电视宣传片策划方案1290741175.docx

《电视宣传片策划方案1290741175.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视宣传片策划方案1290741175.docx（12页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.电视宣传片片策划方案案策划主题：发富玩具具厂电视宣宣传片委托单位：发富行 FAX INDUUSTRIIAL 企企划单位：深圳视界界工社影视视广告有限限公司一、 前言FAX IINDUSSTRIAAL籍由电电视专题片片为顾客综综合服务平平台之一，展展开国外市市场推广活活动，特别别是日本和和欧美地区区，是实现现国内外市市场推广行行为整合，建建立并改善善与客户的的品牌关系系，维护并并强化FAAX INNDUSTTRIALL专业形象象与地位的的有效途径径。同时，FA

2、AX INNDUSTTRIALL电视专题题片的成功功构建与推推广，又将将成为FAAX IINDUSSTRIAAL促进其其他商务服服务实现的的一个前提提条件。因此，FAAX INNDUSTTRIALL电视专题题片将从企企业生产玩玩具的工艺艺流程、工工厂优势等等方面来进进行规划整整合，比较较完整地展展现公司形形象、实力力和品牌，从从而达到直直接服务市市场活动的的目的。 二、 传播推广的的目标1、 实现海内外外市场的协协同互动，促促进国际市市场良性发发展；2、 实现对既有有客户群体体的品牌关关系维护与与对潜在客客户群体的的消费引导导；3、 强化合作商商之间的业业务来往，以以及合作交交流的深度度和广度

3、，扩扩大其他潜潜在合作商商的认知，吸吸引更多合合作；4、 强化FAXX INNDUSTTRIALL专业品牌牌形象和地地位。三、制作电电视专题片片五大理由由1、 电视专题片片，是海外外营销策略略的一种催催化剂，一一种新兴的的营销方式式，特别对对于玩具市市场。不论论是用于直直接营销，还还是用于间间接分销，公公司形象或或产品介绍绍之类的电电视专题片片都有利于于市场拓展展，完善企企业整个营营销战略体体系。2、 相对于呆板板枯燥的说说明书和四四处充斥的的宣传彩页页，人们愿愿意接受电电视、图像像等直观、生生动地传播播方式，尤尤其对于人人性化比较较强的玩具具以及正在在成长发育育的市场群群体来说更更加突出。3

4、、 VCD、DDVD在国国际的普及及速度是空空前的，将将电视专题题片转换成成VCD、DDVD。可可以在促销销或其他活活动上播放放或者赠送送给购买者者。4、 国际贸易、电电子商务发发展迅速，尤尤其在国际际市场。电电视专题可可以上载到到互联网上上，进行不不分地域传传播，覆盖盖面广，几几乎可以实实现市场目目标群体人人人下载，速速度快捷，观观看方便。5、 在国际市场场竞争中，电电视广告催催生市场、培培养品牌将将是一把双双刃剑。电电视专题片片正好是广广告片的主主体部分，可可以从中提提出很多素素材，或者者直接作为为电视专题题广告片播播放。四、需求特特色界定1、 内容条理分分明，简洁洁清晰，以以事实说话话，

5、充分考考虑FAXX INNDUSTTRIALL发展战略略需要和客客户群体的的心理特点点，不牵强强意味；2、 视频、音频频、解说、图图文字幕等等多元素有有机融合，强强调整体视视频画面符符合FAXX INNDUSTTRIALL的专业市市场特色、富富有FAXX INNDUSTTRIA个个性，行文文轻松活泼泼，章节过过渡明快，音音乐节奏激激越奋进，字字幕特技渲渲染，解说说语言风格格接轨国际际化。3、 以“服务客客户”为本，遵遵循国外的的风俗习惯惯以及行为为、思维方方式，电视视片采用国国际化表现现惯例，准准确、扼要要地介绍FFAX INDUUSTRIIA，为目目标客户群群体提供普普遍关注的的深度企业业资

6、讯，特特别是产品品工艺流程程。4、 综合考虑国国际市场需需求，本电电视片时长长定位在558分钟钟左右，最最大限度提提高市场目目标群体记记忆，达到到完美的传传播效果。五、表现内内容本电视片采采用产品生生产流程介介绍与公司司形象相结结合的方式式，主要以以介绍系列列产品生产产流程为主主线，来展展示FAXX INDDUSTRRIA的形形象，使客客户在通过过观看此片片时，有一一种亲临FFAX IINDUSSTRIAA的感觉，对对FAX INDDUSTRRIA有全全面的认识识。公司形象方方面：A、 企业目标、宗宗旨、精神神、管理、理理念B、 技术优势C、 人才优势D、 营销网络E、 售后服务F、 企业荣誉

7、G、 企业文化H、 发展战略产品介绍方方面A、 产品种类B、 产品生产流流程（原料料、成模、上上色、描色色）C、 产品QC、QQAD、 产品包装E、 产品运输F、 产品销售G、 产品开发六、内容优优化 本电电视专题片片要达到传传播推广的的目标，锁锁定市场目目标群体，在在整体主线线创意和章章节上，内内容优化，重重点突出“新与奇”。为此，我们们将本电视视专题片创创作成一种种富有故事事性情节的的记录片，塑塑造一位天天真可爱、聪聪明伶俐的的卡通天使使形象使者者来贯穿整整个电视专专题片，融融娱乐性、新新闻性于一一体，既是是一部企业业形象电视视专题片，又又是一部企企业资讯电电视新闻片片，令观看看者耳目一一

8、新，余味味无穷。整体上，我我们根据FFAX INDUUSTRIIA产品生生产流程等等企业个性性特点，将将本电视专专题片划分分为五个模模块，在每每个模块介介绍中穿插插相关的公公司形象内内容，用卡卡通天使过过渡或以参参观者身份份进行介绍绍。这五个个模块是：总论（类类似新闻导导语）、模模型（MOOLDINNG WOORKSHHOP）、成成型（DEECORAATIONN WORRKSHOOP）、装装配（ASSSEMBBLE WWORKSSHOP）、包包装（PAACKOUUT WOORKSHHOP）。 通过这五五个模块，可可以让市场场目标群体体全面了解解FAX INDDUSTRRIA产品品生产的整整个流

9、程，以以及全公司司的风貌和和内涵。总论（类似似新闻导语语）：制造造悬念、简简要、人性性地概括FFAX INDUUSTRIIA，引起起观众的注注意力。模型（MOOLDINNG WOORKSHHOP）：主要展示示原料、模模型制造等等方面的高高标准，使使目标客户户对FAXX INNDUSTTRIA产产品前期有有深刻认识识，认知产产品背后，加加深品牌印印象。成型（DEECORAATIONN WORRKSHOOP）：主主要展示产产品打光、印印染等精细细工艺，突突出FAXX INNDUSTTRIA产产品精湛，以以及FAXX INDDUSTRRIA人对对玩具工艺艺一丝不苟苟的工作作作风，促动动目标客户户对F

10、AXX INDDUSTRRIA品牌牌产生信赖赖。装配（ASSSEMBBLE WWORKSSHOP）：主要展示示产品的复复杂性、做做工的精细细等，反映映FAX INDDUSTRRIA产品品的每一个个环节都是是一项工程程，吸引目目标客户。包装（PAACKOUUT WOORKSHHOP）：主要介绍绍产品包装装、输入等等国际规范范，让目标标客户对FFAX IINDUSSTRIAA产品放心心，突出FFAX INDUUSTRIIA对CIIS的重视视。七、解决方方案 1、 表现手法我们将采用用 实景拍拍摄 、电电脑动画特特技合成二二大手段来来综合的、立立体的表现现视频，以以设置卡通通天使形象象的故事情情节来

11、行文文解说FAAX IINDUSSTRIAA独特企业业形象，自自创符合FFAX INDUUSTRIIA精神和和行业特色色的艺术风风格来装饰饰点缀本片片。实景拍摄：宽敞的办办公室、大大规模的工工厂、地理理位置优越越的办公楼楼、高素质质的员工团团队、高科科技的产品品、全神贯贯注的员工工工作场景景、各种产产品工艺流流程生产场场景能体现现企业的综综合实力和和企业朝气气蓬勃、意意气风发的的精神活力力的画面。 电脑动画：采用二维维和三维动动画直观形形象地展现现FAX INDDUSTRRIA的高高科技产品品个性特色色。此外，公公司形象LLOGO、产产品LOGGO等创意意性的表现现。通过这这种手法力力图准确、

12、全全面地反映映FAX INDDUSTRRIA的蓬蓬勃生机。行文解说：采用轻松松笔调、事事实说话、通通俗易懂、错错落有致，符符合市场目目标群体思思维方式，解解说集思想想性、艺术术性、科学学性、哲理理性、幽默默性于一体体，多方位位地剖析FFAX INDUUSTRIIA系列优优势，展示示FAX INDDUSTRRIA形象象以及产品品工艺。艺术风格：1、语言遵遵循国际风风格，适合合国际不同同目标市场场群体，提提纲挈领，画画龙点睛，切切中要害；2、画面视视听冲击性性强、节奏奏明快、主主题突出、清清晰明了；3、音乐主主旨表现激激动的、奋奋斗的、成成功的、上上升的, 自豪的；4、采用中中、英、日日文三种字字

13、幕；5、采用国国语、英语语、日语三三种语言解解说；6、全片风风格轻松、活活泼、幽默默，符合玩玩具产品的的特色和国国际目标市市场的需求求特点。2、 影片基本架架构及表现现形式第一部分对FAX INDDUSTRRIA进行行精粹介绍绍，如：1、 16年历史史的资深玩玩具厂商2、 各种玩具年年出口量数数百万3、 营销网络遍遍布亚洲、欧欧洲、美洲洲4、 仅工厂占地地面积就达达130000平方米米5、 装备了数十十台高科技技先进设备备6、 形式：采用用可爱的卡卡通使者充充当导游的的形式，穿穿插FAXX INDDUSTRRIA大楼楼、车间等等镜头，显显赫工厂的的规模。1分钟左右右第二部分对FAX INDDU

14、STRRIA玩具具产品生产产流程逐一一介绍，如如：1、 模具是怎样样设计出来来？2、 产品经过怎怎样的工艺艺流程？3、 产品质量检检测是怎样样？4、 除了回答一一些市场目目标群体关关注的问题题外，在该该部分我们们将从其他他角度展现现FAX INDDUSTRRIA产品品的整个生生产工艺流流程、设备备、人员风风貌等环节节，紧扣“内容优化化”部分阐述述中后面四四大模块。形式：采用用可爱的卡卡通使者参参观各个生生产车间的的方式，适适当地配以以现场解说说和配音旁旁白，介绍绍整个生产产工艺流程程。画面既有实实景，又有有动画特技技，和卡通通天使的形形象使者穿穿插，动感感强烈，生生动有趣。目的：帮助助市场目标

15、标群体充分分了解FAAX IINDUSSTRIAA，对其生生产实力和和工艺流程程给予高度度肯定，从从而树立商商务合作、商商务贸易的的信念，产产生信赖。4分钟左右右第三部分对FAX INDDUSTRRIA进行行总结和未未来展望。如如：1、 高度概括一一两句公司司战略定位位；2、 对未来市场场和技术发发展进行阐阐述。形式：采用用卡通天使使的形象使使者做FAAX IINDUSSTRIAA参观的总总结发言。 画面面洋溢一种种青春活力力，充满激激情与高科科技感。目的：加深深市场目标标群体对FFAX INDUUSTRIIA的印象象，同时帮帮助他们对对FAX INDDUSTRRIA的前前途充满信信心。20秒

16、左右右3、 电视片制作作流程；A、 双方沟通；B、 提交策划方方案，协商商创意表现现； C、 签定拍摄制制作合同；D、 撰写脚本，审审核、修改改，确定脚脚本；E、 前期拍摄；F、 后期制作；G、 审核修改；H、 交成片。4、 主创阵容：由毕业于北北京电影学学院、广播播学院的优优秀导演、摄摄影师、剪剪辑师和深深圳大学的的资深教授授、以及资资深动画师师、广告策策划、制作作人。5、 拍摄制作设设备：数字级、广广播级BEETACAAM摄像机机、升降摇臂、导导轨，广角角镜头；专业电影拍拍摄用镝灯灯，专业监视器器。数字化无压压缩非线性性编辑系统统视频特技效效果制作系系统绘画、动画画和三维特特技制作系系统

17、附：专题题片脚本样样式： 序号画面字幕解说长度001一群姿态万万态的卡通通人物，在在一张世界界地图上，充充满喜、乐乐、哀、悲悲等各种可可爱的表情情，他们在在跳跃，歌歌唱、和交交谈。追求个性，品品位生活。玩具文化已已经震撼着着人们的心心灵。 玩具产产业，犹如如朝阳，逐逐步照亮世世界的每个个角落。10秒002FAX集团团的LOGGO，在世世界地图上上从亚洲逐逐步地点缀缀欧洲、美美洲世界各各地。（三三维+实景景）FAX INDUUSTRIIA10秒003推出片头和和片名（三三维）3秒004世界地图上上带有FAAX IINDUSSTRIAA LOOGO的卡卡通人，飞飞跃起来，像像天使似的的，展翅翱翱翔

18、在蓝蓝蓝的天空。FAX INDUUSTRIIA，亚太太地区最大大规模的玩玩具制造商商与开发商商，已经展展翅起飞服服务于世界界各地。3秒秒005卡通人飞到到亚洲地图图的上空，慢慢慢地降落落在FAXX集团办公公楼，定格格。3秒006卡通天使，一一手举话筒筒，一手举举着FAXX INNDUSTTRIA的的玩具产品品，像一位位电视节目目主持人一一样，进行行现场主持持播报。先生们，女女士们，玩玩具给我们们的生活带带来了很多多变化，不不仅小孩子子喜欢，而而且老人也也青睐。呵呵呵，当然然，我也是是一位玩具具迷。 不过，在在玩具的大大千世界中中，我了解解玩具产品品最多是FFAX INDUUSTRIIA生产的的

19、系列产品品。3秒007卡通天使，主主持节目，在在同期声中中穿插入一一组气势恢恢弘的FAAX IINDUSSTRIAA形象画面面。哈哈，我不不是催牛！FAX INDDUSTRRIA有116年的发发展历史，其其生产规模模还是亚太太地区之最最，我身后后的大楼就就有130000多平平方米的占占地面积，员员工30000多（简简单而精辟辟地介绍FFAX INDUUSTRIIA，吸引引观众，对对FAX INDDUSTRRIA有一一个大致了了解。）30秒008卡通天使的的主持画面面， 刚才，我已已经对FAAX IINDUSSTRIAA作了一个个初步了解解，也许你你现在还在在认为我在在催牛皮（笑笑声）。现在我让

20、你你们随我到到FAX INDDUSTRRIA的各各大车间看看看去。3秒009FAX INDUUSTRIIA生产车车间。以下依据产产品生产的的流程线，卡卡通人逐一一开始介绍绍，整个电电视片的画画面几乎包包括了FAAX集团整整个公司。大大到整个公公司的大楼楼环境，小小到一个零零配件的安安装、测试试，甚至灰灰尘的清洗洗。我们首先到到FAX INDDUSTRRIA的模模具车间。她她是玩具造造型的发源源地。（把把玩具流程程，逐一介介绍，各种种工艺用镜镜头表现。）4分钟左右右010市场活动场场景，营销销网络分布布格局、展展览会、研研讨会、企企业文化、办办公人员等等等画面好，我们已已经顺利地地参观完了了工厂

21、，现现在你们知知道了我真真的没有吹吹牛吧！ 3秒012回眸FAXX INNDUSTTRIA玩玩具生产的的部分经典典流程，画画面15秒013卡通天使兴兴高采烈地地飞出FAAX IINDUSSTRIAA，飞翔在在色彩斑斓斓的世界，飞飞过川流不不息的人群群，飞过高高山大海一组即将推推向市场的的产品画面面，和战略略分布图FAX集团团越来越强强大，系列列产品进入入了千家万万户。已经经开始了新新的征程，描描绘出一幅幅玩具产业业的宏伟蓝蓝图。10秒014FAX INDUUSTRIIA的LOOGO和形形象语组合合，定格3秒严正声明：本创意脚脚本在未签签订拍摄制制作合同之之前，所有有版权仅为为视界工社社所有！ 任何未未经允许使使用或抄袭袭本创意脚脚本，将依依法追究其其法律责任任！时 间：066/04/2003311.28.202205:1005:10:5922.11.285时10分5时10分59秒11月. 28, 2228 十一月 20225:10:59 上午05:10:592022年11月28日星期一05:10:5912