广告招标书26108.docx

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1、宇龙通信广广告招标标书标书编号：SZ-YL-005-0招标单位：宇龙计计算机通通信科技技（深圳圳）有限限公司招标内容：宇龙通通信广告告策划与与设计目 录第1部分 招标标邀请函函2第2部分 投标标须知4第3部分 广告告资质要要求应答答书9第4部分 投标标函格式式11第5部分 广告告方案格格式12第6部分 品牌牌整合方方案/意意见 144第7部分 费用用方案格格式15第8部分 合同同格式（略略）118第1部分 招招标邀请请函敬启者：一、 为了更好地地塑造宇宇龙通信信的“酷派”品牌，更更好地开开展产品品的市场场推广和和终端建建设工作作，宇龙龙计算机机通信科科技（深深圳）有有限公司司拟对公公司的以以下

2、广告告业务，采采用公开开招标的的方式选选择合适适的承担担单位。1、 广告策划：为招标标人安排排的广告告项目提提供优秀秀可行的的广告策策划，或或协助策策划2、 平面广告创创意与设设计：为为招标人人的广告告项目提提供最佳佳的内容容创意和和设计表表现，设设计包括括户外、杂杂志、报报纸等形形式的广广告。3、 终端建设物物料设计计：为招招标人的的产品设设计适宜宜的终端端陈列物物料。4、 品牌规划与与广告策策略：配配合招标标人对品品牌建设设工作长长远规划划，制定定阶段性性的具体体执行方方案，结结合招标标人的实实际情况况协作制制定最优优化的广广告策略略。5、 规范广告投投放：为为招标人人规范户户外、杂杂志、

3、室室内等形形式的广广告投放放。6、 其他协作：协助招招标人策策划、制制作影视视、3DD等形式式的广告告；协助助招标人人策划、实实施市场场活动；协助招招标人进进行市场场调研、整整理、分分析等。二、 本次招标原原则上面面对已经经筛选出出来的几几家具备备候选资资格的广广告单位位，也欢欢迎对本本次招标标感兴趣趣的深圳圳地区优优秀广告告单位参参加投标标。有兴兴趣的投投标人可可在20005年年6月112日前前到下述述地址向向相关人人员咨询询详情和和索取相相关资料料。深圳市福田田区天安安数码城城创新科科技广场场B座88层 宇龙计算机机通信科科技（深深圳）有有限公司司市场部：莫莫统生 联系电电话:883433

4、81004 电邮地址：mottonggsheengyullongg.coom采购部：王王淑婷 联系系电话：8333011199-1666 电电邮地址址：waangsshuttinggyuulonng.ccom三、 投标人应在在20005年66月277日之前前递交广广告投标标方案。广广告投标标方案递递交地址址与相关关联系人人及其联联系方式式同上。第2部分 投投标须知知2.1 概述2.1.11 背景景广告是宇龙龙通信“酷派”品牌宣宣传和塑塑造的一一个重要要手段。目目前宇龙龙通信的的广告策策划、创创意、设设计、投投放等工工作较之之以前有有了一定定的改观观，但相相比竞争争对手，仍仍存在很很多不足足之处

5、。主主要表现现在以下下几个方方面：一、 广告策划对对公司和和产品缺缺乏了解解，对品品牌内涵涵与特质质把握不不够火候候，对产产品的定定位不够够精确。二、 广告创意自自主创造造力不够够，经不不起时间间考验和和专业推推敲。三、 广告设计的的画面质质感不能能一步到到位，在在后期还还需多次次修补，浪浪费人力力物力；终端陈陈列表现现的专业业水准不不够，跟跟不上流流行步伐伐。四、 广告适用范范围较窄窄，表现现形式难难以适合合户外、影影视等形形式广告告的设计计与投放放。五、 广告工作跟跟不上市市场整体体工作的的时间进进度。宇龙通信“酷派”品牌的的定位是是“中国智智能手机机领导者者”，专注注智能手手机业务务，为

6、个个人/企企业/行行政单位位提供端端对端的的一体化化移动数数据解决决方案，形形象高端端。但现现在宇龙龙通信开开始以“酷派”品牌推推出中低低端的手手机产品品，与之之前的品品牌形象象产生了了冲突，“酷派”品牌面临整合的困境。需要一个可行的整合解决方案。本次招标活活动的招招标人是是宇龙计计算机通通信科技技（深圳圳）有限限公司。2.1.22 投标标人资格格本次招标原原则上面面对已经经筛选出出来的几几家具备备候选资资格的广广告单位位，也欢欢迎对本本次招标标感兴趣趣的深圳圳地区优优秀广告告单位参参加投标标，参加加投标的的单位需需满足以以下要求求：一、 具有熟悉电电信/手手机行业业、策划划与创意意富于自自主

7、创造造力、设设计表现现优秀、协协作/顾顾问意识识强、理理论水平平高的资资质/能能力。二、 在国内注册册、在深深圳办公公的法定定代表单单位，主主要人员员至少有有叁年以以上（含含叁年）广广告策划划从业经经验。三、 有能力为广广告主宇宇龙通信信公司成成立专门门的工作作组：最最好设立立客户总总监、设设计总监监各1名，策策划1名名、创意意1名、设设计1名，客客服名名，小组组成员控控制在人之内内，小组组成员从从事设计计、创意意及业务务跟踪工工作。同同时要保保持人员员构成的的相对稳稳定性，以以利于沟沟通顺畅畅、到位位及广告告运作的的延续性性。2.1.33 准备备投标方方案、合合同谈判判、拜访访招标人人等项费

8、费用不作作为广告告业务的的直接费费用。2.1.44 招标标人不一一定要接接受所提提交的任任一投标标方案。2.2 投标书书的准备备2.2.11投标书书的构成成投标人编写写的投标标书应包包括下列列部分：一、 投标函。二、 宇龙通信“酷派1118”手机的的广告方方案。三、 宇龙通信“酷派”品牌整整合方案案/意见见。四、 费用方案。五、 标人资质材材料和其其他证明明材料。2.2.22 投标标人应完完整的填填写招标标文件提提供的投投标函格格式和费费用方案案格式；投标货货币应为为人民币币。2.2.33 投标标人提供供的“酷派1118”手机的的广告方方案应包包括策划划、创意意、设计计，其中中设计至至少应有有

9、主画面面和3个个以上能能体现投投标人设设计表现现力的终终端陈列列物料设设计。说明：“酷酷派1118”的广告告方案主主要用来来比稿，在在招标人人评定投投标人资资质时占占有很大大的权重重。2.2.44 投标标人应提提供两个个费用方方案：月月费制费费方案和和项目费费制方案案。所报报费用应应包括所所有应付付的税金金。投标标人还应应提出支支付相关关费用的的时间和和额度。2.2.55 投标标人资质质证明材材料和其其他证明明材料一、资质材材料：单单位简介介；企事事业单位位营业执执照复印印件（或或相应证证明文件件）；以以往所作作广告案案例的证证明材料料；人员员结构和和组成；预期的的宇龙通通信专门门工作组组负责

10、人人和相关关人员的的简介、广广告作品品的证明明材料。二、 其他证明材材料：投投标人认认为必要要的其他他相关材材料。2.2.66 投标标书应该该用不褪褪色墨水水书写，一一般不准准在行间间加写或或重写、复复盖等。如如投标人人在修改改自己的的错误时时，必须须由投标标书签名名人草签签并加盖盖公章。投投标书应应一件正正本四件件副本，并并在适当当处盖上上“正本”与“副本”字样。正正本与副副本如有有不符，以以正本为为准。投投标人的的授权负负责人应应对投标标书的每每页都草草签，对对该负责责人的授授权应出出具一份份授权书书，并附附在投标标书中。2.2.77 投标标书应在在投标截截止日以以后600天保持持有效，在

11、在投标文文件中对对此明确确表示，否否则将会会视为有有效期不不足。2.3 投标书书提交、收收到和开开封2.3.11 投标标书的正正本和所所有副本本应装在在密封的的信封里里，并清清晰地印印上“宇龙通通信广告告业务投投标书”。 2.3.22 编制好好的投标标书应按按招标邀邀请函中中规定的的时间及及地址提提前或准准时送到到。任何何在递交交截止日日之后收收到的投投标书将将被原封封退回。2.3.33 投投标文件件将采用用公开开开标的方方式，在在招标人人、投标标人代表表和评标标委员会会代表共共同在场场的情况况下，由由招标人人拆开递递交的所所有投标标文件。参参加开标标的投标标人代表表应签名名报到以以证明其其在

12、场。2.4 评 标标2.4.11 从从投标书书开标直直到合同同被授予予的时间间内，投投标人不不得就与与投标有有关的任任何问题题与招标标人和评评标委员员会接触触。如果果投标人人希望附附加其他他资料，则则应以书书面形式式通知招招标人。投投标人如如果试图图影响招招标人的的评标，只只会导致致自己的的投标书书被拒弃弃。2.4.22 评评标委员员会成员员将根据据投标人人对宇龙龙通信广广告业务务的理解解和把握握程度、“酷派118”手机广告方案的质量等，运用评审标准和打分制度对每一份投标书进行评审。 2.4.33 评评标委员员会将决决定费用用方案是是否完备备，改正正计算的的错误，是是否有遗遗漏等。2.4.44

13、 评评标委员员会将针针对一定定的因素素按一定定的权重重系数给给投标人人的投标标书打分分，总分分第一的的投标人人将被邀邀请参加加谈判。2.4.55 为为便于评评审,评评标委员员会将在在认为有有必要时时，邀请请投标人人就宇龙龙通信的的广告业业务作当当面陈述述。2.5 谈 判判2.5.11 谈谈判包括括：招标标人与投投标人的的合作方方式（月月费制合合作还是是项目费费制合作作），服服务费用用是否合合理，对对宇龙通通信广告告工作的的讨论，包包括对所所建议的的工作方方法（工工作计划划）、人人员组成成和其他他的建议议进行讨讨论。 通过谈谈判制定定出双方方同意的的最终合合作方式式和服务务费用、工工作大纲纲、人

14、员员配置等等。2.5.22 谈判判中，要要对合同同草本进进行审核核。如果果谈判失失败，投投标人将将邀请得得分第二二的投标标人再行行谈判。2.6 合同的的授予2.6.11 通过过谈判合合同将授授予选中中的投标标人。 2.6.22 合同的的格式双双方共同同拟定。第3部分 广广告资质质要求应应答书说明：投标标人根据据自身实实际情况况在要求求的广告告资质陈陈述下面面作肯定定获否定定答复。示例如下：一、 一次性把模模特在宣宣传品、媒媒体上可可能用到到的各种种表情、姿姿势拍全全，避免免后期急急需时找找不到现现成材料料。答：可以满满足。3.1 主画面面设计3.1.11产品及及模特拍拍片指标标产品的拍片片关系

15、到到设计画画面上产产品的质质感表现现和功能能的表现现，以及及宣传的的诉求等等。因此此产品拍拍片要符符合以下下指标：模特拍片关关系到产产品诉求求的表现现力。因因此模特特拍片要要符合以以下指标标：一、一次性性把模特特在宣传传品、媒媒体上可可能用到到的各种种表情、姿姿势拍全全，避免免后期急急需时找找不到现现成材料料。二、模特拍拍片要求求准确表表现产品品的诉求求，不落落俗套，线线条、色色彩美感感强烈，让让人感观观舒畅。三、模特拍拍片应该该能应用用到各种种规格的的设计画画面上，不不会因拉拉伸或缩缩小而变变形、质质感变差差。3.1.22 主画画面表现现力指标标主画面设计计是产品品所有平平面宣传传品、甚甚至

16、3DD、影视视宣传品品设计的的根本，因因此主画画面的创创意和设设计务必必综合考考虑各种种相关因因素，目目光长远远。主画画面表现现力应符符合以下下指标：一、主题（广广告语）简简单易记记、定位位精确，使使用文字字符合产产品目标标消费人人群的审审美情趣趣。二、主画面面与主题题（广告告语）结结合紧密密，准确确表现产产品的诉诉求，其其表现形形式应符符合产品品目标消消费人群群的审美美情趣。三、主画面面应适合合所有的的平面宣宣传，如如户外等等，甚至至是3DD、影视视宣传。不不会因为为色彩、线线条、内内容等而而影响对对主画面面的扩展展应用。3.2 扩展应应用设计计扩展应用设设计是指指依照主主画面来来设计适适合

17、在各各种媒体体和场所所上使用用的各种种宣传品品，如杂杂志广告告、报纸纸广告、户户外广告告、影视视广告、网网络广告告等，以以及海报报、X展展架、折折页、台台卡、吊吊旗等。扩扩展应用用设计应应符合以以下指标标：一、一致性性：扩展展应用设设计对产产品的诉诉求表现现和风格格与主画画面是一一致的。二、传播有有效性：扩展应应用设计计应该有有效向受受众传播播产品所所要传播播的信息息。三、实用性性：扩展展应用设设计无论论在何种种媒体和和场所都都能与环环境相吻吻合，并并要考虑虑到成品品制作与与使用的的方便。四、 流行性：终终端表现现的扩展展应用设设计的流流行性很很强，因因此要求求设计能能准确把把握当时时的流行行

18、式样和和风格。第4部分 投投标函格格式致： 女士/先生生们：一、按照有有关规定定和要求求，我方方愿意承承担宇龙龙计算机机通信科科技（深深圳）有有限公司司指定的的广告业业务，并并提出广广告投标标方案。二、如果贵贵方接受受我方的的广告投投标方案案，我方方承诺贵贵方可无无条件的的使用我我方投标标方案中中涉及到到的所有有广告知知识产权权。我方方承诺未未经贵方方同意，我我方不得得转让投投标方案案中涉及及到的所所有广告告知识产产权。三、我方同同意从规规定的递递交广告告业务投投标方案案截止之之日起660天内内投标方方案中所所述的各各项内容容和承诺诺对我方方具有约约束力，并并随时可可被接受受。四、我方也也完全

19、理理解，贵贵方不一一定接受受任何你你们可能能收到的的投标方方案。投标单位：（公章）授权代表签签字：合作单位： （如如果有的的话）（公章）授权代表签签字：地址：电话：地址：电话：23第5部分 广广告方案案格式“酷派1118”手机广广告方案案原则上上应该包包括以下下几个部部分。但但投标人人也可按按照自己己认为更更合适的的格式来来表现。封面：目录：前言：正文：第一部分：市场分分析一、 营销环境分分析。二、 消费者分析析。三、 产品分析。四、 企业和竞争争对手的的竞争状状况分析析。五、 企业与竞争争对手的的广告分分析。第二部分：广告策策略一、 广告的目标标。二、 目标市场策策略。三、 产品定位策策略。

20、四、 广告诉求策策略。五、 广告表现策策略。六、 广告媒介策策略。第三部分：广告计划划一、 广告目标。二、 广告时间。三、 广告的目标标市场。四、 广告的诉求求对象。五、 广告的诉求求重点。六、 广告表现（重点）。1、 广告的主题题：2、 广告的创意意：3、 各媒介的广广告表现现：平面设设计、文文案。4、 各媒介广告告的规格格：5、 各媒介广告告的制作作要求：七、 广告发布计计划（略略）。八、 其他活动计计划（略略）。九、 广告费用预预算（略略）。第四部分：广告活活动的效效果预测测和监控控（略）第6部分 品品牌整合合方案/意见格格式说明：品牌牌整合方方案/意意见不作作为评定定投标人人资质的的主

21、要标标准，但但作为参参考依据据。以期期考察投投标人对对广告与与营销关关系的理理解。格格式可由由投标人人自拟，以以论文形形式表达达也可。参参考的背背景资料料如下：宇龙通信“酷派”品牌的的定位是是“中国智智能手机机领导者者”，专注注智能手手机业务务，为个个人/企企业/行行政单位位提供端端对端的的一体化化移动数数据解决决方案，形形象高端端。但现现在宇龙龙通信开开始以“酷派”品牌推推出中低低端的手手机产品品，与之之前的品品牌形象象产生了了冲突，“酷派”品牌面临整合的困境。需要一个可行的整合解决方案。第7部分 费费用方案案格式6.1 费用方方案提交交格式呈 ：尊敬的小姐姐/先生生：- （投标标人名称称）

22、， 愿意承承担宇龙龙计算机机通信科科技（深深圳）有有限公司司指定的的广告业业务，我我们将以以20005年 月月 日招标标书的要要求和我我们的投投标书为为依据。 随附的的费用方方案中的的费用包包括所有有国内税税费。该费用方案案书对我我方具有有约束力力，并服服从于合合同谈判判的修改改，直至至该投标标书的有有效期截截止，即即 年年 月 日结结束。 你们所收到到的投标标书不一一定会最最终被接接纳，我我们对此此表示理理解。 授权权签名： 签字字人的姓姓名和职职称： 投标标人名称称： 地址址：6.2 费用汇汇总6.2.11 月费费制说明：表中中的文字字内容仅仅为参考考，投标标人应根根据自身身实际与与专业角

23、角度填答答。费用1服务项目主项细项以文字和和数字两两种形式式写出，包包括所有有国内税税费 单单位：人人民币元元/月广告策划为招标人安安排的广广告项目目提供优优秀可行行的广告告策划，或或协助策策划2平面广告创创意与设设计为招标人安安排的广广告项目目提供最最佳的内内容创意意和设计计表现，设设计包括括户外、杂杂志、报报纸等形形式的广广告3终端建设物物料设计计为招标人的的产品设设计适宜宜的终端端陈列物物料4品牌规划与与广告策策略配合招标人人对品牌牌建设工工作长远远规划，制制定阶段段性的具具体执行行方案，结结合招标标人的实实际情况况协作制制定最优优化的广广告策略略5规范广告投投放为招标人规规范户外外、杂

24、志志、报纸纸、室内内等形式式的广告告投放6其他服务出菲林、打打稿（费费用另计计），监监督指导导广告物物料的制制作等7其他协作协助招标人人策划、制制作影视视、3DD等形式式的广告告；协助助招标人人策划、实实施市场场活动；协助招招标人进进行市场场调研、整整理、分分析等。6.2.22 项项目费制制说明：表中中的文字字内容仅仅为参考考，投标标人应根根据自身身实际与与专业角角度填答答。项目费用以文文字和数数字两种种形式写写出，包包括所有有国内税税费 单单位：人人民币元元/月主创意标准户外广广告（适适用各种种规格）标准杂志广广告（适适用各种种规格）海报X展架折页/单张张其他终端陈陈列物 料台卡跳跳卡机架饰物柜内贴小贴纸其他（请一一一列明明）改稿LOGO设设计投放规范宣传册套餐折价：请列明明折价套套餐包括括的项目目第8部分 合合同格式式（略）