水立方茶餐厅策划书28725.docx
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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET. 仔 仔仔 茶 餐 厅 策 划 书 2011年年3月3日目 录录开店策划流流程 . 2经 营 理 念 .2地 理 位 置置 . 2一、经营项项目设立 . 2二、装饰装装修设计 .33店面设计建建议 .4营业区功能能布局.4三、经 营营 规 划 . 4四、经 营营 管 理 . 55(一)餐馆馆管理 . 55(二)人力力资源配置置及管理 . 6员工招聘及及培训 .7人员薪资及及福利 . 7(三)物料料采购管理 .8五、市场营营销案策划 . 99六、开业方方策划(
2、开业业前六十天天工作安排排) . 10附注: -开店策划流流程:市场调研可行性论证证选址企业定位位分析投资概算算装修设计计建议经营管理理策划设备采购购指导物料采购购指导营销策划划开业宣传传/促销策策划试营业开业经营理念:Q、S、CC&V。Q:Quaalityy(品质)。SS:servvice(服服务)。CC:Cleaan(清洁洁)。V:Vallue(价价值)。 持续成长、永永续繁荣!服务宗旨:用心服务务好每一位位顾客!工作态度:快速反应应,赢在执执行!地理位置 浑南新区沈阳市政政府着力打打造的以高高新技术产产业为支撑撑,集金融融商贸、教教育科研、生生活居住、观观光旅游为为一体的相相对独立、功功
3、能完善的的现代化新新城区,其其得天独厚厚的地理条条件及政策策的推动,成成为东北地地区一朵迅迅速崛起的的奇葩。特特别市政府府的迁移及及全运会的的承办,更更加推动了了其发展速速度,使其其在东北的的地位日渐渐彰显。但但尽管如此此,到目前前为止浑南南新区仍处处于相对独独立,整体体面积较大大,人口密密度偏低、配配套设施仍有待待于完善之之中。水立立方茶餐厅厅位于新区区南侧,以以沿用别墅墅级设计为为理念的博荣水水立方放开开式广场之之中。餐饮经营过过程中,餐餐饮选址是是一项非常常重要的工工作。业界界常有“选选址决定成成败”的说说法。餐饮饮策划在选选址策划中中有两项工工作:一种种,是根据据成熟的经经营模式去去寻
4、找合适适的位置;另一种,是是根据现有有的位置,为为其量身定定做合适的的模式。无无论是哪一一种,对于于策划人都都是一个考考验。仅目目前周边情情况来看,现现已开发的的一期楼盘盘更加独立立,且小区区实际居住住率只达550%左右右,周边地地带能够带带动消费人人群也较为为有限。培培养一个成成熟的茶餐餐厅需要很很长时间的的努力,其其中包括装装修、各方方技术、周边边环境、经经营管理及及后期的长长久战略,对于一个个周边环境境及人口密密度不占优优势的店铺铺,这将是对经经营者更加加严苛的考考验。餐厅筹备期期工作项目目(本项目目位置已确确定,此策策划从装修修设计建议议开始)一、经营项项目设立按其所承担担的经营项项目
5、,其中中设有:咖啡类、酒酒类、茶类类、冷热饮饮、中式简简餐(粤系系为主)、西式简餐、中西糕点。二、 装饰装修设设计 按水立方方整体建筑筑的设计理念念,餐厅应应以异国情情调与商务务性相结合合的具有品品味感的设设计。l 店面设计建建议1、门头除展示本餐餐厅店名及及引导顾客客了解本餐餐厅主要的的服务项目目或供应范范围外,还还应反映经经营特色与与服务传统统。如“下下午茶”、“更好的套餐”、“定餐电话”等。2、店面门门窗:设立窗的第第一步就是是要保证它它有足够的的光照,因因此玻璃高高度通常应应约2.66-3米左右右,宽度约约在1.55米左右,顾客客坐到店内内能看到繁繁华的街道道,而且要要让行人看看到品味
6、典典雅的店堂堂。沈阳地区冬冬季盛行西西北风,本本项目的朝朝向西侧的的主入口大大门应须设置避避风阁。而主入口门门大门的要要求则是,高度为22.1米,宽1.88米,门上上要有不小小于0.55米的亮子子,门向外外开启3、灯光:一般来说说灯光的设设计是营造造餐厅用餐餐环境、体体现品牌、突突出重点的的重要手段段。餐厅在用用餐区内使使用暖色调调光源,而而在厨房区区则使用冷冷色调光源源。4、音响:音响可以以为顾客创创造轻松、愉愉快的用餐餐/购餐环环境,在餐餐厅用餐区区100内一般可可使用24个喇叭叭,备有背景景音乐的餐餐厅,顾客客的光顾率率会增加115%;音音响的强度度过高时,顾顾客在餐厅厅的逗留时时间会减
7、少少;与快节节奏的音乐乐相比,舒舒缓的音乐乐将使餐厅厅的销售额额平均增加加18%,会让顾客进到店里会有一种温馨而柔和家的感觉。5、餐厅的的空调通风风设计:餐餐厅所处的的环境,要要考虑不得得将厨房间间的气味排排向用餐区区。要保证证餐厅空气气新鲜、温温度适宜。6、书报架架:店中准准备一些报报刊杂志,使使得客人落落座后就餐餐同时可随随意地翻阅阅报纸杂志志。与快餐餐店相比,中中国人更喜喜欢有文化化氛围的这这种环境。此外还可放一些餐厅外卖单和活动宣传单,任凭顾客领取,包装广告上可以印餐厅的店名、餐厅的主题定义和理念、指向标和距离路程。l 营业区功能能布局1、餐厅: 由于打造以以休闲及商商务风格的的餐厅,
8、所所以坐位之之间的空间间及过道不不宜太密集集(1000平方米的的营业面积积大概可放放10-112套餐桌桌椅)a普通用用餐区适合一般客客人,此类类座位占餐餐区最多,应应离开门口口区,宜多多用二、四四人台及沙沙发椅子。b幽静用用餐区适合长时间间停留的情情侣谈心,此此区应设在在较少人流流的私密角落,环环境要舒适适但不需靠靠窗。宜用用二人沙发发。C 休闲闲用餐区适合长时间间停留的那那种商务技技术洽谈,此此类座位能能提高餐厅厅档次,此此区域宜设设在较少人人流的安静静位置,宜宜用四至六六人台及沙沙发,该区区域的每个个桌台下,应设网线及电脑专用插座,以方便商务技术沟通。d. 吸烟烟区依据吸烟者者的特殊需需求
9、,也可可划分出吸吸烟区及无无烟区,宜宜设在排风风较好位置置2、厨房区区放置烤炸设设备、卧式式冰箱、货货架、制冰冰机、操作作台案、水水池、清洁洁工具间、排排烟罩、新新风机、调调理台、保保温层架、立立式冰箱、低低柜、微波波炉、热水水器、IT设备备、洗槽、罐罐车、中央央水处理器器等。(餐厨比指指餐厅与厨厨房的面积积比一般在在1:0.40.7)3咖啡酒吧区:咖啡机、搅搅拌机、现现调机、小冰柜等等设备 (可以与与收银区合合并)4、收银区区:收银机机(poss机)、物物品柜、。5、等候区区:主要放放置桌椅及及书报架5、用餐区区:桌椅、物物品柜、空空调、植物物。6、卫生区区:洗手池池、手巾分分配器、皂皂液盒
10、等。7、员工休休息室:餐餐桌椅、衣衣柜、8、经理室室:储物柜柜、保险柜柜、音响设设备、电话话、IT设设备、传真真机、开关关柜等。三、经营规规划策划书开头头篇已述浑浑南新区及及此项目的的地理位置置,由于当当地人口密密度及消费费娱乐的群群聚效应较较低,这给给今后的经经营工作带带来了极大大的挑战。1、消费群群体:(11)现有已已入住的业业主;(22)购房及及看房的准准业主;(33)本系统统内部员工工;(4)周周边流动顾顾客。2、定位:无论以上上哪一种顾顾客,都属属餐饮消费费市场的主主导大众消费费,所以应应尽量开源源节流,控控制采购成成本,使商商品定位大大众化,合合理化。3、服务及及价值:引引导现有居
11、居住人群的的消费观念念,使消费观念念从以“在家就餐餐”为主向“在外就餐餐”转变。积极极树立企业业形象,突出经营营理念,以以美味、绿绿色、安全全、营养、卫卫生的食品品,幽雅洁净的用餐餐环境和周周到体贴的的特色服务,打造造“高品质服服务,低商商品价格”的具有价值值感的特色色餐厅,使餐餐厅持续成长、永永续繁荣。四、经营管管理 (一)餐餐饮管理目标实现:1、确保良良好组织 管理者组织相应应的下属,并并把他们的的行为纳入入一个轨道道,以利于于实现组织织目标。这这是对管理理的一项重重要要求,否否则以下各各项要求就就很难达到到。2、掌握客客源,以销销定产餐厅的出出品一经做做好即需尽尽可能快地地卖与客人人,以
12、保证证新鲜与质质量。因为为出品做好好后是很难难和时间保保存的,所所以要求管管理者必须根据据订餐情况况、市场环环境、历史史资料、当地气候候、天气预预报、节假假日变化等等情况,做做好预测分分析。每天天、每餐次次尽可能掌掌握就餐顾顾客的数量量及对花色色品种和产产品质量的的要求,并并据此安排排食品原材材料供应和和生产过程程的组织,以以避免浪费费,并防止止产销脱节节,影响顾顾客消费需需求和业务务活动的正正常开展。3、卫生,确保客人安全管理人员必须严格执行食品卫生法,从食品原材料的采购、验收、储藏、发料到加工、切配、烹饪、装碟和销售都要建立一套严格的卫生制度。4、正确掌掌握毛利,维维护供求双双方利益管理者
13、者应正确执执行餐饮价价格政策,区区别不同情情况,如不不同菜式、不同品目、市场竞争价等,制定毛利率标准。既要发挥市场调节的作用,又要维护供求双方的利益;既要扩大销售又要在降低成本上下工夫。要定期检查毛利率执行结果,并根据市场供求关系作必要的调整。5、适应多多种需求,提提供优质服服务餐餐厅的顾客来自五五湖四海,消消费层次复复杂。应根据客人人的身份、地地位、饮食食爱好、消消费特点和和支付能力力,研究不不同顾客的消费费需求和消消费心理,有有针对性地地提供优质质服务。在在产品上坚坚持多样化化、档次合合理;在产产品质量上上突出风味味特点,注注重色、香香、味、形形和原料的的选择;在在服务上坚坚持一视同同仁,
14、热情情、主动、礼礼貌、耐心心、细致、周周到,以满满足顾客多层次次的物质和和精神生活活需要,提提供优质服服务。管理的实施施:1、层次管管理机机构设置简简练明确,垂垂直领导,责责任清晰。一一般分为:决策策层制定、审审查、批准准发展计划划的财政预预算,任命命管理人员员,明确组组织结构与与福利待遇遇。经经营管理层层向决策层层负责,全全权处理餐餐厅经营管管理的一切切事务,组组织其主管管部门实施施业务活动动。操操作层(基基层员工)按照程序序规范进行行具体工作作,或接受受上司指派派,完成指指标。层次管理理的优点是是规范出各各级管理者者的管理要要限,使各各级人员在在其权力职职责范围内内得以充分分发挥。2、目标
15、管管理其其主要特点点是使工作作有目标,并并让相关人人员朝目标标努力。通通常目标可可让相关员员工参与制制定,以发发挥员工的的主动性,执执行起来就就不会有抵抵触,而且且产生成就就感。另外外,还要采采取与餐厅厅利润挂钩钩的奖励方方法,激励励员工将工工作做得更更好并争取取更好利润润。3、控控制管理信任是是好的,管管理是更好好的。控制制按理是引引导员工做做好工作,并并发挥监督督控制作用用,及时发发现问题和和错误,并并在造成实实际损失之之前纠正它它。须注意意的是,管管理者的控控制系统应应有弹性,它它只控制结结果,而不不是控制方方式,要根根据实情制制定控制的的松紧。4、制度管管理(1)制度类型型:奖惩、例例
16、会、培训训、考勤、其其他。(2)制制度作用:维持餐厅厅顺利经营营的手段。(3)优点:有依据、有约束,规范与警戒员工的行为。(4)执行要求以身作则,赏罚分明。责备要及时适时,尽量用忠告和激励的语言;对屡犯不改的要断然处置。5、人本管理人本管理的实质是尊重人格,注重通过情感的投入,缔造宽松、和谐的人际环境,从而引导、激励、调动一种积极向上、奋发进取的精神,过到管理上的理想境界。餐饮业的人本管理主要体现在以员工为本和以顾客为本这两个方面。为此,餐厅应提出两个第一:顾客第一;员工第一。并据此深入开展人本管理。信任是好的,管理更是好的。作为管理者要敢于去管理。与部属坦诚想相见,创造一个宽松愉快的工作氛围
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