X年中国网民搜索行为研究报告_转转大师22140.docx
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1、2013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网网络信息中中心2013年年中国网民民搜索行为为研究报告告(20133年8月)中国互联网网络信息中中心12013年年中国网民民搜索行为为研究报告告中国互联网网络信息中中心目录摘要 .5第一章研究究设计.881.研究对对象.82.研究内内容.83.研究方方法.84.术语定定义.8第二章中国国搜索引擎擎市场现状状.1101中国搜搜索引擎网网民市场规规模.101.1.搜搜索引擎网网民规模.1001.2手机搜索网网民规模.1002中国各各类型搜索索市场渗透透率.113中国各各类型搜索索市场份额额.1124主要搜搜索引擎渗渗透率.13第三章中国国网民在电电脑上的
2、搜搜索行为分分析.141网民电电脑搜索行行为概述.1442网民电电脑端综合合搜索行为为分析.142.12.22.3网民电脑上上综合搜索索引擎品牌牌使用情况况.114电脑上常用用搜索情景景.115电脑上常用用搜索内容容.1163.网民电电脑端购物物搜索行为为分析.173.13.23.3网民在电脑脑上购物搜搜索的主要要内容.17购物搜索的的网站类型型及常用购购物搜索网网站.18购物搜索后后的购买行行为.19第四章中国国网民在手手机上的搜搜索行为分分析.211.网民在在手机上的的搜索行为为概述.211.11.2网民在手机机上的搜索索情景.21网民在手机机上使用的的搜索网站站类型.212.手机综综合搜
3、索引引擎市场格格局.222.12.22.3手机综合搜搜索引擎网网民渗透率率.222手机综合搜搜索引擎网网民首选率率.223网民在常用用综合搜索索引擎上的的搜索内容容.2233.手机购购物搜索市市场格局分分析.243.13.2手机购物搜搜索商品类类别.24手机购物搜搜索的转化化率.254.手机AAPP搜索索分析.254.14.2手机APPP搜索内容容.225手机APPP搜索下载载平台.265.手机二二维码扫描描使用状况况.227第五章网民民PC端和手手机端搜索索行为差异异.281.2.3.搜索情境对对比.288搜索内容对对比.288搜索网站类类型对比.2922013年年中国网民民搜索行为为研究报
4、告告中国互联网网络信息中中心第六章不同同城市级别别搜索行为为对比分析析.3311.2.3.4.5.不同城市级级别网民搜搜索信息使使用的设备备.31不同城市级级别网民搜搜索内容.31不同城市级级别网民各各类型搜索索市场渗透透率.333不同城市级级别综合搜搜索引擎网网民渗透率率.33不同城市级级别购物搜搜索后购买买行为差异异.35第七章结论论.336版权声明.38免责声明.3832013年年中国网民民搜索行为为研究报告告中国互联网网络信息中中心图目录图 1中国国历年搜索索引擎网民民规模和增增长率.110图 2中国国历年手机机搜索引擎擎网民规模模和增长率率.11图 3 20133年中国各各类型搜索索
5、网民渗透透率.12图 4 20133年中国各各类型搜索索市场份额额.12图 5 20133年主要搜搜索引擎网网民渗透率率.13图 6 20133年PC端各类类型搜索的的网民渗透透率.114图 7 20133年PC端各主主要搜索引引擎网民渗渗透率.15图 8 20133年PC端各综综合搜索引引擎网民首首选率.15图 9 20133年PC端网民民使用搜索索引擎的搜搜索情景.16图 10 20113年PC端网民民使用搜索索引擎搜索索的内容.117图 11 20113年PC端网民民购物搜索索内容.177图 12 20113年PC端网民民购物搜索索网站类型型及主要网网站份额 .118图 13 20113
6、年不同同学历网民民在购物搜搜索网站类类型使用上上的差异 .119图 14 20113年PC端网民民购物搜索索后的购买买渠道.199图 15近近两年PCC端网民购购物搜索后后的购买渠渠道变化.20图 16 20113年网民民使用手机机搜索的情情景.221图 17 20113年网民民在手机上上使用搜索索网站类型型.222图 18 20113年综合合手机搜索索引擎网民民渗透率.22图 19 20113年手机机综合搜索索引擎网民民首选率.23图 20 20113年手机机搜索网民民搜索内容容.244图 21 20113年手机机搜索网民民搜索商品品类别.24图 22 20113年手机机搜索网民民购物搜索索
7、后购买情情况.225图 23 20113年手机机搜索网民民搜索手机机APP的类类型.225图 24 20113年手机机搜索网民民APP下载载渠道.26图 25 20113年不同同系统的手手机搜索网网民APPP下载渠道道差异.27图 26 20113年手机机搜索网民民对二维码码扫描的知知晓和使用用情况 .277图 27 20113年PC端与手手机端网民民搜索情景景对比.288图 28 20113年PC端与手手机端网民民搜索内容容对比.299图 29 20113年PC端与手手机端网民民搜索网站站类型选择择对比.300图 30 20113年不同同城市级别别网民搜索索设备使用用情况.31图 31 20
8、113年不同同城市级别别网民搜索索内容差异异.322图 32 20113年不同同城市级别别网民各类类型搜索网网站选择差差异.333图 33 20113年不同同城市级别别搜索引擎擎网民渗透透率.334图 34 20113年不同同城市级别别网民购物物搜索后购购买渠道差差异.33542013年年中国网民民搜索行为为研究报告告中国互联网网络信息中中心摘要一、中国搜搜索引擎市市场现状:截至20113年6月底,中中国搜索引引擎网民规规模为 4.770亿,与与去年同期期相比增长长了 41177万,同比增增长率为99.7%。中中国手机搜搜索网民数数达3.224亿,同同比增长225.1%。中国各类型型搜索市场场
9、渗透率:综合搜索索引擎是基基础,使用用面最广,但但搜索网民民也常在购购物网站、视视频网站、微微博上进行行搜索。过过去半年使使用过综合合搜索引擎擎的搜索网网民比例达达98.0%,在购物物网站和视视频网站上上搜索的比比例达 665%以上上,在微博博上搜索过过的网民比比例达53.22%。同时时,网民使使用垂直搜搜索的比例例为22.9%。中国各类型型搜索市场场份额:以以网民搜索索次数来计计算各类搜搜索的市场场份额,综综合搜索、微微博搜索、视视频网站搜搜索、购物物网站搜索索分别位居居第一、二二、三、四四位,市场场份额分别别为43.1%、17.33%、13.44%、9.9%,其它类类型网站搜搜索次数的的份
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