深入研究海南高尔夫产业的发展现状27461.docx

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1、深入研究海南高尔夫产业的发展现状http:/neews.hhainaan.neet/时间：22010-1-199 19:38:000来源源：海南省省人民政府府网 评评论(1) 海南皇冠滨滨海温泉酒酒店 海南高高尔夫产业业发展研究究高尔夫夫产业不是是一个独立立的行业，在在高尔夫运运动的带动动下，形成成了一个纵纵横交错的的产业结构构网。高尔尔夫产业不不仅指这项项运动本身身，还包括括球杆球具具业、高尔尔夫服装业业、球场设设施设备业业、高尔夫夫综合服务务业等与高高尔夫相关关的产业。高高尔夫在中中国是一种种至少具有有高尔夫球球场建造与与维护、高高尔夫用品品生产与销销售、高尔尔夫经营与与竞赛和高高尔夫教育

2、育四种经济济形态的体体育休闲产产业。同时时由于成本本、政策、技技术和文化化理念等多多方面因素素的局限，中中国的高尔尔夫产业并并不是完全全横向移植植西方的模模式，而是是与旅游、房房地产、餐餐饮休闲等等行业联姻姻;以一个个18洞标标准球场的的运营为主主体，俱乐乐部综合经经济体的业业务范围可可以涵盖球球场、会所所、酒店、餐餐饮、卖场场、娱乐、营营销、房产产、园林和和旅游等各各个方面，逐逐步形成有有中国特色色的高尔夫夫产业模式式。目前，旅旅游业作为为海南的主主导产业，高高尔夫产业业对带动海海南旅游等等相关产业业发展起到到积极的促促进作用。高高尔夫对于于改善海南南旅游业客客源结构、提提高境外客客源比例、

3、促促进海南旅旅游国际化化将发挥重重要作用，还还直接带动动航空、酒酒店、餐饮饮、会展、零零售商业、媒媒体广告等等相关产业业发展。为为了使海南南高尔夫产产业走一条条适合海南南省情的特特色发展之之路，本课课题将着手手深入研究究海南高尔尔夫产业现现状，找出出高尔夫产产业发展中中存在问题题，并提出出适合我省省高尔夫产产业发展的的对策建议议。一、海海南高尔夫夫产业发展展现状(一)海南发展展高尔夫产产业得天独独厚。海南拥拥有开展高高尔夫旅游游不可多得得的资源优优势，明媚媚的阳光，湛湛蓝的海水水，迷人的的沙滩，清清新的空气气，宜人的的气候，淳淳朴的民风风，星罗棋棋布般分布布在东海岸岸沿线的116家国际际标准高

4、尔尔夫球场，灿灿若群星般般散落在洁洁白沙滩和和婆娑椰影影中的国际际著名度假假酒店，使使海南成为为亚洲最有有希望的高高尔夫度假假旅游目的的地。海南南岛全年日日照时间22563个个小时，每每年近3000天艳阳阳高照，堪堪称“阳光光的故乡”。海海南属低纬纬度热带季季风区海洋洋性气候，全全年长夏无无冬，春秋秋季不明显显，年平均均气温255.5，海水年年平均温度度23;空气中中氧气和负负氧离子含含量非常高高，有“天天然氧吧”之之称。联合合国教科文文组织曾经经对世界1155个大大中城市的的空气质量量进行检测测，位于中中美洲加勒勒比海沿岸岸的古巴首首都哈瓦那那排名第一一，位于南南中国海沿沿岸的三亚亚市排名第

5、第二，海南南省会海口口市排名第第五。海南南目前营业业的16家家窗体顶端端窗体底端端高尔夫球球场大多分分布在海南南岛北部省省会城市海海口与南部部第二大城城市三亚之之间的东海海岸沿线，大大致可分成成海口、博博鳌、兴隆隆、三亚四四大片区，这这四个地区区也是海南南岛已经开开发出来的的主要旅游游区。海南南发展高尔尔夫的一个个特有优势势是气候资资源，尤其其到了隆冬冬时节，国国内及亚洲洲北部地区区已是冰天天雪地，草草枯叶黄，海海南的高尔尔夫球场仍仍是绿草如如茵，满目目青翠，温温暖如春，长长夏无冬的的优越气候候条件使海海南一年四四季均可潇潇洒挥杆，休休闲度假。所所以，海南南的高尔夫夫球场大多多坐落在风风景名胜

6、区区或旅游度度假区内，拥拥有优美的的自然风光光和浓郁的的热带风情情，周边景景区、高星星级酒店、温温泉疗养、海海滨浴场等等度假设施施十分完备备，加上长长夏无冬的的气候，四四季如春的的氛围，使使高尔夫球球运动同休休闲度假完完美结合在在一起，这这是海南高高尔夫在中中国乃至亚亚洲的突出出特色和资资源优势。(二)海南高尔尔夫产业发发展现状。海南岛岛得天独厚厚的地理位位置和气候候资源，使使海南成为为亚洲最有有希望的高高尔夫度假假旅游目的的地。海南南建省之后后，旅游业业被确定为为省优先发发展的主导导产业。由由于高尔夫夫在吸引投投资、解决决就业、提提供税收、促促进旅游业业发展等方方面起到了了十分积极极的作用，

7、得得到了海南南省政府的的大力支持持，高尔夫夫在海南得得到了快速速的发展。高高尔夫是一一个庞大的的综合性产产业，但目目前海南高高尔夫基本本以经营打打球、承办办赛事为主主，在房地地产、旅游游、传媒等等方面也形形成一定规规模，球具具、球衣及及其它高尔尔夫配套产产品的生产产和营销方方面还没有有崭露头角角。虽然海海南高尔夫夫产业框架架已基本形形成，据调调查，高尔尔夫房地产产经营与国国内其它地地区相比也也较为落后后，高尔夫夫产业的经经济总量相相对较小。近近些年，随随着经济的的不断增长长，海南省省涌现出了了一大批爱爱好高尔夫夫运动的消消费人群;从而促使使高尔夫相相关产业的的蓬勃发展展。外来资资本纷纷投投向高

8、尔夫夫球场建设设，高尔夫夫球场数量量增长很快快，如果从从海南优先先发展旅游游业的产业业发展方向向、海南得得天独厚的的自然环境境所提供的的资源优势势等方面来来考虑，海海南高尔夫夫仍然有非非常大的发发展空间。海海南高尔夫夫从球场风风格、经营营类型、营营销产品等等方面形成成了较为鲜鲜明的特色色，丰富了了中国高尔尔夫的整体体色彩，为为全国高尔尔夫市场的的形成、职职业高尔夫夫运动的发发展、高尔尔夫旅游的的崛起做出出了特有的的贡献。地地产界内一一直流行“复复合型房地地产”，即即将房屋与与其他周边边配套设施施相结合，产产生更大的的效益。高高尔夫球场场成为房地地产开发最最具诱惑力力的设施之之一,无论论是从环境

9、境或健康等等角度去看看，高尔夫夫球场都能能为房地产产增色颇多多，也成为为众多大开开发商的卖卖点。三亚亚华宇皇冠冠假日酒店店毗邻亚龙龙湾高尔夫夫球会就是是很好的例例子。海口口美视、西西海岸、东东山等球场场开发高尔尔夫房地产产取得了较较好的业绩绩，房地产产的开发与与高尔夫球球场的发展展是相辅相相成的。在在高尔夫教教育培训和和传媒方面面，海南大大学、海南南大学三亚亚学院、海海航集团三三亚航空旅旅游职业学学院相继开开设了高尔尔夫专业，为为海南高尔尔夫行业培培养初、中中级管理人人才;关于于高尔夫传传媒，生根根海南、面面向全国的的旅游卫视视开办了高高尔夫栏目目，经常对对高尔夫赛赛事进行现现场直播或或实况转

10、播播，已经形形成全国影影响;海海南日报开开办了“高高尔夫专版版”，海南南电视台开开播魅力力高尔夫栏栏目，两大大中心城市市的主流媒媒体海口口晚报、三三亚晨报、海海口电视台台、三亚电电视台也加加大了对高高尔夫的报报道，还有有新创办的的专业媒体体新高尔尔夫杂志志等，为海海南高尔夫夫营造了较较好的社会会环境和舆舆论氛围。高高尔夫带动动旅游等相相关产业发发展，尤其其对推动海海南旅游业业转型增效效起到积极极的促进作作用。根据据海南省“一一省两地”的的发展战略略，旅游业业成为海南南的主导产产业，高尔尔夫正是吸吸引国内外外高端客源源，有效延延长游客停停留时间，促促进海南由由观光旅游游为主向休休闲度假旅旅游为主

11、转转变、由数数量增长型型向效益增增长型转变变的重要抓抓手和拳头头产品。近近些年，海海南旅游业业工作重点点是提升在在国际客源源市场的知知名度及份份额，使海海南成为能能够吸引大大批外国游游客的国际际度假旅游游目的地。高高尔夫对于于改善海南南旅游业客客源结构、提提高境外客客源比例、促促进海南旅旅游国际化化将发挥重重要作用，还还直接带动动航空、酒酒店、餐饮饮、会展、零零售商业、媒媒体广告等等相关产业业发展。提提高海南的的国际形象象和对外开开放水平，改改善投资环环境，促进进招商引资资。高尔夫夫已成为世世界几乎所所有重要国国际会议期期间的必备备内容，成成为世界政政商精英和和现代成功功人士对话话交流、增增进

12、友谊的的流行社交交方式。海海南省唯一一的国家级级旅游度假假区亚龙湾湾，每年要要承办上百百个跨国公公司、国内内大型企业业等举行的的各种高规规格会议，几几乎一半的的会议都安安排有高尔尔夫内容。高高尔夫改变变了海南长长期封闭和和缺乏现代代文化氛围围的局面，对对于海南提提高国际形形象、改善善投资环境境、扩大对对外交流、促促进招商引引资起到了了难以替代代的积极作作用。窗体体顶端窗体体底端1.高高尔夫球场场数量不断断增长。目目前全国拥拥有高尔夫夫球场数量量排在前五五名的省市市为：广东东省近700家，北京京近40家家，上海近近20家，海海南省188家，山东东省15家家，海南已已经营业的的高尔夫球球场的数量量

13、居广东、北北京和上海海之后，排排在全国第第四位;正正式营业的的球场从11992年年的1家增增长到20006年底底的16家家。海南还还有多家球球场已经在在建或已立立项，预计计到20008年，海海南正式营营业的球场场将突破220家。从从每万人/每百平方方公里拥有有高尔夫球球场的数量量、每年新新开业球场场的数量、营营业球场数数量在全国国的排名等等方面来衡衡量，海南南高尔夫球球场建设已已经超前。球球场度假氛氛围浓郁，海海南的高尔尔夫球场至至少在目前前和未来一一段时间内内，是为中中国、为亚亚洲的高尔尔夫旅游者者设计、服服务的。如如博鳌高尔尔夫乡村俱俱乐部继承承了苏格兰兰林克斯风风格的经典典设计，全全岛型

14、林克克斯风格在在国内尚无无其它球场场企及;兴兴隆南燕湾湾海滨高尔尔夫球会是是国内不多多的全海景景球场之一一;海口西西海岸高尔尔夫球会确确保每一洞洞均有较好好的视觉景景观，让球球员在磨砺砺球技的同同时，享受受到海滨球球场特有的的趣味;三三亚红峡谷谷高尔夫俱俱乐部将山山地、海景景、沙漠及及峡谷等特特色融合为为一体，有有上万平方方米的沙漠漠景观，有有国内球场场唯一的一一个6杆洞洞。因此，已已投入营业业的16家家高尔夫球球场都体现现出浓郁的的休闲氛围围，兼具挑挑战性和娱娱乐性，能能满足不同同水平球手手的需要。2.适适应海南省省情的经营营理念。由由于海南高高尔夫本地地市场比较较狭小，各各球场的打打球客人

15、主主要来自岛岛外，海南南球场要想想在经营方方面取得突突破，必须须将高尔夫夫与旅游结结合起来，通通过整合酒酒店、旅行行社等市场场资源，吸吸引本地以以外乃至国国外的旅游游者和度假假休闲客人人，依靠旅旅游度假者者的到访弥弥补本地打打球人口的的不足，使使高尔夫球球场成为旅旅游产业的的一部分，将将旅游高尔尔夫、高尔尔夫休闲度度假打造成成海南的品品牌。经过过长期不懈懈的努力，海海南球场成成功地走出出了一条“旅旅游度假型型球会”的的经营之路路，年接待待客流量从从几年前的的10万人人次提高到到20055年的近225万人次次，翻了一一番多;尤尤其在冬季季，海南球球场接待了了大批国内内北方和来来自韩国、日日本的客

16、人人。同时，海海口地区的的球场又成成功开拓了了澳大利亚亚市场，海海南球场还还培育出一一部分专业业的高尔夫夫旅行机构构，其在整整合航机、酒酒店、地面面交通、球球场等旅游游要素方面面的能力在在全国范围围内都较为为专业。海海南球场的的目标是利利用海南与与世界其它它地区气候候方面的季季节差异，利利用海南开开放第四、五五航权的优优惠政策，开开拓北欧和和美洲市场场，逐步扩扩大在国际际高尔夫市市场的客源源份额。海海南球场的的经营实践践，对促进进全国高尔尔夫人口的的流动、高高尔夫旅游游的崛起和和全国性高高尔夫市场场的形成起起到了不可可替代的作作用，突出出表现在每每年的冬季季，使高尔尔夫运动在在全国范围围内一年

17、四四季延续不不断地开展展起来，并并且使亚洲洲北部的国国家受益。3.职职业赛事纷纷纷登陆海海南。近年年来，国内内外重大职职业赛事纷纷纷登陆海海南，使海海南成为国国际高坛瞩瞩目的焦点点，为中国国的职业高高尔夫运动动做出了贡贡献。20000、22001年年BAT中中国职业高高尔夫联盟盟杯总决赛赛，20003、20004年亚亚洲职业高高尔夫巡回回赛三亚公公开赛，22005、22006欧欧洲职业高高尔夫巡回回赛TCLL精英赛，22006年年皇冠假日日三亚公开开赛，中国国职业高尔尔夫巡回赛赛等相继在在海南举行行，还有在在20077年10月月举行的大大众汽车大大师赛，为为国内球员员提供了在在本土与国国际球员

18、切切磋球技、增增加国际大大赛经验的的机会，也也为提升中中国高尔夫夫的国际形形象起到了了积极作用用。海南球球场积累的的承办国际际大赛的经经验和海南南特有的气气候优势，已已有条件创创办全国性性的高尔夫夫南北巡回回赛或海南南公开赛，并并促进这一一设想成为为现实。海海南的一些些球场已多多次入选“中中国十大最最佳球会”、“全全国十佳高高尔夫球场场”(提名名奖)、“亚亚洲最佳高高尔夫球场场”和“世世界百佳球球场”，在在全国高尔尔夫行业占占有重要地地位。4.高高尔夫产业业综合发展展。海南省省随着高尔尔夫球这项项“绿色运运动”的日日益大众化化，它正逐逐渐成为海海南旅游休休闲的新热热点。海南南省把高尔尔夫球运动

19、动列为该省省旅游业的的六大主打打产品之一一，高尔夫夫产业已形形成一定的的规模。各各类国内、国国际、职业业、业余赛赛事的举办办，各种具具有海南特特色的高尔尔夫旅游产产品的开发发，为海南南省吸引了了众多高尔尔夫球爱好好者和旅游游观光客。“冬冬季到海南南打高尔夫夫”，对我我国北方地地区及日本本、韩国、北北欧、东欧欧等国的高高尔夫球爱爱好者都有有极大的吸吸引力。高高尔夫球场场可以通过过与旅游机机构的资源源合作，找找到更多的的具有高消消费能力的的商务客人人。从而有有效解决客客源问题，提提高球场的的使用率，增增加营业收收入，有效效拉动当地地旅游、餐餐饮等周边边经济的发发展。高尔尔夫旅游，已已成为旅游游业一

20、个新新的经济增增长亮点。专专业高尔夫夫展览会在在从很多方方面反映一一个地区或或是一个国国家高尔夫夫的发展状状况及前景景下，也能能为高尔夫夫界的商家家搭建交流流舞台。据据了解，展展览会这一一富有特色色的高尔夫夫旅游与产产业成果主主题展区，已已经引起了了法国旅游游局、泰国国旅游局、联联合国教科科文组织、广广东美国商商会的兴趣趣与关注。高高尔夫球会会如果利用用展览会这这一平台，在在向来自海海内外经济济界的人士士传播高尔尔夫文化的的同时，也也能刺激商商界人士对对高尔夫运运动的兴趣趣。就能够够迅速发展展会员，更更有效地推推广高尔夫夫运动。高尔夫夫球具和配配件是高尔尔夫产业中中的重要的的一部分。尽尽管高尔

21、夫夫在海南的的发展仍然然只是处于于初级阶段段，完善的的球场设施施设备，在在球场管理理中非常的的重要，是是每个球场场必备的。球球场配备包包括各类型型剪草机、覆覆沙机、球球道和果岭岭打孔机、果果岭打孔柱柱收集机械械、喷药机机、挖掘机机械、铲土土机械、沙沙坑补沙机机械、划破破机械、运运输机械等等应有尽有有，满足各各项工作需需要。因此此，球场设设施设备有有很大的前前景。另外外还有高尔尔夫练习场场设备、球球场及会所所用品、球球具修理工工具、高尔尔夫球具配配件、高尔尔夫球具等等。 练习习场设备主主要包括高高尔夫练习习球及发球球器、练习习垫、练习习场 机械械设备、练练习场附件件等;球场场及会所用用品主要包包

22、括会所用用品、球场场用品等，这这将是一个个大有发展展前景的产产业。二 海海南高尔夫夫产业的发发展瓶颈(一)海南本土土打球人口口增长缓慢慢，远远落落后于海南南球场的增增长速度。近近年来,海海南的经济济迅猛发展展，虽然人人们的收入入水平得到到了很大的的提高，人人们的消费费能力已经经今非昔比比，但是一一般的普通通大众仍然然是没有能能力涉足贵贵族化的高高尔夫消费费。本地固固定打球客客人是球场场经营最可可靠的保障障，但海南南的情况恰恰恰相反，880%左右右的打球轮轮次和经营营收入是由由岛外客人人创造的。从从19922年海南第第一家球场场开业至今今，海南本本土的打球球人口增长长极为缓慢慢，从最初初的几十人

23、人到现在的的不足10000人，平平均每年增增加60多多人，相对对于海南球球场的增长长速度，这这么少的打打球人口无无疑是杯水水车薪。海海南球场若若要走上稳稳健、良性性的经营轨轨道，一定定数量的本本地打球人人口是非常常重要的基基础条件，需需要政府部部门和各家家球场在普普及高尔夫夫运动方面面下大力气气。但本地地打球人口口的增加根根本取决于于海南的经经济发展速速度、大企企业数量和和高收入人人群的形成成，在海南南实施“大大企业进入入、大项目目带动”的的“双大战战略”已经经收到实效效，经济已已经走上稳稳步、快速速、健康发发展的今天天，我们期期待着海南南本地打球球人口数量量有一个突突破性的增增长。(二)球场

24、经营营中的淡旺旺季仍很明明显，造成成球场经营营不稳定。海海南球场基基本上都是是旅游度假假型球场，770%以上上的客人来来自岛外，因因此球场同同酒店业一一样，存在在着明显的的淡旺季，每每年的1、22、11、112月的冬冬季，由于于国内北方方和亚洲北北部地区的的球场大多多封场，大大批客人前前来海南打打球，这44个月成为为海南球场场的经营旺旺季;每年年的4、55、6、77、8、99月的夏季季，海南气气候炎热，国国内外客人人来海南打打球的人数数很少，这这6个月成成为海南球球场的经营营淡季，33、10月月为经营平平季。海南南球场在淡淡季客源稀稀少，门可可罗雀，在在旺季应接接不暇，人人满为患，造造成球场经

25、经营很不稳稳定。窗体体顶端窗体体底端高尔尔夫发达国国家在球场场经营中有有一个著名名的“四八八定律”，指指40%的的本地固定定客人提供供了80%的打球轮轮次和经营营收入，而而海南球场场的“四八八定律”则则只能作另另外一种解解释：4个个月的经营营旺季对88个月的经经营淡(平平)季;在在4个月的的经营旺季季中创造了了全年800%左右的的打球轮次次和经营收收入。海南南球场(118洞)的的极限接待待量为全年年9.244万人次，但但目前全年年接待量平平均只有22万多人次次，不到接接待能力的的25%，良良好的球场场设施、优优越的度假假环境没有有收到应有有的经营效效益。国际际和国内大大多数球场场的经营实实践表

26、明，如如果一个球球场的选址址不发生失失误，那么么在目前和和今后相当当长一段时时间内，海海南球场的的盈利模式式为(不计计房地产开开发和会员员证销售收收入，只依依靠经营打打球)：一一个18洞洞球场每年年的接待量量要达到44万轮次，人人均消费要要达到6000元/轮轮/人以上上;或一个个球场的接接待量要达达到5万轮轮次，人均均消费要达达到5000元/轮/人以上才才会有微利利，而一个个球场的盈盈亏平衡点点是每年接接待打球至至少3万轮轮次，并且且果岭费不不低于3000元。因因此，在经经营淡季，海海南高尔夫夫行业亟需需利用海南南和世界其其它国家和和地区在气气候方面的的季节性差差异，加大大对国际客客源市场，尤

27、尤其是美洲洲、北欧市市场的促销销，吸引国国际客源来来海南打球球，改善淡淡季的经营营状况，但但这方面的的工作恐要要假以时日日，不可能能一蹴而就就，因此海海南球场经经营淡旺季季过于明显显的局面在在短时期内内不会有明明显改观。(三)球场运营营成本高，经经营负担重重，投资回回报慢。海海南各球场场运营成本本基本在11000万万元-15500万元元/年(含含草坪养护护、员工工工资、各项项保险等费费用，不含含折旧、摊摊销)，营营业税及各各项附加高高达23%，费用支支出浩大，经经营负担较较重。海南南已经营业业的16家家球场占地地均超过11100亩亩，由于建建设时间和和地价不同同，最低投投资折合人人民币7000

28、0万元元，最高投投资超过22亿元(含含会馆)。由由于球场经经营状况普普遍不尽理理想，投资资者的回报报较慢。目目前高球场场草坪的成成本、草种种的选用成成本很高，大大多数草种种靠进口。草草坪的维护护机器(剪剪草机、打打孔机、切切割机、覆覆沙机)等等这些产品品90%以以上由外国国公司供应应，价格自自是不菲。另另外，作为为一项体育育运动，目目前高球被被当作是高高消费中的的娱乐消费费征收200%的税。土土地规划中中存在问题题，不少不不合理修建建的高尔夫夫球场因为为占用耕地地而备受责责骂。土地地资源的有有限性和不不可再生性性使得土地地征用问题题成为制约约海南高尔尔夫产业发发展的不可可忽略的因因素。另外外，

29、国内高高尔夫教育育还处于初初级阶段，发发展还不够够完善，缺缺乏高尔夫夫管理的高高级专业人人才，人才才缺口大。很很多球场靠靠聘请国外外的管理人人才来管理理高尔夫球球场，这无无疑增加了了管理成本本。虽然高高尔夫运动动具有自身身的特点，但但是回归到到运动休闲闲的本质，消消费具有一一定的可替替代性。同同样是为了了达到娱乐乐休闲的目目的，在经经济能力不不允许的情情况之下，人人们为了节节省开支宁宁愿选择比比较大众化化、消费价价格不高的的其他运动动项目。(四)经营品种种单一，经经济总量较较小。目前前，海南高高尔夫基本本还是以经经营打球、组组织赛事为为主，球具具、球衣及及其它高尔尔夫配套产产品的生产产和营销几

30、几乎是空白白，高尔夫夫房地产经经营与国内内其它地区区相比也较较为落后，高高尔夫产业业的经济总总量较小。球球具和服饰饰生产没有有实现本土土化。随着着经济全球球化，目前前大多数外外国的著名名高尔夫品品牌进入中中国或者在在中国生产产然后贴上上外国品牌牌的标签，缺缺乏本土品品牌和本土土产品，这这不利于降降低人们打打球的支出出，不利于于高尔夫产产业在海南南的发展。(五)高尔夫文文化和理念念缺乏。在在高尔夫球球场，一些些打球者不不遵守高球球礼仪和球球场规则，迫迫于经营压压力，对这这些现象采采取了默许许甚至纵容容的态度，致致使球场运运作秩序紊紊乱，对海海南高尔夫夫整体形象象造成一定定伤害。海海南高尔夫夫教育

31、的不不足和高尔尔夫在海南南产生的特特殊背景使使得高尔夫夫文化和理理念没有得得到很好的的传播。这这个因素导导致的直接接结果就是是人们不是是本着对高高尔夫文化化的向往去去消费高尔尔夫的，而而更多的是是为了显示示自己的身身份和地位位，认为消消费高尔夫夫是一种身身份的象征征。缺乏正正式的高尔尔夫行业规规范，政府府部门还没没能够很好好地摆正对对高尔夫产产业的态度度，从而制制定相关的的行业规划划，在一定定的程度上上引导和监监督高尔夫夫产业的良良性发展。三、海海南高尔夫夫产业的发发展趋势(一)市场主导导发展，政政府合理监监督。现代代市场经济济中，产业业化发展的的重要特征征体现在市市场的主导导作用。一一个市场

32、发发展成熟、强强势突出的的产业通常常是在完善善的市场机机制下成长长起来的。市市场本身具具有自发的的调节机制制，在市场场化大环境境的熏陶下下成长的产产业更具竞竞争力，更更能经历风风雨。政府府的作用在在于完善行行业规范，监监督产业健健康有序地地发展。由由市场主导导高尔夫的的发展才能能让其步入入正常、正正确的发展展轨道。一一个球场，从从土地征用用到会所建建设，从会会籍销售到到高尔夫旅旅游推广;一个高尔尔夫用品生生产企业，从从原料采购购到产品生生产，从市市场营销到到成品销售售，都将融融入市场经经济的大潮潮。随着球球场数量的的增加，高高尔夫人口口的激增和和层次分化化，每一个个高尔夫相相关行业都都必然在高

33、高尔夫市场场展开激烈烈竞争，同同时，行业业之间(如如球会与旅旅游中介组组织)也必必然需要更更加紧密的的合作。政政府的整体体规划和有有效监督将将在高尔夫夫产业化发发展进程中中成为必不不可少的条条件。由于于高尔夫本本身的特点点，如球场场建设需要要大量征用用土地，高高尔夫赛事事独有的组组织管理方方式，高尔尔夫与房地地产、旅游游的特殊结结合等，使使得高尔夫夫的发展必必须有政府府的整体规规划和有效效监督，才才能避免盲盲目发展、恶恶性竞争等等弊端。(二)运动与休休闲结合，娱娱乐与竞赛赛并行。海海南高尔夫夫产业的经经营理念：充分发挥挥海南的生生态资源优优势将旅游游、休闲、运运动、度假假于一体的的产业做强强做

34、大;将将高尔夫运运动纳入休休闲产业体体系，提倡倡运动与休休闲双重概概念。随着着休闲经济济、体验经经济的深入入发展，高高尔夫以其其独特的运运动魅力和和经济价值值，将成为为旅游度假假经济的主主要角色。随随着休假时时间的增加加和人们对对健康的追追求，人们们已经不再再满足于观观光旅游这这样的初级级旅游方式式，而观光光、休闲、运运动、度假假的结合将将成为人们们普遍接受受和追求的的旅游度假假方式。高高尔夫运动动正好将这这几项融合合起来，成成为休闲旅旅游经济中中最活跃的的因素。高高尔夫作为为一项特殊殊的体育运运动，不但但是人们自自身的一种种娱乐消费费方式，同同时也是一一个竞技项项目。各种种形式的比比赛，从赛

35、赛事赞助、赛赛事组织、赛赛事报道到到奖品、纪纪念品生产产，球手和和观众的住住宿、饮食食安排，需需要众多行行业部门协协同工作。在在海南高尔尔夫产业经经济中，个个人消费和和比赛市场场都将受到到高尔夫业业界的重视视，而比赛赛本身也将将吸引更多多的个人消消费。(三)服务管理理专业化，人人才培养本本土化。高高尔夫产业业不同市场场的企业经经营管理，将将进入更加加专业化的的阶段，靠靠优质、专专业化的服服务与生产产，完善齐齐备的功能能设施，高高效快捷的的服务流程程，以及薄薄利实惠的的消费价格格赢得顾客客，打造名名牌，在高高尔夫产业业体系众多多竞争者中中立于不败败之地。高高尔夫球手手和管理人人才的培养养也主要靠

36、靠本土专门门的培训机机构和大专专院校。随随着高尔夫夫教育的不不断完善和和深入发展展，海南高高尔夫企业业的管理人人才也将实实现本土化化。(四)产业结构构健全，和和谐健康发发展。高尔尔夫产业体体系将逐步步完善，形形成以高尔尔夫球场为为中心，服服务于高尔尔夫球爱好好者和职业业球手的各各个行业部部门。并且且体系中各各部门之间间相互依赖赖，协调发发展。高尔尔夫产业部部门将在市市场主导下下，合作、竞竞争和共同同分享高尔尔夫这一块块巨大的蛋蛋糕。各个个高尔夫球球协会，各各相关行业业协会在高高尔夫产业业部门的协协调中将发发挥重要作作用。一个个贵族化的的产业到了了它的经济济条件和市市场环境发发展成熟的的时候，总

37、总会有一个个从贵族到到平民，从从只有少数数人接触到到广泛传播播的这样一一个普及过过程。况且且目前海南南高尔夫在在发展过程程中的制约约因素和出出现的问题题经过政府府、行业协协会和企业业各方的努努力之后是是有望得到到解决的，高高尔夫产业业的运行成成本下降空空间也很大大。所以海海南高尔夫夫总的趋势势是实现平平民化。将将来高尔夫夫产业会更更加注重与与高尔夫传传媒机构的的合作。目目前观念问问题已经成成为制约海海南高尔夫夫产业发展展的绊脚石石。缺乏对对这项运动动内涵的了了解，没有有形成一个个完整的高高尔夫文化化，造成进进入高尔夫夫领域的障障碍。没有有高尔夫文文化与中国国高尔夫发发展的结合合，就不可可能有高

38、尔尔夫在海南南的健康发发展。高尔尔夫作为体体育是这样样，作为产产业，生活活方式，生生活态度和和人类文明明的范畴，更更是这样。因因此，高尔尔夫传媒机机构的必要要性和重要要性便显而而易见了。高高尔夫产业业只有和高高尔夫传媒媒紧密合作作，才能弘弘扬高尔夫夫文化，推推广高尔夫夫精神，传传播高尔夫夫资讯，促促进高尔夫夫产业的和和谐发展。海海南高尔夫夫更加注重重举办大赛赛造品牌。通通过举行高高质素的有有影响力的的赛事特别别是国际性性的赛事，不不但可以让让本土职业业选手在竞竞争中加速速发展，让让企业学习习到国外先先进的赛事事组织和管管理方法，而而且还可以以产生良好好的赛事影影响力和拉拉动力，使使高尔夫与与世

39、界接轨轨，缩小海海南高尔夫夫和世界的的差距，推推动中国高高尔夫的发发展。更加加重视高尔尔夫人才的的培养。这这里所指的的人才包括括高尔夫管管理人才和和高尔夫职职业选手。当当今世界的的竞争更大大程度体现现在人才的的竞争上，人人才成为第第一生产力力，一个蓬蓬勃发展的的产业必须须要有充足足的高质素素人才来作作支撑。高高尔夫新概概念涌现，高高尔夫形式式多样化。高高尔夫的形形式不只是是局限于传传统的会所所+球场形形式，随着着高尔夫文文化和理念念在中国的的传播，高高尔夫需求求不断扩大大，出现了了一批亚高高尔夫消费费群体，他他们的身影影也许不经经常出现在在传统的高高尔夫球场场，但是他他们却热衷衷于玩迷你你高尔

40、夫或或者室内高高尔夫。这这些特殊的的高尔夫形形态也将跃跃身于高尔尔夫产业当当中，成为为中国高尔尔夫产业不不可忽视的的一部分，而而那批亚高高尔夫消费费群体也随随之上升为为名正言顺顺的高尔夫夫消费群体体。四、海海南高尔夫夫产业的发发展对策(一)从全省战战略和时代代发展的高高度认识高高尔产业的的发展。就就气候、土土壤、光热热、日照、植植被、生态态等自然条条件，海南南发展高尔尔夫有得天天独厚的资资源优势，是是全国最适适宜发展高高尔夫的地地方之一。高高尔夫已成成为涵盖球球场经营、赛赛事运作、草草坪机械、球球具制造、服服装生产、会会展旅游、房房地产开发发、教育培培训、传媒媒宣传等诸诸多门类的的综合性产产业

41、，并且且高尔夫产产业的关联联度很高，与与建材业、制制造业、旅旅游业、饮饮食业、交交通业、房房地产业、广广告业和服服装业都密密切相关，几几乎涉及到到社会经济济的各个部部门，高尔尔夫尤其与与旅游业，特特别是与国国内正在蓬蓬勃兴起的的休闲度假假浪潮具有有非常高的的关联度。海海南应把高高尔夫当作作一项综合合性产业来来规划，使使高尔夫在在推动海南南经济社会会发展中起起到更加全全面而积极极的作用。(二)制定科学学合理、符符合实际、操操作性强的的高尔夫岛岛发展规划划。根据海海南旅游业业客源数量量的增长幅幅度、高尔尔夫客人在在游客总量量和客源结结构中的比比例，根据据境内外航航线开辟、航航班数量增增多等因素素，

42、统筹规规划，以点点带面，梯梯次推进，分分阶段适量量发展。有有计划地、适适量地增加加海南高尔尔夫球场的的数量，切切忌不考虑虑海南旅游游业发展的的实际状况况和高尔夫夫行业的实实际需求，一一哄而上，造造成僧多粥粥少、争抢抢客源的局局面。在新新一轮高尔尔夫投资建建设热潮来来临的时候候，新球场场的规划和和建设一定定要置于政政府部门的的有效控制制之下，尤尤其要在项项目选址、区区域布局、球球场类型、环环境评估等等方面经过过慎重研究究后才能批批准动工，以以求在资源源配置、市市场容量、经经营回报等等方面收到到令各方满满意的结果果。区域布布局要考虑虑综合因素素，海南球球场的区域域布局较为为合理，东东线高速公公路贯

43、穿起起几乎所有有投入营业业的球场，从从海南岛最最北端球场场到最南端端球场仅有有三个半小小时的车程程，每两家家球场之间间的距离全全部都在11小时的车车程之内，为为打球客人人体验球场场风格的多多样性提供供了很大的的便利。今今后，海南南球场在区区域布局方方面仍然要要遵循这一一规划理念念，新球场场选址必须须考虑所在在地区的经经济社会综综合发展水水平，如公公路等基础础设施、境境外航班等等高端客源源的可进入入性等，只只有综合考考虑了这些些因素，新新球场建成成开业之后后才能在较较短时间内内使经营管管理走上轨轨道，那样样无论是对对球场本身身还是对海海南高尔夫夫行业整体体而言，都都能收到较较好的经营营效益。在在

44、建设“环环境友好型型”社会的的新形势下下，新球场场的选址还还要慎重考考虑对水资资源的影响响。球场类类型应多样样化。由于于目前海南南球场中出出于世界著著名球场设设计公司和和设计师之之手的作品品不多，球球场风格类类型较为雷雷同，因此此要以前瞻瞻的眼光，在在规划新球球场项目时时，对球场场类型精心心选择，不不仅使海南南球场风格格日趋多样样，而且为为促进海南南高尔夫整整体水平的的提高做好好铺垫。根根据海口、三三亚两个经经济中心城城市的经济济社会发展展水平、高高尔夫普及及程度和本本地球员数数量，在两两地各规划划一家公众众球场，供供本地居民民使用并有有条件地向向岛外游客客开放，以以提高全岛岛高尔夫运运动氛围

45、。引引入TPCC球场，按按TPC的的标准和要要求选址、规规划、建设设和经营球球场，如选选址要在交交通干线附附近，具有有很好的可可到达与可可进入性;在设计上上要具备较较高的难度度，在每一一个果岭和和发球台等等重要地点点预留足够够空间，以以方便在举举办大型赛赛事时涌入入大量观众众观看比赛赛;在设计计和建设时时强调环保保理念，避避免对自然然环境造成成不良影响响;在经营营方面通过过举办各种种职业赛事事、商业赛赛事、业余余赛事、慈慈善赛事、冬冬季训练、青青少年培训训等，有效效扩大高尔尔夫运动的的影响，并并为海南承承办全国性性南北巡回回赛和高规规格国际职职业赛事做做好准备。(三)对海南发发展高尔夫夫给予政

46、策策支持。目目前，对高高尔夫行业业以20%的高额税税赋，这项项政策的初初衷表明政政府对高尔尔夫行业的的态度，控控制高尔夫夫球场的数数量不至于于过快增长长。但即便便在这样的的限制性条条件下，仍仍然有不少少投资商渴渴望投入这这个行业，说说明还是有有很多企业业看中高尔尔夫的潜在在价值和发发展前景。与与其让大多多数球场亏亏损或者想想方设法避避税、逃税税，不如还还高尔夫以以体育运动动的本来面面目，以体体育项目的的税赋，或或是对新开开业的球场场在3年内内给予一定定比例的营营业税返还还，对老球球场在水、电电、气价格格方面给予予一定程度度的照顾或或补贴，海海南在这方方面应先行行一步，吸吸引投资商商到海南投投资

47、高尔夫夫，从而带带动高尔夫夫上下游行行业和相关关产业，一一样可以增增大地方税税收总量，使使高尔夫为为促进海南南经济社会会发展发挥挥更为积极极的作用。(四)政府积极极培育境外外客源市场场。利用海海南和世界界其它国家家和地区在在气候方面面的季节性性差异，利利用海南第第四、五航航权开放的的优势，加加大对国际际客源市场场，尤其是是美洲、北北欧市场的的促销，将将海南优良良的球场设设施同稳步步增长的全全球性高尔尔夫旅游潮潮流结合起起来，吸引引世界范围围内的高尔尔夫游客来来海南打球球、度假，将将有效提高高海南旅游游业的消费费层次和收收入水平，促促进海南旅旅游业实现现由观光型型向度假型型转变、由由数量增长长型向效益益增长型转转变，这需需要政府机机构通过自自己掌握的的行政资源源，进行调调研、策划划、促销，协协调旅游、外外事、宣传传、体育、航航空、出入入境等各个个部门，早早日促成这这一局面的的形成，这这个过程本本身，就是是海南扩大大开放程度度、走向国国际市场、使使海南经济济融入全球球化进程的的重要组成成部分。