哈尔滨节庆旅游及其发展策略研究10498.docx

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1、哈 尔 滨滨 理 工工 大 学学毕 业 设 计题 目：哈尔滨节庆庆旅游及其其发展策略研研究院、 系系：经济管理学学院旅游管理系系姓 名：指导教师：系 主 任任：哈尔滨节庆庆旅游及其其发展策略略研究摘 要节庆活动自自古有之，但但是关于节节庆活动对对旅游所带带来的强大大影响和带带动作用，学学术界尤其其是我国国国内的研究究才刚刚起起步，目前前在此方面面的深入研研究多借鉴鉴国外的相相关研究成成果和经验验。节庆活活动是市民民对城市历历史的年复复一年的认认同，是挖挖掘地方历历史文化、创创造城市特特色的一个个有显著成成效的手段段。本文通通过对哈尔尔滨节庆旅旅游活动实实例中遇到到的问题和和经验进行行总结，希希

2、望能对哈哈尔滨节庆庆旅游产业业发展产生生帮助。随随着现代文文明的不断断推进，完完善的市政政设施，便便捷的交通通网络，先先进的信息息技术，舒舒适的居住住环境，都都为旅游节节庆活动创创造了理想想的发展基基础。只要要我们重视视研究旅游游节庆活动动的特点，掌掌握旅游节节庆活动策策划和规划划的系统方方法,认真真学习国外外的成功经经验，一定定可以将我我国的节庆庆活动越办办越好,带带来更大的的经济连动动效益和社社会效益,使之成为为地方经济济发展和社社会发展的的催化剂和和助推器。文章共分为为五部分，主主要内容包包括绪论、节节庆旅游的的产生与发发展、节庆庆旅游概述述、哈尔滨滨节庆旅游游现状及存存在问题、哈尔滨节

3、庆旅游发展策略、哈尔滨国际啤酒节案例研究。 关键词节节庆；节庆庆旅游；策策略；哈尔尔滨Reseaarch on SStrattegiees off Harrbin Festtivall Touurismm andd Devveloppmentt AbstrractThe ffestiival actiivityy hass prooduceed foor a longg timme, bbut tthe aactivvity abouut thhe feestivval tthe fformiidablle inflluencce annd thhe immpetuus fuunctiion

4、wwhichh brooughtt to the travvelinng, tthe acaddemicc cirrcless ourr couuntryy dommestiic reesearrch oonly thenn jusst sttartss in ppartiiculaar, aat prresennt thhorouughlyy stuudiess thee mullti- modeels overrseass corrrelaationn ressearcch reesultts annd thhe exxperiiencee in thiss aspeect. The fe

5、sttivall acttivitty iss thee ressidennt too thee citty histtory yearr aftter yyear apprrovall, iss exccavattes tthe pplacee hisstoryy cultture, creeatess thee citty chharaccteriisticc to havee thee remmarkaable resuult the methhod. Thiss artticlee thrroughh cellebraates the quesstionn andd thee expe

6、eriennce tto thhe Haarbinn fesstivaal whhich in tthe ttraveelingg acttivitty exammple meetts caarriees onn thee summmaryy, hooped can celeebratte thhe travvelinng inndusttry ddevellopmeent tto thhe Haarbinn fesstivaal too havve thhe helpp. Alonng wiith tthe mmoderrn ciiviliizatiion uunceaasingg advv

7、anceementt, thhe conssummaationn munnicippal aadminnistrratioon faaciliity, the convvenieent trannsporrtatiion nnetwoork, the advaancedd lettter anxiious techhnoloogy, the comffortaable enviironmment, alll thee acttivitty foor thhe trravelling festtivall to creaate tthe iideall devveloppmentt fouund

8、attion. So longg as we takee to studdy thhe trravelling festtivall to actiive charracteeristtic, grassps tthe ttraveelingg fesstivaal too acttivitty too plaan wiith tthe pplan systtem aapprooach, earrnesttly sstudiies tthe overrseass succcesss expperieence, cerrtainnly mmay oour ccounttry festtivall

9、 acttivitty moore tto maanagee welll, bbringgs thhe biiggerr econnomiccal ggeariing bbeneffit aand tthe ssociaal effficiiencyy, caausess it to becoome tthe ccatallyst and the auxiiliarry booosteer whhich the placce ecconommy deveelopmment and the sociiety deveelopss.The tthesiis iss divvidedd intto

10、fiive ppartss. The mmain conttent introoducttion，FFestiival Tourrism prodductiion aand tthe deveelopmment, thee Festiival Tourrism outlline, thee dommestiic annd fooreiggn liiteraaturee summmariizes, thhe Harbbin FFestiival Tourrism pressent situuatioon annd thhe exisstencce quuestiion, the Harbbin

11、FFestiival Tourrism geneeral deveelopmment straategyy, thhe Haarbinn intternaationnal bbeer festtivall deveelopmment counntermmeasuure. Keywoords Fesstivaal；Festtivall Touurismm；Plaanninng；Haarbinn不要删除行行尾的分节节符，此行行不会被打打印目 录摘 要IAbstrractII第1章 绪绪论11.1 研研究背景11.2 研研究意义11.3 国国内外节庆庆旅游研究究综述21.3.11 国外研研究综述21

12、.3.22 国内研研究综述31.4 研研究方法及及内容51.4.11 研究方方法51.4.22 研究内内容6第2章 节节庆旅游概概述72.1 节节庆旅游的的产生与发发展72.2 节节庆旅游的的定义72.3 节节庆旅游的的分类82.4 节节庆旅游的的特点92.4.11 时间性性与周期性性92.4.22 核心的的稳定性92.4.33 综合性性102.4.44 地方性性102.4.55 参与性性102.5 节节庆旅游影影响10第3章 哈哈尔滨节庆庆旅游现状状及存在问问题133.1 哈哈尔滨概况况133.2 哈哈尔滨旅游游发展概况况133.3 哈哈尔滨主要要节庆活动动153.3.11 中国哈尔滨国国际

13、冰雪节节153.3.22 中国哈尔滨经经济贸易洽洽谈会153.3.33 中国哈尔滨之之夏音乐会会153.3.44 中国哈尔滨国国际啤酒节节163.3.55 中国黑龙江国国际滑雪节节163.4 哈哈尔滨节庆庆旅游存在在的问题163.4.11 节庆组组织管理存存在不足163.4.22 节庆的的基础设施施不完善173.4.33 政府介介入过多，市市场化运作作制度不完完善173.4.44 营销和和促销力度度不够173.4.55 对节庆庆缺乏系统统的研究和和必要的管管理17第4章 哈哈尔滨节庆庆旅游发展展策略184.1 组组织与人力力资源策略略184.2 规规划策略194.2.1 合理理规划布局局194

14、.2.22 加强监监督管理194.3 市市场化运作作策略204.4 资金金管理和效效益管理策策略214.4.11 资金管管理策略214.4.22 效益的的管理策略略224.5 营营销策略234.5.11 发挥资资源优势策策略234.5.22 产品策策略234.5.33 分销策策略244.5.44 促销策策略244.5.55 宣传策策略24第5章 哈哈尔滨国际际啤酒节案案例研究265.1 客客源分析与与游客特征征分析265.2 产产品策略265.3 旅旅游商品的的开发策略略275.4 品品牌的塑造造与扩张策策略28结 论29致 谢31参考文献32附 录 A33附 录 B38千万不要删删除行尾的的

15、分节符，此此行不会被被打印。在在目录上点点右键“更新域”，然后“更新整个个目录”。打印前前，不要忘忘记把上面面“Absttractt”这一行后后加一空行行第1章 绪论1.1 研究背景中华民族有有着悠久的的历史，在在长期的生生产、生活活实践中，孕孕育出众多多传统的、民民族的节庆庆活动，如如春节、中中秋节、少少数民族的的泼水节、那那达慕大会会、三月街街、牧童节节等。随着着中国改革革开放的逐逐步深入和和社会主义义现代化建建设事业的的迅猛发展展，在传统统的、民族族的节庆活活动基础上上，各地相相继策划、组组织、筹办办了一些现现代节庆活活动，这些些节庆活动动或挖掘当当地文化内内涵，或依依据资源优优势、产业

16、业优势，体体现地域风风貌，有声声有色，极极大地活跃跃了人民群群众的精神神文化生活活，对旅游游经济发展展起到了很很大的促进进作用。最最初的节庆庆旅游是以以各民族的的传统节庆庆为吸引物物的民俗旅旅游，旅游游者只是一一小部分对对民俗有特特殊兴趣并并有支付能能力的人，节节庆活动保保持着传统统模式和高高度真实性性。后来，随随着大众旅旅游的兴起起与发展，许许多传统的的节庆被设设计为旅游游吸引物，活活动项目成成为一种商商业化的表表演，另外外，为了经经济、文化化、旅游发发展的需要要，各种组组织还人为为创办了一一些主题节节庆活动，融融商贸、科科技、文化化于一体，它它们不仅成成了目的地地重要的吸吸引物，而而且在各

17、方方面对目的的地产生了了巨大的经经济影响。目目前，仅在在我国就存存在上述两两种节庆活活动两三千千种，许多多目的地城城市都有了了自己的标标志性节庆庆和多个著著名节庆活活动，吸引引着国内外外数以百万万计的游客客，节庆旅旅游已经成成为一种较较为普遍的的旅游方式式。1.2 研究意义节庆活动作作为旅游的的吸引物，是是构成旅游游产品体系系的有机组组成部分，在在旅游业的的发展中已已发挥着越越来越大的的作用，这这既是经济济发展成果果的表现，也也是社会进进步、文明明发展的要要求。但是是在节庆活活动中也暴暴露出一些些问题，有有待解决，如如主题不突突出、形象象不鲜明、缺缺乏自身特特点、创新新不够；产产业化程度度不高

18、，投投入产出不不成比例，华华而不实，缺缺乏市场调调研，不量量力而行，盲盲目求全求求大；行政政干预多，市市场作用发发挥不足，大大多由政府府主办，在在专业策划划运作能力力方面存在在专业性不不足的问题题；没有形形成品牌，知知名度不高高，缺乏足足够的参与与性和开放放性。随着节庆活活动在全国国各地的蓬蓬勃发展，它它已成为一一种特殊的的“人造”旅游吸引引物，而与与之相应的的新兴旅游游形式节庆旅游游也应运而而生，并以以勃勃的生生机茁壮成成长。节庆庆旅游的资资源依赖性性较小，牵牵动效应比比较显著，对对举办地政政治经济社社会具有广广泛而深远远的影响。这这种旅游方方式不再像像传统旅游游那样把游游客排斥在在旅游吸引

19、引物之外，而而是更注重重体验性和和参与性，因因此代表了了现代旅游游的一个发发展方向。从从20世纪纪90年代代以来，节节庆旅游在在我国勃然然兴起，其其中，哈尔尔滨市的国国际啤酒节节、冰雪节节不仅在国国内影响颇颇巨，而且且在哈尔滨滨旅游发展展中的地位位日益提高高。但是，实实践表明，节节庆旅游无无论在理论论研究方面面，还是在在实际运作作方面，皆皆存在诸多多不足和缺缺陷，有待待深入探究究。有鉴于于此，笔者者选定这个个题目，期期盼能够对对节庆旅游游理论研究究和哈尔滨滨节庆旅游游健康发展展有所裨益益。1.3 国内外节庆庆旅游研究究综述1.3.1 国外研究综综述关于旅游节节庆的研究究，最早出出现在西方方事件

20、旅游游中。随着着西方各国国包括节日日、会展、体体育、休闲闲在内的各各类事件的的日益发展展，事件业业成为了一一个新的行行业，学术术界对各类类事件的研研究也随之之深入。目目前，对事事件的研究究主要集中中在传播媒媒介(Coommunnicattion & Meedia )、大众众文化(MMass Cultture)、公共关关系(Puublicc Rellatioon)和休休闲旅游(Recrreatiion& Tourrism)等四个学学科领域。Meyerr在19770年按照照节庆主题题对旅游节节进行了分分类，对美美国与加拿拿大两国的的旅游节事事进行了对对比研究；19844年，Riitchiie提出了

21、了自己对旅旅游节事的的定义：“从长远或或短期目的的出发，一一次性或重重复举办的的、延续时时间较短、主主要目的在在于加强外外界对于旅旅游目的地地的认同、增增强其吸引引力、提高高其经济收收入的活动动”，同时将将旅游节庆庆活动的内内容与形式式结合考虑虑，对其进进行了分类类，并以大大型节事活活动影响评评估为题进进行了研究究；19991年，GGetz提提出将旅游游节事从潜潜在状态转转变为可以以销售的旅旅游产品的的看法，指指出要从节节事内容和和具体表现现形式两方方面来组织织节庆，同同时要从组组织者、游游客体验、社社区发展等等不同的角角度对节事事旅游开发发进行综合合全面地考考虑；19994年，RRochee

22、对举办大大型节事活活动的城市市如何进行行政策上的的适应和支支持进行了了探索；11997年年，Croomptoon和MccKay对对参与节事事活动的旅旅游者出游游动机进行行了研究；同年，DDimannche对对美国新奥奥尔良举办办19844年世界博博览会进行行了个案研研究，探讨讨了大型旅旅游节庆活活动(haallmaark ttouriist eeventt)对举办办城市的旅旅游基础设设施、旅游游形象和经经济发展的的影响。在欧洲和北北美的城市市旅游(CCity Tourrism)和都市旅旅游(Urrban Tourrism)的研究中中，节事旅旅游与城市市文化旅游游被作为研研究的主要要内容受到到关

23、注。JJanseen-Veerbekke (11988)将节日、会会议、展览览及各种活活动界定为为都市旅游游产品，归归属于都市市旅游的第第一要素:从Murpphy (19977)所编辑辑的都市市旅游质量量管理一一书涉及的的内容来看看，可以知知道在一些些研究者眼眼中，特殊殊节事是都都市旅游这这一广泛领领域中的包包含部分1。在近年的相相关研究中中，缪勒斯斯(Mulles)通通过经济分分析表明，在在澳大利亚亚，事件活活动的举办办已经到了了一种很重重要的程度度，各州之之间为了吸吸引和承办办事件活动动而成立了了事件公司司或委员会会，以便与与日益加强强的州政府府介入相协协调。他以以布里斯班班88年世世博会

24、举办办场地迁至至南岸公共共用地作为为一个研究究案例，说说明事件是是如何成为为昆士兰事事件公司创创立的催化化剂，又如如何改变了了城市形态态和城市生生活方式的的2。罗伯森和格格雷尔(RRoberrtsonn & GGuerrrier)着眼于西西班牙是如如何应用三三个重要的的国际事件件案例(奥运会、欧欧洲城市文文化节和992年世博博会)来帮助重重塑国家旅旅游产品的的形象的。每每当国际竞竞争日益激激烈、旅游游产品标准准下降时，西西班牙的沙沙滩产品就就会遭受损损失，于是是这些事件件计划用来来帮助在季季节上和类类型上丰富富其旅游产产品。他们们通过这三三个事件案案例来设计计和实施重重塑城市和和国家新形形象的

25、方法法，并对承承办事件的的长远利益益提出了质质疑3。世界各国和和各个旅游游目的地对对节庆及节节庆旅游的的浓厚兴趣趣和高度重重视来源于于节庆广泛泛而深入的的影响与作作用，正如如Getzz指出的那那样:“节庆的的强大号召召力可以在在短时期内内使得节庆庆发生地的的口碑获得得爆发性的提升”。由于节节庆对举办办地社会、经经济、环境境等各个方方面有着广广泛的效应应和影响，举举办重大节节庆是扭转转不利名声声和消除负负面形象的的重要途径径之一，如如“印第安纳纳波利斯5500”、“南卡罗莱莱纳Spooletoo节”就是成功功的案例。此此外，由于于具有可以以在任何季季节举办的的特点，节节庆还是克克服旅游季季节性问

26、题题的主要途途径之一4。因此，对节节庆影响及及其评估(Evennt Immpactts Asssesssmentt, EIIA.)的的研究也是是节庆及节节庆旅游研研究的重要要内容和前前沿课题之之一。1.3.2 国内研究综综述国内关于旅旅游节庆的的研究起步步较晚，最最初起源于于对传统民民俗的研究究，直到880年代末末，随着商商业化旅游游节庆开发发的兴起，才才开始以旅旅游节庆为为对象进行行专门的研研究。19991年王王明波、韩韩天雨等对对改革开放放中出现的的地方经济济文化节进进行了初步步探讨。11992年年李怀林对对国内各地地的文化节节进行了编编辑和整理理。19994年蒋祖祖云等在文文章和专著著中

27、从节庆庆文化的角角度对旅游游节庆开发发进行了研研究。19997年陶陶思炎在民民俗旅游与与民族风情情旅游研究究中注意到到节庆活动动是民俗旅旅游的常见见形式。11998年年张德强对对中国地方方文化节的的旅游开发发进行了研研究。石玉凤、单单博诚(22001) 分析了了节庆活动动具有作为为文化现象象载体与经经济内容载载体的双重重功能，并并且这两种种功能错综综复杂地同同时体现于于节庆活动动过程中。在在此基础上上，对节庆庆活动进行行了分类，并并着重对其其中的地方方经济文化化节庆活动动进行了分分析，指出出了该类节节庆活动对对地区经济济发展作用用研究的必必要性。史铁华、何何玲(20001)把把旅游节庆庆作为一

28、种种动态的文文化旅游吸吸引物、独独立的旅游游产品来经经营。指出出规范化、市市场化、产产业化是旅旅游节庆必必由之路。探探索了旅游游节庆走向向的关键:独一无二二的城市特特征是旅游游节庆的灵灵魂，广泛泛的民众性性是节庆赖赖以成功的的魅力所在在，活动内内容的确定定性和管理理的严谨是是旅游节庆庆成为“产品”的基本条条件，“成本与利利润”理念的注注入是节庆庆得以传承承的基础。而随着城市市旅游的不不断升温，旅旅游节庆对对城市旅游游发展的影影响正日益益受到众多多城市旅游游研究者的的关注。乔玉霞(11992) 、朱佩佩军(19998)、李李力和崔卫卫华(19999)、杨杨絮飞(22000)等从旅游游节庆开发发的

29、条件及及其与都市市旅游的关关系角度对对旅游节庆庆开发进行行了有益的的探索和研研究。吕和和发、沈祖祖祥、张帆帆(20000)和张张凌云等对对旅游节庆庆的策划进进行了针对对性研究。王大悟等(19966 )指出出新加坡通通过招徕规规模大、级级别高的国国际会议和和展览来促促进城市旅旅游业的发发展；宋家家增(19996 )认为都市市旅游多以以接待商务务旅游、会会议旅游和和国际、国国内交流活活动为主；裴泽生(19966 )则提提出在重视视节庆活动动宣传组织织的同时，应应深化相关关旅游产品品的开发、创创新；杨新新军等(11998 )通过对对加拿大城城市旅游开开发的研究究，指出城城市旅游开开发方向为为文化旅游

30、游、体育旅旅游及会议议旅游。朱朱佩军(11998)认为旅游游节庆是都都市旅游的的生力军。庄庄志民认为为要树立上上海的形象象，重视体体验性产品品开发，实实现“节事活动动管理”产业化，要要提升“节事管理理”、会展活活动的程序序性和创新新性，把22010年年世博会办办成最成功功、最精彩彩、最难忘忘的一届世世界盛会。 文文彤以999年昆明世世界园艺博博览会为实实例，简要要分析了旅旅游事件对对城市旅游游的影响，认认为无论从从旅游产品品结构的丰丰富、基础础设施的完完善、城市市形象的强强化，还是是从客源市市场的拓宽宽、城市经经济的发展展等各方面面来说，动动态的旅游游事件对城城市旅游存存在着重要要的、积极极的

31、促进作作用。但旅旅游事件的的出现也存存在着一些些消极的影影响。它引引起的短时时间内的大大规模游客客流的涌入入，将在交交通、噪音音、废弃物物等方面对对当地居民民的正常生生活产生负负面影响。同同时也会造造成城市物物价的大幅幅上涨，使使游客和居居民的经济济负担加重重。另外，旅旅游事件有有很强的时时效性，它它所形成的的短期高峰峰效应为城城市旅游打打开了新的的局面，但但其长期影影响、所面面临的生命命周期问题题还有待进进一步研究究，如怎样样保持大型型建筑的生生命力、提提高使用率率等。在旅游节庆庆开发中，个个案研究方方面的成果果相对较多多，陈伟(19944)、海德德胜(19995)，陈陈昌茂(11997)、

32、沈文兰兰(19998)、以以及宝音、庄庄志民(22000)等专门对对上海黄浦浦旅游节、贵贵州民俗文文化节、那那达慕大会会、妈祖文文化节等地地方节庆进进行了研究究和总结。吴吴章文提出出将会展等等节庆活动动引入森林林公园，可可以更加丰丰富森林公公园的文化化内涵。 乔乔玉霞、李李明德(11994)从旅游产产品的建设设和管理的的角度，根根据目前中中国国内旅旅游市场对对旅游产品品的偏好和和消费能力力，提出应应开发专项项节事旅游游产品，融融旅游、经经贸、娱乐乐、餐饮、文文化、体育育、园艺为为一体。 从从现代意义义上来说，中中国最大的的节庆旅游游就是春节节、五一节节和国庆节节期间形成成的全国性性乃至国际际性

33、华人大大流动及其其形成的节节庆与一系系列游憩活活动。自11999年年国务院出出台了新修修订的全全国年节和和纪念日放放假办法后后，每逢十十一国庆节节、五一劳劳动节、新新年元旦以以及传统的的春节，由由于假日延延长(一般般为7天)，中国旅旅游业、饮饮食业、零零售业出现现前所未有有的升扬。中中国消费者者正在形成成假日集中中消费的习习惯，形成成了所谓的的“假日经济济”。与原来来年节的传传统休闲在在家或亲友友串门活动动方式不同同，新的节节日期间，人人们多选择择上街购物物、外出旅旅游、酒楼楼聚餐等活活动，推动动了全国性性的假日经经济的发展展5。节庆是一种种人为事件件，它所涉涉及或要求求的人流、物物流、信息息

34、流流量和和流动方式式和传统旅旅游有很大大的不同，它它对举办地地的影响也也远比传统统旅游复杂杂。19990年第11届亚运运会在北京京举行，对对北京市旅旅游业发展展产生重要要影响。意意大利歌剧剧图兰朵朵在北京京故宫的演演出，使故故宫周围的的星级饭店店纷纷爆满满。由于节庆期期间以人群群的密集和和激动为主主要性能，对对旅游节庆庆的管理模模式必然也也不同于一一般的自然然旅游、遗遗产旅游、度度假旅游模模式6，这一点点在进行节节庆规划、开开发时就应应引起有关关人员强烈烈注意。22004年年2月5日日元宵节，在在北京密云云县灯会现现场发生特特别重大死死伤事故，当当场死亡337人，115人受伤伤。此次“密云事件

35、件”更加凸显显出节庆旅旅游安全管管理的重要要性和紧迫迫性。对于于节庆旅游游的过程控控制，尤其其是政府部部门的安全全应急预案案及安全保保卫作用引引起了社会会的广泛关关注。近几年节庆庆经济蓬勃勃发展，人人们己经认认识到旅游游节庆活动动的经济内内容载体功功能，并且且意识到这这种功能的的潜在价值值。中国期期刊网全文文数据库11994-20055年收录的的期刊中，与与节庆有关关的文章达达到1022篇之多，其其中以近期期研究居多多，有从表表象研究走走向深入研研究的趋势势，尤其注注重实用性性和可操作作性。而中中国期刊网网重要报纸纸数据库22000-20055年收录的的重要报纸纸中，与节节庆有关的的文章达到到

36、129篇，社社会各界对对节庆活动动的关注程程度日益提提高。1.4 研究方法及及内容1.4.1 研究方法本文采用规规范研究与与实证研究究相结合的的研究方法法，穿插引引用各类节节庆活动支支持理论分分析，既注注重个案分分析的深度度研究，又又兼顾系统统归纳的广广度研究。规规范研究逻逻辑上立足足于理性分分析，运用用系统论的的研究方法法，建立旅旅游节庆策策划的理论论研究体系系与框架，再再从归纳到到演绎，穿穿插案例来来支撑和说说明理性总总结，针对对相关类型型的旅游节节庆活动，进进行对比研研究。1.4.2 研究内容旅游节庆有有广义与狭狭义之分，两两类定义中中包含了功功能、特点点、性质和和范畴，各各有不同的的侧

37、重点，按按照广义的的旅游节庆庆定义，基基本上将所所有的节庆庆活动都作作为旅游节节庆来看待待。本文的的研究主要要针对广义义的旅游节节庆，适用用范围较广广。从旅游游节庆的组组织者的角角度，探讨讨如何使旅旅游节庆活活动持续健健康的发展展。第2章 节庆旅游概概述2.1 节庆旅游的的产生与发发展节庆的产生生多种多样样，粗略可可以分为农农事历法、宗宗庙祭祀、重重要历史事事件人物传传说、商贸贸集市、庆庆祝纪念、文文艺体育、社社交游乐等等，归结节节庆的各种种起源，节节庆产生的的根源主要要有两个，其其一是图腾腾与崇拜，其其二是休息息与娱乐。我国节日庆庆典源远流流长,各民族长长期的生存存斗争和生生活实践形形成了灿

38、烂烂的节庆文文化。自改改革开放以以来,我国的旅旅游节庆活活动发展了了几十年,经历了从从计划经济济到市场经经济的一系系列历程,成为一种种重要的活活动形式延延续下来。近近年来,我国的旅旅游节庆活活动更是发发展迅速,呈现出遍遍地开花的的热闹景象象。80年代初初期，中国国开始了市市场化的经经济体制改改革，旅游游也开始由由传统的政政府接待性性质转化为为大众化参参与的一种种社会活动动。在市场场经济的作作用下，人人们开始关关注传统民民俗或节日日的实用价价值，有经经济头脑的的就试图利利用民俗中中可以产生生利润的那那些部分，通通过吸引大大量外地游游客来获得得直接或间间接的经济济效益，于于是，地方方民俗节日日出现

39、了分分工，传统统的春节、端端午节、重重阳节等节节令仍然存存在，以团团聚、美食食为主要特特征，近年年又有了假假日旅游的的热潮，同同时出现了了更多的以以“地方精神神”为基础周周期性在特特定地方举举办的，以以吸引大量量外地游客客为特征，以以促进地方方旅游、经经济与文化化发展为宗宗旨的现代代地方旅游游节日。2.2 节庆旅游的的定义唐纳盖茨茨从消费者者和组织者者两方面给给出定义，从从消费者或或观众的角角度出发，一一项特别的的活动(节庆)就是在通通常选择范范围之外或或超出日常常生活内容容的一次休休闲、社会会和文化经经历的机会会。从组织织者角度出出发，一项项特别的活活动就是任任何一次性性的不经常常发生的活活

40、动。里奇给大型型节庆下的的定义是：从长期或或短期的目目的出发，一一次性或重重复举办的的延续时间间较短，主主要目的在在于加强外外界对旅游游目的地的的认同，增增加其吸引引力，提高高其经济收收入的活动动，要想使使其获得成成功，主要要依赖其独独特性地位位，具有创创造公众兴兴趣并吸引引人们注意意的时代意意义7。吴必虎认为为，旅游节节庆通常是是指一些含含有多种旅旅游项目的的事件，包包括节日、地地方特色产产品展览、体体育比赛等等具有旅游游特色的活活动或非日日常发生的的特殊事件件8。李国平指指出传统上上狭义的旅旅游节庆角角度研究地地方旅游节节庆，提出出地方旅游游节庆又可可称为地方方旅游节或或地方旅游游节事，是

41、是指以“地方精神神”为基础，在在固定地点点或区域周周期性举办办，有特定定主题，主主要目的在在于加强外外界对于该该旅游目的的地认同，融融旅游、文文化、经贸贸活动于一一体的综合合性节日庆庆典活动9。张张德强在其其硕士论文文中从文化化的角度，将将旅游节庆庆称为地方方文化节并并对地方旅旅游节进行行了研究，作作了定义：地方文化化节就是以以地方特色色文化为基基础，融旅旅游，经贸贸等活动于于一体的综综合性节庆庆活动110。综上可以看看出，要对对旅游节庆庆有一个较较为贴切、准准确的定义义，首先应应对其范畴畴有一个明明确的认识识。大多数数学者都从从广义与狭狭义两方面面对旅游节节庆进行了了界定，定定义中包含含了功

42、能、特特点、性质质和范畴，各各有不同的的侧重点，按按照广义的的旅游节庆庆定义，基基本上将所所有的节事事活动都作作为旅游节节庆来看待待。如图22-1所示示：狭义的节庆特殊事件SE节庆 F广义的节庆图2-1 广义与与狭义的节节庆概念2.3 节庆旅游的的分类旅游节庆可可以依据不不同的标准准进行分类类，例如梅梅耶(Meeyer, 19970)按按旅游节庆庆的主题将将其分为体体育节、工工艺节、戏戏剧节、电电影节、舞舞蹈节、音音乐节、农农业节等几几种类型11。国际节日和和事件联合合会(也译译为国际节节日与活动动协会，IIFEA)把节庆分分为大型节节事(Laarge Evennts )、小型节节事(Smma

43、ll Evennts )、艺术节节日(Arrts FFestiivalss )、体体育事件(Sporrtingg Eveents )、展览览会(Faairs )、与公公园和游憩憩相关的事事件(Paarks & Reecreaationn Eveents )、城市市相关的事事件(Ciity OOfficces)以以及会议与与观光相关关的事件(Convventiion & Vissitorrs Buureauus，简称称CVB)等类型12。我我国旅游节节庆种类繁繁多，数量量庞大。22000年年纳入国家家旅游局的的大型旅游游节庆就超超过1000个，20001年的的国家级旅旅游节庆达达到1333项，中

44、小小型的旅游游节庆几乎乎每个县市市每年都有有一个。提提炼各种旅旅游节庆的的共性，我我国旅游节节庆可以进进行以下分分类：1.按照旅旅游节庆等等级及影响响范围分类类。我国旅旅游节庆按按照等级分分类分为国国家级、省省级、市级级和县级四四类。2.按照旅旅游部门参参与程度分分类133主要包包含三类：旅游部门门主办、旅旅游部门共共同主办、旅旅游部门协协办。3.按照旅旅游节庆市市场化程度度分类。主主要包含三三类：政府府大包大揽揽型、政府府主导+企业主体体型、企业业主办型。4.按照旅旅游节的起起源特征、功功能特征来来分类，可可以将旅游游节庆划分分为传统民民俗旅游节节和现代商商业旅游节节两大类。5.按照旅旅游节

45、的主主导功能来来分，可以以将其分为为游览观光光型、商业业经贸型、民民俗文化型型、综合型型等四种类类型，这种种分类有助助于充分认认识和发挥挥不同旅游游节的功能能作用。另外，按照照产生背景景分类，可可分为转化化型(巴西西狂欢节)和开发型型(西安古古文化艺术术节)；按按照节日线线索可以分分为食物(青岛啤酒酒节)、事事物(哈尔尔滨冰雕节节)等。2.4 节庆旅游的的特点2.4.1 时间性与周周期性旅游节庆是是周期性举举办的活动动，有的每每年举办一一次，有的的两年举办办一次或有有更长的时时间间隔。节节的原意包包含周期性性，而固定定的时间性性有利于旅旅游节庆的的举办安排排、营销、游游客接受等等。旅游节节庆的

46、时间间性和周期期性是由其其主题所决决定的。相相当一部分分节庆延用用了原来的的农时间隔隔节庆节令令(如由民间间庙会演变变过来的旅旅游节或少少数民族的的节日)，或者在在形成中包包含了季节节性的因素素(如哈尔滨滨的冰雪节节、云南罗罗平的油菜菜花节、洛洛阳牡丹花花节等)，有的则则与特定时时间的神话话传说与纪纪念性有关关(如岳阳的的龙舟节与与屈原传说说有关)，还有的的是考虑到到在特定的的时间容易易安排节日日活动(如漂流节节的举办对对枯水季和和涨水季有有要求)。2.4.2 核心的稳定定性尽管节庆的的许多活动动内容随时时代变化发发生相对变变化，节庆庆活动的主主要内容通通常保持相相对稳定，保保持相对稳稳定的内

47、容容正是节庆庆的核心内内容。以那那达慕大会会为例，骑骑马、摔跤跤、射箭是是那达慕大大会的主要要内容，也也是那达慕慕大会的精精髓，历时时数百年保保持不变。那那达慕大会会的其他的的活动则常常变常新，随随时代发展展相应变化化，如表演演活动等。2.4.3 综合性这里的综合合性是多方方面的，包包括节庆活活动内容的的综合性(节庆是集集中表现地地方特色如如民俗、美美食、文化化、历史等等的最佳载载体)、组织活活动部门的的综合性(是一项涉涉及到交通通、卫生、医医疗、安全全、城管、文文化、旅游游等多个部部门的系统统工程)、功能的的综合性(旅游功能能、经济功功能、庆典典功能、区区域形象塑塑造功能的的综合)。2.4.4 地方性旅游节庆通通常是以地地方特色文文化、习俗俗、物质与与精神文明明成果为基基础的，因因而它的存存在有赖于于其它资源源与环境要要素的陪衬衬和协调。不不同的旅游游节庆活动动分布在与与各自相适适应的环境境中，带有有强烈的地地方色彩，离离开了必要要的环境条条件，其个个性化的特特殊吸引力力就消失了了。可以说说，地域特特色(地方性)是旅游节节庆的魅力力所在，能能否最大限限度地展现现地方精神神的独特性性是关系到到节