XXXX年9月中国家用投影机市场分析报告17431.docx

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1、2010年9月中国家用投影机市场分析报告一、市场概概述与观点点摘要 随着着教育采购购高峰逐渐渐远去，家家用投影机机在整体市市场中的地地位开始回回升。20010年99月，索尼尼、三星等等品牌均有有新品上市市，给家用用投影机市市场带来了了新看点。同同时，为了了把握即将将到来的国国庆黄金假假期，众多多品牌均加加大了对旗旗下产品的的推广力度度，形式多多样的促销销活动层出出不穷，市市场关注格格局也酝酿酿着新的变变化。互联联网消费调调研中心ZZDC通过过对9月市市场用户关关注数据进进行分析，推推出20010年99月中国家家用投影机机市场分析析报告(简版)。 报告摘要： 明基是2010年9月中国家用投影机市

2、场上人气最高的品牌，关注比例超过三成； 纽曼、奥图码分别位居第二、第三，关注比例分别为16.3%、13.4%； 产品关注格局方面，奥图码HD20关注比例上涨至7.8%，排名升至第二； 明基旗下共有四款产品跻身前十名，其中明基MP515获冠军； DLP技术产品占据市场主流，关注比例为63.0%；19201080分辨率产品关注比例持续上升，9为39.0%，与7月相比升幅达到5个百分点； 超过7成用户关注度集中在1600-2500流明亮度产品中； 5000元及以下价位产品关注比例最高，为42.2%，但与8月相比下降明显。 二、品牌关注分析 明基高居榜首 2010年9月，明基是中国家用投影机市场人气最

3、高的品牌。目前明基在入门娱乐投影机、万元级1080p等领域均有竞争力较强的产品，在各细分市场表现出色。此外，通过推进城市代理与全国总代理相结合的复合渠道方式，产品覆盖率也不断上升。9月明基品牌关注比例达到30.1%，与亚军纽曼间的差距超过10个百分点，领先优势明显。 季军奥图码关注比例也在10%以上，为13.4%。爱普生获得7.6%的关注比例，排名第四。 三星入围前五强 三星以5.0%的关注比例位居第五，跻身前五名。虽然三星进入投影机市场的时间并不长，但其在产品外观及LED光源等新技术应用方面的表现可圈可点。9月三星推出了其最新家用投影机SP-A8000，除具备全高清(19201080)分辨率

4、及10000:1的对比度外，还支持3D功能。 排名第六至第八的品牌分别为索尼、宏碁、三菱，关注比例集中在4.2%-4.4%之间。丽讯、松下分别位居第九、第十，关注比例分别为3.1%、2.3%。 整体上看，位居第一至第四的品牌关注比例呈现明显的阶梯状分布格局，品牌间差距明显。排名第五至第十名的品牌关注比例均不超过5%，分布相对较集中。前十大品牌获得的关注比例累计达到90.7%，明显高于整体市场中的75.9%。(图) 22010年年9月中国国家用投影影机市场品品牌关注排排名(图) 22010年年9月中国国家用投影影机市场品品牌关注比比例分布三、产品关关注分析 奥奥图码HDD20获亚亚军 凭借出出色

5、的性价价比及完善善的售后服服务，奥图图码HD220一直受受到众多用用户关注。99月其关注注比例为77.8%，较较8月上涨涨1.5%，位居第第二。售价价不足15500元的的电视投影机机纽曼PHH01C以以7.7%的关注比比例名列第第三，仅比比亚军奥图图码HD220低0.1%。 明明基四款产产品上榜 关关注比例位位居前十名名的产品中中，明基占占据四款，在在上榜产品品数量方面面优势明显显。其中明明基MP5515高居居榜首，关关注比例达达16.11%，比亚亚军奥图码码HD200高8.33%，地位位稳固。 万万元级全高高清产品明明基W10000也入入围前五名名，以5.1%的关关注比例排排名第四。另另外两

6、款产产品W6000+、W6000分别位居居第七、第第十，关注注比例分别别为2.88%、2.1%。 索索尼HW115人气上上升 索尼HHW15获获得3.11%的关注注比例，较较8月上涨涨0.9%，排名由由第八升至至第五。这这也是上榜榜产品中唯唯一一款使使用LCooS技术的的机型。索索尼HW115采用了了BRAVVIA EEnginne2全数数字信号实实时处理技技术及ARRC-F高高清晰聚焦焦镜头，对比比度达到6600000：1。目目前该产品品售价244000元元，与同等等功能产品品相比具有有一定价格格优势。 DDLP产品品占七席 十十款上榜产产品中，采采用DLPP技术的产产品有七款款，占据绝绝对

7、优势。从从分辨率来来看，全高高清(1992011080分分辨率)产产品占六席席，且其中中四款售价价在万元左左右。(图) 22010年年9月中国国家用投影影机市场产产品关注排排名(表) 22010年年9月中国国家用投影影机市场最最受关注的的十款产品品及参数排名产品型号显示技术标准显示分分辨率(ddpi)对比度最新报价1明基 MPP515DLP80066002600:1390002奥图码 HHD20DLP1920108004000:1930003纽曼 PHH01CLCD6404480600:11149994明基 W11000DLP1920108003000:11000005索尼 HWW15LCoS

8、192010800600000:12400006三星 A6600DLP1920108003000:1999997明基 W6600+DLP12807204000:1699998爱普生 TTW450003LCD1920108002000000:13100009丽讯 H11080DLP1920108005000:19500010明基 W6600DLP12807203000:166000四、细分市市场关注分分析 (一)不同技技术产品关关注格局 DDLP产品品关注比例例达63.0% 从采采用不同技技术的投影影机的用户户关注情况况来看，DDLP技术术产品明显显占据关注注优势，关关注比例高高达63.0%，超

9、超过六成。采采用其他投投影技术的的产品关注注比例均在在20%以以下，与DDLP技术术产品差距距明显。 采采用LCDD、3LCCD技术的的家用投影影机关注比比例较接近近，分别为为15.66%、122.4%。采采用LCooS等其他他技术的产产品数量较较少，关注注比例累计计仅9.00%。(图) 22010年年9月中国国家用投影影机市场不不同技术产产品关注比比例分布 (二)不不同分辨率率产品关注注格局 全高高清产品关关注度最高高 如下图，不不同分辨率率产品中，1192010800dpi全全高清产品品获得的用用户关注度度最高。奥奥图码HDD20等万万元级10080p产产品较好地地平衡了性性能与价格格等因

10、素，自自20099年正式进进入市场以以来，一直直是众多个个人家庭用用户组建家家庭影院的的首选设备备。价格更更高的全高高清产品也也凭借出色色的显示效效果吸引了了许多高端端用户的目目光。ZDDC调查结结果显示，第第三季度中中，1922010080分辨辨率产品热热度不断上上升，9月月为39.0%，与与7月相比比升幅达到到5个百分分点。 80006000分辨率率产品关注注比例也超超过三成，为为32.00%。尽管管这部分产产品的投影影机画面并并不十分出出色，但极极具吸引力力的价格与与准确的产产品定位使使其在市场场中分得一一席之地。(图) 22010年年9月中国国家用投影影机市场不不同分辨率率产品关注注比

11、例分布布 (三)不不同亮度产产品关注格格局 近近五成用户户关注度集集中在21100-33000流流明亮度产产品上 9月月中国家用用投影机市市场上，用用户关注度度在不同亮亮度产品中中的分布格格局较稳定定。16000-20000流明明、21000-25500流明明亮度产品品仍稳居用用户关注主主流，关注注比例分别别为38.4%、332.2%，累计超超过七成。11000流流明及以下下亮度产品品获得100.2%的的关注比例例，较8月月上涨0.7%。其其他亮度产产品关注比比例均不足足10%，累累计为199.2%。(图) 22010年年9月中国国家用投影影机市场不不同亮度产产品关注比比例对比(四)不不同价格

12、产产品关注格格局 50000元及以以下价位产产品关注度度下降 家用用投影机市场场上，价格格一直是影影响用户购购买行为的的最重要因因素。从99月情况看看，100000元及及以下价位位产品占据据用户关注注主流，获获得的关注注比例累计计达75.3%。其其中50000元及以以下价位产产品关注比比例为422.2%，虽虽然仍明显显高于50001-1100000元价位产产品，但与与8月相比比下降5.5%，变变化较明显显。 50001-100000元元价位产品品关注比例例为32.9%，与与8月相比比上涨1.5%。1100000元以上各各价位段产产品关注比比例明显低低于上述两两价位段，但但与8月相相比均出现现不

13、同程度度的上升。整整体上看，用用户关注度度呈现向55000元元以上价位位产品转移移的趋势。(图) 22010年年9月中国国家用投影影机市场不不同价格产产品关注比比例分布(图) 22010年年8-9月月中国家用用投影机市市场不同价价格产品关关注比例变变化 五五、案例分分析爱爱普生 ZDDC调查结结果显示，爱爱普生在家家用投影市市场表现一一直较稳定定，7-99月均位居居品牌关注注排行榜第第四名，关关注比例一一直在7.6%-77.8%之之间，变动动幅度微小小。 9月中中国家用投投影机市场场上，50000元及及以下价位位产品获得得的用户关关注度最高高。但目前前爱普生并并未推出55000元元及以下价价位

14、产品。如如下图，在在售的爱普普生家用投投影机中，半半数产品售售价在100001-200000元之间间，共获得得51.11%的关注注比例。2200011-500000元价价位产品数数量占比为为25.00%，但获获得的关注注比例也超超过四成，达达40.77%。可见见，中、高高端产品的的出色表现现是爱普生生在家用投投影机市场场稳居前列列的重要原原因。(图) 22010年年9月中国国家用投影影机市场爱爱普生各价价位产品数数量占比及及关注比例例 99月爱普生生加大了在在家用市场场的宣传力力度，旗下下多款家用用投影机参参加了在广广州举行的的20100年白天鹅鹅音响展。另另外，爱普普生还于99月推出了了可大幅提提高投影机机对比度的的反射式高高温多晶硅硅技术(简简写为RHHTPS)，并已经经开始应用用于新款家家用投影机机EH-RR50000C中。另另外，其首首款入门级级10800p产品EEH-TWW33000C也即将将上市。ZZDC认为为，随着爱爱普生对家家用投影机机市场重视视程度增加加，其市场场影响力将将逐步上升升。