品牌100名词解释52306.docx

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1、 Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.品牌100名词解释继“成本/价格竞竞争时代代”、“品品质竞争争时代”之之后，“品品牌竞争争时代”作作为房地地产竞争争形态的的一种说说法，曾曾经喧嚣嚣了好长长一段时时间。如如今，品品牌仍然然是“文文化/战战略竞争争时代”中中一个不不可或缺缺的重要要内容。对对品牌及及其内涵涵的全面面而深入入的认知知，有助助于房地地产品牌牌的建立立和保护护，在今今天的“眼眼球经济济”时代代里，品品牌早已已不再是是一种虚虚玄的高高论，而而是每一一个企业业不得不不正视和和重视的的事

2、物。1.品品牌定义义:品牌牌是一种种综合符符号，是是产品或或者机构构的重要要标识，是是人为创创造的特特殊性，用用来表述述其所指指代事物物的气质质和内涵涵。2. 品牌名名称:品品牌名称称指品牌牌形态中中可以用用语言来来称呼的的部分，是是品牌最最直接的的表示。3. 品牌牌结构:品牌是是一种形形象化、资资本化的的物体，所所以存在在组成结结构。品品牌资产产的构成成包含知知名度和和美誉度度。4. 品牌形形式:品品牌表达达的形式式，可能能是符号号或者是是一个完完整的系系统，它它们表达达相应的的含义，形形成平面面的或者者立体 的形象象。品牌牌形象在在人们心心目中所所形成的的形象化化感觉就就是对品品牌的印印象

3、。5. 品牌牌识别:品牌应应当具有有良好的的识别系系统，这这个系统统易于识识别、易易于理解解、易于于记忆、易易于传播播。品牌牌陈述 关于品品牌的文文字陈述述应当是是精练的的、精彩彩的、精精细的、精精到的。6. 品牌牌诉求: 品牌牌的诉求求是关于于品牌精精神和内内涵的一一种责任任语言。7. 品牌牌属性: 品牌牌的属性性是品牌牌所具有有的某些些特有性性质，品品牌具有有价值性性、无形形性、排排他性、专专有性和和持续性性等。8. 品牌牌功能: 品牌牌具有识识别功能能、促销销功能、促促进管理理的功能能和增加加财富的的功能。9. 品牌牌素质: 品牌牌有素质质的高低低，高素素质的品品牌拥有有能带来来更高附附

4、加值的的形式和和高品位位的内涵涵。名不不符实的的品牌 必然存存在泡沫沫成分。100.品牌牌价值: 品牌牌作为一一种无形形资产，其其价值有有高低之之分，而而且 可可以随着着时间而而上下波波动。111.品牌牌潜质: 品牌牌未来成成长的潜潜在素质质和价值值，决定定品牌成成长的 未来空空间。品牌牌核心 品牌具具有核心心要素，核核心要素素是品牌牌构成中中诸多元元 素里里最为本本质的内内容。品品牌的主主题文化化背景是是构成品品 牌核核心元素素的基础础。品牌荣荣誉 品品牌本身身就是一一种荣誉誉，而荣荣誉从来来就是消消费者、投投 资者者和合作作者都关关注和追追崇的。品牌分分类 品品牌分为为个人品品牌、产产品（

5、项项目）品品牌、行行业品牌牌、 企企业品牌牌以及制制造商品品牌、中中间商品品牌等品品牌系统统中 的的主品牌牌和附属属品牌。产品品品牌 产品（项项目）的的品牌表表达产品品的特质质，同时时也是企企业品牌牌构成的的基础。企业业品牌 企业品品牌是企企业外部部形象和和内在精精神的综综合反映映，是 企业在在社会中中被认知知的印象象。行业品品牌 行行业品牌牌是企业业在该行行业中的的形象影影响，但但未必是是公众品品牌。公众众品牌 公众品品牌与行行业品牌牌不同，是是企业超超出行业业领域而而在公众众中形成成的 综综合形象象地位，更更吸引着着消费者者的追崇崇。地域品品牌 品品牌有地地域性，保保持或者者突破地地域局限

6、限各有其其不同的的意义。国际际品牌 在国际际化的环环境中，品品牌的国国际化形形象日益益重要，国国际品牌牌应当具具 有国国际化的的形象和和国际化化的影响响。强势品品牌 迅迅速脱颖颖而出，能能够家喻喻户晓，并并引起深深度信赖赖的品牌牌。统一品品牌 一一个企业业系统内内所有的的产品均均使用同同一个品品牌。各别别品牌 企业生生产或经经销的不不同产品品采用不不同的品品牌。经典典品牌 经典品品牌是对对传统和和现实中中极具代代表性和和文化内内涵的品品牌的认认同。品牌牌意识 品牌意意识代表表着企业业人对企企业和产产品精神神目标的的认识态态度。品牌牌误区 对品牌牌认识目目前存在在的误区区，例如如虚无论论、无用用

7、论、万万能论、实实用论、技技术论、短短期论、炒炒作论、模模糊 论论等。品牌牌环境 品牌的的培育和和使用都都需要品品牌被认认知的文文化环境境，在重重视品牌牌的环境境中品牌牌更容易易产生和和提升。品牌牌导向 品牌演演进的方方向和品品牌传播播的方向向都需要要加以正正确引导导。品牌基基础 品品牌的基基础就是是品质和和品位，包包括产品品管理和和企业管管理的运运行品质质和审美美品位。品牌牌审美 品牌审审美包括括微观的的品牌形形象和宏宏观的企企业审美美追求。品牌牌品位 品位是是品牌的的重要基基础之一一，是广广义的审审美追求求之结果果。品牌物物化 品品牌不仅仅是一种种形象和和无形资资产，而而且还是是可以物物化

8、的价价值和实实力。品牌牌媒介 品牌的的传播一一定是通通过某种种媒介来来进行的的，媒介介的选择择对品牌牌传播的的效果影影响显著著。品品牌地位位 建立立品牌的的地位是是品牌创创造者的的基本目目标，建建立品牌牌就必须须要建立立品牌的的地位。品牌牌局限 品牌可可能存在在素质构构成认知知范围或或传播空空间等方方面的局局限。品牌牌资源 品牌的的塑造过过程和存存在过程程都需要要资源，企企业品牌牌的资源源由企业业名称、CCIS系系统、商商标、商商品名称称和重 要人物物构成。品牌牌信念 信念是是成功的的基础，品品牌信念念亦然。品品牌信念念直接影影响员工工忠诚和和顾客 忠诚。品牌牌用户 品牌的的用户是是品牌的的使

9、用者者也是品品牌的拥拥戴者和和批评者者。品牌优优势 由由高位品品牌所建建立起来来的竞争争优势，这这种优势势的直接接作用是是知名度度和美 誉度所所带来的的市场关关注度。品牌牌对比 同类同同行中品品牌特征征、内涵涵和实力力的比较较。品牌多多元 品品牌的多多元化也也是一个个见仁见见智的话话 题,P&GG旗下的的品牌就就是多元元化的。品牌牌故事 品牌需需要故事事，好的的故事可可以为品品牌 的的低成本本传播创创造条件件。品牌牌的主要要 历程程故事一一般称之之为“品品牌典故故”。品牌牌时代 品牌竞竞争作为为一个历历史时期期中的主主要 特特点而形形成了一一个阶段段性的时时代。品牌牌责任 品牌的的责任是是因为

10、塑塑造和具具有这种种诚信与与责任而而赢得关关注者 的长期期信任。品牌牌承诺 品牌是是一种信信用的承承诺，品品牌代表表关爱、诚诚信和诚诚信的程程度。品牌牌利益 顾客都都关注品品牌的形形象和内内涵，而而根本上上更关心心品牌的的利益。品牌牌忠诚 顾客对对某个品品牌的感感情和对对该品牌牌的善意意的关注注程度。品牌牌魅力 品牌魅魅力主要要表现为为其知知名度、关关注度、审审美度、美美誉度和和忠诚度度。品牌知知名度 品牌需需要知名名度，不不知名的的品牌便便没有品品牌起码码的意义义。品牌美美誉度 只有知知名度还还不够，美美誉度比比知名度度更能使使品牌具具有价值值。品牌亲亲和力 品牌在在气质上上有征服服型和亲亲

11、和型之之别，亲亲和型的的品牌更更容易被被消费者者和合作作者接受受。品牌牌冲击力力 品牌牌的冲击击力是品品牌综合合素质的的强劲的的、显著著的和高高效的表表现。品牌牌实力 品牌不不是虚无无的、名名实不符符的，应应当注重重品牌背背后的实实力基础础。品牌引引力 品品牌对于于关注者者的引力力在于它它的包容容性、亲亲和性和和诚信实实力。品牌牌象征 品牌具具有象征征意义，象象征着产产品或机机构的某某种精神神层面的的东西。品牌牌* 品牌形形象和品品牌印象象应当易易于引起起人们的的*，并并因为*而加加强认知知和记忆忆。品牌人人格 品品牌应当当富有人人格。品品牌人格格是企业业人格的的外化表表现。品牌牌精神 品牌应

12、应当富有有内在的的精神气气质，而而不仅仅仅是一种种外在形形象。品牌牌细节 品牌的的外在形形象和内内在精神神是由一一系列科科学的、艺艺术的乃乃至哲学学的细节节构成的的。品牌风风格 品品牌风格格是品牌牌持有者者价值观观和文化化的一种种内在素素养和外外在表现现。品牌特特征 品品牌需要要有个性性化特征征，而不不应是雷雷同的、趋趋附的或或者模糊糊的。品牌牌理念 品牌的的基本理理念是：有别于于人、位位显于人人、授益益于人、亲亲和于人人。品牌思思想 没没有思想想的品牌牌如同一一个低价价值的形形象躯壳壳，而缺缺乏实力力的内在在。品牌文文化 品品牌代表表和反映映着一种种文化，既既企业的的思想、思思维方法法、生存

13、存方式等等等。品牌牌管理 品牌的的管理贯贯穿于品品牌的塑塑造、应应用、维维护和提提升的全全部过程程中，包包括了品品牌的定定位、策策略、 形象设设计、传传播和市市场监测测等。品牌牌经营 品牌的的经营就就是使品品牌的无无形资产产实现其其经济效效益最大大化。品牌牌定位 品牌需需要定位位，品牌牌的定位位代表着着品牌综综合素质质的确立立，是使使消费者者们理解解和正确确认识该该品 牌牌有别于于其它竞竞争品牌牌的原因因。品牌哲哲学 品品牌的创创意过程程充满着着哲学思思考，品品牌的应应用过程程也充满满着哲学学思考。品牌牌战略 品牌问问题是一一个涉及及综合因因素较多多的课题题，只有有通过品品牌的战战略研究究才能

14、建建立对品品牌的全全面和深深入的认认识。品牌牌策略 与战略略不同的的是，品品牌策略略作为战战术，主主要研究究品牌塑塑造和成成长的具具体手段段。品牌模模式 品品牌成长长的模式式各不相相同，盲盲目地进进行品牌牌成长模模式的效效仿常常常得不偿偿失。品牌牌设计 品牌设设计的原原则是根根据消费费者的感感觉以及及企业自自身的审审美和追追求而进进行的。品牌牌塑造 品牌不不是天上上掉下来来的，需需要刻意意的塑造造。反过过来，优优秀品牌牌也可以以塑造人人和团队队。品牌推推广 品品牌再高高再好再再有名也也需要推推广，在在推广的的过程中中才能实实现推而而广之、推推而强之之。品牌牌宣传中中强烈的的表 现现形态可可谓之

15、品品牌张扬扬。品牌积积累 品品牌的实实力不是是一蹴而而就的，有有实力的的品牌源源自于一一种长期期积累，来来自企业业生命活活力的积积累。品牌牌创新 品牌的的创新是是品牌内内涵的创创新，不不断创新新的品牌牌内涵可可以丰富富品牌的的价值。品牌牌维护 品牌需需要维护护，品牌牌的维护护是一种种在不断断反省之之后的持持续努力力。品牌保护护 品牌牌也需要要保护，保保护之努努力不仅仅来自企企业内部部，也来来自于外外部，尤尤其是媒媒 体。品品牌在完完善和保保护中才才能持续续。品牌提提升 品品牌提升升是随着着企业的的战略目目标定位位而变化化的，如如同逆水水行舟，不不进则退退。品牌升升级 使使品牌内内涵围绕绕目标市

16、市场升级级的同时时不断地地同步升升级:普普通品牌牌知名品品牌 著名品品牌优秀品品牌强势品品牌。品牌牌演变 品牌可可以演变变，百年年品牌毕毕竟是少少数，关关键在于于品牌灵灵魂的延延续。品牌牌寿命 产品和和企业有有寿命，品品牌也就就有寿命命，恒久久的品牌牌需要长长久的品品牌建设设过程。品牌牌潜能 品牌有有寿命，也也就有潜潜能，品品牌潜能能的发现现并激发发将延展展品牌寿寿命。品牌牌再造 正在衰衰落和已已经衰落落的品牌牌，不排排除有再再造重生生的可能能，当然然其代价价不菲。品牌牌延展 主品牌牌的延展展，可以以使产业业链上的的系列产产品受益益于主品品牌。品品牌运用用 品牌牌要使用用才有其其价值，用用得好

17、其其价值才才高，但但滥用品品牌可能能毁伤品品牌或者者 令品品牌贬值值。品牌竞竞争 品品牌的竞竞争不仅仅是无形形资产实实力的竞竞争，更更是企业业综合实实力的竞竞争。品牌牌联合 品牌作作为一种种无形资资产，可可以在联联合中寻寻求和产产生新的的品牌优优势。若若干品牌牌可以聚聚 合而而形成品品牌集群群效果。品牌牌扩张 企业对对已实现现的品牌牌资源的的开发和和利用，使使品牌 生命延延长、价价值提升升和市场场份额扩扩大。其其中以企企业 为为主线的的品牌扩扩张可称称为品牌牌克隆；经授权权而相对对 独立立的品牌牌可称为为品牌委委托。品牌牌嫁接 品牌及及其影响响可以通通过并购购、联合合等多种种形式来来 实现现嫁

18、接。品牌牌移植 品牌可可以进行行有计划划的、有有限度的的移植，但但一 定定伴随着着一系列列企业行行为的努努力。品牌牌引入 有选择择地引入入品牌,等同于于有偿地地引入有有价值 的无形形资产。品牌牌输出 输出品品牌，绝绝不只是是简单的的连锁买买卖关系系，重 要的是是输出一一种责任任。品牌服服务 品品牌服务务是品牌牌产生经经济效益益的过程程中最重重要 的的过程行行为。品牌牌继承 品牌可可以实现现继承，而而无论品品牌原来来的载体体是否发发生变化化。品牌超超越 对对品牌的的理解不不应当只只是在理理论和理理念上的的认识，用用超越品品牌的观观念去认认识品牌牌会更有有意义。品牌牌合并 品牌的的合并包包括简单单意义上上的组合合型合并并和复杂杂意义上上的结构构型合并并。品牌交交易 品品牌可以以进行交交易，因因为品牌牌本身是是一种可可以交易易的无形形资产。品牌牌集成 若干品品牌的部部品在一一个应用用系统中中的集中中使用，将将形成品品牌集成成的效果果。品牌的的力量是是巨大的的，因为为品牌从从认知、构构思到塑塑造、提提升的整整个过程程就是企企业成长长和企业业文化发发展的过过程。企企业人塑塑造品牌牌，品牌牌也必然然塑造企企业人。品品牌使企企业及其其产品更更加名正正、言顺顺而道行行。