广告战略广告策划与广告效果26105.docx

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1、广告策划书书鸡西大学 文法学学院姓名：杨*专业：新闻闻采编与与制作学号：06603111* 220111年12月16日 目录1、前言 2、市场分分析 3、广告战战略或广广告重点点 4、广告对对象或广广告诉求求5、广告地地区或诉诉求地区区 6、广告策策略7、广告预预算及分分配8、广告效效果预测测第一部分 前言鸡西大学是是19884年8月17日经经黑龙江江省人民民政府批批准成立立、教育育部备案案的普通通高等学学校, 由鸡西西市政府府主办，业业务管理理隶属于于黑龙江江省教育育厅，面面向全国国招生，毕毕业生面面向国内内外就业业。在学学校的发发展历程程中，鸡鸡西地区区的教育育资源逐逐步整合合，19988

2、年年5月，鸡鸡西市经经委职工工大学、鸡鸡西广播播电视大大学并入入鸡西大大学。119999年9月，建建校于119500年的鸡鸡西市师师范学校校实体性性并入鸡鸡西大学学，使学学校的历历史追溯溯到了二二十世纪纪中叶。鸡西大学文文法学院院成立于于19884年，是是鸡西大大学创立立时即设设立的院院系之一一，原名名中文系系，19990年年改称文文科系，1996年改称社会科学系，2002年改称文法学院。文法学院现有汉语、法律、新闻传播、行政管理等四个教研室，并设有“兴凯湖”文化研究所和“能力超市”实验室以及教学管理办公室、学生管理办公室、行政管理办公室和“多证书教育”办公室等机构。 文法学院重视专业建设和师

3、资队伍建设，坚持“以生为本、育人第一”的工作方针，不断深化教育教学改革，强化学生职业能力和实践动手能力的培养，努力培育学生的创新精神，稳步提高育人质量。 经过多年发展，特别是“十一五”期间的建设，文法学院现有汉语类、法律类、行政管理类和新闻传播类4大类专业。文法学院的现代文秘专业是省级重点改革试验专业，汉语言文学专业是学校重点建设专业之一。鸡西大学文文法学院院在校、系系领导班班子的不不断努力力下不断断发展、创创新，与与此同时时，文法法学院必必须源源源不断地地注入新新活力，才才能保持持其久盛盛不衰。作作为学院院的领导导部门，需需要作出出决策，利利用发达达的信息息传媒机机构来宣宣传自己己，让更更多

4、的有有志青年年来为文文法学院院撑起更更广阔的的蓝天。本次广告策策划战略略目标是是：充分分利用网网络、报报刊、电电视、广广播等传传媒方式式来扩大大宣传，让让更多的的高中毕毕业生报报考鸡西西大学文文法学院院的相关关专业。战略重点在在于制作作新颖、独独特的广广告，突突出鸡西西大学文文法学院院的特色色，扩大大本学院院在全国国高等院院校及中中小学校校中的影影响力。第二部分 市场分分析鸡西大学文文法学院院自建立立以来一一直以培培养优秀秀的适应应社会的的新型人人才为己己任，不不断更新新自身，让让学生在在学到和和熟练掌掌握专业业知识的的同时更更能与社社会相适适应，让让学生拿拿到的是是有真正正意义的的“文凭凭”

5、。二十一世纪纪，用人人单位招招聘人才才时不再再单纯的的看重其其文凭，更更多的是是看重其其能力，很很多人拥拥有很高高的文凭凭却很难难胜任简简单的工工作。中国教育文文化历史史悠久，中中国人很很重视教教育的能能力，很很多人认认为只有有得到越越高的学学历才能能拥有幸幸福生活活，所以以很多人人都在极极力地追追求高学学历。现在中国高高等教育育机构琳琳琅满目目，鸡西西大学文文法学院院只有通通过不断断完善自自身和扩扩大宣传传才能在在众多教教育机构构中脱颖颖而出。所以，不可可忽视广广告的力力量！第三部分 广告战战略和广广告重点点信息时代高高度发达达的今天天，谁能能把握住住主动权权，谁懂懂得利用用时间，谁谁就是胜

6、胜利者，鸡鸡西大学学文法学学院需要要制作新新颖、独独特的广广告，充充分利用用网络、报报刊、电电视、广广播等传传媒方式式来扩大大宣传，突突出鸡西西大学文文法学院院的办学学特色，扩扩大本学学院在全全国高等等院校及及中小学学校中的的影响力力，让更更多的考考生报考考鸡西大大学文法法学院。很多人上大大学是为为了获得得一份好好的工作作，鸡西西大学被被评为全全国高校校毕业生生就业550强，鸡鸡西大学学文法学学院依托托鸡西大大学这一一优势，不不断地发发展创新新，在同同等院校校专业学学生就业业工作中中脱颖而而出。另另外，学学院让学学生更多多的接触触社会，了了解当今今社会情情况，为为自己的的将来做做好规划划。鸡西

7、大学文文法学院院应该注注重在对对外宣传传方面的的工作：设计好好自己院院系的网网站并且且定时更更新其内内容，吸吸引更多多的人浏浏览；多多做一些些必要的的宣传：鼓励院院系教师师、学生生进行自自主能力力创作；鼓励院院系学生生参加大大型比赛赛、发表表作品等等。第四部分 广告对对象或广广告诉求求广告的对象象主要是是中小学学生及其其家长、老老师，做做好宣传传，给他他们留下下好印象象，当学学生报考考学校时时会更多多的考虑虑鸡西大大学文法法学院的的相关专专业。根据教育部部公布的的统计，2009年全国高考报名人数约1020万，比上年减少3.8%。这一数据与近年来高考报名人数持续增长的状态形成了对比。 2002年

8、到2008年，全国高考报名人数由527万人增长到了1050万人，而近两年，中国在现阶段的适龄升学人口正在不断下降。 2008年、2009年和2010年，应届高中毕业生人数分别是849万、834万、803万。根据这一数数字显示示，我国国高考人人数近两两年在减减少，学学校之间间的竞争争也在加加大。鸡西大学在在以自身身的魅力力吸引着着越来越越多的考考生来到到黑龙江江鸡西市市，鸡西西大学文文法学院院也应充充分利用用这一有有利形势势。很多考生喜喜欢到外外地走走走，想见见识见识识异地风风光，想想见识北北国风光光，我们们学院可可以针对对这一心心理来做做文章。鸡西市处于于祖国边边疆，这这里消费费水平不不是太高

9、高，很多多人也接接受的了了，能为为家中省省下不少少钱。第五部分 广告地地区鸡西大学是是公办高高等院校校，可以以在全国国招生，所所以，可可以在全全国范围围内以广广告形式式进行宣宣传：一、 在高考期间间，找人人以发传传单的方方式把宣宣传册发发到考生生手中；二、 在一些关于于高考和和各地方方教育部部门的网网站上张张贴自己己的广告告；三、 在一些地方方电视台台、广播播电台做做广告；四、 请本学校的的老师、同同学做宣宣传。通过以上方方式尽可可能大的的在可以以招生的的地方做做好宣传传。第六部分 广告策策划（一 ）llogoo设计设计说明 该标标志为鸡鸡西大学学文法学学院标志志，标志志内侧上上方为鸡鸡西大学

10、学校徽，下下方左侧侧为阶梯梯，右侧侧为攀登登阶梯的的人，图图案外环环下方为为“鸡大大文法”汉汉语拼音音首字母母，字母母中间为为19884，表表明鸡西西大学文文法学院院19884年创创建。这这个图案案下方为为“鸡西西大学 文法学学院Liiterratuure andd Laaw CColllegee off Jiixi Uniiverrsitty”（二）广告告方案 在各各地方教教育部门门网站上上和高考考刊物上上刊登广广告。广广告包括括鸡西大大学文法法学院院院徽、简简介、宣宣传视频频、建筑筑图片、教教学图片片、联系系方式等等宣传内内容。第七部分 预算及及分配制作网页约约50000元人人民币，制制作

11、刊物物内容约约10000元人人民币，刊刊登费用用约30000元元。这些些东西在在本校招招生人数数较少的的省市要要多刊登登，招生生人数较较多的地地方少找找些媒体体刊登。全全国需投投资50000000元人人民币。第八部分 广告效效果当高考考生生打开当当地教育育部门网网站时能能看到鸡鸡西大学学文法学学院招生生网页的的标题，并并引起好好奇心打打开网页页看其内内容，产产生报考考鸡西大大学文法法学院的的冲动。当高考考生生在高考考后翻看看当地的的志愿刊刊物时能能看到并并被鸡西西大学文文法学院院的招生生信息所所吸引。11.26.202221:3521:35:2422.11.269时35分9时35分24秒11月. 26, 2226 十一月 20229:35:24 下午21:35:242022年11月26日星期六21:35:24