了了解大大学生对对化妆品品的购买买力、对对化妆品品的兴趣趣和对产产品品牌牌，功效效的选择择，从而而对大学学生化妆妆品使用用情况得得到了解解。目标一：不不同年级级的大学学生对护护肤品的的认可程程度及消消费水平平目标二：男男，女生生对化妆妆品有哪哪些需求求目标三：大大学生对对化妆品品的品牌牌选择目标四：大大学生了了解和购购买化妆妆品的渠渠道目标五：大大学生对对化妆品品的选择择更注重重于哪些些因素二、 调查方法（一） 调查类型 本本次调
5、查查目的在在于了解解天津大大学生在在校期间间的购买买护肤品品情况，属属于描述述性调查查。本次次调查主主要以天天津的在校大学学生对护肤肤品的认认识，购购买护肤肤品的系列品品牌，了解护护肤品的的途径及及购买护护肤品的的渠道的的学生的的大致比比例等展展开，大大多属于于描述统统计的范范畴，因因而采取取描述性性调查。（二）资料料采集方方法本次调查通通过直接接向天津津财经大大学，天天津工业业大学，天天津外国国语大学学等在校校生发放放问卷的的方式，获获取第一一手资料料。（三）抽样样方法本次调查采采取配额额抽样的的方式进进行抽样样。目标标总体是是天津市市在校大大学生。抽样样框（抽抽样总体体）是天天津财经经大学
6、，天天津工业业大学，天天津外国国语大学学，天津津师范大大学及天天津大学学全体在在读学生生。把全全体在校校生按照照年级和和性别分分组，根根据年级级等比例例，男女女1：22比例给给定配额额，最终终按照配配额抽样样抽取样样本，样样本容量量为2880。（四）实地地工作。本次调查工工作人员员总数55人（均均为小组组内部成成员），在在对总体体明确划划分后，各各个成员员分别负负责天津津财经大大学，天天津工业业大学，天天津外国国语大学学，天津津师范大大学及天天津大学学进行样样本的抽抽取。收收回的问问卷逐一一检查并并排除废废卷。（五）分析析方法本次调查以以描述性性统计分分析为主主，推断断统计为为辅。在在描述统统
7、计的部部分里，主主要采取取绘制统统计图表表的方法法，对问问卷的基基本内容容进行总总体陈述述。在此此基础上上，以建建立列联联表的方方式进行行多变量量描述统统计，并并以此为为依据进进行卡方方独立性性检验。在在推断统统计的部部分中，采采取方差差分析的的方法对对直观上上对被解解释变量量有影响响的变量量进行分分析，以以确定解解释变量量的不同同水平下下是否使使被解释释变量产产生显著著差异。三、调查结结果（一）描述述性统计计结论：（1）大学学生对于于自己的的皮肤状状况了解解情况为为一般通过问卷调调查，从从下图可可以看出出，大学学生对自自身健康康情况关关注程度度大多数数仅为一一般关注注，约占占样本的的59%左
8、右右，非常常关注的的占388%左右右，不关关注的占占3%左右右。（2）大学学生对于于护肤品品的需求求偏向于于清洁和和保湿，个个案百分分比中，这这两项分分别达到到71%和633%，而而对收缩缩毛孔、美美白、祛祛痘和防防晒的需需求达到到40%511%，淡淡斑需求求只有111%左左右，但但仍有33.755%的学学生有其其他的需需求。（3）在研研究品牌牌对于大大学生的的影响时时我们发发现，将将近一半半的学生生还是很很注重品品牌效应应，约占占样本的的47%。而另另一半的的学生还还是愿意意去尝试试其他牌牌子的护护肤品。注注重品牌牌但愿意意尝试新新品牌的的占222.5%，而不不注重品品牌的占占30.4%（4
9、） 在品牌影响响下，我我们对447%会会选择用用固定品品牌的人人进行了了分析，发发现大部部分人还还是会使使用我们们熟悉的的品牌。我我们截取取部分数数据，如如同，使使用百分分比由高高到低的的是相宜宜本草、妮妮维雅，曼曼秀雷敦敦、欧莱莱雅、大大宝、郁郁美净。（5）在大大学生喜喜欢使用用哪个地地区的护护肤品调调查中，选项项相对比比较平均均，但港港台系列列所占比比重较小小，仅占占全部的的7%，其其余包括括日韩系系列，欧欧美系列列及大陆陆系列均均维持在在30%左右（6）在购购买护肤肤品时主主要考虑虑的因素素中，选项项分布相相对比较较明显，在在个案百百分比中中，学生生明显比比较看重重产品价价格、品品牌、口
10、口碑、效效果，而而对包装装，广告告，店员员服务态态度的考考虑因素素较小。（7）在了了解护肤肤品途径径的调查查中，根根据个案案百分比比，有将将近755%的学学生都会会受到家家人朋友友的影响响而了解解护肤品品，而通通过期刊刊杂志、电电视广告告、网络络媒体占占到300%到445%，通通过美容容节目和和销售人人员了解解到的信信息较少少。（8）在购购买护肤肤品的渠渠道中，根据个个案百分分比，我我们可以以明显发发现，有有将近664%的的学生会会通过专专柜来购购买护肤肤品，也也有400%左右右的学生生会通过过网上购购买和直直接从超超市购买买，而从从护肤品品折扣店店购买的的只占有有20%左右，而而很少有有人会
11、选选择通过过上门推推销的人人员手中中购买产产品。（二）推断断统计结结论：（1）年级级*护肤肤品消费费占生活活费的百百分比 从从输出的的交叉制制表和图图形中可可以看出出，各个个年级的的护肤品品消费占占生活费费的百分分比大部部分都趋趋于100%以下下和100%220%，但但有所不不同的是是，在220%30%区间中中，大三三和大四四所占比比例明显显高于大大一大二二。但卡卡方检验验中，pp值=00.1445大于于0.005，接接受原假假设，说说明年级级对护肤肤品费用用占月生生活费比比例没太太大影响响。（2）年级级*愿意意接受护护肤品（单单瓶）市市场价 从从输出的的交叉制制表和图图形中可可以看出出，各个
12、个年级愿愿意接受受护肤品品（单瓶瓶）市场场价大部部分会选选择5001000元的的，但有有所不同同的是，大大二与大大一、大大三、大大四存在在差异，大大二的学学生最愿愿意选择择10002000元之之间的产产品，其其次才是是501000元在220%30%区间中中。但卡卡方检验验中，卡卡方检验验值=116.0021，p值=0.0066大大于0.05，接接受原假假设，说说明年级级和愿意意接受护护肤品（单单瓶）市市场价没没太大影影响。具具有独立立性，无无显著性性差异。（3）性别别*化妆妆品的需需求 从输出出的交叉叉制表和和图形中中可以看看出，从从总体来来讲大家家对收缩缩毛孔、清清洁、保保湿需求求较为明明显
13、，从从性别方方面分析析，男生生更注重重祛痘、清清洁、淡淡斑方面面的需求求，不太太注重防防晒，仅仅为男生生里的55.3%；而女女生则更更注重美美白、保保湿和防防晒。（4） 性别*使用用护肤品品类型 从从输出的的交叉列列联表和和图形中中可以看看出，大大部分大大学生还还是用洗洗面奶的的，同时时有300%左右右的男生生会用爽爽肤水和和面霜，女女生使用用的护肤肤品类型型就比较较多了，超超多半数数的人会会使用爽爽肤水，面面霜，防防晒霜，面面膜和唇唇膏。性别对使用用护肤品品类型有有显著影影响。（5）性别别*购买买护肤品品的渠道道 从输出出的交叉叉制表和和图形中中可以看看出，大大学生购购买护肤肤品渠道道主要是
14、是专柜、网网络和超超市，更更倾向专专柜，达达到总体体的377%，、女女生网上上购买和和化妆品品专营折折扣店比比例都明明显高于于男生，但但接受上上门推销销比例明明显低于于男生，男男生在专专柜和超超市购买买比例相相似。四、 局限性 由于于是市场场调查试试验，本本报告的的所有调调查结果果和分析析的样本本仅为2280份份，且其其中包含含10份份废卷，有有效问卷卷仅有2240份份，样本本量少以以至于对对总体的的代表性性较差。另另外，本本次调查查问卷的的抽样方方式为配配额抽样样，也就就是说所所获取的的样本非非随机的的，无法法掌握样样本对总总体的代代表性大大小，也也就不能能从概率率意义上上控制误误差并以以此
15、来保保证调查查结果的的准确性性。五、结论和和建议结论：1大学生生注重清清洁、保保湿等基基础护理理。2大部分分学生倾倾向于固固定品牌牌。 3大学生生对于护护肤品的的地区选选择较为为均衡。 4大学生生比较看看重护肤肤品的价价格、品品牌、口口碑、效效果。 5大学生生了解护护肤品途途径多样样，其中中家人朋朋友对了了解护肤肤品有极极大影响响。 6各年级级的护肤肤品消费费占生活活费的百百分比无无显著性性差异，所所占比例例大部分分处在220%以以下。 7各年级级愿意接接受护肤肤品（单单瓶）市市场价无无显著性性差异，大大部分学学生会选选择5001000元。8、 性别对护肤肤品的需需求也有有所差异异，女生生更注
16、重重美白、保保湿和防防晒，而而男生更更注重祛祛痘、清清洁、淡淡斑。9、 男女生都会会选用洗洗面奶等等基础护护理，但但女生所所用护肤肤品的类类型较多多。10、 大学生购买买护肤品品的渠道道较为集中中，多数于于专柜、网网上购买买和超市市。建议：根据据以上调调查分析析，我们们建议 1、代购商家进行代购选择时，尽量选择中低价位的品牌产品进行代购，建立良好的信用和口碑发展大学生市场。2、 要以女生为为突破口口，抓住住女生市市场进行行产品推推销，可可以进行行折扣、派发样品或者赠送一些化妆用具。3、 厂家生产产产品时，应应多生产产女生用用的美白白、保湿湿、防晒晒等产品品和男士士用的祛祛痘、清清洁等产产品。4
17、、 厂家应多在在专柜和和超市进进行促销销，并在在网上开开辟大学学生的护护肤板块块。六、附录（一）调查查方案（二）调查查问卷（三）调查查描述统统计（列列联表、相相关与回回归分析析部分）（四）调查查推断统统计（五）小组组成员分分工附录（一）调调查方案案关于天津财财经大学学周边开开设健身身房的市市场调查查计划一、调查目目的：1.了解天天津财经经大学学学生对于于健身的的习惯和和需求，作作为健身身房设立立健身器器材与服服务项目目的参考考依据，从从而吸引引顾客，增增加市场场竞争力力。2.调查天天津财经经大学学学生对于于健身价价格的承承受能力力，以及及消费方方式的偏偏好，作作为健身身房定价价的参考考数据。3
18、.对健身身房的开开设起到到一定的的广告效效应。二、调查对对象：天津财经大大学在校校大学生生。三、调查内内容：1.大学生生的统计计资料，包包括姓名名、性别别、年龄龄、年级级、系别别、联系系方式。2.大学生生对健身身的基本本情况，包包括是否否参与健健身运动动，参与与健身运运动的频频率，对对于健身身方式的的选择，健健身地点点的选择择。3.大学生生对健身身项目的的偏好，包包括健身身器材的的偏好，舞舞蹈课程程的偏好好，放松松娱乐项项目如台台球、游游泳等项项目的偏偏好。4大学生生需求的的健身课课程，如如瑜伽，动动感单车车，跆拳拳道等5.大学生生的消费费水平，包包括每月月的可支支配收入入，生活活花费，可可接
19、受的的健身价价格，付付款方式式等。6大学生生是否需需要专业业的健身身教练指指导7大学生生健身的的目的是是减肥，还还是塑形形，还是是力量训训练或是是心肺功功能锻炼炼。8.大学生生关于健健身房其其他的意意见与感感想。四、调查方方法： 采采用抽样样调查的的方法，在在天津财财经大学学食堂附附近，校校门口附附近采用用街头拦拦截式面面访调查查的方法法完成问问卷。五、 调查时间： 220122年5月月六、 调查费用：1.调查问问卷 220元七、调查组组织：设立专门的的调查小小组，负负责每天天问卷的的方法与与信息的的采集，数数据的整整理汇总总，撰写写分析报报告。附录（二)、调查查问卷附录三、调调查描述述统计（
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