中外动漫创意策划比较研究37633.docx

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1、中外动漫创意与策划比较研究动漫产业，是是指以创意意为核心，以以动画、漫漫画为表现现形式，包包含动漫图图书、报刊刊、电影、电电视、音像像制品、舞舞台剧和基基于现代信信息传播技技术手段的的动漫直接接产品的开开发、生产产、出版、播播出、演出出、和销售售，以及与与动漫形象象有关的服服装、玩具具、电子游游戏等衍生生产品的生生产和经营营的产业。作作为整个产产业的核心心，创意在在动漫产业业的发展中中举足轻重重。动漫产产业的创意意涉及面相相当的广，重重点是强调调要有创新新能力，具具体来说就就是要在动动漫作品的的创作和生生产阶段、动动漫的营销销推广过程程、动漫的的衍生产品品开发销售售等众多方方面进行更更有效的新

2、新模式的探探索。一、现状分分析目前，动漫漫产业日益益成为各国国关注和发发展的重点点。但是，由由于各国在在起步时间间和发展力力度上的差差异，世界界各国的动动漫产业发发展水平不不平衡。而而美国、日日本、韩国国处于全球球动漫产业业领域的第第一集团。美国的动漫漫产业起步步最早，在在此带动下下，动漫十十分发达，动动漫产业的的发展有良良好的市场场基础。经经过市场化化运作，美美国的动漫漫产业已经经形成了一一套成熟的的运作体系系。它不但但拥有先进进的动漫产产品创作理理念和制作作技术，还还拥有成熟熟的市场机机制和完善善的政策法法规。借助助在电影领领域的传动动优势，美美国动漫产产业发展最最充分的是是动画，而而漫画

3、业发发展相对较较弱。在日本，动动漫产业占占据了文化化创意产业业的半壁江江山，甚至至更多。作作为世界上上最大的制制作国和输输出国，目目前全球播播放的漫画作品中有有六成以上上出自日本本，在欧洲洲这个比例例更高，达达到八成以以上。日本本拥有4330多家动动漫制作公公司，培养养了一批国国际顶尖的的漫画大师师和动漫导导演以及大大量兢兢业业业工作在在第一线的的动画绘制制者。电视视和网络传传媒的普及及和发展，传传播手段的的不断完善善，为日本本动漫市场场的发展和和壮大奠定定了良好的的基础。快快速扩张和和高附加值值是卡通产产业成为推推进资产增增值的“资本卵化化器”。近年来，伴伴随着动漫漫产业的极极度升温，沉沉寂

4、已久的的中国动漫漫市场也终终于开始复复苏，整个个行业表现现出了良好好发展势头头。一批非非常有代表表性的动漫漫作品如喜喜羊羊与灰灰太狼、麦麦兜响当当当、马马兰花、淘淘气包马小小跳、小小卓玛、打打，打个大大西瓜等等等相继问问世。数据据显示，目目前我国已已有4000多所高校校开设动漫漫专业，11200多多所院校开开设动漫相相关专业，学学生人数达达10万人人，动漫企企业近60000家，动动漫产业总总产值达数数百亿元人人民币；另另外，数十十家动漫产产业基地、动动漫产业园园区也在全全国各地应应运开花，成成为各地动动漫产业发发展的领头头羊。但是是，我国动动漫产业与与发达国家家相比差距距还很大，可可提升空间间

5、还很高。二、动漫产产业的创意与传统产业业相比，创创意对于动动漫产业来来说具有不不可或缺的的重要性，而而这些创意意的特点主主要围绕着着以下七个方面表表现出来。下面我们以美国、日本和中国的动漫创意策划为例，进行全面的对比分析。（一） 动漫明星 设计制胜胜凡是成熟、复复杂、庞大大的动漫产产业链，都都是有一个个个深入人人心的卡通通明星带动动起来的，动动漫形象创创意的好坏坏往往决定定了一个产产业链的命命运。成功功的动漫形形象所拥有有的巨大明明星效应，是是其身后衍衍生产品强强有力的广广告先锋，很很多青睐这这些动漫形形象的受众众会因为喜喜欢这些卡卡通形象而而去购买和和搜集与之之相关的产产品。这些些动漫形象象

6、的成功设设计，不仅仅扩大了其其自身的传传播，也为为动漫产业业提供了一一个相当大大的发展空空间。如果果没有充满满创意的动动漫形象，动漫作品品的衍生品品和周边产产业都是无无法进行开开发的，其其附加值也也就无从挖挖掘。在动漫产业业发展的强强国都有自自己极具创创意的动漫漫品牌形象象。先说说说日本，以哆啦AA梦为例，蓝蓝白色的卡卡通猫，大大大的脑袋袋，脸部设设计的很人人性化，肚肚皮上有个个类似袋鼠鼠一样的小小口袋，里里面装满了了各种各样样的神奇工工具。整体体看来形象象憨态可掬掬、亲切可可爱、趣味味十足。而而幽默的故故事极富想想象力的情情节，更是是为哆啦AA梦的形象象增色不少少，深深地地吸引了无无数人的心

7、心。再说说说美国，迪迪斯尼、梦梦工厂推出出的许多卡卡通形象一一直都是人人家追捧的的对象，从从米老鼠唐老鸭鸭到现在的的史瑞克和和功夫熊猫猫，每一个个卡通形象象都影响着着一代又一一代人。他他们或是可可爱亲切，或或是夸张搞搞笑，但都都与故事内内容完美契契合最大的的展现了自自身形象的的魅力。然而，综观观我国的动动漫形象，大大体上脱离离不了中规规中矩的设设计，在动动漫形象的的个性刻画画上总是不不尽如人意意，不够可可爱夸张，吸吸引力不足足。美国人人用中国的的武术，中中国的元素素创造出了了功夫熊猫猫，并深入入人心大获获全胜。而而中国呢，熊熊猫在中国国，功夫也也在中国，却却拍不出功功夫熊猫，为为什么？此此外，

8、我国国的动漫形形象重复和和模仿的痕痕迹也很明明显，这在在很大限度度上制约了了我国动漫漫产业整个个产业链的的开发。创创意的缺乏乏正是我国国动漫产业业形象不能能深入人心心获得成功功的问题所所在，是值值得我们深深入思考的的。（二） 深度开发 持久赢利利好的创意会会给动漫产产业带来持持久的影响响力和长期期的赢利。动漫产业的创意并不仅仅体现在动漫作品的创作中，还体现在形成自己的动漫品牌之后，加大品牌的跟进力度，把品牌做大做强，增大长期经营的可能性，使衍生品延伸出巨大的经济价值，带来长久的品牌影响力。迪斯尼凭借借着自己的的创意使米米老鼠举世世闻名，在在其卡通片片成功后，又又成立了“米老鼠俱俱乐部”,并推出

9、出米老鼠鼠俱乐部电电视节目，随随后的主题题公园建立立，衍生品品的发开，使使米老鼠热热渗透到更更广大的消消费群体中中。直到现现在米老鼠鼠的动画片片、书籍、音音像制品以以及各种衍衍生品依然然流行于市市场，深受受喜爱。这这个由米老老鼠带来的的开发创意意长期和持持久的为迪迪斯尼带来来了超乎想想象的经济济收益。同美国一样样，日本的的动漫产品品发开也有有着完善的的体系。我我们举一个个很典型的的例子进行行说明，宠宠物小精灵灵是日本小学学馆的代表表作，在投投放市场之之初就获得得了极大地地成功，其其原因除了了故事的新新颖之外，最最大的原因因在于它同同时推出了了周边产品品和对应动漫作作品的“口袋妖怪怪”游戏，让让

10、动漫爱好好者在能看看到他们喜喜欢的动画画片同时，还还能通过游游戏身临其其境的感受受作为“小精灵”训练员的的乐趣。动动漫作品与与游戏的同同时推出，更更大限度的的扩展了消消费领域，带带来了更大大的经济效效益。与美国和日日本相比，中中国在动漫漫作品的开开发和持久久赢利方面面还有很多多不足的地地方。举一一个成功的的例子，蓝蓝猫淘气33000问问的产品品开发创造造了中国动动漫产业的的一个历史史突破，蓝蓝猫从动动画片的产产生，图书书、音像制制品、服装装、文具、玩玩具等一系系列产品随随即产生，蓝蓝猫为中中国动漫产产业带来了了空前的经经济效益，一一时成为动动漫产业发发展的典范范。但近年年来蓝猫猫已渐渐淡出出人

11、们的视视线，蓝蓝猫的成成功到后来来的没落，正正说明了中中国动漫产产业的深度度开发正在在向好的方方面发展，但但还不够完完善有着许许多需要改改进和学习习的地方。（三）文化化特色 创创意源泉动漫产业本本身就是一一种文化产产品，它的的文化性是是根深蒂固固的。在这这一点上，我我国几千年年的传统文文化底蕴和和文化资源源为动漫产产业的创意意提供了无无限的题材材和巨大的的空间。但但是，我们们要在“拿来”的基础上上，不断深深入挖掘传传统文化的的精髓，在在形式上和和内容上与与时俱进，才才能把创意意进行到底。中中国文化资资源丰富，却却没有加以以利用，我我们在动漫漫产业的发发展中总是是不断地把把已有的动动漫故事重重复

12、翻拍，没没有从根本本上挖掘自自己的文化化的精髓，再再加以利用用塑造新的的动漫作品品。致使中中国的动漫漫创作缺少少亮点，不不能满足新新一代的受受众要求。而美国在这这一点上却却有着强势势之处，他他们向世界界传播自己己的文化理理念的同时时，还能准准确的运用用现代手法法，以别国国的文化精精髓吸引别别国受众的的视线，已已达到发展展自本国动动漫产业，扩扩大市场占占有率的目目的。例如如，美国迪迪斯尼公司司出品的花花木兰，本本是传统的的中国故事事，却能被被美国加以以利用，从从“孝义”变成“女性价值值的觉醒”大大增强强了时代感感，吸引了了中外不同同文化背景景的受众群群体。也带带来了可观观的经济利利益。除此此之外

13、，日日本的动画画大师宫崎崎骏也用他他的千与与千寻等等作品表述述着与中国国传统故事事宝莲灯灯一脉相相承的文化化价值。美国与日本本对中国传传统文化的的再利用是是创意的表表现，是发发展动漫产产业的关键键。在这一一点上中国国还欠缺很很多。别人人可以运用用现代手段段，新颖的的创意，推推广自己的的文化同时时，利用别别人的文化化赢得大多多的市场，为为什么中国国做不到？(四)高新新技术 创创意平台高新技术的的应用为动动漫产业的的创意提供供了无限的的可能和广广阔的技术术平台。这这些技术已已被广泛地地渗透到动动漫创作、生生产、营销销的各个环环节中。由由此，动漫漫产业和高高新技术的的结合，对对动漫的创创意有着不不容

14、忽视的的影响力。如如今电脑技技术已被广广泛应用到到动漫的创创作和策划划中，例如如，花木木兰中的的与匈奴大大军激战的的场景，仅仅用了5张张手绘士兵兵图，就利利用电脑变变化出数千千个不同表表情的士兵兵厮杀的模模样。现在在外国的动动漫作品中中更多的运运用了3DD技术，是是画面更真真实，视觉觉效果更好好，大大满满足了人们们对视觉美美的享受。而而日本在动动画的制作作中更是广广泛地运用用了数字技技术，是影影片更具观观赏力。在中国的动动漫作品梁梁祝中，就就运用了三三维立体的的效果，这这不仅是技技术上的进进步，在很很好的改善善了中国动动漫作品画画面效果不不好的缺点点，营造了了故事氛围围。但在中中国的动漫漫作品

15、中像像这样运用用高新技术术的还很少少，高新技技术的应用用会给中国国的动漫产产业发展带带来新的发发展空间，我我们要学会会用更高的技术术打造动漫漫作品，满满足现代人人们的高水水品要求，这这也是中国国需要加强的的方面。（五）针对对受众 满满足需求明确市场定定位，把握握主要消费费群体，是是动漫产业业创意策划划的基本原原则。消费费者的消费费动机、个个人兴趣、文文化背景、时时尚潮流、年年龄差异以以及市场宣宣传等会对对具体的动动漫产品产产生影响，对对动漫业的的需求也会会呈现出多多样性。因因此，在创创作动漫作作品是要充充分考虑到到目标受众众的需求，合合理定位。在在美国，许许多经典的的动漫都是是在推向市市场之前

16、就就策划好了了符合广发发受众口味味的台词、情情节、场面面和内容、。这这些创意充充满了情趣趣，具有很很大的吸引引力，大部部分老少皆皆宜。又如如，日本的的卡通片蜡蜡笔小新充充满了童真真、幼稚以以及令人捧捧腹大笑的的幽默，也也贯穿着成成人的思维维和行动，是是这个创意意大获成功功，很快在在幼儿、青青少年、家家长和白领领中受到了了追捧和喜喜爱。此外外在日本，针针对不同的的群体需求求和特性，漫漫画更分为为幼儿、少少年、少女女、青年、女女性等多种种，内容和和风格上也也是各具特特色。中国的动漫漫市场也推推出过一部部以在校学学生为中重重点受众的的动漫作品品我为歌歌狂。因因为内容的的新颖，现现代感强，贴贴近中学生

17、生生活深受受学生喜爱爱。它定位位明确，特特性鲜明，从从而很快的的抢占了市市场先机。但但相比较而而言，中国国动漫市场场上这种定定位明确的的作品好太太少，很多多故事的情情节也不过过新颖，很很难吸引很很多受众。我我们要顺应应市场的需需求和消费费者的意愿愿，丰富国国产动漫的的内容和题题材。（六）产品品衍生 创创新模式树立成功的的动漫形象象带动与其其相关的产产业链发展展，是动漫漫产业创意意的必要原原则。而衍衍生产品的的销售、发发行模式也也要有所创创新。目前前一般采用用平台销售售和授权出出版发行两两种新模式式。迪斯尼尼在对衍生生品的生产产和销售过过程中，采采用授权的的方式，并并获得的稳稳定而持久久的资金回

18、回报。动漫漫在这里完完全是一个个成熟的产产业，各条条产业链被被有机地整整合起来，环环环相扣，步步步为营，连连连获利。而而在日本很很多企业奉奉行产销分分离的模式式，最大限限度的回避避风险。同同时这种分分离的模式式也使得公公司的专业业化程度更更强。 但但就现在的的中国而言言，动漫产产业的发展展还有一个个成熟完善善的动漫衍衍生产业链链，这对一一个行业来来说是很危危险的。因因此，就中中国的现状状来说，当当务之急就就是尽快的的完善动漫漫产业的衍衍生产业链链，为动漫漫产业的发发展铺平道道路。（七）整合合机构 做做大做强根据资料显显示，中国国有56000多家动动漫企业，而而同样是产产量和产品品输出大国国日本

19、却只只有4500家动漫机机构。在日日本，全日日本的4550家动漫漫制作公司司并不是都都能独立完完成片子，只只有50家家有创意及及实力的公公司可以接接到合同，剩剩下的公司司都是配合合这些公司司进行制作作的，可见见这种小企企业与大企企业的有机机整合式动动漫产业做做大做强的的有效途径径。这种情情况在美国国更为凸显显，市场上上推出的影影片大多是是迪斯尼、梦梦工厂、华华纳等大公公司，小企企业都是作作为部门以以辅助大企企业。从动动漫强国的的情况，我我们不难看看出我们要要改变企业业多，实力力弱的现状状，就必须须对现有分分散的企业业进行整合合，以达到到壮大动漫漫制作机构构的目的。三、动漫产产业的策划划任何产业

20、的的发展都要要通过策划划来降低投投资风险，获获取最佳传传播效果和和更好的经经济收益。动动漫产业的的策划，就就是要从宏宏观上把握握整个动漫漫产业链的的运作，微微观上来说说就是为动动漫作品及及其周边产产业、衍生生产品等设设计好市场场定位、前前期投放的的模式和时时间以及产产品的衍生生开发、广广告投放等等一系列的的方案计划划。总之，动动漫产业的的策划实际际上就是针针对整个动动漫产业链链的前期设设计方案。成熟的、产产业化的动动漫企业都都很重视动动漫产业的的策划。我我国现在可以以说是一个个动漫大国国，但不是是一个动漫漫强国。原原因有很多多，其中最最重要的一一个原因就就是缺乏有有效的策划划。我国动动漫产业的

21、的策划与他他国相比应应加强以下下四个方面面的建设。（一）注重重对动漫作作品本身的的策划这里涉及了了动漫题材材、卡通形形象以及内内容情节的的安排等诸诸多方面。我我国的动漫漫题材不能能再是单一一的说教题题材了，大大多数的作作品都将受受众锁定在在幼儿以及及青年群体体上，呈现现低龄化定定位的惯性性。而且内内容充斥着着道德伦理理、家长说说教、课程程学习等内内容。虽然然近些年有有所好转，但但是大多数数的作品还还是枯燥呆呆板、台词词刻板、娱娱乐性不强强、缺乏幽幽默、时代代感弱，而而且内容多多有重复，使使得孩子们们对我国的的动漫提不不起兴趣。与与此相比之之下，美国国和日本的的题材多样样，他们在在推出市场场之前

22、就策策划好了适适合各层次次受众口味味的台词、情情节、场面面和内容。语语言幽默且且充满想象象力，具有有很大的吸吸引力。而且我国现现在十分的的缺乏深入入人心的卡卡通形象。我我们能想到到的国产卡卡通形象不不是孙悟空空就是葫芦芦娃，或者者蓝猫喜洋洋洋，几乎屈屈指可数；相比之下下，国外的的机器猫、流流氓兔、小小熊维尼、灌灌篮高手、火火影忍者等等都是风靡靡全球的卡卡通形象。（二）注重重对动漫市市场的策划划动漫策划者者要研究作作品的受众众，把握好好目标消费费者的喜好好取向，并并能深度理理解流行的的动漫主流流作品。我我们知道这这方面美国国和日本都都做的很好好，但是也也有策划失失败的案例例，如美国国迪斯尼的的花

23、木兰兰。 花木兰兰以中国国传说故事事为题材，在在美国的票票房达到11亿2千万万，海外有有1亿3千千万的票房房。但是在在中国上映映后的票房房却十分的的不理想。差差别如此明明显的很重重要的原因因是题材的的选择和表表现方式与与中国的文文化背景有有着极大的的差异。中中国传统中中的花木兰兰应该是英英勇、无畏畏、善良、孝孝道的代表表，而迪斯斯尼把其塑塑造成了一一个活泼、娇娇纵、喜欢欢玩闹的形形象。而且且在造型上上也不符合合中国人的的审美，所所以中国观观众心理上上难以接受受。而我们在上上述提到的的我为歌歌狂，就就是一个成成功的案例例。因此，动动漫产业要要在策划阶阶段就明确确好最有市市场和最具具消费能力力的群

24、体，针针对目标受受众的心理理和消费需需求，才能能在之后的的产品宣传传和开发中中有明确的的市场定位位，突出特特性，有针针对性地设设计和宣传传动漫产品品及其衍生生产品，吸吸引消费者者，从而占占领市场先先机。（三）注重重对动漫产产业链的策策划美国和日本本都有着完完善的产业业链策划，日日本的机器器人动画片片机动战战士高达就就是一个很很好的例子子。从700年代就开开始制作并并播映的高高达系列列，是日本本生命力最最强的动画画之一，到到近两年还在在有新作品品播出。作作品的策划划者随着动动画的播出出，展开了了漫画连载载和小说的的出版，并并将多个主主题曲和插插曲分别以以单曲和合合集的形式式发售，游游戏和模型型的

25、开发也也是火热登登场，并且且还带动了了以前版本本的游戏和和模型的热热卖。我国国近年来的的蓝猫淘淘气30000问和和喜羊羊羊与灰太狼狼都算比比较成功的的探索，但但与美日两两国的差距距还很大。（四）注重重对动漫传传播手法的的策划当今是大众众传播时代代，动漫作作品同样也也需要传播播。按照整整合营销传传播的模式式，动漫市市场不但要要对动漫受受众的年龄龄层次进行行细分，针针对不同年年龄段的儿儿童，甚至至是成年人人策划制作作出相应的的动漫产品品。同时还还应利用影影视、平面面媒体、网网络、户外外广告等传传播方式形形成规模化化传播。此此外还可通通过搞大型型的活动，达达到互动，提提升动漫的的品牌影响响力。四、结

26、语在上述对当当前中国、美美国及日本本的动漫产产业创意与与策划的比比较分析中中，我们不不难看出，创创意是动漫漫产业发展展的重中之之重。好的的创意能为为一部作品品的策划、制制作、输出出、宣传、营营销等方面面提供全面面的保障；创意能为为动漫产业业发展提供供长期的持持久性的赢赢利；创意意也能为本本国的动漫漫产业在国国际市场上上抢占先机机。在对比中，我我们能看到到中国在动动漫产业的的经营与发发展上，和和动漫产业业的强国还还有很大的的差距，有有着很多我我们需要改改善和学习习的地方。美美国是动漫漫产业的发发源地，有有着得天独独厚优势，依依托着发达达的经济力力量、雄厚厚的创作和和技术力量量、完备的的市场化组组

27、织力量，始始终处于领领先地位。他他们除了有有着强大硬硬件支持外外，更多的的是拥有了了无限的创创意资源，因因此凭借着着创意与经经济实力，在在动漫市场场上占有很很大优势。作作为另一个个动漫强国国日本，也也许没有美美国的强大大经济支持持，却有着着自己发展展动漫产业业的独到之之处。形成成销售集团团垄断，创创作和制作作企业小、多多、散，以以原创为主主、外包为为辅的产业业结构，并并在国际市市场上占有有最重要地地位，成为为动漫输出出第一大国国。除自身身优势外，创创意也是其其成功的重重要因素，从从动漫形象象的设定、故故事情节、场场景选择，到到周边产品品的完整产产业链，每每一个细节节无不显示示出日本在在动漫产业

28、业发展过程程中的创意意元素。俗话说，细细节决定成成败，中国国的动漫产产业要想做做大做好，更更多的还要要在细节之之处下功夫夫，每一个个细节都要要体现充分分的创意、充充分的文化化理念，我我们的动漫漫产业才能能想更好的的方向发展展，才能向向动漫强国国靠近，才才能达到世世界顶尖水水平。除了了创意，我我国还要在在产业规模模、经营模模式等方面面摸索出属属于自己的的发展之路路，并建立立行之有效效的管理手手段，只有有这样才能能和创意理理念更好的的结合达到到最好的收收效，这些些都是中国国动漫产业业发展要尽尽快改善和和解决的重重要问题。通通过对比研研究，中国国的动漫产产业正在不不断向好的的方向发展展，也有着着自身的优优势，我们们要更好的的利用优势势资源，打打造属于我我们的动漫漫王国，我我相信未来来中国的动动漫产业发发展会有很很好的未来来。