化蝶舞春风系列专家促销活动总体策划案11011.docx

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1、化蝶舞春风风系列专家家促销活动动总体策划案案一、活动背背景：1、 *将于33月27日4月3日，4月16日4月18日，4月30日5月7日分别邀请请丰胸、吸吸脂、面部部整形专家家到昆进行行手术，其其中面部整整形由韩国国专家操刀刀，前期已已于3月13日举行了“中韩整形形基地”揭牌仪式式举行宣传传铺垫。2、 由于三个活活动间隔时时间都仅有有一周，因因此要求一一个主题就就能够贯穿穿全程三个个项目活动动，并有延延续的可能能。3、 *目前处处于品牌竞竞争的初期期，在宣传传上急需体体现品牌和和产品的文文化内涵，从从本质上超超越产品功功能和形式式上的低级级竞争。4、 目前*的的媒体选择择较单一，平平面创意表表现

2、的感染染力不强。二、活动目目的：1、 利用专家到到昆就诊，制制造轰动效效应，创造造销售高峰峰。2、 突出*在在技术上的的专业性，权权威性，品品牌的文化化内涵，有有效塑造品品牌形象。3、 在昆明掀起起韩式整形形的风潮，对对整形市场场的发展起起到催化作作用。4、 给竞争对手手在平面广广告上的模模仿、跟随随式进攻给给予强烈打打击。5、 利用竞争对对手疲于应应付的时机机，为年度度传播规划划的制定和和实施争取取时间。三、活动时时间：3月22日5月30日止,共计73天。四、活动范范围：以昆昆明市区为为活动中心心，影响覆覆盖全省。五、活动主主题：*“化蝶蝶舞春风”系列活动动六、目标消消费者：丰胸项目中中，年

3、龄220399岁占比为为87，已已婚妇女为为主，职业业以有闲阶阶层妇女、个个体工商户户、高级白白领为主。她她们追求家家庭幸福、婚婚姻稳定。希希望通过乳乳房外形的的增大和匀匀称增强自自己的性吸吸引力。吸脂项目中中，年龄220399岁占比为为80，为为公司白领领、教师、公公务员、有有闲阶层妇妇女、面临临就业的学学生。她们们希望通过过身体的苗苗条和匀称称满足追求求健康、消消除心理阴阴影的需求求。面部整形项项目中，年年龄2034岁占占比为766。有闲闲阶级的家家庭妇女、公公司白领、个个体工商户户、媒介人人士、教职职员工、公公务员、私私企老板、演演艺界人士士。她们希希望自己的的面部五官官协调和个个性化，

4、满满足追求愉愉悦、自信信、自我实实现的心理理需求。总体而言：有身体缺缺陷或病态态肥胖者的的美容需求求可能有部部分生理需需求的成分分，丰胸者者因害怕失失去对丈夫夫或情人的的吸引力而而具有安全全需求的成成分，其他他的美容需需求大部分分的对社会会交往和尊尊重的需求求，还有部部分属于对对自我实现现的需求，如如希望锦上上添花者，她她们对整形形美容的需需求伸缩性性较强，尤尤其受心理理因素、家家人的态度度和社会环环境的影响响而使需求求突然产生生或消失，因因此在诉求求点上要以以攻心为起起点，唤起起共鸣后再再进行功能能诉求。七、活动整整体构想：活动以“*化蝶舞舞春风”为主题，通通过整个活活动表现女女性从默默默无

5、闻到发发生变化到到最终实现现自我的改改变历程，同同时体现*是“美丽的缔缔造者”的深刻内内涵。在整体活动动开始前，先先以软文的的方式，对对活动进行行整体概括括，通过从从蛹化蝶过过程的形象象描述，提提出生活有有很多细节节之美，但但由于女性性自己身体体的束缚而而无法去感感受，其实实每个女人人的内心都都在呼唤着着爱情、美美丽和快乐乐，这种来来自内心的的呼唤就像像那无名的的小花“勿忘我”一样真实实和自然，但但只有下决决心去发生生实实在在在变化才能能真正成为为心灵上自自由的蝴蝶蝶。对此，*为这种变化创造了条件，通过“*化蝶舞春风”活动，分别邀请了丰胸、吸脂、韩国面部整形权威汇聚春城，与*一起为消费者除去身

6、体上的桎梏。在整体活动动结束时，分分别以“*化蝶蝶舞春风”为为标题，以以软文的方方式对整个个活动进行行总结，以以“*让让你后悔悔一辈子子”为标题题以软文的的方式刺激激没有参与与活动的消消费者，以以期活动能能够自然延延续。对丰胸、吸吸脂、韩国国面部整形形分别冠以以“打造吸引引力工程”、“玲珑秀”、“美丽新势势力”的名字，宣宣传上突出出“性感来自自于胸部的的吸引力”、“*帮你你秀出玲珑珑好身段”、“韩韩国美丽新新势力席卷卷昆明”等等概念。在每个单项项活动开展展前，以“勿忘我”为切入点点，通过系系列广告的的方式，在在预热期的的连续几天天里，以感感性的方式式，通过对对消费者生生活中一些些曾被忽视视的生

7、活细细节的场景景和人物的的重现，使使用最具代代表性、最最有感染力力、最能击击中女性内内心柔软、脆脆弱部分的的感性经典典语言，表表达因为她她们不关心心自己的身身体和心灵灵，而失去去了生活中中很多美好好的东西，甚甚至被自己己最亲近的的人忽视的的概念，从从而激发出出消费者发发自内心的的强烈的情情感共鸣，如如：不甘心心、委屈、遗遗憾、惋惜惜、沮丧、哀哀怨甚至难难过（但不不能达到伤伤心、绝望望、悲痛或或愤怒的程程度）和改改变现状的的强烈愿望望。同时，在在广告脚注注标明：*活动之之勿忘我。当每个单项项活动临近近开始和正正在进行中中，以“幻化之美美”为切入点点，阐述美美丽，来自自冲破束缚缚、自我蜕蜕化的过程

8、程，而科技技和技术的的发展为这这种变化创创造了安全全和舒适的的环境，通通过艺术和和技术的完完美结合，展展现出幻化化的美丽和和动人的理理念。*举办本次次活动意义义深远，因因而吸引了了相关整形形权威、国国际顶级厂厂商的鼎立立助阵，分分别于3月月2744月3日、44月1618日、55月177日来到*，为春春城女性化化蝶，展示示幻化的过过程之美。借借此以理性性的方式，对对专家、材材料、技术术、服务品品质、品牌牌背景、现现场气氛、促促销信息进进行大量包包装炒作，制制造轰动效效应。同时时，在广告告脚注标明明：*活活动之幻化化之美。当每个单项项活动结束束后，以“舞春风”为次主题题，再次以以感性的方方式，通过

9、过对消费者者发生变化化后的良好好感受进行行描述，给给予正面激激励。同时时，在广告告脚注标明明：*活活动之舞春春风。 图示一： 活动过程程中*与与消费者之之间的互动动关系： 勿忘我/舞舞春风感性诉求消费者* 引起共鸣鸣 产生兴兴趣和关注注幻化之美 理性诉诉求*消费者 产生生信任和实实现购买图示二：不不同主题分分别诠释的的重点：勿忘我（负负面刺激） 幻化之美（软硬件形成的大环境）消费者心理/生理 软环境：品牌、专家、技术、服务、促销信息、潮流 硬环境：材料、设备、设施 舞春风（正正面激励）图示三：活活动期间诉诉求重点分分布表：活动内容活动名称时间段丰胸活动吸脂活动韩国面部整整形3.223.277勿

10、忘我、幻化之美勿忘我幻化之美勿忘我幻化之美丰胸活动吸引力工程程3.27-4.3幻化之美4.4-44.15舞春风吸脂活动玲珑秀4.16-4.188幻化之美4.18-4.299舞春风韩国面部整整形美丽新势力力4.30-5.7幻化之美5.8-55.30舞春风八、广告创创意及诉求求点：（略略）九、媒体计计划：（略略）十、执行计计划： （略）附：【平面广告告文案实例例】：如：4.444.115日之间间，是进行行吸脂活动动的前期，可可以同时以以勿忘我和和幻化之美美为主题进进行宣传：主标题：*共振吸吸脂 帮你你秀出玲珑珑好身段次标题：面面对美味，你你多久没有有放开胃口口了？正文：我知道你爱爱吃小零食食，也喜

11、欢欢吃火锅，经经常有人邀邀你出去吃吃饭。面对对满桌的美美味你要不不就是痛苦苦地强忍着着，要不就就是用那句句“宁可眼眼睛瞎，莫莫把嘴放沓沓”的老话话给自己一一个大吃的的理由，但但饭后你摸摸摸自己浑浑圆的肚皮皮却又有一一些后悔：夏天马上上就要来临临，再这样样下去，我我那件漂亮亮的短裙永永远都穿不不出去了。因为你的腰腰、腹、背背部堆积了了本不该属属于你的脂脂肪，它们们令你的动动人曲线荡荡然无存。你还记得多多少次你用用节食、运运动和吃药药的方式想想除去身上上多余的赘赘肉，可是是这就像一一场“持久久战”，当当你不经意意的时候，“敌敌人”总是是顽强地发发起一次的的猛烈进攻攻，让你的的信心消失失得无影无无踪

12、。其实，你知知不知道，人人成年后身身体的脂肪肪细胞是恒恒定不变的的。有一种种最简单的的方法可以以让你在大大吃一顿后后不再害怕怕长胖。那那就是找一一家品牌美美容院，请请“视手术术为艺术”的的专业医师师根据人体体黄金分割割学，制定定最适合你你的塑身方方案，和你你一起雕塑塑美丽身材材，让你想想减哪就减减哪，而且且安全无痕痕、永不反反弹。让你你的身体秀秀出玲珑好好身段。广告脚注：玲珑秀之之勿忘我 又如：4.1844.29日日之间，丰丰胸活动已已经结束，可可以继续用用舞春风为为主题进行行宣传： 主标题：*丰胸胸专家 还还你胸部吸吸引力 次标题：我终于又又开始对着着浴室的镜镜子 欣赏赏自己的身身体了 正正

13、文： 记记得多年前前，当我第第一次发现现自己胸前前小秘密时时，那种隐隐隐的肿胀胀让我的心心微微的颤抖，一一丝丝的紧紧张和兴奋奋在心头荡荡漾。她们们伴随着我我的成长日日渐饱满挺挺拔，让我我沐浴在幸福的的阳光中。她她们曾经是是我的骄傲傲，带给我我多少美丽丽的记忆 后后来，因为为繁忙的家家务和孩子子，她们失失去了往日日的风采，变变得松弛和和下垂，连连我都懒得正眼看她她们一下，最最后连我最最亲密的人人都失去了了对我的激激情。 终终于有一天天，一次偶偶然的机会会让我遇到到了*整整形专家，他他们根据科科学原理和和丰富的专业经验为为我量身定定做了一套套乳房整形形方案，手手术相当成成功，连我我最亲密的的人都说“手感好极了”。我我终于又开开始对着浴浴室的镜子子欣赏自己己的身体了了。 广广告脚注：吸引力之之舞春风