近心意订餐餐厅计划书改表版33847.docx
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1、近心意订餐餐厅商业计划书 奇聚团团队 指指导老师师:张爱爱娜威海职业(技技术)学学院 220122年4月月 目录第一章 项目概概况3第二章 项目背背景3第三章 市场场机会分分析4一、目标顾顾客及潜潜在顾客客描述44二、市场研研究情况况4三、SWOOT分析析8第四章 服务与与产品99第五章 公司战战略111第六章 市场营营销122一、产品与与服务112二、价格112三、地点112四、促销113五、进货渠渠道133第七章 投资与与财务分分析144一、投资与与财务114二、费用计计算144三、财务分分析与预预估155第八章 管理体体系211一. 食品品质量及及安全管管理体系系21二、餐厅用用工管理理
2、22三、餐厅机机构人员员配置管管理222四服务承承诺222第九章 风风险与对对策233第十章 附录225附录一:调调查问卷卷(一)25附录二:调调查问卷卷(二)26附录三:团团队介绍绍28附录四:订订餐网站站30第一章 项目概概况 近近心意订订餐餐厅厅是一家家开设在在山东药药品食品品职业学学院内的餐厅,主主要经营营内容是是向全校校师生出出售菜肴肴。根据据当下学学校师生生的需求求,除像像其他餐餐厅在餐餐厅内部部出售菜菜肴外,还还提供免免费的订订餐送餐餐服务。消消费者可可以通过过网络、电电话、短短信和提提前到餐餐厅预订订等方式式,进行行订餐。我我们会在在要求的的时间送送往要求求的地点点,从而节节省
3、了老老师与同同学的时时间方便便大家。除此之外,我们会选择安全、合格的食材及调味品,根据营养养生,选择适合当季吃的食材,注重营养搭配,选择健康的烹饪方式进行加工,并且保证制作过程的卫生,做健康饮食。而且,我们会根据年轻人的喜好,推出他们喜欢的新颖的有特色的菜肴,做人性化、个性化的餐厅。真正做到贴近消费者的心意,尽最大努力让消费者满意。第二章 项目背背景 餐餐饮是人人们生活活的重要要组成部部分。近近年来,随随着经济济的增长长,人们们收入随随之增加加生活水水平有所所提高,使使得餐饮饮行业始始终保持持着旺盛盛的增长长趋势。220111年,中中国国内内餐饮业业收入达达206635亿亿元,同同比增长长16
4、.9%。产产业规模模首次突突破2万万亿元,距距20006年突突破1万万亿元营营业额仅仅用5年年时间,年年均增长长20000亿元元以上。220122年12月,餐餐饮收入入37117元亿亿,同比比增长113.33%。220111年111月商务务部发布布的“十二五五”期间促促进餐饮饮业科学学发展指指导意见见中提出出,力争争在“十二五五”期间,餐餐饮业保保持年均均16%的增长长速度,到到20115年零零售金额额突破33.7万万亿元,并并培育一一批特色色突出、营营业额110亿元元以上的的品牌餐餐饮企业业集团。随随着政府府拉动消消费的政政策影响响、城乡乡居民收收入不断断增长和和消费观观念更新新等因素素,未
5、来来餐饮业业依然是是重要的的消费热热点,中中国餐饮饮消费水水平将继继续保持持高速增增长。 针针对山东东省药品品食品职职业学院院来说,师师生约有有50000人,均均在校内内用餐。由由于学校校地理位位置较偏偏僻,无无法从市市区订餐餐,而校校内餐厅厅较小且且窗口少少,用餐餐人群多多,用餐餐地点少少,造成成了拥挤挤现象,给给师生带带来的不不便,但但是迄今今为止学学校里现现有的餐餐厅还没没有提供供订餐送送餐服务务。根据据这种现现象,我我们从师师生们的的需求出出发推出出了免费费的订餐餐送餐服服务,师师生可以以提前向向我们餐餐厅预定定,我们们会在要要求的时时间内送送达指定定的地方方,这样样节省了了师生们们的
6、时间间,也一一定程度度上避免免了餐厅厅的拥挤挤。 据调查查现在师师生对饮饮食的营营养,卫卫生,口口感,品品种,价价格,服服务等方方面的要要求,仍仍得不到到满足。所所以我们们把健康康营养卫卫生放在在第一位位,迎合合师生们们的需求求,尽心心竭力,让让消费者者满意。第三章 市场机机会分析析一、目标顾顾客及潜潜在顾客客描述 1. 目目标顾客客:在餐餐厅经营营的初期期我们的的主要消消费人群群是山东东省药品品食品职职业学院院师生。 山山东省药药品食品品职业学学院的学学生,年年龄均在在21岁岁左右,老老师年龄龄段的差差异比较较大。学学生基本本每天都都在校内内用餐,老老师一般般只有中中午在学学校用餐餐,学生生
7、没有经经济来源源,是家家里提供供生活费费,所以以每月在在用餐上上的花费费约为4400元元。老师师在校内内用餐的的花费约约为1220元左左右。 2. 潜潜在顾客客:在经经营一段段时间之之后,我我们有了了一定的的经验,学学校内的的市场稳稳定,并并且有了了充裕的的资金,有有能力将将市场扩扩大之后后,我们们会争取取威海职职业学院院的学生生,和学学院附近近居民及及企业员员工做我我们的顾顾客。二、市场研研究情况况 根据现现有学校校普通餐餐厅现状状以及学学生需求求分析,本本餐厅提提供的订订餐服务务刚好符符合现学学生与教教师的需需求,接接受度高高,市场场可行性性高,机机遇大。学生市场数数据分析析 学学生大部部
8、分都在在学校餐餐厅用餐餐,这说说明学生生市场很很大且稳稳定,这这对我们们开餐厅厅很有利利。 83的学生生愿意接接受订餐餐送餐服服务,可可见学生生们对我我们服务务的接受受度很高高, 学生没有有不关注注饮食健健康的,我我们推出出的产品品符合学学生的需需求。 学生们们大部分分都有兴兴趣尝试试特色菜菜肴教师市场数数据分析析 在学校校餐厅用用餐的教教师比较较少,但但我们仍仍可争取取这些老老师做我我们的顾顾客。 订餐送餐餐服务在在老师群群体中认认可度也也很高。健康饮食也也十分符符合教师师群体的的需求。三、SWOOT分析析优势劣势1. 给师生提供供方便快快捷的订订餐、送送餐服务务2. 菜肴营养健健康卫生生3
9、. 套餐自由搭搭配,品品种多样样化4. 消费人群稳稳定5. 服务品质高高6. 价格有梯度度7. 菜式新颖符符合年轻轻人的口口味1. 学院内部新新兴项目目风险大大2. 放假期间没没有营业业收入3.营业初初期经验验不足4.原材料料价格不不稳定机遇威胁1. 潜在顾客数数量可观观2. 餐饮市场前前景广阔阔3. 学院内部订订餐送餐餐服务尚尚未出现现1. 容易被模仿仿2. 覆盖范围小小,短期期内只能能辐射校校区3. 学院老餐厅厅有一定定的消费费群,市市场占有有率高第四章 服务与与产品公司坚持以以顾客需需求为本本,以健健康饮食食为目标标,以公公司订餐餐网站为为平台,诚诚信经营营,留意意客户反反馈信息息,及时
10、时速度地地改善产产品与服服务。服务有起点点,满意意无终点点,我们们争做让让顾客最最满意的的餐厅。我们的服务务方面特特色是免免费的订订餐送餐餐服务,首首先,我我们了解解到山东东药品食食品职业业学院的的学生可可以带饭饭进宿舍舍,并且且又询问问了其他他几个学学校的学学生,他他们表示示学生可可以带饭饭进宿舍舍,这说说明,我我们的订订餐服务务与学校校规定没没有冲突突。我们调查了了山东药药品食品品职业学学院的学学生,通通过调查查问卷了了解到顾顾客对订订餐送餐餐的认可可程度很很高。订餐:首先先,从订订餐信息息的收集集整理来来说,我我们设有信息息记录员员,信息息记录员员负责记录录顾客订订餐信息息,当信信息记录
11、录员无法法完成工工作时,服服务员会会协助记记录。订订餐信息息包括顾客客的姓名名、电话话、菜肴肴、派送的的时间与与地点。然然后信息息记录员员按需要要送达的的时间和和地点分分类,整整理好订订餐信息息。然后,顾客客可以通通过电话话、短信信、网络络这些方方式进行行订餐,当当然,也也可以亲亲自来到到餐厅预预订。首首先,我我们会提提供我们们的订餐餐电话给给顾客,顾顾客可以以通过打打电话和和发短信信的方式式向我们们预订。从从网络方方面来说说,我们们建立了了餐厅网网站。我我们每天天会在学学生用餐餐前做好好菜肴,然然后拍下下它们的的的照片片放在我我们的网网站上,并并写上价价格与其其营养价价值。如如果顾客客想通过
12、过网站来来订餐,那那么顾客客首先需需要注册册,填写写好相关信信息,登登录后选选择要买买的菜肴肴,点击击旁边的的“立即即抢购”,写写好送达达的时间间和地点点就完成成订餐了了。我们们也会建建立客户户的QQQ群与飞飞信群,将将当天的的菜谱发发到上面面,以供供顾客更更方便的的了解当当天菜肴肴,并加加以讨论论与交流流。顾客客还可以以选择提提前到餐餐厅订餐餐,顾客客只要提提前来到到餐厅,告告诉信息息记录员员他的订订餐信息息即可。送餐:我们们将招聘聘学生来来担任信信息记录录员与送送餐员,这为同学们提供勤工俭学的机会,而且学生工资较低,对校园环境也更为熟悉,这也为餐厅与送餐工作的实施带来了便利。因为山东药药品
13、食品品职业学学院的学学生周一一至周五五都固定定上六节节课,并并且按学学校规定定,校内内餐厅楼楼仅可以以在固定定时间开开放,所所以学生生吃饭时时间非常常固定,所所以送餐餐时间段段也随之之固定。而而且据了了解,学学生基本本都是在在宿舍吃吃饭,老老师在办办公室里里吃饭,这使得送餐变得简单。所以,每个送餐员负责一到两栋宿舍楼或教学楼的送餐任务即可。 具具体来说说,首先先,我们们会根据据顾客订订餐信息息,按时时间与地地点将要要送的菜菜肴分类类装好,然然后由送送餐员批批量装至至推车上上,在顾顾客要求求的时间间送达目目的地。最最后,顾顾客接到到饭并检检查无误误后,将将餐费交交给送餐餐员,送送餐员结结束所有有
14、的送餐餐任务后后,将推推车送回回,并将将餐费交交回。 网网站:网网站中最最主要的的是提供供餐厅当当天菜肴肴的图片,并且对对主料、营营养价值值和价格格做出描描述。当当餐厅有有优惠活活动时,也也会及时时发布到到上面。在在网站底底部我们们设有意意见栏,顾顾客可以以将对餐餐厅的意意见和建建议写在在上面,反反馈给我我们。为为了让大大家对健健康饮食食有更好好的了解解,我们们还设立了了健康小小贴士,每天在上面发表一些关于健康的文章。产品:在产产品方面面,我们们实行健健康饮食食。首先先在选材材方面,我我们会保保证食材材安全,会会从正规规厂家订订经过检检疫检验验的食材材及质量量合格调调味品。然然后,根根据营养养
15、养生,选选择当季季适合吃吃的食品品,注重重营养的的搭配,选选择健康康的烹制制方法进进行烹制制,而不不使用油油炸、烧烧烤等对对身体有有害的烹烹饪方式式。我们们会合理理定价,并并实行产产品标准准化,保保证不减减少菜量量,不粗粗制乱造造,进行行严格的的标准把把关,做做到产品品质量始始终如一一。学校里菜肴肴比较固固定,变变化很少少,针对对这种现现象,我我们会增增加菜肴肴种类,并且经常更新变化。现在年轻人都喜欢吃一些新颖的菜品,而我们会针对学生的这种喜好,推出一些有特色的菜品。套餐:我们们推出的的是自由由搭配套套餐。一一般套餐餐是固定定的菜肴肴搭配,顾顾客只能能被动的的选择套套餐,但但却无法法选择自自己
16、想要要的菜肴肴。针对对学生来来说,学学生注重重口感,也也注重菜菜肴的多多样性,不不愿意只只吃固定定搭配的的菜肴。于于是我们们改变了了这一做做法,在在我们餐餐厅,顾顾客可以以进行菜菜肴的自自由搭配配,这样使顾顾客的可可选择性性变大,也也更受顾顾客欢迎迎。 我们以以“顾客中中心论”为理念念,紧紧紧围绕着着顾客的的需求,进进行服务务以及菜菜肴的开开发、创创新、生生产、销销售。将将资源重重点分配配在订餐餐送餐服服务和菜菜肴的质量与与特色上上,站在在顾客的的立场上上考虑问问题并且且考虑顾顾客需求求的本质质,适应应客户需需求变化化,多与与顾客进进行交流流,及时时收集顾顾客意见见,积极极做出应应对方案案。我
17、公公司采取取“顾客中中心论”为顾客客提供服服务,不不仅仅是是单纯的的一种策策略,而而是实实实在在为为消费者者做出的的一种承承诺、一一种接触触、一种种享受、一一种理所所应当的的付出。第五章 公司战战略1. 初期:选址址在山东东药品食食品职业业学院内内,由公公司负责责人办理理各项手手续,聘聘请公司司运营所所需人员员,建立立网站,利利用校园园宣传栏栏,校园园广播,校校园贴吧吧等途径径对餐厅厅进行宣宣传,做做好餐厅厅运营的的前期准准备。公公司发展展萌芽刚刚刚生成成,我们们把重点点放在订订餐服务务和菜肴肴开发上上,保证证餐厅运运营正常常。并且且根据顾顾客的意意见反馈馈,不断断改进我我们的工工作与服服务。
18、树树立近心心意餐厅厅在市场场上的良良好形象象,提高高知名度度,积极极开发市市场,进进行菜肴肴的研制制与开发发。在保保证质量量的同时时,控制制生产与与销售成成本,加加大市场场占有率率,增加加客流量量,储存存资金做做好扩张张准备。2. 中期:公司司处于成成长期,首首先要巩巩固市场场份额,留留住老顾顾客,还还要开拓拓市场,吸吸引新老老顾客,扩扩大公司司规模及及市场,开开始增加加分店进进行连锁锁经营。增增加设备备,增加加员工数数量,整整合餐厅厅内外一一切积极极因素,充充分发挥挥团体优优势,使使现有各各类资源源达到最最优化配配置。完完善管理理制度,做做好服务务,不断断进行市市场调研研与产品品的开发发,加
19、大大宣传力力度,注注重品牌牌竞争,提提高市场场占有率率,占领领威海大大学校园园市场。并并逐渐向向外发展展。3. 后期:公司司进入成成熟期,采取差异性的营销方式,更好的满足师生的需求,提高公司的竞争力,维护品牌形象,巩固市场份额。除进行市场的拓宽,产品研发与创新之外之外,还要扩宽经营理念,强化管理制度,积极培养餐饮管理人才,管理好已有的连锁餐厅,不进行盲目扩张,实现餐厅稳定发展。第六章 市场营营销一、产品与与服务 产品:我们会会从正规规农产品品市场进进安全的的食材,保保证原材材料是绿绿色健康康的,并并且我们们会根据据营养养养生,选选择适合合当季吃吃的蔬菜菜,注意意营养搭搭配。选选择健康康的烹饪饪
20、方式,在在制作过过程中我我们会严严格把关关,保证证菜肴的的卫生,让顾客吃的健康。同时我们的套餐可自由搭配,符合顾客需求。 服服务:根根据顾客客的口味味爱好,推推出有特特色的菜菜肴,根根据顾客客需求变变化,不不断创新新。并且且我们会会在顾客客发出订订餐请求求后,迅迅速有效效地送餐餐上门,绝绝对保证证质量、高高效。二、价格 针对目目前学校校餐厅众众多,价价格相符符的现状状,我们们实施了了自己的的方案,与与学校各各餐厅的的价格相相差不大大,当竞竞争对手手采取降降价策略略时,我我们也将将采取相相应的降降价策略略,提高高公司本本身的市市场占有有率。三、地点 创业初初期我们们的第一一家餐厅厅开在山山东药品
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