出版业经营管理课件10403.docx

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1、n更多企业学学院： 中小企业业管理全全能版183套讲讲座+8897000份资料总经理、高高层管理理49套讲座座+1663888份资料中层管理理学院46套讲座座+60020份份资料国学智慧慧、易经经46套讲座座人力资源源学院56套讲座座+2771233份资料各阶段员员工培训训学院77套讲座座+ 3324份份资料员工管理理企业学学院67套讲座座+ 887200份资料工厂生产产管理学学院52套讲座座+ 1139220份资料财务管理理学院53套讲座座+ 1179445份资料销售经理理学院56套讲座座+ 1143550份资料销售人员员培训学学院72套讲座座+ 448799份资料绪论一、什么是是出版？1、

2、出版的的内涵第一，出版版是对原原作品进进行编辑辑加工，使使其具有有适合于于读者消消费的出出版物内内容的过过程。第二，出版版是对加加工好的的已有作作品进行行大量复复制，使使其具有有能供读读者消费费的一定定载体形形式的过过程。第三，出版版包括将将出版物物“公之于于众”的过程程。2、出版定定义所谓出版，就就是将经经过加工工提炼的的知识信信息产品品，通过过某种生生产方式式大量复复制在一一定的物物质裁体体上，并并进行广广泛传播播的过程程。3、开展出出版活动动的条件件 （1）必须须具备一一定的能能形成出出版产品品的资源源条件。 （2）必须须具备一一定的能能对出版版产品进进行加工工制作的的生产条条件。 （3

3、）必须须具备广广泛组织织出版物物公之于于众的流流通传播播条件。 （4）必须须具备由由一定规规模的消消费需求求构成的的市场条条件。 二、出版物物 出出版物作作为出版版活动的的直接产产物，对对其概念念的理解解也包含含了许多多丰富的的内容。 1、出版版物概念念的历史史演变随着出版活活动技术术手段的的不断发发展及社社会环境境的变化化，出版版物的概概念也经经历了一一个从泛泛指到专专指再到到泛指的的演变过过程。2、出版物物的构成成要素出版物不论论其外观观形式如如何，都都由以下下要素构构成：(1)以以读者所所需要的的知识信信息构成成内容；（2)以一一定的表表达方式式陈述知知识信息息；(3)以一定定的物质质载

4、体作作为知识识信息存存在的依依据；(4)以一定定的生产产制作方方式使知知识信息息附着于于物质载载体上；(5)以一定定的外观观形态呈呈现出来来。根据上述特特征，我我们给出出版物作作如下定定义：出出版物是是指以传传播为目目的存贮贮知识信信息并具具有一定定物质形形态的出出版产品品。3、出版物物的基本本类型出版物按照照制作方方式的不不同可分分为（1）印刷刷出版物物 指指以印刷刷方式复复制，以以纸介质质为媒体体，可以以重印的的非连续续或者连连续的出出版物，包包括 图图书、 报纸、期期刊。 （2）音像像出版物物，一般般分录音音制品、录录像制品品两大类类别。（3）电子子出版物物。与印印刷出版版物相比比，电子

5、子出版物物有以下下一些特特点：(1)传播播信息容容量大、密密度高；(2)查寻、检检索迅速速； (3)单单位成本本低； (4)携带方方便、节节省存放放空间；(5)可为读读者提供供多种服服务； (6)充分调调动读者者的感觉觉器官； (77)需借借助设备备阅读，如微型计算机、光盘驱动器等，这点不及阅读传统书刊方便。（4）互联联网出版版物。（5）微缩缩出版物物，用微微缩胶片片和胶卷卷来存储储的信息息资料（微微缩平片片、微缩缩胶卷）。几种较为特特殊的出出版物类类型：（1）正式式出版物物。（22）内部部出版物物。（3）非法法出版物物。（4）淫秽秽出版物物 4、出版物物的功能能1、舆论导导向的功功能2、实施

6、教教育的功功能3、保存积积累、传传播文化化知识的的功能4、创造经经济效益益的功能能5、娱乐、消消遣的功功能5、出版物物生产与与流通的的相互关关系一、生产与与流通是是相互依依存的整整体二、生产对对流通的的决定作作用三、流通对对生产的的作用三、出版业业经营管管理1、出版业业以出版为主主的生产产或产业业领域，称称为出版版业。 出版业业指营利利性的、经经常性的的出版事事业：非非营利性性的出版版，或无无须由自自己核算算的委托托出版，不不称为出出版业。出版是一种种特殊的的行业。广广义的出出版包括括出版、印印刷、发发行三部部分。2、管理、经经营的一一般概念念及两者者的关系系（1）管理理的含义义 管理理是一种

7、种活动过过程，由由才能出出众的人人(或管管理机构构)通过过计划、组组织、指指挥、控控制和协协调等环环节，运运用行之之有效的的方法来来协调人人力、物物力、财财力等资资源，以以期更好好地达到到组织目目标的过过程。 管理作作为一种种活动直存在在，几乎乎和人类类的历史史一样久久远。 （2）管管理的分分类A、从管理理的范畴畴分：宏宏观管理理和微观观管理。B、从行业业来划分分：有工工业管理理、农业业管理、科科学管理理、教育育管理、军军事管理理、大众众传播媒媒介管理理等。C、按专业业职能划划分：行行政管理理、人力力资源管管理、财财务管理理、宣传传管理、技技术管理理等。经营的一般般概念 （1）什什么是经经营？

8、经营，在经经济学的的角度指指人们在在社会商商品的生生产领域域和流通通领域内内进行的的社会活活动。指指企业以以市场为为对象，以以商品生生产和商商品交换换为手段段，为了了实现企企业的目目标，使使企业的的投资、生生产、销销售等经经济活动动与企业业的外部部环境保保持动态态均衡的的一系列列有组织织的活动动。（2）经营营活动的的形成经营是商品品经济的的产物，是是随着商商品经济济的发展展、市场场作用的的增强和和市场竞竞争的加加剧而不不断发展展起来的的。对于于现代企企业来说说，经营营是它的的最基本本的活动动。 （3） 企业经经营的要要素 (1)人人力资源源。这是是企业经经营的人人力要素素。 (2)生生产资料料

9、。这是是现代企企业经营营的物力力要素。 (3)资资金。这这是现代代企业经经营的财财力要素素。 (4)经经营组织织与管理理。这是是现代企企业经营营的组织织要素。(5)环境境。这是是现代企企业经营营的外部部要素，主要包括国民经济发展状况、国家的方针政策和法规、企业的市场环境等，其中最重要的是市场。经营与管理理的关系系（1）经营营与管理理的区别别 (1)管管理是劳劳动社会会化的产产物，经经营是商商品经济济的产物物。(2)经营营着眼于于企业外外部市场场环境，根根据企业业条件和和外部环环境变化化来决定定经营目目标，起起“适应”、“超前”的作用用；管理理着眼于于企业内内部各种种管理关关系，组组织协调调企业

10、内内部资源源去实现现目标。(3)管理理适用于于切组织织，经营营适用于于企业，只只有以盈盈利为目目的的经经济组织织才有经经营活动动。(4)经营营直接与与盈利相相连，企企业通过过预测、决决策谋求求最大的的经济效效益；管管理则是是在实施施过程中中提高效效率，保保证盈利利得以实实现。（2） 经经营与管管理的联联系(1)二者者的功能能都要在在企业中中发挥作作用，它它们的目目的都是是为了提提高企业业的经济济效益。(2)企业业的成功功经营必必须以有有效的管管理为前前提，管管理是经经营的基基础和保保证；经经营是管管理的最最终目的的。（3）经营营是管理理职能的的延伸与与发展3、出版业业经营管管理 所所谓出版版业

11、经营营管理，是是指与出出版发行行活动有有关的管管理机构构及其人人员，依依据党和和国家的的有关政政策法规规，对构构成出版版发行活活动的各各种要素素（包括括编辑、出出版、印印数、发发行、外外贸、物物资供应应、教育育、科研研等）进进行规划划、组织织、指挥挥、监督督和调节节，以实实现出版版业持续续健康发发展目标标的过程程。这一概念包包含了管管理活动动的五个个基本要要素，即即：管理理主体、管管理依据据、管理理对象、管管理目标标、管理理职能。出版活动本身就是一种特殊的社会活动。对出版活动动的管理理有两个个方面：一是对精神神生产活活动的管管理，主主要对出出版物的的内容进进行监督督和引导导。二是对物质质生产活

12、活动的管管理，它它包括制制定产业业发展政政策，调调整产业业结构和和布局，提提高产品品的编校校质量、印印装质量量，提高高出版企企业的经经济效益益。第一章 我国的的出版业业和出版版系统第一节 我国出出版业的的形成与与发展一、手工抄抄写出版版时期出出版业的的形成与与发展1、出版业业的起源源 出版活活动起源源于汉代代 出版版业起源源于何时时，目前前学术界界认识不不一，其其主要观观点有四四种。第一种观点点认为书书籍的出出现即意意味着出出版活动动的产生生；第二二种观点点认为，图图书贸易易的出现现即意味味着出版版活动的的产生； 第三三种观点点主张出出版起源源要以雕雕版印刷刷的出现现为标志志；第四四种观点点认

13、为，机机械化印印刷的出出现即意意味着出出版活动动的产生生。我们主张我我国出版版活动的的起源要要从西汉汉末年槐槐市的出出现算起起。2、造纸术术的发明明为出版版业的早早期发展展创造了了良好的的物质条条件第一，改善善了书籍籍的载体体材料，提提高了书书籍的生生产速度度与效率率。第二，扩大大了平民民抄书读读书的机机会，为为出版业业的发展展打下了了良好的的社会基基础。第三，为图图书流通通的发展展提供了了条件。3、 手工工抄写出出版时期期出版业业的特点点第一，图书书的生产产制作以以手工抄抄写为主主。第二，图书书的流通通以个体体书摊、书书贩为主主。第三，出版版品种以以佛道教教经典及及单篇文文学作品品为主。二、

14、手工印印刷出版版时期出出版业的的成就与与特点1、 雕版印刷术术的发明明对出版版业发展展的影响响（1）印刷刷术的发发明，开开创了照照一个版版本原样样复制的的图书生生产技术术 。（2）印刷刷术的采采用、大大大地加加快了图图书的生生产速度度，促进进了中国国文化的的发展与与普及。（3）雕版版印刷术术的外传传，该技技术对世世界出版版业的发发展也起起到了重重要的推推动作用用。2、活字印印刷术的的发明对对出版业业发展的的影响（1）活字字印刷术术的发明明，开创创了以活活字拼排排制版的的思路，为为近现代代印刷业业的发展展打下了了基础。（2）活字字印刷术术的发明明，缩短短了印版版制作时时间，提提高了出出版物的的生

15、产速速度。（3） 活活字印刷刷术的外外传，促促进了世世界出版版业的发发展，世世界出版版业逐步步进入了了机械印印刷的新新发展时时期。3、手工印印刷出版版时期出出版业的的特点第一，图书书的生产产以制版版印刷为为主，与与手工抄抄写相比比，生产产效率大大为提高高。第二，出现现了专门门的出版版机构。 此期的专专门出版版机构，大大体分为为三大类类型：一一是官方方出版机机构。这类机机构以印印造教科科书、 儒家经经典和工工具书为为主。其其所生产产的图书书被书史史学家称称为官刻刻本。二二是私人人出版机机构。其其所生产产的图书书被书史史学家称称为家刻刻本。三三是商业业出版机机构。此此类机构构往往既既生产又又销售，

16、以以谋利为为目的，校校勘不太太精细。其其所生产产的图书书被书史史学家称称为坊刻刻本。第三，图书书流通有有了进一一步的发发展。这种发展主主要表现现在三个个方面：一是图图书的流流通已开开始与生生产分离离。产销销合一、自自产自销销的书坊坊、书铺铺中已有有些机构构专门经经营图书书流通业业务。二二是图书书流通的的范围已已非常广广泛。三三是版权权贸易已已开始出出现。三、机械印印刷出版版时期出出版业发发展的几几个阶段段及其特特征 1、西方印印刷术的的传入与与译书机机构的设设立最早将西方方印刷术术传入中中国的是是英国伦伦敦布道道会的传传教士马马礼逊。 此期译译书机构构中最著著名的有有以下几几家 美华书书馆。

17、墨海书书馆。 (3)土山湾湾印书馆馆。 (4)广广学会。 在西方印印刷术传传入的初初始阶段段，我国国出版业业呈现出出了以下下明显特特征。 第一，出出版机构构以外国国教会与与传教士士来华所所创办的的各种传传教布道道兼译书书印书的的机构为为主体。第二，普遍遍采用西西方印刷刷术生产产出版物物。第三，出版版物形式式发生了了变化。除除图书之之外，还还出现期期刊、报报纸。第四，出版版内容以以传播宗宗教及西西方的学学术文化化科技知知识为主主。2 、近代代民族出出版业的的兴起近代民族出出版业的的兴起，以以商务印印书馆的的出现为为标志。洋务派、维维新派开开设的翻翻译出版版机构及及其出版版活动，对对民族出出版业的

18、的兴起起起到了重重要的促促进作用用。此外外，清政政府废科科举兴学学堂，以以及孙中中山先生生领导的的资产阶阶级民主主革命运运动的兴兴起，也也是近代代民族出出版业兴兴起的重重要原因因。 此期著名名的出版版机构主主要有以以下几家家： 商务印印书馆。 中华书书局。 开明书书店。 此类出版版机构为为整理、出出版中国国古籍，介介绍西方方资产阶阶级民主主思想和和科学技技术作出出了贡献献；对我我国初期期的民主主革命和和文化启启蒙运动动，也起起过一定定的促进进作用；并且在在为读者者服务和和经营管管理等方方面积累累了一些些经验。民族出版业业发展初初期主要要有以下下特点：第一， 民族出版业业取代教教会的译译书机构构

19、而逐步步在中国国出版业业中取得得了主导导地位。第二，出版版发行机机构大多多采用资资本主义义的经营营管理方方式运作作。第三，出版版内容以以教科书书、古籍籍工具书书及翻译译西方科科技学术术图书为为主。第四，出版版物生产产技术先先进、设设备精良良。3 、传播播新文化化的进步步出版业业的发展展传播新文化化的进步步出版业业、由三三部分组组成。(1)早期期党组织织开展的的出版发发行活动动 (2)进进步书店店的出版版活动生活书店、读读书出版版社和新新知书店店三家最最具代表表性。 (3)新新华书店店的出版版发行活活动 19377年4月月24日日，以张张闻天、凯凯丰等同同志组成成的中共共中央党党报委员员会在延延

20、安创办办了新华华书局，110月，改改名为新新华书店店。以后后，随着着抗日战战争和解解放战争争的发展展，新华华书店的的分支店店陆续在在各根据据地和解解放区成成立。 此时期期进步出出版业的的发展具具有以下下特点： 1.出版宗宗旨都是是宣传革革命真理理，普及及新文化化； 2.艰苦创创业，团团结奋斗斗，竭诚诚为读者者服务； 3.内部管管理民主主化，且且非常重重视经济济核算； 4.在搞好好经营的的同时，巧巧妙地、不不屈不挠挠的同反反动势力力作斗争争。4、 新中中国出版版业的建建立与发发展新中国的出出版事业业在其发发展过程程中，有有以下明明显特征征。第一，以国国有经济济为主的的出版力力量。第二，以会会效益

21、为为主的经经营原则则。第三，以集集中统一一为主的的管理方方式。 第四，以教教材及教教辅读物物为主的的产品结结构。四、电子出出版时期期的到来来及其发发展趋势势电子出版时时期的出出版业具具有四个个特点：（1）计算算机普遍遍应用于于出版物物生产制制作领域域。（2）电子子出版物物是重要要的出版版产品。（3）网络络出版活活动有了了初步发发展。（4）广泛泛采用按按需印刷刷。第二节 我国出出版系统统的构成成一、出版物物生产经经营机构构1、出版社社我国出版社社的成立立实行审审批制。新新建出版版社只有有具备国国家规定定的有关关条件并并经主管管(主办办)单位位申请、经经新闻出出版署批批准和当当地工商商行政机机关备

22、案案、取得得了经营营许可证证才能开开业。（1） 出版社的类类型 出版版社的类类型可按按多种标标准进行行划分，如按出书范范围分，有有综合性性、社会会科学、科科学技术术、少年年儿童、教教育、美美术、文文学文艺艺等类出出版社；按出版物形形式分，有有图书出出版社、电电子音像像出版社社、特种种出版物物出版社社等。但最具实际际意义的的分类是是按行政政隶属关关系划分分。据此此标准划划分，我我国的出出版社可可分四种种基本类类型。一是中央级级出版社社。这是是由中央央各部委委或相当当部委一一级的机机关、团团体主办办的出版版社，它它又分为为新闻出出版署直直属出版版社，以以及由中中央其他他部委主主管的出出版社。二是地

23、方出出版社。这这是由各各地新闻闻出版局局主管，由由省(市市、区)内厅、局局级单位位主办的的出版社社。三是高校出出版社。四是除上述述三大类类型之外外的其他他出版社社。（2）出版版社的性性质。关于出版社社性质问问题，目目前出版版界基本本一致看看法是：出版社社属事业业性质、企企业管理理的单位位。（3）出版版社的内内部结构构。我国的出版版社实行行党委领领导下的的社长、总总编辑分分工负责责制。职能机构按按规模大大小，采采用社、部部处、科科室三级级建制或或者是社社、处室室与社、科科室两级级建制。无论何种建建制的出出版社，一一般都是是社长领领导下设设立四大大部门：编辑部部；出版版部；发发行部；行政管管理部。

24、期刊社、报报社在内内部结构构上与出出版社的的主要区区别有两两点：一是期刊社社与报社社一般都都设有广广告部；二是报社都都设有负负责新闻闻采访的的记者部部。 2、印刷刷厂 印刷厂厂是将出出版过程程的精神神产品物物化成出出版物的的生产制制作企业业。印刷厂的类类型，也也可按多多种标准准进行划划分。按隶属关系系分：有有直属新新闻出版版署领导导的印刷刷厂；属中央央各部委委出版社社对口领领导的；属各省省新闻出出版局领领导的印印刷厂；属各地地工商部部门管理理的小型型地方印印刷厂。按印制工艺艺分：有有铅印厂厂(凸印印)、胶胶印厂(平印)、综合合厂(既既胶印又又铅印)。按所有制性性质分：有国有有印刷厂厂；集体印印

25、刷厂；个体印印刷厂；中外合合资印刷刷厂。印刷厂长期期以来处处于多头头管理状状态，总总量失控控，低水水平生产产能力严严重过剩剩，盗版版盗印现现象非常常普遍、严严重。所所以需要要下大力力气进行行整顿。二、出版物物流通组组织机构构1、 对外的发行行机构对外的发行行机构主主要有中中国图书书进出口口总公司司和中国国国际图图书贸易易总公司司以及中中国出版版对外贸贸易总公公司。2、 对内发行机机构对内发行机机构，按按所经营营的图书书品种特特征分为为三大类类：一是是中文新新书发行行机构；二是外外文书发发行机构构；三是是古旧书书发行机机构。三、与出版版活动相相关的其其他机构构1、出版事事业管理理机构。主管全国新

26、新闻、出出版业的的政府部部门是中中华人民民共和国国新闻出出版署。该该署19987年年成立，直直属国务务院领导导。负责管理各各省(市市、区)新闻出出版事业业的机构构是各省省(市、区区)的新新闻出版版局。2、出版教教育与科科研机构构。3、出版行行业协会会。 这这是按照照同业公公认的原原则，由由行业从从业人员员自愿组组织起来来，进行行自我协协调、自自我服务务的群众众团体性性机构。第二章 出出版资源源及其配配置第一节 出版资资源的概概念及其其构成一、出版资资源的涵涵义1、资源的的概念与与特点资源：指财财富的来来源，这这是经济济学意义义上的专专用名词词。人们们可以掌掌握支配配利用的的人力、物物力和财财力

27、、土土地等自自然和社社会的要要素都可可以称之之为资源源。资源就共存存在的形形态而言言，有两两种基本本类型：一种是是自然资资源，也称为为物质资资源；另一种种是社会会资源，也也称为智智能资源源或精神神资源。特点：经济性。具有能能够开发发的经济济价值。具有稀缺缺性。多用性。指资源的用途是可供选择的资源用途的的可选择择性包含含两层意意思：一一是多种种用途之之间的选选择；二是同同种用途途多个开开发利用用者之间间的选择择。可选择性的的存在使使得资源源的优化化配置成成为了社社会生产产发展中中一个极极为重要要的问题题。2、出版资资源的涵涵义所谓出版资资源，是是指与出出版产品品形成直直接相关关的各种种要素的的集

28、合。这这一概念念包含了了几层意意思：其一，出版版资源是是相对于于出版物物的生产产过程而而言的，是是与产品品形成有有关的各各种要素素的集合合，与出出版过程程其他环环节相关关的要素素不能称称之为出出版资源源；其二，出版版资源是是与出版版产品形形成直接接相关的的要素集集合，与与产品形形成只是是间接相相关的要要素不能能称之为为出版资资源；其三，出版版资源是是各种生生产要素素的集合合，与出出版物生生产直接接相关的的要素是是多种多多样的，由此决定出版资源也是一个种类繁多、内容丰富的集合体。各种各样的的出版资资源，依依其与出出版产品品形成相相关的性性质，可可分为两两大基本本类型：一是核心资资源，即即直接构构

29、成出版版物使用用价值的的知识内内容的来来源，出出版界通通常称其其为选题题资源；二是其他生生产要素素资源，这这是形成成除产品品内容之之外出版版物其他他直接生生产要素素的资源源。二、出版物物选题资资源1、作者资资源这是由作者者及其所所代表的的作品所所构成的的出版物物选题内内容的来来源，是是出版选选题资源源中最具具活力、最最具创造造性，因因而最具具开发潜潜质的部部分。2、旅游文文化资源源几乎切旅旅游资源源都可通通过出版版物来反反映，都都能形成成出版物物选题的的内容，从从这种意意义上讲讲，所有有旅游资资源都是是出版资资源。旅旅游文化化资源依依其旅游游景点的的性质可可分为两两大类型型：一是自然旅旅游资源

30、源，这是是以自然然风光构构成的旅旅游观光光景点的的资源；二是人文旅旅游资源源，这是是经过人人类劳动动所创造造的独特特物状构构成景点点的资源源。我国地域宽宽广、历历史悠久，这这两类旅旅游资源源都十分分丰富。3、历史文文化资源源。 这是指由由以古籍籍为主的的各类文文化遗产产以及由由此而演演绎出来来的各类类作品所所构成的的出版物物选题来来源。4、现实的的社会文文化资源源。 这是指由由以反映映现实社社会文化化生活为为主题的的作品所所构成的的出版物物选题来来源。与与历史文文化资源源相比较较，反映映活生生生的现实实文化生生活的各各种作品品，般都具具有原创创性，这这就决定定了现实实的社会会文化资资源更是是出

31、版物物生产中中需要重重点开发发的选题题资源。5、国际出出版资源源这是由以反反映世界界各国社社会文化化为主题题的作品品所构成成的出版版物选题题来源。三、出版物物生产要要素资源源构成出版物物生产要要素来源源的物质质资源与与精神资资源统称称为出版版物生产产要素资资源。 出版物生生产要素素资源主主要由以以下四类类资源构构成。 1、出版版物生产产物质资资源。 这是是指构成成出版产产品物质质形态的的生产要要素的物物质来源源。出版物生产产的物质质资源由由两部分分组成：一是出出版物载载体材料料及其辅辅助材料料；二是构构成出版版物生产产手段的的各种物物质条件件。2、出版物物生产智智能资源源。所谓谓出版物物生产智

32、智能资源源，是指指出版物物生产活活动中以以人为载载体，以以智能为为特征的的资源，也也称为人人力资源源。它由两部分分资源构构成：一是劳劳动力资资源；二是管管理与技技术资源源。3、出版物物生产资资本资源源。这是是一种以以资本形形式参与与出版物物生产过过程营运运的生产产要素资资源。出版业的资资本资源源可分为为有形资资本和无无形资本本两类。有形资本是是指书业业经营者者自己所所拥有的的或自己己能够支支配的，并并且能够够表现为为货币形形态的各各种资本本。无形资本是是指生产产经营者者在长期期的出版版活动实实践中逐逐步积累累而形成成的具有有潜在价价值的企企业文化化资产。4、出版物物生产信信息资源源。 这是是指

33、由与与出版物物生产相相关的信信息所形形成的资资源。出版物生产产信息资资源由以以下几类类信息共共同构成成：一是应应市商品品信息；二是资资源状况况信息；三是产产品市场场行情信信息；四是读读者需求求信息；五是经经营状况况信息；六是营营销环境境信息等等等。第二节 出出版资源源的特点点及其优优化配置置的意义义一、出版资资源的特特点 出版资源源除了具具有一般般经济资资源所共共同具有有的经济济性、稀稀缺性及及多用性性等基本本特征之之外，还还具有以以下特点点。1、出版资资源的物物质形态态与精神神(智能能)形态态并存。2、出版资资源的开开发和利利用是一一个缓慢慢运作的的过程。3、出版资资源具有有可再生生性。出版

34、资源所所具有的的可再生生性特征征，具体体表现在在如下几几个方面面：一是是不同形形式的出出版物衍衍变； 二是是不同载载体的出出版物衍衍变；三是不不同内容容结构的的出版物物衍变。4、出版资资源既具具有限性性，又具具无限性性。5、区域性性二、出版资资源优化化配置的的意义1、出版资资源配置置的涵义义及其必必要性 所谓出版版资源配配置，是是指通过过一定方方式使出出版资源源在各种种不同用用途之间间进行分分配。这由多用用性特点点决定。具体到出版版领域，其其资源配配置的必必要性可可以从以以下三个个方面来来认识。出版选题题资源的的配置能能为出版版产品的的生产提提供原材材料。出版生产产要素资资源的配配置能为为出版

35、物物物质形形态的制制造提供供基本条条件。出版资源源的配置置质量对对出版物物质量有有着非常常重要的的影响。出版资源的的配置，贯贯穿于出出版物生生产全过过程的始始终。2、出版资资源优化化配置的的涵义与与标准。出版资源的的优化配配置是指指出版资资源在各各项不同同的出版版活动之之间，以以及出版版活动的的各项不不同用途途之间进进行科学学而合理理的分配配。衡量出版资资源配置置是否科科学、合合理，有有如下几几个标准准。 所开发发的出版版资源的的价值是是否得到到了充分分利用。出版资源用途的充分开发，包含了这样两层意思：一是多项用途的综合性开发；二是对出版资源主要价值的深层次开发。 关于某某一产品品生产过过程的

36、各各类出版版资源的的配置是是否相互互协调。 用于配配置出版版资源的的成本是是否合理理。3、出版资资源优化化配置的的具体作作用。优化配置置出版资资源，能能促进出出版物质质量的提提高。 优化出出版资源源配置，能能有效地地降低出出版物生生产成本本。优化出版版资源配配量，能能促进我我国出版版业运行行机制的的改革以以及出版版业产业业化进程程的发展展。 优化出出版资源源配置、能能提高我我国出版版产品的的国际市市场竞争争力，促促进我国国出版业业的国际际化发展展。第三节 出版资资源优化化配置的的手段、原原则及要要求一、出版资资源配置置的基本本手段及及其选择择1、出版资资源的市市场配置置所谓出版资资源的市市场配

37、置置，是指指通过市市场机制制的作用用使出版版资源在在各类出出版物生生产活动动之间自自由流动动，来实实现资源源的合理理分配。市市场配置置的核心心是市场场机制的的作用。 市场机制制是指与与出版物物市场活活动相关关的各种种要素之之间相互互联系、相相互制约约的作用用与影响响方式。它它的核心心部分由由价格机机制、供供求机制制、竞争争机制三三大机制制构成。出版资源的的市场配配置，需需要具备备一定的的社会条条件。其其中最基基本的条条件包括括以下四四个方面面。 产权的的独立性性与分散散性。资源的的流动性性。信息的的及时性性。竞争的的充分性性。2、出版资资源的政政府配置置。 所谓出版版资源的的政府配配置，是是指

38、政府府利用行行政手段段对出版版资源进进行计划划、协调调与分配配。出版版资源政政府配置置手段的的运用，是是通过各各种行政政调控方方式来实实施的。其中最基本本的实施施方式包包括下列列几个方方面。通过出版版产业政政策及长长远发展展规划的的制定来来对出版版资源的的开发利利用进行行规划与与导向。通过各年年度指令令性计划划与指导导性计划的的下达来来对出版版资源配配置进行行指导与与安排。通过各种种出版法法规的制制定来对对出版资资源配置置进行监监督与规规范。通过对出出版物市市场的日日常监督督来对出出版资源源配置进进行控制制与引导导。 政府配置置出版资资源，也也需要具具备一定定的社会会条件。其中最主要的是，要求

39、社会或者国家具有统一支配出版资源的绝对权力。3、我国出出版资源源配置手手段的现现实选择择。我国现阶段段出版资资源配置置手段的的选择，应应采用市市场配置置与政府府配置相相结合的的模式，并并逐步扩扩大市场场配置的的比重，缩缩减计划划配置的的比重，并并最终实实现以市市场配置置为基础础性手段段的目标标。二、出版资资源优化化配置的基基本原则则1、统一目目标原则则。 这这主要是是指出版版资源配配置的目目标应与与出版活活动的整整体目标标相统。在具体的出出版资源源配置实实践中贯贯彻统一一目标原原则，要要努力实实现三个个方面的的要求：一是要要使资源源配置与与产品生生产目标标相统一一；二是是要使企企业目标标与社会

40、会目标相相统一；三是要要使短期期目标与与长远目目标相统统一。 2、协调调配置原原则。 这是指指各种出出版资源源的配置置要互相相配套、相相互协调调，构成成最佳组组合。在出版资源源配置实实践中贯贯彻协调调配置的的原则，要要努力实实现以下下几个方方面的要要求：一一是要使使出版选选题文化化资源的的开发与与出版要要素资源源的配置置相协调调；二是各各类出版版要素资资源的配配置相协协调；三是同同类出版版要素资资源的配配置相互互协调。 3、择优优配置原原则。在出版资源源配置的的具体实实践中贯贯彻择优优配置原原则，更更重点注注意两个个方面的的问题：一是突突出重点点；二是适适应需求求，即按按“最合适适”各类读读者

41、的要要求来配配置资源源。三、对我国国出版资资源优化化配置的的基本要要求1、强化书书业资源源意识。现阶段，我我国出版版界强化化资源意意识尤其其要注重重培养以以下几种种意识：一是资资源市场场意识；二是资资源战略略意识；三是资资源保护护意识。2、重视与与加强出出版资源源的调查查就一家具体体的出版版机构来来说，加加强出版版资源的的调查，主主要是做做好两方面面的工作作。对一定定范围内内的出版版资源进进行普查查。分析并并寻找资资源优势势。3、充分发发挥市场场机制在在资源配配置中的的作用。要充分发挥挥市场机机制在出出版资源源配置中中的作用用，目前前要解决决两个突突出的问问题：一一是要加加大体制制改革的的力度

42、；二是要要加速出出版资源源市场的的建设与与培育。4、加强出出版信息息网的建建设。第三章 出版物物生产活活动的组组织第一节 出版物物生产的的构成与与特点一、出版物物生产的的概念及及构成要要素所谓出版物物生产，是是指出版版业生产产经营者者利用一一定的出出版资源源，按照照市场需需求生产产出与之之相适应应的出版版物产品品的过程程。一项项完整的的出版物物生产活活动，由由以下要要素构成成。1、出版业业生产经经营者。这是出版物生产活动的主体，是活动的组织者，包括出版社、报刊社、印刷厂、音像制品及电子出版物制作单位等出版物生产机构及其工作人员。2、出版资资源。这是指指能够形形成出版版物内容容及产品品形态的的各

43、种精精神与物物质资源源。3、市场需需求。这这是指读读者需要要购买出出版物而而又具有有现实货货币支付付能力的的愿望与与要求。4、生产过过程。这这是指将将出版资资源加工工制作成成出版产产品的具具体过程程。二、出版物物生产的的性质及及特征1、出版物物生产就就目的而而言是社社会效益益与经济济效益实实现相并并重的生生产。2、出版物物生产就就过程而而言是精精神产品品生产与与物质产产品生产产相结合合的生产产。3、出版物物生产就就产品形形态而言言是商品品生产与与非商品品生产相相统一的的生产。第二节 出版物物生产的的一般过过程分析析 出版物生生产过程程与其产产品的制制作方式式和手段段密切相相关，此此节只能能以出

44、版版物产品品主流的的印刷出出版物为为主，出出版策划划、编辑辑工作及及出版产产品物质质形态制制作三个个阶段进进行分析析。一、出版策策划 出版策策划是整整个出版版活动的的起点，更更是出版版物生产产过程的的起点。1、出版策策划的概概念所谓出版策策划，是是指策划划者在某某项出版版活动正正式运作作之前，根根据已掌掌握的信信息，针针对出版版者的主主客观条条件，对对该项出出版活动动的宗旨旨、目标标、策略略、步骤骤、资源源、产品品、效益益等构成成要素进进行构思思与设计计，并形形成系统统、完整整的运作作方案的的过程。要准确理解解这一概概念，还还应当明明确以下下几点。策划者是出版策划的主体。策划是个过程。出版策划

45、是对一项出版活动的所有构成要素进行设计。出版策划不是决策，但策划能为决策提供方案、提供思路。 2、出版版策划的的意义。 出版版策划对对保证出出版活动动的顺利利运作具具有重要要的指导导意义。 出版版策划能能促进出出版决策策的科举举化。出版策划划为充分分利用社社会人力力资源为为出版业业服务提提供了可可能性。3、出版策策划的具具体内容容。 出出版策划划内容非非常多，我我们认为为以下六六项策划划内容最最为重要要。 选题策策划。主体形象象策划。目标市场场策划。资源配置置策划。营销管理理策划。宣传促销销策划。二、编辑工工作编辑工作是是依照一一定的思思路开发发选题，组组织和加加工整理理好书稿稿，以形形成符合

46、合正式出出版要求求的出版版物精神神产品形形态的系列工工作。在出版物生生产过程程中，编编辑工作作是中心心环节。不不论何种种载体材材料，何何种物质质形态的的出版产产品，都都必须经经过编辑辑工作过过程，才才能成为为正式出出版物。1、编辑工工作的内内容。 选题题。这是是指编辑辑人员按按照策划划要求设设计选题题、制定定选题计计划的工工作。选题的构成成要素包包括：题目、作者、编辑意意图、读者对对象、基本内内容、写作要要求，此外，还还要确定定撰稿进进程、完完稿时间间等。组稿。这这是按照照选题计计划的要要求，组组织作者者完成书书稿著译译任务的的工作。组稿方式有有三种：一是征征稿，又又分普通通征稿和和专题征征搞；二是约约稿；三是选选编自投投稿。审稿。这这是对稿稿件进行行审读、评评价和处处理的过过程。我国出版社社的审稿稿实行三三级