对普陀海洋文化产业发展状况的调查及思考1446.docx

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1、普陀海洋文文化产业业发展状状况的调调查与思思考-以国家家4A级级朱家尖尖景区为为例舟山市普陀陀区委党党校 黄黄正光随着舟山跨跨海大桥桥的建成成通车和和舟山群群岛海洋洋旅游综综合改革革试验区区的展开开，舟山山市普陀陀区旅游游经济的的发展赢赢得了前前所未有有的大机遇，作作为国家家4A级级景区的的朱家尖尖岛的旅旅游产业业在天时时、地利利、人和和等方面面都具有有得天独独厚的发发展条件件。旅游游业是文文化本位位的经济济产业，因因为旅游游是一种种文化社社会活动动，旅游游的过程程实质上上是旅游游者的文文化审美美和文化化比较历历程，普陀旅游游在经历历了200多年的的快速发发展后，以以观光旅旅游为主主的市场场逐

2、步向向休闲度度假、康康体养生生等多元元化、中中高端市市场过渡渡，旅游游产业进进入系统统升级新新阶段。因因此，朱朱家尖旅旅游景区区的品质质是否适应应市场的的文化诉诉求和产产业升级级的大趋趋势，当当前提供供了哪些些具有文文化内涵涵和品位位的旅游游产品？笔者随随同我校校课题组组成员赴赴普陀区区旅游局局、舟山山国际沙沙雕有限限公司，朱朱家尖街街道、朱朱家尖南南沙景区区及渔农农家宾馆馆、大青青山景区区、“印象普陀”现场等等处进行行了系统统调研，本本文对朱朱家尖景景区的海海洋文化化产业的的发展现现状进行行了系统统的分析析和整理理，并提提出了自自己的思思考。一、积极打打造海洋文文艺精品品项目，海海洋文化化产

3、业发发展呈现新新局面朱家尖景区区注重把把“精品工工程”与国家家级4AA景区建建设和弘弘扬海洋洋文化的的主线结结合起来来，精心心组织、策策划和推推进文艺艺精品创创作，已已经成功功推出了了“中国舟舟山国际际沙雕节节”这个国国际性海海洋文化化节庆项项目，连连续122届的筹筹办及运运作，它它已经成成为享誉誉国内外外的海洋洋文化精精品的“金招牌牌”。 由著著名导演演张艺谋谋、王潮潮歌、樊樊跃“印印象铁三三角”担担纲执导导的大型型实景演演出项目目“印象象普陀陀”即将将完工，定定于20011年年元旦正正式上演演。这些精精品项目目不仅提提高了朱朱家尖旅旅游景区区的美誉誉度、知知名度，而且提升了普陀旅游的整体氛

4、围，为普陀旅游的科学发展提供了文化底蕴支持。（一）点沙沙成金，打打响沙雕文化品品牌沙雕艺术是是一项融融雕塑、体体育、娱娱乐、绘绘画、建建筑于一一体的综综合性边边缘艺术术，朱家家尖利用用本身的的资源优优势自119999年开发发了每年年一届的的国际沙沙雕节这这个高起起点的平平台以来来，不仅大大力弘扬扬了沙雕雕艺术和和打造了了沙雕品品牌，而而且大大大提高了了朱家尖尖景区的的美誉度度和知名名度，为为朱家尖尖景区的的发展提提供了文文化支持持，提升升了景区区的文化化品质。1、引进现现代企业业管理制制度，加加强市场场化运作作从第四届沙沙雕节开开始，舟舟山市政政府和普普陀区政政府大胆胆地把现现代企业业管理引引

5、入到沙沙雕节营营运中，成成立了舟舟山国际际沙雕有有限公司司。公司司成立后后，在授授权负责责沙雕节节相关的所所有经营营活动的的前提下下，转变变经营思思路，确确立了借借沙雕品品牌走文文化产业业发展之之路的目目标，把把“节”作为一一个产业业来做。沙雕公公司加强强了市场场分工与与合作，大大胆地把把许多新新产品的的研发营营销工作作以招标标等形式式交给企企业，依依托节庆庆活动的的特有资资源进行行广泛招招商。公公司加强强与国内内外沙雕雕界进行行交流与与合作，向向国内外外有“沙”城市推推广沙雕雕旅游活活动，组组建“沙雕设设计创作作中心”，积极极向外进进行业务务拓展。目目前，公公司在国国内的北北京、大大连、昆昆

6、明、厦厦门等城城市，国国际上的的比利时时、法国国、德国国等地都都有业务务，取得得了相当当可观的的经济效效益。2、树立品品牌意识识，引领领行业发发展朱家尖发展展沙雕旅游游项目起起步早，自1999年率先把沙雕活动从欧美引入国内，经过几年举办沙雕节活动，积累了丰富的经验，而且逐渐发展成为目前国内最具资格的行业引领者。经过几年的市场化动作后，沙雕公司发现一流企业最有优势的地方是制定行业标准，在充分把握时机的基础上，2010年6月，舟山国际沙雕公司与浙江艺阁传播机构联合编制了中国舟山国际沙雕节节展执行标准化手册，率先编制了沙雕行业的行规和工艺流程准则。公司着力拓展国内外沙雕创作市场，强化品牌输出，加强与

7、荷兰INAXI专业沙雕公司的合作，利用上海举办世博会的机会，加强与世博会举办方的合作，在世博园内做新闻发布活动，并取得了上海世博会非洲联合馆的支持。通过这次利用上海世博会这个国际性载体，扩大了朱家尖沙雕文化这个品牌的知名度。3、加大对对沙文化化产品研研发创新新力度，提高社会综合效益为了使沙雕雕艺术常常态化，沙沙雕公司司创建了了 “舟山国国际沙雕雕文化会会所”，这是是集沙雕雕工艺品品研发、展展览、生生产销售售、游客客参与体体验活动动为一体体的国内内首家沙沙文化会会所，与与之配套套的还有有休闲住住宿餐饮饮服务。同同时，沙沙雕公司司加大沙沙雕衍生生产品和和本土特特色文化化旅游品品的开发发，形成成产品

8、系系列。目目前已经经开发出出多款沙沙雕男孩孩系列沙沙雕画、立立体沙雕雕、沙雕雕邮册、沙沙画等新新产品，特特别是“沙雕工工艺品DDIY项项目”在开发发面市后后，赢得得了较好好的市场场声誉，同同时也获获得了可可观的收收益。在市场营销销方面，朱朱家尖沙沙雕也进进行大胆胆改进，用用创造欢欢乐地“体验式式营销”模式来来吸引更更多的人人参与，先先后推出出了一系系列“玩沙”项目和和活动，如如沙雕寻寻宝，沙沙滩排球球、沙滩滩风筝节节等；打打破传统统营销的的“广而全全”模式，有有针对性性地推出出了“个性化化”营销，如如舟山富富丹旅游游纪念品品公司等等单位制制作沙雕雕广告作作品，广广告销售售一举两两得；积积极利用

9、用现代网网络，加加强“中国沙沙雕网”的完美美及后期期管理工工作，使使营销网网络多元元化；增增强与旅旅行社合合作，拓拓展旅游游客源市市场。（二）打造造海洋文文化精品品-“印象普普陀”近年来，普普陀区海海洋旅游游业快速速发展，以以海天佛佛国、海海上风光光、海洋洋文化、海海岛度假假为特色色的旅游游经济已经经取得了了令人瞩瞩目的成成绩。但但相对于于我区现现有的丰丰富旅游游文化资源源，旅游游项目的的文化挖掘掘深度和和开发力力度还不不够。由由于大部部分景区区内容单单一，配配套活动动少，直直接导致致游客滞滞留时间间短，旅旅游收入入不高。随随着大桥桥时代的的到来，游游客停留留时间短短的问题题将更加加突出。如如

10、何把我我区得天天独厚的的旅游资资源转化化为旅游游经济优优势，普普陀区委委、区政政府决定定借用张张艺谋、王王潮歌、樊樊跃“印印象铁三三角”强强大的品品牌效应应，结合印印象系列列多年来来形成的品品牌优势势，为普陀陀打造一一个标志志性的文文化项目目“印象普普陀”，使普陀陀区的海海洋文化化、佛教教文化得得到最大大范围的的传播和和最大程程度的提提升。1、旅游资资源与知知名文化化品牌的的完美结合朱家尖观音音文化苑苑作为场场地，除除了地理理位置优优越，普普陀背靠靠沪杭甬甬等大中中城市群群，交通通便利，这这一带是是普陀山山主要游游客集散散地，海海陆空交交通方便便；这里里的景观观和文化化具有代代表性，朱朱家尖岛

11、岛旅游资资源丰富富，具有有产业链链开发潜潜质，可可以将印印象品牌牌对旅游游产业的的影响力力发挥到到极致。该该创意策策划起源源于20009年年年初，项项目初步步投资超超1亿元元，占地地30000余平平方米，能能容纳220000余观众众，演出出舞台和节目目排练已已经基本本完成，预计公演时间为2010年12月31日。2、观音文文化和海洋文文化的艺艺术创新新普陀山是观观音文化化最集中中、最浓浓烈，也也是最有有代表性性的地方方。在前期期策划中中，总导导演张艺艺谋曾指指出，“印印象普陀陀”将具具有不可可复制性性。“印象象普陀”是是一台以以观音文文化为主主轴，结结合普陀陀区佛教教文化和和海洋民民俗文化化，集

12、参参与性与与观赏性性于一体体的实景景演出，将将延续印印象系列列的一贯贯风格，将将丰富的的舞台元元素与壮壮阔的表表演形式式紧密结结合，完完美融入入声、光光高科技技视听手手段，以以普陀山山佛教文文化为表表现内容容，倾力力打造海海天佛国国的悠扬扬气象，能能让广大大游客在在礼佛观观光的同同时，了了解观音音文化的的内涵所所在，传传达与人人为善、营营造和谐谐的主题题。 3、巧夺夺天工的的设计行行走的舞舞台、运运动的山山水山水实景演演出是“印印象”系系列首创创的演出出形式，它它以自然然风光为为背景，将将真山水水、真生生活通过过艺术手手段提升升到了新新的美学学高度。由由张艺谋谋等人操操刀的“印印象普普陀”，是

13、是一台以以观音文文化为主主轴，以以朱家尖尖的山水水风光为为背景，结结合了普普陀区的的佛教文文化和海海洋民俗俗文化，是是集参与与性与观观赏性于于一体的的大型实实景演出出。“印印象普普陀”创创意策划划起源于于今年初初，预计计明年88月公演演。“对对普陀山山佛教文文化的全全新表述述和诠释释，是印象普陀最大的的特色。”普普陀区相相关负责责人介绍绍说，这这台演出出完美融融入声、光光、电等等高科技技视听手手段，以以传统佛佛教故事事为表现现内容，结结合具有有佛教背背景的优优美音乐乐，极力力描绘出出海天佛佛国的美美景。观观众除了了视听上上的享受受外，也也能收获获精神上上的愉悦悦和满足足。“印象普陀陀”项目目完

14、成运运营后，将将使普陀陀的海洋洋文化、佛佛教文化化得到最最大范围围的传播播和最大大程度的的提升，还还将为普普陀地域域影响力力的形成成和城市市品牌的的塑造开开辟新的的局面，高高效快捷捷地带动动精神文文化建设设和旅游游文化的的形成，从从而实现现文化弘弘扬、旅旅游拓展展、经济济开发的的和谐发发展新局局面。 二、探索朱家家尖景区区海洋文文化产业业发展的的新思路海洋文化的的最大特特点就是是开放、开开拓、包包容和进进取 ,强调征征服自然然和崇尚尚流动,从某种种意义上上说它代表一一种先进进文化。在当前海洋文化产业发展中，我们更应该关注其信息化、全球化、市场化、生态化和人文化背景,树立数字、法制、经济、生态和

15、文化海洋五位一体的现代海洋战略。（一）制定定和完善善海洋文文化产业业相关政政策，创创新企业业管理体体制2010年年，朱家家尖景区区在舟山山市争取取为海洋洋经济综综合开发发试验区区和浙江江省海洋洋旅游综综合改革革试验区区的大机机遇前提提下，更更需深化化文化体体制改革革，建立立党委领领导、政政府管理理、行业业自律、企企事业单单位依法法运营的的文化管管理体制制和富有有活力的的文化产产品生产产经营机机制。在在对舟山山国际沙沙雕有限限公司调调研时，公司领导在总结取得的成就的同时，也反映了进一步发展所遇到的体制问题。如何把舟山国际沙雕有限公司和普陀印象旅游文化发展有限公司的政府行政管理管理和市场运作问题，

16、是进一步改革普陀海洋文体体制的重要前提。在推进文体体制改革创新方面，我认为应从以下几个方面进行：1、探索转转变政府府职能的的有效途途径。在在文化项项目上，特特别是举举办系列列大型文文化活动动上和文文化硬件件设施建建设方面面，引进进市场化化、社会会化和专专业化的的操作方方法，改改变现行行的政府府“办文文化”的的模式，逐逐步向“管管文化”过过渡，允允许并鼓鼓励多种种所有制制经济实实体投资资文艺团团体和文文化企业业，促使使文化单单位和文文化企业业转换机机制，多多元化拓拓宽普陀陀海洋文文化产业业发展的的途径。2、有步骤骤地实施施文化事事业单位位改革，探探索国有有文化资资产管理理的新机机制，推推动国有有

17、文化资资产的合合理使用用和不断断发展，建建立健全全适应市市场经济济体制要要求的人人事管理理、资金金筹措、创创作生产产、流通通营销和和收益分分配制度度，逐步步建立科科学合理理、灵活活高效的的文化事事业管理理体制和和文化产产品生产产经营体体制。3、增加加政府用用于公共共文化设设施建设设和原有有设施改改造的投投资预算算，落实实文化发发展专项项资金，并并向重点点项目、重重点地区区、公益益性文化化单位倾倾斜，探探索和鼓鼓励社会会力量兴兴办文化化项目。比较成功的例子如朱家尖景区的舟山国际沙雕节项目上，努力探索建立了沙雕节的长效办节机制，把经济性节庆活动作为一种商品或品牌来经营。它由政府主办、行业协会、中介

18、机构等民间组织被动参与的官办运作机制，成功地转变为民间组织主办、政府主导、社会参与的市场化运作机制，成立了舟山国际沙雕有限公司，通过各景点、经营主体以企业加盟的方式，来运作沙雕节的节庆活动。同时，积极挖掘旅游资源，朱家尖景区在现有的沙雕节和“印象普陀”的文化精品基础上，再开发新精品景点。普陀区要充分利用“海”、“佛”、“渔”、“山”、“沙”的优势，加快与之有关的“渔、农家乐”景点建设，加大对景区的投入，真正把普陀建成海洋文化产业之旅游品牌。（二）改善投融资环境，多渠道地拓展海洋文化产业发展空间改革文化体体制，必必须改善善投融资资环境，多多渠道地地拓展文文化体制制改革的的空间。一一方面靠靠企业，

19、另另一方面面更要靠靠政府投投入，在在税收等等相关政政策上给给企业（包包括非公公企业）以以大力扶扶持。1、增加政政府用于于公共文文化服务务体系建建设的投投资由于舟山市市和普陀陀区企业业规模小小、资金金少，而而海洋文文化产业业在创新新和开发发文化新新产品与与服务时时需要大大量资金金，这就就更需政政府给予予财政支支持。如如舟山国国际沙雕雕有限公公司在沙沙产品的的研究开开发上就就遇到了了技术瓶瓶颈，需需要雄厚厚的资金金支持。因因此，舟舟山市政政府和普普陀区政政府应加加大财政政性资金金投入，保保障技术术研发和和演出任任务的基基本配置置资金。全区各级财政每年应加大对公共文化的经常性投入，并以专项资金的形式

20、，适度向重大文化基础设施、重点文化项目倾斜，采取成果购买、活动补贴、委托服务、贷款贴息和项目资助等方式，支持区重大文艺创作、品牌文化活动项目和公共文化服务设施建设，2、开拓多多元投融融资渠道道，推动动海洋文文化产业业结构调调整早在20004年，文文化部就就出台政政策，鼓鼓励非公公经济以以投资、参参股、控控股、兼兼并、收收购、承承办、租租赁和托托管等形形式，积积极参与与转制改改企的国国有文化化单位的的资产重重组，推推动国有有文化单单位的产产权结构构调整。普陀区应扩大开放，鼓励民间资本、外资以及其它各种社会力量进入文化领域发展，开拓多元投融资渠道，落户朱家尖景区的“印象普陀”项目就是这方面典型的例

21、子，采用了“公办民助”的投融资方式。普陀海洋文化产业的发展，应依托“海洋经济综合开发试验区和浙江省海洋旅游综合改革试验区”建设，发挥区位优势和特殊政策优势，争取各方支持，大力开展海洋文化产业的招商，积极引进国内外知名文化企业及配套企业落户普陀，建立和发展海洋文化产品文化加工、物流和其他服务贸易。要以项目带动产业，各街道和乡镇有关部门的招商机构应该主动出击，将海洋文化产业的文化招商纳入工作范围。扩大对外开放，放宽市场准入，大力引进各类投资主体、艺术团体、各类经纪机构。重点培育海洋主题公园、文化娱乐和表演市场，尤其是大型文化赛事和娱乐表演等项目。（三）实施施支柱型型海洋文文化产业业发展的的培育工工

22、程旅游景区的的美誉度度、知名名度，以以及整体体的旅游游氛围，都都需要文文化底蕴蕴的支持持，包括括旅游形形象、旅旅游景观观、旅游游主题、旅旅游产品品、游憩憩方式等等。提升升普陀旅旅游，最最为关键键的是培培育海洋洋文化的的发展，形形成一些些支柱型型产业，在在充分发发掘利用用本地的历历史文化化遗存、宗宗教文化化传统、民民间信仰仰和民俗俗文化等等非物质质文化遗遗产的基基础上，通过培培育“印象普普陀”项目工工程，塑塑造普陀陀海上旅旅游天堂堂形象；通过打打造沙雕雕品牌，弘弘扬沙文文化，设设计开发发旅游产产品。我们应应该更加加注重挖挖掘、扶扶持和再再包装具具有本土土特色的的海洋文文化艺术术资源。1、做好“印

23、象普普陀”文化大大戏，培培育海洋洋文化精精品“印象普陀陀”项目现现在已经经基本上上完成，我我们有理理由相信信它是一一台高质质量的文文化大戏戏，但这这并不意意味着它它一定能能成功，决决定其能能否成功功的关键键是市场场化运作作。从现现在情况况看，“印象普普陀”的开演演是在220111年的元元旦，而而这一时时期正是是旅游淡淡季，虽虽然舟山山跨海大大桥开通通后游客客增加很很多，相相对于55月份后后的旺季季还是有有相当大大的反差差的。在在投入市市场的初初期阶段段，如果果没有打打开局面面，对后后期的发发展就会会造成不不利影响响。笔者者认为，在在旅游淡淡季时，公公司可加加大宣传传力度，放放低门票票价位，减减

24、少演出出场次，如如改每天天为周末末演出等等。政府府应加大大扶持力力度，加加大相应应的配套套设施建建设。如如加快“自在岛岛”佛教生生活体验验区的规规划与投投建等。2、发展游游艇、海海钓文化化游艇产业是是“漂浮浮在黄金金水道上上的巨大大商机”，全全球发达达国家游游艇文化化非常浓浓厚，目目前我国国也已展展现出发发展游艇艇的趋势势。普陀陀区域优优越，气候适适宜，海海湾、岸岸线、渔渔场、海海岛资源源丰富，具具有优先先发展游游艇、海海钓产业业的得天天独厚的的优势。普陀区政府已加强引导，建设游艇海钓产业集群，加强游艇码头基础设施建设。当前，普陀区的白沙岛、东极岛、朱家培育厦门国际游艇展览会，组织相关论坛、赛

25、事等活动，营造文化平台，促进厦门游艇产业快速健康发展。（2）大力营造海洋竞技文化和海洋食文化。厦门沙滩和海水资源丰富，适合发展海洋竞技文化，可以发展海钓、游泳、帆船、帆板、摩托艇、冲浪、滑水、划船、水上飞机和沙滩足球、沙滩排球等运动，同时品尝海鲜风味餐饮，体会闽南菜的风情与文化。建议努力打造厦门国际沙滩节。（3）着力打造海洋博物馆和系列海洋主题公园。厦门目前已建和正在建设的有鼓浪屿海底世界、华侨博物馆、科技海洋馆、航海馆、五缘湾和杏林湾湿地公园，下一阶段还可以建设沙坡尾渔人码头、高崎闽台中心渔港主题公园、物模馆、海洋红树林湿地公园以及海洋生物、海洋雕塑主题公园等，建成以海洋文化为主题的系列博物

26、馆和主题公园。4. 不断加强市民海洋文化创作建设（1）扶持建设一批像厦门乌石埔画廊的文化艺术街。完善海洋文化设施，形成一批高素质人才的凝聚。（2）繁荣群众海洋文化创作。引导成立海洋文化相关学会、协会，鼓励涉海诗歌、文学创作，进一步挖掘高甲戏、南音等底蕴厚实的海洋民俗文化，扶持发展沙雕等艺术创作。（3）发展广场文化。充分利用已建的音乐广场、摄影广场、白鹭州广场等群众文化设施，组织开展影响面广、参与性强的海洋性文化活动，积极策划海洋主题文化活动，进一步营造海洋文化氛围。11.25.202216:3916:39:4322.11.254时39分4时39分43秒11月. 25, 2225 十一月 20224:39:43 下午16:39:432022年11月25日星期五16:39:43