XXXX年9月中国智能手机市场分析报告17446.docx

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1、2010年9月中国智能手机市场分析报告一、市场概概述及主要要观点 20010年，是是智能手机机市场快速速成长的一一年。Gaartneer统计数数据显示，22010年年第一季度度，全球普普通手机销销量为3.147亿亿部，同比比增长177%，智能能手机销量量同比则增增长48.7%，至至54300万部。第第二季度，全全球智能手手机销量达达到61665万部，同同比增长550%。智智能手机市市场的成长长速度可见见一斑。 市市场在增长长，品牌间间的竞争也也在加剧。22010年年9月，摩摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中中国市场上上推进新智智能手机上上市，产品品大战已经经爆发。互互联网消费费调研中心心ZDC通

2、通过对9月月中国智能能手机市场场相关数据据的分析，推推出20110年9月月中国智能能手机市场场分析报告告(简版)。 主要结结论如下： 品牌牌关注格局局：诺基亚亚、HTC、摩摩托罗拉三三大品牌位位居中国智智能手机市市场品牌关关注前三甲甲； 产产品关注格格局：诺基基亚Symmbiann S600产品拥有有绝对优势势，十五款款产品中，诺诺基亚占据据十二款；苹果iPPhonee4(166GB)跃跃居前三甲甲之列； 细分市市场关注格格局：Syymbiaan S660系统智智能手机占占据51.0%的用用户关注比比例，Anndroiid系统产产品成长快快速，用户户关注比例例接近两成成；2.99英寸以上上大屏

3、智能能手机用户户关注度超超六成； 案例分分析：三星星失意中国国智能手机机市场，11-9月用用户关注比比例尽管稳稳中有升，但但竞争对手手的增长较较三星更为为快速，99月，摩托托罗拉超上上来将其挤挤出三甲。 二、品牌关注格局分析 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲 2010年9月，诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看，摩托罗拉与HTC差距正在缩小，9月，摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊，短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。 与整体市场排名相比，三星、索尼爱立信成为失意者 三星、索尼爱立信在9

4、月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例，但在智能手机市场上，关注比例分别仅为8.0%、2.7%，且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前，两大品牌仍需调整自己的目标市场。(图) 22010年年9月中国国智能手机机市场品牌牌关注比例例分布(表) 22010年年9月中国国整体手机机市场、智智能手机市市场品牌关关注比例对对比排名整体手机市市场最受关关注十五大大品牌关注比例智能手机市市场最受关关注十五大大品牌关注比例1诺基亚44.7%诺基亚54.1%2三星10.7%HTC10.2%3HTC7.6%摩托罗拉8.1%4摩托罗拉6.2%三星8.0%5索尼

5、爱立信信5.5%苹果6.1%6苹果4.5%黑莓3.1%7LG3.5%索尼爱立信信2.7%8联想2.5%多普达2.5%9黑莓2.1%LG1.2%10多普达1.7%联想0.8%11OPPO1.4%魅族0.6%12夏普1.3%华为0.5%13天语1.0%中兴0.4%14酷派0.9%酷派0.3%15魅族0.8%弘谷电0.2%三、产品关关注格局分分析 11、9月最最受关注十十五大智能能手机产品排排名 诺诺基亚一举举占据十二二席 从诺基基亚上榜产产品的数量量就能看到到诺基亚SSymbiian系统统产品目前前在中国智智能手机市市场中的主主力军地位位。前十大大产品中，除除第三名被被苹果iPPhonee4(16

6、6GB)占占据外，其其他九款均均为诺基亚亚产品。其其中诺基亚亚52300蝉联冠军军。 22000元元以上智能能手机占据据七席 整体体手机市场场上，最受受用户关注注的手机中中鲜见20000元以以上产品，但但智能手机机市场局面面有所改变变，20000元以上上产品共有有7款上榜榜，且两款款在40000元以上上。 苹苹果iPhhone44(16GGB)排名名上升 与88月相比，99月25日日在中国手手机市场正正式上升的的苹果iPPhonee4(166GB)排排名上升，跃跃居前三甲甲之列。(图) 22010年年9月中国国智能手机机市场产品品关注排名名(表) 22010年年9月中国国智能手机机市场最受受用

7、户关注注的十五款款产品及参参数 排名产品名称上市时间操作系统摄像头像素素(万)最新报价1诺基亚 552302009Symbiian 99.4 SS60 55.0200￥1,4000 2诺基亚 CC62010Symbiian 99.4 SS60 55.0500￥2,39984苹果 iPPhonee 4(16GBB)2010iOS 44500￥4,99995诺基亚 NN82010.8Symbiian331200￥5,18883诺基亚 66700ss2010Symbiian 99.3 SS60 33.2500￥1,56686诺基亚 CC52010Symbiian 99.3 SS60 33.2320￥

8、1,26608诺基亚 55800XXM2009.2Symbiian 99.4 SS60 55.0320￥1,96609诺基亚 EE632008Symbiian 99.2 SS60 33.1200￥1,40007诺基亚 552332010Symbiian 99.4 SS60 55.0200￥1,255010诺基亚 XX6(322GB)2009.9Symbiian 99.4 SS60 55.0500￥2,6880 15摩托罗拉 MileeStonne(里程程碑)2009.10Androoid OOS v22.0500￥2,455015HTC HHD22009.11Windoows MMobille

9、 6.5500￥2,8000诺基亚 55530XXM2009Symbiian 99.4 SS60 55.0320￥1,600011诺基亚 NN972009Symbiian 99.4 SS60 55.0500￥2,7000诺基亚 EE712008.11Symbiian 99.2 SS60 33.1320￥1,9000四、细分市市场关注格格局分析 11、不同操操作系统产产品关注分分析 如下图图，目前中中国智能手手机市场上上，Symmbiann S600系统产品品数量与WWindoows MMobille相比，落落后超百款款，但从关关注比例看看，前者领领先后者近近40个百百分点，可可见，产品品数量并

10、非非用户关注注比例的决决定因素。 Android系统产品数量9月达到80款，目前位居第三，排在Windows Mobile与Symbian S60之后，但从关注比例来看，Android并不逊色，9月获得18.9%，仅次于Symbian。Android的后发实力不容小觑。(图) 22010年年9月中国国智能手机机市场不同同操作系统统产品数量量及关注对对比 22、不同屏屏幕尺寸产产品关注分分析 如下图图，9月，中中国智能手手机市场上上，2.99英寸以上上大屏手机机产品数量量占比544.6%，获获得超过六六成的关注注比例。其其中3.22英寸以上上超大屏产产品占据四四分之一的的比例，关关注比例将将近三

11、成。与与整体市场场相比，智智能手机市市场用户关关注的大屏屏化趋势更更为显著。(图) 22010年年9月中国国智能手机机市场不同同屏幕尺寸寸产品数量量及关注对对比 33、不同价价格段产品品关注分析析 9月中国国智能手机机市场20000元以以上产品累累计获得550.3%的关注比比例，较整整体手机市市场高出111.2%。可见，目目前智能手手机价格水水平较整体体市场仍高高，ZDCC预计，未未来两年，智智能手机市市场将进入入价格战阶阶段，利润润会进一步步走低。(图) 22010年年9月中国国整体、智智能手机市市场不同价价格段产品品关注对比比五、案例分分析：三星星境况不乐乐观 1、11-9月，三三星智能手

12、手机关注比比例稳中有有升 如下图图，ZDCC统计数据据显示，22010年年1-9月月，三星在在中国智能能手机市场场上的用户户关注度呈呈稳中有升升的走势。99月较1月月增长近44个百分点点。 但三星星并不能乐乐观预测自自己未来在在中国智能能手机市场场的成绩，99月，三星星的老对手手摩托罗拉拉以8.11%的关注注比例将其其超越，并并挤出品牌牌排行前三三甲的位置置。三星仍仍需在Anndroiid方面持持续发力，增增加与摩托托罗拉、HHTC等品品牌的竞争争砝码。(图) 22010年年1-9月月中国整体体、智能手手机市场三三星品牌关关注走势 22、三星高高端产品贡贡献率略低低 从三星不不同价格段段产品数

13、量量占比来看看，其30000元以以上高端产产品累计占占比31.2%，但但获得的用用户关注度度却不足三三成，为225.8%。另外，三三星20001-30000元产产品占比超超两成，但但用户关注注比例却不不足两成。(图) 22010年年9月中国国整体、智智能手机市市场三星不不同价格段段产品关注注对比 33、Anddroidd、Winndowss Mobbile产产品为三星星主力军 从从三星不同同操作系统统产品所占占比例可见见，Anddroidd、Winndowss Mobbile系系统产品为为三星产品品主力军，两两大系统产产品在三星星产品结构构中分别占占据33.3%、335.6%的比例。从从关注比例例看，Anndroiid则是三三星智能手手机产品的的中流砥柱柱，获得超超四成的关关注比例。(图) 22010年年9月中国国智能手机机市场三星星不同操作作系统产品品关注对比比