新产品开发与管理创新32146.docx

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1、新产品开发发与市场管管理创新第一节参考教材：黄恒学，市市场创新，清清华大学出出版社，11998。（美）理查查德.N.福斯特，创创新进攻者者的优势，经经济管理出出版社，11991C.梅尔.克罗福特特，新产产品管理学学，四川川人民出版版社，19988。一、 新产品开发发与市场创创新的意义义。1、 创新是企业业生存与发发展的活力力源泉。（1） 企业寿命周周期。（2） 产品寿命与与市场寿命命周期。（3） 产业寿命周周期与技术术寿命周期期。2、 创新是提高高企业市场场竞争力的的有效途径径。3、 创新是扩展展企业利润润空间的主主要来源。4、 创新是市场场发展、经经济发展和和社会进步步的重要形形式。二、 新

2、产品开发发管理。1、 新产品开发发规划管理理。（1） 新产品开发发纲要。（2） 新产品开发发预算。（3） 新产品开发发机构。2、 新产品开发发程序。（1） 新产品构思思。（2） 新产品研制制。（3） 新产品测试试。（4） 新产品推广广。概念化工程化产业化市场化概念化阶段段：创意的的筛选、形形成、评估估。工程化阶段段：产品试试制、研制制。产业化阶段段：资本、设设备、工艺艺的开发。市场化阶段段：试销、宣宣传、推广广。三、 市场创新的的基本概念念。1、 市场创新的的基本概念念。（1） 开发新市场场（目标）。（2） 创造性开发发活动。（3） 新因素的市市场化。（4） 系统管理工工程。（5） 多重社会经

3、经济效应。2、 市场创新的的基本类型型。（1） 产品创新、生生产创新、技技术创新。（2） 需求创新、客客户创新。（3） 市场关系创创新、渠道道创新。44第二节四、 市场创新度度及其战略略选择。1、 市场创新度度的界定与与划分。市场创新度度是企业所所进行的市市场创新活活动的新度度，即市场场创新活动动的程度与与水平。（1） 市场多维度度：新技术术、新产品品、新用途途、新服务务（2） 时序性。（3） 区域性。（4） 相对性与周周期性、多多重性。（5） 先进性、进进步性。2、 首创型市场场创新。首次引入某某种新的市市场要素并并实现其市市场化而开开辟一种新新市场的创创新活动，可可称之为首首创型创新新。发

4、明在在先，创新新在后，二二者之间存存在时滞。（1） 首创型市场场创新的主主要形式。新产品、新新服务、新新渠道（2） 首创型市场场创新的战战略意义与与竞争优势势。市场领领先与市场场垄断、高高额利润。（3） 首创型市场场创新的风风险与成本本分析。风风险大、成成本大，后后来者居上上市场模模仿者的优优势。3、 改创型市场场创新。改创型市场场创新是一一种具有中中等程度和和水平的市市场创新活活动，介于于首创战略略与仿创战战略之间的的一种之间间性市场创创新战略。（1） 改创性市场场创新的主主要形式。产产品、服务务、技术、市市场等（2） 改创型市场场创新的战战略意义与与竞争优势势。（3） 改创型市场场创新的风

5、风险与成本本分析。首创是少数数的，改创创是大量的的。4、 仿创型市场场创新。仿创型创新新是创新度度最低的一一种市场创创新活动，其其基本特征征在于市场场模仿性。市市场模仿与与市场扩散散、创新扩扩散。5、 市场创新度度的选择。（1） 量力而行，适适度创新。（2） 审时度势，适适时创新。五、 市场创新域域及其组合合域选择。1、 市场创新的的基本特征征。（1） 市场创新是是要实现各各种新的市市场要素（即即创新要素素）的市场场化。（2） 市场创新域域，是指市市场创新者者可以选择择的、能够够引起现有有市场发生生变化并导导致新市场场出现的活活动要素总总和。市场要素的的众多，市市场创新域域的广阔。市场创新群群

6、、创新集集、创新点点、创新平平台、创新新空间、创创新维度。2、 产品创新域域（1） 产品功能创创新。（2） 产品品质创创新。（3） 产品设计创创新。（4） 产品品牌创创新。（5） 产品形象创创新。（6） 产品价格创创新。（7） 产品服务创创新。（8） 产品色彩、包包装、材料料、工艺创创新等。3、 需求创新域域（1） 需求定位。（2） 需求创造。（3） 需求扩张域域延伸。4、 顾客创新域域。（1） 客户定位与与客户细分分。（2） 客户差别化化。（3） 地区差别化化。第三节5、 技术创新域域是市场场创新的核核心流域。技术平台、技技术资本、技技术积累。（1） 技术能力。（2） 核心技术。（3） 技术

7、轨道。（4） 技术平台、技技术渗透、系系列创新。（5） 技术交易、技技术转移。6、 市场创新点点的选择。（1） 创新优势、优优势领域。（2） 适应市场变变化趋势、立立足需求。（3） 适度创新。（4） 适时创新。（5） 集中创新、重重点创新。（6） 扩散创新、集集成创新。（7） 综合创新、系系统创新。（8） 连续创新。六、 市场创新向向与市场创创新趋势分分析。1、 市场创新向向的基本概概念。市场创新向向是指在预预订的创新新时间和空空间里，由由各种市场场要素条件件和环境所所决定的市市场变化趋趋势和发展展方向。（1） 时限性。（2） 指向性、方方向性。（3） 客观必然性性。（4） 多向性。（5） 相

8、对性。2、 市场创新向向分析。（1） 大趋势与小小趋势。（2） 长期发展方方向与短期期的市场表表现。（3） 不同维度的的不同方向向。（4） 有些方向有有周期性、循循环性的特特征。七、 市场创新源源及其开发发与利用。1、 市场创新源源的基本概概念。市场创新源源是指产生生各种市场场创新要素素的源泉，以以及创新企企业或创新新者获取这这些市场创创新要素的的渠道总和和。（1） 新技术。（2） 新设备、新新工具。（3） 新观念、新新思想。（4） 新文化、新新宗教、新新道德。（5） 新法律、新新政策。（6） 新材料、新新原料。（7） 新能源、新新动力。（8） 新需求、新新客户。（9） 新渠道、新新媒介。（1

9、0） 新工艺。（11） 新组织。（12） 新制度。2、 主要市场创创新源（1） 研究型市场场创新源（2） 营销型市场场创新源（3） 用户型市场场创新源（4） 采购型市场场创新源（5） 竞争型市场场创新源（6） 合作型市场场创新源3、 市场创新源源的开发与与利用。（1） 市场创新源源与信息管管理。（2） 市场创新源源与合理化化建议、信信息组织、人人力资源。八、 市场创新阻阻与市场创创新险分析析。1、 市场创新阻阻。（1） 企业内部阻阻力。（2） 市场环境阻阻力。（3） 市场需求阻阻力。2、 市场创新险险分析。（1） 技术险。（2） 政策险。（3） 商业险风险最大大。（4） 文化险、道道德险。（5） 其他险总结：我们们要提高创创新者的素素质，提高高企业的创创新能力，除除了培养创创新观念、培培养创新精精神，学会会创新方法法，学会创创新思维。